浅谈广告设计中的情感因素
浅谈产品设计中的情感化设计
学术研讨Academic research■ 田宇浅谈产品设计中的情感化设计摘要：随着产品进入工业4.0的时代，各种产品都在追求个性、新奇。
但在各种形势下，通常忽略了其实用性，忽视了人与物之间的和谐型，是否和使用者建立长久的情感关系。
情感化设计在于产品设计本身能够起到挖掘用户情感的作用，并且让用户将自己的情感寄予到产品中。
从情感的角度分析产品的各个方面，并从中受到启发，改善设计，做出更多更好的人性化设计。
关键词：情感化设计；产品设计；情感纽带人性化设计人作为高等生物与其他物种的区分，就是是因为情感与思考，人是有情感与思考能力的社会群体。
产品作为使用工具是为了能够更加方便快捷的满足人们在日常生活中的各种需求，产品的情感化设计就是将设计的情感因素融入到产品之中，以互通的设计语言来满足使用者心理上对这件产品的需求，从而迎合消费者的心理，体现深刻的人文关怀，增加产品与人之间的情感交流与互动。
1产品设计中情感化设计元素的研究背景产品设计领域中情感化设计的发展可以分为三个时期，主要是现代主义时期，后现代主义时期和至今的多元化时期。
现代主义时期：两次世界大战后经济萧条、物资匮乏。
机械化大生产兴起，使人与人之间的关系逐渐疏远，社会变成了人的一种独活方式，个体的人感到孤独于无助。
此时期工艺美术运动和新艺术运动在西方各国得以发展，现代主义时代以路易斯.沙利文提出的“形式追随功能”和密斯提出的“少则是多”为设计原则，所有的产品都把功能放到首位，形式与造型被简化到极致，此时期的产品设计对人的情感需求缺乏深入的了解和关注。
后现代主义时期，从20世纪80年代以来，随着人们思想思潮的解放，对新兴事物的好奇，个性化的产品以及个人情感的要求越来越高，原有的功能单一化的产品已经不能适应社会的发展和人们追求新事物需求的变化。
人们对产品设计的要求在原有的实用功能的基础之上，强调审美和情感方面的诉求，情感化设计开始逐渐在产品设计中得到广泛的关注。
从“情感”角度看设计之美
图 ２ 作 品 与设 计 师 的联 系
图 １ 不 同 的 自行 车
（ ２ ） 情感 的作用 。人类的“ 情感 ” 是人类在进化 和发 展过程 中出现并发展起来 的， 虽然不 同的学科都对其有不 同的定 义和 解释 ， 但都认为人类 的情感作为人类经验中最亲近 的体验 ， 在人 类 的生活中起到 了非常重要的作用。情感 的作用主要 表现在能 够表达人的需求 、 组织心理活 动、 激发行 为， 并且是 人际通信 交 流 的重要手段。人类 的情感促 成 了互相 之间 的沟通 和表达 ， 促 进人类互相 分享 自己的经历和思想。积极 的情感能够帮助人类 相 互 之 间进 行 更 好 的沟 通 ， 增 加 人 与 人 之 间 的亲 密 感 ， 而 消 极 的 情感则会阻碍人 与人 之间 的交 流， 加重人 的孤 独感 。随着社 会 的发展和人 类 自身 的演进 ， 人类 的 “ 情感 ” 在 帮助 人类 自身 发 展、 提高生命质量等方面起到 的作用也越来 越多样化 。 ２ 设 计 是 情 感 的交 流 我们通常所说的“ 设计” ， 英文为 Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ， 它 是 指一 种 构 思 与 计划 ， 以及把这种构思与计划通过 一定的手段 视觉化 的活动过 程， 他是人 的一种有 目的 、 有意识 的审美创造活动 ， 是科学 、 经济 和艺术的有机统一 。 艺 术与设计 ， 是人类情感 的符号形式 ， 除 了传达审美经验 ， 还必须表现 情感。一个好 的设计 需要有 情感 的连接 、 美学标准 、 客户的观念以及如何把这些不同因素完美无 瑕地综合在一起 。产 品具 有情感 ， 并 不意味着情感 来 自于产 品 本身 。一方面 ， 设计 师 自身 的审美观点在产 品中得 以表现 ， 另一 方面 ， 大众在面对和使用产 品时会 产生对美丑 的直接反应 与喜
如何在产品设计中融入更多的情感化因素
如何在产品设计中融入更多的情感化因素摘要：当前的产品设计中，情感因素显得越来越重要，注重情感的设计将成为产品设计的一个必然趋势。
本文从情感化设计的作用出发，探讨了情感化在产品设计中的三个表现层次，最后分三个层次着重归纳了九种设计方法来使产品设计中融入更多的情感化因素。
关键词：情感因素；情感化设计；产品设计社会的飞速发展，使得人类已步入了体验经济的时代，消费思想与需求已逐渐转向高情感化。
因此，产品设计不再单纯考虑物质和功能的层面，一种以充分关注人的内心情感需求和精神需要为基础的情感化设计已俨然成为了设计流行趋势。
在当前的产品设计中，深入理解情感化设计并研究如何在产品设计中融入更多的情感化因素显得十分必要。
一情感因素在产品设计中的作用产品的情感化设计，是指把人对情感的需求充分融入到产品设计之中，从而满足实用性以外的需求，使美感和可用性达到统一，提高产品的附加价值。
从精神价值角度来说，产品设计中的情感化因素可以为人们带去更多的愉悦和感动，激发出对生活的热情，激励着人们作出购买决策。
由此可见，产品设计中的情感因素对于产品设计的成功与否具有非常重要的作用。
二产品情感化设计的三个层次美国认知心理学教授唐纳德.a.诺曼在其著作《情感化设计》一书中将产品的情感化设计分为了三个层次：本能层次的情感化设计、行为层次的情感化设计和反思层次的情感化设计。
本能层次的情感设计原理来自人类本能，关注的是产品外观呈现出来的某些特性所引发的人的直觉反应，具有即刻性。
在生活中，经常可以看到本能层次的设计，这些产品有着趣味新奇的造型和明亮、高饱和度的色彩，这些看似肤浅的设计却能够令很多人在看到它的第一眼就感到无比快乐。
行为层次的情感设计讲究的是效用，着重体现在产品自身的功能、结构、使用方法的合理性与易用性方面，它与人的操作行为息息相关。
如何用简练诙谐的设计为使用者提供最合理的结构布局和最明确的使用指导，让人们轻松愉悦地使用产品，是这一层次的产品情感化设计的中心。
感性诉求广告文案
感性诉求广告文案篇一：分析广告中的感性诉求方式分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普?科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
广告对消费者购买行为的影响因素分析
广告对消费者购买行为的影响因素分析广告是企业宣传和推销产品服务的一种重要手段，也是市场营销中不可或缺的组成部分。
广告对消费者的购买行为有着深远的影响，其影响因素主要有以下几个方面。
一、心理影响因素1.情感因素广告创意的表现方式往往会利用情感要素，通过触动消费者的情感，让消费者产生共鸣，增强消费者对产品的好感度和购买欲望。
例如，某些广告会利用爱情、家庭情感等元素，塑造人物形象、情景描写等方式来宣传产品，让消费者感受到深深的情感共鸣，从而引导消费者购买产品。
2.信念因素广告的宣传方式往往会利用信念要素来营造产品的信誉和品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而增加产品销售。
例如，一些大型国际公司在广告中强调自己的核心价值观和企业文化，增强企业品牌形象和产品信誉。
3.心理诱因广告中往往会利用心理诱因来引导消费者的购物行为。
例如，一些超市在广告中宣传特价商品，让消费者感受到购买商品的成本较低，以此刺激消费者的购买欲望。
二、社会影响因素1.群体效应广告宣传不仅仅是单纯的一种商业形式，更是一种社会文化现象。
广告可以通过群体效应，影响和塑造社会的消费文化和价值观。
例如，某些卫生巾广告会刻意强调女性生理周期，让女性认识到卫生巾的必要性和使用方法，使得女性更加注重自身健康和卫生。
2.文化因素广告中可以融入社会文化因素，通过传播文化与艺术的形式，宣传产品品牌和文化符号。
例如，Nike品牌的广告手法往往注重运动文化，利用明星和运动员的形象来宣传产品，使得消费者更容易产生共鸣，并购买相应的产品。
三、传播影响因素1.媒体影响媒体平台是广告宣传的重要渠道，不同的媒体平台对于消费者的影响不同。
例如，电视广告更加注重影像表现和传播效果，而互联网广告则更注重互动和活动效果。
2.广告语言和表现手法广告语言和表现手法对于广告传播效果的影响非常重要。
优秀的广告宣传语言和表现手法可以引起广告受众的注意和好奇心，提升广告宣传效果。
例如，一些高科技企业的广告宣传在表现手法上更多地采用极简风格和线条设计，体现出产品的科技感和前沿性。
心理情感认知因素在商业展示设计中的运用
少 。其中交互就涉及 到与 “ 人 ” 的互 动 ，在与 “ 人 ” 的互 动 中，人 的心理情感 认 知所 反 馈 的信 息 ，直接 能 够 折射 出设计 的展 示 效果 如何。 是否对某事物感兴趣是一种情感 趋向，是 人在认 识事物时表现 出 来 的一种意识情感 ，情感表现有着两 种基本含义 ：其一是个人情感 的 直接流露 ，更明确地说就是从事着表 现行为的人的 自我表现 ；其二 则 是指某种情感概念 的形象性表达 ，即表 现者对于某种更为广泛 的情 感 的呈现 。在商业展示 的活动现场 ，展 品的独特 ，展示技术的新颖都 会 激发参观者的购买欲望 ，其购买欲望来源于情感趋向。
的：第一是创 造 良好 的陈列空间和展示环境 ；第二是创造最佳 的陈列 方式和展示形象 ；第 三足创造 良好的人与设计 的心理认 知关 系 ，这 也 是衡 量 一 个 商 业 展 示 设 计 是 否 成 功 的 标 准 ，所 以 说 “ 人 、空 间 、商 品”是商业展示活动必不可少的三个主要 因素 。但是 目前很 多设计师 在设计一个项 目时 ，他首先想到 的是产 品如何 更有效 的去进行 展示 ， 而忽略 了观众的心理情感 。在观众与设计理念之 间，设计师们 只注重 设计表 面的含义 ，却忽视人 的情感和心理认知 。人是产 品的创造者和 设计者 ，同时又是设计作 品的使用者。所 以人 的心里情感认 知应该是 被关 注的重要商业展示设计元素 。 二 、心理情感认 知因素与商业展示设计 的关 系 心理是 客观事物以及它们之 间的联 系在人脑 中的反映 ，情感是人 对客舰事物是否满足 自己的需要而 产生的态度体验。顾客的消费心理
售 的 目的 。
认识 、记忆 和思维 。人在认识客观事物 时 ，表现 出的一定体验 即是情 感。人 在与客观事物接触时 ，先认 识事 物 ，接着 产生情感 ，最后还会
品牌广告的情感效果分析
品牌广告的情感效果分析随着市场竞争的不断加剧，品牌广告的重要性日益凸显。
品牌广告不仅仅是一种宣传工具，更是一种情感传递的媒介。
本文将分析品牌广告的情感效果，探讨情感在广告中的作用，以及如何有效地运用情感因素来增强广告的效果。
1. 情感在品牌广告中的作用情感在品牌广告中扮演着至关重要的角色。
广告的目标是与受众建立深刻的情感联系，使他们对品牌产生积极的情感体验。
以下是情感在品牌广告中的作用：- 情感吸引力：品牌广告通过情感因素，如幽默、温情、感动，吸引受众的注意力。
这些情感元素让广告脱颖而出，与众多竞争对手区分开来。
- 记忆度提升：情感触发记忆的力量强大。
广告通过创造情感共鸣，让受众更容易记住广告内容和品牌标识，这有助于长期品牌认知的建立。
- 品牌忠诚度：情感连接可以促使受众对品牌产生忠诚感。
当受众与品牌建立情感纽带时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，甚至成为品牌的忠实粉丝。
2. 品牌广告中的情感元素为了有效地利用情感来增强品牌广告的效果，广告创作者通常使用各种情感元素。
以下是一些常见的情感元素：- 幽默：幽默广告能够轻松地吸引受众的注意，让他们笑出声。
这种积极的情感体验与品牌联系在一起，增加了品牌的亲和力。
- 温情：感人的广告故事往往能触发观众的情感共鸣。
通过展现温馨的场景和人际关系，广告可以建立品牌的亲切感。
- 激励：一些品牌广告旨在激励受众，鼓励他们追求更好的生活。
这种积极的情感可以使品牌与积极的变革和成长联系在一起。
- 惊喜：惊喜元素可以让广告更加吸引人。
当受众感到惊讶和好奇时，他们更有可能对广告产生兴趣。
3. 情感效果的测量方法为了分析品牌广告的情感效果，广告商通常使用各种测量方法。
以下是一些常见的情感效果测量方法：- 情感共鸣度：通过调查和焦点小组讨论，可以了解受众是否与广告中的情感内容建立了联系。
- 社交媒体反应：分析在社交媒体平台上的评论和分享，以了解受众对广告的情感反应。
- 销售数据：观察广告播出后销售数据的变化，以确定情感广告对销售的影响。
如何在创意广告设计中运用情感诉求--以百事可乐《把乐带回家》为例
故事 。 “ 把 乐带回家 ” 的品牌主张中“ 乐” 被 赋予 三层 含义： 情节 中
日渐趋 于同质化 的年代 ，百事将广告营销推 向了更高 的一个层
面。
三、 结 语
在 当今物质产 品极为丰富 、 竞争趋于 白热化 、 情感 日益淡 薄 的现代社会里 ， 社会普遍 出现 了情感饥渴症 ， 人们对情感 回归 的 渴望 、 对精 神愉悦 的追求 ， 对个性 服务的期望 与 日俱增 ， 所 以情 感 因素 已经 明显成为消费市场营销中一个非常重要而独特 的因
通过一系列渲染烘托 使特定气氛浓 郁 ， 在 画面的人物 、 情节、 色
彩上都尽量地体现一致性 ，使广告在整体的气氛上呈现 ｆ ｆ ＿ ｛ 统 一
的格 调 。
二、 广告效果分析
今天 的百事 品牌不单单是一个商品。 在很多年轻人心 中， 百 下面以 ２ ０ １ ２年百事可乐—— 《 把乐带 回家》 创意广告为例 ， 事是一种文化和精神符号 ， 是一种价值观 。 有了这种 价值观和使 来分析创 意广告设计 中是如何运用情感诉求拉 近百事 与消费者 命感 ， 百事在年轻人 心中的号 召力才不会减弱 。 在某 种意义上来
艺 术 设 － ｉ ｔ
文艺生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ ０ １ ５ — ０ １
如何在创意广 告设计 中运 用情感诉 求
— —
以百事可乐 《 把乐带 回家》 为例
石 灵
（ 山西大学， 山西 太原 ０ ３ ０ ０ ０ ６ ）
摘 要： 当今 社会 ， 情感诉求广告 日 趋 成为主流 ， 显现 出的作 用也是越 来越 强大 ， 深受广告 商的青睐 ， 主要是 因为其广告创
人们达 到了情感与心理 的共鸣。 通过表现家庭 的温情和和睦 ， 父母与子女之 间的亲情 ， 把产
广告创意中的情感因素对消费者的影响(全文)
广告创意中的情感因素对消费者的影响内容在经济日益进展的今天，市场营销在企业经营与个人经营中的地位已经凸显了出来，做好市场营销策略的制定与实施工作可以为企业引进和留住更多客户，同时还能从整体上提高企业的经营能力。
广告创意通常是指借助特别的先进技术或者巧妙的广告创作来对商品进行宣传，并最终达到扩大知名度与增加销售额的目的。
将情感因素融入到广告创意中会对消费者产生怎样的影响呢？本文对这一课题进行了研究。
一、广告创意中情感因素的产生绝大部分广告都属于商业广告，而在市场经济与电子商务日益进展的今天，信息起着重要的作用。
此处所指的信息是与商品所有企业形象的塑造有关的，并且是符合商品实际的。
实际上，所有的广告都应该不断探寻，并最终寻求出一种适合本商品并能够与消费者之间产生共鸣的表现方式，其中情感是实现这一目的的最有效因素。
广告创意实际实际上具有制造性的广告。
①市场竞争的日益激烈使得各大企业为了吸引和留住广大消费者，就要提高自身的竞争力，在这过程中必定会尽力满足消费者的不同需求。
与其他生物相比，人类的情感要丰富得多，并且非常容易被激发。
在这种情况下，人们将情感因素与广告创意进行了有机结合，以此来制造良好的企业形象和知名度。
二、广告创意中的情感表现推断一部广告作品成败的重要标准就是其是否具有制造性和能够准确地表达出所蕴含的主题。
②任何广告在创作过程中都需要引入创新元素，并对其进行再制造，这样才会更加直观地向消费者传送信息，由此可见，广告中的创意是必不可少的。
广告创意中的情感表现方式主要有以下两种：1.幽默我国有一位教育学家说过，“幽默是智慧的表现形式之一”。
因此，我们可以说幽默广告这种创意将艺术与自然进行了有机的结合。
站在心理学的角度上看，幽默是人类在心理上对环境表现出的特别适应，同时其也叛离了人类正常心理理性，但是其却是在心理定势的前提下出现的。
幽默的广告创意能够缓解人们的生活与工作压力，一改之前死板商业广告语的情况。
现代广告创意艺术中的人性情感诉求
现代广告创意艺术中的人性情感诉求摘要广告艺术用感性的事物来说服消费者，情感诉求广告艺术的宗旨是运用感情因素打动消费者，使消费者对广告所宣传的产品产生正面认知。
受众对广告产品产生的情感程度越大，可能产生的购买欲望就越强烈。
因此，在现代广告创意中，设计者就应该更多地去考虑情感诉求创意，从而能够更加鲜活地表达独特的广告产品内涵，打动人的精神需求，去除现代广告的商业气息，是情感诉求广告在现代广告创意艺术中人性关怀的文化结果。
所以，现代广告创意应重视情感因素，通过它打动消费者，以实现广告创意艺术的目标。
关键词：情感诉求人文关怀“天人合一”研究类型中图分类号：j524.3 文献标识码：a广告设计创意在现代生活中非常重要，尤其是现代广告创意艺术中的情感诉求，它对人们的价值观念和消费取向有很大的影响，通过现代广告创意中情感诉求进行精心的深度设计创意，令受众感受到广告语言的亲切、柔和，实现广告设计创意的最终目的，即能使消费者从内心深处愿意购买产品。
一现代广告创意艺术中情感诉求魅力1 什么是情感诉求要了解情感诉求的概念，首先要了解人的情感和商业广告创意的目。
人类的情感是富有色彩的，正因为这样，它也很容易被激发，而情感诉求广告就是运用人的感情因素，进行广告创意设计，使广告产品达到预期效果。
简单地说，在设计广告时要在说明商品本身固有属性的同时，更多要考虑受众的心理想法，使人们对广告产生的情感活动越强，就会越容易产生购买行为，而当人的情感在这种艺术设计中占主导地位时，就成了情感诉求广告。
人之所成为高等动物就是由于情感是人所特有的，它与人的社会性、精神性以及生理性需要有着千丝万缕的关联。
所以，广告设计者在设计时要考虑到消费者丰富而复杂的情感，这些感情的层面很多，它包括亲情、友情、爱情等，并一直都会伴随着民族感及每个人的不同审美品味，而广告设计艺术中也必须拥有商品本身的荣誉感，受众能够达成共识的认同感等。
这样才能很好地抓住消费的情感心理，通过这些不同需要的情感内容实现广告创意情感诉求，最终吸引、愉悦大众购买。
情感因素在广告设计中的运用
乐的广告 ． 爿惯用夸Ｉ 于法 ．¨ 就 』 长 ｌ ＿ 受年轻人喜爱 ． ．
３ 情 感 因素 在 情 感 广告 设 计 中运 用 要 注 意 的 问题
３１ 情感广告设 汁应避免纯艺术化情感 ． 广 告 绝对 不 ¨ 于 一 股 的艺 术创 作 ． 的 目的 是 促进 消 ， 的 ｝ 它 它 １ 标受众是 消费者 ． ． 如果说 白ｆ艺术创作 的情感 ｎ以是隐晦的、 奥的 ， ｊ Ｊ ｒ 深 别 人不 理 解 也 可以 的 话 ， 感 诉 求 Ｊ‘ 则 不 能 这 样 ， 必 须 沣 重效 果 ． 情 ‘ 告 它 它要求较 为直观和外露 ， 使人们在短Ｈ问 内能够理解 。因此在进行情 寸 感诉求广告的创作时 ． 我们鼓励 宣泄激情 ， 但这种 激情 的宣泄 又必须 在 一定 的理 智 控 制 之 下 进 行 ． 就 是 我 们 所 说 的 “ 性 浪 漫 ” 只确 这 这 理 ． 样它才能把主体 内在 的浓烈 的情感作为刘象纳 入一定 的视谴 形式之 巾． 使之对象化和物态化 ． 为有 意义的形式 成 ３ 情感， ． ２ 告设计叶 心加强情感进行细 分 ｌ 我们见过太多以情感为诉求然而 认人兀动 于衷的广告 不是观众 太 冷 血 、 情 无 义 ． 是 为 这 些 ｒ 告 太 多情 、 情 我 们 町将 情 感 进 尤 而 滥 步 细化 为 爱 情 、 子 情 、 子情 、 足情 、 情 、 学情 、 父 母 于 友 同 乡情 等 产 品 应根据 自己的品牌属性与个性寻找到适 合 自己的情感诉求 、 如娥 比尔 斯钻石则以爱情 为主题 ．钻 久远 ． “ 一颗永 流传 ” 奇托了恋人列爱 情忠贞不渝的美好愿 ． 而成为见证永 爱情 的信物 。台湾巾华汽 乍以“ 世界上最好的乍是父亲的肩膀 ” 的父子情 为诉求 ． 博得了众多消 赞者的喜爱与认同 ｎ见在进行情感诉求的时候 ． ｆ 只有专情和痴情的 能得到消赞者的真心 以加强情感细分在广告设汁中的运用是不 所
以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播
前言进入新世纪以后，我国的社会经济文化发生了极大的变化，传统的观念、行为、道德与现代化的生活方式有极大的冲突，各种矛盾纷纷显现出来，在这种情况下，就需要社会向广大受众传播更多有益的社会观念，从而引导人们更好的生活，公益广告在这方面发挥着十分重要的作用。
公益广告能引导大众心理向公益宣传的方向靠拢，将情感元素应用在公益广告中，能极大的改变现代人际感情冷漠状况，缓解个人生活压力，满足人们的情感寄托，让人们在情感体验中接受广告宣传的内容和思想，因此，探析情感元素在公益广告中的运用与传播具有十分重要的意义。
一、公益广告中的情感元素概述（一）情感元素的内涵公益广告中的情感元素主要是指在公益广告这种形式中，加入情感因素，通过情感向受众传递某些观念、信息，从而引起受众的认可，达到公益广告的传播目的。
近些年来，在公益广告发展中，情感元素的应用及其作用越来越突出，一般情况下，公益广告中的情感元素主要有人伦情感、道德情感、其他情感等。
（1）人伦情感，这种情感的范围很广，涉及到亲情、爱情、友情等几个方面，对于亲情，主要有相互性、立体性、重“情”等特性，在现代生活中，随着生活节奏的加快，人们的生活压力越来越大，人们逐渐将人伦情感提上日程，公益广告《妈妈的等待》就是通过典型的亲情画面，用母亲的苦苦等待唤醒了每一个孩子的孝心，在满足受众对情感诉求的基础上，引起受众的强烈反应。
（2）道德情感，道德情感是情感元素中，比较高深的一种情感，它会直接进入人的心中，触动人内心中最真实的情感。
在公益广告中，恰当的运用道德情感，可以将效果直接作用在受众的内心，引起受众对道德情感的记忆。
近年来的“老人碰瓷”事件让人们对于“扶不扶”产生了极大的争议。
面对社会道德的严重缺失，进一步挖掘公益广告中的情感元素，通过广告弥补新世纪社会道德的缺失显得十分重要。
（3）其他情感，对于其他情感，其种类虽然有很多，但是可以应用在公益广告中的数量却十分有限，同时还需要结合具体的状况进行选择，这样才能起到相应的传播作用。
创意广告中的情感营销策略
创意广告中的情感营销策略在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告成为吸引消费者注意力的重要方式之一。
而情感营销策略在创意广告中的运用，不仅可以让广告更具感染力，而且能够激发消费者的情感共鸣，从而提升品牌认知度和销售业绩。
本文将探讨创意广告中常见的情感营销策略，并分析其运用效果。
第一，以故事情节引发情感共鸣。
创意广告常常通过讲述一个生动有趣的故事来吸引消费者的关注。
这种情感营销策略能够触发消费者的情感共鸣，使其产生共鸣感，并对广告中所呈现的产品或服务产生兴趣。
例如，某汽车品牌的广告以一个父子之间的感人故事为线索，展示了汽车所代表的家庭情感和温暖感。
通过故事情节的引导，消费者不仅记住了广告，更对该汽车品牌产生了情感认同，提高了购买的可能性。
第二，运用音乐和声音传递情感。
音乐和声音能够直接触动人们的情感，成为创意广告中不可或缺的元素之一。
通过恰当选择和运用音乐和声音，可以加强广告的感染力和记忆性。
例如，在某手机品牌的广告中，配乐选择了一首激励人心的背景音乐，配合着产品的展示和品牌理念的宣传，让观众产生了积极向上的情感体验，并明确记住了该品牌。
第三，运用幽默和情感互动。
幽默是情感营销策略中常用的手法之一，能够让广告更具趣味性和记忆性。
通过恰当的幽默元素，广告不仅能够引发消费者的笑声，还能够加深对产品或服务的认知和记忆。
某家用电器品牌的广告通过一个搞笑情节，展示了产品的功能特点，并利用观众对情节的共鸣，增加了品牌的认知度和口碑。
第四，运用情感符号和图像。
在创意广告中，运用情感符号和图像能够直触人心，让广告更具感染力和易于理解。
例如，在某保险品牌的广告中，通过展示一位老人和他的孙子交流的画面，传递出关爱和责任的情感符号，引发了观众对家庭和保险的情感共鸣。
这种情感营销策略不仅促使观众产生对品牌的好感，还提高了品牌的信任度。
综上所述，创意广告中的情感营销策略在吸引消费者、增加品牌认知度和销售业绩方面发挥了重要作用。
广告中的情感元素分析
广告中的情感元素分析作者：宋秋来源：《青年时代》2017年第18期摘要：一个广告要吸引受众，一般都会在其中注入大量情感元素。
因为只有在打动受众，才有可能说服受众购买，让受众变成消费者。
“爱”这一元素通常是广告中不可缺少的部分，无论是亲情、友情、爱情这种具体微观的爱，还是博爱、仁爱这种广泛宏观的爱，都是广告重要的主题，很多企业、品牌在广告传播中，甚至花十几年的时间传递同一种情感，以达到塑造品牌形象的目的。
宝洁公司旗下的大众品牌——舒肤佳在这方面就是一个很好的案例。
关键词：广告传播；情感因素；舒肤佳舒肤佳作为宝洁旗下的日用品牌之一，其产品定位为“健康、杀菌、护肤”，其目标消费者为普通大众，尤其是以普通家庭为主。
所以，在舒肤佳的广告情节中，往往是以家为场景，以妈妈关心家人健康为内容，在舒肤佳的情感表达上，则往往以打动人心的浓浓亲情为主题。
自1992年舒肤佳进入中国市场以来，它便提出了“促进健康为全家”的理念，之后的广告宣传一直围绕着这一理念展开推广。
“爱心妈妈，呵护全家”这一广告语几乎是深入人心，一提起舒肤佳，大多数人第一时间想起来的应该就是这一句广告词。
再配上“小孩子调皮玩耍，年轻妈妈在身边关心呵护”的温馨画面，给受众带来一种平和、亲近之感。
“呵护全家”一语双关，既指爱心妈妈对全家人的细心呵护，也指舒肤佳产品对全家人健康的呵护。
“家”是每个人的温暖港湾，是每一份亲情产生的源泉。
舒肤佳以“关爱家人”作为广告营销的主题，唤起了广大受众内心最基本的情感。
因此，作为一款面向大众的日用品牌，舒肤佳成功地在消费者心中树立起“呵护全家”的健康卫士形象，迅速占领了大众低端香皂市场。
而最能说明舒肤佳一直以来主打“亲情”这张情感牌的，则是其所发布的一系列经典感人广告。
首先是2012年在母亲节来临之际发布的舒肤佳20周年广告——感恩母亲一生保护篇。
这支广告以时间为线索，叙述了一个小男孩从1992年到2011年的成长过程。
关于情感因素在广告艺术设计中的运用
设计艺术Design art 43有效运用情感因素的措施，以供相关人士阅读与参考。
广告艺术设计的形式丰富多样，可以借助音乐、图画、演绎等形式有效传递信息。
而在进行广告艺术设计时，运用情感因素具有极为重要的现实意义。
一、广告艺术设计中情感因素的作用及应用原则分析（一）广告艺术设计中运用情感因素的作用能否吸引消费者的注意力，是评判广告设计成功与否的标准。
而在广告艺术设计中融入情感因素，可以利用消费者的情感变化与心理需求，达到理想的广告传播效果。
在对广告艺术进行设计时，设计者需要获取各种类型的艺术元素，并借此吸引消费者、触动消费者的情感点。
情感因素自身具有多种功能，如使人高兴、欣喜或伤心等。
而广告艺术设计中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企业的生产经营活动及商品更为人性化、情感化，最终促进消费者消费。
因此，融入广告艺术设计中的情感因素可以增添广告中的情感色彩，使消费者获得精神上的享受，进而提高消费者对产品的关注度，或使消费者感动、愉悦，并使消费者完成相应的购买行为，进而实现广告设计的根本目的。
（二）广告艺术设计中情感因素的运用原则1.具有针对性消费者作为客观主体，具有主观判断的能力，且排斥消极影响。
消费者有着自己的价值评价与判断标准，因此会对广告中的内容与情感进行选择性地获取或排斥。
因此，广告艺术设计在运用情感因素时，必须具有一定的针对性，以吸引目标消费者的注意。
2.具有艺术表现力作为广告艺术设计的受众，当前的消费者不仅需要物质的满足，还对广告的艺术性有着一定的要求。
这使缺少艺术感染力的广告很难吸引消费者。
因此，广告设计必须具有艺术表现力。
二、运用情感因素的广告艺术设计主要表现形式分析（一）关爱型广告在广告内容中，设计者应重视对消费人群的关爱，并使消费者可以在广告中感受到关爱，并引发相应的情感共鸣，只有这样才能获得消费者对产品的关注与信任。
因此，在进行广告艺术设计时，设计者应融入情感因素，激发消费者的关爱情感，情绪气氛是广告艺术设计中的常用情感因素，在进行广告设计时，设计者对其进行合理运用，能使产品与情绪氛围进行有效结合，进而吸引消费者的注意，促进其购买与消费。
浅谈服装设计中情感因素的融入
浅谈服装设计中的情感因素的融入(二号宋体居中)摘要：情感是人类本能的反响，也是服装设计的灵魂所在，着装者与设计者的情感契合，使得两者情感引起共鸣，服装从设计研发、生产制作到最终被着装者承受认可，才能被称为一次优秀的服装设计。
服装是设计师创造的一种艺术品，在创造过程中不仅受到主观意识的支配，同时也被情感的左右着。
通常来说，在服装设计时比拟注重服装的色彩、款式造型及其结构裁剪、面料等方面来表现着设计者的情感。
服装色彩情感产生的作用会影响人的心理活动，无论是何种色彩通过知觉都会在人的心理激发某种情感，左右着人的情感。
服装裁剪和结构设计的合理决定着服装设计的效果表达，更影响着服装设计理念的表现、服装情感的表达。
面料左右着服装色彩和造型的表现效果，影响着服装的艺术表现和情感表达。
〔小五号宋体,单倍行距〕关键词：服装设计；情感；色彩心理；面料；裁剪；结构〔小五号宋体〕1.引言服装设计是以美学为根底，为何要在服装上来谈论情感？服装作为一种艺术产品，是设计者强烈冲动的产物，就是因为这瞬间的情感活动而创造出来的。
《心理学大辞典》中有这样一句话：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。
〞情感是人类本能的反响，也是服装设计的灵魂所在，着装者与设计者的情感契合，使得两者情感引起共鸣，服装从设计研发、生产制作到最终被着装者承受认可，才能被称为一次优秀的服装设计。
服装是穿着在人体用于装饰和起保护作用的产品，是人类活动特有的成果，人类物质文明与精神文明相结合的产物。
从原始社会的“缀树之叶，荷鸟兽之皮〞到现代服装的品类丰富、时尚个性，人类对服装的需求也随着时代的开展而不断改变着，早已不再是单一的遮羞蔽体、保暖御寒了。
现代服装的功能已从单一的满足人的生理需要到进一步满足人的心理需求的方向开展了，情感是一种心理感受的反响，而服装是着装者表达在情感需求的载体。
服装逐渐演变为具有实用性又兼具艺术性的文化产品，服装是设计师创造的一种艺术品，在创造过程中不仅受到主观意识的支配，同时也被情感的左右着。
浅谈情感营销
浅谈情感营销随着我国市场经济的繁荣，许多商品已从卖方市场转变为买方市场。
在消费上，随着人们生活的富裕，人们的消费层次不断提高，已经从最初对商品基本功能的要求，转而向商品附加值的追求，在这种情况下，“情感营销”应运而生。
所谓情感营销，是指营销过程中的情感因素的附着，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，借助情感设计、情感促销、情感服务等策略来与消费者进行心理的沟通和情感的交流，满足对方物质和情感双重需要，通过准确的产品定位和销售中有分寸的“切入”，使消费者持续不断的感受心灵的冲击，潜移默化的影响客户的心理，从而赢得消费者的信赖和偏爱，进而取得竞争优势的一种营销方式。
一、要做好情感营销需要注重以下几个方面的内容1.做好情感设计当商品供不应求时，人们更多地注重其生理需求的满足；而当供过于求时，人们开始较多地注重产品满足心理需求的程度，消费者购物选择的标准就由通常的实用性指标过渡到享受性指标上，这时候，不仅能够满足生理需求，而且更能满足情感需求的产品就会受到人们的青睐。
所以企业要做好情感营销，首先就必须在产品研发阶段，做好目标群体的定位，通过对目标市场需求的全面深刻的了解，站在用户的立场上，以消费者的接受、喜欢、满意作为产品设计和开发的准则，使赋予的情感入情入理，去研发高质量的能满足消费者核心利益点的产品，从而满足消费者的真正需求，切实打动消费者的心。
其次,企业要为消费者提供有关企业整体形象、产品品牌等方面的良好认知，它是消费者喜欢情感产生的源泉。
许多企业在产品设计中加入情感因素，增进消费者对品牌的认同度和忠诚度，进而提高消费者对产品的喜好度。
2.做好情感促销(1)制做情感广告。
通过以情动人的广告，紧紧扣住消费者的情感兴奋点，引起他们强烈的感情共鸣，促使消费者在情感力的驱动下，接受企业的产品。
例如，石家庄卓达集团迎接国庆节的情感广告“美景盛世·理想与祖国共辉煌·卓达太阳城﹒理想国与全市人民欢度国庆，共迎佳节！”在迎接国庆时推出，能深深引起消费者的共鸣。
视觉传达设计中的情感表达研究
视觉传达设计中的情感表达研究在当今的信息时代，视觉传达设计已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告海报，到手机屏幕上的应用界面，再到各类产品的包装设计，视觉传达设计以其独特的方式向我们传递着丰富的信息。
然而，在这些信息传递的背后，情感表达才是真正能够触动人心、引发共鸣的关键因素。
一、视觉传达设计与情感表达的关系视觉传达设计，简单来说，就是通过视觉元素来传递信息和表达思想。
而情感表达则是在这个过程中赋予设计以灵魂和生命力。
一个成功的视觉传达设计作品，不仅仅是形式上的美观和信息的准确传达，更重要的是能够引发受众内心深处的情感共鸣。
例如，一张呼吁保护野生动物的公益海报，如果只是简单地展示一些动物的图片和相关文字，可能很难引起人们的关注和行动。
但如果设计师能够通过独特的视觉表现手法，如用受伤动物的眼神、孤独的身影等元素来营造出一种悲伤、无助的氛围，就能够深深地触动人们的心灵，激发起人们对野生动物保护的责任感和同情心。
二、情感表达在视觉传达设计中的重要性（一）增强信息传递的效果当设计作品能够引发受众的情感共鸣时，他们会更加专注和投入，从而更好地理解和接受所传达的信息。
相比之下，那些缺乏情感因素的设计往往容易被人们忽略或遗忘。
（二）建立品牌与受众的情感联系对于品牌来说，通过视觉传达设计中的情感表达，可以塑造独特的品牌形象和个性，从而与受众建立起深厚的情感纽带。
比如，可口可乐的红色包装和欢快的广告形象，总是能让人联想到快乐和分享的时刻，从而增强了消费者对品牌的喜爱和忠诚度。
（三）提升设计作品的艺术价值一个充满情感的设计作品往往具有更高的艺术价值，能够成为经典之作。
它不仅仅是一种商业工具，更是一种能够引发人们思考和感悟的艺术形式。
三、视觉传达设计中情感表达的元素（一）色彩色彩是视觉传达设计中最直接、最强烈的情感表达元素之一。
不同的颜色能够引发不同的情感反应。
例如，红色通常代表热情、活力和激情，蓝色则给人以冷静、信任和专业的感觉，绿色象征着自然、生机和希望。
浅析电视广告的情感因素
受众 的心弦 ，让受众久久的 回味其 中。因此．在广告设计 的过程 中，设 计师将审美融合到创作 中，巧妙的让 商品的某 一个点 和情感联 系起来 ， 进而通过各种抒情手法 的运用达到融合 的效果． 自然就会使 消费者乐 于
接受 ， 并且产 生情感 的共 鸣。 其实在包 含情感 因素 的广告 中运用 最多 的一 个打 动观 众 的点是 激 情 ，毕竟人的生活都需要 激情 ，这是从 消费者 的需求 点进行切人 的 ，激 情能够在很大程度吸引消费者的注意力 ，让他们 获得 不同 的感受 ，从而 满足他们 内心深处所期盼得到的欲望。在这类广告中我们必须很 好 的控 制激情点 ，保证产生积极地效果 ，而不能称为反面的教材 ，那样 结果会
适得其反 ，一切必须在理性 的控制 之下 ，只有这样才 能让受众接 受到的 是积极 的共 鸣 ，而不 是对社会不 利的共 鸣 ，只有这样 才能在达 到广告 目 的的同时 ，促 进社会 各方 面的发 展。 二、情 感诉求广告的现状与问题 １ ．没有 找准诉求定 位。有些 电视广告 虽然 已通过播 出 ，但 由于没 有找准诉 求定位 ，其宣传效果仍然没达到 。有的广告虽然将 情感定位 为 首要 因素 ，却所要表达的情感因素与与穿品丝毫不沾边 ；也 有的广告一 味的去宣传产 品，把情感作为一个小 的插 曲，根本不可能打动受众 。 ２ ．诉求内容雷同 ，形式呆 板。 目前 广告 内容诉求 雷 同较严重 ，不 少广告 ，不看宣传需要 ，千篇一律 ，使消费者看 了感 到俗不可耐 ，形式 也很古板 。根本无法去打动 消费者 。 ３ ．诉求方式生硬 、枯燥 、难 以引起 消费者 的注 意和兴 趣。一 些广 告只是简单地想从情感 的角度 出发来打动 观众 ， 却严 肃、枯燥 的诉 求方 式却使得效果相反 ，让消 费者感觉并没有 真感情 在其 中。更不用 指望会 让消费者产生共 鸣了。 ４ ．弄虚作假 ， 自我 吹捧 。广告要针 对消 费者 的需 要和 产品最 突 出 的特 点，以消费者易于接受的形 式去宣传 ，它很讲究实事求 是 ，如实介 绍 ，决 不能弄虚作 假 ，产品的质量是重 中之重 ，向消费者所保 证的一定 要做 到 ，如果虚假 宣传效果肯定会适得其反。 三、如何做好情感诉求广告 １ ．抓住产品特点去凸现 。任 何产 品都有与 众不 同的特点 ，情感诉 求应抓住这点才能吸引消费者 ，很重要一点就是要突 出产 品的最 主要 特 点。例如：杰米熊童装的广告 中采用 “ 妈妈 的爱 ， 就像杰米熊一样 ， 时刻 在你身旁 ， 母爱与衣同在”作为广告语，他抓住的是童装一般都是 由妈 妈 群体来购买 的特点 ，来打动妈妈这一消费群体 。从而达到想要 的效果 。 ２ ．结合消费者 的需求去 宣传 。一则 广告成 功的标 志就是 能不 能打 动消费者 ，而如何去打动消费者 ， 我们首先做 的就是按 照消费者 的需求 来 ，所 以要想做好 广告 ，必须 先找好 消 费者 的需求 ，可 能是情 感 的需 要 ，也可能是物质 的需求 。 ３ ．联系企业实 际去反 映 。情感 诉求广告 中，无论 如何都 要结 合企 业 的实际 ，不可 以弄虚作 假。如果企 业有独特的优 良标志 ，或许 历史悠 久 ，或许设 备先 进 ，或许生产规模庞大 ，也或许技术力量雄 厚 ，更或许 产 品制作精 良，我们都可以把这些突出在广告 中，来 吸引 消费者 ，赢得 消费者的信赖 ，使产品销量大增 ，达到预期效果 。 ４ ．针对 质量保 证去强调 。许 多广告 都有质 量的保证 内容 ，产品 的 质量保证这是消费者最为关 心 的问题 ，也是产品是否为消 费者 服务的体 现。不少广告在宣传产 品特点、功用时很注意向消费者许愿。所有这些都包 含利益承诺的内容，它号 隋 感诉求相互配合 ， 共 同为产品打开销路服务。 在衣食无忧 的今天 ，享受是我们生活 的主要追求 之一 ，新鲜刺激 进 而也成 了我们 的需求 ，在 当今信息泛滥 ，广告竞争激 烈的市场 中 ，情感 因素在广告 中的融人使得人与人之 间 ，人 与物 之间、物与物之 间多了一 份激情和热情 。让我们 的生活变得更加美好 ，与此 同时它也使我 们的身 心在领悟情感 的时候得 到了放松 。并在 心灵达 到触 动，达到共 鸣之后选 择 自己喜欢 、 自己中意 的商 品 ，用 着舒心 的 同时 ，表 达着对 这个 世界 、 对家人 、对 爱人 的情感 ，从而使 得在 物质社会 冲淡 ，人的本性善 良被拨 动琴 弦 ，带我们 找回我们内心深处的触动 。 （ 作者单 位 ：青 岛农 业大 学 动漫与传媒学院 ） 参考文献 ： ［ １ ］ ��
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浅谈广告设计中的情感因素摘要：本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的描述。
在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。
因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。
关键词：广告设计情感因素情感诉求On the advertising design of emotional factorsAbstract：This paper described the emotional impact of advertising design, the definition of emotion from the start, with the ads shown on the design of emotional done a detailed description. In this paper, first introduced at the beginning of Emotion in the role of advertising design, and then cited some examples to prove the ads are injected into the emotional factors, most of the audience easily accepted by the highly emotional appeal to consumers advertising, in particular, Consumer sentiments in the era of increasing focus on consumer spending in the emotional experience. So emotional demands of the modern commercial advertising will play an increasingly important role.Key words:Advertising Design Emotional factors Emotional appeal随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。
情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。
所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。
第一章情感因素在广告设计中的运用1.1情感及情感设计的定义1.1.1情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。
情感是由需要和期望决定的。
当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。
①1.1.2情感设计定义情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。
②1.2情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。
感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
③我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
1.3情感因素在广告设计中的表现类型情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：（1）温情型广告中最为普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。
它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告，通过家庭主妇这一美好形象，柔和的暖色调和动人的情节，以及充满人情味的广告语：“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”，把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。
消费者当然也渴求能拥有这样一份家庭之爱，广告产品便自然地在这份渴求中揉入股股暖流和快意走进万千家庭！情感广告正是通过情趣、情感淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。
（2）气氛型注重营造情绪氛围，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。
这方面的经典之作当然是流行于90年代上半期的南方黑芝麻糊广告：在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
"这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。
正因为如此，他/她在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。
（3）故事型运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式，完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。
一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他，是谁来的电话？老太太回答，是女儿打来的。
老先生又问，有什么事吗？老太太说，没有。
老先生惊讶地问，没事？几十里地打来电话？老太太呜咽道，她说她爱我们！两位老人相对无言，激动不已。
.这时，旁白道出，用电话传递你的爱吧！这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。
广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。
整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。
广告完整的展示了产品，演绎了幸福的家居氛围；完整的故事情节也增强了广告的观赏性和说服力。
（4）夸张型运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。
虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。
所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。
（图表1）由图表1为益达木糖醇平面广告，虽然牙齿的健康主要靠我们自觉勤刷牙以及定期做检查，在日常生活中，如果吃完饭能嚼一两粒含木糖醇的健齿糖，那么也是有辅助作用的。
广告的概念很简单、直接，就是以夸张的手法把Extra健齿糖的功效放大。
尽管没有多少新鲜的地方，当亲眼看到这样的画面时，牙齿还是免不了有点酸酸的感觉。
广告中可看出夸张手法的运用，虽然夸大其产品功效，但仍具有引导性。
夸张的表现手法非常能吸引大众的眼球，具有很强的观赏效果，同时也可引导消费者的购买欲，虽然效果由所夸大，但是能快速让消费者掌握其功效，达到了广告的目的，所以夸张手法时常运用于各类广告中。
第二章广告设计中的成功和失败2.1成功的情感因素广告情感广告中成功的案例多不胜数，下面就以毒品案例进行分析。
毒品是威胁人的生命最可恶的敌人。
将毒品与生命相提并论 ,一点也不为过,他可以让一个有血有肉的人变为冷漠无情的魔鬼,让一个幸福美满的家庭变的支离破碎,让一个安定富饶的社会变的贫困潦倒,因此毒品特别的引人关注。
在6月26日禁毒日平面公益广告中,创意者借用一支美丽鲜艳的花 , 因为注射了毒品而枯萎这一象征性的手法 , 从中强调出毒品的危害。
毒品广告准确抓住了受众心理，并且具有较强的感染力,该广告准确切中了当今社会焦点问题，能够满足受众的心理需求。
两段字幕"拒绝毒品,珍爱生命"生命在享受的同时更应该尊重.在广告取材上十分贴近生活，很容易使人产生共鸣生命就如同那菊花般脆弱,受到来自四周的威胁,我们要爱惜生命,作为一则公益广告，此广告达到了他本身所要传达的目的及促进社会健康发展的目的。
它所传达的真善美能将时时伴随我们，不断提醒着我们。
2.2 失败的情感因素广告成功的情感广告多不胜数，但失败的作品也有不少，下面就以宝洁公司的香皂广告为例进行分析。
宝洁公司为“佳美”牌香皂所做的广告中，男人当面赞赏女人的美貌。
这一广告在很多欧美国家获得成功。
然而，在日本，该广告则不尽如人意，原因是日本男女之间的交往方式更加委婉，而直接的赞美并不适合于民风相对保守的日本。
其广告失败的原因主要在于对广告投放地民风不了解，应在广告投放前做好市场调查，并且细分市场，找到适合本产品在不同地区的广告情感策略。
这则广告的主要问题是广告太过于纯艺术化，没有分析广告投放的民俗习惯。
产品应根据自己的品牌属性与个性寻找到适合自己的情感诉求。
情感必须来自消费者内心的呼唤，而又回归消费者的心灵。
很多品牌文化要么过于自恋，孤芳自赏，要么过于博爱，对牛弹琴，全然不顾消费者的感受。