广州国际金融中心品牌推广方案
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PAGE 18 精选课件
通过BAV找到传播形象调性的答案
扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR ®， 全球最大的品牌数据库
– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研 – 覆盖35,000 个品牌 – 拥有228 项研究 – 横跨44个国家及地区 – 历时15 年并持续更新 – 72 项不同的品牌衡量指标 – 采用统一的调研方法论 – 投资超过1亿美元
PAGE 16 精选课件
广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、 世界级商业精神零距离的接触
写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受
PAGE 17 精选课件
如何用传播激发广州国际金融中Βιβλιοθήκη Baidu的魅力
PAGE 10 精选课件
广州国际金融中心 广州未来发展的方向标 与世界交流的表率
PAGE 11 精选课件
目标客户分析
谁是目标客户？
他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
PAGE 24 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携 手共进 以活动为主
世界就在 你身边
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
PAGE 25 精选课件
传播核心框架
传播主题
世界在此 汇聚
（公关）
销售前 与世界并肩
大话西塔
世界 就在你身边
（活动）
全城倒数
与世界互动 （广告形象）
悬念/ 形象广告
PAGE 26 精选课件
销售中 与世界对话
细说西塔
群星闪耀 分业态进行
传播活动
分业态 形象广告
销售后 与世界同行
再说西塔
联合政府、广州 友好城市，进行
广州国际金融中心品牌推广方案
PAGE 1 精选课件
起步就与世界同步
432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作
PAGE 3 精选课件
生正逢时
三十而立
– 改革开放三十年 承上启下的标志
危中有机
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
PAGE 22 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携手共进 以活动为主
世界就在你 身边
PAGE 23 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
PAGE 13 精选课件
在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中， 创造对国际市场有影响力的商业奇迹
PAGE 15 精选课件
广州国际金融中心品牌核心概念
中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置
携手世界 成就未来
引领中国未来国际化 发展的方向，推动世
界经济发展交流
世界级领袖希望在 新兴市场创造有国 际级影响力的奇迹
– 世界中心结构调整中 – 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整
PAGE 4 精选课件
众目之焦
“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
PAGE 5 精选课件
广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，
PAGE 19 精选课件
广州最突出的形象指标
大 胆
活充 力满
领导气质 光彩照人
独 特
100
能
的
魅
90
力
量
80
70
60
趋于流行
50
40
30
20
10
0
样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人
PAGE 20 精选课件
PAGE 21 精选课件
广州国际金融中心作为广州未 来形象的代表，对广州形象的 提升起到重要作用。
必将成为世界经济新中心之一的标志。
PAGE 6 精选课件
广州国际金融中心 代表了广州的未来
PAGE 7 精选课件
PAGE 8 精选课件
站在广州城市历史发展的高度上， 看广州国际金融中心所承载的意义。
从古老的丝绸之路到现在的交易会。
从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙 中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。
活动传播
结合节日、关 键事件的广告
知名度
与世界并肩
公关炒作
电视杂志
互联网
机场媒体
户外大牌
大众报纸
推广阶段 目标人群
销售前 大众
与世界对话
财经广告电视/电台杂志
财经杂志
机场媒体 精准直投 (奢侈品类)
户外大牌
与世界同行
高端商会合作
机场媒体
媒体公关稿发布
户外大牌
销售中 国内外大企业决策者; 以及金领
销售后 时间
至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了 一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。 广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的 三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济 奇迹,赢得世界的尊重。
PAGE 9 精选课件
未来的广州将以更自信的姿态， 参与世界并推动世界经济发展。
国内外大企业决策者
PAGE 47 精选课件
携手世界 成就未来
PAGE 52 精选课件
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– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研 – 覆盖35,000 个品牌 – 拥有228 项研究 – 横跨44个国家及地区 – 历时15 年并持续更新 – 72 项不同的品牌衡量指标 – 采用统一的调研方法论 – 投资超过1亿美元
PAGE 16 精选课件
广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、 世界级商业精神零距离的接触
写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受
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如何用传播激发广州国际金融中Βιβλιοθήκη Baidu的魅力
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广州国际金融中心 广州未来发展的方向标 与世界交流的表率
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目标客户分析
谁是目标客户？
他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
PAGE 24 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
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世界就在 你身边
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
PAGE 25 精选课件
传播核心框架
传播主题
世界在此 汇聚
（公关）
销售前 与世界并肩
大话西塔
世界 就在你身边
（活动）
全城倒数
与世界互动 （广告形象）
悬念/ 形象广告
PAGE 26 精选课件
销售中 与世界对话
细说西塔
群星闪耀 分业态进行
传播活动
分业态 形象广告
销售后 与世界同行
再说西塔
联合政府、广州 友好城市，进行
广州国际金融中心品牌推广方案
PAGE 1 精选课件
起步就与世界同步
432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作
PAGE 3 精选课件
生正逢时
三十而立
– 改革开放三十年 承上启下的标志
危中有机
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
PAGE 22 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携手共进 以活动为主
世界就在你 身边
PAGE 23 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
PAGE 13 精选课件
在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中， 创造对国际市场有影响力的商业奇迹
PAGE 15 精选课件
广州国际金融中心品牌核心概念
中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置
携手世界 成就未来
引领中国未来国际化 发展的方向，推动世
界经济发展交流
世界级领袖希望在 新兴市场创造有国 际级影响力的奇迹
– 世界中心结构调整中 – 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整
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众目之焦
“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
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广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，
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广州最突出的形象指标
大 胆
活充 力满
领导气质 光彩照人
独 特
100
能
的
魅
90
力
量
80
70
60
趋于流行
50
40
30
20
10
0
样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人
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广州国际金融中心作为广州未 来形象的代表，对广州形象的 提升起到重要作用。
必将成为世界经济新中心之一的标志。
PAGE 6 精选课件
广州国际金融中心 代表了广州的未来
PAGE 7 精选课件
PAGE 8 精选课件
站在广州城市历史发展的高度上， 看广州国际金融中心所承载的意义。
从古老的丝绸之路到现在的交易会。
从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙 中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。
活动传播
结合节日、关 键事件的广告
知名度
与世界并肩
公关炒作
电视杂志
互联网
机场媒体
户外大牌
大众报纸
推广阶段 目标人群
销售前 大众
与世界对话
财经广告电视/电台杂志
财经杂志
机场媒体 精准直投 (奢侈品类)
户外大牌
与世界同行
高端商会合作
机场媒体
媒体公关稿发布
户外大牌
销售中 国内外大企业决策者; 以及金领
销售后 时间
至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了 一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。 广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的 三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济 奇迹,赢得世界的尊重。
PAGE 9 精选课件
未来的广州将以更自信的姿态， 参与世界并推动世界经济发展。
国内外大企业决策者
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携手世界 成就未来
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