天堂伞的推销广告词

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篇一：雨伞的广告词

广告策划小组名单：

前言:林珍珍

市场分析:赵世丹黄秀玉广告策略:甘艳婷姚瑶广告计划:林小钦覃纪洒广告活动效果预测:黄昌福整理：赵世丹林珍珍

ppt制作、平面广告设计:谢旭夏演示:赵世丹熊言萍完成时间：20XX年11月20号目录前

言................................................. ............................

(4)

一、广告目标

（why)：........................................... ............................

(4)

二、受众目标

(who)：............................................ ............................

(4)

三、市场分

析................................................. ............................

(4)

（一）宏观环境分

析................................................. ............................

(4)

（二）微观市场分

析................................................. ............................

(5)

（三）swot分

析................................................. ............................

(5)

（四）消费者分

析................................................. ............................

(5)

（五）产品分

析................................................. ............................

(6)

（六）竞品分

析................................................. ............................

(6)

四、广告策

略................................................. ............................

(7)

五、广告计

划................................................. ............................

(8)

六、预

算................................................. ............................

(9)

七、广告活动的效果预

测................................................. ............................

(9)

（一）广告效果的预测.................................................

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(9)

（二）广告效果的监

控................................................. ............................

.............10前言

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，提升品牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺和伞文化的发展。杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个性时尚。本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why)：

（一）加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，

使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大市场占有率。

二、受众目标(who)：

（一）年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）

三、市场分析

（一）宏观环境分析

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。伞产品新用途，新功能层出不穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使(:天堂伞的推销广告词)制伞行业这一

古老的产业不断焕发新的光彩。目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的

产

业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等

因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。