图形创意 表现手法(课堂PPT)
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《图形创意》PPT课件完整版
运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
28
2024/1/26
明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
9
2024/1/26
了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
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明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
图形创意表现方法 ppt课件
图形创意表现方法
单形是指同类别的相对独立的个体视觉 形象、是相对于不同类别、不同特征的 “多形”的一种概念。单形的表现方法是 基于对图形进行物理变形重构、打散重 构、材质替换等变化，使图形脱离原本 常规的结构、元素组合关系，重新构造 图形、制造视觉新鲜感。
图形创意表现方法
.打散重构
将原形分解，打散后按照一定 目的以新的方式重新组装。这 种重新组装可以改变原由顺序 和结构，也可以对局部进行重 复增殖或削减去某些部分。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
作业（二）
作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、 手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少
于20个，从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
[上图]福田繁雄的各展海报，其中展现了杯 子进行的打散重组的可能性。 [下图]学生课堂练习，以杯子（一个或多 个）进行打散重组的想象练习。
图形创意表现方法
2.材质异化
单形是指同类别的相对独立的个体视觉 形象、是相对于不同类别、不同特征的 “多形”的一种概念。单形的表现方法是 基于对图形进行物理变形重构、打散重 构、材质替换等变化，使图形脱离原本 常规的结构、元素组合关系，重新构造 图形、制造视觉新鲜感。
图形创意表现方法
.打散重构
将原形分解，打散后按照一定 目的以新的方式重新组装。这 种重新组装可以改变原由顺序 和结构，也可以对局部进行重 复增殖或削减去某些部分。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
作业（二）
作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、 手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少
于20个，从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
[上图]福田繁雄的各展海报，其中展现了杯 子进行的打散重组的可能性。 [下图]学生课堂练习，以杯子（一个或多 个）进行打散重组的想象练习。
图形创意表现方法
2.材质异化
图形创意表现方法1PPT课件
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图 形 断置
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图 形 断置
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仿曲，仿结
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图 形 仿曲，仿结
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图 形 断置
图形创意表现方法
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1
图 形 图形的表现方法
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迭视 断置
仿曲，仿结仿透
混维
夸张，对比 拟人，拟态 情景换置
特异 显异，置换 延异 异影
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仿曲，仿结仿透
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5455除跨维度的表现混为图形也常利用形态的巧合性将不同空间层次的事物混合到同一层次形成有趣的画面效5657矛盾空间图形矛盾空间图形建立在一些基本的矛盾结构上如彭罗赛三角棍架魔鬼音叉彭罗赛台阶等这些矛盾结构利用了人的视觉关注中心有一定的局限性对画面的不同部分采用不同的透视角度对同一形态在不同视觉区域进行不同的空间界定从而形成了看似合理实则充满矛盾的画面空间关系
图形创意表现方法
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作业（二）
作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、 手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少
于20个，从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
图形创意表现方法
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
造型方法。
知识链接：解构主义作为一种设计风格的探索兴起于20世纪80年代，但它的 哲学渊源则可以追溯到1967年。当时一位哲学家雅克·德里达1930——2004） 基于对语言学中的结构主义的批判，提出了“解构主义”的理论。他的核心理论 是对于结构本身的反感，认为符号本身已能够反映真实，对于单独个体的研究 比对于整体结构的研究更重要。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
作业（二）
作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、 手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少
于20个，从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
图形创意表现方法
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
造型方法。
知识链接：解构主义作为一种设计风格的探索兴起于20世纪80年代，但它的 哲学渊源则可以追溯到1967年。当时一位哲学家雅克·德里达1930——2004） 基于对语言学中的结构主义的批判，提出了“解构主义”的理论。他的核心理论 是对于结构本身的反感，认为符号本身已能够反映真实，对于单独个体的研究 比对于整体结构的研究更重要。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意的表现方法PPT公开课(DOC123页)
头盔仿造牙齿形状进行排
列和透视变化，将头盔的保护
功能与牙齿相关联。
书的侧面塑造与道路形态相似。
通过黑色与白色书脊的穿插形成钢琴琴键的形态，书脊与琴键的质地也非常相像。
不是简单地相互穿透，而是要有一定的内涵。
根据主题需要，利用物体的阴影进行加工和设计，使其不同于却相类似于物象本身，从而达到耐人寻味的艺术效果，我们将这种图形 称为异影图形。 相似性或相联系性，同构后的形象要整体而统一。 七、特定空间图形的组织 名称：仿穿透图形组织的练习 模仿莲花形状的纺织物造型。 体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。 体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。 另一种是利用投影与原形之间形象的较大反差产生新颖有趣的图影关系。 影子的应用在设计中要注意： 将没有常态的物质，人为通过形态塑造手段，安排成有形的物质形态。 一个法西斯的标志，在夕阳的光影之下投射了一个异样的恶影——一个十字架坟墓，以纪念反法西斯胜利五十周年。 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。 相似性或相联系性，同构后的形象要整体而统一。 将没有常态的物质，人为通过形态塑造手段，安排成有形的物质形态。 因此，可以使本体与投影在细节上或整个视觉特征上产生对比，形成不可思议的视觉感觉。 尺寸：在A4纸上完成。 第五部分 表现图形 仿穿透图形的组织就是利用一物穿透另一物的构成方法，并加强、突出这一特性，使观者在平淡中产生惊奇之效。 所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形是象形、仿形、塑形的意思。
肖形同构的构成方法：
（1）有形—有形 将有形的形态通过重组、形态改造、形体角度等特殊安排而塑
造成为新的有形形态，两者常常出现含义比喻、属性转移等关系。 （2）有形—无形
列和透视变化，将头盔的保护
功能与牙齿相关联。
书的侧面塑造与道路形态相似。
通过黑色与白色书脊的穿插形成钢琴琴键的形态，书脊与琴键的质地也非常相像。
不是简单地相互穿透，而是要有一定的内涵。
根据主题需要，利用物体的阴影进行加工和设计，使其不同于却相类似于物象本身，从而达到耐人寻味的艺术效果，我们将这种图形 称为异影图形。 相似性或相联系性，同构后的形象要整体而统一。 七、特定空间图形的组织 名称：仿穿透图形组织的练习 模仿莲花形状的纺织物造型。 体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。 体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。 另一种是利用投影与原形之间形象的较大反差产生新颖有趣的图影关系。 影子的应用在设计中要注意： 将没有常态的物质，人为通过形态塑造手段，安排成有形的物质形态。 一个法西斯的标志，在夕阳的光影之下投射了一个异样的恶影——一个十字架坟墓，以纪念反法西斯胜利五十周年。 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。 相似性或相联系性，同构后的形象要整体而统一。 将没有常态的物质，人为通过形态塑造手段，安排成有形的物质形态。 因此，可以使本体与投影在细节上或整个视觉特征上产生对比，形成不可思议的视觉感觉。 尺寸：在A4纸上完成。 第五部分 表现图形 仿穿透图形的组织就是利用一物穿透另一物的构成方法，并加强、突出这一特性，使观者在平淡中产生惊奇之效。 所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形是象形、仿形、塑形的意思。
肖形同构的构成方法：
（1）有形—有形 将有形的形态通过重组、形态改造、形体角度等特殊安排而塑
造成为新的有形形态，两者常常出现含义比喻、属性转移等关系。 （2）有形—无形
图形创意的表现方法一 ppt课件
投影出自于实体，与实体的关系密切，投影可以呈现两种 状态：
一种是反映实体的相关内在实质、相反状态，或对原形进 行某种含义的隐喻。
另一种是利用投影与原形之间形象的较大反差产生新颖有 趣的图影关系。
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
异影同构的构成方法有;
1.光影投影 即对光源照射在物体上所产生的阴影进行改变，产生异影同
1 . 物象和创造的影像造型有着一定的相似性，但可能是两种不 同的事物。物象一般只是主题的表象，影像才是主题的实质的 反映 ， 所 以 影子应该具有深刻寓意的创意和视觉上的震撼与冲 击。
2. 影子是黑色的，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子 必定破坏设计的视觉效果。
3. 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的创意的表现方法一
一、同构图形的组织
（一）同质同构 （二）异质同构 （三）肖形同构 （四）显异同构
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
（三）肖形同构图形的组织
所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形是象形、仿形、塑形 的意思。
肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的 形态。
通过对一种形象的加工塑造，与另一种形象产生形象的相似， 借此表达两者意义上的相互联系。
图形创意的表现方法一
无形—有形
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。
图形创意的表现方法一
一种是反映实体的相关内在实质、相反状态，或对原形进 行某种含义的隐喻。
另一种是利用投影与原形之间形象的较大反差产生新颖有 趣的图影关系。
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异影同构的构成方法有;
1.光影投影 即对光源照射在物体上所产生的阴影进行改变，产生异影同
1 . 物象和创造的影像造型有着一定的相似性，但可能是两种不 同的事物。物象一般只是主题的表象，影像才是主题的实质的 反映 ， 所 以 影子应该具有深刻寓意的创意和视觉上的震撼与冲 击。
2. 影子是黑色的，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子 必定破坏设计的视觉效果。
3. 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。
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图形创意的表现方法一
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一、同构图形的组织
（一）同质同构 （二）异质同构 （三）肖形同构 （四）显异同构
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（三）肖形同构图形的组织
所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形是象形、仿形、塑形 的意思。
肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的 形态。
通过对一种形象的加工塑造，与另一种形象产生形象的相似， 借此表达两者意义上的相互联系。
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无形—有形
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体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。
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12图形创意的表现方法二PPT课件
124
白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又 构成一张笑脸。
125
变换视角
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129
130
131
132
五、仿结图形的组织
“结”是通过外力把绳、索或纺织物进行弯曲、变形、打结而 获得的。
形共生处理。或者联想出相关物象进行组合。 难度：需要进行共生的图形越多，处理图形的难度就
越大。
14
电影节招贴 欢乐一家
人、马、狗、鸡
15
16
17
享受音乐
轻松自然的将不同的元素共生一体
18
19
20
21
22
23
无人监管
将同一元素用旋转的方式实现共生共用
24
采用对称的方式
25
反对虐待妇女
5
四、共生图形的组织
（一）共生图形 （二）正负空间图形 （三）双关图形
6
共生：指形与形的共存与转化，一个形状成为另一个形状存在 的条件，当一方失去时，另一方也无法存在。
7
以身饲虎图、三鱼争头
8
三兔飞天藻井 敦煌
9
六子争头 明朝
10
11
12
（一）共生图形
在主体形态之间存在形与形的相互借用关系，呈现形与形共生的 状态，我们将这种图形称为共生图形。
110
（三）双关图形
双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形， 通 过变换观看视角、方向而形成不同形象的造型手法，两种形象存 在于一个独立的图形中，看似是一个图形，其实可以理解为两种 不同的形态。
111
双关图形的构成方法有：
1.变换视角 指在同一图形的同一方向中同时表现两种状态，而又不能有
白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又 构成一张笑脸。
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变换视角
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五、仿结图形的组织
“结”是通过外力把绳、索或纺织物进行弯曲、变形、打结而 获得的。
形共生处理。或者联想出相关物象进行组合。 难度：需要进行共生的图形越多，处理图形的难度就
越大。
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电影节招贴 欢乐一家
人、马、狗、鸡
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享受音乐
轻松自然的将不同的元素共生一体
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无人监管
将同一元素用旋转的方式实现共生共用
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采用对称的方式
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反对虐待妇女
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四、共生图形的组织
（一）共生图形 （二）正负空间图形 （三）双关图形
6
共生：指形与形的共存与转化，一个形状成为另一个形状存在 的条件，当一方失去时，另一方也无法存在。
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以身饲虎图、三鱼争头
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三兔飞天藻井 敦煌
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六子争头 明朝
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（一）共生图形
在主体形态之间存在形与形的相互借用关系，呈现形与形共生的 状态，我们将这种图形称为共生图形。
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（三）双关图形
双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形， 通 过变换观看视角、方向而形成不同形象的造型手法，两种形象存 在于一个独立的图形中，看似是一个图形，其实可以理解为两种 不同的形态。
111
双关图形的构成方法有：
1.变换视角 指在同一图形的同一方向中同时表现两种状态，而又不能有
图形创意的表现方法二ppt课件
四、共生图形的组织
（一）共生图形 （二）正负空间图形 （三）双关图形
图形创意的表现方法二
共生：指形与形的共存与转化，一个形状成为另一个形状存在 的条件，当一方失去时，另一方也无法存在。
图形创意的表现方法二
以身饲虎图、三鱼争头
图形创意的表现方法二
三兔飞天藻井 敦煌
图形创意的表现方法二
六子争头 明朝
图形创意的表现方法二
兔子还是鸭 这幅图形既像兔子的造型又像鸭子的造型，然而仔细观察，就会发现它的形状和 兔子、鸭子两者的形状又都不是很相像，似乎是介于两者之间的一个形象。
图形创意的表现方法二
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飞机起飞的雾气中隐藏 着绝对伏特加瓶子的形象。
图形创意的表现方法二
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两位演奏的乐手恰到好处地组合 构成整个人物图形的脸孔。
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二Fra bibliotek图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
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肢体局部的共生设计，以超 现实的方式展现牛仔裤的不同角 度、造型形态。
图形创意的表现方法二
享受音乐 轻松自然的将不同的元素共生一体
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
图形创意的表现方法二
无人监管 将同一元素用旋转的方式实现共生共用
图形创意的表现方法二
采用对称的方式
图形创意的表现方法二
反对虐待妇女
图形创意的表现方法二
一位老女士的来访
图形创意的表现方法二
图形创意的方法 PPT
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20
9.渐变图形:两种图形间的 渐变进化
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212
11文字图形
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23
谢谢观看
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24
Bye Bye
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25
17
A.反序图形 有目的的进行 秩序的错乱，方向颠倒等
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18
C.矛盾空间 1多重空间知觉并 存2错位连混
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19
8.混维图形:混维图形是借用二维的视觉空 间，创造出三维视觉空间的方法，是把二 维空间的物体三维化，三维的图形二维化。 这种混维的异构方法让视觉有一种被欺骗 并陷入困境的感觉。
图形创意的方法
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1
目录
异影图形（影子） 正负形（反转图形）
共生图形 双关图形
聚集图形 同构图形
无理图形 混维图形 渐变图形 减缺图形（不完整图形） 文字图形
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2
1.异影图形（影子）：物体和 影子的性质，不一定一致。
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3
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4
2.正负形（反转图形）：正 形和复形可以相互反转
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异形同构
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12
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13
B.换置同构（置换） 事物的某部分特定 的元素和另一事物 相置换
换置同构
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15
C.异质同构: 材质的置换，嫁接 材质
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16
7.无理图形 ：矛盾空间，无 理现象 或者是视觉上的错视
如诺比乌斯圈。A.无理图形： 违背真实客观，或者生活常 识。
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5
3.共生图形：图形 的边缘相接，相 互吻合 相互衬托
2024版《图形创意》教学课件pptx
《图形创意》教学课件 pptx
contents
目录
• 图形创意概述 • 图形创意的核心元素 • 图形创意的表现手法 • 图形创意的创作流程 • 图形创意的实践应用 • 图形创意的发展趋势与挑战
01
图形创意概述
图形创意的定义与特点
定义
图形创意是一种通过视觉形象传达信息、表达情感和观念的 艺术形式，它运用独特的图形语言，将抽象的概念、思想或 情感转化为具体可视的形象。
透视
透视是表现三维空间的重要手段，通过 线条的汇聚和色彩的明暗变化，可以营 造出远近、高低、深浅的空间感。
符号与文字的组合
符号
符号是一种具有象征意义的图形元素，可以传达特定的信息和文化内涵。在图 形设计中，符号的运用可以增强作品的表现力和文化内涵。
文字
文字是图形设计中不可或缺的元素之一，具有传达信息、装饰美化等多重功能。 设计师需要掌握不同的字体、字号、字距等排版技巧，以及文字与图形的组合 方式。
草图绘制与方案筛选
草图绘制
运用手绘或设计软件绘制多个草图，展现不同创意方向。
方案评估
根据设计策略和目标受众需求，对草图进行评估和筛选。
方案优化
针对筛选出的方案进行深入优化，完善设计细节。
完善细节与后期制作
细节完善
对选定方案进行细节调整，提升整体设计效果。
后期制作
运用专业软件进行后期制作，包括色彩调整、排版优化等。
利用图形创意可以设计独特的 包装造型和图案，吸引消费者 的眼球。
图形创意还可以应用于包装材 料的选择和印刷工艺的运用， 提升包装的质感和美观度。
书籍装帧设计中的应用
图形创意在书籍装帧设计中能够提升书籍的艺术价值和审美体验。
利用图形创意可以设计富有个性的封面、内页版式和插图等，增强读者的阅读兴趣。
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目录
• 图形创意概述 • 图形创意的核心元素 • 图形创意的表现手法 • 图形创意的创作流程 • 图形创意的实践应用 • 图形创意的发展趋势与挑战
01
图形创意概述
图形创意的定义与特点
定义
图形创意是一种通过视觉形象传达信息、表达情感和观念的 艺术形式，它运用独特的图形语言，将抽象的概念、思想或 情感转化为具体可视的形象。
透视
透视是表现三维空间的重要手段，通过 线条的汇聚和色彩的明暗变化，可以营 造出远近、高低、深浅的空间感。
符号与文字的组合
符号
符号是一种具有象征意义的图形元素，可以传达特定的信息和文化内涵。在图 形设计中，符号的运用可以增强作品的表现力和文化内涵。
文字
文字是图形设计中不可或缺的元素之一，具有传达信息、装饰美化等多重功能。 设计师需要掌握不同的字体、字号、字距等排版技巧，以及文字与图形的组合 方式。
草图绘制与方案筛选
草图绘制
运用手绘或设计软件绘制多个草图，展现不同创意方向。
方案评估
根据设计策略和目标受众需求，对草图进行评估和筛选。
方案优化
针对筛选出的方案进行深入优化，完善设计细节。
完善细节与后期制作
细节完善
对选定方案进行细节调整，提升整体设计效果。
后期制作
运用专业软件进行后期制作，包括色彩调整、排版优化等。
利用图形创意可以设计独特的 包装造型和图案，吸引消费者 的眼球。
图形创意还可以应用于包装材 料的选择和印刷工艺的运用， 提升包装的质感和美观度。
书籍装帧设计中的应用
图形创意在书籍装帧设计中能够提升书籍的艺术价值和审美体验。
利用图形创意可以设计富有个性的封面、内页版式和插图等，增强读者的阅读兴趣。
图形创意表现方法回顾.ppt
课件
课件
隐歧图形
隐歧图形又称一形双意，是指图形具有 “同时性”，即一个画面元素，由于观察 的方法和角度不同，可以看到两种事物形 态，从而象征两种含义。 现代设计中，设计师通过预计受众的观看 方式，巧妙的将两个形象融为一体，使画 面的趣味性得到了极大的增加。 设计师可以通过改变视距或正看反看等转 换角度观察画面，同样可以产生一形双意 的效果。 隐歧图形的形式通常也会共用一些轮廓 线，但与共生不同的是，一形双意在同一 时刻受众只能感知一个形象，而共生图形 中几个形象是同时显现的。
课件
2.材质异化
改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑 造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想 象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过 扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。 在这种异质转换中新材质与原材质差异越大, 带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品 中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中, 我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨 大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。 在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥 充分的联想与想象思维，寻找既能展示材质 特性又具有形式美感的形态，可以通过表现 材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、 破损、穿透等方式来表现材质的变化，达到 图形设计的要求。
知识链接：解构主义作为一种设计风格的探索兴起于20世纪80年代，但它的 哲学渊源则可以追溯到1967年。当时一位哲学家雅克·德里达1930——2004） 基于对语言学中的结构主义的批判，提出了“解构主义”的理论。他的核心理 论是对于结构本身的反感，认为符号本身已能够反映真实，对于单独个体的研 究比对于整体结构的研究更重要。
第五章
图
形
创
分解
意
的
整合
表
课件
隐歧图形
隐歧图形又称一形双意，是指图形具有 “同时性”，即一个画面元素，由于观察 的方法和角度不同，可以看到两种事物形 态，从而象征两种含义。 现代设计中，设计师通过预计受众的观看 方式，巧妙的将两个形象融为一体，使画 面的趣味性得到了极大的增加。 设计师可以通过改变视距或正看反看等转 换角度观察画面，同样可以产生一形双意 的效果。 隐歧图形的形式通常也会共用一些轮廓 线，但与共生不同的是，一形双意在同一 时刻受众只能感知一个形象，而共生图形 中几个形象是同时显现的。
课件
2.材质异化
改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑 造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想 象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过 扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。 在这种异质转换中新材质与原材质差异越大, 带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品 中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中, 我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨 大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。 在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥 充分的联想与想象思维，寻找既能展示材质 特性又具有形式美感的形态，可以通过表现 材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、 破损、穿透等方式来表现材质的变化，达到 图形设计的要求。
知识链接：解构主义作为一种设计风格的探索兴起于20世纪80年代，但它的 哲学渊源则可以追溯到1967年。当时一位哲学家雅克·德里达1930——2004） 基于对语言学中的结构主义的批判，提出了“解构主义”的理论。他的核心理 论是对于结构本身的反感，认为符号本身已能够反映真实，对于单独个体的研 究比对于整体结构的研究更重要。
第五章
图
形
创
分解
意
的
整合
表
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7 矛盾图形
主题/字母M 思维模式/发散思维
麦当劳 24小时营业 M lights up the
night
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
2 置换图形
联想——相似、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征
图形置换是在相似的前提下，被 置换的新部分和原有图形存在一定逻辑 关系，使图形与意义自然连接，受众凭 直觉就可以解读出相关概念。
分解方法——形与影、形与背景、 二级形分解
Domino's美国披萨连锁店 成为生活一部分
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
4 同构图形
演绎——夸张
同构图形指的是两个或两个以上 的图形组合在一起，共同构成一个新图 形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎往 返吉隆坡
简化或舍弃无关紧要的部分，突 出视觉重点，可以更加高效的传达设计 师的意图。
形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告
03 图形创意的表现手法 置换图形产品设计
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
视觉设计 班级
2 0 19
图形创意 学校学院 授课教师
1 第一章 图形的概述 2 第二章 图形创意的概念 3 第三章 图形创意的思维方式 4 第四章 图形创意的表现手法
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
Bio Suisse 有机食品认证 —— 二级形的分解与置换
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
Alpitour World 意大利旅游集团 —— 形与背景的图形置换
03 图形创意的表现手法
2 置换图形 —— 影子图形
联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法 大师案例
BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970
折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970
03 图形创意的表现手法
6 延异图形
联想——夸张 象征
延异图形又称变异生形。这类图 形最重要的特点是能将两种形态元素分 别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将两者有机地组合在一起。这种变化 是非现实的，需要通过设计者的视觉想 象力来实现变化的步骤。
03 图形创意的表现手法 共生(正负)图形应用
蛇 老鼠 鸟
/
北极熊 海狮
/
鲸鱼 乌贼
/
鹰兔
国家地理频道广告 —— 捕食者与猎物
03 图形创意的表现手法 共生图形应用
印度动物保护组织公益广告 —— 总有空间领养动物
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
03 图形创意的表现手法
3 解构重构
演绎——象征
解构重组的图形表现手法是在解构主 义理论基础上对形象进行分解、打散、组 织，然后按一定的设计意图再进行重新编 排与组合，从而得到一个新形象。
Marinella Ties – The Taste of Elegance 领带广告 —— 巴黎篇 牛角面包
影子图形也叫异影图形。根据主题 需要对影子做适当的变异加工，表现出 一种超现实的世界。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼往 返兰卡威
03 图形创意的表现手法 影子图形应用
03 图形创意的表现手法
图形在视觉上的残缺或不完整， 给受众保留了广阔的想象空间，这就是 形的残缺与空白的魅力。
经济学人杂志
03 图形创意的表现手法 延异
Followfish 披萨广告 —— 每一种食物都追根溯源
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
03 图形创意的表现手法
1 肖似形
联想——相似联想 演绎——比喻比拟
肖似形是通过对现实事物中物象 的重新审视与视角转移，使图形表现出 全新的概念，从而实现自然物象的语义 再发现。从自然物象上发掘新的视觉意 义往往是最难的，但也最容易博得受众 的认同。
WWF 世界自然基金会 ——向野生动物伸出援手
03 图形创意 表现手法 肖似形应用
03 图形创意的表现手法 同构图形应用
03 图形创意的表现手法 同构图形应用
Brandt 白朗电器 Don't Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟
03 图形创意的表现手法 同构图形产品设计
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
5 共生图形
共生图形也叫正负图形。图底共 生图形是指两个互无关系的生物通过 结合而产生新的形态。共生图形形与 形之间共用一些部分或轮廓线，相互 借用、相互依存，二者缺一不可，当 一方消失时另一方也就无法存在。
经济学人杂志
03 图形创意的表现手法 解构重构应用
路加诺篇 巧克 力
伦敦篇 下午 茶
日本篇 寿司
ห้องสมุดไป่ตู้
03 图形创意的表现手法 解构重构产品设计
Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
主题/字母M 思维模式/发散思维
麦当劳 24小时营业 M lights up the
night
Part
03
图形创意表现手法
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• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
2 置换图形
联想——相似、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征
图形置换是在相似的前提下，被 置换的新部分和原有图形存在一定逻辑 关系，使图形与意义自然连接，受众凭 直觉就可以解读出相关概念。
分解方法——形与影、形与背景、 二级形分解
Domino's美国披萨连锁店 成为生活一部分
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
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03 图形创意的表现手法
4 同构图形
演绎——夸张
同构图形指的是两个或两个以上 的图形组合在一起，共同构成一个新图 形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎往 返吉隆坡
简化或舍弃无关紧要的部分，突 出视觉重点，可以更加高效的传达设计 师的意图。
形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告
03 图形创意的表现手法 置换图形产品设计
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03
图形创意表现手法
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• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
视觉设计 班级
2 0 19
图形创意 学校学院 授课教师
1 第一章 图形的概述 2 第二章 图形创意的概念 3 第三章 图形创意的思维方式 4 第四章 图形创意的表现手法
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03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
Bio Suisse 有机食品认证 —— 二级形的分解与置换
03 图形创意的表现手法 图形置换应用
Alpitour World 意大利旅游集团 —— 形与背景的图形置换
03 图形创意的表现手法
2 置换图形 —— 影子图形
联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法 大师案例
BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970
折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970
03 图形创意的表现手法
6 延异图形
联想——夸张 象征
延异图形又称变异生形。这类图 形最重要的特点是能将两种形态元素分 别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将两者有机地组合在一起。这种变化 是非现实的，需要通过设计者的视觉想 象力来实现变化的步骤。
03 图形创意的表现手法 共生(正负)图形应用
蛇 老鼠 鸟
/
北极熊 海狮
/
鲸鱼 乌贼
/
鹰兔
国家地理频道广告 —— 捕食者与猎物
03 图形创意的表现手法 共生图形应用
印度动物保护组织公益广告 —— 总有空间领养动物
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
03 图形创意的表现手法
3 解构重构
演绎——象征
解构重组的图形表现手法是在解构主 义理论基础上对形象进行分解、打散、组 织，然后按一定的设计意图再进行重新编 排与组合，从而得到一个新形象。
Marinella Ties – The Taste of Elegance 领带广告 —— 巴黎篇 牛角面包
影子图形也叫异影图形。根据主题 需要对影子做适当的变异加工，表现出 一种超现实的世界。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼往 返兰卡威
03 图形创意的表现手法 影子图形应用
03 图形创意的表现手法
图形在视觉上的残缺或不完整， 给受众保留了广阔的想象空间，这就是 形的残缺与空白的魅力。
经济学人杂志
03 图形创意的表现手法 延异
Followfish 披萨广告 —— 每一种食物都追根溯源
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图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
03 图形创意的表现手法
1 肖似形
联想——相似联想 演绎——比喻比拟
肖似形是通过对现实事物中物象 的重新审视与视角转移，使图形表现出 全新的概念，从而实现自然物象的语义 再发现。从自然物象上发掘新的视觉意 义往往是最难的，但也最容易博得受众 的认同。
WWF 世界自然基金会 ——向野生动物伸出援手
03 图形创意 表现手法 肖似形应用
03 图形创意的表现手法 同构图形应用
03 图形创意的表现手法 同构图形应用
Brandt 白朗电器 Don't Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟
03 图形创意的表现手法 同构图形产品设计
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
5 共生图形
共生图形也叫正负图形。图底共 生图形是指两个互无关系的生物通过 结合而产生新的形态。共生图形形与 形之间共用一些部分或轮廓线，相互 借用、相互依存，二者缺一不可，当 一方消失时另一方也就无法存在。
经济学人杂志
03 图形创意的表现手法 解构重构应用
路加诺篇 巧克 力
伦敦篇 下午 茶
日本篇 寿司
ห้องสมุดไป่ตู้
03 图形创意的表现手法 解构重构产品设计
Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形