广告创意表现技法.pptx
广告创意的常用方法.pptx
一、直接展示法
二、突出特征法
三、对比衬托法
四、合理夸张法
五、以小见大法
六、运用联想法
七、幽默风趣法
八、借用比喻法
九、以情托物法
• 十、悬念安排法
十一、偶像效应法
十二、谐趣模仿法
十三、神奇迷幻法
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:48:4916:48:4916:4810/29/2020 4:48:49 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2916:48:4916:48Oct-2029-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:48:4916:48:4916:48Thursday, October 29, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2916:48:4916:48:49October 29, 2020
。2020年10月29日星期四下午4时48分49秒16:48:4920.10.29
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午4时48分20.10.2916:48October 29, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月29日星期四4时48分49秒16:48:4929 Octoberery much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告创意的视觉表现PPT课件( 68页)
(3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其 是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的 特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分 考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地 传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性 字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层 次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设 计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。
五、聚集图形
在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉 新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。
六、同构图形
1.异形同构 将两种不同的物质通过造型的
相似性非现实地联系成一个整体， 传达出某种特定的信息。
这里同构的前提是不同物体间 存在潜在的形态联系并具有联系的 意义，不可进行生硬的或盲目的连 接。
四、双关图形
设计双关图形，需要将两种不同的物形揉为一体，使创造出来的图形皆具两种物形 的视觉特征。
一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这种物形之间的联系产生意义，传递 高度简洁的视觉信息。
双关意味着双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意义，而暗含的意义往 往是图形的主要含义。
百年日本社会海报 天鹅湖 克里斯托弗 周 帕马拉特热（饮料） 兔子和鸭子
为了达到字体创意的目的，在设计时必须遵循一定的设计原则 。
1 统一性 字体设计有特定的内容和要求，设计时必须从具体内容出发， 追求内容上的准确传达和形式上的新颖美观，形式与内容是否统一 ，这是字体创意设计的首要问题。 2可读性 字体设计最基本的功能就是视觉信息的传达，所以设计的字体一 定要容易辩认，夸张和变形不能失去约定俗成的特点，否则会使信 息传达失败，造成错读或误读。
十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
对广告创意思路方面与表现技法方面的分析PPT(16张)
三.对广告创意思路方面的分析
二.对广告营销方面的分析
1、功效基础 睡眠与肠道问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠和睡眠不足 的人比比皆是,老百姓买保健品治病的观念仍存在由此可推出脑 白金的市场潜力何其之大。
2、命名 脑白金命名直观，琅琅上口，易记，利于传播，有品质感，显档 次，也符合本土化特点。同时，产品命名也体现了它的巨人情 结，与脑黄金仅一字之差，而且白金与黄金更珍贵。
四.对广告表现技法方面的分析
投放时间：2001年农历新年前 背景音乐：欢快喜庆的音乐。 场景：
过年版本的广告作品用动画演示了一家人团圆的情节，一对 老夫妻领着家里的老老少少在门外跳舞，老夫妻站在这一群 人的前面，他们唱着：“今年过节不收礼，收礼只收脑白 金”。恰在这时从天上掉下来一个巨大的“脑白金”，强大 的震撼让这群人都摔倒在地，紧接着出现的是巨大的：“脑 白金”三个大字。。。。。。
2.在所要选取的“附加价值”，因为电视广告做为一种视觉广告，它在作品上不可能 只用于商品，它还需要其他的东西，也就是附加价值，而（过年）这个作品上是用 一个小动画片来宣传脑白金的，这个很能引起受众的注意，强烈的舞蹈动作和音乐 给人一种视觉和听觉的刺激性，引起人们的注意。
3.这个作品在广告语上也有自己的特色，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。本 来过年在崇尚礼尚往来的中国人眼里，本来是能与老人在一起团圆的好日子，但是 去了不能忘了带礼品。但是随着人们的生活水平的日益提高，已经不流行送吃的了， 现在流行的是送“礼”送健康。
广告创意表现手法PPT课件
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• 三、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突 出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质 和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借 彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法 更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费 者以深刻的视觉感受。
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HP - Put your old printer to better use.Trade it in.
——
的惠 最普 佳打 归印 宿机 ：广 换告 掉 它
你 的 旧 打 印 机
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• 十一、偶像效应法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿 的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从 而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理 特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观 众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名 人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可 以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信 度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶 像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域，尤其 是要对行走的人们沟通，所有特别要考察发布的位置，运用的材质，乃 至画面的冲击力。 现在，户外的媒体变化特别大，正向看板大型化、电子程控化、光色动 感化、视频互动化等方向发展。所以对材质的理解要求愈来愈高。
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Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）
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广告创意的表现方法ppt课件
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标志符号
索尼随身听，音乐伴我行
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案醒 。目 寓的 意黄 这色 种和 咖三 喱块 粉萨 极摩 辣萨 ，饼 食摆 用成 时象 要征 小危 心险 ！的
健身俱乐部广告：传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱
角分明的橄榄球这样的蜕变，是大多数肥胖者的希望吧。
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24 韩国酱料广告：没有使用酱料使人沮丧，使用后令人喜悦。
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（5）拟人法
• 是将要所表现的对 象（如动物、植物、 商品等）赋予人格。
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情人节的玫瑰骑士——科隆动物园
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（6）幽默法
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月 ） ： 借 助 相 扑 比 赛 的 规 则 提 醒 人 们55
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十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
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它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现岀来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突岀产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力突岀特征法突岀特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突岀广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突岀和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现岀来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突岀的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
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镜头A：一个人在笑； 镜头B：枪口瞄准他； 镜头C：他一脸恐惧。
广告创意的表现技法 替换与改编
替换就是将广告中的要素A替换成要素B，从而产
生一种新鲜感。
方式：
1、替换某样东西，某个地点、时间、程序、人物、 主意等； 2、替换产品成分、材料、作用、关系、主题、包 装、信息等； 3、创意者变化不同的人物视角替代自己的视角。 角色置换； 4、变化事物的不同情绪； 5、变化事物的规则和秩序。
广告创意的表现技法
奥斯本的核检表
（20世纪50年代提出）
•检核表即“检查一览表”或“检查明细表”。 •检核表的作用是为对照检查提供依据，还 •可以起到启发思路的作用。
亚历克斯·奥斯本是美国创新技法和创新过程之父。 1941年出版《思考的方法》提出了世界第一个创新发 明技法“智力激励法”。1941年出版世界上的第一部 创新学专著《创造性想象》，提出了奥斯本检核表法， 此书的销量4亿册超过《圣经》。
广告创意的表现技法
替换与改编
• 改编实际上是替换的一种延续。改编 就是对原本已经存在的事物／形象进 行局部修改，使之成为一个崭新的视 觉形象．
现有事物能否用其他材料、元件、结构、力、设备力、方法、符号、声音等代替；
现有事物能否变换排列顺序、位置、时间、速度、计划、型号；內部元件可否交换
现有的事物能否从里外、上下、左右、前后、横竖、主次、正负、因果等相反的角 度颠倒过来用。
能否进行原理组合、材料组合、部件组合、形状组合、功能组合、目的组合
床单的设想
手电筒的创新思路
手电筒的创新思路
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9
检核项目 能否他用 能否借用 能否改变 能否扩大
能否缩小
能否替代 能否调整 能否颠倒 能否组合
引出的发明 其他用途：信号灯、装饰灯； 增加功能：加大反光罩，增加灯泡亮度； 改一改：改灯罩、改小电珠和用彩色电珠等； 延长使用寿命：使用节电、降压开关； 缩小体积：1号电池→2号电池→5号电池→7号电池→8号电池→钮
以下三种： (1)非切割组合—— 将现有的事物不加改造，或仅作外形改变，将原有
的功能用于新的目的； (2)切割组合—— 将现有事物中的部分结构要素切割开来，再将这些
结构要素具有的功能组合起来，用于新的目的； (3)飞跃性组合—— 运用已知的理论、积累的经验或突发的灵感，以创
造性思维产生飞跃性的设想，最终创造出与现有事物在本质上有所 不同的东西。
• 组合的概念有广义与狭义之分。
• 广义的组合是指不受学科、领域限制的信息的汇合、事物的结合、过程 的排列等。例如，儿童的积木游戏、饮食中的烹调、产品新功能的设计、 文学艺术形象的创作、建筑学和电影中的“蒙太奇”等。
• 狭义的组合则是指在技术发明范围内，将多个独立的技术因素(如现象、 原理、材料、工艺、方法、物品等)进行重新的组合。不是一种简单的 罗列、机械的叠加。
在英国，有位叫赫斯菲尔德的科学家，将X光 技术与电脑技术进行组合而发明出电脑断层扫 描技术(CT技术)，他不仅荣获1979年的诺贝 尔医学奖，而且使他供职的英国科艺百代公司 (EMI)从这项发明的商品化中受益匪浅。
在赫斯菲尔德发明CT的案例中，发明人应用 了组合创造法。
在创造活动中，将若干已有的事物进行组合， 并使组合体在功能或性能等方面发生变化的创 造，就是组合创造，相应的方法即为组合创造 法。
现有事物能否做些改变？如：颜色 声音、味道、式样、花色、音响、品种、意义、 制造方法；改变后效果如何
现有事物可否扩大适用范围；能否增加使用功能；能否添加另部件；延长它的使用 寿命，增加长度、厚度、强度、频率、速度、数量、价值
现有事物能否体积变小、长度变短、重量变轻、厚度变薄以及拆分或省略某些部份 （简单化）？能否浓缩化、省力化、方便化、短路化
• 中国古代的“龙”就是以蛇为主体，结合兽脚、马头、鹿角、鱼鳞等其 他特征的超现实想象。人面狮身的斯芬克斯和传说中的美人鱼都是人类 组合思维的杰作。
• 任何复杂的思维过程都包含分析和综合，分析是在思维上把事物的整体 按不同的角度或标准分解为各个部分、个别特征和不同的方面；综合是 在思维中把各个部分、个别特征和方面结合起来。所以说，在一定程度 上“组合就是创造”。
• 组合是客观世界中十分普遍的现象。小至微观世界的原子、分子，大至 宇宙中的天体、星系，到处都存在组合的现象。组合的结果是复杂的， 组合的可能性是无穷的。
• 为组合现象提供精确的数学描述是组合数学和概率论，其中包含大家所 熟知的排列组合和各种“博彩”游戏。
• 从人的思维角度来看，想象的本质就是组合。心理学研究表明，创造性 想象可以借助不同的手段去建立不同的表象。
检核项目
含义
1能否他用 2能否借用
3能否改变
4能否扩大
5能否缩小 6能否替代 7能否调整 8能否颠倒 9能否组合
现有的事物有无其它的用途、保持不变能否扩大用途；稍加改变有无其他用途。
能否引入其它的创造性设想；能否模仿别的东西；能否从其他领域、产品、方案中 引入新的元素、材料、造型、原理、工艺、思路
扣电池； 代用：用发光两极管代小电珠； 换型号：两节电池直排、横排、改变式样； 反过来想：不用干电池的手电筒，用磁电机发电； 与其他组合：带手电收音机、带手电的钟等。
广告创意的表现技法
组合法
将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置 以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法
[案例] 神奇的CT
第10章 广告创意表现技法
法国艺术家拉辛说：“上帝如果
一只手拿着现成的真理，一只手拿着 寻找真理的方法，我宁愿选择寻找真 理的方法而不要现成的真理。
一、广告表现的内涵
把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过 广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、 易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买 行为的目的，就是广告表现。
例如，一支饮料吸管和一把小勺放在一起并不是创 造组合而把小勺固定在吸管的一端，并满足人们的实 用和审美要求时，就可以称为创造组合。
所以说，组合法是一种以综合分析为基础，并按照 一定的原理或规则对现有的事物或系统进行有效的综 合，从而获得新事物、新系统的创造疗法。
组合法的类型
1、日本学者的分类法 日本创造学学者恩田彰根据组合的难易程度将组合形式分为