8讲垄断分析

2020/8/8
"经济学原理"第8讲“垄断分析”
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"经济学原理"第8讲“垄断分析”
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卢锋，CCER,2002秋季
垄断的来源和分类（7）
与供给方面平均成本降低带来规模经济不同，需求 方面规模经济指某种产品占有市场份额越大、新消 费者（包括改变产品消费习惯的消费者）从消费这 一产品获得的效益就越大，由此而来的锁定（lockin effects）作用，帮助这一产品获得垄断地位。
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卢锋，CCER,2002秋季
垄断来源和分类（2）
自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命 性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。
例如，在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次 性投资很高，市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商 平均成本有可能在达到市场规模之前处于下降阶段，具有自 然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间发生了实质性 变化。
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垄断来源和分类（3）
第二，市场竞争产生的垄断。
这又分两类情况。一类情况是厂商通过研究开发，发 明了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期 内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。 例如，一家药厂投巨资开发出了一种新药品，或者开 发了一种可以有效利用太阳能的汽车，则可以通过专 利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而 造成垄断地位。经济发展需要技术进步和创新，而社 会实行专利制度，正是为了给进行技术开发的厂商提 供激励，使得它们从自身利益角度也会积极进行技术 开发和创新，而垄断则是保证这一激励机制有效的一 个制度环节。这一垄断具有专利期规定的时期限制。
虽然软件生产具有一定程度规模经济，1998年微软 2000多亿美元市值显然不是建立在研发软件产品成 本特性基础上，而是凭借与网络效应相联系的需求 方面规模经济作用。越来越多消费者使用微软视窗 系统，“正因为”它已被广泛使用。
这不是说，微软拥有永久性霸权。微软是在创造新 网络中崛起的，出现新技术和新的更大网络的可能 性，提醒盖茨“在睡梦中也最好睁开一只眼睛”。
垄断来源和分类（1）
以竞争程度作为分类标准，垄断是与完全竞争完全相 反的市场结构：一个厂商成为整个市场的供给方。
观察发现，不同市场实际存在的垄断局面由不同原因 造成。
第一，规模经济派生的垄断。这是经济学经典理论分 析较多的垄断类型。规模经济表示平均成本随产出量 扩大下降的关系。一定技术条件下，一个厂商平均成 本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段， 因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本 最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效 率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有 一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。例如，在传 统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看 作是自然垄断行业。
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垄断来源和分类（4）
二是与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断。
“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这 一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在 网络效应 (Network Effects)”。
很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦 当劳吃便餐，用餐人数与你的效用反而成反比；名牌衬衫 网络效应为负。然而，计算机应用软件产品具有很强的网 络效应。微软操作系统使用人数达到一定临界点后，人们 发现使用它具有更大的便利，并且使用微软产品的知识和 技能具有更高价值，结果有更多人使用这类软件；而随着 使用人数增加，上述吸引更多人数的效果更加显著和有力。 这一已有使用者人数与新的使用者之间的互相支持的正反 馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。
如果某个网络共有Ｎ个使用者，并且该网络对于每个使 用者的价值与其他使用者人数成比例，那末，整个网络 即所有使用者的价值必然与（Ｎ X [N - 1]) = N2 - N成比 例。 而当N很大时，N2 _ N略等于N2 。 假定每个网络使 用者对于其他使用者的价值为1元，当只有10个使用者 时，网络总共价值是100元； 100个使用者时，网络总共 价值是1万元； 1万个使用者时，网络总共价值是1亿元。
一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低 了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下 降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使 得市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话 服务构成替代，有线电视网络发展也对传统电信业务构成潜 在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始 改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和 消费要求的新的竞争性市场框架。
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垄断的来源和分类（6）
网络效应的粗略估计法则—— Ethernet发明人以他名字 提出“Metcalfe’s Law”：一个网络的价值量与它的使用 人数平反成正比。虽然这不是严格规律而只是一个粗略 规则（A rule of thumb）,但它对理解网络效应特点确有 启示作用。
“ QWERTY” 与 “ AOEUIDHTNS” 键 盘 故 事 表明。技术性能优越的新键盘，不能替代键 入速度较低的“古怪而不合理”的键盘，原 因在于旧键盘附着了几代人集体学习成本， 新键盘带来的收益与集体转变成本相比得不 偿失。全面考虑成本后，人们固守“落后” 键盘行为是理性的。
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卢锋，CCER,2002秋季
垄断来源和分类（5）
网络效应原因之一是“集体转变成本 （Collective Switching Costs）。它指当大 众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用 新技术（即便是更好的新技术）需要支付与 过去学习和习惯相联系的成本。