市场调查试题及复习资料

第1次作业

一、单项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）

1. 按购买对象、购买用途的不同分类，市场可分为消费品市场和（产业市场）。

2. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（集中的）。

3. 抽样调查的主要目的是（用样本指标来推算总体指标）。

4. 较适用于数量方面的调查是（抽样调查）。

5. 市场调研的主要主体是（企业）。

6. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必备内容（摘要）。

7. 事前编码适合于（封闭式问题）。

8. 与组织市场相比较，消费者市场具有的显著特点表现在（高频率性）。

9. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（前者大于后者）。

10. 某市在国庆“黄金周”的市场商品零售额比平时增长330%。这属于（定量市场信息）信息。

1. 调研方案的模拟实施形式很多，主要有（客户论证会和专家评审会）。

2. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（沟通不畅）。

3. 为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（整群抽样）。

4. 一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（探索性调查）。

5. 当不大符合要求的问卷较少，而且不符合要求的回答的变量不是关键变量时，可以（按缺失数据处理）。

6. 判断分析法是从事物的（质的方面分析判断，进行预测）。

7. “神秘购物者测验”这种调查方法属于（观察调查）。

8. 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（调查者直接干预被调查者的活动）。

9. 代填式问卷适合的调查方式主要是（访问调查、座谈会调查和电话调查）。

实验法具有较高的科学性，这主要是因为（它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系）。

二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）

1. 文献资料主要来源于（ AC）。 A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料 D. 实验对比

2. 问卷的作用包括（ BCD）。 A. 容易取得对方合作 B. 便于对资料进行统计处理和定量分析 C. 节省调查时间，提高调查效率 D. 实施方便，精确度高

3. 市场调查将主要经历哪些阶段？（ ADE） A. 准备 B. 设计 C. 组织 D. 实施 E. 总结

4. 问卷调查编码可分为（ AB）。 A. 前编码 B. 后编码 C. 连续编码 D. 匹配编码

5. 选择文献资料的基本原则有（ABCD ）。 A. 相关性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济效益原则

6. 实地调查的方法包括（ ABC）。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献检索

7. 下列哪些因素属于宏观市场环境因素（BCD ）。 A. 竞争者 B. 人口 C. 文化 D. 经济 E. 公众

8. 测量有哪几种尺度？（ ABD） A. 定类测量 B. 定序测量 C. 定距测量 D. 定比测量

9. 访问调查法主要包括（ ABCD）。 A. 人员面访 B. 邮寄访问 C. 电话访问

D. 置留问卷

E. 网上调查

10. 市场调查程序一般由（ ABCD）组成。 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段

1.撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？（ABCDEF） A. 题目 B. 目录

C. 概要

D. 正文

E. 结论和建议

F. 附件

2. 市场调查按调查目的可分为（ ABCD）。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果关系调查 D. 预测性调查

3. 为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ABCD）。 A. 系统 B. 完整

C. 全面

D. 及时

4. 访问调查有哪些基本类型？（ABCD ） A. 有形式、不隐蔽目的的访问 B.

无形式、不隐蔽目的的访问 C. 无形式、隐蔽目的的访问 D. 有形式、隐蔽目

的的访问

5. 文献调查法的主要特点有（ ABC）。 A. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集 B. 文献调查以收集文献性信息为主，它具体

表现为各种文献资料 C. 文献调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤

其偏重于动态角度 D. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，且是对原始资

料的搜集

6. 记录方法有（ ABC）。 A. 同步记录 B. 事后记忆 C. 卡片记录 D. 制作观察片

7. 时间序列法中常用的几种方法是（ ACD）。 A. 移动平均法 B. 指数移动平均数法 C. 指数平滑法 D. 时间序列分解

8. 电话调查的缺点有（ABCD ）。 A. 调查难以包括全部目标总体单位 B. 采

访时间收到限制 C. 回答率比面访调查低 D. 可能会存在语言障碍

9. 应用实验调查需要具备哪些条件？（ ABCDE） A. 要有实验活动的主体，即实验者 B. 要有实验调查所要了解的对象 C. 要营造出实验对象所处的市场环

境 D. 要有改变市场环境的实践活动 E. 要在实验过程中对实验对象进行检验

和测定

10. 下面哪些方法是属于定性研究（ACDE ）。 A. 文案调查法 B. 随机抽样 C. 深度访谈法 D. 焦点小组座谈法 E. 投影技法

三、判断题（本大题共30分，共 15 小题，每小题 2 分）

1. 市场调研主题的确定是市场调研工作最为基础的工作。（√）

2. 市场价值实现功能表现为商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，能实现商品所有权与货币持有权的互相转移，使买卖双方都得到满足。