服装自创品牌策划企划案PPT课件

产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具 风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同 时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需 要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的 面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款 式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成 为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中 都能散发出独特的、与众不同的魅力。
2014春夏女装款式趋
势
流行细节：各种不同的皱褶纹理
式样充满了整个春夏。如折纸般理 性的纹样，如古罗马希顿式的自由 纹样，各放异彩。设计师们在经典 的褶皱纹理上创造出新颖的廓形， 如肩部堆砌，具韵律性分割，为整 个春夏带来亮点。 1、单肩设计 2. 肩部堆积 3. 希顿式悬垂 4. 折纸压折 5. 缠绕（1.花苞缠绕 2.交叉缠绕 3. 木乃伊 缠绕） 6. 扩张变化 7. 节奏分割 8. 层叠堆砌 9. 多层次下摆
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
客流量
• 品牌的宣传方式
• 1、设计户外广告、灯箱海报宣传 。
• 2、设计制作一份精美的经销商加 盟手册，扩大品牌效应。
• 3、主办服装展，可以花较少的钱 让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。
• 4、利用网络进行宣传。
惊鸿
海 报 设 计
店面设计：
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
2014春夏女裙装
• 2014春夏女装连衣裙特点：针 织上装搭配梭织的拼接款式打 造有趣的连衣裙，运用坦克背 心上装肩带与错视画效果饰片 塑造假层次，假锁孔式挖剪是 本季的新细节，以臀部的宽口 袋来制造雕塑效果。
• 颜色鲜艳醒目的平纹针织连衣 裙运用剪裁与缝制饰片以及褶 皱细节来增强视觉。放置镶条 、拉链和衬垫强调肩部线条和 强悍个性，结合了催眠图形模 式，利用激光切割和数码印刷 技术的前卫图形连衣裙创造出 高科技和未来感。
店 面 设 计
2014春夏主题——市场消费趋势分析
2013后
时尚、潮流、个性趋势
2010后： 2000后：
90年代
品牌化、时装化趋势 个性化、休闲化、多样化趋势 大众化，实用性
价格
主题一：都市繁景 主题二：西部风情
• 年轻的态度就是不循 常规的放肆，在任何 场合中都能成为人群 焦点，这一群剽悍的 女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极 致超高腰的设计搭配 打褶的七分裤是最新 潮的款式，多重拉链 为骑士造型增加未来 感，打造有表现力的 造型。松散的酷感， 整体廓型散发出休闲 的感觉，不同质感的 面料打造出有趣的连 衣裙，营造新鲜的对 比，塑造独一无二的 都市风格。
劣势
品牌成立晚 年轻
知名度低 •经营模式需完善
• 客服理念：
• 关注顾客的心灵需要，让 相信自己的判断、清醒、 知性的顾客去做符合自己 审美的选择，崇尚人性的 真实，尊重作为生命存在 的知性人群本身。让我们 回归本源的自由的方式。
营Baidu Nhomakorabea模式
• 直销为主 • 连锁经营 • 网购 • 会员模式 • 适当的打折活动，以增进
市场分析 2014年主题——
品牌简介
• 1个女人，1个城市，1种身份，百种 不同的穿衣风格，1个生活百味的都市 故事。是 惊鸿 力求呈现给大家的。
•
• " 惊鸿 " 为女性打造时尚造型，变换无 穷的精彩和美丽，将女性朋友丰富的 内心生活用服装的百变搭配完美诠释 出来。让人们从视觉、触觉、等全方 位的来感受女性对时尚生活的高品质 追求。
惊鸿 课程名称：服装品牌策划 策划人：程海峰 班级：服设111 指导老师：姚艳菊
姓名： 程海峰 指导老师: 姚艳菊 班级： 服设111 学号：201100724132
目录
品牌简介篇：
品牌内涵 理念(品牌、设计） 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传
品牌构成
产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
品牌优劣势分析
优势
•具有新生代的设计师 •突破以往复制国外时装模式 •设计以生命的本性出发 •风格更具新鲜感和活力 •产品整体较独特 •价格适中 •能被大众群体所接受 •客服理念新颖 •市面上这类服装较少且价格昂 贵
•
让各种年龄层次的女性，穿上 "
惊鸿" 的衣服，每一种搭配，每一种韵
味，让所有热爱美丽的女性实现真正
的百变女王梦想。
Logo
品牌理念
惊鸿 品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女 性品味着装的首选, 街头感强，以最潮流的款 式呈现女性魅力风范。
惊鸿以20-35岁之间的年轻女性为主要客层 ，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及潮流图 案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不 同的款式呈现出来。
• ⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A，
165/88A，170/92A，17592A。 • 适合东方女性的体型。
• ⒉品牌的色系:以明快的蓝、 粉、米黄为主题
的各种大自然色彩搭配。
• ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、
麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮
扣、按扣、拉链 ……
16-21岁： 个性，自我 ，新奇
消费人群分析
22-30岁：年 轻，时尚， 完美
31-38岁：优 雅，气质， 时尚
39岁以上： 成熟，气质 ，内涵
购买欲 服装要求 购买能力
强 不高 低（50300）
强 一般高 较高160-
600
一般 较高 高300-
1000
理智
高
强500以 上
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能 成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分 裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感， 打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出 休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙， 营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。