水井坊品牌宪法
泸州老窖存款失踪案例分析
2013 年 4 月 15 日 泸州老窖与农行长沙迎新支行签订四分协 定存款协议。根据协议，泸州老窖先后分 四次以网银方式汇入在迎新支行开设的存 款账户共计 2 亿元。迎新支行向泸州老窖 出局了存款证明书、对账单
2014 年 4 月 23 日 第一笔 5000 万元存款到期后，泸州老窖通 过一般存款户转回了该笔存款及相应利息
二、初步探秘.................................................................................................................................. 9 2.1 货币资金与财务费用分析..................................................................................................9 2.2 存款失踪可能性分析........................................................................................................10 2.3 异地存款原因分析............................................................................................................12 2.4 初步探秘小结....................................................................................................................12
水井坊目标
水井坊目标水井坊（Shuijingfang）是中国著名的白酒品牌之一，创立于贵州省遵义市，已有500多年的历史。
水井坊以其独特的酿造工艺和高品质的白酒而闻名于世。
作为一家百年老店，水井坊一直致力于实现其目标——成为全球领先的酿酒企业。
水井坊的使命是提供最优质、独特的白酒产品，以满足消费者对美味和品质的追求。
水井坊通过深入研究和独特的酿造工艺，精心挑选原料，从而保证每一瓶水井坊酒都是独特而强大的。
为实现这一目标，水井坊坚持创新和科技的推动。
企业不断进行研发和创新，不断改进生产工艺和设备，确保产品的稳定和高质量。
水井坊还与国内外的合作伙伴进行广泛合作，吸纳各种新技术和新工艺，不断提高自身的科技含量和竞争力。
除了酿造工艺的改进和科技的推动，水井坊还注重品牌建设和市场推广。
企业积极与各界建立合作关系，通过赞助活动、广告宣传和线上线下推广，增加品牌知名度和影响力。
水井坊的品牌形象也在不断更新和提升，以适应不断变化的市场需求。
水井坊还注重企业社会责任，积极参与公益事业和社区建设。
企业以帮助贫困地区的发展和改善生活条件为中心，推动农村经济发展和农民的脱贫致富。
水井坊还重视环境保护，采取了一系列的措施来减少环境污染和消耗，提高企业的可持续发展能力。
水井坊的目标是成为全球领先的酿酒企业，这是一个很高的目标。
为了实现这一目标，水井坊需要不断提高自身的竞争力和市场占有率。
这需要水井坊的人员团结一致，团队合作，共同努力。
同时，水井坊还需要与全球范围内的合作伙伴建立长期合作关系，共同分享资源和经验，实现共赢。
在未来的发展中，水井坊将继续秉承“创新、科技、质量、品牌”的发展理念，不断提高产品的品质和市场竞争力。
企业将继续注重科技创新和生产设备的改进，提高产品的稳定性和品质一致性。
水井坊也将加强品牌建设和市场推广，提高品牌的知名度和影响力。
同时，企业还将积极履行社会责任，为社会和环境做出贡献。
总之，水井坊的目标是成为全球领先的酿酒企业。
品牌战略咨询
品牌战略咨询在品牌咨询领域，杰信居于翘楚地位，无论专业深度、业务规模和客户口碑都领先同侪，被誉为“中国品牌的领袖级外脑”。
同时，杰信还是品牌学术研究原创能力最强的外脑。
通过十多年的品牌咨询实践，杰信形成了自己原创的品牌诊断工具、核心价值推导技术、核心价值统帅模型、多品牌与品牌延伸分析工具、品牌资产管理模型，确保企业在销售快速增长的同时打造强势品牌。
首席专家翁向东是业内公认的“品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图”等品牌理论体系的创建者，是学术成果被学院派和实战派引用得最多的专家。
许多国际顶尖的咨询公司都在大量应用杰信的分析工具，杰信的原创品牌理论和模型已经成为业界标准。
目前，杰信已经在五大领域形成了核心竞争力：一、品牌战略规划（一）服务内容：市场调研与品牌诊断品牌核心价值提炼品牌识别体系规划(战略性Ⅵ)品牌识别统帅营销传播的策略品牌延伸战略规划品牌架构规划（综合品牌、多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌与产品品牌、多元企业集团品牌架构）低成本提升品牌资产的策略品牌资产管理品牌管理组织架构、制度、流程（二）业务特色——协助中国企业摆脱同质化竞争和价格战中国不少企业的营销广告已经达到了一流的水准，如非常有传播力的广告、执行力超强的营销铁军、刺刀见红的促销战，美轮美奂的终端陈列，但品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。
主要原因是缺乏品牌战略管理，大量的营销广告费用只是提升了销售和初级品牌资产，并没有为创建深度品牌资产和强势品牌做贡献。
杰信品牌战略咨询板块，针对中国企业的困境提供专业解决方案，帮助中国企业摆脱价格战、广告战、渠道战和同质化竞争，创建高价值品牌。
杰信构建的本土品牌战略理论，提出了低成本的品牌运作模式和“每一分投入都为品牌做加法”的理念。
杰信一直倡导的是以品牌核心价值为原点，为企业规划出一套完整的识别体系，建立一套品牌管理手册，把品牌战略落地到企业日常运作管理，尤其是营销传播策略之中。
媒体炒作的十三个方法
媒体炒作的十三个方法1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。
2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。
案例：哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。
于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀.2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路·追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。
手机黑客王系列：2003年8月下旬，自己业余利用在通讯业的知识，给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据，一次与记者朋友聊天聊到此事，朋友建议报道此事，我建议采用悬念报道，于是提供几分相当份量事实，并全程参与改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。
《成都商报》2003年9月12日A1版配图《直面成都手机黑客》，9月12日B3版整版《成都手机黑客神秘现身》，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者络绎不绝，电话延续至今。
破案跟踪报道继续，9月17日《成都商报》A9版新闻《黑客王，短信害我》将悬念提制顶峰，2003年12月31日《成都商报》十周年纪念100金版A59版半版配图报道《手机丢了，黑客王能找吗》，该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。
国家质量监督检验检疫总局公告2002年第51号——水井坊酒原产地域产品保护
国家质量监督检验检疫总局公告2002年第51号——
水井坊酒原产地域产品保护
文章属性
•【制定机关】国家质量监督检验检疫总局(已撤销)
•【公布日期】2002.06.12
•【文号】国家质量监督检验检疫总局公告2002年第51号
•【施行日期】2002.06.12
•【效力等级】部门规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】质量管理和监督
正文
国家质量监督检验检疫总局公告
（2002年第51号）
根据《原产地域产品保护规定》，我局通过了对成都水井坊有限公司提出的水井坊酒原产地域产品专用标志使用申请的审查，现予以注册登记。
现批准自即日起，成都水井坊有限公司可以按照有关规定在其生产的产品上使用原产地域产品专用标志，获得原产地域产品保护，并依法接受监督。
特此公告。
二00二年六月十二日。
瞄准更高端,开炮——水井坊祭出“典藏”利器
维普资讯
由于高档酒 自身所决定 ， 如此高 的价 位 必须先从酒店寻 求突破 。另一种原因则 是一旦 向商超铺 货 。 价格不容易控制。 据介绍 。 典藏上市后 先从全 国选择 了品牌 基础 和市 场基础较好 的上海 、 广 东、 湖南 、 山东、 Ｉ １ 个市场作为首 四川 等 ０ 批推广市场 ， 而据 四川全 兴股份 有限公 司 总经理助理徐斌介 绍 。 由于典 藏上市 后反 响较好 ， 目前铺货 已超过原有 的１ ０
维普资讯
ｌ ｃｏＨｏ ｌ 业 白酒 产
瞄 更高端 ，炮 准 开
水井 坊祭 出 “ 藏 ＂ 典 利器
王正坤 ｌ 文
—
＿ｌ 一 档市 场的竞争 一直是 白酒行 ＿＿ ：＿
另外 。 由于这一度数 和水井坊老产 品不
局
牌影 响力的提高 。 受关注 的指 数一直不 断上升。去年７ 月份 。 水井坊 瞄准 更高端 市场， 推出 了水井 坊一 典 藏 系列 （ 下
同 ， 有利于典藏在价格 上与原有产 品 也
区别开来 。
在价 格差异上 ， 典藏 比水 井坊老 产 品井 台瓶要高 出一个档次。５ 度井台水 ２ 井坊 的 市 场零 售 价 目前 都在 ４ ０ 左 ３元
文简称典藏 ）据调查 。 前 这个 接近千 。 目
元 的高价位产品 自上市 以来 。在广 东 、 四川 、 山东 、 湖南 等很 多地 方销售 情况
都很具特色 。
一
如 果说典 藏 的 问世 并在 市场 上 呈 现 出 良好销售 势头 是本 文 关注典 藏 的
一
方面 因素 。 么 。 重要 的原 因则是 那 更
典藏对水井坊所具备的战略性意义。因
为 ， 藏的市场价 在５ ０ １０ 元之 间 。 典 ０—００
最高人民法院审理四川省宜宾杞酒厂与四川省射洪沱牌曲酒厂等十一家单位恶意商标索赔纠纷案判决书
最高人民法院审理四川省宜宾杞酒厂与四川省射洪沱牌曲酒厂等十一家单位恶意商标索赔纠纷案判决书最高人民法院网站2010-01-29 18:34:00来源：【字体：大中小】【关闭窗口】上诉人（原审被告）：四川省宜宾杞酒厂，住所地：四川省宜宾市高庄桥。
法定代表人：曹仲清，该厂厂长。
委托代理人：李国荣，国荣律师事务所律师。
委托代理人：李建，四川省宜宾地区律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省射洪沱牌曲酒厂，住所地：四川省射洪县柳树镇。
法定代表人：李家顺，该厂厂长。
委托代理人：李家弟，四川省英济律师事务所律师。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省成都市糖酒公司城中分公司，住所地：四川省成都市东大街119号。
法定代表人：胥洪流，该公司经理。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
委托代理人：蒋再兴，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川成都杞酒厂，住所地：四川省崇州市崇阳镇西郊。
法定代表人：韩天文，该厂厂长。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
委托代理人：蒋再兴，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省崇州市川工酒厂，住所地：四川省崇州市城西。
法定代表人：柯向东，该厂厂长。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
委托代理人：蒋再兴，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省邛崃市云芳酒厂，住所地：四川省邛崃市北坛街61号。
法定代表人：毛国志，该厂厂长。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
委托代理人：蒋再兴，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省广汉市蜀粮液酒厂，住所地：四川省广汉市云水镇。
法定代表人：吴厚齐，该厂厂长。
委托代理人：李加泉，四川省射洪县律师事务所律师。
委托代理人：蒋再兴，四川省射洪县律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：四川省邛崃市下坝酒厂，住所地：四川省邛崃市下坝乡。
水井坊简介(精)
水井坊的简介水井坊全称是成都水井坊有限公司，作为"中国白酒第一坊"，始于元朝，为历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与"秦始皇兵马俑"相娉美。
遗址的发现是在20世纪的1998年，这年的八月四川全兴股份有限公司在曲酒生产车间改造厂房时，发现了地下埋藏有古代酿酒的遗迹，于是在1999年由多家考古、研究单位的挖掘下，“发现了不同时代的酒窖、晾堂、灶坑、蒸馏器基座、灰坑、灰沟、路基（散水）、木柱及柱础、墙基等遗迹，以及大批的瓷器和陶器残片、兽骨等遗物。
”在1999年挖掘的当年，被评为“1999年全国十大考古新发现”，“水井坊”被列入“全国重点文物保护单位”。
国家权威部门给它的评定是：迄今为止全国以至世界发现的最古老、最全面、保存最完整、极具民族独创性的古代酿酒作坊，被我国考古界、史学界、白酒界专家誉为白酒行业的“活文物”、“中国白酒第一坊”。
而这一切的原由，据说只是在公元十四世纪，由一个姓王的小客商从水井街建造一个小酒坊开始的，当时的生意状况是否兴隆已无从考究，但是丝毫不会影响七百年后，大家把它评为“全国重点文物保护单位”。
说来说去，其实对于我们来说，真正重要的是水井坊附近的那个民居区，那里的旧宅故居，大街小巷，同样诉说着一个逝去的年代，或许清代一个老头的鼻涕还清晰的挂在那屋墙的一角。
当然，它不是很辉煌，只是普通平民的住宅罢了，只不过奇怪的是它在过去是，现在仍然还是，更因此得到了保留，大家还是随我一起看看那些，带着岁月疤痕、有些震颤的生命吧！水井坊，作为"中国白酒第一坊"，历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与"秦始皇兵马俑"相娉美。
现代科技表明，窖池是有生命力的，在它的窖泥中生活着数以万计的微生物，窖池越老，酿酒微生物家族也就越庞大，所酿之酒也就越陈越香。
水井坊窖池历元明清三代，经无数酿酒师精心培育，代代相传，前后延续使用六百余所，纳天地之灵气，聚日月之精华，由此孕育出独有的生物菌群，赋予水井坊独一无二的极品香型。
媒体炒作的十大特点
勾引媒体炒作的十三个方法（媒体炒作潜规则）一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。
引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。
当信息的供给超过需要（个人所能消化），注意力就会下降。
因此，面对排山崩倒海而来的资讯（来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等），一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。
如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域----注意力经济。
众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。
我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。
相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。
在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被“必选”的价值来。
普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。
更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。
平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。
针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的广告呢？总结本土，我认为最好的广告宣传是新闻。
因此，利用新闻事件（舆论热点），人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必须保证每一条新闻的醒目性。
随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子，就甭想见到编辑，所以，我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。
莒县酒厂诉文登酿酒厂不正当竞争纠纷案
莒县酒厂诉文登酿酒厂不正当竞争纠纷案文章属性•【案由】侵害商标权纠纷,不正当竞争纠纷•【审理法院】山东省高级人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】1990.01.02裁判规则商标应当同其特定名称统一起来，使用与自己的注册商标完全不同的商标作为自己商品的特定名称，从而制作出与被侵权人相近似的装潢，造成消费者误认误购，构成商标侵权。
同时，侵权人还在同一市场上采用压价的手段与被侵权竞争，致使其在经济上遭受一定损失，应当赔偿损失。
正文莒县酒厂诉文登酿酒厂不正当竞争纠纷案原告：山东省莒县酒厂。
法定代表人：冯永森，厂长。
委托代理人：王竹青，莒县酒厂副厂长。
委托代理人：李玉勤，莒县法律顾问处律师。
被告：山东省文登酿酒厂。
法定代表人：孙敬富，厂长。
委托代理人：孙学建，文登酿酒厂副厂长。
委托代理人：吕善荣，文登市法律顾问处律师。
原告山东省莒县酒厂以被告山东省文登酿酒厂侵害了该厂商标专用权为由，向山东省临沂地区中级人民法院提起诉讼。
原告诉称：被告采用与原告生产的“喜凰”牌白酒注册商标相近似的文字、图形，作为被告生产的白酒的特定名称及装潢，造成消费者误认误购，使“喜凰”牌白洒销量下降，原告蒙受重大经济损失。
请求被告立即停止对原告商标专用权的侵害，并赔偿由此而造成的经济损失１００万元。
被告辩称：被告产品的注册商标是“天福山”牌，原告产品的注册商标是“喜凰”牌。
被告生产的白酒名称是“喜凤”酒，原告生产的白酒名称是“喜凰”酒。
双方白酒的商标既不相同也不近似，不存在侵害商标专用权的事实。
临沂地区中级人民法院依法组成合议庭，经进行公开审理，查明：原告山东省莒县酒厂于１９８７年１月３０日，在国家商标局核准注册了圆圈图形喜凰牌商标１枚，用于本厂生产的白酒。
此酒的瓶贴装璜上，除印有圆圈图形喜凰牌的注册商标外，还印有“喜凰酒”这一特定名称。
被告山东省文登酿酒厂生产的白酒，注册商标为圆圈图形天福山牌。
被告为与原告争夺市场，拿着带有原告商标标识“喜凰”酒的瓶贴装璜到莱州市彩印厂，让其除把喜凰牌注册商标更换为天福山牌注册商标，喜凰酒的“凰”字更换为“凤”字外，其余均仿照印制。
水井坊的品牌与包装设计分析剖析 共31页
中文名：水井坊 外文名：Shuijingfang 属性：川酒老烧坊 著称：世界上最古老的酿酒作坊 诞生：元末明初 类型：老酒品牌
遗址介绍
水井坊 上起元末明初，历经明清，下至当今，呈“前店后坊” 布局，延续六百余年 从未间断生产，是我国现发现的古代酿 酒作坊和酒肆的唯一实例，有力地佐证了明朝李时珍在《本 草纲目》中“烧酒非古法也，自元时始创之”的观点。此考 古发现被考古界、史学界、白酒界专家认定为“中国最古老 的酒坊”。水井坊遗址是迄今为止最全面、最完整、最古老、 最具有民族独创性的酒坊，作为中国白酒的源头，其史学价 值堪与“秦始皇兵马俑”媲美，并被国家有关部门誉为“中 国白酒第一坊”。坊间数百年来酒坊与技艺流传并存至今， 是活着的文物，被誉为“中国白酒的一部无字史书”。由于 它填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局评为 “2019年中国十大考古新发现”之一。
水井坊
水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清 三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物局评为 2019年度全国十大考古发现之一，2019年6月25日 由国务院公布为全国重点文物保护单位。以后又被 载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作 坊。”水井坊遗址的发掘极大地丰富了中国传统酒 文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒 工艺等方面的考古空白。2019年3月，英国洋酒63 亿购水井坊获得批准。
包装设计分析
设计上主要运用书法元素，主题文字采用的 是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完 美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。
包装设计分析
瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。 基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四 君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。
包装设计分析
《水井坊品牌宪法》PPT课件
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第三款：水井坊品牌是对历史与经典的提升，是传统文化的艺术化与 时尚化。
水井坊品牌理念的形成是对水井坊文化的深化，这种深化，是建 立在历史与经典基础上的升华，是艺术化和时尚化了的历史与经典， 是经济飞速发展的现代社会所需要的历史与文化底蕴，这也是水井坊 作为现代品牌的社会使命。
水井坊品牌理念的使命是达成对经典历史文化的深化和现代高层次社 会需求的回应。
省文 物保护单位”；被国家文物局授予“1999年全国十大考古新发现”。
第二款：工艺的品质。 在连续使用至今的水井坊窖池中，科研人员分离出大量的赋予水井坊极品 香型的特有菌种，利用现代微生物技术，研究古法发酵酿酒的秘笈，激活 繁殖宝贵的古糟菌群，被誉为中国浓香型白酒酿造工艺的源头，博采众长， 传统工艺和现代科技的结合，推陈出新的酿造水平；
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第二章 品牌理念
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第一节、水井坊品牌理念——企业使命
第一款:水井坊品牌的诞生，实现了历史与现代的对话； 积累了数千年酿酒经验和技术，为元末明初诞生的水井坊奠定了厚实
的历史基础，经过了明朝300年的大规模发展，独特的诗酒文化和酒礼酒 仪，使水井坊成为一件真正能够代表华夏酒文明的文化珍品，再加上清朝 300年岁月淘洗，成熟的精湛酿酒工艺和深厚的文化渊源决定了水井坊作 为中国白酒的精品地位，这种积淀与历练凝结于当代，使水井坊品牌的诞 生，成为嫁接历史与现代的一座酒的桥梁，给予现代人“追溯历史、品茗 岁月”的机会，这是水井坊作为现代品牌所具有的历史使命。
水井坊酒目前是中国市场上最贵的白酒，在确保其价格高位的同时，保障其高价值、 高品质和高信心。
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第四节、品质定位
第一款：产地的品质。 水井坊丰富的文化内涵、完整的堆积层面、完备的酿酒工艺设施以及酒窖 酒糟中古老神秘的生物菌群等为世罕见，佐证了明朝著名医学家李时珍的 观点，“烧酒非古法也，至元时始创之”，被四川省人民政府授予“四川
《水井坊品牌宪法》课件
水井坊品牌宪法的三大基石
产品质量 品牌传播 渠道管理
选用上等原料，精心工艺，确保每一瓶水井 坊都符合高品质标准。
通过创新的营销手段，全面传递水井坊品牌 的核心价值观和独特魅力。
建立完善的销售渠道和合作伙伴关系，确保 产品能够广泛覆盖消费者群体。
水井坊品牌宪法的新，不断推出新产品和服务，保持市场竞争力。
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质量保障
严格控制生产过程，确保每一瓶水井坊都符合高品质的标准。
3
品牌保障
积极维护和传播水井坊品牌的形象和声誉，建立消费者对品牌的信任和忠诚。
水井坊品牌宪法的落地与实践
意义
品牌宪法的实施为水井坊提供了明确的方向和行动指南，形成了企业文化的核心价值观。
实施方案
建立完善的宪法执行机制，结合市场需求不断优化和调整，大力推进品牌建设。
品质
秉承严谨和卓越的 工艺，精选上等原 料，为消费者带来 卓越的品质和口感。
传承
承袭着千年文化， 将传统酿造工艺与 现代科技相结合， 延续中华美酒的独 特魅力。
创新
不断挑战自我，引 领行业潮流，以创 新的产品和营销策 略满足不断变化的 消费需求。
宣传
通过精心策划的营 销活动和广告宣传， 向全球传递水井坊 品牌的独特魅力和 价值。
《水井坊品牌宪法》
# 水井坊品牌宪法 水井坊品牌宪法的内容和意义，致力于传承和宣传水井坊的核心价值观，以 打造高品质产品为基石。
背景介绍
1 什么是品牌宪法
品牌宪法是一份规范和定义品牌核心价值观及经营原则的文件。
2 水井坊品牌宪法的意义
水井坊品牌宪法是为了增强水井坊品牌的内在价值和市场竞争力。
水井坊品牌宪法的核心价值观
成效
通过品牌宪法的落实和执行，水井坊品牌在市场上取得了良好的口碑和业绩表现。
南京社工考试真题时政
南京社工考试真题时政第一部分综合基础知识本部分共60道题，全部为单项选择题，每小题备选答案中，只有一个是符合题意的正确答案。
请将正确答案填涂在答题卡相应位置。
1、2010年底召开的中央农村工作会议指出，2011年我国农业农村工作的首要任务是A.大兴水利强基础B.力促增收惠民生C.稳定发展粮食生产D.积极推动城乡一体化2、2011年3月5日第十一届全国人民代表大会第四次会议在京召开。
国务院总理温家宝指出，今年我国城镇将新增就业人口_____万人以上，城镇登记失业率控制在______以内。
A.800 4.2%B.900 4.6%C.800 4.6%D.9004.2%3、“十二五”规划指出，“十二五”期间我国国内生产总值年均增长率预期为A.7%B.8%C.9%D.10%4、2011年2月，为纪念中国共产党成立____周年，进一步贯彻落实党的十七大和十七届四中全会精神，中组部、中宣部等六部门联合发出在党员、干部、群众和青少年中“开展_________学习教育”的通知。
A.80 中共党史B.90 中共党史C.80 科学发展观D.90 科学发展观5、根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，下面不属于造就宏大的高素质人才队伍的是A.突出培养造就创新型科技人才B.促进妇女人才全面发展C.促进各类人才全面发展D.营造优秀人才脱颖而出的环境6、根据北京市城市总体规划要求，“十一五”以来，北京市大力发展_________。
该功能区包括平谷、怀柔、密云、延庆、门头沟等区县的山区和浅山区。
A.城市功能拓展区B.生态保护示范区C.京郊特色旅游区D.生态涵养发展区3 / 25北京社工网。
北京一线社工自己的网络家园。
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7、“十一五”期间，我国的GDP一直保持着10%左右的增长率，但居民消费支出对GDP的贡献比重不断下降。
针对这一问题，国家应该①大力发展生产→增加就业岗位→提高居民收入→提高消费水平②降低贷款利率→鼓励贷款消费→提高居民收入→提高消费水平③加强对收入分配的调节→提高低收入者收入→缩小收入差距→提高消费水平④完善现代企业管理模式→提高劳动生产率→提高劳动者工资→提高消费水平A.①②B.①③C.②④D.③④8、下列选项中，属于受拉尼娜事件影响的是A.2010年泰国全国76个府中，52个府近400个县遭受严重旱灾B.2010年入冬以来，北京地区遭遇多年罕见的旱情C.2010年5月下旬，我国广东大部遭遇持续大暴雨袭击D.2009年12月至2010年2月，我国重庆等地呈现暖冬9、下列选项中，属于北京市自然环境特点的是A.北京地势西北高，东南低B.平原面积大于山区面积C.北京市拥有大量天然湖泊D.北京属于暖温带干旱气候区10、目前，我市城市居民最低生活保障标准为A.家庭人均月收入低于390元B.家庭人均月收入低于410元C.家庭人均月收入低于430元D.家庭人均月收入低于500元11、下列选项中，有关北京的历史说法正确的是A.历史上曾有7个朝代在北京建都B.“北京”一名始于明朝C.北京建成于辽代D.民国初年北京曾称为燕京12、北京地区曲艺戏曲中已进入世界级人类非物质文化遗产代表作名录的是A.相声B.乐亭大鼓C.皮影戏D.京剧13、“首都之窗”是北京市政务门户网站。
国窖与水井坊的长沙之争
市场 出现 了下 滑 ， 不过依 靠品牌的影响
力， 自然走量也有不错的收益 。 仅 国窖 正是 在水 井坊 的下 滑之 际崛
市场上的竞争越来越有看点。
国窖 ・５ ３ 后来者居 上 １７ ：
湖南 市场是 泸州老 窖和 水井 坊的
起的 ，今年国窖在长沙 市场 全面兴起 ．
据其厂家相关人 员介绍 ， 今年国窖在 湖 南省的季度回款高１ ５ ０ 万元 ， ００ 其中长 沙市场 至少贡 献了 ３ ％。国窖 在长 沙 ０
生了些许变化 。 由于水井坊是长沙市场
的成熟品牌 ， 对市场 的继续 开发力度不 够， 再加上 国窖 的强 力拓 市 ， 水井 坊的
窖和 ５ 度 水井 坊井 台 为主 ，０ ０ 左 ２ １０ 元 右的市场 以６ 度国窖和 ６ 度水井坊 典 ０ １
藏为主 ， 提价后的两大品牌在长 沙 白酒
的品牌影响 力 ，国窖 的市场销 量节节 地用于 礼品消费 ，涨 价之后与 ６ 度水 １
攀升 。可 以说国窖 的兴 起过程 中 ，来
井坊典 藏的价格相 当 ，在 １ ０ 多元的 ００ 消费市场上是直接竞争 的关 系。 由于涨
自品牌的拉 力和终端 的推 力两方面 的
作用比较大 ，产品正是在推拉结合 、 相 价 后一直处于 白酒淡季 ， 白酒 的礼品消
／＼ 是主销价位在３０ ０元之 ０ ４０
２ ０ 年 １ 月份 ， ０５ ０ 国窖在长 沙市场的销售 网络基本完成 ，终端市场 已经铺开 ， 这
间的茅台和五粮液 ， 另外就是销售价位
在 ４ ０ 以 上 的 水井 坊 和 国窖 ・ ５ ３ ０元 １ ７ 时候 ， 水井坊与国窖真正的较量 已经开 （ 以下简称国窖 ） 。茅 台和五粮液的竞 争历史很长 ，多年来一直是旋鼓相 当 ，
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第二节、竞争者定位
第一款：水井坊的目标竞争者是茅台、五粮液。 这两个品牌几十年来一直高居中国高档白酒之巅，无人能出其右， 大到国际舞台，小到平常家宴；大到历 巨人，小到普通百姓，都对 它们情有独钟。在政治、经济、生活中，茅台、五粮 液都扮演中华 酒文化代言人的角色。高档白酒市场一直 处于“双雄会”的局面， 偶 尔受到一两种新品牌的冲击后又归于沉寂。 水井坊必须先作为一个 成功的挑 战者，紧接着成为成功者。
第一章
水井坊品牌定位的确立
水井坊遵循“五位一体”的品牌定位原则， 从竞争者、消费者、品质、品位、价格三个 层面（消费者、竞争者、自身）五个角度对 品牌进行全面而准确的立体定位。
第一节、消费者定位
第一款：水井坊的目标消费者定位在成功人士。 时势造英雄。新时代催生了一批新的时代精英和成功人士。他们是 商界、政界、军界、文化艺术界等的后起之秀和杰出代表，成功人 士是水井坊锁定的目标消费者。 第二款：水井坊的消费者定位要体现成功的内涵。 新的时代赋予“成功”新的定义、新的内涵，以及新的成功方式， 新 时代必然产生新时尚、新流行，来打上新的时代烙印，时代精英和 成功人士是时尚和流行的倡导者， 注重品位，具有浓厚的求新求异 心理。 第三款：水井坊的消费者定位要体现成功者的生活方式。 新时代 改变了原有的生活方式，特定消费者出席高档场所，频繁进 行交际和商务往来，必然有高档次的需求。
我向往过浪漫的生活
我对饮食非常讲究
119.4
117.7
第五款、目标消费者描述
水井坊消费者以男性居多，消费的方式多为请客送礼或公务宴会等 为主，年龄段为24-45岁之间，相对收入不错，注重生活享受，张扬个性 自我，对价格不敏感，易于接受新鲜事物，对品牌的个性与品牌的附加 价值更为认同。 他们是一群站在时代前列的精英和成功人士，追求高品位，引领新 时尚，注重身份和形象。
第二款：茅台、五粮液虽然有历史的长度和社会的宽度，但缺乏文化的厚度， 缺乏鲜明的品牌个性，品牌附加值一直停滞不前，品牌时代感弱化， 但并不牢固。在其产品线的延伸中，更减弱了其文化内涵和个性。这 些因素是水井坊品牌突围的原因，也是水井坊借鉴的镜子。
第三款
水井坊在锁定中国最高档的白酒，进行全方位扫描；关注新的竞争者 动向； 建立品牌个性，增加品牌附加值，建立品牌防护闸。
水井坊 品牌宪法
（第三稿）
广东省广告公司策划创意局 2001、7、17
目录
• • • • • • • • • • 前言 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 后记
水井坊品牌定位的确立 水井坊品牌理念的制定 水井坊品牌性格的设定 水井坊品牌核心要素的规定 水井坊品牌附加值的构建 水井坊品牌表现的规范 水井坊品牌发展的规划 水井坊品牌管理的规则
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前
言
水井坊品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文 件。 表现在品牌理念上，避免了没有思想高度上的统一认识，品牌建 设浮于表面化而没有根基、限于就事论事而没有大局观。 表现在品牌体系上，从而使品牌有一个良好的生态，保证品牌的 长治久安。 表现在品牌规划上，避免了品牌规划常常在销售放大或销售压力 下变形、走样，面目全非，因计较一时一地之得失而放弃最后的成功。 确保品牌规划落到实处而不是空中楼阁。 表现在品牌管理上，避免完全依靠人治，因人而治、因人而异、 因人而成、因人而衰，常常因人员变动造成品牌变调、歪曲。保证了 品牌个性、品牌形象、品牌关系的清晰。 品牌宪法是将品牌理念、品牌体系、品牌规划和品牌管理从零碎 走向系统，从粗放走向科学，从人治转向法治。
第四款、 水井坊消费者心理特征
生活态度
即使昂贵的皮包或服装我也会购买 喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 我有足够的钱享受生活 我往往最早购买最新技术产品的人 我经常在西式餐厅用餐 流行与实用之间我比较喜欢流行 我花很多的钱用于休闲活动 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品
TGI指 数 139.9 130.7 127.9 127.2 125.5 122.6 120.7 120.2