文旅古城系列活动策划案
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3.讲座意义： 1.提升某古城的品牌价值；； 2.带动地域的招商引资。
开馆仪式
1.介绍：
揭开尘封
邀请嘉宾共同抚摸巨鼎， 巨鼎释放光源与烟雾结 合，制造梦幻效果，而 后屏幕展现古城尘封被 解除、画面流动、色彩 绽放、人流攒动。
项目介绍
以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综 合价值，宣布优惠措施，鼓励现场认筹。
范文下载：www.1ppt.com/fanwen/
试卷下载：www.1ppt.com/shiti/
教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
PPT 论坛：www.1ppt.cn
我们的战术是什么？
文是魂 旅是渠道 商是根本。
中国的文旅古镇何其多 但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水、乡情民俗与及强大 内生性产业驱动的文旅古镇并不多
零陵古陵的差异化形象特质是什么？ 这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题与及城市竞争力的核心命 题。
我们怎么做？
我们需要“人”
特邀嘉宾：王林 知名专家、学者；中国民主促 进会 第十届，十一届中央经 济委员会副主任。正和岛首席 经济学家、湖南长沙市政协第 九届，十届，十一届政协委员。 名牌媒体栏目《王林时间》创 办人，主持人。
2.讲座方向： 以知名经济学家身份，讲述文旅 产业发展，结合某古城项目自身 特色，论述其价值所在，以及发 展方式建议、发展潜力预估等。
活动环节引导思路
主持话题
对某古城的历史概述 零陵丰富的旅游资源
零陵丰富的历史故事 零陵曾经的繁荣
湖湘文化
引出
领导致辞 古装走秀
项目介绍+现场认筹 现代生活秀
以主持间的话题讨论推动活动各环节开展
历史文化 古装秀
以走秀的方式展示从尧舜 时期-民国时代的古代服 装、礼仪等人文元素。 展现出零陵深厚的历史文 化和丰富的旅游资源
文化长廊
在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精 品文化，使嘉宾迅速感受到某古城的历史文化魅 力。
开场舞《狂草》
《狂草》为享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部曲之一，其灵感来自于王羲 之的奉桔帖、苏东坡的寒食帖、张旭的行草、怀素的狂草等古代大家的书法作品。 其舞蹈风格刚柔并济，大气震撼。
文旅产业发展专题讲座
优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/
PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/
Word教程： www.1ppt.com/word/
Excel教程：www.1ppt.com/excel/
资料下载：www.1ppt.com/ziliao/
PPT 课件下载：www.1ppt.com /ke jian/
感谢聆听
THANKS
PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/
节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/
PPT 素材下载：www.1ppt.com /sucai/
PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/
现场认筹
活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之以视频与 演讲互动，刺激认筹效果。
独钓江雪
——某古城产品说明会 暨品牌签约仪式
开场舞《独钓江雪》
以诗朗诵配合舞蹈《独钓江雪》，呼应主题，展现其独特的哲学情思
文化对谈式主持
两个主持人，以谈话的 方式把握活动主线，从 各方面切入介绍某古城 文化与经济价值，推动 活动开展。亲切自然， 引人入胜。
出行方式
自驾、飞机、高铁等为 主；
高频接触端口
新闻、财经、交通等类 型的app、网站、公众 号、电台等。
Part.2
主题规划
关于这座千年名城的营销传播主题
零秀潇湘古城纪
领秀、潇湘、纪元
气魄 偶读旧稿有感 （南宋）陆游 文字尘埃我自知，向来诸老误相期。 挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？
挥毫江山
——某古城文旅产业发展专题讲座暨展示中心开馆仪式
江雪 （唐）柳宗元
文化 千山鸟飞绝，万径人踪灭。
孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。
独钓江雪
——某古城产品发布会暨品牌签约仪式
咏零陵 （宋）欧阳修 画图曾识零陵郡，今日方知画不如。 城郭恰临潇水上，山川犹是柳侯余。 驿亭幽绝堪垂钓，岩石虚明可读书。 欲买愚溪三亩地，手拈茅栋竟移居。
安居 愚溪移居 ——某古城商铺开盘大典
项目介绍
以互动式PPT演讲、视频放映结合的方 式开展项目介绍，全面展示某古城的 综合价值。
现代生活秀
以走秀的方式展示 某古城的现代化生 活，包含衣食住行 等各方面；
品牌电子签约
品牌代表发言
签约品牌代表发言， 展现自身品牌特色， 深谈合作感受，鼓 励商家入驻。
愚溪移居
——某古城项目开盘大典 （略）
独钓江雪
产品说明会
总体展示项目全貌，提高社 会认知度，展现古城魅力，吸引
受众群体，为开盘蓄力。
品牌签约仪式
已签约品牌的首次集体亮相，展现项目 实力，同时吸引其他品牌入驻。
愚溪移居
开盘大典
实现营销收益
Part.3
活动规划
挥毫江山
——某古城文旅产业发展专题讲座 暨展示中心开馆仪式
竹简签到
采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古 香，含蓄地展现出某古城的文化底蕴，同时也符 合本次活动大气简约的风格。
挥毫江山
开馆仪式
借助名人讲座的影响
力顺势进行展示中心开馆
名人讲座
仪式，在大众关注下实现 品牌亮相，吸引关注.
借权威之口突出某古
.
城的旅游经济价值、文化
经济价值，以及永州地域 发展的优势区位条件，利
现场认筹
于引发社会关注，实现： 1.某古城品牌价值的
提升； 2.地域招商引资的带
动
借助现场气氛，趁 热打铁，刺激意向客户 现场认筹，并为开盘蓄 力。
领袖人群
领袖人群 为品牌加持价值
欣赏人群
围观人群 为项目炒热人气
消费人群
消费人群 以拥有产品传播口碑
我们需要“声音”
领袖的声音
领袖发声 影响粉丝人群
文化的声音
文化发声 沉淀品牌价值
市场的声音
市场发声 验证产品实力
我们需要“沟通”
开馆讲座
政商精英 拉开项目序幕
产品说明会
文商卖点 展示永州精品
开盘大典
以实力和价值 回馈市场
年龄
以35岁以上的中年 人为主；
经济能力
经济能力较强的 富裕家庭；
地域
以永州市为核心，湖南省为 主体，相邻省市及一线发达 城市为重点突破，争取辐射 带动全国范围内的潜在客户；
学历
高学历人士比 重较高；
锁定消费人群
18
2
7
受众Βιβλιοθήκη Baidu
3
6
45
购房用途
投资、商用、度假、住 宅等；
喜好
幽静雅致或高端大气；
某某 古城
系列推广活动策划案
Part.1
思路规划
我们的目标是什么？
市政目标（宏观）
文化名片 古镇样板 经济引擎 产业集群 湖湘文旅休闲目的地
运营目标（中观）：
品牌爆破力 流量向心力 系统执行力 商业转化力 项目样板力
利益目标（微观）：
启动期 1.5亿（暂定） 配合项目整体营销战略的实施，以公关及传播的高效执 行，力求本案品牌入市一炮而红 平台期 4亿（暂定） 以系统的整合营销战术体系，保证项目货量持续去化的 顺利完成，同时达成经济效益与社会效益双丰收
开馆仪式
1.介绍：
揭开尘封
邀请嘉宾共同抚摸巨鼎， 巨鼎释放光源与烟雾结 合，制造梦幻效果，而 后屏幕展现古城尘封被 解除、画面流动、色彩 绽放、人流攒动。
项目介绍
以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综 合价值，宣布优惠措施，鼓励现场认筹。
范文下载：www.1ppt.com/fanwen/
试卷下载：www.1ppt.com/shiti/
教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
PPT 论坛：www.1ppt.cn
我们的战术是什么？
文是魂 旅是渠道 商是根本。
中国的文旅古镇何其多 但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水、乡情民俗与及强大 内生性产业驱动的文旅古镇并不多
零陵古陵的差异化形象特质是什么？ 这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题与及城市竞争力的核心命 题。
我们怎么做？
我们需要“人”
特邀嘉宾：王林 知名专家、学者；中国民主促 进会 第十届，十一届中央经 济委员会副主任。正和岛首席 经济学家、湖南长沙市政协第 九届，十届，十一届政协委员。 名牌媒体栏目《王林时间》创 办人，主持人。
2.讲座方向： 以知名经济学家身份，讲述文旅 产业发展，结合某古城项目自身 特色，论述其价值所在，以及发 展方式建议、发展潜力预估等。
活动环节引导思路
主持话题
对某古城的历史概述 零陵丰富的旅游资源
零陵丰富的历史故事 零陵曾经的繁荣
湖湘文化
引出
领导致辞 古装走秀
项目介绍+现场认筹 现代生活秀
以主持间的话题讨论推动活动各环节开展
历史文化 古装秀
以走秀的方式展示从尧舜 时期-民国时代的古代服 装、礼仪等人文元素。 展现出零陵深厚的历史文 化和丰富的旅游资源
文化长廊
在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精 品文化，使嘉宾迅速感受到某古城的历史文化魅 力。
开场舞《狂草》
《狂草》为享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部曲之一，其灵感来自于王羲 之的奉桔帖、苏东坡的寒食帖、张旭的行草、怀素的狂草等古代大家的书法作品。 其舞蹈风格刚柔并济，大气震撼。
文旅产业发展专题讲座
优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/
PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/
Word教程： www.1ppt.com/word/
Excel教程：www.1ppt.com/excel/
资料下载：www.1ppt.com/ziliao/
PPT 课件下载：www.1ppt.com /ke jian/
感谢聆听
THANKS
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节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/
PPT 素材下载：www.1ppt.com /sucai/
PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/
现场认筹
活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之以视频与 演讲互动，刺激认筹效果。
独钓江雪
——某古城产品说明会 暨品牌签约仪式
开场舞《独钓江雪》
以诗朗诵配合舞蹈《独钓江雪》，呼应主题，展现其独特的哲学情思
文化对谈式主持
两个主持人，以谈话的 方式把握活动主线，从 各方面切入介绍某古城 文化与经济价值，推动 活动开展。亲切自然， 引人入胜。
出行方式
自驾、飞机、高铁等为 主；
高频接触端口
新闻、财经、交通等类 型的app、网站、公众 号、电台等。
Part.2
主题规划
关于这座千年名城的营销传播主题
零秀潇湘古城纪
领秀、潇湘、纪元
气魄 偶读旧稿有感 （南宋）陆游 文字尘埃我自知，向来诸老误相期。 挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？
挥毫江山
——某古城文旅产业发展专题讲座暨展示中心开馆仪式
江雪 （唐）柳宗元
文化 千山鸟飞绝，万径人踪灭。
孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。
独钓江雪
——某古城产品发布会暨品牌签约仪式
咏零陵 （宋）欧阳修 画图曾识零陵郡，今日方知画不如。 城郭恰临潇水上，山川犹是柳侯余。 驿亭幽绝堪垂钓，岩石虚明可读书。 欲买愚溪三亩地，手拈茅栋竟移居。
安居 愚溪移居 ——某古城商铺开盘大典
项目介绍
以互动式PPT演讲、视频放映结合的方 式开展项目介绍，全面展示某古城的 综合价值。
现代生活秀
以走秀的方式展示 某古城的现代化生 活，包含衣食住行 等各方面；
品牌电子签约
品牌代表发言
签约品牌代表发言， 展现自身品牌特色， 深谈合作感受，鼓 励商家入驻。
愚溪移居
——某古城项目开盘大典 （略）
独钓江雪
产品说明会
总体展示项目全貌，提高社 会认知度，展现古城魅力，吸引
受众群体，为开盘蓄力。
品牌签约仪式
已签约品牌的首次集体亮相，展现项目 实力，同时吸引其他品牌入驻。
愚溪移居
开盘大典
实现营销收益
Part.3
活动规划
挥毫江山
——某古城文旅产业发展专题讲座 暨展示中心开馆仪式
竹简签到
采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古 香，含蓄地展现出某古城的文化底蕴，同时也符 合本次活动大气简约的风格。
挥毫江山
开馆仪式
借助名人讲座的影响
力顺势进行展示中心开馆
名人讲座
仪式，在大众关注下实现 品牌亮相，吸引关注.
借权威之口突出某古
.
城的旅游经济价值、文化
经济价值，以及永州地域 发展的优势区位条件，利
现场认筹
于引发社会关注，实现： 1.某古城品牌价值的
提升； 2.地域招商引资的带
动
借助现场气氛，趁 热打铁，刺激意向客户 现场认筹，并为开盘蓄 力。
领袖人群
领袖人群 为品牌加持价值
欣赏人群
围观人群 为项目炒热人气
消费人群
消费人群 以拥有产品传播口碑
我们需要“声音”
领袖的声音
领袖发声 影响粉丝人群
文化的声音
文化发声 沉淀品牌价值
市场的声音
市场发声 验证产品实力
我们需要“沟通”
开馆讲座
政商精英 拉开项目序幕
产品说明会
文商卖点 展示永州精品
开盘大典
以实力和价值 回馈市场
年龄
以35岁以上的中年 人为主；
经济能力
经济能力较强的 富裕家庭；
地域
以永州市为核心，湖南省为 主体，相邻省市及一线发达 城市为重点突破，争取辐射 带动全国范围内的潜在客户；
学历
高学历人士比 重较高；
锁定消费人群
18
2
7
受众Βιβλιοθήκη Baidu
3
6
45
购房用途
投资、商用、度假、住 宅等；
喜好
幽静雅致或高端大气；
某某 古城
系列推广活动策划案
Part.1
思路规划
我们的目标是什么？
市政目标（宏观）
文化名片 古镇样板 经济引擎 产业集群 湖湘文旅休闲目的地
运营目标（中观）：
品牌爆破力 流量向心力 系统执行力 商业转化力 项目样板力
利益目标（微观）：
启动期 1.5亿（暂定） 配合项目整体营销战略的实施，以公关及传播的高效执 行，力求本案品牌入市一炮而红 平台期 4亿（暂定） 以系统的整合营销战术体系，保证项目货量持续去化的 顺利完成，同时达成经济效益与社会效益双丰收