广告画面设计
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
5m-3m的画面设计尺寸
5m-3m的画面设计尺寸我们来了解一下5m-3m的画面尺寸。
这个尺寸表示画面的宽度为5米，高度为3米。
这个尺寸适用于大型展览、舞台布景、广告牌等领域，具有较大的视觉冲击力和展示效果。
在设计中，画面尺寸的选择对于传达信息的效果至关重要。
大尺寸的画面能够吸引人们的注意力，使其更容易被注意到。
而5m-3m的尺寸则更加突出，给人一种震撼的感觉。
在广告牌上展示产品或服务时，这个尺寸能够在瞬间吸引顾客的目光，提高品牌的曝光度。
画面尺寸还会影响到画面的内容和布局。
在5m-3m的尺寸下，设计师可以更加自由地布置元素，使画面更加丰富多样。
可以合理地利用空间，展示更多的信息，增加画面的层次感和立体感。
设计师可以根据具体的需求，将文字、图片、图表等元素有机地结合起来，形成一个统一的整体。
除了影响画面的视觉效果，画面尺寸还会对设计过程产生一定的影响。
在5m-3m的尺寸下，设计师需要考虑到画面的放大效果和细节的清晰度。
因为画面尺寸较大，设计师需要使用高分辨率的图片和图形，以确保画面在放大后不会出现模糊或失真的情况。
同时，设计师还需要注意画面的比例和平衡，使得整个画面看起来和谐统一。
在实际应用中，5m-3m的画面设计尺寸通常用于一些需要强调视觉效果和宣传力度的场合。
例如，在大型展览会上，可以利用这个尺寸制作宣传海报或展示板，吸引更多观众的关注。
在舞台布景中，可以利用这个尺寸打造具有冲击力和震撼力的背景墙，增强演出的视觉效果。
在户外广告牌制作中，这个尺寸的画面能够使广告更加醒目，吸引行人和车辆的注意。
5m-3m的画面设计尺寸在传达信息、布局元素和吸引注意力等方面具有独特的优势。
在实际应用中，设计师可以根据具体的需求和场合选择合适的画面尺寸，以达到最佳的设计效果。
无论是在展览、舞台还是广告领域，5m-3m的尺寸都能够为画面增添视觉冲击力，使其更加引人注目。
希望本文能够对你了解画面设计尺寸的重要性有所帮助。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
手机广告的设计原则与技巧
手机广告的设计原则与技巧随着科技的不断进步和智能手机的普及，手机广告成为了一种非常重要的推广方式。
然而，如何设计出吸引人的手机广告，成为了广告设计师和营销人员所面临的重要问题。
本文将探讨手机广告的设计原则与技巧，帮助您更好地进行手机广告的设计与推广。
一、吸引眼球的画面设计手机广告的目的之一是吸引潜在用户的注意力，因此画面设计非常重要。
合理运用色彩、图像和排版等元素，能够帮助吸引用户的眼球，提高广告的点击率和转化率。
1. 色彩运用色彩可以很好地传达产品的个性和情感。
从心理学的角度来看，暖色调如红色和橙色会给人一种活力和热情的感觉，适合用于宣传年轻活力产品；冷色调如蓝色和绿色则给人一种稳重和安全的感觉，适用于宣传安全性高的产品。
合理运用色彩，能够更好地与目标用户建立情感联系。
2. 图像选择手机广告通常有非常有限的空间来展示产品，因此图像选择至关重要。
选择与产品特点相关且具有辨识度的图像，能够更好地吸引用户的注意力。
同时，图像的构图要简洁明了，突出产品的主要特点，让用户一眼就能了解产品的价值。
3. 排版设计手机屏幕的尺寸有限，因此排版设计要简洁明了。
合理运用标题、副标题、文字和按钮等元素，让用户能够快速获取到产品的信息和关键亮点。
同时，文字要简明扼要，语言要简洁通俗，易于用户理解。
二、强调特色和差异化手机市场竞争激烈，用户已经饱受过度宣传的糟糕广告的困扰。
因此，在设计手机广告时，强调产品的特色和差异化成为了一个重要的策略。
1. 突出产品特点手机广告的设计要突出产品的独特特点，通过图像和文字等元素传递产品的关键卖点。
例如，如果产品的卖点是超长待机时间，广告可以通过重点展示产品的电池寿命和相关数据，吸引用户的注意力；如果产品是一款高像素的相机，广告可以通过展示产品拍摄出的高清照片和与其他手机相比的优势来突出产品的特点。
2. 找准目标用户每个产品都有自己的目标用户群体，设计广告时要找准目标用户的偏好和需求。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告画面设计合同6篇
广告画面设计合同6篇篇1合同编号：[编号]甲方：[甲方名称]（以下简称“甲方”）乙方：[乙方名称]（以下简称“乙方”）鉴于甲方委托乙方进行广告画面设计，为明确双方的权利义务，达成以下合同条款，以兹信守。
一、合同背景及目的甲方为了推广其品牌、产品或服务，需委托乙方进行广告画面设计。
乙方具备专业的设计能力和实践经验，愿意按照甲方的要求完成设计任务。
双方根据平等、自愿、互利的原则，经友好协商，订立本合同。
二、合同范围及内容1. 乙方应按照甲方的要求，进行广告画面设计，包括但不限于平面广告、视频广告、网页广告等。
2. 乙方应根据甲方的品牌形象、市场定位及宣传需求，进行创意构思，并完成设计稿。
3. 乙方应按照甲方的反馈意见，对设计稿进行修改和完善，直至符合甲方的要求。
4. 乙方应提供设计稿的电子版和打印版，并保留设计稿的原始文件。
三、工作进度及时间安排1. 甲方应在合同签订后XX个工作日内，向乙方提供设计需求及相关资料。
2. 乙方应在收到甲方需求及资料后XX个工作日内，完成设计初稿。
3. 甲方应在收到设计初稿后XX个工作日内，向乙方提供反馈意见。
4. 乙方应根据甲方的反馈意见，在XX个工作日内完成设计修改。
5. 双方可在具体项目执行过程中，根据实际需求调整工作进度及时间安排。
四、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付广告设计费用，具体金额根据设计项目的复杂程度及工作量双方协商确定。
2. 甲方应在合同签订后XX个工作日内，向乙方支付设计费用的XX%作为预付款。
3. 乙方完成设计初稿并提交甲方后，甲方应在XX个工作日内支付设计费用的XX%。
4. 乙方根据甲方反馈完成设计修改后，甲方应在XX个工作日内支付剩余的设计费用。
5. 支付方式：[具体支付方式]。
五、知识产权及保密条款1. 乙方为本合同项下的广告设计所创作的设计稿，其著作权归甲方所有。
2. 双方应对本合同内容、设计稿及相关资料等涉及商业秘密的信息保密，未经对方许可，不得向第三方泄露。
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
第二节广告版面的编排方法
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
广告设计常见版面的编排类型
广告设计常见版面的编排类型:正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。
它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。
这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。
1、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。
它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。
如图1所示。
图12、图片左置型这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。
这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志），如图2所示。
图23、斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。
如图3所示。
图34、圆图型在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。
设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。
如图4所示。
图45、中轴型图5是一种对称的构成形态。
标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。
根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。
图910、散点型在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。
设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。
同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。
如图10所示。
图1011、水平型这是一种安静而平定的编排形式。
同样的瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。
如图11所示。
图1112、交叉型将图片与广告标题进行叠置，既可交叉成十字形，也可作一定倾斜。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
经典的广告设计案例
经典的广告设计案例
1. 一家汽车品牌的广告设计案例：
在这个广告中，画面展示了一辆闪亮的跑车从远处飞驰而来，快速驶过美丽的风景线。
镜头
随着车辆的移动，焦距逐渐拉近，最后剪到了车辆的前方，显示出汽车品牌的标志。
整个广告短暂但引人注目，完美地传达出该汽车品牌的速度、动感和独特性。
2. 一款高端手表的广告设计案例：
广告以一个豪华的卧室为背景，一只精美的手表被放置在床头柜上。
光线透过窗户洒在手表上，闪耀着华丽的光芒。
广告中强调了手表的精细工艺和奢华设计，通过简洁但有力的画面传达出这款手表的高品质和独特性。
3. 一家时尚服饰品牌的广告设计案例：
广告以一群时尚年轻人在城市街头漫步为背景。
他们穿着品牌的服装，展现出个性十足的时
尚风格。
广告通过快速的剪辑和时尚音乐，传达出该品牌与年轻人的生活方式和态度息息相关的理念。
整个广告充满活力，吸引目光，并吸引目标受众对该品牌的注意。
4. 一种健康食品的广告设计案例：
广告采用了一种温馨的家庭场景，一家人围坐在餐桌旁享用美味的健康食品。
画面中夫妻俩
满面笑容，孩子们吃得津津有味。
广告通过展示健康食品的丰富营养和家庭团聚的快乐氛围，向受众传递出该产品的价值和好处。
5. 一家旅游公司的广告设计案例：
广告中展示了一系列美丽壮观的旅游景点，例如雄伟的山峰、迷人的海滩和古老的文化遗址。
画面切换迅速，配以激动人心的音乐和文字，吸引观众的注意力。
广告通过展示各种旅游目的地的诱人之处，传达出该旅游公司提供独特、令人难忘的旅行体验的信息。
广告版面编排设计PPT
左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
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全景图
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10
中央配图
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对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
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L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
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L型留白
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L型留白
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4
分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
6
分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
8
垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
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中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
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指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
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指示型
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左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
广告设计风格有哪些
广告设计风格有哪些常见的广告制定风格有：1.MBE插画风格;2.包豪斯风格;3.波普风格;4.超现实主义;5.低面建模LOW-POLY风格等。
制定师针对不同的场景可以选择不同制定风格。
1.MBE插画风格这是一种简单轻松的偏移填充粗线条描边的插画风格，这样风格的插画是在扁平化的潮流中逐渐演变的，而它标志性的人物就是来自法国巴黎的制定师MBE。
2.包豪斯风格配色丰富，板式构图简单，机械的几何秩序，理性地对文字色彩图形进行处理，严谨的骨骼特征。
它的制定风带有激烈浪漫主义民主色彩的理念。
除去所有繁复的形式，制定只要满足基本功能即可。
3.波普风格此类风格常常应用拼贴、招贴艺术。
利用夸张明亮的色彩碰撞，展现夸张的、超现实，视觉感强的画面风格。
4.超现实主义此类制定强调空间层次关系，画面场景化。
作品更多地关注细节和对象。
作品并不是实际物体的严格诠释，也不是某一个场景或主题的文字插图。
相反，它们利用其他的，往往是微妙的元素来创造实际上不存在或者人的眼睛不能看到的现实幻觉。
5.低面建模LOW-POLY风格low poly是一种复古将来派风格制定。
它是将建模做出块面感，把一个图片分成四个三角形填充，把每个三角形分成四个小三角形，每个小三角形的颜色，取自原多色元素的相应位置。
这种制定风格的特点是低细节，面又多又小，高度渲染，常常配以柔光效果。
低面建模制定有点像现实生活中的手工艺品，感觉很复古。
2广告制定分类1.依据传播媒介分类①印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
②电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、〔电脑〕网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
③实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
2.地点分类①销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。
广告画面设计合同6篇
广告画面设计合同6篇第1篇示例：广告画面设计合同甲方：（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）甲方与乙方经友好协商，就广告画面设计事宜达成以下合同：一、项目内容1. 甲方委托乙方设计一份广告画面，包括但不限于产品广告、宣传片、海报等。
2. 乙方应根据甲方提供的需求和要求，设计出符合甲方要求的广告画面。
二、合作方式1. 双方应保持良好的沟通，确保设计过程中甲方提出的意见和建议能够被充分考虑。
2. 乙方应按照甲方的要求提交初稿和修改稿，确保最终的画面符合甲方的期望。
三、费用及支付方式1. 甲方应根据乙方提供的报价，支付设计费用。
设计费用应包括初稿设计、修改稿设计和最终稿设计等环节。
2. 设计费用应在合同签订后的7个工作日内支付完成。
四、知识产权1. 乙方设计的广告画面一切知识产权归甲方所有。
乙方不得擅自使用、复制、传播该画面。
2. 甲方不得以任何形式侵犯乙方的知识产权，包括但不限于擅自修改画面、二次销售等。
五、保密条款1. 双方应对涉及广告画面设计的商业机密、技术机密等信息进行保密。
2. 未经对方许可，任何一方不得向第三方透露相关机密信息。
六、违约责任1. 若一方违反合同内容造成损失，应承担相应的违约责任。
赔偿范围包括但不限于合同解除、赔偿损失等。
2. 若因不可抗力等原因导致合同无法履行，相应责任可免除。
七、其他事项1. 本合同自双方签字盖章生效，至服务结束之日止有效。
2. 本合同如有任何争议，双方应友好协商解决，若协商不成，可向有关部门寻求解决方案。
本合同经双方签字盖章后生效。
甲方（盖章）：______________第2篇示例：广告画面设计合同甲方（委托人）：（以下简称甲方）乙方（设计方）：（以下简称乙方）鉴于甲方拟委托乙方设计广告画面，双方本着平等、自愿、诚信的原则，经友好协商一致，达成如下合同：一、任务内容1. 甲方委托乙方设计广告画面，包括但不限于品牌LOGO 设计、广告海报设计、宣传册设计等。
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设计作品
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 概念构成的手法是指把广告或与其相关的信息的许多属性中，抽出本质属性 概括地表现出来。让受众依靠概念来辨别广告产品，获得理性认识。 广告设计要非常注重人类情感和精神价值有关的一些感念表现，才能吸引和 感动消费者。 1）概念具象构成。 2）概念抽象构成
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
广告画面的编排类型
2 组合型 是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用平面构成中的部分组合形式来表现， 以此开阔广告画面的空间层次，强化广告主题传达，满足现代观众最求节奏的心里。 重复型 渐变型 放射型 吻合型
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
1 时空构成方式 2） 超现时空构成方式 是指寻找与广告主题不相关联的图像组织在同一画面中，当受众在观看到与 正常的视觉世界相去甚远，甚至是怪诞和不可思议的画面时，能很自然地把 这些画面串在一起，领会广告要传达的意图，并产生一种特殊的心理空间， 唤起某种情感的律动。 （1）不同时间、不同空间的构成。 （2）现实与幻想结合的构成
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
视觉流程的表现方法
在以图形和文字为主的主题表达中，图形和文字形象常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、 倾斜的或波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线，使广告画面中的图形和文字的方向 等均能有效地引导。 1 人体导向型 2 图文导向型
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 2）概念抽象构成。 是指寻找与广告主题有关联的事物的客观现象，用一种情感线连接的抽象概 念来表现。
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广告画面的文字要素
广告说明文字：除广告标题、正文以外的所有的广告文字
广告说明文字的类型：广告口号，产品介绍文字，通讯联络文字
广告说明文字设计原则： １位置集中，阅读性强 ２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化 ３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影 响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其 他构成要素协调一致
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设计作品
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ห้องสมุดไป่ตู้
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
广告画面的编排
1 广告画面的对称与均衡 2 广告画面的对比与协调 3 广告画面中的节奏与韵律 4 广告画面的比例与分割
课程内容
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广告画面的设计是指使用视觉的语言将广告 主题进行形象化的表现，将画面所有的构成 要素，以美的形式法则、合理的视觉流程、 独特的版面编排及一定的表现手法来吸引消 费者对广告的关注，以达到广告的有效目的。
广告画面的构成要素
广告画面的图形要素
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广告绘画： 写实性绘画、抽象性绘画（标志符号、象征性图形）、漫画广告、 黑白画、说明图
广告画面的编排
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广告设计的编排是指在广告设计时，将广告所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当 地视觉关联与配置安排，来发挥广告的最大诉求效果。 静态广告（印刷广告）、动态广告（电视广告），动态广告是由连续的静态画面构成的。
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广告画面的编排 广告画面的视觉流程
画面的空间和视觉流程
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
时空构成方式 1） 现实时空构成方式 是指寻找与广告主题有关联的事物，组织在同一画面中，使它在客观上建立 一种与正常视觉世界相符的连接。 （1）同一时间和空间的构成。 （2）同一时间，不同空间的构成
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设计作品
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 1）概念具象构成。 是指寻找与广告主题有关联的事物的客观现象，用一种情感线连接的具象概 念来表现。 （1）形象关联构成 （2）汉字谐音构成
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
广告画面的信息构成方式是指构成广告画面信息选择什么样的角度来传达。 1 时空构成方式 是指把广告或与其相关的信息的时间、空间表现在同一画面之中。图像之间可相离、相 接、重叠、透叠等不同的空间配置方式。
DESIGH 广告画面的文字要素
广告标题：广告的题目（单一标题、复合标题）
广告标题的类型：诉求性标题、建议性标题、疑惑性标题、标语 性标题
广告标题设计原则： １整体构图方面要做到位置显著，诱导性强 ２文字表述方面要简洁明快，承诺鲜明，别具一格让消费者
在瞬间了解其意，明白好处，并强烈感人
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２围绕广告诉求重新，细腻逼真地再现产品的原貌， 突出表现产品的质感和真实感，给消费者以亲切感 和质感
电脑处理图像： 注意事项：１创造鲜明的视觉印象和强烈多变的风格
２围绕广告诉求重心，多侧面、多角度地再现产 品的原貌、突出产品的新奇感、新鲜感
３充分利用数字的合成技术中的造型要素，以增 加广告的感染力和视觉冲击力
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设计作品
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广告画面的表现 —— 广告画面构成要素的处理手法
是指在广告画面的表现时，采用什么样的手法来表现构成的信息要素。它能 够解决广告画面的整体风格。 1 构成要素的处理手法：完整与完形、重叠与分解、移动与组合。 2 构成要素的材料处理手法：常规绘画材料的使用、非常规绘画材料的使用。 3 构成要素电脑处理手法：图像处理、描绘修改、文本处理、特效处理。
注意事项：１视觉印象鲜明、绘画风格强烈 ２明确传达出广告的诉求重心 ３绘画性：感性诉求的形式常用，画种应以其诉求风 格相吻合，充分表达绘画的自由行与个性。