户外广告PPT
合集下载
户外广告媒体(ppt 37页)
机场媒体— 西安机场饮水机
机场饮水机优势介绍： 西安咸阳国际机场是目前西北地区规模最大
的国际定期航班机场，具有承东启西、连接南北 的区位优势，位居全国机场第九位。2009年度 旅客客吞吐量达到1570万人次，国内外进出港 旅客每天大约近40000人次。饮水机在一、二号 航站楼共设18处，广告牌以设计新颖，大小适 中，分布在机场的各个显著的位置，到达率高， 受众率高，深受客户的喜欢，是广告投放的首选。
户外媒体—六村堡机场高速
位 置：六村堡机场高速 发布形式：高精度写真喷绘 类 型：高精度喷绘画面
户外媒体—六村堡机场高速
媒体详解： 西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家重点建设的区域中心机场之
一，西北地区最重要的空港，每天进出港的国际国内航班约580架，客流量 300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦“第一眼”，广告到达率高， 受众层次高。在造型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推广品牌和 形象传播的绝佳场所 1、六村堡机场高速立交是西部立交的标志物，乃西部重地，车流量极高， 在此发布广告能极大的体现企业的实力及提高企业的形象和品位； 2、公益广告形象好，口碑好，能与公益广告同行，并在观众内心“最不设 防”的时候将广告内容传播到位，瞬间提升品牌形象，达到绝佳的宣传效 果； 3、性价比极佳，能让企业以较小的投入得到满意的宣传效果。
其它
部 分 服 务 客 户
谢谢您的浏览！
户外媒体—西安机场户外
西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家 重点建设的区域中心机场之一，西北地区最重 要的空港，每天进出港的国际国内航班约580 架，客流量300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦 “第一眼”，广告到达率高，受众层次高。在造 型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推 广品牌和形象传播的绝佳场所
创意户外广告共17页PPT
创意户外广告
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝
有创意的户外广告.pptx
如此创意的广告 2
顶尖模特全裸上镜—Nike运动鞋广告 1
2
内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大 的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。
植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物 园的地址，街道和地铁站的位置
孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝
。2020年11月11日星期三下午12时2分40秒12:02:4020.11.11
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午12时2分20.11.1112:02November 11, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月11日星期三12时2分40秒12:02:4011 November 2020
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
節能燈 好主意：這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當
行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！
護齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。
喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
一些有创意的户外广告(ppt 35页)
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌
【精品收藏】最具创意的国外户外广告-PPT精品文档17页
幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了 一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？
麥當勞“日晷” 2019年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內 置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼 上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
索尼PSP透明廣告牌
這些廣告牌似乎想表達：您 隨時隨地都可探險，只要你 隨身帶著索尼PSP，任何普通 的地方都可能令您激動和難 忘。這個廣告牌是由一位學 廣告專業的學生設計的。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往 下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2019年戛納廣告獎的銀獎。
節能燈
這個廣告牌的設計者使用 運動傳感器來提醒從它下面 走過的人，當行人走過燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰 還會記不住這款節能燈呢！
手機服務廣告
Cingular公司將消費者對手 機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣 告牌上有一個大大的“CALL” 字，意思似乎是：電話容易 掉線，使用Cingular的網絡 電話就不會掉線了！
食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2019年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個
麥當勞“日晷” 2019年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內 置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼 上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
索尼PSP透明廣告牌
這些廣告牌似乎想表達：您 隨時隨地都可探險，只要你 隨身帶著索尼PSP，任何普通 的地方都可能令您激動和難 忘。這個廣告牌是由一位學 廣告專業的學生設計的。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往 下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2019年戛納廣告獎的銀獎。
節能燈
這個廣告牌的設計者使用 運動傳感器來提醒從它下面 走過的人，當行人走過燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰 還會記不住這款節能燈呢！
手機服務廣告
Cingular公司將消費者對手 機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣 告牌上有一個大大的“CALL” 字，意思似乎是：電話容易 掉線，使用Cingular的網絡 電話就不會掉線了！
食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2019年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個
户外广告 (1)
户外广告 (1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
PPT文档演模板
2020/11/19
户外广告 (1)
户外广告 (1)
PPT文档演模板
2020/11/19
户外广告 (1)
PPT文档演模板
北京、上海、广州、长春四大分支机构覆盖国内40余 个重点城市。
户外广告 (1)
精分购买群 体
受众数据分析
检测与维护
客户服务
同步网络宣传
朗华专业团队支持
PPT文档演模板
户外广告 (1)
驾校传媒资源
• 汽车展示
• 围挡类 • 位置：教练场内· • 媒体尺寸：1.8*200
立柱从地面至板面高为 1.8m，牌面规格为 0.22cm×1.0m
三环、四环主路:15万/年 三环、四环辅路:8万/年 普通路段:6万/年 各高速公路（如京沈、京石 、京哈、京通、京昌、京开 等） 五环、六环内:15万/年 五环辅路：10万/年 普通路段：10万/年
普通路段：1.5万/年
PPT文档演模板
户外指路牌 形式与报价
名称
制作工艺
规格
路段及价格
单面立杆式 大伸臂式
路名牌
材质为铝板，表面为反 光膜
材质为铝板，表面为反 光膜
材质为铝合金，表面贴 膜
有绿底白字（设置在高速 路段）与蓝底白字（设置 在非高速路段）两种样式 。牌面规格为： 1.0×2.0m
立柱从地面至顶部高为 6m（牌面规格为 2.4×1.2m）或7m（牌面 规格3×1.5m ）
西三环航天桥北向南近景效果
PPT文档演模板
户外广告 (1)
媒体位置图
媒体位置
《有创意的户外广告》课件
案例
某运动品牌的户外广告，将一个巨大的鞋子形状的LED显示屏置于城市 中心，随着人们走过，鞋子会亮起不同的颜色，同时播放与品牌相关的 音乐和视频。
体验式户外广告
总结词
通过创造独特的体验，让受众对品牌产生好感。
详细描述
体验式户外广告注重为受众创造独特的体验，如设置虚拟现实设备、互动游戏等，让人们在参与中感受到品牌的魅力 。这种广告形式能够增强人们对品牌的认同感，提高品牌忠诚度。
03
根据时间和环境的变化，动态调整广告内容和形式，提高广告
效果。
社会责任与可持续性
环保意识
在广告制作和发布过程中，注重环保和可持续发展，降低对环境 的影响。
社会公益
将社会责任融入广告内容，倡导公益理念，提升品牌形象。
道德规范
遵守道德规范，尊重消费者的权益和情感，避免过度商业化。
THANK YOU
著。
灵活性高
户外广告可以根据市场 需求和品牌宣传策略进 行灵活调整，以达到最
佳宣传效果。
02
有创意的户外广告案例
互动式户外广告
总结词
通过与受众的互动，让广告更加吸引人，提高品牌知名度。
详细描述
互动式户外广告利用科技手段，如触摸屏、传感器等，让受众参与到广告中，如通过与广 告互动来获取优惠券、参与抽奖等。这种广告形式能够吸引人们的注意力，提高参与度， 从而增强品牌影响力。
媒介选择与组合
传统媒介
如大型广告牌、公交车身广告等 ，适用于品牌宣传和产品推广。
新媒体
如LED显示屏、数字广告牌等， 具有互动性和动态性，适合吸引
年轻受众。
媒介组合策略
根据广告目标和预算，选择适合 的媒介组合，以实现最佳的传播
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
空中飞悬式广告 指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
户外平面媒体的特征
一.地域定位选择性
·
• 1.考虑不同地域消费人群 的审美与喜好 • 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同 • 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布 • 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
户外广告
广告设计之------现代广告媒介
教师：张晓敏
教学目标
掌握户外广告的定义，特征 学会设计各种户外广告特点
重点
你认为什么样的广告 属于户外广告？ 广告？
常见的户外广告有……
这些也属于户外广告？
请总结户外广告的定义
真正的概念 指在露天和公共场所，针对流动对象 指在露天和公共场所，针对流动对象 露天和公共场所 提供可持续 不间断的视觉信息传播， 可持续、 提供可持续、不间断的视觉信息传播， 借以实现广告主与广告对象之间信息 传播的媒介。 传播的媒介。
如果你来设计户外广告，你会 如何做？？？
户外平面广告设计要点
户外平面广告设计要点
1.根据距离、视角、环境三 因素来确定广告的位置、 大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
强调独特， 强调独特，增加视觉效果
尺寸：公交站台尺寸为3m× 尺寸：公交站台尺寸为 ×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m ，高速路牌尺寸为： ×
其他要求详见作业文案
From:
这些也属于户外广告么？
视觉导向系统 各种灯箱广告
专卖店广告 场地广告
户外广告的种类
根据表现形式的不同分为： 根据表现形式的不同分为：
1
平面类户外广告 立体类户外广告
2
平面类户外广告
2 1
路牌
条幅
3 4 5
场地
墙体
6
海报
招贴
路牌、条幅……
墙体广告、招贴…..
立体类户外广告
广告塔 灯箱广告
立体类户外广告
作业要求: 作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期 梦清轩” 设计武汉梦湖香郡 期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 客户背景： 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构 色彩醒目：
成为主。 成为主。
创意新颖， 创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。 • 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
户外平面媒体的特征
• 二 .位置固定，反复诉求 位置固定，
• 户外广告可对经常在此区域活动 的固定消费者进行反复宣传，加 深印象，使产品形象深入人心。
户外平面媒体的特征
三.费用低廉，经济实惠 费用低廉，
• 1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为 基本的表现形式，成本低，发布时间长。 • 2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几 秒钟电视广告的制作费。 • 3.不足： 不足： 不足 • (1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。 • (2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不 能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。
户外平面广告设计要点
在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果
户外平面广告设计要点 简洁明了， 简洁明了，目的明确
受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则， 图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
户外平面媒体的特征
一.地域定位选择性
·
• 1.考虑不同地域消费人群 的审美与喜好 • 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同 • 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布 • 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
户外广告
广告设计之------现代广告媒介
教师：张晓敏
教学目标
掌握户外广告的定义，特征 学会设计各种户外广告特点
重点
你认为什么样的广告 属于户外广告？ 广告？
常见的户外广告有……
这些也属于户外广告？
请总结户外广告的定义
真正的概念 指在露天和公共场所，针对流动对象 指在露天和公共场所，针对流动对象 露天和公共场所 提供可持续 不间断的视觉信息传播， 可持续、 提供可持续、不间断的视觉信息传播， 借以实现广告主与广告对象之间信息 传播的媒介。 传播的媒介。
如果你来设计户外广告，你会 如何做？？？
户外平面广告设计要点
户外平面广告设计要点
1.根据距离、视角、环境三 因素来确定广告的位置、 大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
强调独特， 强调独特，增加视觉效果
尺寸：公交站台尺寸为3m× 尺寸：公交站台尺寸为 ×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m ，高速路牌尺寸为： ×
其他要求详见作业文案
From:
这些也属于户外广告么？
视觉导向系统 各种灯箱广告
专卖店广告 场地广告
户外广告的种类
根据表现形式的不同分为： 根据表现形式的不同分为：
1
平面类户外广告 立体类户外广告
2
平面类户外广告
2 1
路牌
条幅
3 4 5
场地
墙体
6
海报
招贴
路牌、条幅……
墙体广告、招贴…..
立体类户外广告
广告塔 灯箱广告
立体类户外广告
作业要求: 作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期 梦清轩” 设计武汉梦湖香郡 期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 客户背景： 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构 色彩醒目：
成为主。 成为主。
创意新颖， 创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。 • 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
户外平面媒体的特征
• 二 .位置固定，反复诉求 位置固定，
• 户外广告可对经常在此区域活动 的固定消费者进行反复宣传，加 深印象，使产品形象深入人心。
户外平面媒体的特征
三.费用低廉，经济实惠 费用低廉，
• 1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为 基本的表现形式，成本低，发布时间长。 • 2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几 秒钟电视广告的制作费。 • 3.不足： 不足： 不足 • (1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。 • (2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不 能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。
户外平面广告设计要点
在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果
户外平面广告设计要点 简洁明了， 简洁明了，目的明确
受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则， 图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。