2020年国内小家电生存现状、个性创意小家电可挖掘空间、重点小家电企业分析

2020年国内小家电生存现状、个性创意小家电可挖掘空间、重点小家电企业分析

目录

1.国内小家电生存现状：行业进入壁垒低、品类呈多样化 (5)

1.1高品质驱动小家电发展 (5)

1.2NCP刺激小家电新需求 (6)

2个性、创意小家电可挖掘空间大 (8)

2.1消费主体年轻化，创意、迷你开辟潮流新趋势 (8)

2.2家电刮起联名风潮 (10)

2.3圈层文化引发多品牌策略，营销多样化提升产品转化率 (11)

3.相关上市公司 (13)

3.1新宝股份（002705） (13)

3.1.1公司由传统代工向研发制造转变 (13)

3.1.2“爆款”摩飞走不寻常路 (15)

3.2小熊电器（002959） (16)

3.2.1另辟蹊径立足小家电市场 (16)

3.2.2线上销售为主，线下为辅 (18)

3.2.3营销推广多样化 (19)

3.3九阳股份（002242） (20)

3.3.1公司产品线全面覆盖小家电品类 (20)

3.3.2快速发展新媒体渠道，实现流量转化 (21)

3.3.3 JS的协同效应提升九阳未来业绩空间 (22)

4.风险提示 (23)

图表目录

图1：各类小家电产品发展阶段 (5)

图2：小家电市场占比（% (5)

图3：用户购物考虑要素 (5)

图4：用户体验感 (5)

图5：小家电线上渠道占比（%）及增速（%） (6)

图6：直播&视频用户规模（万人） (6)

图7：线下小家电销量变动（1.27-2.2） (6)

图8：线上小家电销量变动（1.27-2.2） (7)

图9：清洁杀菌小家电 (7)

图10：过去小家电主要品类 (8)

图11：当前小家电主要品类更加丰富 (8)

图12：20-39岁人口占比（%） (9)

图13：90后休闲方式 (9)

图14：新潮萌系小家电 (9)

图15：便携式小家电 (10)

图16：家电产品联名款 (10)

图17：19年中国动漫用户性别比例 (11)

图18：动漫用户对作品支持的消费形式 (11)

图19：用户感兴趣的营销模式 (11)

图20：用户对于动漫广告的反应 (11)

图21：代言人签约流量明星 (12)

图22：线上渠道多元化 (12)

图23：家电企业的互联网思维——直播 (13)

图24：公司发展战略转变 (13)

图25：公司业务分布 (13)

图26：新宝自主品牌 (14)

图27：新宝互联网合作对象 (14)

图28：历年海外/内销毛利率表现（%） (15)

图29：历年业务收入占比(%) (15)

图30：摩飞在中国市场的发展 (15)

图31：摩飞主要产品 (16)

图32：摩飞授权店铺 (16)

图33：公司发展历程 (16)

图34：小熊主要产品 (17)

图35：历年主营业务毛利率（%） (17)

图36：18年主营业务构成（%） (17)

图37：公司线上渠道 (18)

图38：我是证人广告植入 (19)

图39：明星代言人 (19)

图40：户外广告投入 (19)

图41：产品直播体验 (19)

图42：公司主营业务板块及收入构成 (21)

图43：公司主营业务毛利率保持稳定 (21)

图44：九阳线上直播 (21)

图45：JS收入及同比变动 (22)

图46：JS毛利及同比变动 (22)

图47：SHARK产品展示 (22)

表1：线上渠道确认及激励政策 (18)

表2：公司主要产品类型 (20)