第七章系列化包装设计及各种产品包装应用
初中美术《产品包装设计》教案一等奖
初中美术《产品包装设计》教案一等奖1、初中美术《产品包装设计》教案一等奖作为一名教师，总不可避免地需要编写教案，教案有助于顺利而有效地开展教学活动。
如何把教案做到重点突出呢？以下是我为大家收集的初中美术《产品包装设计》教案，仅供参考，大家一起来看看吧。
一、教学目标知识与技能：了解包装的作用和材质，学会包装设计中便携式、开窗式、展示式等造型结构，掌握包装的装饰方法和设计步骤，并设计制作一个包装。
过程与方法：创设“逛超市”情境，展示不同的商品，了解包装的作用和常见的材质，展示鸡蛋、灯具和糖果的包装，分析它们的造型结构，欣赏“荆味鱼糕”系列化包装作品，理解其装饰方法，学会包装设计的步骤进行创作，提高设计思维能力和造型表现能力。
情感、态度和价值观：感受包装为我们的生活带来的便利和美好，体会包装设计制作的无限乐趣，养成善于思考和大胆创造的`好习惯。
二、教学重难点重点：包装的造型结构和设计步骤。
难点：设计制作一个结构合理、外形美观的包装作品。
三、教学过程(一)趣味情境导入创设“逛超市”情境，提出问题：1.在超市购物时，面对琳琅满目的商品，你首先会被什么吸引?(各种各样的商品包装)2.这些产品包装有什么特点?(颜色丰富、外形各异)教师总结：产品包装与我们的生活密切相关，在古代，人们为了储藏物品产生了包装，大多数的包装取决于自然材料。
而现在，产品包装多种多样，富有艺术特色，广泛应用于我们的生活中。
今天我们来感受包装设计的魅力，一起走进新课《产品包装设计》。
(二)作品图像识读1.包装的作用、材质延续“逛超市”情境，通过多媒体展示超市里的商品，提出问题：①为什么超市的商品都有包装呢?它们有什么作用?(保护商品、方便携带、美观)②这些商品包装都是由哪些材料做成的吗?(金属、木材、纸、塑料……)教师总结：这些包装在完成其保护、存放、陈列展示和宣传商品功能的同时，也能把美感和创造力的智慧传达给我们。
商品包装的材质丰富多样，分类的方法各不相同，按包装材质的特性可以分为硬质包装和软质包装。
包装设计重点汇总
包装设计第一章包装设计的起源和发展1、古代包装的特点：利用自然材料，以手工生产的方式进行。
2、功能：保护、运输、储藏剩余产品。
3、容器及材料形式：a、彩陶（橙黄、红、红褐色）以马家窑为代表b、青铜器（动物纹、几何纹、图腾纹）c、漆器d、瓷器。
4、较早使用的包装纸：北宋年间济南“刘家白兔针铺”。
5、工业技术发展表现：a、包装材料及容器（19世纪初玻璃瓶和金属罐）b、包装技术（16世纪中叶普及使用锥形软木塞密封包装瓶口）c、近代包装标志的应用（1793年西欧在酒瓶铁标志）d、包装机械的发展。
6、美国琼斯在1871年申请瓦楞纸的发明专利。
7、杜兰德在1810年发明使用金属罐作为包装容器。
8、1868年发明印铁技术。
9、美国肖像画家佩洛罗德在1841年发明用挤压法制造的金属管装颜料。
1892年牙膏也是用了该金属软管的包装技术。
10、公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃，把碳酸盐和石英粉混合加热，后加入铜可变为红色。
11、公元前1世纪罗马人发明了吹制玻璃的方法，创造出了“浮雕玻璃工艺”，在汉代传入中国。
12、1903年欧斯文研制出全自动玻璃制造机械。
20世纪后期新技术出现：钢化玻璃、浮雕工艺、彩绘工艺、喷砂工艺等。
13、设计风格：新艺术运动和装饰艺术运动。
新艺术运动是20世纪初发展的高峰期，作品的装饰性主要采用大面积各种曲线形植物纹样的运用，人物与植物纹样相互穿插，画面显得非常华丽繁琐，只是商标和文字在整体视觉效果上表现很弱。
装饰艺术运动实在20世纪20年代发展起来，反映在包装设计上的特点，装饰性和写实性的都有，且插图形式多样化，运用抽象图形、几何图形、使画面简洁大方。
共同特点：强调装饰性即象征性。
14、20世纪30至40年代以后，现代主义设计风格在欧洲盛行并主导着世界设计的发展方向。
15、后现代主义主张包装设计要有地方性和人性化，反对现代主义主张设计语言的单调和冷漠。
16、环保型包装是以能否回收利用为界限。
第七章 系列化包装
• 七、系列化商品包装的应用利弊
• 他的利在于： • 可以向市场同时或先后推出一组商品，形成 销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费 者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这 个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这 是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅 速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场 上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。 • 他的弊在于： • 所有系列产品必须保证同等的质量，其中的 任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难， 很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不 出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤 ”。
• 2、一个系列的产品数目相对较多。 • 3、符合美学的“多样统一”原则。
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系列化包装的六大统一： 牌名统一 商标统一 装潢统一 造型统一 文字统一 色调统一
• 六、系列化包装的功能 • • 1、扩大影响，形成品牌效应。 • 在品牌形象策略中，一是强凋品牌的 商标或企业的标志为主体。二是强调包装 的系列化以突出其品牌化。 • 塑造产品的品牌形象，实际上是对产品 的二次投资，是对产品附加值的提升。
第二节 系列化包装原则
• 统一的形象特征是形成系列化的基本 条件，但是形象特征过于统一往往无法区 分不同商品之间的差别。因此，系列化在 统一形象特征的基础上，通过局部形象的 变化来达到区分不同商品的目的。在系列 化中，统一的形象特征过多，容易造成整 体形象的呆板，变化的形象特征过多，则 容易造成整体形象的散乱。
• 2 作业形式： • （1）写出市场分析和定位报告，包括对品牌包装 自身的了解及存在的问题，对同类商品、消费者 的调查，配合图例的分析说明，字数300以上 • （2）做出系列包装7－10件，包括盒形和袋形， 普通包装和礼品包装。 • （3）现场方案汇报。 • 3 作业要求： • 包装结构科学合理，装潢美观得体，符合消费 心里和消费习惯，标示符号新颖，定位准确。 • 汇报时，讲解自己构思主题、品牌定位、商品 定位、消费者定位等，语言流利，表达清晰，仪 态大方。
产品包装设计
商品包装的功能 保护商品—— 保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 便于流通—— 可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 方便使用—— 用途化：通过包装使被包装物易于利用、 开启或进行管理；
促进销售—— 意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、 标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。
产品包装设计
包装的定义
我国国家标准中，对包装的定义是： “为在流通中保护产品、方便储运、促进 销售，按一定的技术方法所采用的容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法 等操作活动”。包装定义也指：“为了保 证商品的原有状态及质量，在运输、流动、 交易、贮存及使用时不受到损害和影响， 而对商品所采取的一系列技术手段叫包 装。”
二、包装视觉传达设计
包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等 视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、 意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令 顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。
包装的要求： 可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂 家特色和质量信息。
色彩、标志等方面的关系。
色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉 效果和关系。 照片和插图——直观的表达商品。
同化
是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。 如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。
一般用在具有固定色彩的商品上。
强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征 起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉 器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力， 引人注目。
包装设计资料
包装设计资料传统包装设计的概念，它包含以下意义：保护，即通过一定方法将物品包容、保护起来，使之在质量上免受损害。
整合，即将一些杂乱无序的物品按照一定的容量或数量单位，组合统一起来。
运输，即通过包装，使物品便于运输，搬运。
美化，即通过包装使物品显得跟加漂亮，吸引人。
现代社会的包装功能：1、保护商品的功能。
2、运输商品的功能。
3、储藏商品的功能。
4、美化商品、促进销售的功能。
5、传达有关商品信息的功能。
6、保护环境生态的功能。
现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上，包装的设计是多种功能的满足。
从这点出发。
我们可以将现代包装设计视为一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需要，合乎商品保护、运输、销售需要的设计。
包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几个方面的知识与技能：1、掌握包装设计的基本方法与基本程序。
2、了解与运用市场营销，消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确地进行社会市场调查，确定设计定位。
3、具有综合思考分析的能力。
4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。
5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用、各种插图形象的绘制与运用、各种与特定产品相关包装编排方法。
包装设计的发展历史一、从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时期的包装二、装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计三、功能决定形式——现代主义设计思想四、企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在：设计者要运用各种CIS设计中的规定的视觉设计要素，进行系列化设计，并在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又保持一定的变化空间。
具体来讲，这包括标准化的品牌标志、文字字体、色彩、图形与编排等视觉要素在包装设计上的运用。
五、信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计六、地方化与人性化——后现代的设计思潮七、与环境友好型的包装——今天设计师面临的重要课题环保包装主要体现在以下几个方面：1、包装生产材料与能源的节约。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
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情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
包装设计概述
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
第七章 包装
第七章包装要求：掌握包装的定义、功能与生态包装的原理，理解包装标准化管理与成本管理，了解包装器材的种类及正确选择方法。
主要内容：包装的功能与作用、包装器材、包装作业管理、包装合理化和标准化、生态包装的基本原理与管理方法。
本知识点目录一、包装概述二、包装分类三、包装器材四、包装的标识五、包装合理化和标准化第一节包装概述下一节>一、包装的含义包装是为了在流通过程中保护商品、方便储运和促进销售，而按照一定的技术方法使用容器、材料以及辅助物等将物品包封并予以适当的装饰和标志工作的总和。
简言之，包装就是包装物和包装操作的总称。
在社会的再生产过程中，商品包装处于生产过程的末尾和物流过程的开端。
在传统的生产观念认为商品包装是生产过程的最后一个环节，所以，在实际的生产过程中，商品包装的设计都是从生产的角度来考虑的，但是这样却不能满足物流的需要。
在现代物流领域，一般都把商品包装看作是物流过程的起点。
二、包装的功能包装有以下几种功能：保护商品、方便物流、促进销售以及方便消费。
（一）保护商品商品包装的一个重要功能就是要保护包装内的商品不受损伤。
在商品运输、储存过程中一个好的包装，能够抵挡侵袭因素。
在设计商品的包装时，要做到有的放矢。
要仔细分析商品可能会受到哪些方面的侵扰，然后针对这些方面来设计商品的包装。
（二）方便物流过程商品包装的一个重要作用就是提供商品自身的信息，比如商品的名称、生产厂家和商品规格等等，以帮助工作人员区分不同的商品。
在传统的物流系统中，商品包装的这些功能可以通过在包装上印刷商品信息的方式来实现，如今，随着信息技术的发展，更多使用的是条形码技术。
条形码技术可以极大地提高物流过程的整体效率。
（三）促进商品的销售一般来说，商品的外包装必须要适应商品运输的种种要求，更加注重包装的实用性。
而商品的内包装要直接面对消费者，必须要注意它的外表的美观大方，要有一定的吸引力，促进商品的销售。
商品的包装就是企业的面孔，优秀的、精美的商品包装能够在一定程度上促进商品的销售，提高企业的市场形象。
《包装设计》教案
《包装设计》教案包装设计是一门商业性艺术设计，带有交叉性与综合性。
通过对造型、结构、图形、文字等视觉传达语言的掌握及对材料、成型工艺、印刷工艺等技术环节的学习，了解国际包装发展趋势，对现代包装有一个整体的认识，了解并掌握礼品包装、系列化包装、POP包装的设计理论、设计方法等，具有更强的设计定位能力、创造能力和市场实践能力。
第一讲包装设计概述[教学目的和要求]了解和掌握包装设计的发展进程与不同地区的包装风格，对包装设计有基本的认识。
[教学内容]序论：包装设计是一门商业性艺术设计，带有交叉性与综合性，它的范畴既有造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，也包括材料、成型工艺、印刷工艺等技术环节，现代储运学方面的知识运用，它最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、广告设计、行销活动的中心。
一．包装的定义美国：为便于货物输送、流通、储存、与贩卖而实施的准备工作。
英国：包装是为了货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
日本：包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品施之技术及其实施后的状态。
中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
《简明大不列颠百科全书》：为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的技术和艺术二，不同国家的包装风格（图片展示为主，此处略）[教学重点与难点]了解包装设计风格的差异性与美感的共通性。
第二讲包装设计的功能与特点[教学目的与要求]通过对包装造型、结构、材料、图案、色彩等元素的探索，了解包装设计所具备的功能及特点[教学内容]一、包装设计的分类1．多种分类方法A.形态性质分类：个包装中包装外包装B.运输方式分类：公路运输包装、铁路运输包装、航空、船舶等C.主要机能分类：流通包装、储运包装、配销包装等D.销售地区分类：内销包装、外销包装、寒冷地区、热带地区等E.使用方式分类：一次性包装、可回收包装、可展示包装等F.材料分类：木箱包装、瓦楞纸包装、纸包装、塑料包装等G.内容分类：食品、药品、等H.方法分类：防水、缓冲、冷冻、真空包装等2．个包装、中包装、外包装3．工业包装与商业包装工业包装重在保护、储存、运输（外包装）商业包装重在宣传、促进销售（中、个包装）二．包装的功能1．保护功能——无声的卫士Array 2．便利功能——助手的作用3．促销功能——售货员的作用保护——a.防干湿b.防冷热c.防污染d.防光线辐射e.防酸碱腐蚀f.防挥发、渗漏g.防震动便利功能——a．便利储存与运输b．便利于销售——罐头的上大下小，加盖凸凹槽式咬合c．便利消费——开口的方式、一次性包装配套销售销售宣传。
《包装设计》课程教学大纲
《包装设计》课程教学大纲授课专业（群）：艺术设计（平面）课程英文名：Package Design 学分：4一、课程的性质和目的《包装设计》是一门商业性艺术设计，带有交叉性与综合性，他的范畴既有造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，也包括材料、成型工艺、印刷工艺等技术环节，还涉及消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用，他最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。
二、课程教学内容第一章中外包装的演进、发展与现状（授课2，习题4）一、中国包装设计的产生与变化二、外国包装设计的演进与发展三、现代包装发展的基本因素了解：中外包装设计的产生与变化掌握：现代包装发展的基本因素第二章包装设计与市场营销（授课2，调研4）一、包装设计与消费心理因素二、包装设计的营销作用三、包装设计的市场调研了解：消费心理因素理解：包装设计的营销掌握：基本的市场调研方法第三章包装材料、造型与结构设计（授课4，习题14）一、包装材料的选择与种类二、包装容器设计三、包装纸盒设计了解：包装材料理解：容器设计的基本方法掌握：包装纸盒设计第四章包装的视觉传达设计（授课4，习题2）一、图形二、文字三、色彩四、构成理解：基本元素的内涵掌握：包装设计的视觉要素的应用第五章包装系列设计（授课4，习题6）一、系列化包装设计二、包装纸与包装袋设计三、POP广告设计了解：什么是系列化包装理解：包装袋设计的过程掌握：POP广告在包装设计中的应用第六章包装的文化性（授课4，习题2）一、包装设计与商业文化二、包装设计的两重性、审美性与综合性三、包装设计的民族化与现代化了解：商业包装的要点理解：掌握：民族化、现代化包装设计要点第七章包装设计的印刷与绘稿（授课2，习题4）一、印刷原理与工艺技术二、黑白与彩稿的绘制了解：印刷原理理解：印刷工艺技术掌握：包装设计绘稿方法三、课程教学的基本要求四、建议教材及教学参考书1、包装设计，陈光仪，清华大学出版社，2010年5月五、考核形式、考核成绩的分配与比例1、本课程以课堂讲授、练习和自学相结合，辅以课外练习。
系列化包装设计的策略
系列化包装设计的策略可以包括以下几点：
1. 统一品牌形象：系列化包装设计的一个重要策略是确保所有产品的包装设计都能体现出品牌的核心形象和价值观。
通过使用相似的颜色、字体、图案和标志等元素，可以在不同产品之间建立起视觉上的联系，增强品牌的辨识度和一致性。
2. 区分不同产品系列：虽然要保持品牌形象的一致性，但是在系列化包装设计中也需要考虑到不同产品系列之间的区分。
可以通过调整颜色、形状、图案等元素的细微差异来区分不同系列的产品，以满足不同消费者群体的需求。
3. 强调产品特点：系列化包装设计可以通过突出产品的特点和优势来吸引消费者的注意。
例如，可以在包装上使用特殊的材质、纹理或者特殊的图案和标志来突出产品的独特性，从而增加产品的吸引力和竞争力。
4. 考虑使用场景：在系列化包装设计中，需要考虑到产品的使用场景和消费者的使用习惯。
包装设计应该能够适应不同的使用场景，并提供便利和舒适的使用体验。
例如，可以在包装设计中加入易于打开和关闭的功能，或者提供便携式的包装设计，以满足消费者在不同场合的需求。
5. 考虑环保和可持续性：在设计系列化包装时，应该考虑到环保和可持续性的因素。
可以选择使用可回收或可降解的材料，减少包装的浪费和对环境的影响。
同时，还可以通过包装设计来传达品牌的环保理念和可持续发展的价值观，以吸引越来越关注环保的消费者。
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
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借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
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二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
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Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
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儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
化妆品包装设计
化妆品包装设计化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。
化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。
如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。
因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。
化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装：在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。
二是组合包装：即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。
这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。
三是多用途包装。
即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。
目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。
具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。
：：化妆品包装设计知识：：化妆品包装概述在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。
在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。
以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。
对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。
包装系列化的具体实施方案
包装系列化的具体实施方案
为了提高产品包装的效率和一致性，实施包装系列化是一种非常有
效的方法。
下面将介绍一些具体的实施方案，以便于在实际操作中
能够更好地进行包装系列化的工作。
首先，我们需要对产品进行分类，确定哪些产品可以进行系列化包装。
这需要考虑产品的特性、销售情况、市场需求等因素，以便能
够有针对性地进行系列化包装设计。
其次，针对不同类别的产品，我们需要制定相应的包装设计方案。
这包括包装盒的尺寸、材质、印刷内容等方面的设计，需要根据产
品的特点和系列化的要求来进行调整和优化。
在设计方案确定之后，我们需要建立相应的包装生产流程。
这包括
确定生产工艺、制定生产标准、培训生产人员等工作，以确保在生
产过程中能够按照设计方案进行操作。
同时，我们还需要建立相应的包装管理系统。
这包括包装材料的采
购管理、库存管理、生产计划管理等方面的工作，以确保能够及时、准确地进行系列化包装的生产和供应。
另外，我们还需要建立包装质量管理体系。
这包括对包装产品进行
质量检验、监控生产过程、追溯产品信息等工作，以确保系列化包
装产品的质量符合要求。
最后，我们需要进行系列化包装的效果评估。
这包括市场反馈、销
售数据分析、成本效益评估等方面的工作，以便在实际操作中能够
及时发现问题并进行调整。
通过以上的实施方案，我们可以更好地进行产品包装的系列化工作，提高包装效率和一致性，从而更好地满足市场需求，提升产品竞争力。
希望以上方案对大家有所帮助，谢谢！。
化妆品包装市场调研报告(精选多篇)
化妆品包装市场调查报告（精选多篇）关于化妆品包装的市场调查报告随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品一一这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。
在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。
商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
一、化妆品包装的发展现状1.包装适应性分类1）固体类包装。
主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。
这类用品的包装较简单。
2）固态颗粒（粉状）类包装。
主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状纸桶）、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。
3）液体、乳液状和膏状类包装。
在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。
包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。
对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
4）喷雾包装。
喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。
如发用摩丝、香水等。
2.现代化妆品包装的发展特点1）塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。
玻璃瓶的使用受到限制。
2）包装容器多样化（以满足不同的消费层次）。
3）包装设计系列化。
包装越来越适应个性发展的需要。
4）部分用品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。
二、纸盒包装的应用现代商品的纸包装结构中，免胶式造型结构的纸盒越来越受到青睐，在全自动成型过程中，相当多的免胶式结构的折叠纸盒开始逐步取代胶粘式结构的传统纸盒。
1）单体纸盒包装①两面包裹式折叠纸盒这种纸盒是以表面装潢来配合纸盒造型为主的，纸盒的造型变化需配合商品设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。
系 列 化 包 装
系列化的关键是要有族系的整体感， 利用包装设计，创造出一种共性特征， 形成一种统一的视觉形象。包装要素 很多，要使这些要素有一种内在的联 系：容器造型 包装外观 色调 文 字 图形
2．个体个性体现 区别的要素必须是各自最显著的特征 之所在。 单个的个体应简洁、洗练，以免太过 于复杂、繁琐造成单体太抢而有损于 整体感
造型、颜色都不变， 只有图案变化。
同类产品，其文
字经营位置、规格
造型、图案都不变， 只有颜色变化。
同类产品，其文
ห้องสมุดไป่ตู้
字经营位置、规格
造型、图案都不变， 只有颜色变化。
同类产品，其文
字经营位置、规格
造型都不变，只有 图案、颜色变化。
同类产品，其文
字经营位置、规格
造型、图案都不变， 只有颜色变化。
同类产品，其文
字经营位置、规格、
颜色都不变，造型 和图案有变化。
同类产品，其文
字经营位置、规格
造型都不变，只有 图案、颜色变化。
同类产品，其文
字造型和主色调不
变，经营位置、规 格造型、图案、颜 色都有变化。
三、系列化包装特点
1．整体形象组塑造 • 统一的要素在包装上出现的机会越多， 统一感就越强。 • 关键是要强调内在的联系，要将别具 一格的“要素”选准，通过近似、反 复、渐变、增减等手法，加以发挥。
产品线内产品项目的多少构成了深度。
一般来说，组合的广度主要以使用功
能为依据，深度主要由产品的规格、造
型、颜色、数量、成分和价格等因素决
定，由此构成企业的产品阵容。
五、系列化包装设计中应注意的问题
1．共性和个性共存，缺一不可 2．在共性中强调个性，个性不能破坏 共性，也就是局部不能破坏整体。 3．在同类产品中进行变化组合，非同 类产品不能随意组合。 4．商品的档次要分明。只能同类商品 中的同档次商品之间构成系列。 5、有些商品在系列化中有其固定的象 征色调，必须掌握。
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（1）产品的多样化促成产品包装多样化、系列化。
新产品开发速度快、时间短、收效高。与之相适 应的包装设计力求更方便、识别性更强、更多样 化和系列化。
(2)个性、专业化、特色化设计促成系列化包装。
①包装的系列整体效果需要具有典型的个性才能 抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同 的感受，达到其目的。 ②在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特 性进行系列配色和结构设计，与同类产品的其他 包装色彩和结构上进行区别，让其产品的包装从 同类商品中脱颖而出，这种包装的处理使我们视 觉格外敏感，印象更深刻。
2.食品包装的味觉设计
(2)包装图形的味觉设计 几何抽象图形如圆形、半圆形、椭圆形让人有暖、 软的感觉，适用于口味温和的食品；方形、三角 形图案会给人硬、脆、干的感觉，适用于膨化等 口感松脆的食品。 一些产品本身形态比较好的食品，可通过细腻的 摄影画面充分表现产品细节来激发购买者的食欲， 如许多方便面、冰淇淋、饼干等食品的包装。
2.食品包装的味觉设计
(3)包装造型、材料的味觉设计 由于不同包装材料的性质差异，呈现出来的质感 也是影响食品看起来味道好坏的因素。对于一些 对保鲜要求较高的食品，采用透明、半透明或者 开窗形式的包装来表现其新鲜度。包装容器的运 用恰当与否，能使产品产生迥异的视觉效果。
调味品包装设计
(1)色彩在调味品包装设计上的运用
(2)优秀的包装色彩系列化设计能扩大商品的销售。 包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的 包装种类和样式增多让消费者有更多的选择余地。
(3)系列化包装中的色彩在商品营销过程中具有识 别记忆功能。 系列化商品的包装色彩可以设计出其每件商品自 身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深 的视觉。
(3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使 系列化的包装设计成为必然。
设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据 消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开 发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确 运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。
色彩系列化包装设计的功效
(1)色彩具有宣传产品和企业形象达到吸引消费者 的广告作用。 系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展 现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。 包装色彩系列化设计有利于消费者辨认商品，有 助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引 顾客，增强宣传效果，增进销售，并增强企业的 竞争力。
食品包装设计
1.食品包装的视觉设计
(1)文字
食品包装的品名文字应简洁、生动、易读、易记。 儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲 切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端 庄醒目；娱乐休闲食品的品名文字多轻松、有趣 味性。 品名文字是画面主体之一，一般编排在上下或左 右的黄金分割的比例线上，中上方位置最佳。品 名文字的编排应精心布局，广告语通常以强烈的 对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。
1.食品包装的视觉设计
(2)图形 图形在食品包装设计中具有极强的直观效果，能 清晰明了、准确地传递产品信息，以食品自身的 形象作为主体形象，可以直观地传达食品信息， 其中摄影图片给人信赖感，绘画图形则充满趣味 和艺术气息。
2.食品包装的味觉设计
(1)包装色彩的味觉设计 通过人类长期实践和总结归纳，色彩本身已经被 赋予了各种各样特定的味觉信息，因此色彩是设 计师表现食品味觉的主要方法。 如灰、黑色给人一种苦涩的感觉；红色给人甜美 的感觉；黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点散发 着的诱人的香味；橙黄色给人酸甜之感；而新鲜、 脆、酸等口感与味觉一般以绿色系色彩来表现。
(3)统一构图 尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在 统一品牌，统一商标的同时，应用统一构图形成 系列化，如统一格调的画面、统一格调的装饰和 拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的 系列化包装效果。
(4)统一造型 产品形成系列化的办法是从基本形及其特征统一 上去考虑。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶 盖上统一造型特征，有的瓶身大小高低不同，可 以统一强调某些造型装饰特征、在造型结构及视 觉形象都达到统一的情况下，可在画面上标明不 同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取 得格调一致而形成系列化包装。
第七章系列化包装设计及 各种产品包装应用
第七讲 系列化包装设计及各 类产品包装设计应用
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案 及文字字体或相同近似的色彩、图案及编排方 式，突出视觉形象的整体性，以不同色调、水 纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商 品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有 多样化，又有统一性。
系列化包装与企业形象推广
系列化包装不仅仅是用一种统一的形式、统一的 色调、统一的形象来规范那些造型各异，用途不 一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的 视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传 播力，塑造产品的品牌形象，实际上是对产品的 二次投资，是对产品附加值的提升。
系列化包装设计的理念
系列化包装设计的表现形式
(1)统一品牌 品牌即是产品的姓氏，统一品牌是产品包装系列 化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品 统一品牌形成系列化，以争取市场和扩大销路。 (2)统一商标 商标是企业，厂商的形象，系列包装上不断反复 出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化， 利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
(5)统一文字 统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。 在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是 字体统一也可达到系列化效果。 (6)统一色调 根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色 色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜 色上就能直接辨认出是产品的类别。
(7)使用对象统一 根据不同使用对象分成不同系列产品，以便于消 费者使用不同的商品。 (8)成套的包装用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、 成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又利于 扩大销售。