最新广告文案的写作过程

________________________________ __________________
（二）广告文案写作的过程
1、准备阶段 2、构思阶段 3、撰文阶段 4、修改阶段
________________________________ __________________
二、对产品的理解把握
7、性别定位 根据消费者的性别差异进行的定位。
________________________________ __________________
（二）了解竞争对手的情况 文案作者不但要熟知自己所服务的广
告客户的情况，而且要了解、摸清客户的 竞争对手的情况。
________________________________ __________________
化因素进行定位，是一种“人无我有”的 定位。
________________________________ __________________
2、品质定位 即根据产品的自身质量和档次进行的
定位，是一种“人有我优”的定位。
________________________________ __________________
商品，它必须具备价值和使用价值。
________________________________ __________________
2、明确产品所处的生命周期
产品的生命周期，是指产品自投放市 场到退出市场的过程。产品的生命周期包 括引入期、成长期、成熟期和衰落期四个 阶段。
________________________________ __________________
文案创作者必须首先对广告产品有比 较透彻的了解和认识，才能写出对路的文 案。对产品的理解与把握的第一条途径， 是研究广告主提供的原形情报。第二条途 径是研读市场调查资料。
________________________________ __________________
1、认识产品的特性与功能 产品一旦进入市场就成为商品，作为
广告活动能与广告战略相一致。
_____________________________Biblioteka Baidu__ __________________
（三）研究广告创意 广告创意是广告文案写作的根本依据，
广告文案是广告创意的物化表现。因此应 该研究以下方面内容:
________________________________ __________________
________________________________ __________________
第一节 准备活动
一、明确写作方向
（一）把握广告策略 广告策略是一切广告活动的指南，它
规定了广告活动和广告创作的方向。创作 人员要根据广告策略来制定广告作品的创 意和主题，创作出符合广告主需要的广告 作品。
________________________________ __________________
一、广告文案写作程序
（一）广告文案在广告活动中的作用 文案写作是广告创作的一个重要环节，
是广告主题的文字表现，是广告创意的具 体化，它为平面设计提供文字的内容，为 电视广告和广播广告制作提供脚本。
三、对市场的分析认识
文案作者还应对产品的市场定位有深 刻的了解，否则也难以写出能带来市场效 应的文案。对市场的认识和分析包括以下 一些内容。
________________________________ __________________
（一）产品的市场定位和目标对象
1、功能定位 即根据产品在功能方面的特点和个性
四、对消费者心理的把握
对消费者心理的正确把握是广告文案 获得良好传播效果的前提之一，文案作者 要善于说消费者乐于接受的话，说得消费 者或心悦诚服，或眉开眼笑，或激动不已。 为此，需做到如下四个方面的“把握”。
________________________________ __________________
第二章 广告文案的写作过程
本章重点：
1、把握广告环境和写作对象 2、理解广告创意 3、提炼广告主题 4、确定写作风格 5、广告文案的构思
________________________________ __________________
学习要求:
1、掌握文案写作与广告创意的关系 2、学会提炼广告主题 3、学会确定写作风格 4、掌握几种常用的构思方法
二、确定文案立意
（一）写作目的 （二）主题 （三）内容 （四）表现方法 （五）表现风格
________________________________ __________________
第二节 把握广告环境和写作对象
任何一种写作都要讲究写作前期材料 的积累与遴选，广告文案同样需要这个准 备过程。广告文案的写作准备包括对产品、 市场的认识和把握，对消费者心理和客户 心理的认识和把握。
________________________________ __________________
１、广告目的 ２、广告主题 ３、广告的诉求对象 ４、广告的诉求策略 ５、广告的媒介策略
________________________________ __________________
（二）熟悉广告战略 要了解客户的总体广告战略，使本次
5、逆向定位 当同类产品都在强调某些特点的时候，
自己却反其道而行之。
________________________________ __________________
6、年龄定位 根据消费者的年龄层次进行的定位。
________________________________ __________________
3、经济定位 即根据产品价格上的优势进行的定位，
是一种“人贵我廉”的定位。
________________________________ __________________
4、外观定位 当同类产品的功能、品质相差无几时，
可考虑从产品的形状、包装到个性进行定 位。
________________________________ __________________