广告摄影摄影教程共130页文档
合集下载
《广告摄影操作篇》课件
面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
广告摄影(摄影教程)
节
广
题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明
告 摄
的对比，又要协调统一，切忌杂乱 。
影
与
视
觉
心
理
色彩的鲜明对比和协调统一
第十三章 广告摄实用影文档
三、画面构成的视觉心理
第
（四）明暗
三
节
广
摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致
告 摄
地表现出来。同样的产品拍成不同的影调(如低调、高调图像)可以使人们得
（九）以情托物：
第 二
获人心者、蒙生于情。
节
广 告 摄 影 的 创 意
可口可乐广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十）象征比喻：
第
利用某种物品的属性和品质来象征和比喻另一种物品和商
二
节
品的属性和品质，从而达到宣传的目的。
广 告 摄 影 的 创 意
VOLRO轿车广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十一）选择偶像（名人效应）：
第 二 节
广 告 摄 影 的 创 意
借助名人偶像的极强的心理
感召力，可大大推动产品的知名度，
可信度与销售地位，产生不可言状
Still香水广告
的证明力。但要注意名人产品和服 务的吻合。
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十二）连续系列（集锦式）：
（七）幽默调侃：
第
二
引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
节
广 告 摄 影 的 创 意
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
广告摄影(摄影教程)
三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃： 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 （八）剪辑合成（蒙太奇效果）： 根据一个主题进行多方展示，大大提高诉求力。
百威啤酒广告
第十三章 广告摄影
要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进
行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺
术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
人们感受和体验到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是对 第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理 美的形式因素的知觉抽象。
葡萄酒广告
第十三章 广告摄影
二、艺术形式中的情感因素
形式因素之所以具有表现性是因为外界空间秩序与人的大脑
第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有 明显的性格特征和情感意蕴，如：
广告摄影基础PPT优秀课件
2021/6/3
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
2021/6/3
4
2021/6/3
5
2021/6/3
6
2021/6/3
7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
2021/6/3
13
2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
16
2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
36
2021/6/3
37
2021/6/3
38
拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
2021/6/3
4
2021/6/3
5
2021/6/3
6
2021/6/3
7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
2021/6/3
13
2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
16
2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
36
2021/6/3
37
2021/6/3
38
拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
广告摄影全套精品课件
镜头的焦距越长、景深越浅，镜头的 焦距越短、景深越长。
拍摄距离与景深的关系
距离拍摄体越近时、景深越浅，距离 拍摄体越远时、景深越长。
专业摄影家如何创造性地运用景深
快门速度
快门是一种让光线在一段精确的时间里 照射胶片的装置。
现代照相机都是用机械或电子快门
1秒、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、 1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000
快门速度设置
光圈优先自动曝光功能 T门，按下快门释放按钮快门打开，直 至再次按下按钮时快门才闭合。 B门 ，B门的名字来源于英语“球” （bulb）它起源于旧时照相馆摄影师开 启快门时所挤捏的橡皮球。 使用T门和B门需要把照相机固定起来
快门速度与运动
快门速度的选择
运动物体的速度 运动物体的方向 运动物体的距离 摄影镜头的焦距
120单镜头反光照相机
双镜头反光照相机
一次成像照相机
机背取景照相机
镜头
各种镜头
标准镜头 标准镜头给人以记实性的视觉效果画 面，所以在实际的拍摄中，它的使用频 率是较高的。
长焦镜头 视角在20度以内，焦距可达几十毫米 或上百毫米。长焦距镜头又分为普通远 摄镜头和超远摄镜头两类。普通远摄镜 头的焦距长度接近标准镜头，而超远摄 镜头的焦距却远远大于标准镜头。
运动物体的速度：“定格”马拉松运动员 的运动所需要的快门速度，要大大低于凝 固飞驰子弹的运动所需要的快门速度。我 们需要选用的快门速度应该大体上等于物 体运动的速度。 运动物体的方向：一个物体穿过我们的视 野运动，即从一边到另一边，似乎比该物 体以同样的速度朝向或远离我们时的运动 要快得多。 运动物体的距离：照相机距离运动物体越 远，运动所引起的模糊程度越低，距离运 动物体越近，运动所引起的模糊程度越高。 摄影镜头的焦距：镜头焦距越大，胶片上 的影像越大，影像越大，其穿过画面就会 越快，焦距越小模糊程度越高。
广告摄影(摄影构图)第十节
省略模糊：省略模糊与隐匿模糊 形式有很大的相似之处，同样是用浓重 的色块与影调，把景物的部分影像隐匿 起来，所不同的是，省略模糊是把景物 的细节省略掉，全部被隐匿起来，成为 剪影效果，而隐匿模糊隐匿的是被摄景 物的一部分，不管是大部分还是少部分， 总之不是全部。剪影照片《过街楼》就 是省略模糊形式创作的作品。在读者视 觉中，只看到楼的轮廓，而看不到楼的 细节，楼的细节由读者的经验产生联想， 进行着各种各样的想象
逆光是从被拍物的正后方或侧后方打出光 源，可以很清楚均匀勾画出物体的外轮廓线。 顶光 是从被拍摄物的正上方垂直照下或从 侧上方照下。 脚光是从被拍摄物的下面打光。
前景与背景应用举例
前景与背景应用举例
《岁月悠悠》 自然光下，尼 康FM2相机， 柯达ISO100彩 色负片，f3.5 曝光1/2秒， 28mm镜头， 附加高坚橙色 渐变滤镜，拍 摄时使用三脚 架。
这是用来强调光明和 黑暗强烈对比的戏剧性光 线。被摄体朝向光线的一 面沐浴在强光之中；而背 光的那一面掩埋进黑暗之 中。阴影深重而强烈。表 面结构由于每一个微小突 起而突出地表现出来。因 此，这种光有时被称作"结 构光线"。
当光从相机对面 被摄物的后面照过来时， 会获得极具艺术效果的 逆光。如果你就此曝光， 被摄物就会变成一个黑 色的剪影。如果采用兼 顾曝光，尽管被摄物与 背后的光反差强烈，你 仍然可以捕捉到影像的 细节。被叫做"轮廓光"。
（二）背景是画面上主体后面的景物。它是画面的有机组成部分， 用以衬托主体。 1、背景的作用和前景既有相似之处，又有不同。背景有助于 说明环境；背景同样能衬托主体，增加画面深度，平衡和美化画 面。一张照片可以没有前景，但绝不会没有背景，即使拍张半身 照，也会有一块背景，从这一点来说，背景比前景更为重要。 2、背景与主体的关系是对比与照应的关系。 3、突出主体的背景处理 （1）背景简洁 （2）鲜明的影调对比 4、背景的处理 1、选择具有季节特征、地方特征的景物做背景 2、选择具有对比、比喻和比拟效果的景物做背景 举例 三、线条与质感
商业广告摄影.
达盖尔的代表作品
曝 光 实 景 照 片
达盖尔拍摄的人像
达盖尔的代表作品
塔尔伯特发明了“卡罗”摄影术
（摄影史上的第三发明人）
英国人塔尔博特在实验室用半透明 的写字纸浸透氯化银来制作感光材料， 曝光后得到的是负像，用半透明的纸质 负像，在另一张感光纸上曝光，就可以 得到影调正常的正像。1841年，英国维 多利亚女皇批准了他的专利权证书。
银版照片太光滑，不能制版印刷，限制 了传播。
“卡罗”摄影术的缺点：
《植物样本》
塔尔博特作品
这是历史上第一张室外以人物为主题 的照片。
照片拍摄的同年（1840年2月10 日 ），新西兰变成了英国殖民地， 维多利亚女王与阿尔伯特王子结婚 ，在这一年里发行了世界第一张邮 票。
（维多利亚女王和阿尔贝特亲王是表兄妹，生了九个子女，阿尔贝特 先死，维多利亚执政期间，使英国达到经济繁荣的时代，称为“日不 落帝国” ）
商业摄影
主讲教师：XXX 授课专业：XXXX Phone:187XXXXX006 QQ: 3709XXXXX
课程安排
第一章 拍摄准备 第一节 商业产品摄影相机和镜头 的简介 第二节 摄影棚和辅助摄影工具使 用讲解 第三节 商品摄影用光简述 第四节 数字摄影前期拍摄与后期 处理的常识
第二章 拍摄示范与教学实验 第一节 食品拍摄与广告制作 第二节 洗浴用品拍摄与广告制作 第三节 手表及饰品的拍摄与广告制 作 第四节 酒类广告的拍摄与制作 第五节 不锈钢和反光类产品
摄影史上的三大巨头
尼埃普斯发明了感光材料拍摄了世界上第一张可永久保留的照片。 达盖尔发明了银版照相影像质量大大提高，且大大缩短了曝光时间。 塔尔伯特发明了“卡罗摄影法”为后人的负像摄影奠定了思维上的基础。
曝 光 实 景 照 片
达盖尔拍摄的人像
达盖尔的代表作品
塔尔伯特发明了“卡罗”摄影术
（摄影史上的第三发明人）
英国人塔尔博特在实验室用半透明 的写字纸浸透氯化银来制作感光材料， 曝光后得到的是负像，用半透明的纸质 负像，在另一张感光纸上曝光，就可以 得到影调正常的正像。1841年，英国维 多利亚女皇批准了他的专利权证书。
银版照片太光滑，不能制版印刷，限制 了传播。
“卡罗”摄影术的缺点：
《植物样本》
塔尔博特作品
这是历史上第一张室外以人物为主题 的照片。
照片拍摄的同年（1840年2月10 日 ），新西兰变成了英国殖民地， 维多利亚女王与阿尔伯特王子结婚 ，在这一年里发行了世界第一张邮 票。
（维多利亚女王和阿尔贝特亲王是表兄妹，生了九个子女，阿尔贝特 先死，维多利亚执政期间，使英国达到经济繁荣的时代，称为“日不 落帝国” ）
商业摄影
主讲教师：XXX 授课专业：XXXX Phone:187XXXXX006 QQ: 3709XXXXX
课程安排
第一章 拍摄准备 第一节 商业产品摄影相机和镜头 的简介 第二节 摄影棚和辅助摄影工具使 用讲解 第三节 商品摄影用光简述 第四节 数字摄影前期拍摄与后期 处理的常识
第二章 拍摄示范与教学实验 第一节 食品拍摄与广告制作 第二节 洗浴用品拍摄与广告制作 第三节 手表及饰品的拍摄与广告制 作 第四节 酒类广告的拍摄与制作 第五节 不锈钢和反光类产品
摄影史上的三大巨头
尼埃普斯发明了感光材料拍摄了世界上第一张可永久保留的照片。 达盖尔发明了银版照相影像质量大大提高，且大大缩短了曝光时间。 塔尔伯特发明了“卡罗摄影法”为后人的负像摄影奠定了思维上的基础。
广告摄影教案(四))精选全文
可编辑修改精选全文完整版广告摄影教案（四））第一篇：广告摄影教案(四))第四节：商品摄影的进阶要求这里所指的“进阶要求”，意指掌握了“基本要求”之后，商品摄影还可以做哪些努力，以达到尽善尽美的境界。
一．美感掌握利用衬景或色彩的搭配，使得整体构图符合视觉美感需求，使商品摄影达成促销的功能，是商品摄影另一项重要的任务。
二．影像处理拜科技进步之赐，电脑已能完成许多“不可能的任务”，在商品摄影范围内，亦可借助于电脑，使影像作各种变化。
商品摄影师不应排斥科技所带来的便利，更可以利用现代文明的工具，创作属于这一时代的影像。
（一）修理影像，去芜存箐以往相片上有脏点，偏色或摄影上无法避免的反光或瑕疵，都必须在底片或相片冲洗出来之后，再在底片或相片上逐张的修片，不只困难辛苦，耗时费劲，品质也不容易控制。
现在则可以利用电脑来修整影像，修除瑕疵，调整色彩，加强阴影，去除反光等，只需要简单几个指令，即能做得又快又好。
（二）移花接木、影像融合由于电脑影像处理软件中具备强大的影像处理能力，使得原本不可能出现的效果，能很“逼真地”出现在影像中。
（三）特效处理，新奇注目电脑影像处理软件中具备各种特效功能，如马赛克、变形、砂目网点效果等，不胜枚举，使得你所拍摄的拍影作品有更多新奇创作的可能性。
三．广告设计大部分的商品摄影最终目的是为了做广告，成为广告物时，常在画面中加入其他的文字或图片；因此，在拍摄以前，画面的设计就必须考虑到将来整体的表现，而最后所加上的字或图，也应具有增加原作的美感与完整性的作用，二者应相辅相成，互相搭配。
第五节：商品摄影的步骤（重点）一．被摄主体的挑选及观察被摄主体看起来应完美无缺，例如要拍摄香皂，应该注意香皂正面是否完整无伤痕；包装纸盒的边缘棱线是否完好无褶皱；酒或化妆水等，内容物不可太少（最好都用新的）。
因此，在专业摄影时，常会因找不到完美的被摄主体，而委请厂商特别制作。
拍摄以前，对被摄主体应有一定程度的认识，仔细端视被摄主体的各个角度，细心的找出最美的欣赏角度。
广告摄影课件
•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。
广告摄影操作篇共94页文档
2、创意风格
四、广告的用光的发挥
• 类型的互动
五、用光的发挥的戒律
• 戒企业形象受损 • 戒产品形象受损 • 戒名人形象受损 • 戒市场形象受损 • 戒固有形象受损 • 戒艺术形象受损
广告摄影操作篇
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
广告摄影
（操作篇）
第一章 广告制作流程
• pre-production meeting 广告制作会议
• account executive AE 业务代表
• Creatives 创作部 • creative director CD 创意总监 • art director AD艺术总监 • copy writer 文案 • Storyboard故事脚本 • Shooting board分镜脚本 • Shot list拍摄程序表 • Sample reels作品带 • producer 公司制片 • Director导演 • Director of photography DP摄影指导 • Computer graphic imaging CGI 电脑影像合成 • Morph形变 • Three dimensional 3D三维 • Nonlinear editing非线性剪接
好单调乏味，且沉闷呆板。
右上
• 适合斜向运动，将观众的视线引向中心 区。
• 最富诗意和变化的区域，象征生命和力 量。
• 称为“命运与意志区”
左下
• 是次要信息游离的区域，适于提示和补 充。
广告摄影课件模板共71页
广告摄影课件模板
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温Байду номын сангаас42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根