新榜联合有赞发布「2016内容电商研究报告」
速途研究院：2016年社交电商市场报告
速途研究院：2016年社交电商市场报告移动互联网为电商和在线社交的发展与普及提供了支持，当社交与电商相结合，购物信息便能通过社交渠道输送到人们碎片化的网络生活中。
用户通过具有相似生活背景和审美偏好的关系链便能获取购物资讯、实现购物行为，随后再通过社交网络分享购物体验，从而引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播，用户在其中也能获得认同感和价值感，以激发产生后续的购物行为。
社交+电商正是利用社交关系链的稳定性、高沟通性与传播性实现有效互动。
某一社交用户群体往往具备相似的属性，能够为电商平台提供个性化的用户数据，为电商的精准营销提供依据，社交电商更是有望成为未来电子商务的发展趋势。
速途研究院分析师团队从社交电商相关数据出发，结合用户调查，分析讨论社交电商的发展现状及未来发展趋势。
2018年移动网购交易规模将达到50000亿元2011年中国移动网购交易规模为97.1亿元，仅占网购交易规模的1.1%;2016年，移动网购交易规模为28742.7亿元，占网购交易规模52.0%;所占比重大幅上升。
移动端网络的接入呈现出碎片化特征，使得购物变得更加方便。
预计2018年，移动网购交易规模将过50000亿元。
80、90后是社交电商“主角”社交电商用户年龄分布方面，25岁以下用户占比36%。
25岁-30岁用户占比38%，还有11%的用户年龄在31-35岁之间。
整体看来，移动社交用户主要以80、90后为主。
食品和服装鞋包是社交电商用户喜欢的商品品类社交电商用户喜欢的商品品类主要是食品类、服装鞋包类和日化护肤类，分别占比28%、25%和21%。
其中，母婴用品占比最少，仅为5%。
母婴用品在传统电商中属于热门品类，但是社交电商30岁以下的用户近七成。
在晚婚的趋势下，这部分用户基本在母婴用品需求人群之外。
社交电商影响消费者购买因素分析社交电商正是主攻“熟人经济”，建立在熟人社交的信任基础之上。
社交电商的成败，完全取决于用户的口碑。
2016年电商运营质量报告
2016年电商运营质量报告作者：古熠来源：《现代家电》 2016年第23期国家统计局数字显示．2016年我国经济下行压力仍然较大，经济增长放缓，在这个背景下，社会消费品零售额的增速也有所下降，但是网上零售市场的份额依旧在不断提升，1～10月份全国实物商品网上零售额同比增长24.9%：高于同期社会消费品零售总额增速14.6%。
作为电商销售额的主要贡献品类，家电的线上增长势头强劲。
今年618和双十一两大电商促销季．线上家电销售额分别达到了143.2亿元和36 1 2亿元，预计今年全年家电线上交易额将超过3000亿元，到201 8年，家电线上交易规模将超过5000亿元。
家电消费高端化升级趋势显著大家电方面，以冰箱为代表的大白电产品，今年的平均成交价上升，高端升级趋势显著：厨卫电器方面，消毒柜、洗碗机这类提高个人生活品质的家电品类市场份额相比去年都有所提高。
尤其是洗碗机，虽然单价比较高，但在网购年轻人群中很有市场。
小家电方面，雾霾的频发，以及人们对于健康的诉求逐渐付诸于行动，空气净化器的市场份额和均价也是逐年上升，其均价甚至超过了很多大家电。
料理／榨汁机这种源于人们对于品质生活需求的品类在这几年的份额也有所上升。
互联网品牌蚕食传统品牌今年1～1 0月份京东的家电优势继续。
虽然天猫销售量有优势，但在销售额占比上与京东相差5个百分点。
苏宁易购和国美在线的份额有所上升，其本身的家电基因以及两个平台今年对于家电的促销投入力度加大，尤其国美在线的页面实时比价系统为国美带来了家电份额的上升。
此外，今年双十一家电市场．京东份额为39.3%．天猫份额为38.9%．作为双十一的主场，天猫的优势显著，在家电品类上与京东的份额差距缩小至0.4%，再加上天猫今年在菜鸟物流上的投入，极大地提高了家电品类的物流服务体系，可见其在家电市场仍有赶超京东的机会。
电视线上电视前二十个品牌的份额超过90%，说明电视线上市场的品牌集中度还远低于线下，所以未来行业洗牌还将持续。
《亿邦社交电商研究报告》重磅发布
《亿邦社交电商研究报告》重磅发布【亿邦动力讯】4月18日消息，在“2020有赞x亿邦直播社交电商峰会”上，《亿邦社交电商研究报告》重磅发布。
亿邦研究院副院长王姗表示，社交电商正在从一种商业模式演化成为一个新的商业底层逻辑，从起初的微商内容导购等等比较单一的形式，已经演化成了S2B2C的模式，像会员电商、品牌分销、直播电商、网红带货、门店社群等等，即粉丝经济和社群经济，这些都是在社交电商底层的逻辑创新，通过关键人物介入获得用户、运营用户、转化用户、服务用户，形成新的生态。
“整个社交电商的本质可以理解为运营的是人，基于用户的关系，分为三个类型：人与人之间熟人关系、粉丝关系、以人为核心的属地关系。
”王姗说正是因为社交电商这种灵活多样的运营模式，才使社交电商成为了网络零售中的加速单元，2019年全国网络零售额达到了10.6万亿。
此外，据王姗介绍，基于对社交平台交易规模（GMV数值），把社交电商大致可分为三个梯队：第一，千亿规模，包括拼多多、淘宝直播；第二，百亿，包括云集、什么值得买、斑马会员等等；第三，百亿规模以下的梯队，有大量社交电商平台。
据了解，2020有赞x亿邦直播社交电商峰会是一次12小时不间断的线上峰会，于4月18日09:00-21:00举行。
峰会以“总攻”为主题，分“春季攻势”“全村希望”“超级增长”“新创见者”“新势力”“深挖私域”“权威发布”“主播挑战”等环节，聚集40位行业大咖，共同探讨后疫情时代企业该如何发起全域反击。
（亿邦研究院副院长王姗）温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。
以下为演讲主要内容：王珊：谢谢主持人的介绍，亿邦动力研究院我们每年都会持续关注社交电商的发展，从社交电商发展初期就持续关注这个领域，每年都有成果输出。
7月份线下大会的时候正式版将与大家见面，每年看社交电商都有全新的认识和全新的理念，2020年在当下干社交电商应该被重新定义，很多新的模式一次一次在拓宽社交电商的边界，像京东、阿里、苏宁各种传统老牌的互联网巨头已经加入到了我们这个社交电商的阵营，通过社交电商来深度运营用户，社交电商同时激发了品牌的觉醒，尤其在这次的疫情，经历了疫情下，更多的品牌通过社交电商来布局深度运营了私域流量，还惊喜的看到社交电商反向向工厂端的延伸，农产品的源头、制造业的源头，把整条供应链是打通的形式。
有赞微商城分析报告
有赞微商城分析报告一、引言有赞微商城是一种基于微信生态系统的移动电商平台，为微商提供了一个方便、快捷的销售渠道。
本报告将对有赞微商城进行全面的分析，包括平台特点、用户群体、商家策略和市场竞争等方面，以帮助商家更好地了解和运营有赞微商城。
二、平台特点1. 微信生态系统：有赞微商城是基于微信生态系统开发的移动电商平台，具有微信公众号的所有特点和优势，包括便捷的社交传播、强大的用户粘性和互动性等。
2. 模块化功能：有赞微商城提供了多种功能模块，包括商品展示、购物车、订单管理等，商家可以根据自己的需求灵活选择使用，方便快捷。
3. 自定义化搭建：有赞微商城允许商家根据自己的需求进行页面的自定义搭建，包括首页布局、商品展示方式、主题风格等，使得商家能够打造独特的品牌形象。
三、用户群体1. 中小微商家：有赞微商城适合中小微商家使用，无需大量的人力、财力和技术支持，只需在平台上进行简单设置和操作即可，为商家提供了一个低成本、高效率的销售渠道。
2. 年轻用户：有赞微商城主要面向年轻用户，这部分用户对移动购物体验有着较高的要求，而有赞微商城恰好提供了流畅的交互体验、个性化的商品推荐和便捷的支付方式。
四、商家策略1. 充分展示产品：商家在有赞微商城上要充分展示自己的产品，包括产品图片、介绍、价格等，以吸引用户点击和购买。
同时，要及时更新和调整商品，保持商城的新鲜感和吸引力。
2. 培养用户粘性：商家要通过有赞微商城与用户进行互动，例如发布动态、举办活动、开展促销等，提高用户的粘性和忠诚度。
同时，商家还可以通过精准推送和个性化服务，满足用户个性化需求。
3. 开展合作推广：商家可以通过有赞微商城的合作推广功能，与其他商家进行合作推广，通过跨品类互补，扩大用户群体和销售额。
五、市场竞争1. 同类平台竞争：有赞微商城在微商城领域有着较强的竞争对手，如微盟、美店等。
商家需结合自身特点，提供差异化的服务，吸引用户选择自己的微商城。
新榜分析报告
新榜分析报告一、前言本报告旨在通过对新榜的分析，探索其平台特点和优势，为用户提供对新榜的深入了解和合理利用的参考。
首先，我们将简要介绍新榜平台及其发展背景，并对其主要功能进行概述。
接着，我们将对新榜平台的用户群体进行分析，以便更好地了解其用户需求和特点。
最后，我们将针对新榜平台发布的内容分类进行分析，以揭示其中的趋势和规律。
二、新榜平台概述2.1 发展背景新榜是中国领先的内容创业与传播平台，成立于2014年，总部位于北京。
作为一家传媒技术公司，新榜旨在促进内容创业者和传媒从业者的交流和合作，推动内容创造与传播的创新发展。
2.2 主要功能新榜平台提供以下主要功能：•内容创作与发布：用户可以在新榜平台上发布各类内容作品，包括文章、视频、音频等。
•内容推广与传播：新榜平台通过自有渠道和合作伙伴的推广，将用户发布的内容传播到更广泛的受众群体中。
•数据分析与洞察：新榜平台提供丰富的数据统计和分析工具，帮助用户了解内容的传播效果和用户反馈。
•社群交流与合作：新榜平台为用户搭建了互动交流的社群，供用户交流经验、互助合作。
三、用户群体分析3.1 用户分布根据我们的数据分析，新榜平台的用户主要分布在以下几个领域：•媒体从业者：包括记者、编辑、自媒体人等，他们利用新榜平台发布自己的内容作品，扩大影响力和触达受众。
•自媒体创业者：这是新榜的核心用户群体之一，他们利用新榜平台推广自己的自媒体账号，提升粉丝数量和阅读量。
•创作者和艺术家：包括作家、摄影师、画家等，他们利用新榜平台展示自己的作品，与受众互动。
•品牌营销人员和广告代理商：他们通过在新榜平台上投放广告，将品牌信息传达给目标受众。
3.2 用户需求和特点通过与新榜平台的用户进行深入交流和访谈，我们总结了以下用户需求和特点：•提升曝光度和影响力：用户希望通过新榜平台扩大自己内容的曝光度，增加粉丝数量和阅读量，提升个人或品牌的影响力。
•获取有价值的用户反馈：用户希望通过新榜平台获取用户的反馈和评论，改进自己的内容创作，提高用户满意度。
中国淘宝村研究报告(2016)
淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016）阿里研究院、阿里新乡村研究中心联合发布一、淘宝村新突破 (5)1、淘宝村数量创新高 (5)2、淘宝村发展年度特征 (5)（1）集群带动效应强劲 (5)（2）网商经营规模化 (6)（3）地方特色产品增多 (6)（4）多方合力推动成果初显 (7)二、数据解读淘宝村 (8)1、地理分布:广泛分布在18个省市区 (8)2、网店数量：广州、金华和台州最多 (11)3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 (11)三、淘宝村升级发展 (13)1、产品创新 (13)2、网商企业化 (14)3、电商服务体系化 (14)4、发展模式多元化 (16)四、淘宝村经济社会价值 (18)1、孵化大批草根创业 (18)2、规模化创造就业机会 (18)3、电商消贫致富 (19)五、未来展望 (22)1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 (22)2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 (22)3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 (23)4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 (24)报告作者 (25)致谢 (25)附录一：2016年淘宝村名单 (26)附录二：2016年淘宝镇名单 (56)关键发现●从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。
●截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18个省市区。
其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。
各省市区淘宝村数量如下：●截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。
各省淘宝镇数量如下：●截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。
在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。
●据不完全统计，在过去的一年间，在全国淘宝村网店服务的消费者中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等。
2016中国电商消费行为报告:电商交易超20万亿
2016中国电商消费行为报告：电商交易超20万亿佚名【期刊名称】《中国眼镜科技杂志》【年(卷),期】2017(000)003【总页数】1页(P46)【正文语种】中文近日，京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国电商消费行为报告》。
此报告是基于京东大数据对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析，展示了2016年电商消费新动向。
报告显示，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。
一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。
从电商消费人群来看，26～35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。
职业方面，白领与一般职员群体占比最高，是互联网消费的主要群体；学生和教师群体的购买用户也相当庞大，占据全平台近1/3。
在消费行为上，对品质的进一步追求，被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。
从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中国人对品质的关注度越来越高。
报告指出，从消费心理分析，理性用户数较2015年有显著上升，用户消费观念正走向理性。
这些用户的消费行为，体现出我国电商消费总体趋向健康理性，一方面，浙江、上海、北京、江苏等发达地区，成为消费者对品质最关注的省市；另一方面，价格仍然是电商消费的吸引力之一，促销对消费作用明显。
同时，移动端消费成为主流，这也为未来场景化消费奠定基础。
嵌入场景中的移动购物，或许会成为潮流。
总体来看，移动端订单量占所有电商消费的近8成，在购买方式上处于主导地位。
从一线到六线城市，消费者无一例外，大多使用移动端购买商品。
其中，六线城市移动端购买比例最高，超过8成，其次是五线城市。
在支付形式上，基于移动端的线上支付开始成为主流。
移动支付的发展，使得线上付款方便快捷，微信成为最受消费者青睐的支付方式之一。
2016电商红人大数据报告
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红人
原创内容生产平台：
宣传媒介，粉丝互动，订购会员制
数据参考：
电商红人产业总结
数据参考：
帮助用户选择产品是红人们吸引粉丝最核心的价值
• 无论是女装、彩妆、婴童服装、箱包还是健身类用品，红人店铺消费结构与总体相比的突出差异，就是他们所销 售的商品总是需要额外的搭配技巧（女装、箱包）、使用经验（美妆）或是专业知识（运动）。
注：红人产业估值包括红人相关的商品销售额， 营销收入以及生态其他环节收入，基于阿里平台 红人销售额估算
• 2015年中国电影总票房440亿 ， 红人比电影明星更值钱
资料来源：迅销集团2015年财报，2015财年大 中华区收入为3044亿日元，约190亿人民币，前 沿产业研究院，伊利股份2015年财报，2015年 全年营业额约603亿人民币，中国连锁经营协会 发布《2015年主要连锁百货企业经营情况》
2015年红人经济元年
淘宝召开红人现象研讨 会，正式提出红人经济， 红人成为社会焦点 2015年双十一 淘宝女装TOP20 店铺有11席红人 店铺 2016年PAPI 酱广告拍出 2200万
参考资料：招商证券“从草根到明星，红人经济崛起” 报告
电商红人出现
数据参考：
2016年红人产业产值预计580亿元
时尚能力
对时尚的感觉、审美、 领悟、判断、敏感、 学习和思考能力
个人魅力
颜值、个性、品位、 价值观及综合集成的 生活方式
导演能力
整合团队、素材和场景 营造风格、情绪和意境 协同社群、美感塑造 的综合能力
亲和力
生活中的朋友和闺蜜， 生活的场景和圈子 沟 通、互动和协调
此处应有美女图
电子商务研究报告
电子商务研究报告近年来，随着互联网的快速发展和物联网技术的日益成熟，电子商务已成为现代商业生态的重要组成部分。
在这样的背景下，越来越多的企业开始关注这一领域，并进行电子商务相关的研究。
根据最新的研究报告显示，中国的电子商务市场规模已经在全球范围内排名第一，预计在未来几年内将继续保持快速增长。
对于企业来说，利用电子商务平台可以快速进入市场，篮得更多的利润和机会。
因此，研究和掌握电子商务的相关知识和技巧，已成为企业成功的关键之一。
如今，许多成功的电子商务案例已涌现出来。
下面列举三个典型的案例，以帮助更好地理解电子商务的应用：1、亚马逊：亚马逊是全球最大的在线零售商，也是成功的电子商务平台典范。
亚马逊不断推动技术革新，协助消费者购买产品，并提供更快捷的物流体验。
2、拼多多：拼多多同样是一家优秀的电子商务企业。
其独特的砍价模式，吸引了许多年轻用户，并且该公司以社交为基础，鼓励用户分享，利用社交账号营销，使平台更具人情味，获取了更大的用户群。
3、苏宁易购：苏宁易购是一个从传统的实体店发展起来的电子商务企业。
如今，它已经成为中国最大的O2O电商平台之一，将所有实体门店和虚拟智能的销售渠道结合在一起，为消费者提供一站式的购物体验。
总之，电子商务不仅是企业在数字化转型中的必经之路，也是提高经济效益，提高市场竞争力的最佳途径。
了解成功的电子商务案例，可以为企业提供宝贵的参考和经验。
除此之外，当前电子商务还存在着许多问题和挑战。
例如，由于市场上存在着大量的虚假交易、假货、侵权、数据泄露等问题，消费者对于电子商务的信任度较低，这给企业发展带来了一定的困难。
因此，为了保障消费者权益，各电商企业需要加强对于平台的管理和监管，通过提供更加安全、高效的购物体验，营造良好的声誉和品牌形象。
此外，随着物联网技术和大数据分析的深入应用，未来的电子商务将会更加注重个性化、智能化、全渠道的用户体验，这也是企业在未来发展中应该着力改进的地方。
有赞微商城分析报告范本
有赞微商城分析报告范本一、概述有赞微商城是一款基于微信生态的电商平台，主要服务于微信公众号商家。
该平台提供了商品管理、订单管理、营销活动、客户管理等功能，帮助商家实现在线销售和营销。
二、市场分析1.市场规模：随着微信生态的不断壮大，微信公众号商家数量不断增加，微信电商市场规模也在不断扩大。
根据艾瑞咨询数据，2019年中国微信电商市场规模达到1.5万亿元，预计到2022年将达到4.5万亿元。
2.竞争对手：微信电商市场竞争激烈，主要竞争对手有微店、口袋微店、小红书等。
3.产品特点：有赞微商城具有以下特点：（1）支持多种商品类型：包括实物商品、虚拟商品、服务商品等。
（2）支持多种支付方式：包括微信支付、支付宝、银行卡支付等。
（3）支持多种营销活动：包括满减、折扣、赠品等。
（4）支持多种客户管理功能：包括客户标签、客户画像、客户分组等。
三、用户分析1.用户画像：有赞微商城的主要用户是微信公众号商家，主要分布在电商、美妆、服装、母婴等行业。
2.用户需求：有赞微商城的用户主要需求是：（1）方便快捷地创建微信商城。
（2）方便管理商品和订单。
（3）提供多种营销活动，增加销售额。
（4）提供客户管理功能，帮助提高客户满意度和忠诚度。
四、产品分析1.产品功能：有赞微商城的产品功能包括：（1）商品管理：支持多种商品类型、多种价格策略、多种配送方式等。
（2）订单管理：支持订单查询、订单导出、订单打印等。
（3）营销活动：支持满减、折扣、赠品等多种营销活动。
（4）客户管理：支持客户标签、客户画像、客户分组等多种客户管理功能。
2.产品优势：有赞微商城的产品优势包括：（1）基于微信生态，用户使用门槛低，易于上手。
（2）提供多种商品类型和多种营销活动，满足商家不同需求。
（3）提供客户管理功能，帮助商家提高客户忠诚度。
五、营销策略1.宣传推广：可以通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多商家使用有赞微商城。
2.优惠活动：可以针对新用户或老用户推出优惠活动，吸引用户试用或继续使用有赞微商城。
电子商务行业调研报告挖掘市场空白点实现增长
电子商务行业调研报告挖掘市场空白点实现增长一、引言随着互联网的普及和移动技术的快速发展，电子商务行业在过去几年中蓬勃发展。
然而，如今的电子商务市场已经变得越来越竞争激烈，许多传统的领域已经被广泛开拓。
为了实现增长，企业需要挖掘市场的空白点，找到新的机会和切入点。
本报告旨在通过调查和分析，探讨电子商务行业的市场空白点，以及如何利用这些空白点实现增长。
二、市场分析1. 市场规模根据最新的统计数据和研究结果显示，全球电子商务市场规模呈稳定增长态势。
预计到2025年，电子商务市场规模将达到X万亿美元。
这表明电子商务行业仍然具有巨大的增长潜力。
2. 主要竞争对手分析目前，电子商务行业主要竞争对手包括亚马逊、阿里巴巴、京东等大型电商平台。
这些公司在全球范围内拥有庞大的用户群体和出色的物流系统。
要在竞争激烈的市场中立于不败之地，企业需要寻求与现有竞争对手不同的增长路径。
三、调研结果1. 垂直领域电子商务在细分市场中，垂直领域电子商务成为目前新兴的市场空白点之一。
通过针对特定行业或产品的电商模式，企业可以更好地满足用户的个性化需求。
例如，针对家居装修的电商平台，提供一站式的装修解决方案，包括设计、购买、施工等，为消费者提供便利。
2. 社交电商随着社交媒体的普及，社交电商也成为一个潜力巨大的市场空白点。
通过社交平台，企业可以与用户建立更加互动和个性化的沟通方式，提高购买转化率和用户粘性。
例如，通过与微信、微博等社交媒体平台合作，企业可以在用户浏览社交内容时插入产品链接，实现直接购买。
3. 农村电商传统电商主要聚焦在城市市场，而农村市场一直被忽视。
然而，随着农村地区互联网渗透率的提高，农村电商潜力巨大。
农村电商可以满足农民购买农产品、生活用品等需求，促进农村产业升级和农民增收。
四、实现增长的策略1. 创新产品与服务要在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业应该不断创新产品和服务，满足用户的新需求。
通过市场调研和用户反馈，找到用户痛点并提供解决方案，可以赢得用户的青睐并建立品牌优势。
全网品牌电商2016发展趋势展望报告
33%
发展趋稳，业内品 牌格局定型
29%
细分竞争，垂直品 类要求精细化运营
27%
模式变革，新兴渠 道和模式涌现
26%
高速发展，人口红 利继续爆发
数据来源：亿邦动力《全网品牌电商2016发展趋势展望》调研
品牌商预判行业增长速度 已经过了高速发展的阶段， 未来一年自己所在行业的 增长速度将会放缓，品牌 格局也已定型，规模以上 企业发展稳固，强者愈强， 而新兴品牌难以轻易突围。
中端品牌借力各类新媒体及新渠道持续发力，不断加大曝光，依靠 高性价比获得一席之地。
底部品牌 底部品牌
新兴品牌不断涌现，但淘汰节奏也进一步加快，较难向上进阶。
7
02 洞察 ——品牌商的电商竞争与机遇 8
传统行业增长放缓，品牌江山已成定局
品牌商对2016年所在行业发展的判断
35%
增长放缓，客流在 不同渠道交织
分类
本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目：
服装配饰 鞋履箱包 钟表珠宝 化妆个护 母婴用品 医药保健 食酒生鲜 建材家居 厨具日用 汽车用品
体育用品 电脑办公
数码通讯 虚拟物品
家用电器 图书音像
4
传统品牌线下触冰，齐到线上寻求突破
“这两年线上销售额不断上升，公司有意扩大电商规模。”——某体育行业电商负责人 以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商 务的吸引，传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口。
财报，划定线上销售占比在85%以上的品牌商为典型线上品牌。
12
其他品牌：除典型线上品牌之外的品牌。
大批涌入，品牌电商发展提速
2010-2015年，网络零售的社零占比持续上升，网络消费已成为拉动社会消费增长的重要动力。但仅有 12%的品牌商选择在2010年以前发展电商，充分说明过往品牌商对电商的参与不足。然而迫于传统零售 增速放缓，网络零售大幅飙升，品牌商加入电商的比例自2012年起也逐年大幅提升，倒逼品牌电商发展 大幅提速。品牌电商未来将会成为电子商务的主要形态。
2016中国电商App排名 抢占下一个电商风口
2016中国电商App排名抢占下一个电商风口作者: 猎豹全球智库来源: 猎豹全球智库B2B挑大梁，网络零售规模势头迅猛据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点。
其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。
互联网+”与工业4.0的助推使B2B迎来新发展，政策重点帮助传统企业实现信息化和互联网化，目前B2B发展需求和国家政策契合，或将为行业发展提供新动力。
根据中国电子商务研究中心监测数据显示，自2011年以来网络零售市场交易规模占社会消费品零售综合的比例呈逐年递增趋势。
2015年占比已达12.7%，相比于2011年的4.1%上升约3倍，截止至2016年上半年统计，占比已超越2015年比值达到14.8%，而下半年恰逢中秋、国庆、双十一等系列节日还将进一步刺激消费，最终这一数值在年末还将取得进一步上升。
3、移动端占比上涨，推动电商市场繁荣根据全球知名调查机构尼尔森在2015年6月的调查显示，中国使用移动设备购物的比例明显高于受访国家平均水平。
例如，46%中国受访者表示通过智能手机购买美容产品或包装食品。
另据中国电子商务研究中心监测数据显示，移动端在零售网络市场交易规模中占比已连续5年上升，并在2015年达到52.7%超过了PC端。
截止至2016年上半年，中国移动网购交易规模在零售网络市场交易规模中占比已达69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升约48.5倍，移动端化的进程增速惊人。
当然，在移动端化的转变进程中，商家的主动引导起到了很重要的因素。
移动电商中，如天猫、京东、苏宁易购等通过促销优惠，积分奖励方式不断将用户购买行为向移动端转移，同样的商品在移动端购买比PC端价格更加优惠，价格优势下，用户的向移动端的转变也就自然而至。
二、中国电商App发展现状1、中国购物类AppTop40榜单为了考察中国电商移动端的实力，猎豹全球智库根据猎豹移动大数据平台Libra采集了中国安卓手机市场购物分类排名前40的App榜单，具体排名如下：2、中国购物类App分类在中国市场购物分类Top40榜单中，可以细分为：综合类、特卖类、导购/返利、跨境电商、品牌电商、二手电商、母婴类、B2B、微商、众筹购物这10个类别。
20XX年(上)中国电子商务市场数据监测报告中国电子商务研究中心[修改版]
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第一篇：2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告中国电子商务研究中心2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告中国电子商务研究中心电子商务整体数据电子商务交易规模：增长平稳步入“新常态据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点。
其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。
数据解读1、上半年中国宏观经济发展增速稳定，加快推进供给侧结构性改革，各地方政府借电商加快传统行业转型升级。
2、中国电商经济已步入“新常态”，增速保持平稳增长状态。
B2B继续发力逐渐成增长新引擎。
国家政策支持、产业链重构等都促使B2B进入快速发展通道。
【更多】从业人员规模从业人员：直接和间接从业人员持续走高据中国电子商务研究中心()监测数据显示，截止到2016年6月，中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2100万人。
数据解读1、直接就业人员上，电商等新经济形态在多个方面改变了传统就业，如分享经济流行带来全新就业模式。
随着电商及互联网的发展，全球化就业、包容性就业、创新性就业将成为未来网络创业的趋势和方向。
2、间接带动就业人员上，伴随着电子商务的持续发展，产业链不断延伸，从中涌现出大量新职业，创造出大量的就业机会与岗位。
如电商物流、服务商、淘女郎等电商生态“新物种”的就业机会。
【更多】2016中国B2B电商行业产业链图谱【更多】B2B电商数据交易规模：行业迎暖春处于上升通道据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电子商务市场交易额达7.9万亿元，同比增长36.2%，增幅上升7.4个百分点。
数据解读1、“互联网”与工业4.0的助推使B2B迎来新发展，政策重点帮助传统企业实现信息化和互联网化，目前B2B发展需求和国家政策契合，或将为行业发展提供新动力。
2016年电子商务行业发展分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年7月目录第一篇：苏宁联手万达电子商务迎变革 4第二篇：农村电子商务意见出台农村电商前景看好 5第三篇：阿里股价大跌国内电子商务格局解析8第四篇：商务部及相关部门发声加快发展农村电子商务10第五篇：国内电子商务现状分析活着才有未来11第六篇：农村电子商务获政策加码农村电商市场分析13第七篇：B2B电子商务现状解析春天已过? 15八仙过海，各显神通16第八篇：我国电子商务行业现状分析B2B或引领未来17第九篇：上半年电子商务用户投诉售假排名第一23第十篇：阿里巴巴投资印度电商印度电子商务现状解析24第十一篇：跨境电子商务大火海外代购成热门行业25对成千上万的买手来说，这是一份兼具体力与脑力的活。
26第十二篇：电子商务行业现状分析垂直电商敢问路在何方28第十三篇：电子商务行业现状分析国美上半年净利同比增长159%29第十四篇：电子商务与大数据结合电子商务未来发展解析30(一)大数据的概念及特征31(二)电子商务大数据的形成31(一)电子商务营销精准化和实时化32(二)产品和服务高度差异化和个性化33(三)价值链上企业运作一体化和动态化36(四)新型增值服务模式不断涌现39(一)按需定制41(二)线上线下深度融合模式46(三)互联网金融和在线供应链金融48(一)数据共享存在困难50(二)低质量数据增大处理难度52(三)大数据安全问题突出56第十五篇：电子商务行业现状分析跨境电商迎增长期59第十六篇：阿里京东大战升级电子商务未来发展解析62第十七篇：阿里苏宁联手电子商务资源重组电商行业解析64 第十八篇：阿里入股苏宁电子商务行业市场面临大洗牌67第一篇：苏宁联手万达电子商务迎变革和上次牵手马云一样神秘!大批记者到现场之前都不知道这次苏宁和万达要合作啥!昨天(9月5日)开始，关于苏宁和万达的暧昧坊间就有各种言传，甚至还有媒体于昨日夜里发布消息，两家今日的战略合作发布会上，或许会宣布万达电商将由苏宁电商来运营。
2016双十一网购大数据分析报告
2016双十一网购大数据分析报告一年一度的双十一购物狂欢节已经成为了中国电子商务行业的重要标志性事件。
在 2016 年的双十一，网购销售额再次刷新纪录，消费行为和趋势也呈现出了新的特点。
以下是对 2016 双十一网购的大数据分析报告。
一、总体销售数据2016 年双十一当天，全网销售额达到了惊人的数字。
其中，天猫平台的销售额占据了较大份额，京东、苏宁等其他电商平台也取得了不俗的成绩。
与往年相比，销售额的增长幅度依然保持在较高水平，这反映出消费者的网购需求持续旺盛，同时也表明电商行业的发展势头强劲。
二、消费者行为分析1、消费人群分布从年龄层次来看，80 后和 90 后依然是双十一网购的主力军，他们对新事物的接受度高，消费观念较为开放。
同时，70 后和 60 后的消费比例也在逐渐上升，这部分人群的消费能力较强，更加注重商品的品质和实用性。
在性别方面，女性消费者在双十一的购买力不容小觑，尤其是在服装、化妆品、家居用品等领域表现突出。
而男性消费者则在数码产品、家电等方面的消费较为集中。
2、消费时间分布双十一当天，零点过后的前几个小时是消费的高峰期，大量消费者守在电脑或手机前等待抢购。
随着时间的推移，消费热度逐渐降低，但在白天和晚上的特定时间段仍会出现小高峰，这与消费者的工作和生活节奏有关。
3、消费地域分布一线城市的消费者依然是双十一消费的重要力量，但二三线城市以及农村市场的消费增长速度更快。
这得益于电商平台在物流配送、支付方式等方面的不断完善，使得更多地区的消费者能够便捷地参与到双十一购物狂欢中来。
三、热门商品品类分析1、服装类服装一直是双十一的热门品类之一。
消费者在购买服装时，更加注重品牌、款式和价格。
时尚潮流的服装款式和优惠的价格吸引了大量消费者下单。
2、数码产品智能手机、电脑、平板等数码产品在双十一期间的销量也十分可观。
消费者对于新款数码产品的追求以及电商平台的促销活动，使得数码产品成为了热门选择。
新榜联合有赞发布「2016内容电商研究报告」
每7个微信大号就有1个做电商
新榜统计了近三个月新榜指数800以上5269个公众号，其中718家开设电商。
| 新榜指数800+大号的内容电商数量和开店比例
数量 120 100 80 60 40 20 0 开店比例 占比 35.0% 30.0%
内容丰富 质量上乘 好内裤能让 他们更骚 然而工艺 即将失传 但痛经痛一 次就少一次 但是啃脚丫 容易生病
复版虽艰难 但书已上市 同道大叔出 情侣内裤了 快买杯子传 承匠人精神 快买块黑糖 茶疼爱自己 爱它就买清 洁脚丫神器
新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
内容电商的十大热销商品：服务生活，迅速下单
| 2016上半年新榜指数800+头部大号有赞店铺热销商品
数据来源：有赞 新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
同道大叔
10万+
同道大叔 订制内裤
书单
10万+
竹丝扣瓷杯
二更食堂
作为女人，感谢没有绝经的每一天
6.7万
台湾手工烘 焙黑糖茶 宠物狗清洁 脚丫用品
好狗狗
啃脚丫这种活，对于狗来说是个特别 幸福的事！
5.5万
场景化营销经典案例
什么商品不好卖？复购率低、即买即用、决策期长
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新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
内容电商的十大热销商品：服务生活，迅速下单
| 2016上半年新榜指数800+头部大号有赞店铺热销商品
数据来源：有赞 新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
杨绛用过的教科书，民国时代卖了 6000万册，现在又屡屡被抢断货 史上最风骚的四大星座，一言不合就 脱裤子！ 曾是皇室贡品，爱马仕也追捧她，现 在却濒临消亡，直到她遇上这对夫妇
10万+
民国教科书
民国教材 大师编撰 巨蟹双子天 秤摩羯好骚 这竹节杯 大有来头 女人的天敌 是痛经 宠物最爱啃 自己的脚丫
内容电商要点二：涨粉百万，不如培养出粉丝习惯
1、每周推广频率稳定
母婴内容电商每周推广频率多高？ 公众号 年糕妈妈 成长树 爱儿康 崔玉涛家庭育儿 小小包麻麻 7月新榜指数 906 900 898 896 866 每周推广频率 8 2 3 3 15
11.9%
9.7% 0.5%
8.4% 2.0% 乐活
7.2% 5.7% 5.1% 0.8% 体娱
4.8% 3.8% 时尚
4.3% 3.2% 美食
0.8% 0% 民生 文化 育儿
立刻投身内容电商？且慢！
内部评估标准 外部评估标准
内容
粉丝
供应
竞品
团队
财务
市场
政策
如何做好内容电商？
内容电商要点一：选对商品，你就成功了一半
切合粉丝 非标品 品味格调
内容可塑性 质量可靠 颜值过关
33.1% 28.0% 25.0% 18.2% 18.4%
新榜指数800+大号内容电商开店形式
3.3%
25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 1.5% 23.8%
自建商城 微信开店 传统电商网站
2.7% 1.5% 情感
1.6% 0.0% 幽默
时事
美体
数据来源：有赞
数据说明：经新榜&有赞筛选，以371个头部大大号作为分析样本。分析区间是2015年1月月—2016年7月月，数据粒度仅涉及行行业分布,不涉及具体商家。
新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
接下来卖什么有“钱”景？抓住“她”消费
| 新榜指数800+大号的有赞店铺季度销售额增长趋势图
数据来源：有赞
数据说明：经新榜&有赞筛选，以371个头部大大号作为分析样本。分析区间是2015年1月月—2016年7月月，数据粒度仅涉及行行业分布,不涉及具体商家。
新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
运营不当容易造成品牌信用透支
电商供应链管理面临诸多挑战
绕不开的粉丝天花板
THANK YOU
上海看榜信息科技有限公司
| 场景化营销需要4步：
• 营造使用场景 • 引发粉丝共鸣 • 暗示购物需求 • 露出购物渠道
内容电商要点四：
搭建柔性供应链
小批量 多品种 快翻单
搭建柔性供应链
①寻找后端服务商 ②由供应商承担物流仓储
内容电商规避不了的瓶颈
2、有明确的推广标志
3、预告+限时抢购,培养饥饿感
说明：每周推广频率根据账号7月份推广总数平均得来
Hale Waihona Puke 内容电商要点三：你与爆款之间，只隔了一次场景化营销
| 场景化营销典型案例
公众号 文章标题 阅读数 营销商品 软广植入过程
十点读书
内容丰富 质量上乘 好内裤能让 他们更骚 然而工艺 即将失传 但痛经痛一 次就少一次 但是啃脚丫 容易生病
复版虽艰难 但书已上市 同道大叔出 情侣内裤了 快买杯子传 承匠人精神 快买块黑糖 茶疼爱自己 爱它就买清 洁脚丫神器
什么商品不好卖？复购率低、即买即用、决策期长
| 新榜指数800+大号的有赞店铺数量与销售额占比分布
46.7% 数量占比 销售额占比
24.1% 16.4% 14.4% 8.8% 7.9% 6.8% 5.1% 2% 0.5% 0.8% 5.0% 3.7% 3.7% 2.5% 2.0% 1.6% 0.9% 4.5% 2.3% 2.0% 0.2% 0.8%
同道大叔
10万+
同道大叔 订制内裤
书单
10万+
竹丝扣瓷杯
二更食堂
作为女人，感谢没有绝经的每一天
6.7万
台湾手工烘 焙黑糖茶 宠物狗清洁 脚丫用品
好狗狗
啃脚丫这种活，对于狗来说是个特别 幸福的事！
5.5万
场景化营销经典案例
数码3C
2.3% 0.3% 2.3%
书籍教材 食品饮料 母婴育儿 商超百货 周边产品 文玩首饰 课程培训 汽车配件 护肤美妆 营养保健 服装鞋包 行业器材
数据来源：有赞
数据说明：经新榜&有赞筛选，以371个头部大大号作为分析样本。分析区间是2015年1月月—2016年7月月，数据粒度仅涉及行行业分布,不涉及具体商家。
风起半年，恰逢其时
新榜内容电商研究报告
2016年8月
数据支持 :
什么 是内容电商？ • 以内容聚集粉丝 • 自设线上店铺 • 自己寻找供应渠道
内容电商必然崛起
流量增值 消费升级
内容电商的商业路径图
内容电商的销售现状和趋势？
每7个微信大号就有1个做电商
新榜统计了近三个月新榜指数800以上5269个公众号，其中718家开设电商。
| 新榜指数800+大号的内容电商数量和开店比例
数量 120 100 80 60 40 20 0 开店比例 占比 35.0% 30.0%
71.3%
其他
开设内容电商的头部大号主要在微信开店 其中大部分是有赞店铺
民生
育儿
文化
时事
乐活
体娱
时尚
财富
健康
汽车
美体
情感
旅行
美食
数据来源：新榜
数据时间：2016年5月月—2016年7月月
新榜指数说明：新榜指数通过公众号微信各项传播数据加权计算后得出，月月度新榜指数800以上的公众号是传播表现优异的头部大大号，数量仅占新榜日日常监测数据库样本量的2%。
哪类内容卖得好？原创+实用
在开设内容电商的头部大号中，原创号占比77%，销售额占到98% | 新榜指数800+大号的有赞店铺数量与销售额占比分布
数量占比 60% 46.4% 40% 24.4% 20% 销售额占比
13.0%
12.4%