类型音乐广播的节目设置及实施类型化转型的启示

▪ “周表”的横式编排是基于这么两个认识： 听者每天在固定的时间打开收音机收听他所喜欢的固定的 节目（接受方的行为）； 固定的节目在固定的时间容易被忠实的听众找到（传播方 的考虑）。 这是在大多数电台中被普遍采用的节目编排方式，也曾经 被证明是成功的。
但是，随着人们接受方式的改变，横式编排已经不完全能 适应听者的作息表，特别是不能适应年轻听众的生活态度 和生活习惯。 竖式编排契合了这些年轻听众的收听态度和收听习惯。
▪ A、每个节目的第一首歌应为AC 类歌曲
▪ B、在每天或每小时节目中：
▪
AC类歌曲应占节目时间的60%
▪
Pop类歌曲应占节目时间的20%
▪
经典类老歌应占节目时间的20%
▪ 2、按照流行歌曲的年代划分：
▪
1993年——2003年：40%
▪
2004年——2006年：30%
▪
1993年以前的老歌：20%
Hale Waihona Puke Baidu
▪ 自诩为“彩色电台”的台北爱乐竟如此编排节目： 清晨——绿色音乐 上午——粉红色音乐 午后——紫色音乐/红色音乐 傍晚——彩虹音乐 晚上——橘色音乐/金色音乐 深夜——蓝色音乐
音乐和色彩的概念相结合，以颜色区分不同音乐的属性，强 调颜色营销，所谓“音乐有颜色、广播看得见”，依音乐的 属性配合人的生理时钟。
美国印第安纳大学和查尔斯顿学院的两位教授在他们合著的《电子媒介节目设计与运营：战略与实践》 一书中给我们绘制的节目表盘
美国印第安纳大学和查尔斯顿学院的两位教授在他们合著的《电子媒介节目设计与运营：战略与实践》 一书中给我们绘制的节目表盘
有用的理念 ：
▪ 1、节目表盘告诉DJ或告诉计算机这一小时节目的构成。 ▪ 2、音乐广播一小时中必不可少的内容包括：各种分类的音乐、信息
（新闻、天气、交通）、推广片、商业广告。 ▪ 3、一天有多少个小时，一般就会有多少个时钟。周末的形式会完全不
同。 ▪ 4、一小时中音乐的长度取决于播出的广告量（avails）。 ▪ 5、只要电台允许播出而且能卖得出去，安排多少分钟广告都可以。 ▪ 6、节目表盘是根据听众设计的，当然就会随着区域的变化而改变。 ▪ 7、没有哪种节目表盘能确保电台成为市场中的第一。
▪
6个月以内的新歌： 10%
▪ 3、按照流行歌曲的地域划分：
▪
港台流行歌曲 35%
▪
内地流行歌曲 35%
▪
欧美歌曲 20%
▪
日韩歌曲 10%
▪ 4、按照节目歌曲与语言的比例划分：
▪
歌曲应占节目时长的75%
▪
主持人语言应占节目时长的25%
▪ （和纯类型台形成一定的差别）
▪
要保证歌曲播放的完整性，主持人
类型音乐广播的 节目设置及
实施类型化转型的启示
杨叶青
中国·武汉全国类型化广播高峰论坛 2008年11月28日
问题1: 究竟什么叫类型音乐电台?
类型电台（Format Radio）
▪ 类型音乐台，就是用特定的运作模 式，专一播放特定类型的音乐，以 吸引固定听众的“窄播”电台。
问题二: 类型台与专业台有何区别?
▪ 台湾岛上成功的类型音乐台有：
以中广音乐网为代表的“休闲音乐台/当代成人 台”、
以台北爱乐台为代表的“古典音乐台”、 以高雄大众台为代表的流行音乐台等。
▪ “将来频道继续增加，市场区隔就越重要， 因此，走分众路线的类型电台是经营者在规 划电台特性时最需要深思考量的。”
傅汝洋《台湾新电台发展现象之观察与分析》
▪ 类型台比专业台更“专业”。 ▪ 类型台的操作是模式化的。
一、节目设置
1、频率定位
▪ 广播史上成功的类型音乐台有：
以Top-40为代表的当代热门音乐台（CHR）、 中间路线（MOR）、 以纽约WOR-FM为代表的专辑摇滚台（AOR）、 当代成人台（AC）、 以WSM为代表的乡村音乐台（country/western）、 以旧金山KABL-AM为代表的休闲音乐台（EL）、 以纽约WQXR-AM为代表的古典音乐台（classical）、 都会当代音乐台（UC）、 以KWIZ-AM为代表的怀旧电台（vintage/oldies/nostalgia）等。
甚至可以这么说，“音乐+资讯” 构成了类型音乐台节目的全部。
▪ 台湾“好事联播网”的总经理倪蓓蓓说：
“提供多少信息？什么信息？提供批判？提供刺激？ 提供陪伴？提供讨论？在我们的城市里，我相信你和我 一样，也希望这样一个朋友，——不要管我、不要教育 我、不要吵我。告诉我一些简要的民生大事，免得我与 外界隔绝，加上静静的和我一起听歌。”
南京音乐台5分钟咨询表盘:
55分调频新闻表盘(长度:秒)
15
4 20
25 6 15
15 15
130
15
30
5
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FM105.8节目选曲及编排规则
▪ 1、按照节目表盘的重要性：
（网站记录）
▪ 中央三套“音乐之声”总监刘晓龙说：
2、赏听会
▪ 赏听会的目的：了解歌曲的流行度、了解听众对 歌曲的喜爱度。
▪ 赏听会要长期、定期举行。 ▪ 赏听会的构成以目标受众为主。 ▪ 赏听会的结果为歌曲的播放频次提供依据。
▪ 3、节目表盘 hot lock 也叫“热播节目时钟”。 指的是以时钟表盘的图示， 把单位时段（通常1小时）的节目播出内容， 切割划分、固定程式、循环衔接。
▪ 2-3小时的大板块构成至少有这么几个优势：
为流式广播节目编排的必备要素从而为整个频率 构建统一风格； 取消节目中栏目的设置使音乐真正“流动”起来； 主持人长时间地驾驭节目进而优化人力资源并最 节约化使用人力； 技术上满足电脑自动编排节目的需求。
点式分布的“资讯组”
▪ 资讯在类型音乐台的“音乐流”中 占有举足轻重的份量。
语言可以压在歌曲的前后，但绝对不
能踩歌。
▪ 5、按照播放歌曲的节奏划分： ▪ 具有行进感的快歌占60%。 ▪ 具有抒情性的慢歌占40% ▪ 快歌慢歌交替播放。
▪ AC: “成人当代”类型音乐台
4、大时段、少栏目，资讯
▪ 流式电台的理念为大时段竖式编排节目提供 依据。
▪ 以24小时和24小时衔接循环为时间段编排节 目，而不是传统意义上的以一周为时间段编 排节目，是符合现代人的收听行为特征的。