广东省廉江红橙特产开发报告

广东省廉江红橙特产开发报告

1.廉江红橙介绍

廉江红橙产于广东省廉州市。1986年江西南昌召开的全国优质柑橙补评会定名廉江红橙，并被评为全国优质水果。1992年，廉江市在国家工商行政管理局注册登记为“廉江红”注册商标。

廉江红橙果皮薄、橙黄而有蜡质，果实大（单果重230克左右），果型好，果肉红色，汁多清香，嫩滑化渣，酸甜适中，风味独特。能增进食欲，畅通大便，帮助消化，降火下气，治疗热胸烦躁等，经常食用，可以健身美容，延年益寿，是居家旅行、馈赠亲友的最佳果品。

廉江红橙在国内外颇负盛名，远销香港、澳门、新加坡、马来西亚等国家和地区，被列为国宴佳果，有“果王”之称，廉江因此而被命为“中国红橙之乡”。

2.廉江红橙开发成功的原因分析

1、廉江红橙品质优良，其食用价值大，得到消费者的十分肯定。

2、廉江红橙的开发得到广东省、湛江市的支持，在资金、技术等方面都给予充分的支持，成立恢复廉江红橙领导小组，建立红橙苗繁育中心和生产基地。

3、廉江红橙得到政府和企业的支持，在商标、原产地保护等方面给予支持，廉江红橙的质量和名誉为消费者所认同。2001年获中国绿色食品A级认证（证号LB－07－010*******）；2003年廉江红橙使用的“廉江红橙”商标，被评为广东省著名商标；2003年获首届广东省名牌产品奖；2004年被授予原产地产品保护和原产地标识保护。

4、事件营销。1984年春，日本首相中曾根来访问我国，首相品尝后连声称好，并要求带一些回去，国家派专机来湛江取了10箱廉江红橙送给中曾根。美国总统里根来访，国家领导人仍以廉江红橙招待，同样得到好评。廉江红橙借此事件，达到了极大的宣传效果，名声大噪。

5、活动推广。廉江市在每年11月15日－20日举行廉江红橙旅游文化节，该活动是融旅游、娱乐、展览于一体的红橙之乡文化盛会，达到推广廉江红橙的目的。

3.消费者对于廉江红橙的消费方式

廉江红橙由于其品质优良，消费者一般都会直接买来食用，是居家旅行的常用水果，过年时，更是少不了廉江红橙。廉江红橙的另一个消费方式就是馈赠亲友，其是众多水果中的优先选择，深受顾客的欢迎。