广告画面设计

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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
时空构成方式 1） 现实时空构成方式 是指寻找与广告主题有关联的事物，组织在同一画面中，使它在客观上建立 一种与正常视觉世界相符的连接。 （1）同一时间和空间的构成。 （2）同一时间，不同空间的构成
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课程内容
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广告画面的设计是指使用视觉的语言将广告 主题进行形象化的表现，将画面所有的构成 要素，以美的形式法则、合理的视觉流程、 独特的版面编排及一定的表现手法来吸引消 费者对广告的关注，以达到广告的有效目的。
广告画面的构成要素
广告画面的图形要素
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广告绘画： 写实性绘画、抽象性绘画（标志符号、象征性图形）、漫画广告、 黑白画、说明图
注意事项：１视觉印象鲜明、绘画风格强烈 ２明确传达出广告的诉求重心 ３绘画性：感性诉求的形式常用，画种应以其诉求风 格相吻合，充分表达绘画的自由行与个性。
制图性绘画：图表和‘数据，理性诉求较常用，要科 学、简洁、清晰地表达出来。
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广告画面的图形要素
摄影照片：传统摄影、数码摄影 注意事项：１创造鲜明的纪实性视觉印象和强烈的摄影风格
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广告画面的编排 广告画面的视觉流程
画面的空间和视觉流程
视觉流程：是指当广告受众注视广告画面时，能够很自然地按照各诉求内容、顺序浏览所形成 的无形的视觉空间流动线。 在广告画面的编排设计上，可以通过适当的编排，把许多视觉构成要素有条理地排 列，让观众视线按照设计意图进行一定方向顺序地、有主及次地流动，把广告画面 各构成要素顺序地串联起来，形成一个有机的统一体，发挥广告最大的信息传达功 能。
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设计作品
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广告画面的表现 —— 广告画面构成要素的处理手法
是指在广告画面的表现时，采用什么样的手法来表现构成的信息要素。它能 够解决广告画面的整体风格。 1 构成要素的处理手法：完整与完形、重叠与分解、移动与组合。 2 构成要素的材料处理手法：常规绘画材料的使用、非常规绘画材料的使用。 3 构成要素电脑处理手法：图像处理、描绘修改、文本处理、特效处理。
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 2）概念抽象构成。 是指寻找与广告主题有关联的事物的客观现象，用一种情感线连接的抽象概 念来表现。
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 概念构成的手法是指把广告或与其相关的信息的许多属性中，抽出本质属性 概括地表现出来。让受众依靠概念来辨别广告产品，获得理性认识。 广告设计要非常注重人类情感和精神价值有关的一些感念表现，才能吸引和 感动消费者。 1）概念具象构成。 2）概念抽象构成
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广告画面的文字要素
广告说明文字：除广告标题、正文以外的所有的广告文字
广告说明文字的类型：广告口号，产品介绍文字，通讯联络文字
广告说明文字设计原则： １位置集中，阅读性强 ２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化 ３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影 响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其 他构成要素协调一致
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
广告画面的编排
1 广告画面的对称与均衡 2 广告画面的对比与协调 3 广告画面中的节奏与韵律 4 广告画面的比例与分割
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
2 概念构成 1）概念具象构成。 是指寻找与广告主题有关联的事物的客观现象，用一种情感线连接的具象概 念来表现。 （1）形象关联构成 （2）汉字谐音构成
广告画面的编排
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广告设计的编排是指在广告设计时，将广告所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当 地视觉关联与配置安排，来发挥广告的最大诉求效果。 静态广告（印刷广告）、动态广告（电视广告），动态广告是由连续的静态画面构成的。
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广告画面的编排 广告画面的视觉流程
画面的空间和视觉流程
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
广告画面的编排类型
2 组合型 是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用平面构成中的部分组合形式来表现， 以此开阔广告画面的空间层次，强化广告主题传达，满足现代观众最求节奏的心里。 重复型 渐变型 放射型 吻合型
DESIGH 广告画面的文字要素
广告标题：广告的题目（单一标题、复合标题）
广告标题的类型：诉求性标题、建议性标题、疑惑性标题、标语 性标题
广告标题设计原则： １整体构图方面要做到位置显著，诱导性强 ２文字表述方面要简洁明快，承诺鲜明，别具一格让消费者
在瞬间了解其意，明白好处，并强烈感人
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广告设计
GUANG GAO SHE JI
广告画面设计
Biblioteka Baidu
• 课程主讲： 犇 妮
目录：
广告的画面设计
广告画面的构成要素
广告画面的图形要素
广告画面的文字要素
广告画面的编排
广告画面的视觉流程
广告画面的编排
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广告画面的表现
广告画面的信息构成方式
广告画面构成要素的处理手法
广告画面的设计
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
视觉流程的表现方法
在以图形和文字为主的主题表达中，图形和文字形象常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、 倾斜的或波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线，使广告画面中的图形和文字的方向 等均能有效地引导。 1 人体导向型 2 图文导向型
２围绕广告诉求重新，细腻逼真地再现产品的原貌， 突出表现产品的质感和真实感，给消费者以亲切感 和质感
电脑处理图像： 注意事项：１创造鲜明的视觉印象和强烈多变的风格
２围绕广告诉求重心，多侧面、多角度地再现产 品的原貌、突出产品的新奇感、新鲜感
３充分利用数字的合成技术中的造型要素，以增 加广告的感染力和视觉冲击力
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
广告画面的信息构成方式是指构成广告画面信息选择什么样的角度来传达。 1 时空构成方式 是指把广告或与其相关的信息的时间、空间表现在同一画面之中。图像之间可相离、相 接、重叠、透叠等不同的空间配置方式。
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画面的空间：由四条边框所围成的平面。
广告画面空间特性： 1上半部分有一种轻松、飘动和上升的想象；下半部分有一种压抑 束缚和平静的感觉；左半部 分有起始和流动感，右半部分有固定和紧密感。 2画面最佳视域：中上部和左上部。 3视域流动规律：视线容易被刺激强的信息吸引。相似形图形容易引导视线流动。
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广告画面的表现 —— 广告画面的信息构成方式
1 时空构成方式 2） 超现时空构成方式 是指寻找与广告主题不相关联的图像组织在同一画面中，当受众在观看到与 正常的视觉世界相去甚远，甚至是怪诞和不可思议的画面时，能很自然地把 这些画面串在一起，领会广告要传达的意图，并产生一种特殊的心理空间， 唤起某种情感的律动。 （1）不同时间、不同空间的构成。 （2）现实与幻想结合的构成
广告画面的文字要素
广告正文：广告的题目（紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望）
广告正文的类型：一段式、多段式——引言、中心段落、结尾
广告正文设计原则： １位置集中，阅读性强 ２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化 ３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影 响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其 他构成要素协调一致
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标 广告画面的编排 广告画面的视觉流程
广告画面的编排类型
1 单一型 是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用点、线、面或体的单一形式来表现， 使得构图单纯，信息明确，以迎合现代观众最求快捷、明了的心里。 居中型 上置型 下置型 斜置型 偏置型