房地产万科西山庭院楼书文案p
小红书房地产天府万科城别墅文案

小红书房地产天府万科城别墅文案天府万科城别墅——尊贵生活的映衬古代文人有云:“读万卷书,行万里路。
”今天,我们提倡读万卷书的同时,也追求居住的境界。
而天府万科城别墅,就是这样一座将尊贵生活与自然融为一体的理想之所。
作为成都天府新区的重要组成部分,万科城以其独特的地理位置和无可挑剔的品质,成为了当今地产市场的瞩目焦点。
而其中的别墅项目更是以其高尚大气、宜居舒适的特点,吸引了无数眼球。
天府万科城别墅的建筑风格兼具东方传统与西方现代的韵味。
在设计上,别墅融入了传统园林的元素,打造了一个属于城市绿洲的别墅社区。
区别于传统的别墅设计,天府万科城别墅以现代极简的风格为主,注重空间的开放性和功能性,让业主们在宽敞明亮的空间中感受到生活的自由和舒适。
除了别墅本身的设计,天府万科城别墅区还拥有绝佳的配套设施,满足业主对高品质生活的各种需求。
首先,社区内绿化面积达到30%,为业主提供了一个恬静宜人的生活环境。
其次,长草别墅区内有教育资源丰富的学校,让孩子们能够享受优质的教育。
同时,社区内有医院、商场、健身房等丰富的配套设施,让居民不必出远门,就能满足各种需求,享受便利的生活。
此外,天府万科城别墅还注重为业主提供安全舒适的生活环境。
社区内设置了严格的安保系统,24小时全天候值守,确保住户的安全。
同时,别墅内采用高品质的建材和装修,为居民打造了一个舒适宜居的居住环境。
除了以上的优势之外,天府万科城别墅还具备价值稳定增长的潜力。
作为成都天府新区的核心项目,万科城不仅处于经济发展繁荣的核心区域,还享受着丰富的资源和便利的交通。
未来,随着区域的发展和基础设施的完善,别墅的价值将会稳步上涨,成为优秀投资者眼中的宝贵资产。
天府万科城别墅,以其尊贵与舒适,成为了追求卓越生活品质的国际精英们的心仪之地。
在这里,您可以远离城市的喧嚣,享受自然的宁静;在这里,您可以拥有宽敞明亮的居住空间,尽情释放心灵的宽广与悠闲;在这里,您可以与家人共度美好时光,创造永恒的回忆。
万科西山庭院项目策划文案

项目概述(一)项目定位:北京市海淀区以历史、文化、风光为胜,本项目位于此京西上风上水之地,圆明园、颐和园等皇家园林周围,周边历史文脉丰硕,并为中关村概念大区所涵盖。
目标人群专门大一部份属于知识阶级,有着较高教育程度,乃至留学背景的成功人士,他们以知识资本完成财富积存,经历了漂泊和奋斗以后,关于更高品质住宅的要求便凸显出来,对“身心归宿”和“真正家园生活”的向往愈发迫切;他们在对整个西方文化、社会有了较全面的熟悉后,对中国的传统文化也会产生新的凝视,“西山庭院”正是希望让他们在选择高品质居所的同时,能够取得文化认同及精神上的归属感。
“西山庭院”崇尚时尚和品位,追求生活品质和格调,是居住条件舒适奢华但不张扬的第一居所,也是有着等同财富和人文理想的人群的聚集之地。
院落友居,人文大宅——制造出一个符合今世中国人价值取向和居住观念的新居住社区。
“西山庭院”是古典的,它秉承特有的文脉特点,以北京的院落精神架构传统风度;“西山庭院”更是现代的,它成立了一种新的生活方式——既知足现代人高品质的生活要求,又引领人们逃脱商业社会机制下的辖制与奴役。
“西山庭院”制造了如此一种可能,摆脱喧嚣,洗尽铅华,重归庭院,体验生活的艺术。
(二)主题:整体计划——新城市主义,院落文化,表现“融合”的价值新城市主义的计划概念,在城市肌理中体验回归自然的生活;院落文化——四合院被现代文明所解构,其中所包括的审美要素变成了文化遗产被人们所缅怀,并升华为人们一系列美好愿望和精神寄托的载体。
当东方碰到西方,现代吸纳传统,从头回到“庭院”的生活才有可能使仅仅是“集合”在一路的人群变成友善的邻居。
构建新的居住群落,和谐自然的人居关系,强调邻里的生活力氛,人以群分的相聚相融,通过建筑及其周边环境,制造出一个友善、轻松的居住气氛,而且能够充分表现出这一特定人群一起的价值取向及社会功能,使得同一屋檐下的“业主们”在充分享有私密空间的同时,通过健康、丰硕的人际交往,实现人的社会属性;寻觅真正“家”的感觉,“小家”与“大伙儿”的融合;通过古典与现代兼备,东方与西方汇融的理念达到“人文大宅”的目标,是中国传统居住精神与现代化生活品质的融合;居家的舒适感和环境景观的融合;私家领地和公开场合的融合;阳光与建筑,山景与水系,绿树和花卉。
地产小院创意广告文案

地产小院创意广告文案小院,一个温馨而独特的存在,是城市生活中难得的宝藏。
它不仅有着深深的历史底蕴,还蕴藏着无限的创意与灵感。
让我们一同踏进这处地产小院,感受那份别致的魅力。
在这个小院里,时间似乎悄悄地停滞了。
远离喧嚣的城市,躲开了车水马龙的喧嚣,小院成为了人们心灵放松的庇护所。
空气中弥漫着花草的馨香,阳光洒在青石板上,温暖而宁静。
在这里,你可以坐下来,品味着一杯香茗,与家人朋友们尽情交流,分享彼此生活的喜怒哀乐。
小院,并不只是一个院子,它提供了丰富的生活方式选择。
一片草坪是孩子们的快乐天堂,他们可以尽情奔跑嬉戏,欢笑声此起彼伏。
夏日午后,空调房里的你是否也曾憧憬过在小院里放上躺椅,享受午后的慢时光?与家人、爱人一起,轻轻地摇晃,闭上眼睛,享受那份宁静与温暖。
小院,也是创意的温床。
你是否曾有过种植蔬菜的愿望?小院就是一个小农场,你可以在这里种下你钟爱的蔬菜果树,亲手打造你独一无二的菜园,品尝新鲜的农产,享受绿色生活的滋味。
香草、辣椒、番茄……每一片叶子都滋养着你对自然的眷恋与热爱。
小院,是一扇与艺术对话的窗户。
在这里,你可以摆放雕塑或者壁画,将艺术带入自己的生活空间。
静静地欣赏着那道美丽的雕塑,仿佛一场无声的对话,让你更加深入思考生命的意义与美好。
小院的墙壁上,或许是孩子的画,用他们天真的笔触勾勒出的童话世界,或许是你的摄影作品,用镜头捕捉住的瞬间美好。
这些艺术作品烘托着小院的氛围,让人流连忘返。
小院,是城市中的一片净土。
在这里,你可以追求内心真实的追求与梦想,不受束缚。
想要创作,可以在小院搭建工作室,尽情发挥创意的火花;想要写作,可以在小院中搭建书房,享受安静与思考的时刻;想要享受户外烧烤的乐趣,可以在小院中烧起炭火,与亲友们大快朵颐。
小院,是你个人风格的延伸。
在这个小小的天地里,你可以尽情地装饰,表达自己的独特品味与个性。
可以选择一个古朴的庭院风格,让人仿佛置身于古老的园林中;也可以选择一个摩登的现代风格,充满着时尚的气息。
长沙xx花园楼书文案

封面:LOGO+广告语封二:(过渡页,不放内容)P1:主形象画面P2、P3:序言XX花园,高尚之上,纯品生活Rich lane Noble above Pure life 我们是热爱城市的人,时刻需要居于繁华都心的拥有感:我们要工作、要娱乐、要休闲、要购物、要现代化的交通和设备、要先进时尚的生活品质……我们要缤纷多彩、充满活力的都市生活以犒赏自己;我们是崇尚自然的人,内心深处膜拜着一个美丽的家园:有明媚的阳光、如茵的绿草、炫彩的蝴蝶、参天的树木、潺潺的流水、清幽的林荫道……心灵得以遐想,生命于此健康呼吸。
我们共同期许一个温馨的家:有明亮的墙、大大的窗,还有暖暖相依的臂膀。
我们追求一种品质生活的享受:这不仅仅体现于建筑和环境的完美融合,更是精致到日常生活的每一细节都让我们有“主人”的优越感。
XX花园,CLD静安特区:一个市中心的风景家园,一个代表高尚生活的旷世之作。
作为领先行业的住宅作品,她拥有着现代都市精品住宅的建筑艺术魅力,自然环境赋予的灵性和生机,还拥有现代都会所打造的时尚与健康,优越生活方式所带来的尊荣与贴心……必将让热爱生活的人们在此结庐而居。
在城市与自然之间,在梦想与现实之间,XX花园正为您描摹一幅新生活的画卷!P4:规划篇CLD静安特区——XX花园之开发总述The Peaceful Special zone in the CLD——the development idea of Rich lane80年代,人们满足于能从单位分到一小套火柴盒式的房子;90年代初,人们开始追求拥有一套较宽敞的商品房;90年代末,人们希望住在一个环境优美的小区里;21世纪,居住状态更为明显地改变着人们的生活……在长沙这座充满生机的城市,人们对生活的品质要求越来越强烈地反映在居住品质上。
XX房产认为:21世纪的新居住生活是由地理位置、建筑内外品质、环境规划品质、生活配套品质、物业管理品质等标准组合而成,园区应该是能让住户真正实现“既享受现代生活的高品质,又享受自然的生态环境”的理想家园。
万科地产深圳万科英里楼书文案

上岛咖啡XX店商业计划书目录一、投资目标与任务1、投资目标2、投资任务3、成功的关键二、投资方简介1、投资方性质2、股东简介3、运营模式三、产品和服务1、产品和服务描述2、竞争比较3、资源、技术4、将来的产品和服务计划四、市场分析1、市场需求五、推广策略1、市场策略2、竞争优势3、定位4、推广计划六、管理概要1、组织结构2、管理团队3、人员计划七、财务计划1、财务概况2、财务指标销售额、投资回报率、利润等3、盈亏平衡点4、损益预估附:1、合作建议2、行业发展趋势3、竞争分析4、原有店经营分析5、小结6、成功案例参考一、投资目标与任务1、投资目标:成为本区域以商务休闲为主、兼顾情调消费的领导性品牌咖啡店;时尚消费场所..3年左右收回总投资成本;并逐渐开始赢利..2、投资任务1为资本落实稳定、理想的投资渠道;为投资场所的业主提供稳定、合理的收入..2顺利完成品牌店的建设和发展;逐渐使投资的资本产生收益..3合理利用现有场所;以品牌店优势提升自身和天池宾馆形象;提高宾馆知名度和客源数量;实现双赢..3、成功的关键1投资方与业主的良好合作;发挥双方资源的最大组合优势..2充足的市场需求;积极有效的推广计划..3选址的把握..咖啡店的地址要求是环境优美如南山路;或有成型的商圈一般来讲;喝咖啡属于娱乐休闲的交流活动;典型的区域主要有购物中心、电影院、高档社区、写字楼、高校等;两者至少要具备一点..二、投资方简介1、投资方性质股份制方式合作的个人投资者..产权、权责关系明晰;经营方式灵活;便于处理投资方月业主的合作事物..2、股东简介LL3、运营模式加盟店形式..合作者:上岛咖啡..上岛咖啡1968年在台湾创业;至今已有30多年的历史;现已发展了400多家咖啡店加盟;上岛咖啡店仍在继续以其强大的品牌效应吸引着全国各地的加盟投资者..上岛咖啡总部对于加盟者所选择的营业地点要求很严格;结合上岛咖啡是商务、休闲咖啡专卖店的特点;建议加盟者在高档写字楼、CBD商圈、高科技园区或其他有市场空隙之处等地域选址;加盟店营业面积应不少于300平米;统一装修风格、统一产品;总部提供技术支持包括人员培训和产品咖啡豆、茶配送..三、产品和服务1、产品和服务描述出售咖啡、茶类、饮料、酒水、食品、简餐等商品;并为客人提供优良的环境和服务;让消费者在这里展现一种品位、体验一种文化、寄托一种情感;使咖啡店成为商务休闲、情侣聚会的好场所..同样重要的是;这些业务与宾馆的产业没有直接冲突..反而可以与宾馆的客源优势互补..2、竞争比较本区域同行竞争格局对我们有利;主要是一些小规模的、具有一定个性的咖啡店..相对而言;我们的上岛加盟店无论是品牌号召力;还是管理水平、产品和服务质量、规模与资金优势;都占有相当的优势..咖啡店的时尚和品位色彩;决定它的情感消费比重是很大的;消费者非常在意品牌和档次因素..这也可以解释众多消费者舍近求远;宁愿到市中心一带位置找咖啡店的心理..3、资源、技术咖啡店是要求规模和档次的行业;也是一个对产品和服务要求严格的行业;毕竟其带有高消费色彩;消费者必然在意自己消费价值的充分体现..要达到这些;对投资者的资源、技术有很高的要求..投资者选择加盟方式;一方面获得了充分的资源、先进的设备和技术;一方面也避免了不少经营风险..4、将来的产品、服务计划随着本店的发展和周边环境的变化;产品和服务将不断的改进..包括更全面的产品;更优质和人性化的服务..本加盟店将在上岛的支持和自身的努力下;不断提高..同时;本店在可以预见的时间内;在与贵业主的合作期内;会坚持做咖啡店事业;不做其他变动..四、市场分析1、市场需求本店的消费需求还是比较充足的..一方面;这里有稳定的老顾客;另一方面;这里虽然没有优美的自然环境;却有一个比较稳定的商圈..1稳定的老客户资源..原来“欧麦”上座率约为60%;而且人群比较稳定..这部分消费者在新的品牌店落成后;是天然的客户资源..面对更有号召力、产品与服务更好的品牌店;他们不会流失掉..2写字楼与宾馆客源..XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3购物娱乐场所 (XXXXXXXXXXX)4成熟居民小区与城西高档小区..翠苑1-5区;天湖公寓、南中国新城、湖畔花园、金都花园、南都花园、维也纳春天、桂花城1、2期、兰桂公寓、南都德加、紫桂公寓、怡景园、南都银座、兴宇花园、华苑公寓、新金都城市华苑等等..5杭州最大外企UT斯达康;及本地区众多的IT类企业、广告公司等新兴产业..6本区域各种学校和大专院校众多..杭商院、杭医专、浙江工程学院、杭州电子学院、浙江财经学院、杭师院本部等等;当中的教职工和学生情侣也是潜在客源..总的来说;这里的目标消费者是充足的;只是这里欠缺有品牌号召力、上规模的咖啡店;上岛天池店的出现正好可以填补这一市场空隙..2、行业发展趋势1咖啡消费市场发展迅速;已经成为城市消费一大潮流;市场前期培育已经结束..雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司或工厂;根据一项在12个内陆城市的调查;32%的城市居民喝咖啡..过去一年内喝过速溶咖啡的人口比例在30%以上的地区除了上海之外;还有昆明、厦门、杭州和天津..2咖啡消费品位越来越高;文化的魅力就是市场的魅力..单纯速溶咖啡己远远不能满足要求了;消费者开始认知咖啡的品牌、风格和知道如何享受咖啡带来的乐趣.."特色咖啡"无疑是现在整个咖啡产业的主流;发展相当迅速..咖啡市场的快速发展;与消费者对西方文化天然的兴趣密不可分..3教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现显着的正相关..意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是一种象征优势阶层的生活方式..4行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈..杭州的咖啡店越来越多..同时;茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品..比如珍珠奶茶以中国传统茶饮为基础;同时具有一种全新的外观和口味;使人们对中国茶的认识产生了重要转变..茶和咖啡之间的竞争会很激烈..3、竞争分析1与强势品牌店的间接竞争..目前杭州有超过150家咖啡店..其中星巴克Starbucks Coffee4家;以及同样来自美国的Coffee Beanery 西湖天地店;源自日本的真锅咖啡Manabe2家;包括现有的上岛两岸加盟店;南山路的特色店;在天池店的发展初期;周边客源将被这些间接对手分流..2直接竞争对手..本区域的一些特色咖啡店;如台湾庄记咖啡文新路、风尚咖啡学院路、咖啡盒子boxcafé文新路等等;规模都不太大;具有一定特色;环境和咖啡口味都不错..这些店在休闲娱乐方面还是有一定竞争力的..4、原有店经营分析(1)目前营业状况:总台数40张; 位置数 170 个;上座率:晚9点 50% 左右;营业额4000元/天左右..(2)经营不成功的原因:①品牌因素..咖啡消费的品牌依赖程度非常高;消费者不但是消费咖啡之类的产品;更多的还是展现一种品位、体验一种文化、寄托一种情感..这也是为什么消费者愿意为一杯小小的咖啡付出几十元的原因..而“欧麦”的内涵不够;外在一般;难以满足消费者高层次的需要;尤其是商务、交际方面的..②管理因素..缺乏先进、规范、系统的管理理念和手段;服务水平一般;难以上台阶;消费者不能充分体现其消费价值..③产品因素..产品质量是品牌和销售的基础;而原来的店产品品种单一、平淡;难以满足消费者多方面的需要..④销售意识..没有积极去寻找、稳定客户资源;基本是守株待兔..这导致本店上座率始终处于不高的状态..5、小结从整个市场的环境来看;上岛天池池店拥有稳定的目标消费群;整个咖啡消费行业的态势也是呈上升趋势;暂时没有强势竞争对手的直接竞争;原来的店不成功并非是地址原因..所以;市场存在着空隙..只要我们抓住机会;充分利用上岛咖啡的品牌号召力和资源支持;密切投资方与业主的合作;积极进行推广;尽快建立上岛天池店的知名度、美誉度;夺回分流客源;并建立对本地区小型特色店的品牌优势;上岛咖啡XX店完全可以在投资规划的时间内;稳定增长;实现赢利..6、成功案例参考说明:下面这个案例的咖啡店投资、规模等虽然与本店有一定差异;但是这个小型店地理环境与本店类似;并取得了成功..说明了只要选址得当、管理有方、定位准确、推广得力;咖啡店实现良好的赢利并非难事.. 因为情况不同;本案例仅供参考..项目名称:梦旅人咖啡馆经营项目:咖啡+酒水+简餐店铺位置:非市中心;类似于本店天池上岛地理环境..面积:30平米初期资金投入:10万元收回投资时间:8个月投资与收益投资:"梦旅人"初期投放了10万元;包括房租4万元、设备、人员工资、装修、产品等费用..当然在经营过程中常有一些无形中想不到的支出;比如购买相关书籍..另外;要严格控制成本..例如;一包中上等级的咖啡豆重1斤;售价约为一二百元;每包咖啡豆大约能冲泡出50——70杯咖啡;一杯咖啡的咖啡豆成本约为3元左右;此外还应考虑房租、设备投入、产品投入、人员开支、水电费用等未考虑折旧因素;如折旧数额较大;也应考虑..收入:这里每杯咖啡的定价为20元左右;还出售酒水和西餐简餐..咖啡收入约占营业额的30%..每天大约有40人次;人均消费30元左右..经营与推广咖啡店素描30平米渲泄自由"梦旅人"虽然装修简单;但特别有家的味道;甚至比家还温馨;还放松..北面墙全部是书架;上面横七竖八地摆满了各种书籍;俨然一个小型图书馆;客人随手可拿起一本来读..东面的墙最有特色;从房顶到地面整个白墙都被涂鸦;全是客人的即兴之作;有绘画、文字;多与情感和生活有关;称之为情感渲泄地..窗台很低;上面落满了各种杂志;靠窗的地方只摆放了2张小方桌;仅可以坐4人;整个房间也就容纳十余人;真是太小了;但是;这里的空气、光线、声音更让人迷恋、难舍;感觉就像在家里一样轻松自由..鸡尾酒、沙龙派对为了提高知名度;"梦旅人"在联系周边的大专院校;搞了一些宣传活动;如:沙龙派对活动、读书活动、放映最新电影、留学生俱乐部等等;效果不错..五、推广策略1、市场策略(1)目标市场本区域商圈在“市场需求”部分已叙述过有小资情调的消费者;月收入2000元以上;多数受过良好教育;追求时尚和品位;以青、中年为主..也包括部分学生情侣..(2)营销规划①利用加盟店品牌和资源优势;迅速建立上岛天池店的知名度、美誉度;稳固住老客源;将被强势品牌店和本地特色店分流的客源夺回来..②由于上岛属于强势品牌;但不属于最强势的;而且本地区今后很可能会出现其他强势品牌咖啡店..所以;我们必须利用现在的一切机会和资源;做好服务营销;以更人性化的服务;建设好自己的品牌;巩固消费者的忠诚度..2、竞争优势(1)拥有品牌店的号召力、管理、产品与服务水平;本地区还没有其他强势品牌店;使本店一开始就占领了制高点..(2)拥有大的、方便的停车场地;对有车一族较有吸引力..(3)投资方与业主的良好合作;双方优势互补..(4)投资方的创业热情;良好的市场推广意识;保证了创新能力和服务水平..3、定位本地商圈内;以商务休闲为主的领导性品牌咖啡店;业务交际、情感交流的时尚场所..4、推广计划当前最重要的是尽快建立本店的知名度;使本店为附近消费者知晓..(1)广告宣传①针对城西高档小区内的居民;可在附近购物场所的停车场内;向有车族派送精美广告单页DM和小礼品;单页也可做成优惠券形式..②上岛总部的广告支持..(2)事件营销①针对本区域广告公司较多、而广告公司又有很多客户;他们均是本店理想的目标群;可以举办一个广告沙龙..这样;即提升了本店的艺术品位和形象;又带来了稳定的客源..时机成熟后;也可定期举办这样的广告沙龙..广告公司的名单;可以从黄页上查找;还可以主动在本区域写字楼内搜寻一些广告公司;请他们互相转告..如新德雅公寓就有多家广告公司②学生派对、读书活动..联系本区域几个重要高校的学生会组织;举行一些沙龙派对、读书活动;照样有利于提升品位;吸引学生和年轻人消费..③时机成熟的时候;也可以举办一个以“咖啡和生活”为主题的征文活动..(3)服务营销除去品牌因素;服务对于咖啡消费者来说;是最重要的..为了做到这一点;需要更多人性化的服务..①建立会员卡制度..卡上印制会员的名字;像银行卡一样..会员卡的优惠率并不高;如9.8折..但一方面;这可以给消费者受尊重感;另一方面;也便于服务员对于消费者的称呼..特别是如果消费者和别人在一起;而服务员又能当众称他她为*先生、小姐;他们会觉得很有面子..②个性化服务..在桌上放一些宣传品;内容是关于咖啡的知识、故事等;一方面可以提升品位;烘托气氛;也增加消费者对本店的品牌好感..为多位一起来的消费者配备专门的讲解人员..如果他们感兴趣;可以向他们介绍各种咖啡的名称、来历等相关知识..也可以让其参观某种咖啡的制作过程..六、管理概要略;可以根据与上岛咖啡的合作协议简要说明1、组织结构2、管理团队3、人员计划七、财务计划1、财务概况1房租 65万/年含中央空调费用、停车场费用2 加盟费用20万头3年;以后每年2万3 店外装修 3万店内装修改造20万设备改造3万4 启动其他费用5万5 人员工资4万/月6 水电 1万/月7 其他费用1万/月2、财务指标销售额、投资回报率、利润等3、盈亏平衡点4、损益预估附件:1、合作建议我们想房主降低到40万;请阐述理由1 经营成本过高2 上岛品牌可以提升宾馆形象与经营请自己组织一下结语真诚期待与贵方的合作相信我们的合作一定会成功;互利双赢。
房地产销售楼书经典文案

房地产销售楼书经典文案I·领海楼书文案I·领海这是《上层建筑》的序言。
如果是在世界地图上指不出来的,那么,不要向世人夸耀自己在世界上拥有什么。
如果没有自己的哲学和生活的美学,再富有的人,心灵上也未必有领海——大梅沙I·领海花园价值观序:关于朋友们要看的这本册子----这本册子的名字从最初的《感官集》到《低调的奢侈》到《海上花》到《海花夕拾》到《情人》到《生活在别处》、《花间》、《草堂》再到《感官飨宴》……我们找不到最好的名字和主题去表述项目的涵义,就象我们与开发商、安佳一起对消费者最终的介定一样模糊:“有那根筋的人,可以用高昂的价钱购买快乐的人。
”因为理性的思考也许是一种良药,但不是包治百病的灵丹妙方。
人生如棋、人生如戏,做自己想做的、该做的,那怕是懵懂的、傻气的、苍凉的人生,也未尝不是种快乐。
真是觉得主题有框架人生之嫌。
关于朋友们要买的这个房子----我一直很矛盾,因为我不知道深圳还有谁会买这样的房子!只有四五十平米,不过价格不菲罢了;同样的钢筋水泥,只是颜色更华丽罢了;同样的户户面海,不过开间比六星级酒店大些罢了;同样的泳池,只是在视觉上海天一线罢了;同样的阳台,不过多了可以看海景的浴缸罢了;同样的浴缸,只是泰式的浴缸罢了;同样的装修套餐,不过每户的设计都由境外的设计公司创意罢了……关于谁要买这个房子----你是富翁?你是有钱又有闲的人?你是有钱却无闲的人?你是年轻才俊?你是名门之后?你是民营企业的精英?你是城市里的中流砥柱?你是一个花花公子?你是一个旅游痴迷狂?你是贵族运动的发起人?你是BOBO?你是美学家、哲学家、国学大师……?正因为我不知道你是谁,才造成我对册子行文风格的强烈矛盾。
40岁左右的人的感官刺激必须直接、长驱直入,30岁以下的人的感官刺激却不能和以上年龄层的人共鸣共震,我该怎样写才能吸引你的阅读呢?不管你是谁?你有安全感,金钱是你的附庸品。
作为一个写文字的实在没有必要了解你是哪一个来头的大人物。
某地产东第的楼书文案

某地产东第的楼书文案东区国家公园·三百仕家解读1st luxe假如Luxe让人读出奢华豪贵,那幺1st luxe那么确信与极致华贵挂上关系。
万科.东第1st luxe 的魅力,既是东区国家公园〝第一区〞(1st Area)因远瞻与独属而来的感动,又是甄罕三百席华座〝第一居〞(1st Home)因精巧稀缺而对内心的深深打动。
万科.东第1stluxe是〝第一仕〞,一个追求极端精巧的群层,对生活的追求近乎挑剔,不管关于窗外公园湖面的大小,依旧房屋门把手上面雕饰的精细度都有自己的中意尺度。
万科东第1st luxe亦是第一仕的专门生活,这种低调奢华、归隐都市的专享生活取向,在万科东第及悠在其间的临峰人仕身上,无时无刻地表达着。
在您或许仍对1st luxe心持奇异的此刻,万科·东第将带您进入1st luxe的世界。
【上卷:1st Area】从一个全球的视野来看,纽约中央公园是世界的〝第一区〞1st Area阻碍了全世界各个都市进展的风向以北京朝阳公园为核心的版块看起来亦上演了前者往日的风采然而,聚焦这座都市东区国家公园,却不仅仅只是北京的〝纽约中央公园〞【第一篇:世界】Chapter 1:The World一座都市公园的传奇,更是一个阶层的妄图标题:您是纽约中央公园旁的久居客?副标题:假如您不小心透露住在纽约中央公园旁的某幢公寓,那幺专门可能您将因别人的仰视,而不得不与大伙儿产生距离。
因为在那个世界上,能住到纽约中央公园旁的人如何说为数不多。
内文:纽约中央公园,这片位于纽约曼哈顿中心340公顷的都市天然公园。
从上个世纪开始,就差不多成了所有富人们的妄图。
在中央公园边,只有全世界最有钱的人才能住在第五大道和帕克大道,那儿处处可见价值千万美元的豪宅,出入来往者,皆是顶级富豪。
这片拥有数十公顷遮天蔽日茂盛林木的都市公园,与自由女神、帝国大厦等共同成为了纽约乃至美国的象征,其周身云集的顶级豪座更成为世界都市精英的理想栖居地。
万科经典文案全收录(上)

万科经典文案全收录(上)春节给自己放了个假,今天开始恢复更文。
新年首篇更新一篇年前就构思好的文章。
一直以来我热衷于学习和研究关于方法论的文章,也就是备受各位网友热捧的干货。
但我慢慢明白方法论终究还是要落到实处,我们必须多看、多研究那些经典的文案,才可以学以致用,慢慢摸索出自己的道路。
将方法论与实例相结合,是广告文案研究很重要的一部分。
我在之前的文章中提到过很多优秀的房地产文案,但提到房地产文案,万科称第二,估计无人敢说自己第一。
今天将我个人搜集学习的万科经典文案与各位分享。
2003年,“珍视生活品质”系列最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。
多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉,正如你之所见。
再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签,但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。
多年来,万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味引领时代潮流,潮来潮去,生活的本质永恒时至今日,朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象,我们深信那是让人内心宁静的永恒之美,而怎样的喧嚣浮华都归于平常。
多年来,万科珍视自然给予的每一份馈赠,努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围,正卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味不管竞争和戒备在那里蔓延,你也无需把自己关闭。
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活,唤醒你深藏内心的美好向往。
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台,潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区,品味与金钱无关即使在镶金饰银盛行的时代,品味也没有失去它的光辉。
我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质,也是根植你内心的永恒价值。
多年来,我们努力与世俗的趣味保持距离,把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调,正如你之所见。
经典房产广告语
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经典房产广告语——历史人文篇历史人文篇经典房产广告语万科·第五园:骨子里的中国人(最乐天知命懂得享受生活的)万科·西山庭院:万科十六年的沉淀,提纯一种西山生活御园:xx天地、世家春秋墅敬天下厚德者泗泾颐景园:水墨佘山,中国儒商诗意栖居别墅新华路一号:如果没有新华路一号,谁来世袭海派文脉中旅国际公馆:百年中旅,传奇城邦第五园:骨子里的xx中华坊:明清文脉之作品,传统别院之人居中大·xx曾是xx家中大·xx:文化造就精英xx都xx----人文的月光照庭院xx:xxxx梦,享新xxxx。
(xx)芙蓉xx:很xx很xx。
(成都)万科西山庭院:人文大宅,院落友居生活xx·xx:麟乘紫气自东来信义坊商街:古有清明上河图,今有广通信义坊水映唐庄新唐风新四合院人文别墅山水华门:“别墅就是两层,一层是天,一层是地”,关山春晓——城市文脉,原生生活拜水都江堰,问道青城山这样的竹林小径,xx人走了上千年国际明xx——沉淀百年外滩统领公园天下xxxx——上风上水至善至美熙园——修身齐家报天下世纪村xx——人生亦变,xx永恒保利·xxxx——紫金传承,xx人文别墅xx:千年承载,只为xx。
xx都汇——xx之成,升华xxxxxx曲池坊——xx之心,传世之坊xx落——xxxx,纵横捭阖融侨观xx——现代观,xxxxxx·xx——上善水,上善家绿地九号观邸——九五国脉,政门深宅紫郡长安——300年沧海桑田,唯珍品永不失色振业泊墅——诞生。
动容世界的水岸别墅传奇xx——讲述院落的故事天朗·大兴郡——千年一郡,辉煌当代(大兴起兮,郡飞扬)群贤汇——中国风骨高新大宅海璟·印象城——xx成,世园至及xx公馆·和园——大宅门里的xx故事中都·水岸风华——新国风山水墅西山美墅馆:上流生活一脉相传观xx:追溯先贤的庭院生活鼎极:“以人文,丈量豪宅xx”思念?果岭xx:“择隐xx,淡定天下”。
万科生活读本揽胜纯文案25P

万科生活读本/揽胜广告1/青春绝不是一具空壳/我还在里面睡着,攒劲/也有忌惮四周并非因为我睡着就停止制造垃圾我不想知道/过去 CBD属于谁?/现在,CBD正折磨谁?/我只关心/将来,她以何种高度按时交到我手里?不是没有看见/模糊的面孔/议论着/没有面孔的人群/在最精致的咖啡馆里慢慢泡烂日子不是没有听见/“城市是谁的?/自然是谁的?/工作是谁的?/生活是谁的?”种种低八度音的叹息这些事儿早该解决了/我不明白为何人家还在罗嗦/反正,我有我的主意/操守我的东部情结我睡着……深谙我心的青春的房子。
谁在说谁在说……在CBD 人人都很重要,在万科青青家园,只有我最重要。
2/昨天我的一个同事说梦见自己变成了一匹老马我想是平常低头低惯了在青青家园我随时可以尽情抬头仰望天顶想象我已经是最大的那颗星而且是明星这是一座两栖的家园既然可以使城市与自然两栖那么就可以使工作和生活两栖那么就可以使进取与自嘲两栖那么就可以使梦境与思想两栖使《相对论》与《大话西游》两栖3/抬头4/目录5-15发现住家的种种快乐16-102主流社会新住宅运动的种种实验102-119主流人群的种种回应120-128万科的几句心里话5/对于亚当和夏娃而言,天堂是他们的家。
对于我而言,家是我的天堂。
给脑袋营养,给四肢安慰,给我的每一分付出,作出一亿种恰如其分的解释。
6/没工夫读《圣经》“人类有两大主罪,所有其他罪恶均和其有关。
那就是:缺乏耐心和漫不经心。
由于缺乏耐心,他们被逐出天堂;由于漫不经心,他们无法回去。
也许只有一个主罪:缺乏耐心。
由于缺乏耐心,他们被驱逐,由于缺乏耐心,他们回不去。
”然而连这样的话,我也没工夫去读了,——回家,回家是我永远的主题。
7/8/9/人生的CEO想想何为快乐?想想别的纬度的快乐!西方的女孩子象怒放的玫瑰,她们往往喜欢说:“Look at me!”中国的女孩子象含蓄的睡莲,她们更喜欢说:“Just don't stare at me.”西方的人文理念象怒放的玫瑰,一般在遇到季节转换时会昂然地宣称:“Don't worry!”中国的人文理念象含蓄的睡莲,此时一般会嫣然一笑:“Be happy!”显然,做一个西方意义上的人物需要勇气和力气。
万科文案(新)
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封面万科物业智能科技中心生活因安全而安心你安全,我安心“家”配安全,加倍安心智能化安防系统集成服务商及解决方案提供商(客户提供)目录04P 引导页生活因安全而安心你安全,我安心“家”配安全,加倍安心随着经济不断地提高,人们对追求高品质的生活越来越强烈。
从以前的步行到现在的开汽车;从以前的粗茶淡饭到现在的山珍海味;从以前的排排草屋到现在的幢幢高楼......无不体现出人们生活水平的提高,尤其是生活社区环境,多种风格的居住空间供人们选择。
人们在解决了居住问题后,日益关心的是社区环境的安全性问题,人们在购房时,安全性是考察物业管理水平是否完善的一个重要条件。
以往靠社区保安以人防为主的防范措施已满足不了人们的要求,因此,社区环境开始进入一个全新的时代——智能安防的科技时代。
万科物业智能科技中心是将智能科技与安防管理相结合构成方案的提供商,它的出现是顺应着这个时代的步伐,是为人们的居住安全问题提供帮助。
它秉承万科物业“全心全意全为您”的服务理念,为您和家人的安全做贡献。
“您安全,我安心”的工作态度,是万科物业智能科技中心为每一位居民所营造的社区生活环境。
05-06P 企业简介知行合一创变未来智能科技与安防管理相结合构成的方案,是万科物业智能科技中心最核心的优势。
万科物业智能科技中心,成立于1994年初,1997年开始从事万科地产的智能化安防工程设计、施工和售后维护业务,并逐步通过市场竞争发展成为占据万科地产最大市场份额的智能化安防工程战略伙伴,同时也是智能安防工程行业唯一全国业务布局的大型安防工程商。
十七年来万科物业智能科技中心以培育智能安防专业能力为已任,不断提升物业管理科技含量和效果,已逐步发展成为与房地产开发商与物业服务企业携手共进的建筑智能安全管理系统方案专业集成商。
目前中心的主要业务有:住宅小区、商业大厦、城市综合体智能化安防系统的咨询、设计、安装、调试和专业维护,智能家居系统的咨询、设计、施工和维护,智能安防系统的更新和改造。
楼盘文案康德楼书
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【康德27°生活空间】楼书文案一、企业介绍:P1——P2标题:朝阳企业,康居生活二、项目介绍:P3——P4标题:建筑纯美生活时代三、楼盘形象:P5——P6标题:追寻适宜生活的最佳温度四、楼盘介绍:1、景观花园:P7——P8标题:都市中享乐的园林生活2、游泳池:P9——P10标题:感受惬意的亲水生活3、会所:P11——P12标题:尊贵会所启迪生活真谛4、水景:P13——P14标题:景,因水而多情;人,因水而陶醉5、景观生态阳台:P15——P16标题:享受自家风景,慰籍心灵臆动6、大堂:P17——P18标题:创造品质典范,汇聚尊贵气质。
五、项目配套1、项目地段:P19——P20标题:距离,与都市咫尺之遥!2、交通:P21——P22标题:想去哪儿,就去哪儿3、教育:P23——P24标题:漫溢氤氲书香,成长领先一筹4、医疗:P25——P26标题:有健康,生活才会有更有滋味!5、休闲:P27——P28标题:分享城市繁华,融会生活精髓六、户型点评P29——P32七、物业管理P33——P34八、建筑配套P35——P36——————————————————————————————————————P1——P2:企业形象;标题:朝阳企业,康居生活重庆市康德房地产开发有限公司成立于1997年,注册资金超过3300万元,具有二级房地产开发资格,历经数载的稳健发展,公司总资产已逾1.5亿元,并通过ISO9001国际质量体系认证。
理念。
以“让您住得更舒适”的开发理念从事城市住宅建设,取得了良好的销售业绩与社会效益,在社会上享有一定的美誉度和品牌号召力,多次获得政府嘉奖。
精神。
本着“为客户创造品质生活”的企业精神,追求健康、科学的人力资源管理力理念,以人为本、培养人才、锻炼人才、珍重人才。
现有员工250余人,整体结构科学,专业结构合理,中高级职称人员占95%,具备本科以上学历人员占90%,为公司一步发展提供了有利的人才储备,同时,也为工程质量的全面保障。
某地产楼盘楼书文案(00001)

金地印象山庄楼书(生活版)P1:封面工程名称“金地印象山庄”LOGO大化天成,原生态土地上的第一次文明行走P2:封二P3人类第一次离开自然,宣告人类居住文明的开启。
但人类饱受现代文明之苦,让居住重返自然之时,人类居住文明于是再次升华。
森林别墅,人类居住再次返回自然的开始,也是人类居住真正实现“人、自然、森林、别墅的和谐统一”的开始。
P4:狮山森林公园奉新,距南昌市仅50公里,320国道划门而过,交通、通讯异常便利,也是科学巨著《天工开物》的作者明代科学家、历史名人张勋的故乡。
狮山森林公园位于奉新境内,山青水秀,茂林翠竹,古木参天,风景优美,素有“仙源灵境”之称。
公园分为狮山和百丈两大景区,狮山景区属郊野型园林式风景,园内亭、台、楼、阁,曲径小桥,幽静雅致,具有苏州园林风味。
百丈景区的自然景观、名胜古迹驰名省内外,佛教禅院名扬东瀛,主要有九仙温泉、百丈寺、百丈猿声、八百洞天、九天飞阁、越岭云旗、犀牛潭瀑布、狮山形胜等八大名胜令游客称绝。
其中有百丈寺是中国佛教“禅林清规”的发祥地,日本国佛教界人士曾多次远涉重洋前来寻根。
这里自古以来就是旅游观光之地,唐宣宗李忱及柳公权、黄庭坚、汤显祖、苏轼等历史名人都曾到此游览,留下了大量的诗篇和墨迹。
P5:中国森林别墅生态特区金地印象山庄,狮山森林公园内一片原生态的天赐疆土,你脚下踏过的每一步,也许就是史上最初的人类行走,保留了周边大面积的完美生态区,演绎出原汁原味的自然之美,大化天成。
其实人类在原初时代的建筑,本就是与大自然相适应的,只是作为“第二自然”的人类社会,逐步与第一自然分离,乃至于“天人相分”而走向对抗,才会有今天回归自然、创立生态建筑的大声疾呼。
P6:森林别墅,一次别墅本原的回归和别墅精神的超越哲学家们认为,人类有两种生活态度:一种是筑居者,他们耕耘建屋,滋生繁育。
由此而苟活于天穹之下大地之上。
另一种叫栖居者,他们返本还源,结庐而居,仅把居处当做遮风避雨之所,在寂静中聆听到神的旨意,梦想重返人类原乡。
万科魅力之城3期楼书文案

万科·魅力之城楼书文案封面:万科·魅力之城读·魅力封二:留白P1:昨日成邑今日成魅明日成城P2:留白P3:您的魅力生活之旅由此开始……P4:(目录)PART 01另一种城市PART 02景观的极致创想PART 03无屏障的魅力PART 04新生活打算谢谢阅读!P5:假设对高楼大厦感到眩晕,在竞争中挑战疲惫,想从灯红酒绿中摆脱出来,临时不睬睬忙碌的竞争,天天能和家人享受一刻舒缓生活。
那么,魅力之城,正是为你而来。
城市的童话北欧的意向EnterP6-7:昨日成邑魅力不是一天建成的!2004年,万科宣告:向东再建一座城!两年时刻,东方新城的土地上建起了第一座城,壮大的打造团队、国际的计划理念,超常的前瞻性与进展潜力,北欧宽舒生活的美好景象,让逾千户与之精神相似的家庭对其一见倾心。
今日成魅现在,三纵三横道路全数建成!1期、2期实景已壮丽呈现!底商部份部入利用!约3000平米大型运动中心已开放!当你读到那个地址时,三期中央公园实景呈现!明日成城现在魅力之城的各项配套正在迅速完善,更多商业部份陆续开放;金苹果幼儿园估量2007年9月开园;大型超市入驻意向签定中。
区域价值不断提升,“新成都生活之城”全面展现不日可待。
P8:魅力之城万科为你的新成都生活专案其实了解你的心思,万科并非是在今天。
早在三年前,万科就启动了“客户细分”。
那个打算,并非从市场层面上,去研究购房者有哪些,而是从城市群体动身,依照他们的家庭结构、人一辈子价值,帮忙他们实现心中的生活。
P9:TODAY当你带着生活的心态,带着为幸福示来寻觅理想空间的任务,来到魅力之城时。
正是诸多魅力生活密码——为你解开之时:今天,你在城市的最高处,终于取得了尊重,你突然发觉那些繁华高楼的吸引力,变成了一种淡淡的失落。
早在两年前,魅力就做好了低容积率的计划。
今天,走在曾经让你产生节拍和力量的城市斑马线上,你突然开始反思速度的追求。
早在两年前,魅力就在街头上做了让人停一停的小广场。
楼盘文案揽胜中间建筑楼书

中间建筑INSIDE-OUT不较劲的复合社区在西山INSIDE-OUTAn eased compound community at Xi Shan山这东西,人们可以使劲说征服了它,也可以使劲想象拥有了它。
房子这东西,可以使劲说它有贵族血统,也可以使劲想象它有文化品位。
反正都是自己跟自己较劲。
Overcome it? Owe it? Xi Shan is just a hill.Blue blood? T aste? House is just a building.Do not be so seriously to yourself about that.中间建筑,房子——可以这样用也可以那样用。
西山——可以整天盯着看,也可以当它不存在。
INSIDE-OUTHouse—can be used for these or for those.Xi Shan— you could stare at it every day, or just turn a blind eye to it.~别较劲了~Come on, man.SIDEA“万事大吉”Everything goes well.有个占卜迷,做什么事情都要占卜。
每天该去哪儿,该做什么事,该吃哪些品种的蔬菜和肉,该穿什么颜色的衣服,该搭配哪个牌子的领带和袜子,该拿什么样的幸运物,该戴哪只手表和哪颗袖扣,该背哪只包穿哪双鞋,全都需要在出门前拿易卦盘算出来。
有一天他出差起晚了,怕误了飞机只能匆忙用易卦盘一算,是“万事大吉”。
去机场走五环和四环都能到达。
走四环比较近,但是会十分堵车。
走五环虽然绕了路,但路况比较畅通。
因为事先没有算卦,不知道该往那边走,他最终还是决定走四环。
结果一路上遇到两起交通事故堵了半小时。
后又因为赶时间超速被扣了点,还在一个转弯的时候又与前面的车小小追了尾。
所幸人没有受伤,但到机场换登机牌的时候迟到了一分钟,只能换下一班飞机了。
第二天出门前他还是拿出易卦盘算了,是“万事大吉”。
万科广告文案分析

开门见山 八大山人:是一个人,朱耷, 八大山人:是一个人,朱耷,明 末贵族,中国山水花鸟画派巨擘。 末贵族,中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人:不是一个人, 新八大山人:不是一个人,是八 类现代名士的八种人文情怀和八 重人生境界
生 人 , 做 一 名 当 代 “徐 遐 客 水 ” 是 也 园 ! 嗜 院 成 癖 , 嗜 , , 嗜 山 , 嗜 ” “癖 有
身 特 色 说 明 得 条 理 清 晰 , 还 将 西
此 系 列 广 告 不 仅 将 西 山 庭 院 的 本
与 众 不 同 的 品 味 和 诉 求 点 。
和 人 生 境 界 去 诠 释 ‘ 西 山 庭 院 ’
才 高 八 斗 的 文 学 巨 擘 的 八 种 情 怀
山 人 》 用 中 国 古 代 八 位 学 富 五 车 ,
浅 析 西 山 庭 院 系 列 文 案
“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词,各大开发商 人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词, 言必称“人文地产” 言必称“人文地产”,各广 告公司也言必称“人文地产广告” 万科一直是“人文地产” 告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡 导者, 导者,万科西山庭院则是其 最具人文气质的代表性项目,其最近推出的“新八大山人”系列广 最具人文气质的代表性项目,其最近推出的“新八大山人” 告再次引发了“人文地产” 告再次引发了“人文地产” 及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事 人文地产广告”的种种关注和议论。 与思想呢, 与思想呢,听听西山 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说: 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说:
万 科 西 山 庭 院 系 列 广 告 《 新 八 大
砖 情 专 注 , 名 " 曰 : 赏 砖 , 众 人 皆 笑 其 痴 。 一 日 雨 至 , 仍 立 于 " "
天津·万科楼书文案(终)

天津·万科楼书文案(终)万科·霞光道5号楼书文案封面:封二留白扉页这是最好的时代It was the best of times▼霞光道5号,为了这个最好时代的到来。
▼第一部分:这是最好的时代前时美好,为今时提供最好的比喻。
都铎王朝,是英格兰的黄金时代,以玫瑰为时代象徵,在经济发展、海缘文明、建筑以及文化的全面复兴中,开启了一个强化统治、巩固政权的繁荣时代。
霞光道5号,于美好时代下蕴生的文明住区,原现都铎建筑的经典外形,园藏此世殊有的多样玫瑰,迎接好时代的再次到来。
▼第一章:对比黄金时代。
只有在好的时代,玫瑰才能盛开,如同曾经发生的那样。
持续32年的玫瑰战争,以亨利·都铎与伊丽莎白的联姻宣告结束,英格兰长期对立的两大家族终归平静,以红、白玫瑰作为各自的精神象徵,交合为都铎玫瑰。
都铎王朝由此建立,英格兰的黄金时代亦在交融的玫瑰间顺时打开。
▼比其经济16世纪末,英格兰的一半人口都在从事同一项劳动,毛纺织业成为举国上下的经济命脉,此前英国毛纺织业曾远不及尼德兰。
到17世纪上半叶,英国呢绒出口已占全国商品出口总额的90%,源源不断的输往意大利、西班牙、德意志、法兰西等国家,并远销到波罗的海沿岸国家、俄罗斯和亚洲、非洲等地区,使得这片土地的工业贸易延伸至遥远的海外。
18世纪中叶,英国在整个过渡阶段中的经济发展始终处于巨大而深刻的变化中,民族工业迎来强大的复兴,各种金属制造、制革、制皂、染料等行业也以前所未有的速度向前发展,国际市场急剧扩大,使英格兰最终一跃成为近代首先称霸世界的头号强国。
▼比其航海打破固有疆界,极力扩张海外影响,大力发展海外贸易……凝固历史的黄金岁月,都铎王朝曾主宰海上世界的霸权,船舶工业与航海业均使英格兰国力大增。
伊丽莎白女王曾亲自嘉奖凯旋而归的杰出航行者,他们的航海之举开通了新的贸易渠道并让更多人乐于参与其中。
17世纪,英国商人的足迹几乎遍及世界,突破封建农本经济的闭塞状态,无边界的航行为英国打开广袤的经济和军事平台,使英国经济纳入世界经济运行的轨道。
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【最新资料,WORD文档,可编辑修改】万科西山庭院文案万科西山庭院位于北京市海淀区风景秀丽的京密引水渠畔,自然眷顾的上风上水地,高华锋芒不显自露。
京西北湖泊散布,西山蜿蜒如屏,百年来,深得皇家贵胄,文人学儒、名门大家厚赏。
经百代历史蕴积,使得这块土地呈现出深远悠久的高华气质。
延续地脉环境优势,在这片深厚的、充满皇家意蕴的土地上,注定要有一种近乎艺术收藏价值的建筑,才可达到自然与人的有机交融!2003年,万科将在这块土地建筑北京万科的又一个奇迹,一个充满传统居住的内涵精神,而又洋溢着西方现代生活情调的建筑作品。
本项目的建筑规划由北京市建筑设计院院长朱小地先生亲自主持,在谈到这块有着特殊情结的土地时,投资商和设计师不约而同的想到了记忆中具有北京特色的深宅大院——四合院的居住精神,院落与街坊,还有西山、运河和山后的稻香湖。
小区的规划承袭了中国人对传统宅院生活的情感需求,社区由13个的“大院”组成,一条伸向西山景观的绿化休闲地带穿越宅院之间街区,打破传统宅院的封闭感,在社区里能充分感受近在咫尺的天然山水。
社区的建筑容积率控制在1.1,每一所宅院堪称建筑艺术精品,本身即是风景。
这个新的住宅小区,将成为中关村低密度住宅的新典范。
为了使项目不仅能够承袭中国传统居住的内涵,更能赋予这块土地新的价值。
万科西山庭院的住宅设计在国际范围招标,由全球知名建筑师事务所美国GBBN担纲,这是一家有着45年历史,拥有100名建筑师的资深事务所,自创办以来,超过2500个方案获国内和国际大奖。
GBBN最擅长的是在自然和人文景观优越的土地上,建筑有机而和谐的建筑,在继承的基础上创新。
景观设计由美国Bentley Koepke景观设计事务所担任,首席设计师Martin C. Koepke希望令每位住户感受到环境所带来的物质和精神的愉悦。
他本人曾成功的为美国较多富人区的别墅设计室内外环境。
万科西山庭院的产品设计有机结合了自然和人文的优势,崇尚文化和都市氛围,描绘自然风光(山、水、阳光、空气),体现空间艺术,享受视觉和景色的情趣,整个设计细致入微,带给人们物质和精神的享受。
每个院子有自己独特的庭院景观,居中有院、院中有庭。
令居者体会既现代又不失传统的庭院友居生活。
一系列“家园”式庭院,由私密逐渐引向开阔的中心绿地——一片既可以容纳积极的户外活动又可以提供平静的家庭聚会的中心草地;喷泉;露天广场;树荫下的休憩空间;花园里的漫步空间;小山上的远眺;儿童游戏场地;雕塑。
通过一系列精神,社交以及户外自然空间的体验,令每一位住户感受亲近自然、新鲜而充满活力的都市社区生活。
万科西山庭院户型设计新颖、既考虑了独有的室内观景效果,又确保方便客户使用。
户型面积从130平米到260平米不等。
因在低层住宅里率先采用了剪力墙结构,使空间分隔更加灵活、合理。
特有的三厅设计,为客户的居室使用提供了多种可能。
都市氛围·空间延续都市化将空间结构的要素和建筑紧密而复杂的联系在一起,但空间结构却有自己的局限和特点。
新都市化的环境不仅要考虑维持城市的规划,交通的畅通,生活的便利与安全,而且还要在空间的背景下进行解构性思考。
只有在这种考虑之下,才能在更为广阔的背景下,在普通的空间顺序框架中,重新创造一个新颖而又富有活力的生活环境。
普通的街区由于有了不同生活环境的层面而变得多样化。
整个空间顺序都经历了重新的排列和组合。
在西山庭院,建筑的要素和街道的设计一起体现了城市机理的延续。
小区的街道作为城市框架和结构的重要因素,增添了亮点,也让人们联想起城市的布局。
小区内庭院的设计带来一种归属感,是空间的过渡,文化的载体,感情的倾诉。
在发达城市中,社区的概念不断缩小,甚至被个性和自由主义所替代,而西山庭院通过空间结构的设计,延续了文化和历史的精华。
没有严格的空间分割,只有商业街的抽象提炼和中心花园的开放景致。
视觉效果·物质享受西山庭院的设计有机结合了自然和人为的因素,体现了发展中豪华舒适的居家氛围。
建筑设计崇尚文化和都市氛围,描绘自然风光(山、水、阳光、空气),体现空间艺术,享受视觉和景色的情趣,整个设计细致入微,带给人们物质的享受。
我们的设计理念是将小区建筑根据不同的类型和功能划分成几个群体,同时又兼顾各自独特的风格。
同时所有的建筑物都是整个万科BLOCK“和谐曲”中的音符,共同组成完美和谐的音律。
为此我们竭尽所能在统一和谐的建筑风格中寻求变化和内涵。
优越地脉,山、水、阳光、空气、建筑与空间艺术共生,高贵,内敛,成熟,深厚。
万科BLOCK位于海淀圆明园西路肖家河地区,西临京密引水渠和百望山、东面往南是圆明园、南面经过中央党校就是颐和园。
通过圆明园西路和万泉河路,与中关村中心区、四环、三环便利联结。
颐和园、圆明园等历史胜迹,北大、清华、国际关系学院等高等学府,历史和人文构成板块浓郁的人文气息。
山水:地块属于历史上的西苑,风景优美,京密引水渠、百望山及山后的稻香湖等围绕周边。
在优越的景观资源和文脉之外,政府对于中关村的基建投资,形成高架型的圆明园西路快速干道,可便捷联结中关村中心区、四环、三环商业建筑/俱乐部会所设计方案中,城市的延续和象征是两个重要的因素。
延续性体现在西山庭院未来住户日常生活的空间连贯上。
设计师希望这里的建筑能带给未来住户长久回味的生活体验。
整个空间的设计-宽大倾纹的木质“表面”;硅灰石加金属表面的圆柱,质感的扶手,开放的二层露天阳台,装饰性的楼梯,木质的走线,别致的玄关都体现了我们所追求的视觉的延续和建筑的象征,是一个具有个体风格的空间。
小区的俱乐部会所是内部中心花园的焦点。
作为辐射型设计师希望在万科BLOCK创造一个大都市的布局,所有的建筑都能够在空间上相互对应。
都市文化的有机结合能够增进住户和小区之间的情感。
如何能在设计中体现出这一点,如何将社会和心理层面在这里联系起来,使万科BLOCK锦上添花是我们追求的目标。
具体来说,东区步行街主入口部分的街道形态要进一步强化,形成一个居住区的人气区,以提供小区住户日常生活所需的解决。
有展示高尚生活场所的效果,是欧式的西方古老商业街的抽象提炼。
是“商业空间”。
沿肖家河北街的东半部分布置临街商业,和会所形成小区对外的形象。
接近自然,亲密自然是贯穿万科西山庭院景观设计始终的又一个设计理念。
通过忠实自然的坚定理念,设计师把一个个充满启发性的形式,色彩,肌理,材料和有机的图案汇织成社区的一个整体。
在这个有机的整体里面,一条东西贯穿的轴线成为具有象征意义又有视觉联系的走廊。
它不仅将社区紧紧的联系在一起,同时通过它的指向,在视觉上营造了社区与西侧的群山对话和呼应。
万科西山庭院景观设计是由美国Bently Koepke景观设计公司倾心打造设计。
其对景观设计的目的是为了充分满足对追求时尚,高品位住宅及其周边环境和当代生活模式的需求。
万科BLOCK的基本组成单元是一系列“家园”式庭院;每个庭院由两栋建筑合成一个邻里单元。
这些庭院通过一个序列由私密逐渐引向中心公共空间。
公共空间的组成包括:一片既可以容纳积极的群体活动又可以提供平静的家庭聚会的中心草地;喷泉;露天广场;树荫下的休憩空间;花园里的漫步空间;小山上的远眺;声光乐结合的声乐塔;儿童游戏场地;雕塑;幼儿园以及一个商业街等。
接近自然,亲密自然是贯穿万科西山庭院景观设计始终的又一个设计理念。
通过忠实自然的坚定理念,设计师把一个个充满启发性的形式,色彩,肌理,材料和有机的图案汇织成社区的一个整体。
在这个有机的整体里面,一条东西贯穿的轴线成为具有象征意义又有视觉联系的走廊。
它不仅将社区紧紧的联系在一起,同时通过它的指向,在视觉上营造了社区与西侧的群山对话和呼应。
位于三栋楼王北侧的是花园里的漫步空间。
漫步空间是由三片在平面上错动的花园区域组成。
花园里局部设置的休憩空间,石凳,和花束的点缀界定了这一片领域,提供了安静放松的私人空间。
同时视觉上的色彩刺激和植被上的鲜艳搭配讲这片空间的气氛活跃起来。
线性的散步空间贯穿于这一片花团锦簇之中。
友好而亲密的空间气氛使得这里成为产生意想不到的相遇与相识的场所,为社区里面潜在的将会发生的相遇与社会交流提供了可能。
在这片花园里的散步空间,你会遇见你熟悉的朋友,你更可能在一片美丽的心情引导下结识新鲜的朋友。
万科西山庭院的景观设计为住户提供了自然亲切而又多样化的场合和机会。
让人们自由的以他们独有的而最期待的方式交流生活,交流生活里的社会活动,文化,意识,建筑和景观环境;同时,与自然交流。
设计师的设计没有给你设定任何既定的目的和行为模式,但是我们倾心为你营造了这样的场合和气氛,希望在这里诞生出属于万科BLOCK的社区文化和社区精神,从而引导生活在这里面的人们形成浓厚的凝聚力和强烈的家园归属感。
庭院六个自然主题体现在不同的庭院中:风/太阳;风/月亮;山;水;松竹梅;叶。
每个庭院由两栋建筑围合,每两个庭院之间围合成一个邻里空间。
庭院的主题赋予庭院独有的场所感和个性。
每一个庭院中都提供了不同空间的划分:读书,交流,休憩,玩耍的空间。
作为“家园式”庭院,它为住户营造了一个稳定而又舒适的家的感受。
首层的私家院子高于庭院。
这种高差的设计在为住户提供足够的私密性的同时也保留了视觉上与庭院的交流。
两条人行道联系着每一个邻里空间其中一条主路由休憩空间和花园点缀,将每一个庭院主题的特点延伸到更大的社区景观中去。
由此,通过营造自身的特点,同时基于与相邻庭院主题的连贯性,邻里空间成为一个节点,成为一个纽带,将庭院和社区中心景观核心自然而有机的联系起来。
另一条人行道是服务性质的。
存放自行车,同时成为机动车进入地下车库的入口。
地下车库的入口由倾斜的屋顶面板覆盖,屋顶面板由格子架支撑,格子架由开花的蔓生攀援植物覆盖。
对邻里空间来说,这两条人行道都是独一的。
通过人行道将邻里空间向南向北或者联系到社区边缘的步行道或者联系到社区中心的公共景观空间,邻里空间的个性得以加强。
整个社区的机动车流线是环形的。
机动车进入地下车库后不再影响社区内的景观核心。
通过这种人车分流的流线设计,营造出对自行车和步行的景观核心。
通过这种人车分流的流线设计,营造出对自行车和步行人流非常友好的公共空间。
这种设计非常有效的体现了社区的理念,在机动车包围的大环境下成功的营造了一个以步行为主的体系。
会所广场和露台会所前的广场正面对会所,提供了一个既精致又舒适的由植被点缀入口空间。
这个空间界定了会所的领域,同时提供了两片近似扇形的可供休息的花坛。
这两片花坛和它们提供的休息空间主要是为了非正式的聚议和偶然的对话交流。
会所的露天平台从广场升起,由大树的树冠覆盖,同时营造了明显的引导性将视线引向西侧,与西侧的制高点产生呼应,同时将视线导向远处的西山。
会所的露台位于商业街和中心草地的交汇处。