某公司15秒电视广告宣传片策划方案(PPT 30张)
合集下载
宣传片策划方案ppt课件
客户提供样片修改意见 渲染影视根据客户意见
进行修改
渲染影视提供初剪样片 客户确认初剪辑样片
根据拍摄素材加入 配音、三维动画、特效
字幕、音乐等
拍摄完毕、后期制作 开始进行
客户预付一定款项 拍摄开始进行
11
我们做项目的规范及流程
一、项目启动会议 二、项目人员结构 三、项目工作检查 四、项目结项评审
12
三、始终将“东力精神”作为整个故事所围绕的主线，同时在影 片的配音解说词中将“东力”二字反复强调，加深受众记忆。
7
DONLY宣传片创意框架
第一部分：创意片头（公司LOGO的三维动画及特效在工业革命 等历史影像资料下逐渐烘托出来）
第二部分：影片的主要内容（企业背景规模、行业资质实力、主 要产品技术、产品检测、传动设备运用、售后服务、企业文化）
客 户 要提 求供 或背 初景 步资 文料 案、 创 意
方案框架
策
划
方
案
客户沟通
讨
论
会
创作研讨会
客户否认
渲染影视根据客户要求 提供项目策划方案
渲染影视提供完整成片 客户确认并支付余款
提
案
客户认可
提供报价
签订项目商业合同
撰写拍摄脚本 修改拍摄脚本
渲染影视对客户公司 进行拍摄考察并确定 具体拍摄时间、要求等
1998年，在中国美丽的滨海之城宁波，一家名为东力传动设备有限公司 的企业正怀揣着做中国最具国际竞争力的传动设备制造商的愿景，开始了追 逐梦想的旅途。
东力，以十年磨一剑的态度，从传动行业的弄潮儿一步一步发展成为了行 业标准的制定者，演绎着传动领域的奇迹。“忠信笃敬，至于至善”的核心 价值观更使得东力成为了中国传动领域的领军企业……
【广告策划-PPT】TCL王牌彩电品牌推广策略PPT
lJWT在 1999年的调查表明, ‘耐用性’ 作为价值标准， 与年轻消费者的相关性较弱。
对电视机品类的影响
年轻消费者更加寻求即时的，体验上的利益点， 而年纪大的消费者更多的是寻求长期的，价值保
证的利益点。
转变 #1
年纪大的消费者
年轻消费者
消极的
乐观的
对较长远的，出故障的担心
即时回报
需要‘保障’
与电视机相关的质量因素
同质量相关的各因素的重要性 (%)
耐用/故障少
30.5
画面清晰
29.8
音质好
16.1
色彩好/鲜艳
15.8
性能好
5
高科技
3.9
(TCL 市场调研报告 2000)
电视机作为耐用消费品的特点决定了‘耐用性’ 作为高质量产品的主要衡量标准
主要洞察
对于相当一部分人口来说，电视作为一项投资， 应该可以使用一辈子。
发展TCL的品牌定位
以市场架构变化作为契机
市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取 市场份额提供契机。
例1： 手机
科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代 摩特罗拉成为手机市场的霸主
例2：电脑
更为市场取向型的，从庞大的专业计算机到PC机 的转化，使得Compaq 从 IBM手中夺取可观的市 场份额。
媒体选择的限制与技术的缺陷使消费者幻想破灭， 备感失望。
主要洞察： 手机
接下来的手机机型将WAP功能作为‘手机的附加功 能’
很清楚，参照物仍是‘手机’
‘上网功能’只是作为相对于其它手机的一个竞 争优势
我们的建议是将HiD定位为高端/新一代的电视 突出上网功能来体现产品竞争优势
HiD: 多方位兴奋体验
医院15秒电视广告策划案
***医院15秒广告初步策划案中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。
中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。
作为当前**省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，****制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。
一、创意说明：自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。
中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。
用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。
二、推广的目标：1.实现与社会各界人士的协同互动，提高医院的知名度；2.实现对现有患者和潜在受众的引导；3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度；4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感；5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。
三、特色界定：内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*****的实际情况，为****量身定制广告片，充分体现****的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患者的用心。
运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*****拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。
利用病人与医生的自然的交流和互动来展现****的专业是广告片的主题。
画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。
用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、****的专业，凸显广告片的主题。
视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。
以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。
本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达****的资讯，达到完美的宣传效果。
四、表现内容：广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了****的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对*****有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。
影视广告策划方案(PPT 150页)
2020/10/11
6
品牌与产品
♠ 产品是具体的，品牌却是抽象的 ♠ 产品是品牌的载体。一个产品可以没有品牌，但是品 牌下面却一定有实际的产品。
♠ 产品有市场周期，而品牌却可以做到永恒。 ♠ 衡量产品的价格，只能从它的使用价值来核算，但品 牌的价值却可以通过附加值实现对产品的超越。
2020/10/11
可口可乐公司在中国的发展
李奥贝纳广告公司
●1979年进入中国市场，首先在上海设立办事处
● 1994年成立上海李奥贝纳广告有限公司，并在北京、 广州设立了分公司
● 李奥贝纳致力于将在全球建立品牌的经验与中国文化和 市场的具体情况相结合，发展和建立持久的品牌信念，在 中国的客户包括可口可乐、麦当劳、菲亚特、箭牌、中国 电信等
9
全 球 顶 级 品 牌 资 产 排 名
2020/10/11
10
品牌
2020/10/11
品牌识别系统 品牌广告 品牌推广
品牌文化体系
• 品牌标识（logo） • 品牌内涵 • 品牌口号
• 平面广告 • 电视广告 • 网络广告
• 公关活动 • 促销活动 • 赞助活动
• 品牌博物馆 • 品牌展示网站 • 附属品牌体系
19
经典可口可乐
广告营销案例分析
20
广告主: 可口可乐公司
广告代理: 李奥贝纳 广告公司 D'ARCY达美高
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮 料的二项。
可口可乐公司旗下产品：
碳酸饮料类：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达 果汁饮料： 美汁源、酷儿 草本饮料： 健康工坊 茶饮料： 茶研工坊 饮用水： 水森活、冰露 维他命饮料：酷乐仕
电视广告策划PPT课件
20
电视广告策划 六，电视广告的发布
21
电视广告策划
一，媒体选择 媒体分类——
1，央视频道群 2，省级卫视 3，城市电视台 4，县级电视台 此外，大型企业，机关，事业单位建有独立的闭路电视系统，以及 陆续进入我国的境外卫星电视。
22
电视广告策划
根据媒体的性质，特点，地位，作用，传播数量和质量，手 中对媒体的态度，媒体的传播对象，媒体的刊播费等，在分析其综 合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广 告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出 最符合要求的媒体。
13
电视广告策划 四，电视广告创意思维
14
电视广告策划
一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则
15
电视广告策划
二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程
准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化
11
电视广告策划
一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略
12
电视广告策划
二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。
《广告宣传策划方案》PPT课件
报纸广告：
全区和全国公开发行的邯 郸各类报纸
14
LOGO
电视台
报纸
广播电台
15
宣传与媒介形式
LOGO
针对邯郸各媒体的广泛性，以丛台区为中心，覆盖周边，辐射武安、峰 峰、磁县、永年、大名等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM 宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、 户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介 选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“鑫尚都”功能和特色 的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、 彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“鑫尚都”的气氛，扩大宣 传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“鑫尚都”形象宣传；报纸媒 体辅助，侧重于邯郸全区的宣传和开业告之，电子屏幕宣传，更直接直 观的面对全市人民。
感谢观赏 鑫尚都企业策划 2021年8月21日
9
宣传要点：（新闻点）
LOGO
1、以"商品批零采购中心"为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动，作为当地一个 新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“鑫尚都”品牌效应 和服务形象。 3、经过系列宣传攻势，在邯郸全区的消费者心目中，初步建立 “鑫尚都”品牌的知名度和好感度，促进、保证“鑫尚都”在 正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费 者。 4、通过宣传，使“鑫尚都”的经营理念和品牌形象深入消费者 ， 5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都”，与“鑫 尚都”共创伟业。
但目前根据现阶段的招商入驻进展情况还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动因此鑫尚都将在实践中去开拓自己的品牌与市场鑫尚都开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到各县市边派发宣传资料边宣传边进行大型的活动现场然后结合互联网进行鑫尚都品牌形象和员工的招聘进行宣传以相关报纸软文和电视新闻报道为辅以顾客为传播的主要介质突出以人为本的人性化的宣传策略
全区和全国公开发行的邯 郸各类报纸
14
LOGO
电视台
报纸
广播电台
15
宣传与媒介形式
LOGO
针对邯郸各媒体的广泛性，以丛台区为中心，覆盖周边，辐射武安、峰 峰、磁县、永年、大名等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM 宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、 户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介 选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“鑫尚都”功能和特色 的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、 彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“鑫尚都”的气氛，扩大宣 传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“鑫尚都”形象宣传；报纸媒 体辅助，侧重于邯郸全区的宣传和开业告之，电子屏幕宣传，更直接直 观的面对全市人民。
感谢观赏 鑫尚都企业策划 2021年8月21日
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宣传要点：（新闻点）
LOGO
1、以"商品批零采购中心"为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动，作为当地一个 新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“鑫尚都”品牌效应 和服务形象。 3、经过系列宣传攻势，在邯郸全区的消费者心目中，初步建立 “鑫尚都”品牌的知名度和好感度，促进、保证“鑫尚都”在 正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费 者。 4、通过宣传，使“鑫尚都”的经营理念和品牌形象深入消费者 ， 5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都”，与“鑫 尚都”共创伟业。
但目前根据现阶段的招商入驻进展情况还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动因此鑫尚都将在实践中去开拓自己的品牌与市场鑫尚都开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到各县市边派发宣传资料边宣传边进行大型的活动现场然后结合互联网进行鑫尚都品牌形象和员工的招聘进行宣传以相关报纸软文和电视新闻报道为辅以顾客为传播的主要介质突出以人为本的人性化的宣传策略
15秒电视广告宣传片策划方案文案(NXPowerLite)汇编
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉
（融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场
解说词
(全用方言)
我家在北京
音乐
音频根据画 面节奏独立
创作
时间
整体预计时 间15-20秒
年迈的农民 在农田里干
农活
俺家在河南
东北男孩蜷 缩在寒冷的
街道
我家在东北
广西男孩在 雨中打着伞
我家在广西
融汇科技 德
五
全景
数字特效
产品LOGO
誉天下
融德科技
方案二简述
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉
（融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场
解说词
(全用方言)
我家在北京
音乐
音频根据画 面节奏独立
创作
时间
整体预计时 间15-20秒
年迈的农民 在农田里干
农活
俺家在河南
东北男孩蜷 缩在寒冷的
街道
我家在东北
广西男孩在 雨中打着伞
我家在广西
融汇科技 德
五
全景
数字特效
产品LOGO
誉天下
融德科技
方案二简述
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
某公司15秒电视广告宣传片策划方案.ppt
THANKS!
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思
考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？ 据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展
开，对北京现代而言，是否仅
仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
【考点】物质的微粒性 【解析】【解答】（1）铁属于金属单质，是由铁原子直接构成；氯化钠是由钠离子和氯离子 二氧化碳是由二氧化碳分子构成的．（2）①当质子数=核外电子数，为原子，a=2+8=10， 是原子．原子序数=质子数=10．②当a=8时，质子数=8，核外电子数=10，质子数＜核外 为阴离子。 故答案为：原子；离子；分子；10；10；阴离子。 【分析】物质有微粒构成，构成物质的微粒有原子、分子、离子是那种，金属、稀有气体由 成；常见气体由分子构成；碱和盐由离子构成。当核电荷数等于核外电子数，表示原子，小 示阴离子，大于时表示阳离子。 25.初中化学学习中，我们初步认识了物质的微观结构。 （3）升高温度分子运动速度就加快，只要能说明温度高了运动速度快了的例子都可以，例如 或者温度高衣服干得快，温度高水蒸发的快，糖在热水里比在冷水里溶解的快等； （4）由于注射器装入的药品少，现象明显，又是封闭状态，所以可以控制体积节省药品、可 气体挥发造成的污染等． 故答案为：（1）固体； （2）分子的质量大小或者相对分子质量大小（合理即给分）； （3）阳光下或者温度高衣服干得快，温度高水蒸发的快，糖在热水里比在冷水里溶解的快等 （4）可以控制体积节省药品、可以减少气体挥发造成的污染等 【分析】（1）根据实验现象判断氯化铵的状态；（2）根据它们的相对分子质量的区别考虑 根据温度与运动速度的关系考虑；（4）根据注射器的特点考虑．
《广告策划案》PPT课件
05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对 广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效 果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后 的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够 提高广告的曝光率、认知度和 美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分 配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌 形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能 够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等 。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖 掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造 出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了 广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因 素，选择合适的媒介类型，如电视、 广播、报纸、杂志、户外广告、数字 媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和 受众覆盖等因素，合理分配广告预算 ，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况
广告策划方案(共 30张PPT)
生活的理想， 是为了理想的生
选择并坚持做自 喜欢的事情， 才是拥有这个世 最好的途径。
目录
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
壹 项目价值点提炼
1. 2. 3. 4. 5. 6.
区域市场分析 定向市场分析 项目分析 项目周边配套状 竞争对手资料分 项目企划思路
1 市场
但
不能因为自己的
2 项目
但
不能因为自己的
3 目标
但
不能因为自己的
4 目标
但
不能因为自己的
叁 目标消费群分析
1. 2. 3. 4.
目标消费群归类 目标消费群的特 目标消费群对广 广告对消费群的
1
目标消费群归类
所谓
去得了公司
不羡慕好车
2
目标消费群的特征分析
所谓
去得了公司
不羡慕好车
3
1
媒体选择建议
看不到未来，就
2
宣传主题和竞争对手分析
每个
都有一个忍
3
广告创意及诉求
也会
每个人心中都有
但现实却
4
广告宣传推广策略
看不到未来，就
5
媒介的组合策略
看不到未来，就
THANKS
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1
区域市场分析
梦
而是你即使不成功也
2
定向市场分析
梦
而是你即使不成功也
3
项目分析
梦
而是你即使不成功也
4
项目周边配套状况
梦
选择并坚持做自 喜欢的事情， 才是拥有这个世 最好的途径。
目录
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
壹 项目价值点提炼
1. 2. 3. 4. 5. 6.
区域市场分析 定向市场分析 项目分析 项目周边配套状 竞争对手资料分 项目企划思路
1 市场
但
不能因为自己的
2 项目
但
不能因为自己的
3 目标
但
不能因为自己的
4 目标
但
不能因为自己的
叁 目标消费群分析
1. 2. 3. 4.
目标消费群归类 目标消费群的特 目标消费群对广 广告对消费群的
1
目标消费群归类
所谓
去得了公司
不羡慕好车
2
目标消费群的特征分析
所谓
去得了公司
不羡慕好车
3
1
媒体选择建议
看不到未来，就
2
宣传主题和竞争对手分析
每个
都有一个忍
3
广告创意及诉求
也会
每个人心中都有
但现实却
4
广告宣传推广策略
看不到未来，就
5
媒介的组合策略
看不到未来，就
THANKS
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1
区域市场分析
梦
而是你即使不成功也
2
定向市场分析
梦
而是你即使不成功也
3
项目分析
梦
而是你即使不成功也
4
项目周边配套状况
梦
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15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
解说词
(全用方言)
音乐
音频根据画 面节奏独立 创作
时间
整体预计时 间15-20秒
一
中近景
固定
我家在北京
二
中近景
固定
俺家在河南
三
中近景
固定
我家在东北
四
中近景
固定
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技 德 誉天下 融德科技
方案二简述
• 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。 • 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
近景 特写 近景 特写 特写 近景 中景 特写 中景 全景
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
丈夫换了一张 不高兴 换了一张 不高兴 换了一张，无奈 不喜欢的样子 资料掉了一地昏倒 眼神看到桌上的一份资料 拿起资料 丈夫一下惊喜的起来，俩人 研究资料
这个好么 我要精致的 好么 我要简单的 这个好吧 我要便宜的 你要什么啊 哈哈 哈哈 我要这个
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
方案三脚本
镜号
一
景别
全景
技巧
推降
画面内容
一家三口，夫妻讨论，女儿玩画
解说词
无
音乐
1~7号北 京音乐以 轻松 为主 8~10号以 温馨为主
时间
15到20秒
二
中景
固定
老公发愁 融德热水器从画中浮现
三 四 五 六
近写 近景 近写 中景
固定 固定 固定 固定
老婆灵机一动的样子 老公受启发 老婆表情升华 透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑 了
方案三简述
• 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
• 方案3 花朵的选择 • 故事梗概： • 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边 画画 • 老公：买个什么样的热水器呢 • 老婆：漂亮 • 老公：耐用 • 老婆：健康 • 老公：安全 • 老婆：每时每刻都有热水 • “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 • 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这 个” • 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 • 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 • 以融德的logo形象结束
• 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名：融汇科技 德誉天下
镜号 景别 技巧 画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场 年迈的农民 在农田里干 农活 东北男孩蜷 缩在寒冷的 街道 广西男孩在 雨中打着伞
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展
开，对北京现代而言，是否仅
仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
我们认为
驾校展示的全面展开，仅仅是一个机 驾校展示的全面展开，仅仅是一个机 遇的启动！ 遇的启动！
A
驾校展示
B
创造联系
C
产品推介
销售线索取得
赢得到店机会
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
• 核心词：投其所好，攻心为上！
–驾校学员需要什么？是我们需要思考的第 一个问题：
• 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ • 虽然学了车，但我还是怕上路！
–介入策略：
• 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆 考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 • 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时 学时，并利用这段时间指导学员应对考试； • 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全 驾驶要点等实用性知识；
漂亮 耐用 简单 安全
七
八 九 十
全景
中景 中景 全景
固定
固定 固定 固定
妻子高兴的表情张开双手
女儿那着画纸跳到妈妈怀里 一家三口坐在一起高兴的看着画 融德热水器从画中浮现
每时每刻都有热水
用这个 无 融德热水器
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思
考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？ 据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
方案二脚本
镜 号
一 二 三
景 别
全景 近景 特写
技 巧
推
画面内容
解说词
买个什么样的热 水器呢 老婆这个好么 我要漂亮的
音乐
1~12号 音乐以 节奏型 为主 13号后 以舒缓 型为主 单独创 作
时间
15到20 秒
夫妻俩在一摊资料前 固定 固定 丈夫拿着一张资料 撅着嘴不高兴
四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
解说词
(全用方言)
音乐
音频根据画 面节奏独立 创作
时间
整体预计时 间15-20秒
一
中近景
固定
我家在北京
二
中近景
固定
俺家在河南
三
中近景
固定
我家在东北
四
中近景
固定
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技 德 誉天下 融德科技
方案二简述
• 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。 • 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
近景 特写 近景 特写 特写 近景 中景 特写 中景 全景
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
丈夫换了一张 不高兴 换了一张 不高兴 换了一张，无奈 不喜欢的样子 资料掉了一地昏倒 眼神看到桌上的一份资料 拿起资料 丈夫一下惊喜的起来，俩人 研究资料
这个好么 我要精致的 好么 我要简单的 这个好吧 我要便宜的 你要什么啊 哈哈 哈哈 我要这个
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
方案三脚本
镜号
一
景别
全景
技巧
推降
画面内容
一家三口，夫妻讨论，女儿玩画
解说词
无
音乐
1~7号北 京音乐以 轻松 为主 8~10号以 温馨为主
时间
15到20秒
二
中景
固定
老公发愁 融德热水器从画中浮现
三 四 五 六
近写 近景 近写 中景
固定 固定 固定 固定
老婆灵机一动的样子 老公受启发 老婆表情升华 透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑 了
方案三简述
• 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
• 方案3 花朵的选择 • 故事梗概： • 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边 画画 • 老公：买个什么样的热水器呢 • 老婆：漂亮 • 老公：耐用 • 老婆：健康 • 老公：安全 • 老婆：每时每刻都有热水 • “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 • 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这 个” • 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 • 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 • 以融德的logo形象结束
• 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名：融汇科技 德誉天下
镜号 景别 技巧 画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场 年迈的农民 在农田里干 农活 东北男孩蜷 缩在寒冷的 街道 广西男孩在 雨中打着伞
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展
开，对北京现代而言，是否仅
仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
我们认为
驾校展示的全面展开，仅仅是一个机 驾校展示的全面展开，仅仅是一个机 遇的启动！ 遇的启动！
A
驾校展示
B
创造联系
C
产品推介
销售线索取得
赢得到店机会
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
• 核心词：投其所好，攻心为上！
–驾校学员需要什么？是我们需要思考的第 一个问题：
• 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ • 虽然学了车，但我还是怕上路！
–介入策略：
• 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆 考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 • 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时 学时，并利用这段时间指导学员应对考试； • 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全 驾驶要点等实用性知识；
漂亮 耐用 简单 安全
七
八 九 十
全景
中景 中景 全景
固定
固定 固定 固定
妻子高兴的表情张开双手
女儿那着画纸跳到妈妈怀里 一家三口坐在一起高兴的看着画 融德热水器从画中浮现
每时每刻都有热水
用这个 无 融德热水器
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思
考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？ 据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍
方案二脚本
镜 号
一 二 三
景 别
全景 近景 特写
技 巧
推
画面内容
解说词
买个什么样的热 水器呢 老婆这个好么 我要漂亮的
音乐
1~12号 音乐以 节奏型 为主 13号后 以舒缓 型为主 单独创 作
时间
15到20 秒
夫妻俩在一摊资料前 固定 固定 丈夫拿着一张资料 撅着嘴不高兴
四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三