关于品牌战略的论文关于品牌的论文讲解
品牌战略范文
品牌战略范文品牌战略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段，通过建立和塑造品牌形象，提升品牌价值，吸引消费者，从而实现企业的长期发展目标。
本文将以某知名品牌为例，探讨其品牌战略，并分析其成功之处。
某知名品牌是一家专注于运动装备和运动鞋的国际品牌，其品牌战略主要包括产品创新、品牌定位、营销推广和渠道管理等方面。
首先，产品创新是该品牌的核心竞争力之一。
该品牌不断投入研发和设计，推出具有颠覆性的运动装备和运动鞋，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
同时，该品牌注重与顶尖运动员和运动团队合作，不断推出联名款和限量版产品，提升产品的独特性和稀缺性，吸引了大量忠实粉丝和收藏家的关注。
其次，品牌定位是该品牌成功的关键之一。
该品牌始终坚持以“激发运动潜能，超越自我”的品牌理念，将运动与时尚、个性和潮流相结合，塑造了独特的品牌形象。
无论是在专业运动领域，还是在日常休闲生活中，消费者都能感受到该品牌所传递的运动精神和生活态度，从而建立起强大的品牌认知和忠诚度。
此外，营销推广是该品牌成功的重要保障。
该品牌通过赞助顶级体育赛事和运动赛事，与知名运动员和明星合作，举办线上线下的品牌活动和体验营销，扩大品牌曝光度和影响力。
同时，该品牌还注重社交媒体和数字营销，与消费者进行互动和沟通，传播品牌理念和文化，激发消费者的购买欲望和参与度。
最后，渠道管理是该品牌成功的保障。
该品牌建立了完善的全球化供应链体系，确保产品的质量和交货周期；同时，该品牌还注重线上线下渠道的整合，打通消费者的购物路径，提升消费者的购物体验和满意度。
综上所述，某知名品牌的品牌战略成功之处在于产品创新、品牌定位、营销推广和渠道管理的全面布局和协同作用。
通过不断提升品牌的核心竞争力和吸引力，该品牌在市场竞争中保持了持续的增长和领先地位。
在未来，该品牌将继续坚持品牌战略，不断创新和变革，迎接市场的挑战和机遇，实现品牌的可持续发展和价值增长。
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
品牌战略论文
品牌战略论文篇一：毕业论文——娃哈哈集团战略研究娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究 Wa Ha Ha Brand Strategy Research Abstract: In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people s living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simpleprocess, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）第一篇：我国企业名牌战略的路径选择研究论文在当前国际市场信息交流频繁,市场竞争日趋激烈的环境下,企业产品由质量、技术服务、价格等要素的竞争,逐步转向品牌优势的竞争。
以名牌的效应和经济实力作为后盾来分割未来的世界资源、扩张全球市场,已成为国际市场经济的主流。
因此,品牌是企业赢得市场的关键,占领了市场就获得绝对的竞争力。
一、品牌的定义及内涵形成品牌指某种名称,术语、标记、符号和设计或者是它们的相互组合运用,其作用就是让消费者区分其它企业、商品和服务,在客户中建立一种潜在关系。
内涵相当于一种“个性”,每个品牌都应含有特定的内涵,或者公司企业主动给其品牌注入,或者通过产品的外包装、说明、宣传,让消费者使用产生一种感觉和想法。
传达品牌内涵既是企业传达给消费者的一种理念,品牌内涵成功与否取决于在消费者心中能否产生预期的效应,例如可口可乐让人感觉的就是“充满活力”,而百事可乐,让人感觉的是一种“时尚、年轻”,海尔传达的是“品质第一”等。
品牌的核心价值从非感性层面角度是以产品为基础,可以给消费者带来实际的利益,通过金钱、时间等购买成本来交换。
在感性层面指该品牌可以发出奇妙信号来影响消费者思想和购买行为,使消费者产生高度的忠诚。
一个优秀的品牌拥有大量高忠诚度的顾客,例如奔驰、宝马、微软等著名品牌。
二、名牌和名牌效应所谓名牌,一般而言,就是拥有优质的产品为后盾基础,享有极高的知名度和美誉度的国内乃至国际驰名的品牌。
名牌包涵产品自身极高的质量和附加于产品其他功能,给消费者的整体印象。
消费者对其享有很高声誉,在较大范围内知名度极高的商标习惯称谓。
从产品角度分析,是“三度一性”(既是知名度、美誉度、忠诚度、不可替代性)的综合,具有较大的市场占有率和影响力。
从企业的角度,名牌是反映企业内部的文化、营销策划乃至各种管理水平,在社会上代表企业的形象和信誉,是企业的一种无形资产。
从国家的角度,名牌代表了国家的综合实力以及发展程度。
浅谈品牌战略管理论文
浅谈品牌战略管理论文在现代市场竞争转向品牌竞争的背景下,要求企业综合运用品牌管理策略,深度开发品牌资源,以提升品牌形象。
下面是店铺为大家整理的浅谈品牌战略管理论文，供大家参考。
浅谈品牌战略管理论文篇一摘要：众所周知，企业创立和发展品牌，是这个企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。
而打造一个个性鲜明、联想丰富、高价值感、高美誉度与忠诚度的优势品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。
然而在我国电力建设施工行业中的绝大部分企业对于品牌管理依然欠缺，无需同世界级的知名大企业去拼比，即便是同国内其他行业相比，电力施工企业的品牌管理相对落后。
笔者就此对该行业的品牌战略必要性、品牌现状及如何进行品牌战略管理进行了分析与思考。
关键词：电建企业品牌战略随着我国经济市场化和国际化程度的不断提高，传统的电力建设行业已经全面市场化，并开始大步走出国门承接业务，然而电力施工企业都必须通过投标获取工程，因此除了提升企业的自身管控水平之外，全面打造优质、可靠、诚信的电力施工企业品牌，对于这些企业的生存发展已经日臻凸现其重要性。
1 电力施工企业加快实施品牌战略的必要性品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此，发挥品牌的市场影响力，带给顾客信心，给予顾客以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在，实施品牌战略已经成为使企业实现可持续发展的重要抓手。
在电建行业领域，一般不存在难以超越的核心技术，这个企业只有打造出独特鲜明的个性品牌，方可在激烈的市场竞争过程中取得优势。
尤其是作为招投标在前、提供服务在后的电力施工行业，企业要想取得投资方认可并获得邀标书首先靠的是品牌，然后才能以提供高品质的产品来塑造企业品牌印象，从而形成良性循环。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
品牌战略毕业论文
品牌战略毕业论文品牌战略毕业论文随着市场竞争的日益激烈，品牌战略在企业发展中扮演着至关重要的角色。
品牌战略不仅仅是一个企业的标志和名称，更是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁。
在这篇论文中，我们将探讨品牌战略的重要性以及如何制定和执行一个成功的品牌战略。
首先，我们需要明确品牌战略的定义。
品牌战略是一个企业根据其市场定位和目标，通过塑造独特的品牌形象和价值主张，以吸引和保持目标消费者的一系列战略和决策。
品牌战略的核心是建立品牌的独特性和差异化，使其在市场中脱颖而出。
在制定品牌战略时，企业需要考虑多个因素。
首先是目标市场和目标消费者的需求和偏好。
企业需要了解目标市场的特点和竞争环境，以确定如何与竞争对手区分开来。
其次是企业的核心竞争力和独特性。
企业需要明确自己的核心竞争力，并以此为基础构建品牌形象。
此外，企业还需要考虑品牌的定位和定位附加值，以及如何与目标消费者建立情感连接。
成功的品牌战略需要在制定之后得到有效执行。
执行品牌战略的关键在于整合各个部门和团队的努力，确保品牌形象和价值主张的一致性。
此外，企业还需要通过有效的市场推广和传播来提高品牌知名度和认可度。
社交媒体和数字营销等新兴渠道为企业提供了更多的机会来与消费者进行互动和沟通。
然而，品牌战略的执行并非一帆风顺。
企业可能面临各种挑战和障碍，如资源限制、市场变化和竞争压力。
因此，企业需要灵活应对，并及时调整品牌战略以适应环境的变化。
同时，企业还需要建立有效的品牌绩效评估机制，以监测品牌战略的执行效果，并根据评估结果进行相应的调整和优化。
最后，一个成功的品牌战略不仅仅是企业内部的一项工作，还需要与外部利益相关者建立合作关系。
企业需要与供应商、渠道伙伴和消费者等建立紧密的合作关系，以共同推动品牌战略的实施。
此外，企业还需要积极参与社会责任活动，以提升品牌形象和信誉度。
综上所述，品牌战略在企业发展中具有重要的意义。
通过制定和执行一个成功的品牌战略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引和保持目标消费者的忠诚度。
企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略
企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
本质是塑造出企业的核心专长。
随着经济全球化的到来，中国的经济已经融入世界经济的大潮，品牌的竞争就越发的必要和重要了。
为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.【关键词】企业品牌意识品牌体系1 树立企业的品牌意识在中国有相当多的企业，还没有树立良好的品牌意识，对品牌战略存在着不少误解，主要表现在三个方面：1.1 认为品牌与自己无关。
自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施品牌战略，认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩，对品牌规划缺乏足够的认识。
随着竞争的加剧，产品本身的差异会越来越小，品牌优劣会成为客户选择产品的依据。
一个自身品牌形象不清晰的企业是不会得到客户的认同的，当然也谈不到品牌溢价，企业只能走价格战的路线。
其实他们不明白，企业不是等大了再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略把企业做大。
1.2 认为品牌可以一蹴而就。
有些企业在认识到品牌的重要性之后，又犯了急性病，梦想在一夜之间就把自己打造成名牌。
但品牌像一切有生命的东西一样，是逐步成长起来的，而不是按照主观意愿随便捏造出来的。
所有真心搞品牌战略的人，必须静下心来，准备做持续的努力，才有可能成功。
1.3 不知从何着手。
或囿于实施品牌战略的理论缺乏，或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
在打造品牌时是依靠“炒作”，大肆宣传，广告铺天盖地，确实让企业的产品的知名度很高，但最终企业还是走向了衰落。
2 打造企业的强势品牌一个企业的品牌一旦创立起来，成为市场上的强势品牌后，就会给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有度，成为企业的巨大财富。
因此，打造强势品牌便成为了那些实施品牌战略的企业的一个永恒的梦想。
浅析企业名牌战略[精选五篇]
![浅析企业名牌战略[精选五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/6cc31a02cdbff121dd36a32d7375a417866fc1dd.png)
浅析企业名牌战略[精选五篇]第一篇：浅析企业名牌战略案例分析----从海尔的成功看企业名牌战略据海尔集团最新披露的消息，2010年，海尔集团实现全球营业额1357亿元人民币（折合207亿美元），同比增长9%。
其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元，占总营业额的26%。
全年实现利润62亿人民币，折合9.46亿美元，利润增幅是收入增幅的8倍，利税总额首超百亿元人民币。
可以说，世界上每销售2台冰箱其中一就是海尔冰箱。
毫无疑问，海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国最具有价值品牌。
自1984年创业以来，经历了27年的拼搏和努力，海尔由1984年得两个濒临倒闭的集体小厂合并成立的青岛电冰箱总厂，逐步成长为世界第四大白色家电制造商。
促使海尔的成功的原因有很多，其中名牌战略是重要法宝之一。
(一) 海尔对名牌战略的认识海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业。
海尔认为，市场美誉度并不是市场知名度。
产品有三个层次：一是知名度，只要花钱就能够打开知名度。
二是信誉度，说到要保修十年，就要做到保修十年的承诺。
三是美誉度，就是要做到有口皆碑，能满足用户的潜在需求，做到这三点，才是真正的名牌。
海尔从1984年亏损147万的小厂发展到现在在海外有30多个制造基地，全球营业额超过千亿的大企业，而且仍保持着良好的发展势头，不能不说是个奇迹。
海尔对名牌战略的认识的早和实施的坚持，也是其成功的重要原因之一。
(二) 名牌战略的发展消费者对企业提供的产品的满意度是品牌形成的必要条件，也是最为重要的基础。
成功的品牌不是天然形成的，而使在企业与消费者的互动中树立起来的。
品牌的核心内容在于隐藏在背后能够为消费者带来价值，因此，企业在树立品牌的过程中，必须围绕为消费者提供切实的价值展开。
2) 海尔的企业文化内涵海尔文化是一种价值观，这个价值观的核心是创新。
它是在海尔16年发展历程中产生和逐渐形成四特色的文化体系。
海尔文化以观念创新为先导，以战略创新为保障，以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有，从小到大，从大到强，从中国走向世界，同时海尔文化本身也在不断创新、发展。
企业品牌策略研究论文3篇
企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。
越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。
下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文，供大家参考。
企业品牌策略研究论文范文一：民营企业品牌策略研究摘要：改革开放至今，我国国内的民营企业得到了长足的发展，并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业，并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。
但目前我国国内企业的总体竞争力较弱，加之中国入世后大量外资企业的进入，中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。
如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力，摆脱目前的困境，已成为当务之急。
目前企业界的一个普遍的共识是，企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争，提升企业的品牌价值，做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词：民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称，与术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。
它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。
提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。
品牌策略是现代化市场营销的核心。
从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。
因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
2以运动品牌为例，国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
品牌战略的探讨本科毕业论文
品牌战略的探讨本科毕业论文品牌战略的探讨本科毕业论文一、品牌与企业之间的关系二、实施品牌战略的重要意义（一）有利于产品的销售（二）有利于企业降低经营风险（三）有利于企业进行市场细分（四）有利于企业保持竞争优势（五）有利于产品的辐射和延伸（六）有利于企业不断提升自身价值三、当前实施品牌战略中存在的问题（一）不注重市场定位，实施品牌策略存在一定的盲目性（二）品牌辐延不当，不能很好地发展和利用原有品牌（三）技术创新能力差，新品开发能力严重不足。
（四）缺乏市场调查，市场信息严重不足（五）不注重新闻宣传，对广告的理解有片面性（六）市场竞争策略不多，只会打价格战（七）对人才不够重视，缺乏良好的用人机制（八）对质量的认识不足，没有始终如一地把好质量关（九）认为企业文化建设无关紧要，缺少优秀的企业文化（十）对经济全球化认识不足，没有积极实施国际化战略。
四、实施品牌战略的几种策略（一）根据企业自身情况，实施品牌定位1、研究市场细分2、企业定位（二）实施品牌延伸战略，促进企业不断发展1、跨类延伸2、线内延伸（三）大力发展技术创新，不断开发新产品1、着力追求技术进步2、努力实施产品创新（四）把握市场脉搏，精于经营谋略1、建立有效的信息网络2、勤于做好市场调查3、处理各类公共关系4、实施企业形象策略5、做好新闻宣传6、精心策化广告宣传（五）实行有效市场竞争策略积极投入市场竞争1、做好品牌定价，精于调价与降价艺术2、改进经营观念，完善和改进营销体系3、积极进行市场扩张（六）运用现代企业管理模式，打造知名企业1、重视企业文化建设，提升品牌内涵2、运用新型人事制度，着力开发人力资源3、采用现代作业管理模式，提升产品质量，降低成本（七）实施品牌国际化战略，树国际知名企业1、出口导向型的品牌国际化2、海外投资建厂的品牌国际化品牌不仅仅就是产品的牌子，它是产品整体的一个重要构件，是一系列错综复杂的象征，不但包含业务创新、质量、功能、管理等要素，还涵盖服务、文化等内涵，它还更是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
中国企业品牌战略与决策论文
中国企业品牌战略与决策论文品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。
品牌战略是实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
在战略上胜出的最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在层级才有资本形成的可能。
以下是本人今天为大家精心准备的：中国品牌战略与决策相关论文。
内容仅供参考阅读!中国品牌战略与决策全文如下：摘要：从上世纪80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。
加入WTO后，许多业内人士都预言，中国面临的将是品牌战。
在过剩经济时代，残酷竞争打压着生存空间。
随着经济的发展，之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要性越发突出。
品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索，更以其独特的个性在消费者心目中建立了根深蒂固的形象。
不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者再更进一步成为消费者的首选。
我国缺少世界知名品牌，品牌的发展也存在盲目性，许多对品牌效应的重要性还仅停留在初级萌芽阶段，而国外市场对品牌效应的重要性日趋重视，必将对中国的自有品牌产生强大的冲击，中国对品牌战略的重视及发展刻不容缓。
一、品牌及品牌战略概述。
(一)品牌的概念及作用。
1.品牌概念。
全球最负盛名的广告奥美的创始人大卫奥格尔维()在 1955 年这样阐述品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。
1960 年，美国市场营销协会(AMA)在其《营销术语词典》中对品牌给出了如下的定义：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计及其组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。
品牌战略研究论文
论品牌战略的作用及其改进策略[推荐5篇]
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论品牌战略的作用及其改进策略[推荐5篇]第一篇：论品牌战略的作用及其改进策略我国企业品牌战略的作用及其意义参与人员：李学习准考证号：蒋莉准考证号：012610502315 黄子慧准考证号：012610502325 吴霞准考证号：012610502324 徐春香准考证号：012610502303 陈长平准考证号：前言：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
包装越来越成为人民生活和各个经济体之间贸易不可缺少的重要部分。
在整个全球经济中占有不容忽视的重要角色，它不仅给企业品牌创造增加动力，而且更带动了相关产业的迅速发展，美化了人民的生活，越来越受到所有人的注目。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
正文：随着我国加入了世贸组织，我们不仅面临着走出去的空前机遇，同时也要面对国外企业涌入国内，对国内市场的冲击。
不管是走出去还是走进来，在这个全世界经济的竞技场上，想生存下来只有质量过硬的产品已经是远远不够的了。
再加之人民生活水平的提高，对消费的要求也越来越高。
企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。
高品质的商品除了有质量过硬品牌还包括产品的包装。
当下，自由的商品经济作为主流经济，其中上市的商品琳琅满目，人们的生活方式也发生了很大变化，消费者面对多种多样的商品，选择就是关键，这时往往印象就很重要。
包装的重要性就显得尤为突出。
一、品牌包装及其作用品牌对于一个企业创造名牌产品有着重要价值。
文化和关系构成品牌的底蕴和目标，消费者对于一个品牌的认定其实也就是一个对该商品所有信息处理的过程。
企业品牌战略研究论文【最新版】
企业品牌战略研究论文[摘要]:中国加入世贸组织后，国内市场竞争更为剧烈，企业面临内外夹击的境地，国内企业如何实现顺利突围?品牌化是必由之路。
适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，这是国内企业面临的迫切问题。
本文试图对企业品牌战略分析探讨,并提出企业的品牌战略对策。
[关键词]:品牌品牌战略品牌战略对策一、企业品牌战略及其重要意义1、品牌的含义在通常的意义上来说，品牌就是商品的标志。
品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业或竞争对手。
因此，有时我们说，品牌就是注册商标。
但是，从品牌的本质意义上来说，品牌决不仅仅是一个商标。
当要求我们定义一个品牌时，我们的定义通常是:“品牌是消费者对产品的感受”。
一种商品或服务要想成为品牌，必须具备两个条件:第一，要获得国家政府部门或权威机构的认可，如我国的驰名商标;第二，必须得到消费者的认可。
2、品牌的作用从一般意义上来说，品牌具有下述作用:(1)区分出产品与服务，并由消费者来指定、拒绝或推荐。
(2)传递信息给消费者。
在承担这一作用时，品牌可以是一个明显的传达者，它也可以是一个潜意识的传达者。
(3)起着一种特殊的、制造商可以对其进行明智投资的、合法资产的作用，并受法律保护不受竞争者的进攻或侵犯。
在现代经济中，品牌已经成为企业的一种无形资产。
这不单是从品牌商品具有稳定的市场来说，而且品牌本身已经拥有了自己的价值。
3、企业实施品牌战略的重要意义品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。
实施品牌战略，积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径，是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要，是应对WTO的必然手段。
[随着世界竞争的日益深化，没有属于自己品牌的企业现在已很难立足。
从国内外市场上看，最为行销的产品是名牌产品，效益最好的企业是生产名牌的企业。
品牌帮助商品在用户心中树立高质量、优质服务和可信性的形象是非常重要的。
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湖北大学商学院学年论文报告论文题目:关于我国媒介经营管理的品牌战略研究姓名:黄卓学号:2008221112210524专业:市场营销导师姓名:周明日期:2011年 5月 22日目录绪论一媒介品牌战略二媒介实施品牌战略的内容三实施媒介品牌战略的意义四媒介品牌的建立和经营管理五结论六参考文献关于我国媒介经营管理的品牌战略研究[摘要 ]21世纪随着经济的发展 , 科技的进步 , 各种新型媒介相继出现 , 媒介竞争日益加剧。
从媒介经营管理的角度看 , 媒介的生存与发展要树立品牌意识 , 实行媒介品牌战略。
只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。
[关键词 ]媒介品牌战略经营管理一、媒介品牌战略1、内涵媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想 , 是媒介管理者必须掌握的一部分内容。
所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力 , 围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。
知识经济时代 , 社会生产的竞争主要体现在知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。
技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。
企业管理的重点将发生深刻的变化 , 由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产——包括技术、品牌和企业形象 , 管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。
在这样的时代背景下 , 媒介企业的经营管理也远远超出一般的生产制作经营和市场营销 , 而是全方位的对媒介资源的有效组合。
从媒介产品经营到资本经营 , 从有形资产经营发展为无形资产的经营。
媒介无形资产经营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的经营 , 并促使它们转化为现实的可以用货币符号衡量的财富。
其中 , 媒介实施品牌战略 , 是为了顺应时代变化的要求 , 是为了能在优胜劣汰的媒介市场中有一席竞争之地、发展之地。
进入 21世纪 , 媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代 , 媒介出现品牌购并 , 品牌通吃的现象 , 媒介经营管理层意识到 , 只有实实在在把媒介做精、做好、做出名 , 树立媒介品牌 , 才能迎接未来的市场竞争。
2、特征媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念 , 媒介管理者必须掌握媒介品牌战略的特征。
只有这样 , 才能游刃有余的实施品牌战略。
寻找新客户、维持老客户 , 这是品牌战略的任务 , 也是品牌战略成功的关键 , 即维持消费者的核心价值地位 , 提高品牌的市场竞争力。
具体来说 , 媒体品牌战略具有以下特点。
(1整体性。
品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种竞争手段。
这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题 , 而是全局性问题 , 是媒介公司的系统问题。
品牌战略的制定要从长远角度看问题 , 把各方面的因素制和关系加以综合考虑 , 注重总体的协调和控制 , 将整体功能发挥最大。
(2长期性。
品牌战略的建立是一个长期的过程。
媒介公司在树立品牌时 , 注重的并不是眼前的和近期的利益 , 而是品牌的长期生存大计。
在这个长期过程中 , 媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终维持品牌价值。
(3系统性。
品牌战略的长期性决定了它具有系统性。
只有对品牌进行系统的操作 , 才能使其走的更远。
品牌战略的系统性包括了品牌的创造、宣传、发展、维护、消退等一系列环节。
而系统内的各个环节与过程都是相互联系和相互影响的 , 并可以转化和连接。
(4指向性。
由于品牌战略是站在全局高度制定宏观总体规划 , 从而决定了其对下属的各种具体措施和活动计划具有指向作用。
在规划实施期内 , 所有的具体行动均要与品牌战略的总体要求一致 , 如有背离 , 须及时调整。
(5创新性。
制定品牌战略是一个创新过程 , 每一个媒介自身条件都不同。
媒介树立品牌时 , 要根据自身的特点和条件 , 准确无误地选择和确定自己的经营目标。
创造出有别于他人的独特性。
只有不断创新 , 才能在竞争激烈的市场出奇制胜 , 才能起到引领作用。
一个媒介如果采取简单模仿竞争对手的做法 , 跟着竞争对手行动 , 那么在激烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位 , 不可能赢得市场竞争的最终胜利。
(6社会性。
媒介具有传播信息、宣传文化知识等功能 , 而品牌媒介更具有广泛和深入的社会传播效果 , 能够影响和左右社会舆论 , 引领社会思潮。
品牌媒介的特殊地位 , 决定了在制定媒介品牌战略时要充分考虑到品牌的巨大社会影响力。
二、媒介实施品牌战略的内容媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介品牌。
品牌往往是媒介实力和竞争力的象征。
一个媒介品牌栏目、品牌节目、品牌专栏等的多少、强弱 , 往往反映该媒介实力和竞争力的强弱和大小。
因此 , 媒介品牌战略归根到底 , 必然要形成品牌战略。
媒介实施品牌战略主要包括如下 :1、质量战略随着市场竞争激烈程度的提高 , 媒介经营管理者都认识到质量取胜的必要性。
媒介市场的消费者已从被动的接受媒介转换成主动选择和主动参与媒介。
企业实施品牌战略必须树立质量第一的思想 , 以质量战略作为品牌战略的核心和基础。
在实施质量战略时 , 首先 , 要树立品牌意识 , 确定质量目标 , 为媒介消费这题供优良的媒介产品质量、媒介服务质量和工作质量。
其次 , 要明确品牌竞争优势 , 保持质量优先。
第三 , 加强质量管理 , 加强品牌的宣传和保护。
2、创新战略媒介实施品牌战略必须不断地开发创新。
创新是媒介的灵魂 , 是媒介活力之源 , 不断创新是媒介生存与发展又一重大的永恒课题 , 创新也是一个系统过程 , 包括多方面的内容 , 主要有 :观念创新 ; 生产制作方式创新 ; 质量创新 ; 管理创新 ; 服务创新。
此外 , 还要进行市场创新、组织创新、制度创新等等 , 全方位、全面进行创新 , 媒介就会无穷的生命力和永不枯竭的内在动力 , 推动媒介品牌不断发展壮大。
3、广告战略在现代市场经济条件下 , 广告已成为企业实施品牌战略时必不可少的手段。
广告可以提高消费者对品牌的认知度 , 提高品牌的知名度。
4、市场战略品牌媒介尤其是优势品牌具有较大的市场占有率。
这就要求媒介实施品牌战略必须扩大市场份额 , 提高市场占有率。
市场占有率和质量战略一样。
首先 , 要明确定位 , 确定目标市场。
其次 , 明确媒介的竞争优势。
稳抓优势 , 避免劣势 , 弥补不足。
第三 , 实行营销战略。
围绕媒介、媒介产品及其服务展开营销 , 要综合运用各种有效的营销手段和方法来开拓媒介市场 , 最终使媒介在市场中占有一席之地。
5、人才战略媒介是兼具政治、经济、文化等多重属性 , 媒介实施品牌战略 , 关键是人才。
面对激烈的市场竞争 , 媒介追求经济效益 , 要求从业人员必须具备良好的经营管理素质 ; 媒介追求社会效益 , 这要求从业人员有良好的政治思想素质。
除此之外 , 实施人才战略 , 专业人才和技术人才也是必不可少的 , 媒介要学会培养人才、引进人才 , 制定合理的用人机制 , 充分调动各类人才的主动性、积极性、创造性、做到人尽其才。
三、实施媒介品牌战略的意义品牌在媒介运营中的意义和价值非同寻常 , 每个媒体都需要强化品牌意识 , 重视品牌的建构和经营。
总体说来 , 塑造媒介品牌的意义具有以下几点 : 1、品牌有利于提高和扩大媒介传播效能媒介除了传播信息 , 还有其他很多功能。
其中最重要的表现为 :我国媒介是党和政府的喉舌 , 在宣传党的路线、方针、政策 , 正确引导社会舆论 , 丰富社会大众的精神生活 , 提高社会大众的文化水平方面 , 担负着重要的使命。
品牌媒介具有更广泛和深入的社会传播效果。
因此 , 建立品牌媒介 , 将高质量的信息传给受众。
这不仅能产生良好的社会效益 , 也能得到较高的市场回报。
2、品牌有利于提高媒介市场竞争力媒介产业的竞争已经显示出了白热化的迹象 , 毫无疑问 , 优胜劣汰是媒介竞争的客观规律 , 而媒介获胜的关键就是品牌 , 拥有知名度和美誉度的媒介能更好地争夺受众、争夺市场、争夺广告客户。
一个媒介想要在激烈的竞争中站稳脚跟并且取得发展 , 就必须努力打造自己的品牌 , 以高知名度、高关注率的品牌吸引受众。
湖南卫视 1997年之后异军突起 , 主要是靠《快乐大本营》、《超级女声》等品牌栏目在全国掀起了一股娱乐热 , 从而在各地的收视市场上逐渐取得了一席之地。
3、品牌有利于提高经济效益品牌本身是一种无形资产 , 其潜在价值有利于我们开发使用。
广告作为一种媒介 , 在获得经济效益时与品牌的关系是密不可分的。
在市场竞争条件下 , 媒介拥有叫得响的品牌 , 也就掌握了广告的主动权。
因为广告商选择广告媒介的基本原则是选择高市场占有率和强大的社会影响力的品牌媒介。
“品牌媒介尤其是强势品牌通常具有较高的广告收入。
”广告作为媒介主要经济支柱 , 品牌优势越大 , 其广告量越大 , 这样给媒介组织带来的经济效益就越大。
4、品牌有利于媒介的品牌延伸一个著名的、被受众和消费者所熟知的品牌 , 很容易得到市场的认同 , 而一个在市场上已有良好信誉和知名度的品牌 , 又为产品的进一步开拓市场、提高市场占有率起到重要的作用。
当媒介进行品牌延伸时 , 就能借助已有的品牌以较少的投入迅速进入目标市场 , 提高新产品开发的成功率。
四、媒介品牌的建立和经营管理媒介实施品牌经营 , 首先要把握媒介发展趋势 , 审视并重组自己的品牌资源 , 制定整体经营的策略 ; 其次要准确地认识和分析市场 , 在认识市场的前提下构建品牌 ; 再次要把市场意识体现在从采编、营销、服务到市场反馈这一整体操作的每一环节上 , 根据市场状况 , 以专业化的手法做出传媒品牌。
媒介品牌的建立和经营管理要注意以下几点 :1、建立媒介品牌的核心价值品牌依附在媒介及其产品身上 , 在品牌创立初期 , 新品牌要在一开始就赋予媒介及产品实质性的价值体系 , 要把注意力放在建立潜在的形象上 , 要在一开始就把它当做一个真正的品牌 , 而不仅仅是一个名称。
有了品牌核心价值。
媒介即使在生命周期的自然衰退过程中 , 经过再创新 , 以新的形式出现 , 更新的媒介也能够继承已依附于品牌名称中的声誉存在。
2、规划品牌媒介识别系统一个完整的企业形象识别系统 (CIS包括三个基本要素——理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。
基于媒介产业化和集团化的发展趋势 ,CIS 理论也被运用到媒介品牌的设计、管理之中。
品牌媒介识别系统主要包括 :(1品牌名称 ;(2品牌标志 ;(3品牌色彩。
这些识别系统有利于区别于其他媒介并准确无误的表达媒介自我的独特性。
3、提高市场渗透度 , 吸引潜在顾客 , 赢得有价值的消费者市场渗透度指的是某一市场区域内至少购买一件某品牌的家庭 (或消费者的百分比。