奥美-深圳全球通十周年庆祝酒会方案-65P

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全景效果图
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现场布置
• 全球通大道：
– 全球通大道将由红色地毯和人体雕塑组成。 – 红色地毯从国际宴会厅前厅的入口伸延到国际宴会厅内的舞池内。 – 人体雕塑将陈列在红色地毯两侧。十个人体雕塑手持移动电话做
展示，在模特背侧将 竖立一 块展板，以关键词表 达全球通与深圳十年共同的 发展的关系。 – 来宾可以在该置景中留影。
• 全晚的表演节目均出发自“经典、品味、璀灿”的概念 ﹐务求把国际的经典和品味带给嘉宾﹐令他们永远回味 这熣灿的一夜。
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项目策略
• 为达到可令贵宾从酒会中有所得益的目的﹐酒会中将以 葡萄酒品尝环节贯穿各项不同活动﹐以令酒会拥有富内 涵的感觉。
• “全球通”给移动用户最大的支持，提供一个无障碍的 沟通平台；沟通是成功的关键，才能达致“未来在我手 中”，“我能”。
– 每位来宾要向旁人询问他/她手头的单字，以促进 交流。
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策略阐释
• 如何体现互动？
– 世界各地的葡萄酒，美食，音乐，舞蹈让来宾享受嗅觉、味 觉、听觉、视觉的盛宴，从国际文化中感受乐趣。
– 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。
– 整晚的活动将以达致及凝造三个不同感觉层次而安排﹐分别 为﹕ 酝酿 + 高潮 + 欢愉
• 深圳移动拥有高度覆盖且稳定的移动网络，它让深圳人 得到更多的发展机会，成就了很多充满梦想与干劲的深 圳人。
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项目目的
• 巩固品牌与客户之间有如伙伴亲切、融和的感情关系。 • 强化全球通成功、优越、尊贵的品牌形象。 • 让宾客欢度一个愉快的晚上之余﹐更可从中学习和领略
到更多高尚品味﹐并对于在晚会上的丰富体验留下一个 深刻而又难忘的印象。
物，需要到不同的地方拿取。 – 沙发前不设茶几，避免摆放食物，以至不雅观。
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现场布置
• 气派的四周气氛装饰
– 在宴会厅的墙壁将摆放若干大幅红色落地墙画，上有活 动的主题和LOGO，前置有白色系的花饰。
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酒会亮点
• 节目的主线围绕“经典、品味、璀灿”的概念展开。 • 葡萄酒文化贯穿全场，为酒会增添丰富内涵。 • 以“真情配”的游戏，促进来宾交流。 • 以欧美的经典节目作为辅助，带起欢乐的气氛。 • 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。
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现场布置
• 舞台区
– 舞台区将由舞台背板、舞台和舞池组成。 – 整个环球地图连同图中的10周年LOGO将以外凸的立体制作﹐地
图的边围将于背部透白光﹐10的数字将制作成能发光的灯箱﹐而 其余的文字将为白色字体。
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现场布置
• 美食区：
– 食物区，世界各国的特色精美小食、饮料将陈列在宴会厅内的左 右两边的墙壁旁的食物台上，方便来宾享用。每张食物台陈列的 食物将有不同，以促进来宾流动。
• 深圳作为最早的改革开放城市，历史短、发展快、新移 民占绝大多数，市民的归属感和凝聚力不够。可是从深 圳全球通的征文活动中看到，深圳市民对全球通提供沟 通的机会，怀着感恩的心。
• 深圳威尼斯酒店国际宴会厅，是一个有浓重欧洲装修风 格的酒店，特别适合豪华格调的酒会。
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项目策略
• “全球通”拥有“尊贵，成功”的品牌形象，移动的用户 与全球通就象老朋友一样，亲切融和。在酒会中，将把 这种感情关系在品牌与用户，特别是用户与用户之间， 进一步深化。
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策略阐释
如何在酒会中体现“关键词”？
• 全球通大道上十块关键字静态展示；
• “真情配”的游戏字； •与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来
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活动主题
A Glamorous Tour with GoTone ——深圳全球通十周年庆祝酒会
• “十年醇情 ”表达了过去十年深圳全球通与充满梦想与干劲的深圳人 的情意﹐以及同时包含着美酒品尝的意味。
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项目要素
• 时间：2004年12月11日，19:30—22:30
• 地点：深圳威尼斯酒店宴会厅。
• 对象：约200人 • 深圳移动金钻卡会员 • 深圳大企业负责人 • 深圳政府官员 • 深圳媒体
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项目分析
• 全球通拥有引以为傲的网络覆盖优势，而“网络随身， 沟通随心”正是网络优势的最佳体现，无论用户身处电 梯、地库、海外，都能及时把握沟通的良机。
深圳全球通十周年庆祝酒会方案
广州奥美
2004年11月
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目录
• 酒会策略 • 现场布置 • 酒会节目 • 客户服务
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项目背景
• 深圳全球通在深圳成立十周年，把GSM全球通数字移动 电话系统带到深圳。
• 过去十年，深圳移动伴随着深圳经济一起腾飞，一路风 云。如今，深圳的移动的手机单机话务量比号称全球网 络最繁忙的香港还高2.5倍。自2003年起，成为深圳第一 守法纳税大户。
99 首届高交会 升11位，GPS定位、无线炒股、无线刷卡等深圳移动进入成 熟发展期
文化元素/社会元素 92年邓小平南巡 深广铁路通车 地王大厦封顶
大亚湾核电站正式运营 香港回归/春天的故事
股市风云 首届高交会
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策略阐释
年代 关键词 ’20 李云迪
01 W电信元素/出现意义 “全球通”WAP商用试验网深圳试用，标志着中国无线互联 产业进入实际应用阶 段 GPRS(2.5G)试行，移动梦网拉开产业合作序幕
MMS商用、短信火暴、沟通100服务厅建立，全球通VIP俱乐 部成立，沟通变的更丰富多彩 百宝箱，流媒体开通等，标志“准3G时代”愈近，中国移 动证实启动“动感地带”,首次深圳全球通精品演出季
酒会节目：欢愉
时间
21:0521:35
内容 醇情十年
（表演）
主要项目
美国百老汇热烈赛缤纷，著名歌剧《猫》快节奏的 歌剧，带出下一环节的内容。 “真情配”游戏派发。
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酒会节目
• 在节目的气氛带动方面：
–整晚将凝造三个不同感觉层次﹕ 酝酿 + 高潮 + 欢愉
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酒会节目：迎宾
时间
内容 迎宾
1930-20： 00
全球通时光大道
主要项目 竖琴/小提琴/风琴小乐队欧洲名曲联奏 嘉宾签到（收集请柬、发放节目单）
参观全球通大道感受“十年发展历程” 与人体雕塑合影，近距离体验艺术魅力 设有tatoo专柜，给客户提供当晚酒会的主题贴纸
文化元素/社会元素 风云人物：李云迪
地铁兴建/走进新时代/申奥成 功/中国加入WTO 深圳移动推出“我是深圳人” 系列广告，阐释新的深圳文化 在法德举办“深圳文化周”， <CEPA协议》的签署
04 奥运， 我能
彩铃、百万象素彩信，3D游戏等；移动通信的集团应用跨 奥运，未来在我手中 越式发展，标志移动管理时代来临
领导举杯祝酒（香槟）
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酒会节目：热烈
时间
20:20— 21:05
内容
主要项目
欧洲经典，才情演绎
（歌剧表演）
意大利歌剧情动心（祝酒歌/茶花女歌剧选段） 2对舞蹈演员在歌剧中翩翩起舞）
（互动游戏）
西班牙寻宝游戏（现场随机分组，每组比赛最快取到 该组的某些物品为胜；如最快取到10位女士的耳环的 组赢，以增添全场的活跃气氛）
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策略阐释
• 如何体现“尊贵”的品牌形象？
– 豪华、精致的酒会（现场布置等）。 – 周到、仔细的酒会服务（食物、接待等）。
– 酒会参与者是在众多全球通中的高端用户，名额有限。
• 如何表达十年来全球通与客户之间的深厚情谊？
– 通过熟悉的旋律表达全球通与客户之间的心意相通。
– 通过全球通与客户（同是12月生日的）一起庆祝生日，表 达全球通与客户一起成长，一起迈进成功。
– 通过回顾与展望，表达全球通将与客户一起齐头并进，情 谊绵长。
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策略阐释
• 如何体现互动？
– 以“真情配”的游戏增进来宾的互动，同时强化 “全球通”的服务内容。
– 该游戏将在整个酒会的过程中进行。
– 玩法，以一个花型的折页，内印有立牌关键字的 单字。举例如“全球通”“WTO”“香港回归”等。 每人只有一个单字的折页，最快把关键语的所有 单字找齐的六队，就可以得到精美的奖品。
主要项目
钟声/人体艺术者引导进场，灯光渐暗 聚光在舞台，盛中国夫妇盛情演奏，欢迎所有来 宾，给大家一个最意外的惊喜。（视情况调整） 童声合唱欢乐颂，十龄童盛装捧烛出场 灯略亮/司仪出场/介绍酒会-节目-游戏/介绍嘉宾
香槟亮灯
嘉宾/领导亮灯开酒/香槟酒塔 宣布酒会开始
移动领导致辞
祝酒致辞
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（嘉宾共舞）
奥地利圆舞醉倾情（演员以华尔兹展现华贵和优雅 （第1曲），之后，主人家领跳第一支舞（第2曲）/3 对艺员嘉宾共舞（慢三慢四4舞曲为主，第3－5曲）
（互动游戏） 法国闻香识美酒（法国名酒前、中、后味与参照物的 匹配竟猜）；得奖者举杯祝酒
2020亮/10/点21 ：以熟悉的异国名曲带入欧式酒会热烈场景中 33
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主视觉：酒店入口背板
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活动贴纸 (Event Sticker)
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