蒙牛优益C广告策划书

蒙牛优益C广告策划书

目录

一、前言------------------------------------------------------------

二、营销环境分析------------------------------------------------

三、消费者分析---------------------------------------------------

四、产品分析------------------------------------------------------

五、竞争对手分析------------------------------------------------

六、广告定位-------------------------------------------------------

一、前言

为蒙牛优益C做广告策划，力争提高优益C在大

学校园的知名度和美誉度，打造乳酸菌中的明星品牌。

经过系统的市场调查与分析，提高大学生消费者对蒙牛

优益C的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品

牌形象，已获得良好的市场反应。

二、营销环境分析

伴随着人们的生活水平的提高人们对于饮食的需

求也从最基本的解决温饱提升到绿色、健康、营养。我们小组对问卷采集到的数据进行分析研究可以很清晰的看出的乳酸菌饮品被大学生所熟知，其中蒙牛优益c也是在此类乳酸菌中处于上风，所以，蒙牛优益C在大学生市场中有很大的潜力。

三、消费者分析

在调查当中，同学们对于乳酸菌的口味是最为看重的。其次是营养成分、生产日期及保质期和价格。在针对产品的调查中，通过总结分析可以看出蒙牛优益C在大学生消费群体中处于优势与同类产品（如：伊利每益添等）相比购买力相对较大，对于蒙牛优益C口味的选择也是大众的原味、草莓味、红枣味最受欢迎。在购买蒙牛产品的调查中有43%的同学会购买蒙牛产品。并且有40%的消费者会选择购买乳酸菌饮料，其中最主要原因是乳酸菌饮料对身体好、健康。在最能引起学生的购买欲望的促销方式是买一送一以及打折降价。

关于喜欢乳酸菌的口味的调查。

关于哪种促销方式最吸引消费者的调查。

关于选择乳酸菌理由的调查。

关于选择乳制品时考虑的因素。

四、产品分析