影视传播与大众文化之大众文化的特征PPT课件
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2大众文化特征
1、感官享受
色彩、场景等 运用，张艺谋 的电影《英 雄》、《满城 尽带黄金甲》。
大众文化
2、梦想意象
笑肥无 情皂厘 景剧头 。等电
搞影 、
3、情感娱乐
韩剧流行风，物质 的富有、情感上的 奇遇等《蓝色生死 恋》、《夏日香 气》。
之二：形象化
1、梵高《向日葵》的复制品作为装饰画挂在 墙上；
2、于丹读《论语》实际上在作传统文化通俗 化；
3、张艺谋《黄金甲》改编至《雷雨》的剧情， 由于视觉上的冲击，电影的传播方式，削弱了 情感矛盾冲突的张力，也使人难感觉到剧情带 来的对人生、人性的思索。
形象化的制作 打破了文化的 严肃和深度， 在形象化、 游戏形式下 进行了文化的 传播。
大众文化与娱乐文化
中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。它伴随 着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经 济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里 ，便迅速壮大为与来自官方的主流文化、来自 学界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主 干性文化形态。它的发展壮大从根本上改变了 中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑 造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应 和多种不同的评价和议论，这促使人们不得不
大众文化通过肢解经典、对符号进行拼 贴和指涉，在文本间创造了新的关系，创造了 一种五花八门的文化形态，这些“集大成”的 文本完全以制造快乐和趣味性为宗旨，不追求 意义和深度，呈现出一种平面化的唯快乐主义 倾向，体现着对以往文化秩序的巨大破坏力量。
（二）、商品性(商业性）
与高雅文化作品淡化其商品特性不同，大 众文化毫不讳言自身的商品属性——它本 身就是一种文化商品，是当今消费文化的 一部分。在当前许多国家，作为艺术的大 众文化作品常常与非艺术的日用品共存一 处，共同构成消费文化奇观。
浅谈大众文化PPT课件
16
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
6
• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
10
促进大学生的社会化过程。
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
6
• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
10
促进大学生的社会化过程。
电影与大众文化ppt课件
大众文化对电影的接受与反馈
大众文化对电影的接受程度和喜好不同，受到观众的年龄、性别、教育背景、文 化传统等多种因素的影响。
大众文化的反馈对电影创作和产业发展产生重要影响，观众的需求和喜好推动电 影不断创新和发展，同时市场的接受程度也决定了电影的经济效益和社会价值。
02
电影的类型与大众文化
动作电影与大众文化
电影产业的商业性促进了电影的普及和流行，从而形成了大众文化。电影作为 一种大众艺术形式，能够满足广大人民群众的精神文化需求，对社会文化产生 深远影响。
电影产业的创新与大众文化
电影的创新
电影产业在技术、内容和形式等方面不断创新，为观众带来 新的观影体验。这种创新不仅体现在电影本身，还涉及到与 电影相关的产业，如影视特效、游戏开发等。
现出多元化的发展趋势。不同类型的电影作品不断涌现，满足了不同观
众群体的需求。
02
大众文化消费升级
随着人们生活水平的提高，大众文化消费也在不断升级。观众对电影的
质量、内容、表现形式等方面提出了更高的要求，促使电影产业不断推
陈出新，提升品质。
03
大众文化传播方式的变革
随着新媒体技术的不断发展，大众文化的传播方式也在发生变革。电影
未来电影的发展将更加注重技术与艺 术的融合，通过先进的技术手段实现 更加完美的艺术表现。同时，技术的 发展也将为电影创作提供更加广阔的 思路和可能性。
未来电影的发展将更加注重全球化与 本土化的融合。在保持本土特色的基 础上，吸收全球优秀的电影元素和文 化精髓，打造具有国际影响力的电影 作品。同时，全球化也将促进不同文 化之间的交流和理解，推动世界文化 的多样性和繁荣发展。
的传播渠道越来越广泛，不仅在影院上映，还可以通过互联网、移动终
《电影与大众文化》课件
电影产业已经成为全球经济的重要组成部分，不仅创造了大量就业机会，还带动了相关产业的发展，如旅游、游戏和玩具等。
电影的经济价值
感谢您的观看
THANKS
随着技术的不断进步，电影从短片逐渐发展为长片，从无声到有声，从黑白到彩色，电影艺术逐渐成熟。
电影的发展
电影的发明
技术的进步
电影技术的发展推动了电影艺术的进步，如摄影技术、放映技术、声音技术等。
变革与创新
技术的进步带来了电影艺术的变革与创新，如宽银幕、立体
实例分析
例如，在电影《少年派的奇幻漂流》中，少年派与孟加拉虎的关系就是一个隐喻，代表了人类与自然界的相互依存和冲突。
05
电影产业与市场
总结词：分析当前电影产业的发展状况，包括市场规模、产业链结构、技术创新等方面。
总结词：分析电影市场的竞争格局，探讨企业在市场中取得竞争优势的策略。
总结词
分析电影产业对经济的贡献，包括直接经济收益、产业链带动效应等方面。
代表作品有《速度与激情系列》、《碟中谍系列》、《007系列》等。
动作片通常以英雄主义和个人英雄为主导，通过展现主人公的英勇和智慧，引发观众的崇拜和敬仰。
04
电影中的符号与隐喻
符号是用来代表某种事物或概念的标记或形象，它在电影中常常用来传达特定的意义或情感。
符号定义
符号在电影中可以起到暗示、象征、表达情感等作用，有助于观众更好地理解影片的主题和情节。
流媒体平台的崛起
随着新媒体的兴起，流媒体平台如Netflix、Amazon Prime等逐渐成为电影发行的重要渠道，改变了传统电影产业的格局。
短视频与微电影的发展
新媒体时代也催生了短视频和微电影的兴起，这些短片形式为观众提供了更多的选择，同时也为电影创作者提供了更多展示才华的平台。
电影的经济价值
感谢您的观看
THANKS
随着技术的不断进步，电影从短片逐渐发展为长片，从无声到有声，从黑白到彩色，电影艺术逐渐成熟。
电影的发展
电影的发明
技术的进步
电影技术的发展推动了电影艺术的进步，如摄影技术、放映技术、声音技术等。
变革与创新
技术的进步带来了电影艺术的变革与创新，如宽银幕、立体
实例分析
例如，在电影《少年派的奇幻漂流》中，少年派与孟加拉虎的关系就是一个隐喻，代表了人类与自然界的相互依存和冲突。
05
电影产业与市场
总结词：分析当前电影产业的发展状况，包括市场规模、产业链结构、技术创新等方面。
总结词：分析电影市场的竞争格局，探讨企业在市场中取得竞争优势的策略。
总结词
分析电影产业对经济的贡献，包括直接经济收益、产业链带动效应等方面。
代表作品有《速度与激情系列》、《碟中谍系列》、《007系列》等。
动作片通常以英雄主义和个人英雄为主导，通过展现主人公的英勇和智慧，引发观众的崇拜和敬仰。
04
电影中的符号与隐喻
符号是用来代表某种事物或概念的标记或形象，它在电影中常常用来传达特定的意义或情感。
符号定义
符号在电影中可以起到暗示、象征、表达情感等作用，有助于观众更好地理解影片的主题和情节。
流媒体平台的崛起
随着新媒体的兴起，流媒体平台如Netflix、Amazon Prime等逐渐成为电影发行的重要渠道，改变了传统电影产业的格局。
短视频与微电影的发展
新媒体时代也催生了短视频和微电影的兴起，这些短片形式为观众提供了更多的选择，同时也为电影创作者提供了更多展示才华的平台。
大众文化PPT课件
2.情爱题材的喜剧元素
• （1）情色满足人的本能欲望，能带来商业 价值(感官愉悦）
• （2）爱情营造人的情感梦幻，作为烦恼人 生的永恒希望，在当今社会的情感荒漠上 制造温馨与梦想。（心灵愉悦）
• 《罗马假日》
3.暴力、惊险题材的喜剧元素
• 早期，多表现为对不公平的社会秩序的反抗，暴 力是正义的化身。〈佐罗〉、西部片
个案
• 《功夫》——杀手的百老汇歌舞 • 《唐伯虎点秋香》——四大才子的模特步 • 《大话西游》——古代用现代语言对白
《武状元苏乞儿》对白：
•
儿子：老爹，我要上京考武状元。 老爹：（兴奋地）儿子！我们苏察哈尔家等你这句话等了整 整二十年了！ 儿子：错，我是为一个女人。 老爹：好！为女死为女亡，为女去考状元郎！英雄！敢问是 谁家女子？ 儿子：怡红院的如霜姑娘。 老爹：啊？！妓女？！！ 儿子：有何不妥？ 老爹：敢爱人之所不敢爱，品味与众不同，老爹我佩服你！
• 后来，暴力成为人性中潜藏的暴力倾向的化身， 表达对现代生活秩序的反抗，是解除平淡生活乏 味感的烈药。〈邦尼与克莱德〉、〈塞尔玛与路易丝〉
（〈末路狂花〉）、〈不可饶恕〉（〈杀无赦〉）
• 近年，“暴力美学”。技术之美—昆汀·塔伦蒂诺 〈杀死比尔〉、〈低俗小说〉；情感之美—吕 克·贝松〈这个杀手不太冷〉；影像之美—吴宇森； 暴力片之最—〈罪恶城市〉
一样式，也确定了电影排演在电影制作中的地 位。
3. 格里菲斯和爱森斯坦与蒙太奇 格里菲斯（1875-1948）谢尔盖·爱森斯坦（1898-1948
大卫·格里菲斯
• 既继承卢米埃尔等人的纪实风格，也吸取了梅里爱戏 剧电影的因素。
• 代表作1：《一个国家的诞生》
•
评价：“从未有一部影片会在技巧的革命性和内
影视传播与大众文化之大众文化与大众传媒大众社会精品PPT课件
大众社会与大众媒介、大众 文化
一、大众社会及其特点
• 根据法国著名社会学家孔德的看法，在有机社 会里，个人和团体各自追求自己的目标，而整 个结果却使社会和谐稳定，主要关键在于专化 (specialization），也就是每个人都负有特殊 功能，则社会趋于平衡；
• 但过分专化反而导致社会解体，此时的社会组 织无法适当联系个人以维持社会整合，社会上 的个人缺乏共同特性，便无法相互了解，终至 日渐孤立，进而威胁社会的均衡和谐。
• 但是，大众传播媒介无所不在，描绘 和评论美国人生活各层面，因此可能 表达和反映至少一部分阅听人的看法 和梦想。
• 大众传播媒介和整个商业性通俗文 化，不断在做游戏，臆测阅听人要 什么或他们会接受什么——虽然对阅 听人而言，这个游戏只是简单到从 有限的几种材料中加以选择，而他 们的品味也低到两害相权取其轻而 已。
• 光是人口众多并不构成大众社会，工业 化的大量生产与同质性极高的一群人的 集合体，同是大众社会一个词的“两个 方面”。比如西方社会的中产阶层。
• 玛蒂尔曾说：“大众社会的最显著特性 ，无疑是生活所需物质和服务的大量生 产。”从大量生产这个角度来考察，大 众社会由三个成分来组成：依赖市场、 依赖组织、依赖技术。
《国际社会科学百科全书》
• “大众社会”一词，最好视为显示某种 关系的模式，可能主宰社会或社会的 一部分人，诸如“大众生产”、“大 众传播”等字眼，是指某种活动有意 影响人数极多但彼此或多或少无甚差 别的集合体或大众，同样，“大众社 会”指社会里的大多数制度用来应付 一群人，其个人态度和行为相似点较 相异点更受重视。
三、大众文化的四种作用
• 一、同质化功能。在国际上，指各国大众 传播媒介——尤其是电视——内容大同小 异；在大众文化方面，指媒介为了争取大 量消费者，力求内容“阖家共赏”，致使 年龄界限模糊，成人接触儿童的材料，儿 童则越过自然的心智发展阶段涉猎成人的 材料。
一、大众社会及其特点
• 根据法国著名社会学家孔德的看法，在有机社 会里，个人和团体各自追求自己的目标，而整 个结果却使社会和谐稳定，主要关键在于专化 (specialization），也就是每个人都负有特殊 功能，则社会趋于平衡；
• 但过分专化反而导致社会解体，此时的社会组 织无法适当联系个人以维持社会整合，社会上 的个人缺乏共同特性，便无法相互了解，终至 日渐孤立，进而威胁社会的均衡和谐。
• 但是，大众传播媒介无所不在，描绘 和评论美国人生活各层面，因此可能 表达和反映至少一部分阅听人的看法 和梦想。
• 大众传播媒介和整个商业性通俗文 化，不断在做游戏，臆测阅听人要 什么或他们会接受什么——虽然对阅 听人而言，这个游戏只是简单到从 有限的几种材料中加以选择，而他 们的品味也低到两害相权取其轻而 已。
• 光是人口众多并不构成大众社会，工业 化的大量生产与同质性极高的一群人的 集合体，同是大众社会一个词的“两个 方面”。比如西方社会的中产阶层。
• 玛蒂尔曾说：“大众社会的最显著特性 ，无疑是生活所需物质和服务的大量生 产。”从大量生产这个角度来考察，大 众社会由三个成分来组成：依赖市场、 依赖组织、依赖技术。
《国际社会科学百科全书》
• “大众社会”一词，最好视为显示某种 关系的模式，可能主宰社会或社会的 一部分人，诸如“大众生产”、“大 众传播”等字眼，是指某种活动有意 影响人数极多但彼此或多或少无甚差 别的集合体或大众，同样，“大众社 会”指社会里的大多数制度用来应付 一群人，其个人态度和行为相似点较 相异点更受重视。
三、大众文化的四种作用
• 一、同质化功能。在国际上，指各国大众 传播媒介——尤其是电视——内容大同小 异；在大众文化方面，指媒介为了争取大 量消费者，力求内容“阖家共赏”，致使 年龄界限模糊，成人接触儿童的材料，儿 童则越过自然的心智发展阶段涉猎成人的 材料。
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第二节 大众文化的特征
大众媒介性
流行性 类型性 娱乐性 日常性
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢
——理查德.汉密尔顿
1
一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
3
2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒 介通论——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世 纪到19世纪末的书面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介 传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地 冲击了以维护独特“灵韵”为宗旨的“传统”传播方 式，而开创以大量“复制”为标志的新的大众传播方 式。
2
1、大众传播(mass communication)——指职业的传
播者使用大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和 连续地传播信息，以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)
指有组织的传播者为实现一定目的面向广大受众进行信 息符号的复制和传播时所凭借的传播手段、工具、途径 和渠道。也指大众传播得已进行的专业机构和技术。通 常包括两类：机械印刷媒介（如报纸、书籍和杂志）和 电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
出租车开出老远了，他才住嘴。嗓子眼儿发干，太阳穴蹦蹦 直跳。张四民去世以来，下岗以来、吃醋以来，一切一切的憋 闷都随着这通胡说八道吐出去了。天蓝了，云白了，走在大街 上两只脚一颠一颠的又飘起来了。
11
小说和影视作品表达的不同
小说：表达下层通过言语优势获得精神 胜利，与现实的生存困境形成反讽，刻 画沉重的“幸福”，充满“黑色幽默”。
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
12
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
13
表现
大众文化完全进入了市场的运转。文艺的创作、演播(出
版)和观赏基本按经济学中商品生产—流通—消费的模式来运 作。大众文化将自身明确定位为一种商品，以市场原则为导 向、以被大众消费为目的，所以，大众文化本能地追踪大众 的文化消费心理、迎合大众的消费口味。 商品被文化包装在市场经济机制发挥作用的生活中，读者的 阅读成了一种自由的选择，也即商品的选择；别人的赏析、 理论话语，可能发生影响，但已无法越俎代庖。这样，就造
“对不起，车来了，再会！”
10
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
5
大众媒介在大众文化中的作用表现
❖ 从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化的 “受众”。
❖ 从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术
样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有 大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具 有传播信息巨大和受众数量巨大的特征。
4
3、大众媒介在大众文化中的作用
❖ 从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。
❖ 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的
教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决
成了读者审美趣味的严重分化，从单一而走向多样。我喜欢 的、投我趣味的就是好的，我就买，我不喜欢的，别 人就难以强逼我买；
所以，大众文化常常不简单指静态意义上的作品，而是指包 括作品在内的人的整个消费行为和过程，商品与文化杂糅共 存。
14
三、流行性
指大众文化在创造出一种模式之后， 往往迅速地通过批量化生产，在一 定时段的一定公众群体中风行开来， 形成时尚潮流。
“对不起，我要去赶飞机了。”
9
“我送送你。以后别这么随便给人钱。你塞给我们云芳，我们 云 芳都哭了，觉得受了侮辱。我知道你对不起她，心里有愧，想补 偿补偿，可是这点儿钱拿不出手呀。等您发了大财，拿出十万八 万的，用红带子扎上，单腿儿一跪，把它们当面交给云芳，不比 你现在藏着掖着的强？这点儿钱你留着回美国买汽油使吧，别瞎 耽误功夫了。赶明儿钱不够花了跟我说，我让云芳寄给你，咱就 甭客气了，谁跟谁呀？哪儿跟哪儿呀？你说是不是！”
❖ 从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传
达。
6
不同媒介对网络
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位
简易明快、通俗、 无所顾忌
7
张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
15
1、流行风尚并非当今时代专利。
古已有之。只是在传统社会背景下（物质匮乏、传媒 有限），不能发动为大众共同参与的群体文化事件， 只局限于上流社会小众群体。 “城中好高髻，四方高一尺；城中好广眉，四方且半 额；城中好大袖，四方全匹帛。”“楚王好细 腰”“环肥燕瘦” “画眉深浅入时无”
大众媒介性
流行性 类型性 娱乐性 日常性
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢
——理查德.汉密尔顿
1
一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
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2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒 介通论——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世 纪到19世纪末的书面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介 传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地 冲击了以维护独特“灵韵”为宗旨的“传统”传播方 式，而开创以大量“复制”为标志的新的大众传播方 式。
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1、大众传播(mass communication)——指职业的传
播者使用大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和 连续地传播信息，以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)
指有组织的传播者为实现一定目的面向广大受众进行信 息符号的复制和传播时所凭借的传播手段、工具、途径 和渠道。也指大众传播得已进行的专业机构和技术。通 常包括两类：机械印刷媒介（如报纸、书籍和杂志）和 电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
出租车开出老远了，他才住嘴。嗓子眼儿发干，太阳穴蹦蹦 直跳。张四民去世以来，下岗以来、吃醋以来，一切一切的憋 闷都随着这通胡说八道吐出去了。天蓝了，云白了，走在大街 上两只脚一颠一颠的又飘起来了。
11
小说和影视作品表达的不同
小说：表达下层通过言语优势获得精神 胜利，与现实的生存困境形成反讽，刻 画沉重的“幸福”，充满“黑色幽默”。
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
12
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
13
表现
大众文化完全进入了市场的运转。文艺的创作、演播(出
版)和观赏基本按经济学中商品生产—流通—消费的模式来运 作。大众文化将自身明确定位为一种商品，以市场原则为导 向、以被大众消费为目的，所以，大众文化本能地追踪大众 的文化消费心理、迎合大众的消费口味。 商品被文化包装在市场经济机制发挥作用的生活中，读者的 阅读成了一种自由的选择，也即商品的选择；别人的赏析、 理论话语，可能发生影响，但已无法越俎代庖。这样，就造
“对不起，车来了，再会！”
10
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
5
大众媒介在大众文化中的作用表现
❖ 从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化的 “受众”。
❖ 从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术
样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有 大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具 有传播信息巨大和受众数量巨大的特征。
4
3、大众媒介在大众文化中的作用
❖ 从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。
❖ 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的
教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决
成了读者审美趣味的严重分化，从单一而走向多样。我喜欢 的、投我趣味的就是好的，我就买，我不喜欢的，别 人就难以强逼我买；
所以，大众文化常常不简单指静态意义上的作品，而是指包 括作品在内的人的整个消费行为和过程，商品与文化杂糅共 存。
14
三、流行性
指大众文化在创造出一种模式之后， 往往迅速地通过批量化生产，在一 定时段的一定公众群体中风行开来， 形成时尚潮流。
“对不起，我要去赶飞机了。”
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“我送送你。以后别这么随便给人钱。你塞给我们云芳，我们 云 芳都哭了，觉得受了侮辱。我知道你对不起她，心里有愧，想补 偿补偿，可是这点儿钱拿不出手呀。等您发了大财，拿出十万八 万的，用红带子扎上，单腿儿一跪，把它们当面交给云芳，不比 你现在藏着掖着的强？这点儿钱你留着回美国买汽油使吧，别瞎 耽误功夫了。赶明儿钱不够花了跟我说，我让云芳寄给你，咱就 甭客气了，谁跟谁呀？哪儿跟哪儿呀？你说是不是！”
❖ 从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传
达。
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不同媒介对网络
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位
简易明快、通俗、 无所顾忌
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张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
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1、流行风尚并非当今时代专利。
古已有之。只是在传统社会背景下（物质匮乏、传媒 有限），不能发动为大众共同参与的群体文化事件， 只局限于上流社会小众群体。 “城中好高髻，四方高一尺；城中好广眉，四方且半 额；城中好大袖，四方全匹帛。”“楚王好细 腰”“环肥燕瘦” “画眉深浅入时无”