图形创意 表现手法(课堂PPT)

• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法 大师案例
BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970
折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970
03 图形创意的表现手法
6 延异图形
联想——夸张 象征
延异图形又称变异生形。这类图 形最重要的特点是能将两种形态元素分 别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将两者有机地组合在一起。这种变化 是非现实的，需要通过设计者的视觉想 象力来实现变化的步骤。
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
5 共生图形
共生图形也叫正负图形。图底共 生图形是指两个互无关系的生物通过 结合而产生新的形态。共生图形形与 形之间共用一些部分或轮廓线，相互 借用、相互依存，二者缺一不可，当 一方消失时另一方也就无法存在。
经济学人杂志
主题/字母M 思维模式/发散思维
麦当劳 24小时营业 M lights up the
night
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
2 置换图形
简化或舍弃无关紧要的部分，突 出视觉重点，可以更加高效的传达设计 师的意图。
形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告
03 图形创意的表现手法 置换图形产品设计
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
Bio Suisse 有机食品认证 —— 二级形的分解与置换
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
Alpitour World 意大利旅游集团 —— 形与背景的图形置换
03 图形创意的表现手法
2 置换图形 —— 影子图形
联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等
03 图形创意的表现手法 解构重构应用
路加诺篇 巧克 力
伦敦篇 下午 茶
日本篇 寿司
03 图形创意的表现手法 解构重构产品设计
Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
联想——相似、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征
图形置换是在相似的前提下，被 置换的新部分和原有图形存在一定逻辑 关系，使图形与意义自然连接，受众凭 直觉就可以解读出相关概念。
分解方法——形与影、形与背景、 二级形分解
Domino's美国披萨连锁店 成为生活一部分
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
视觉设计 班级
2 0 19
图形创意 学校学院 授课教师
1 第一章 图形的概述 2 第二章 图形创意的概念 3 第三章 图形创意的思维方式 4 第四章 图形创意的表现手法
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法 共生(正负)图形应用
蛇 老鼠 鸟
/
北极熊 海狮
/
鲸鱼 乌贼
/
鹰兔
国家地理频道广告 —— 捕食者与猎物
03 图形创意的表现手法 共生图形应用
印度动物保护组织公益广告 —— 总有空间领养动物
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
经济学人杂志
03 图形创意的表现手法 延异
Followfish 披萨广告 —— 每一种食物都追根溯源
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
4 同构图形
演绎——夸张
同构图形指的是两个或两个以上 的图形组合在一起，共同构成一个新图 形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎往 返吉隆坡
03 图形创意的表现手法
3 解构重构
演绎——象征
解构重组的图形表现手法是在解构主 义理论基础上对形象进行分解、打散、组 织，然后按一定的设计意图再进行重新编 排与组合，从而得到一个新形象。
Marinella Ties – The Taste of Elegance 领带广告 —— 巴黎篇 牛角面包
03 图形创意的表现手法
1 肖似形
联想——相似联想 演绎——比喻比拟
肖似形是通过对现实事物中物象 的重新审视与视角转移，使图形表现出 全新的概念，从而实现自然物象的语义 再发现。从自然物象上发掘新的视觉意 义往往是最难的，但也最容易博得受众 的认同。
WWF 世界自然基金会 ——向野生动物伸出援手
03 图形创意 表现手法 肖似形应用
影子图形也叫异影图形。根据主题 需要对影子做适当的变异加工，表现出 一种超现实的世界。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼往 返兰卡威
03 图形创意的表现手法 影子图形应用
03 图形创意的表现手法
图形在视觉上的残缺或不完整， 给受众保留了广阔的想象空间，这就是 形的残缺与空白的魅力。
7 矛盾图形
03 图形创意的表现手法 同构图形应用
03 图形创意的Βιβλιοθήκη Baidu现手法 同构图形应用
Brandt 白朗电器 Don't Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟
03 图形创意的表现手法 同构图形产品设计
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形