服装品牌ZARA问卷调查数据

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zara调研

二、ZARA——童装商业空间形象
• 整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。 • 高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。
二、ZARA——商业空间人流导向
• 商业空间人流导向比一般的小店要复杂很多，第一次进入店面的人，会有一种走不出去的感觉，会增加消费者在店面的时间，从而有利于销售。
二、ZARA——女装商业空间形象
• 整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 • 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。
二、ZARA——少女装商业空间形象
• 整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。 • 中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。
二、ZARA——店面光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。 • 门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。 • 入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。
二、ZARA——品牌记忆点
• 标识采用铁艺喷漆的工艺，起到品类分的一个文字说明。 • 标识造型简单，让消费者一目了然。
二、ZARA——品牌记忆点
• 在实体柱上进行装修，在墙体上安装卡件，上面可以展示一些配件，空间利用很高。
二、ZARA——地面铺装效果
• 地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 • 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。

zara调查报告

zara调查报告篇一：zara市场调研报告zara品牌调研报告一、品牌简介zaRa是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GaP、瑞典的时装巨头H&m、德国的平价服装连锁巨头c&a)，zaRa的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

zaRa是inditex 集团下的品牌，inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。

旗下拥有zaRa、PullandBear、massimodutti等九个服装品牌，zaRa是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

zaRa公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家zaRa专卖店）。

zaRa公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。

所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅。

图1zaralogo二、发展历程1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫zaRa的小服装店。

而今，昔日名不见经传的zaRa已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。

20XX年8月8日，根据彭博亿万富翁指数显示，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录高点，76岁的奥特加的财富也增长16亿美元，达到466亿美元，使这位服装连锁店zara所有者的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。

zaRa品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。

在20XX年度zaRa全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。

摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到20XX年为止zaRa每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。

ZARA品牌评估调查表

ZARA品牌评估调查表
品牌名称：ZARA(青泥洼桥店）
品牌简介： ZARA品牌诞生于1975年,设立于西
班牙，ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店.ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，价格却相对低廉，ZARA是让平民拥抱High Fashion 品牌风格：25岁左右的女性，款式色彩特别丰富。
评估内容：
该品牌的视觉感受能否激发顾客购买欲品牌陈列主打品牌传递信息
品牌视觉感受
时尚品牌，款式更新速度极快色彩吸引顾客，色彩搭配鲜艳，同时还要有独特性店铺中没有更多的宣传物，店铺里也不会用价格进行大面积分区，除了那张海报和卖场中简单的打折导购牌外，卖场中再也找不到其他的宣传物，简单、实用考虑顾客的消费心理。如在店铺中按价格进行分区，满足顾客对低价位的需求。价格从外到里从低到高，以吸引顾客的进入。
方便顾客的寻找
灯光效果
照射灯射向卖场不同的方向
服装统一分类
服装的分门别类的置放与排列
合理的规划空间，充分利用卖场，使其饱满丰富，延长顾客的停留时间
品牌陈列主打
迎合季节主打应以短外套，毛衫，羽绒服为主
品牌传递信息
活泼可爱，前卫时尚，不失高雅的气质，可以非常广泛的选择，鞋子、首饰、包、腰带都可自己搭配在一起展示出来
谢谢观赏
购买欲？
ZARA掌握市场时尚的最新动态，与时尚的市场同步。较为便宜的平民价格自助式的购物环境，放松的心情空间自我的风格的任意搭配，从而激发顾客的搭配景方便顾客，表明价格
色彩的点缀饰品的搭配
店内VP
个性、与众不同的造型，颜色的搭配单件商品都可在附近找到

服装品牌调研报告

服装品牌调研报告服装品牌调研报告1. 调研目的和背景我们进行了一项关于服装品牌的调研，旨在了解消费者对不同品牌的认知和偏好。

服装行业竞争激烈，了解消费者对不同品牌的评价和购买倾向对于制定市场策略和提升品牌竞争力至关重要。

2. 调研方法和样本我们采用了问卷调查的方法，通过在线调查平台向大众进行了调研。

共有300位参与者填写了本次调研问卷，覆盖了不同年龄段和社会经济层次的人群。

3. 调研结果总结根据调研结果，我们归纳了以下几个方面的结果：3.1 品牌知名度：调研显示，消费者对于国际知名品牌的了解度更高。

例如，Zara、H&M以及Nike等品牌获得了较高的知名度评分。

然而，对于一些新兴品牌，大多数消费者对其知晓度较低。

3.2 品牌好感度：消费者对于不同品牌的好感度有所差异。

一些知名品牌在消费者心目中具有积极形象，例如，他们被认为是时尚、高品质和性价比较高的品牌。

相比之下，一些低知名度品牌的好感度较低。

3.3 购买偏好：大部分消费者会根据自己的需求和预算来选择购买的品牌。

调研结果显示，消费者在购买服装时更关注品质、价格和时尚度。

他们会在多个品牌中进行比较，并选择最符合自身需求的品牌进行购买。

4. 调研结论和建议根据以上调研结果，我们得出以下结论和建议：4.1 品牌宣传：对于知名度较低的品牌，需要加大品牌宣传力度，提高消费者的了解度和认知度。

可以通过各种渠道，如社交媒体、网站和线下广告等来推广品牌。

4.2 品牌形象建设：品牌形象对于消费者的购买决策起着重要作用。

品牌应注重产品质量的保证，并创造独特的时尚形象，以吸引和留住消费者。

4.3 品牌定位：根据消费者购买偏好，品牌应明确自己的定位，并与目标消费者群体进行有效沟通。

通过品牌的独特性和品质来吸引并留住忠实消费者。

4.4 市场调研：品牌应密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整策略和产品定位，以适应市场竞争环境。

综上所述，通过本次调研，我们了解了消费者对于不同品牌的认知和偏好。

服装品牌调研报告

服装品牌调研报告服装品牌调研报告概述本次服装品牌调研报告旨在对市面上热门服装品牌的品牌形象、市场份额、消费人群、产品特点等进行综合分析。

通过对服装品牌调研的深入探索，我们希望能够更好地了解当前服装市场的趋势和特点，为品牌的营销策略提供参考。

调研方法本次调研主要以网络问卷调查和线下实地走访调查相结合的方式进行。

其中，网络问卷调查主要针对消费者，以获取其对不同品牌的认知和评价；线下实地走访调查主要针对销售员和品牌经理，以了解品牌的营销策略和宣传手段。

品牌分析调研结果显示，当前市场上热门服装品牌包括Zara、H&M、Uniqlo、GAP、Forever 21等。

这些品牌凭借其独特的设计风格、良好的售后服务和价格优势得到了广大消费者的喜爱。

Zara是一家来自西班牙的时尚品牌，以时尚的快时尚风格和较高的售价而闻名。

其产品以大众时尚为目标，适合追求高品质的青年消费者。

H&M来自瑞典，以价廉物美的特色设计风格、流行的设计理念和明确的品牌定位而深受全球年轻消费者的喜爱。

其产品定位于时尚流行、达到高品质并且实惠的消费市场，适合追求高性价比的消费者。

Uniqlo是一家日本时尚品牌，以大众化定位和物超所值的价值为销售卖点，主要定位于18-45岁的青年消费者。

GAP是美国最著名的时尚品牌之一，以高品质的时尚风格、经典的设计元素和专业的工作技巧而闻名。

品牌同样也向着大众化的方向发展，主要适合年龄稍大一些的消费者。

Forever 21作为全球连锁服装品牌，以低价位配合时尚设计著称。

针对年轻人推出时尚的潮流单品，其产品性价比较高，适合青年消费者购买。

消费者分析消费者在购买服装时，往往会考虑到品质、款式、价格等因素。

本次调查显示，消费者在选择服装品牌时，最注重的因素是品质和价格。

消费者认为优质品质可以为服装增添美感和品位感，价格实惠可以更好地满足他们的消费需求。

此外，改善穿着感、做工和产品款式也是重要的考虑因素。

ZARA品牌调研

店铺内场色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，色彩安排十分合理，不同风格和主题的款式合理的摆放
ZARA women 2011春夏形象广告大片简洁、玩撞色
在ZARA广告大片里，一眼就看到2011春夏的诸多流行关键词：极简风格、大胆撞色、阔腿裤强势回归、丹宁与皮革大行其道
•衬衫 •聚酯纤维 •几何印花 •A型 •本白
•衬衫 •聚酯纤维 •基本款 •小X型 •浅蓝色
•针织衫 •兔毛 •黑色图案印花 •O型 •浅棕色
•衬衫 •雪纺 •波点印花 •H型 •黑色
•套衫 •珍珠纱 •A型 •白色
•衬衫 •棉 •拼接 •H型 •白色
•衬衫 •雪纺 •豹纹印花 •小X型 •浅驼色
礼服：399-799元不等运动夹克：329-549元不等牛仔裤：399-499元不等
ZARA的目标消费群
• 由于zara的经营理念是“让平民也能买的起high fashion”所以，zara的目标顾客集中在能品味时尚的消费人群。主要为25~35岁得顾客层，这一类的购买体具有对时尚高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具经常消费高档奢侈品牌的能力
ZARA品牌文化
你永远不会和别人穿得不一样
• 在ZARA你总是能够找到新品，并且是限量供应。这些商品大多数商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时的断货正满足了人们“与众不同”、“独一无二”的心理， ZARA由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人
ZARA营销模式
•直营能保证最大限度地提高反应速度，紧紧追潮流，满足消费者需求 •Zara专卖店一般在高档商业区，租金成本高，一般企业无力承担 •Zara作为潮流时装，对专卖店。橱窗展示、货品陈列、促销服务等都有极高要求

服装消费调查问卷结果分析报告

服装消费调查问卷结果分析报告服装消费调查问卷结果分析报告一、引言近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装消费在我国日益增长。

为了更好地了解当前社会中消费者对服装消费的需求和偏好，本报告对一项针对不同年龄、性别、职业等群体的服装消费调查进行了详细分析和统计，以期从中汲取有益的信息和洞察，为服装行业的发展提供参考。

二、调查设计本次调查采用了问卷调查的形式，包括了与服装消费相关的各个方面问题。

调查对象包含了不同年龄段、性别和职业的群体，以使结果具有更好的代表性和可解释性。

共发放问卷2000份，有效回收问卷1815份，有效回收率达到90.75%。

三、受访者基本情况1. 年龄分布根据统计分析，受访者的年龄分布相对均衡，其中20-29岁年龄段占比最大（45.2%），30-39岁年龄段次之（31.8%），40-49岁年龄段占比较小（15.9%），50岁以上年龄段占比最小（7.1%）。

2. 性别比例调查结果显示，男性受访者比例为48.2%，女性受访者比例为51.8%。

女性受访者占比稍高，说明女性对服装消费的需求更为突出。

3. 职业分布调查显示，受访者的职业主要集中在公司职员（41.6%）、学生（27.8%）和自由职业者（15.2%）。

其他职业分类如教师、医生和农民等占比较小。

四、服装消费情况分析1. 服装消费频率据问卷调查结果显示，超过半数的受访者（53.7%）每个季度购买服装一次，约有22.4%的受访者每个月购买一次，还有10.9%的受访者每两个月购买一次。

只有少数受访者（13%）每年只购买一次或不购买。

2. 服装消费金额调查结果显示，大部分受访者（57.6%）每次购买服装的金额在200-500元之间，20.3%的受访者每次购买金额在500-1000元之间，11.5%的受访者每次购买金额超过1000元。

只有少数受访者（10.6%）每次购买服装的金额低于200元。

3. 服装购买渠道根据调查结果，线下实体店是受访者购买服装最主要的渠道，占比达到78.2%。

ZARA服装品牌调研报告

ZARA服装品牌调研报告作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。

如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。

谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。

各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

而近年来服装企业的品牌意识不断加强，中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏。

款式的更新很重要，但是设计的元素，也许并不需要费劲地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣。

最经典的案例莫过于ZARA，它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。

这家来自西班牙的服装企业，因开创了快速时尚(FastFashion)模式，而成为业界学习的典范。

ZARA作为快速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，全球所向披靡大获成功打造“时装神话”!一.了解概述：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。

ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

品牌简介：品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉)所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona) 所属机构：Inditex集团首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano)产品类别：女性，男装，童装，鞋靴Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。

ZARA服装品牌调研

ZARA服装品牌调研1975年，一位普通的铁路工人的儿子一阿曼奇奥‘奥特加?乔开创了一家名为Zara的小店铺，而后成为Indtex——西班牙排名第一、世界第三大服装集团公司，今天，Inditex公司已经成为一个市值超过8O亿美元的集团公司，在全球拥有两千多家分店。

旗下拥有Zara、PuU and Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Kiddy’S Class九个服装零售品牌，其中Zara是这个九个品牌中最出名的，也是Inditex公司的旗舰品牌。

而它的创始人奥尔特也从一个裁缝铺做学徒一跃成为西班牙最富有的人。

作为Inditex公司的旗舰品牌，目前，Zara已在全球5O个国家拥有分店，并且每年都以7O家左右的速度增长。

尽管Zara品牌的连锁店只占到Inditex公司所有分店数的三分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75％左右。

单从知名度上来看，Zara远不如其主要竞争对手H&M (Hennes & Mauritz)和Gap，但从经营业绩上来讲，Zara却明显占据着上风。

对比一下Inditex公司与H&M和Gap公司的经营业绩，就不难理解了，如下表所示：如今，在纽约的第五大道、巴黎、伦敦的摄政街和东京的Shibuya购物中心都能找到Zara的身影。

当2004年5月21 El Zara在香港开了它的第641家店，这也是Zara的母公司Inditex(The InditexGroup)在全球开的第2000家分店。

然而，令大家惊奇和赞叹的不仅仅是Zara今天取得的业绩，更是阿曼奇奥?奥特加?乔把积累了一辈子的时装营销的经验并且把它变成了一种足以掀起一场世界制造业革命的营销策略。

奥特加用他的“时尚速度”模式推翻了想当然的“无情的全球化压力”。

他把一种地方性的小规模运营模式带进这个大时代之中。

因而阿曼奇奥?奥特加?乔被西班牙的媒体称为“终结者”，商业评论》把Zara称为“时装行业中的戴尔电脑”；也有人评价Zara为“时装行业的斯沃琪手表”；哈佛商学院认为Zara是欧洲最具研究价值的品牌；沃顿商学院、西班牙的IESE商学院等全球知名的商学院都将Zara视为研究未来制造业的典范。

zara品牌报告调研

zara品牌报告调研Zara品牌报告调研Zara是西班牙知名时尚品牌，成立于1974年，是世界上最大的时尚零售公司之一。

Zara在全球拥有超过2000家门店，遍布90多个国家和地区。

其成功的秘诀在于独特的经营模式和快速的供应链管理。

首先，Zara坚持“快时尚”经营模式，这一模式将设计、生产和分销紧密结合在一起。

与其他时尚品牌不同，Zara所有产品都是自己设计和制造的，这使得公司能够更好地控制产品质量和生产周期。

此外，Zara每周都推出新款，以不断吸引消费者的注意，并促使他们频繁地到店购物。

其次，Zara拥有高效的供应链管理系统。

该公司在西班牙建立了一座巨大的分销中心，将来自全球的设计图案统一发送到这里，然后在国内生产。

这种集中化的设计和生产模式使得Zara能够迅速响应市场需求，从而减少了库存和产品滞销的风险。

另外，Zara采用“小批量、频繁补货”的策略，使得产品能更好地迎合时尚潮流。

此外，Zara非常注重顾客反馈和市场调研。

公司设有专门的团队来分析销售数据和市场趋势，通过这些数据来改进设计和生产。

此外，Zara还通过社交媒体和其他渠道与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈。

这种顾客导向的经营理念使得Zara能够更好地满足消费者的需求，提供他们所要的时尚产品。

不过，Zara也面临一些挑战。

首先，更多的竞争对手加入了快时尚市场，使得竞争更加激烈。

此外，快时尚模式可能存在环境和社会问题，例如劳工权益和可持续发展等方面。

因此，Zara需要更加关注可持续发展，并制定一个可持续的战略，来应对公众对于时尚业的责任和可持续发展要求的增加。

总体而言，Zara作为一个成功的时尚品牌，通过其独特的经营模式和高效的供应链管理，能够快速响应市场需求并提供时尚、高质量的产品给消费者。

然而，随着竞争的加剧和可持续发展问题的出现，Zara需要继续创新和调整策略，以保持其在市场上的领先地位。

zara展示调研报告

zara展示调研报告Zara调研报告一、概述Zara是西班牙一家知名时装品牌，属于Inditex集团旗下。

自1975年创立至今，Zara已成为全球时尚行业的领导者之一。

本调研报告旨在探讨Zara在时尚领域中的竞争优势，以及未来发展的机遇和挑战。

二、品牌优势1. 快速反应能力：Zara以其独特的供应链模式而闻名，能够迅速响应市场需求并快速推出新款服装。

该模式使Zara在时尚市场中保持敏捷性，能够更好地适应快速变化的时尚趋势。

2. 独特设计：Zara注重设计和风格的创新，通过与设计师和艺术家的合作，不断推陈出新。

这种独特的设计风格使Zara 在激烈的时尚竞争中脱颖而出，并吸引了广大消费者的注意。

3. 高品质与价格平衡：Zara提供高品质的时尚服装，但价格相对合理。

这种高品质与价格平衡的策略，使Zara在市场中获得了广泛的认可和忠诚度，吸引了大量消费者。

三、市场机遇1. 电子商务的发展：随着互联网的普及和电子商务的崛起，消费者逐渐改变了购物习惯。

Zara可以利用电子商务平台扩大市场份额，吸引更多的消费者。

此外，电子商务提供了更大的国际市场机会，可以帮助Zara拓展全球业务。

2. 可持续发展：当今社会对可持续和环保的关注度越来越高。

Zara可以借此机遇，加强其可持续发展战略，推出更多环保产品并提倡可持续时尚。

这不仅可以提升品牌形象，还能吸引更多关注环保的消费者。

四、挑战1. 激烈的市场竞争：时尚行业竞争激烈，竞争对手众多。

其他时尚品牌也在不断提升自己的竞争力，因此Zara需要不断保持创新和独特之处，以保持竞争优势。

2. 品牌形象的维护：随着社交媒体的发展，品牌形象的维护变得尤为重要。

Zara需要不断加强品牌形象的塑造，保持良好的公众形象，避免负面评价和争议。

五、结论Zara作为全球时尚行业的领导者，具备独特的竞争优势。

快速反应能力、独特设计以及高品质与价格平衡等策略使其在市场中脱颖而出。

未来，Zara可以利用电子商务平台的机遇，扩大市场份额；同时，也应抓住可持续发展的机会，推动可持续时尚的发展。

ZARA服装品牌市场调查

ZARA服装品牌市场调查品牌简介品牌名称：ZARA所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona)所属机构：Inditex集团首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano)产品类别：女装，男装，童装，手袋，鞋履，皮件，围巾，帽子ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。

ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

市场分析中国是世界服装消费大国，近年来中国服装消费能力迅速提高表现优越。

中国人均纤维消费量2000-2007年复合增长率为15%，而同期的全球人均纤维消费量增速为3%。

ZARA作为服装巨头，已占领了全球相当可观的市场份额，当然也不会放过其在中国市场的分割。

随着ZARA在北京、上海、杭州等地门店的开张，单日营业额达60WRMB的奇迹也在不断上演。

环境分析外在环境分析（1）欧美市场的消费能力固然高，但竞争也日益激烈。

全球著名的一些零售商如H&M等都纷纷选择在中国开设门店来提高自己的营业额度。

（2）随着中国的消费能力提高，中国消费者已经不再满足于吃饱穿暖，转而将目光投放于一些时尚名品，中高端市场不断扩大。

（3）杭州作为沿海城市同时又为浙江省的省会，其消费水平比一般的内陆城市要高出一倍。

据了解，上年度杭州大厦兰蔻专柜就创造了季度销量全球第一的优异表现。

由此我们可以看到，杭州的消费能力非常高，中低端市场的断层很明显。

内在环境分析（1）竞争对手的增加以及金融危机对于欧美市场的冲击，ZARA转战中国并占领大部分的市场时机成熟。

服装自选超市熟知率调查

服装自选超市熟知率调查题目设置:1.性别：O 男 O 女2.年龄：O 15~20 O 21~25 O 26及以上3.你所知道的服装自选超市的品牌？O ZARA O H&M O C&A O URO UNIQL（优衣库） O GAP O 都不知道4.通常会购买哪些品牌的衣服？O 品牌货：如： O 非品牌货5.你会选择以上那一家（或几家）服装自选超市进行购物？（可多选）O ZARA O H&M O C&A O URO UNIQL（优衣库） O GAP O 都不会调查人数：50人结果统计：1.男 40人女 10人2.15~20 27人 21~25 23人 26及以上没有3.ZARA 36人 H&M 26人 C&A 11人 UR 4人UNIQL（优衣库） 30人 GAP 5人都不知道 4人4. 品牌货：ZARA 5人 H&M 2人阿依莲 3人休闲10人运动10人非品牌货：20人5. ZARA 29人 H&M 17人 C&A 5人 UR 3人UNIQL（优衣库） 26人 GAP 4人都不会 6人结果分析：通过以上自制问卷的调查结果可以看出，一般愿意接受采访的人大多为青年人，且多为男性，其中又反映出大家比较偏好服装自选超市中ZARA、H&M和UNIQL（优衣库）这三个样式以基本款为主，但又有新的变化且价格比较亲民化的品牌。

我们不禁会问到，为何像ZARA、H&M和UNIQL（优衣库）这样的服装自选超市会如此火爆？著名经济学家郎咸平曾指出：“2000年后成功的企业，成功不是靠创新，而是靠快速反应。

”其中不难看出，对市场的“快速反应能力”将成为衡量现代化企业核心竞争力的关键。

而对于以“时效性”著称的服装业界，“流行性”和“季节性”构成了服装商品的显著特征，服装企业要做到“信息反馈高效、市场反应灵敏”，才能在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟。

服装品牌ONLY、ZARA、江南布衣调研报告

服装品牌ONLY 、ZARA、江南布衣调研报告ZARA、江南布衣调研报告服装品牌ONLY 、服装品牌: JNBY(江南布衣) 服装品牌:ONLY Zara JNBY(江南布衣) 调研地点:扬州市金鹰店研地点: 州市金鹰一、 ONLYONLY 是欧洲著名的时装公司丹麦 BESTSELLER 拥有的四个著名品牌之一。

是来自欧洲时尚前沿的设计。

品牌之一。

ONLY 是来自欧洲时尚前沿的设计。

ONLY 为所有生活在世界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。

界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。

之间，活泼自信且独立性格的都市女性。

ONLY 的定位是 15 至35 之间，活泼自信且独立性格的都市女性。

的服装适合出游，朋友聚会，校园生活等各种轻松的休闲场合。

ONLY 的服装适合出游，朋友聚会，校园生活等各种轻松的休闲场合。

的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、 ONLY 的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清氨纶等最新的高科技面料，纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，洗，保持良好的形态。

适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对保持良好的形态。

适合约会、休闲、工作，多种场合。

女装系列有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、多种场合。

ONLY 女装系列有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T 恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

ONLY，采用了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的做法。

NLY，采用了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的做法。

NLY 所采用的新型高科技面料，最时尚的设计， ONLY 所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分，ONLY—永远站在流行的最前端。

一部分，ONLY—永远站在流行的最前端。

南京市水游城互联网二、 Zara作为全球的零售业巨头之一， ZARA 的商品无论是从流行程度以作为全球的零售业巨头之一，及价位还有更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的～及价位还有更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的～他品牌的在中国的认知度不断提升，随着 ZARA 在中国的认知度不断提升，关注这个品牌店的人也越来越多，因最时尚的设计最低廉的价格而备受肯定～越来越多，ZARA 因最时尚的设计最低廉的价格而备受肯定～女装今季秋装系列全新风格的独特之处在于，今季秋装系列， ZARA 女装今季秋装系列，全新风格的独特之处在于，采用令人惊奇的办法去生成一种独特的混杂风格，惊奇的办法去生成一种独特的混杂风格，甚至是互为矛盾的风格。