大白兔奶糖营销策划案共14页文档
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案随着中国市场的不断发展，消费者对于食品以及零食的需求也越来越多样化。
在众多零食品牌中，大白兔奶糖以其独特的口感和经典的品牌形象而备受喜爱。
然而，在竞争激烈的市场中，如何保持品牌的竞争优势，提升知名度和销售额，成为了大白兔奶糖需要解决的问题。
本文将提出一份针对大白兔奶糖的营销策划方案，旨在进一步巩固其市场地位。
一、品牌定位与市场分析大白兔奶糖一直以来被视为经典的中国零食，拥有着浓郁的怀旧情节，尤其受到80、90后的消费者欢迎。
然而，新一代消费者对于品质和健康的要求越来越高，因此大白兔奶糖需要在保持经典风格的同时，进行创新以满足消费者需求。
市场分析显示，大白兔奶糖的目标消费群体以年轻人为主，他们追求时尚、个性和品质。
此外，随着人们对于健康食品的关注度上升，大白兔奶糖需要加强对产品安全、原料来源以及营养价值的宣传和把控，以赢得消费者信任。
二、产品创新与品牌延伸为了满足不同消费需求，大白兔奶糖可以进行产品创新和品牌延伸。
首先，在原有的经典款奶糖基础上，可以推出不同口味的新品，例如巧克力味、草莓味等，以吸引更多的消费者。
另外，大白兔奶糖可以将品牌延伸至其他休闲食品领域，比如推出大白兔奶糖口味的饼干或巧克力，以拓展市场份额。
三、社交媒体营销与线上销售渠道拓展随着社交媒体的兴起，大白兔奶糖可以借助微博、微信、抖音等平台进行营销推广。
通过在社交媒体上发布与大白兔奶糖相关的内容和互动活动，吸引消费者的参与和关注。
此外，可以与知名博主、KOL合作，进行产品推荐和口碑营销，以提高品牌曝光度。
除了社交媒体，大白兔奶糖还可以拓展线上销售渠道。
通过建立官方网店，并且与电商平台合作，将产品销售线上。
线上营销不仅可以提供更方便的购买渠道，还可以通过线上活动提升消费者互动和粘性。
四、品牌形象与企业社会责任大白兔奶糖作为中国的经典品牌，可以借助自身的品牌形象和故事，与消费者建立情感联系。
例如，可以推出有故事性的广告宣传片，讲述大白兔奶糖背后的历史和文化，以激发消费者的共鸣和认同感。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案摘要：本文旨在提出一份全面的大白兔奶糖的营销策划方案，以促进品牌知名度、扩大市场份额、提高销售额和增强消费者忠诚度。
该方案包括市场调研、目标市场分析、品牌定位、推广策略和销售渠道优化等方面内容。
1. 引言大白兔奶糖作为中国老字号品牌，在国内市场享有广泛知名度和良好声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，如何巩固品牌地位、拓展市场份额成为了大白兔奶糖面临的挑战。
因此，制定一份全面且有效的营销策划方案尤为重要。
2. 市场调研在制定营销策划方案之前，大白兔奶糖需要进行全面的市场调研。
通过调研，可以了解目标市场的消费者需求、竞争品牌的市场表现、市场趋势等信息，为后续的策划工作提供基础数据支持。
3. 目标市场分析基于市场调研的结果，大白兔奶糖需要对目标市场进行细致的分析。
主要包括目标市场的规模、消费者特征、消费习惯、购买力等方面的信息。
通过分析，确定目标市场的定位，为后续的品牌定位和推广策略制定提供指导。
4. 品牌定位根据目标市场分析的结果，大白兔奶糖可以确定适合自身品牌的定位。
品牌定位需要考虑到大白兔奶糖的特点和优势，与目标消费者的需求相匹配。
定位可以从产品特点、品牌形象、价值主张等方面进行，以确保品牌的独特性和吸引力。
5. 推广策略为了提高大白兔奶糖的知名度和市场份额，制定一份合适的推广策略是必不可少的。
推广策略可以包括线上推广和线下推广两个方面。
（1）线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道，进行大白兔奶糖的线上推广活动。
可以选择与网红合作，开展品牌宣传和产品推广活动。
此外，还可以通过微信小程序或APP开展线上销售，方便消费者购买。
（2）线下推广：通过与超市、零售商等渠道合作，进行大白兔奶糖的产品陈列和促销活动。
可以在重要节假日期间，推出特别定制的礼盒，吸引消费者购买。
同时，还可以开展线下活动，如品牌体验活动或巡回展览，增加品牌曝光度和消费者参与度。
6. 销售渠道优化除了推广策略，优化销售渠道也是提高大白兔奶糖销售额的重要一环。
大白兔网络营销策划书
大白兔网络营销策划书一、背景分析随着互联网的快速发展，网络营销已成为企业宣传推广的重要手段。
针对大白兔企业的发展需求，我们制定了以下网络营销策划书，旨在帮助大白兔企业加强市场竞争力，提升品牌知名度并实现销售增长。
二、目标市场大白兔企业主要面向中国内地市场，尤其是年轻人群体。
在这个群体中，大白兔奶糖有着深厚的情感认同，但在品牌知名度和市场份额上还有进一步提升的空间。
三、目标与策略1. 品牌知名度提升为了进一步提升大白兔奶糖在目标市场的品牌知名度，我们将采取以下策略：- 社交媒体推广：通过在微博、微信等社交媒体平台上发布有趣的互动内容、用户反馈等，吸引用户参与并分享，扩大品牌的社交影响力；- KOL合作：与知名网络红人或意见领袖进行合作，借助他们的影响力和粉丝基础，推广大白兔奶糖的品牌形象；- 潮流合作：与流行潮牌、时尚品牌等进行跨界合作，将大白兔奶糖与潮流文化有机结合，提高品牌的时尚感；- 品牌大使：邀请明星或知名艺人成为大白兔奶糖的形象代言人，提升品牌知名度。
2. 销售增长为了实现销售增长，我们将采取以下策略：- 电商渠道拓展：加强在电商平台的推广力度，提升线上销售额。
与电商平台合作，开展限时抢购、满减等促销活动，吸引用户购买；- 实体店面推广：通过在商场、超市等实体店面进行特别陈列和促销活动，吸引顾客关注并购买产品；- 地推活动：在大学校园、商业区等人流密集的地方组织推广活动，派发样品和优惠券，提高产品曝光度和试用率；- 营销推广活动：组织线上线下的营销活动，如线上抽奖、线下讲座等，吸引用户积极参与，增强品牌黏性。
四、执行计划为了顺利实施以上策略，我们制定了以下执行计划：1. 策划阶段：明确目标市场、竞争对手分析、品牌定位等，制定总体策略；2. 媒体策划阶段：制定社交媒体运营计划，与KOL、流行潮牌等洽谈合作，确定品牌大使；3. 推广策划阶段：制定电商推广计划，商场、超市推广计划，地推计划和营销推广活动计划；4. 实施阶段：按照计划实施，及时跟进推广效果，进行数据分析和调整；5. 评估阶段：对整体营销效果进行评估，总结经验教训，提出改进意见。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，零食市场竞争日益激烈。
在这个竞争中脱颖而出，成为人们心中的首选品牌，需要一个精心设计的营销策划方案。
本文将针对大白兔奶糖，设计一套切实可行的营销策划方案，以促进该品牌的销售和知名度。
二、市场分析1. 零食市场现状零食市场庞大的消费群体使得竞争变得激烈，消费者对于零食的需求更加多元化，更加注重品质和口感。
2. 大白兔奶糖品牌概况大白兔奶糖作为中国最受欢迎的奶糖品牌之一，凭借着其独特的口感和美味的奶香，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖面临着一定的挑战。
三、目标市场1. 消费者群体大白兔奶糖的主要消费者群体是各个年龄段的年轻人，尤其是学生和年轻的职场人士。
2. 消费心理分析这些年轻人对于零食的需求主要源于对于美食的热爱和对于小休闲时刻的渴望。
他们希望在紧张的学习和工作之余，能够享受到美味的零食。
同时，他们也更加注重食品的安全和质量。
3. 目标市场定位基于以上分析，大白兔奶糖的目标市场将主要定位为年轻人，针对他们的需求和心理特点进行市场营销。
四、营销策略1. 产品创新大白兔奶糖可以通过研发新口味、独特包装或者特殊定制版奶糖等方式进行产品创新，以吸引更多消费者的关注和购买欲望。
2. 品牌传播通过社交媒体、网络直播、明星代言等方式加强品牌知名度的传播，提升品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
3. 渠道拓展大白兔奶糖可以通过在超市、便利店、线上平台等不同渠道进行销售，提高产品的可获得性，方便消费者购买。
4. 体验营销通过举办品牌活动、参与展览等方式，让消费者能够亲身接触和体验大白兔奶糖的魅力，增加他们对该品牌的好感度和忠诚度。
5. 社会责任大白兔奶糖可以参与公益活动，捐赠一定比例的销售额用于慈善事业等社会责任活动，树立良好的企业形象，吸引消费者的共鸣和支持。
五、执行计划1. 产品创新计划大白兔奶糖将研发一系列新口味，如草莓味、巧克力味等，同时推出限量版奶糖，并委托知名设计师设计独特的包装，增加产品的吸引力和独特性。
大白兔奶糖策划
大白兔奶糖策划大白兔奶糖是一种广受欢迎的中国传统糖果，以其独特的奶香口感和可爱的兔子包装而闻名。
它是许多人童年的回忆，也是成年人的小惊喜。
在这篇文章中，我们将以“大白兔奶糖策划”为题，一步一步介绍如何制定一个成功的大白兔奶糖策划方案。
第一步：市场分析在策划之前，我们需要进行市场分析，了解大白兔奶糖的竞争环境和目标消费者。
通过研究市场趋势、竞争产品和消费者喜好，我们可以确定大白兔奶糖的定位和市场优势。
第二步：目标设定在制定策划方案之前，我们需要明确我们的目标。
是增加销量，扩大市场份额，还是提升品牌知名度？根据目标的不同，我们将制定相应的策略和活动。
第三步：品牌推广大白兔奶糖作为一个有着悠久历史和广泛认可度的品牌，可以通过一系列推广活动来增强其品牌形象和知名度。
我们可以与知名大V合作，进行社交媒体推广，通过互动和抽奖活动吸引更多消费者的关注。
第四步：产品创新为了保持消费者的兴趣，我们可以进行产品创新，推出新口味或新包装。
例如，可以推出限量版的大白兔奶糖礼盒，或是与其他品牌合作推出联名款奶糖。
这样的创新可以吸引更多消费者尝试和购买。
第五步：线上线下结合在如今的数字化时代，线上渠道的运用不可忽视。
我们可以通过电商平台销售大白兔奶糖，建立官方网店，并开展线上促销活动。
同时，我们也可以与实体店合作，在超市或便利店中设立专柜，提供展示和销售。
第六步：用户互动为了增强用户的黏性和忠诚度，我们可以开展用户互动活动。
例如，可以设置一个“大白兔奶糖的故事”专区，鼓励用户分享他们与大白兔奶糖的故事，或是参与大白兔奶糖相关的游戏和挑战。
第七步：市场推广除了线上推广和用户互动，我们也需要将大白兔奶糖推广到更多的渠道和目标市场。
可以与影视剧、综艺节目等合作，进行植入式广告，或是赞助一些与大白兔奶糖品牌形象相符的活动。
第八步：数据分析策划执行后，我们需要对策划效果进行数据分析和评估。
通过收集和分析销售数据、用户反馈和市场反应，我们可以对策划方案进行调整和优化，以提升策划效果。
大白兔产品策划方案
大白兔产品策划方案大白兔奶糖是一款广受欢迎的中国甜品，也是一种传统的中国零食。
从上市以来就深受广大消费者的喜爱，其口感和品質一直受到市场的认可和肯定。
现在，随着消费市场的变化和消费者需求的不断变化，我们需要对大白兔奶糖产品进行细致的规划，以适应市场需求，对此，我们推出“大白兔产品策划方案”。
第一步：市场分析我们需要对当前市场进行详细分析，以了解目前市场的竞争情况和消费者对于大白兔奶糖的需求。
针对目前市场的分析，我们应该特别注意以下几个方面：1.竞争对手我们需要了解目前市场上大白兔奶糖的主要竞争对手，如达利园和麦芽糖等。
分析对手的产品营销策略和用户需求，了解其产品优势和短板，开展全面的市场调研。
2.消费者需求我们也需要关注消费者的需求，了解其购买习惯、品味和消费能力等方面。
例如，大多数年轻人更喜欢有变化和创意的甜品，所以我们需要针对不同消费者群体开展不同的营销策略。
第二部分：产品策略我们需要针对市场分析结果和消费者需求，提出有创意、实用的产品策略，以下是我们的几个重点：1.推出新口味大白兔奶糖已有多年历史，但是在口味方面一直难以有所创新。
针对这一问题，我们将加入新的口味，如咖啡味和榴莲味等，以满足更多的消费者需求。
2.产品包装设计一个好的包装能够吸引消费者的眼球，增加产品的销售量。
所以我们将对大白兔奶糖的包装进行进一步升级，设计出更加新颖、可爱的包装。
3.新产品开发我们将推出一些新的产品系列，以满足不同消费者的需求。
例如，推出小包装的大白兔，方便携带和分享。
第三部分：价格策略价格是消费者购买一种产品的重要因素之一，所以我们的价格策略应该考虑到以下问题：1.竞争对手价格我们要了解竞争对手的价格，提供合理竞争性的价位。
通过对比市场上主要竞争对手价格，徐制定优惠的合理价格，增加销售量。
2.消费者需求我们必须了解消费者需求和消费能力，在确保产品质量的前提下，通过价格策略来尽可能地满足消费者需求和能力，考虑到每个消费者的购买力是不同的。
大白兔营销策划方案
大白兔营销策划方案一、市场背景大白兔奶糖是中国著名的品牌之一，成立于1959年，至今已有60多年的历史。
它以其独特的口感和浓郁的奶香风味赢得了众多消费者的喜爱，成为中国人心目中经典的零食之一。
然而，随着时代的变迁，市场竞争日益激烈，大白兔奶糖的销售形势面临一定的挑战。
因此，为了进一步扩大市场份额，增加品牌影响力，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。
二、目标市场1. 目标消费者：8-45岁的消费者，主要集中在中低收入群体，对品质和口感有一定要求的人群。
2. 地域：中国市场。
三、SWOT分析1. 优势：（1）品牌知名度高。
大白兔奶糖拥有较高的品牌知名度和忠诚度。
（2）口感独特。
大白兔奶糖以其浓郁的奶香味和柔软的口感在同类产品中有一定的市场竞争力。
2. 劣势：（1）市场份额下降。
随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖的市场份额呈现下降趋势。
（2）包装老旧。
大白兔奶糖的包装设计相对陈旧，需要进行改进。
3. 机会：（1）品牌情怀。
大白兔奶糖有着悠久的历史和良好的口碑，可以通过情怀营销吸引更多的消费者。
（2）市场潜力。
中国巨大的人口基数和经济发展对奶糖市场提供了良好的发展机会。
4. 威胁：（1）竞争加剧。
奶糖市场竞争激烈，竞争对手众多。
（2）口味多样化。
消费者对口味的需求多样化，需要拓展产品的口味种类。
四、营销策略1. 创新包装设计（1）设计要与时俱进。
重新设计大白兔奶糖的包装，保留经典元素的同时，融入现代元素，以吸引年轻消费者。
（2）强调品牌特色。
包装设计要突出奶香和柔软的口感，通过视觉形象让消费者能够感受到产品的美味。
2. 战略合作伙伴（1）与明星合作。
寻找适合品牌形象的明星进行代言，提升产品的知名度和影响力。
（2）与电影、综艺节目合作。
通过与热门电影、综艺节目合作，进行植入式营销，增加品牌曝光度。
3. 情怀营销（1）回忆经典。
通过重温大白兔奶糖的历史，引发消费者的情感共鸣，提升产品的认同感。
（2）打造情怀节日。
大白兔奶糖营销策划方案
大白兔奶糖营销策划方案一、市场分析随着人们生活水平的提高，对美食的需求也变得越来越高。
大白兔奶糖作为中国传统美食代表之一，具有浓厚的文化底蕴和独特的口感，受到了广大消费者的喜爱。
在竞争激烈的市场环境下，大白兔奶糖需要不断创新营销策略，保持其品牌影响力和市场竞争力。
二、目标群体大白兔奶糖的目标群体主要包括年轻人、中老年人和家庭主妇，他们对美食有着较高的需求和品味追求。
三、营销策略1. 强化品牌形象：通过多种渠道，如社交媒体、线下活动等，提升大白兔奶糖的品牌知名度和美誉度。
2. 创新口味：针对不同消费群体推出多种口味的大白兔奶糖，以满足不同口味需求。
3. 体验营销：举办大白兔奶糖的品鉴会、亲子DIY活动等，增加消费者对产品的亲身体验和情感认同。
4. 打造明星IP：与热门明星或IP合作，打造个性化、时尚感十足的大白兔奶糖形象，吸引更多年轻消费者。
5. 线上线下结合：利用电商平台和实体店铺相结合的方式，拓展销售渠道，增加产品的曝光度。
四、具体措施1. 发起“白兔奶糖口味征集大赛”，吸引年轻消费者参与，同时增强产品创新品牌形象。
2. 在大城市主要商场举办大白兔奶糖品鉴会，让消费者亲自感受产品的独特魅力。
3. 与知名小红书博主合作，通过视频、直播等形式，让更多年轻人了解并喜爱上大白兔奶糖。
4. 在农村地区开展“大白兔奶糖亲子DIY活动”，加强家庭消费市场的渗透度和品牌忠诚度。
5. 在天猫超市等电商平台推出个性化的大白兔奶糖礼盒装，吸引更多网购消费者。
五、营销效果评估通过销售额增长、品牌影响力提升、市场份额扩大等指标，对营销策略的实施效果进行评估，不断优化和改进营销工作，提升大白兔奶糖在市场中的竞争力。
大白兔奶糖营销策划方案
大白兔奶糖营销策划方案一、背景和目标分析1. 背景:大白兔奶糖是中国最具代表性的品牌之一，在70年代至90年代的中国取得了广泛的知名度和好评。
然而，随着市场竞争的加剧以及消费者需求的改变，大白兔奶糖的销售情况逐渐下滑。
因此，制定一项全面的营销策划方案对大白兔奶糖的品牌推广和销售增长具有重要意义。
2. 目标:a. 品牌认知度提升：让更多的消费者了解和熟悉大白兔奶糖的品牌。
b. 增加销售量：通过品牌推广和市场活动，提高大白兔奶糖的销售量。
c. 加强消费者忠诚度：通过建立良好的品牌形象和提供优质的产品，增加消费者对大白兔奶糖的忠诚度。
d. 拓展新市场：进一步开拓国内和国际市场，扩大大白兔奶糖的影响力和销售份额。
二、市场调研1. 消费者分析:a. 目标消费者：主要面向青少年和年轻人群体，他们对时尚和个性化的产品有较高的追求。
b. 消费决策因素：品质和味道、价格、品牌声誉、包装设计等。
c. 消费习惯：作为零食，大白兔奶糖常被消费者选择作为日常休闲娱乐时的小零食。
2. 竞争对手分析:a. 国内竞争对手：糖果市场的竞争对手主要有威化、乳酪糖等。
b. 国际竞争对手：国际知名糖果品牌如巧克力、水果糖等。
3. 市场调研:a. 需求调查：通过问卷调查和深入访谈，了解消费者对大白兔奶糖的认知和需求。
b. 市场趋势分析：糖果市场的整体发展趋势，包括品牌推广、包装设计、营销活动等。
三、营销策略a. 长久得便携式奶糖：大白兔奶糖可以作为休闲零食携带，随时随地享用。
b. 纯正的奶香味：注重产品质量和口感，保持大白兔奶糖的独特奶香味。
2. 品牌推广活动:a. 线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广，传播品牌形象和产品信息。
b. 线下推广：通过参加展会、举办活动等方式增加消费者互动。
c. 品牌大使合作：与爱奇艺儿童、优酷儿童等知名品牌合作，提高品牌的影响力和知名度。
3. 产品包装设计:a. 设计理念：保持大白兔奶糖的传统元素，同时注入现代的时尚元素，吸引更多年轻消费者。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案近年来，伴随着消费者对于质量和品牌的日益关注，营销策划成为企业推广产品的重要手段。
本文将围绕大白兔奶糖展开营销策划方案的探讨，旨在提高大白兔奶糖的市场占有率和品牌知名度。
一、市场分析大白兔奶糖是一款经典的中国传统糖果，具有浓郁的奶香和口感细腻的特点。
然而，在现代市场上，众多种类繁多的糖果品牌竞争激烈，大白兔奶糖需要通过创新和差异化的营销手段来提升竞争力。
1. 目标市场针对大白兔奶糖的目标市场，我们应以年轻人为主要消费群体。
年轻人对于新奇刺激的追求以及对经典品牌的回忆情感是推广的关键点。
2. 竞争对手分析为了更好地了解市场竞争格局，我们需要对大白兔奶糖的竞争对手进行分析。
当前，国内市场上其他奶糖品牌如黑糖糖、牛轧糖等也在不断推出新品和差异化包装，这对于大白兔奶糖的市场份额构成了一定的压力。
二、营销策略1. 品牌形象升级大白兔奶糖作为中国经典品牌，其历史和情感价值应得到充分利用。
我们将借助营销宣传将大白兔奶糖的品牌塑造成回忆的象征，并打造出令人怀旧、温暖的品牌形象。
2. 产品创新通过改良原有口味和推出新品，大白兔奶糖可以满足年轻人对多样化和新奇口味的需求。
可以考虑推出不同口味的大白兔礼盒包装，给消费者更多选择和体验。
3. 运用社交媒体针对年轻人常用的社交媒体平台，如微博、微信等，大白兔奶糖应积极开展线上互动，发布与品牌形象相关的话题内容，吸引用户参与和传播。
此外，可以与一些知名博主或社交媒体达人合作，进行品牌推广，增加知名度和用户粘性。
4. 联合营销与其他食品品牌进行联合营销活动，如与知名的奶茶连锁品牌合作推出限定版的奶茶口味大白兔奶糖，以此吸引更多消费者对产品进行尝试并提高品牌曝光度。
三、执行计划1. 建立品牌形象和口碑利用大白兔奶糖的历史和情感价值，通过投放电视广告、户外广告等，向目标消费者传达大白兔奶糖的品牌形象和特点。
同时，开展与大白兔奶糖相关的线上互动活动，在社交媒体平台上引爆话题，增加用户参与度和品牌口碑。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、引言在当今激烈竞争的市场环境中，为了保持产品的竞争力和市场份额，各大品牌都在不断寻求创新和改进。
本文旨在针对大白兔奶糖的市场营销策划，提出一系列切实可行的方案，以进一步推广该产品，提升其市场占有率。
二、市场分析大白兔奶糖是中国非常受欢迎的零食品牌之一，以其独特的口感和甜美的味道而深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖需要拓展更多的市场份额。
根据市场调研，我们可以得出以下几点市场分析结果：1. 目标市场定位大白兔奶糖的主要消费群体是儿童和年轻人，其中以10-25岁年龄段为主。
他们对于零食的需求量大，同时也具有较高的购买力。
2. 品牌形象大白兔奶糖作为具有传统历史文化背景的品牌，拥有较高的品牌知名度和品质认可度，但缺乏新鲜感和时尚元素。
3. 竞争对手分析大白兔奶糖在市场上面临来自其他奶糖品牌的竞争，尤其是国内外知名品牌的竞争压力，如奥利奥、雀巢等。
三、营销策略基于市场分析的结果，我们提出以下几个营销策略：1. 产品创新针对目标市场需求，大白兔奶糖可以推出更多口味和包装设计的新品，以满足不同消费者的个性化需求。
比如推出草莓口味、巧克力口味等选择。
2. 渠道拓展除了传统的实体店销售渠道外，大白兔奶糖可以积极拓展线上销售渠道，通过建立自有电商平台和与电商平台合作，提高产品的曝光度和销售额。
3. 品牌升级在继承传统文化的基础上，大白兔奶糖可以通过与潮流元素结合，使品牌形象更加时尚和年轻化。
可以与时尚设计师合作，推出限量款包装或联名款，吸引更多消费者的关注和购买。
4. 社交媒体营销大白兔奶糖可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，提高品牌的曝光度和用户粘性。
可以定期发布有趣的互动活动，吸引用户参与和分享。
5. 品牌合作推广大白兔奶糖可以与其他品牌进行合作推广，通过与知名品牌合作，共同宣传推广，扩大品牌的影响力和知名度。
四、预计效果和评估通过以上的营销策略，我们可以预计大白兔奶糖的营销效果将会达到以下几个方面的改善：1. 市场份额扩大通过产品创新和渠道拓展，大白兔奶糖将能够进一步开拓更多的市场份额，提升产品的销售量和市场占有率。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案大白兔奶糖一直以来都是中国人心目中的经典零食，拥有着浓厚的市场影响力和广泛的消费群体。
然而，随着市场竞争的加剧和消费观念的变化，大白兔奶糖面临着新的挑战。
为了进一步巩固大白兔奶糖在市场上的地位，并吸引更多的消费者，我们制定了以下的营销策划方案。
一、市场调研与定位要制定一个成功的营销策划方案，首先必须深入了解市场需求和竞争对手的情况。
通过市场调研，我们发现大白兔奶糖在不同年龄段和地区都有一定的消费群体。
基于此，我们将大白兔奶糖的定位放在“经典与时尚兼具，适合各个年龄层次和地区”的品牌形象上。
二、产品创新与包装设计为了迎合年轻人的消费需求，我们将推出多种新口味的大白兔奶糖，如草莓味、巧克力味、绿茶味等。
同时，我们将着重改进产品的包装设计，使之更加时尚、个性化，以便吸引更多的年轻消费者。
三、线上线下联动的推广活动为了提高大白兔奶糖的知名度和美誉度，我们将进行线上线下联动的推广活动。
首先，在线下，我们将在大型商场、超市等地设立专卖店，提供免费试吃和购买优惠。
同时，我们将与知名零售企业合作，进行促销和打折活动。
此外，我们还将在大城市的热门商圈开设大白兔奶糖主题店铺，打造独特的消费体验。
在线上，我们将利用社交媒体平台进行广告投放和粉丝互动。
通过合作转发、线上抽奖、用户口碑评价等方式，提高大白兔奶糖在年轻人中的话题度和关注度。
四、赞助与合作活动为了进一步提升大白兔奶糖的品牌形象和曝光度，我们将积极参与赞助与合作活动。
例如，在大型体育赛事或电视综艺节目中作为赞助商露出品牌形象，在明星代言和广告合作中加强宣传效果等。
五、客户关系管理和售后服务为了建立一个稳定的客户群体，并提高客户忠诚度，我们将进行客户关系管理和售后服务的提升。
通过建立会员制度，赠品和购买优惠等方式，激励消费者持续购买大白兔奶糖。
同时，我们还将建立在线客服平台，快速响应客户的咨询和投诉，提供更好的售后服务。
在执行上述营销策划方案时，我们将配备专业的市场团队和营销专家，确保各项策划能够顺利实施。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、引言大白兔奶糖作为中国具有广泛知名度和口碑的品牌，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的不断加剧，大白兔奶糖需要更加精准和创新的营销策略来提升品牌影响力和市场份额。
二、品牌定位1. 产品定位大白兔奶糖以“经典、纯正、亲民”为核心定位，产品口味稳定，质量上乘，并且价格亲民，满足不同消费者需求。
2. 品牌形象大白兔奶糖的品牌形象要突出其悠久的历史和经典的代表性，同时应强调其产品与消费者之间的情感纽带，使消费者对品牌产生强烈认同感。
三、市场调研1. 目标市场通过市场调研发现，大白兔奶糖的主要目标市场为儿童、青少年和怀旧消费者。
针对这一目标市场进行有针对性的产品和营销策略。
2. 竞争分析大白兔奶糖面临的主要竞争对手是其他奶糖品牌以及各类零食品牌。
竞争分析可以帮助大白兔奶糖找到自身的优势并制定相应的对策。
四、营销策略1. 品牌合作推广与其他具有类似目标市场和品牌形象的品牌展开合作推广，如与知名卡通形象合作推出联名产品，通过互相借力来扩大品牌影响力和市场份额。
2. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，通过精准的定向投放广告和有趣的内容营销，吸引目标受众关注并形成口碑传播效应。
3. 互动营销活动组织互动营销活动，如线上线下联动的游戏、抽奖等活动，鼓励消费者参与互动并提升品牌忠诚度。
4. 品牌体验店铺打造大白兔奶糖的品牌体验店铺，提供与品牌形象相关的主题装饰，让消费者能够在店内享受到独特的消费体验，并提高品牌的可感知性和认知度。
五、渠道管理1. 线下销售渠道加强与超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的陈列和推广力度，同时鼓励门店进行促销活动，增加购买动机。
2. 线上销售渠道加强与电商平台的合作，通过大数据分析和个性化推荐，提高产品曝光和销售转化率。
六、市场效果评估1. 销售额增长通过对营销策略的实施和市场反馈的监测，评估销售额是否有所增长，以此评估营销策略的有效性。
2. 品牌影响力提升通过社交媒体流量、粉丝互动、品牌搜索量等指标，评估营销活动对品牌影响力的提升程度。
大白兔奶糖网络营销策划方案书
大白兔奶糖网络营销策划方案书一、背景分析大白兔奶糖是中国的一款知名品牌，成立于1957年，至今已有近60年的历史。
作为中国特色的传统糖果品牌，大白兔奶糖一直以来以其独特的口感和经典的包装风格深受消费者喜爱。
然而，随着互联网时代的到来，传统企业在面对激烈的市场竞争时，亟待转型，尤其是在网络营销方面。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体定位：大白兔奶糖的主要消费者群体是年轻人，包括学生、白领和时尚潮人等。
年轻人在网络上的活跃度很高，他们对于新鲜事物和潮流热点更加关注，同时也更容易接受新的购物方式和品牌概念。
2. 竞争对手分析：网络上涌现了很多休闲零食品牌，如士力架、费列罗等。
这些品牌通过网络强调产品的创新和品质，吸引了一部分年轻消费者。
同时，大型电商平台也成为了零食品牌的销售渠道，这给大白兔奶糖带来了新的竞争压力。
三、目标与策略1. 目标：提升大白兔奶糖在年轻人中的知名度与认可度，增加销量，打造一个互动性较强的品牌形象。
2. 策略：a) 积极参与社交媒体活动：通过创建和维护官方社交媒体账号（微博、微信公众号、抖音、B站等），定期发布与大白兔奶糖相关的内容，吸引用户的关注和互动。
b) 创造线上线下互通的购物体验：在大型电商平台开设官方旗舰店，并推出在线购物优惠活动，同时在线上与线下进行互动，鼓励用户线下购买后在社交媒体上传并进行分享。
c) 打造互联网营销活动：通过举办线上营销活动，如抽奖、线上团购等，吸引用户参与和购买，并通过用户数据分析，了解用户需求，根据需求调整产品和服务。
四、具体方案1. 社交媒体策略a) 创建官方社交媒体账号：在微博、微信公众号、抖音和B站等平台创建官方账号，并定期发布与大白兔奶糖相关的内容，如产品介绍、营销活动、品牌故事等。
b) 与意见领袖合作：与影响力较大的网络红人、KOL（Key Opinion Leader）进行合作，让他们在自己的社交媒体上分享关于大白兔奶糖的帖子或视频，增加品牌曝光度和影响力。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、市场背景大白兔奶糖是一种广受欢迎的传统糖果，以其醇厚的牛奶味和独特的包装而深受消费者喜爱。
近年来，由于市场竞争的加剧以及消费者口味的多元化，大白兔奶糖的市场份额逐渐受到了一些新兴糖果品牌的侵蚀。
为了保持竞争力并扩大市场份额，我们制定了以下营销策划方案。
二、目标群体分析1. 年轻消费者：针对年轻人的特点，我们将通过创意广告和线上推广来吸引他们的关注，同时结合时下热门话题和娱乐活动，提高产品的曝光度和吸引力。
2. 儿童市场：大白兔奶糖在年轻消费者中具有传统的口碑优势，我们将通过与动画形象合作、举办游戏活动以及与儿童乐园等合作推广，吸引儿童及其家长，促进销售增长。
三、品牌推广策略1. 创意广告：我们将在电视、网络和户外媒体平台上投放创意广告，通过卡通形象展示大白兔奶糖的鲜明品牌特色，提高品牌认知度和消费者的好感度。
2. 线上推广：通过社交媒体平台、博客和微信公众号等渠道，宣传大白兔奶糖的历史和制作工艺，并与网红、影视明星等合作，通过有趣的短视频和互动，吸引年轻消费者的目光。
3. 包装创新：以现代年轻人的审美偏好为出发点，我们将对大白兔奶糖的包装进行创新设计，保留经典元素的同时，增加年轻化的元素，使产品更符合年轻一代的喜好。
四、市场营销活动1. 举办大白兔奶糖亲子游戏日：在城市各大购物中心或公园举办大白兔奶糖亲子游戏日活动，组织亲子游戏竞赛、亲子团建等，增强品牌与消费者的互动与黏性。
2. 大白兔奶糖艺术展：与当地艺术机构合作，在艺术馆或购物中心设立大白兔奶糖主题艺术展，展示与大白兔奶糖相关的艺术品和艺术创作，吸引消费者前来参观。
3. 大白兔奶糖收藏活动：邀请消费者参与大白兔奶糖的收藏活动，通过分享收藏经历和照片，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
五、渠道拓展1. 礼品市场：在大型百货商场设置大白兔奶糖专柜，推出礼盒包装，吸引消费者购买作为礼品送给亲友。
2. 电商渠道：通过电商平台销售大白兔奶糖，提供优惠活动和购买套装等增值服务，增加品牌在线销售的渠道。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、背景介绍大白兔奶糖作为中国传统品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的知名度。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，大白兔奶糖需要采取相应的营销策略来巩固其市场地位，并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 主要目标受众：年龄在15-35岁之间的年轻人群，他们对传统文化有浓厚的兴趣，乐于尝试新颖的产品。
2. 次要目标受众：所有年龄段的消费者，包括中老年人群，以及对大白兔奶糖怀有特殊情感的人群。
三、营销策略1. 创新产品开发：推出更多创新口味的奶糖产品，如草莓味、巧克力味等，以满足不同受众的口味需求。
2. 强化品牌形象：打造个性化的品牌形象，注重与消费者的情感共鸣，以及与时俱进的设计风格，提高品牌价值和知名度。
3. 产品包装升级：重新设计包装，加强视觉冲击力，使产品更具吸引力。
同时，注重环保理念，采用可回收和可降解的材料。
4. 线上线下销售渠道全覆盖：在传统渠道的基础上，积极拓展线上销售渠道，如电商平台以及社交媒体直播销售等。
5. 多元化宣传推广：结合网络媒体、电视广告和户外媒体等多种渠道进行全面宣传推广，增加品牌曝光度和受众覆盖率。
6. 品牌合作与赞助活动：与其他品牌进行合作，共同推出联名产品，并举办各类文化和体育赛事的赞助活动，扩大品牌影响力。
四、执行计划1. 第一阶段（3个月）：- 进一步了解目标受众的需求和偏好，确定创新口味产品的开发方向。
- 进行品牌形象重新定位，设计新的标志和形象宣传语。
- 开始重新设计产品包装，与环保材料商洽谈。
2. 第二阶段（6个月）：- 推出创新口味产品，开展线上线下促销活动。
- 完成产品包装的更新工作。
- 建立电商平台和社交媒体营销团队，开展相关宣传推广工作。
3. 第三阶段（9个月）：- 加大宣传力度，投放电视广告，与网络红人合作进行直播销售。
- 开展品牌合作与赞助活动，提升品牌知名度。
- 监测市场反馈，收集消费者意见，及时调整营销策略。
五、预计效果1. 提高产品销量和市场份额。
大白兔网络营销策划书
大白兔网络营销策划书摘要：本文是针对大白兔网络营销的策划书，旨在通过网络渠道提升品牌知名度、销售额以及促进用户参与度。
本文将分别从市场分析、目标定位、策略规划和实施方法等方面，提供详尽的网络营销策划方案，以期达到预期目标。
1. 引言在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品、服务的重要手段之一。
针对大白兔品牌，本策划书旨在利用互联网和社交媒体等渠道，提升品牌形象和销售业绩。
2. 市场分析大白兔是一款备受欢迎的糖果品牌，拥有广泛的用户群体。
然而，随着市场竞争的加剧，品牌需进一步巩固其市场地位。
通过网络营销的策略可以更好地满足用户需求并实现品牌的可持续发展。
3. 目标定位3.1 品牌知名度提升通过网络渠道，将大白兔品牌形象深入人心，增加更多用户对品牌的认知度，提升品牌知名度。
3.2 销售额增长通过网络销售渠道，增加线上销售额，提高产品的市场占有率。
3.3 用户参与度提升通过互动营销方式，提高用户参与度，增加用户粘性。
4. 策略规划4.1 建立品牌网站建立专属的大白兔品牌网站，展示产品特色、品牌历史以及其他相关信息，增加用户对于品牌的关注度。
4.2 社交媒体推广在知名的社交媒体平台上建立品牌账号，与用户进行密切互动，发布品牌相关的活动信息、产品报道等，增加用户参与度。
4.3 搜索引擎优化(SEO)通过关键词优化等手段，提高品牌网站在搜索引擎中的排名，增加用户流量和网站点击率。
4.4 内容营销通过撰写优质内容，包括新闻稿、博客文章等，提高品牌形象和受众认可度，并在相关的优质网站上发布，增加曝光率和用户关注度。
4.5 线上推广活动开展线上推广活动，如线上抽奖、品牌明星代言人等，吸引更多用户参与和关注，提升销售额和用户参与度。
5. 实施方法为了保证策略的顺利实施，需要采取以下措施：5.1 团队组建成立专业网络营销团队，包括市场专家、设计师、编辑等，确保各项策略能够有效执行。
5.2 战略营销计划制定详细的网络营销计划，确保每个步骤和活动都能有条不紊地进行。
大白兔奶糖营销策划案共15页
的糖果，是十分紧俏的商品。只有几家指定的大食品店才有卖
❖ 1972年，周总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给尼克松。据说当
年大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友
❖ 1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标 ❖ 1993年“大白兔”商标被评为首批中国驰名商标 ❖ 大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率第一位。40
资料来源：国家统计局
产品分析：
产品线 原味 酸奶 红豆
清凉 巧克力 玉米等
包装 站立式包装
高档、时尚的品牌形象
价格 2002年1月1日冠生园将圆柱奶糖的 价格提价高了20％～30％ 相对较高
产品更新 鲜乳牛奶糖 鲜乳太妃 奶油话梅糖 十全草堂 不利因素 长期以来的国有企业的运行机制 假冒伪劣产品横行
调查分析及消费者分析：
调查结果阐述
消费者描述
调查ห้องสมุดไป่ตู้况介绍 家乐福 九棵树店
消费者描述：
主要
主要消费 者人群集 中在30岁 以上年龄 层
次要
次要消费 者群体集 中在2030岁之间
潜在
消费者的 年龄多集 中在15岁 以下，重 度在10岁 以下
分析存在问题及相应解决方案：
忠实消费人群的老化
宣传力度不足
大白兔奶糖营销策划案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案背景介绍：大白兔奶糖作为中国市场上备受欢迎的传统糖果品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在当今竞争激烈的糖果市场，大白兔奶糖面临着各种挑战。
为了进一步提升品牌知名度并吸引更多的消费者，我们制定了以下的营销策划方案。
一、产品创新随着消费者观念的转变和市场趋势的变化，大白兔奶糖的产品创新至关重要。
我们建议对产品进行以下改进：1. 增加口味种类：推出不同口味的大白兔奶糖，如草莓味、巧克力味等，以满足不同消费者的口味需求，提升产品的多样性。
2. 拓展产品系列：推出小包装大白兔奶糖，方便消费者随时随地享用，同时也增加了儿童和年轻人的消费群体。
3. 增加功能性：研发添加有补充营养成分的大白兔奶糖，例如添加维生素C等，以吸引更多健康意识的消费者。
二、品牌形象塑造1. 传承经典：强调大白兔奶糖的传统和经典，弘扬其独特的品牌文化，突出独特性和历史渊源。
2. 品牌故事传播：通过广告、微博、微信等多种渠道，讲述大白兔奶糖的品牌故事和背后的文化内涵，增强消费者的品牌认同感。
3. 社交媒体营销：通过与影响力大的网红或博主合作，加强品牌在社交媒体平台上的曝光度和口碑传播，吸引更多年轻消费者的关注。
三、线上线下活动1. 电商促销：与电商平台合作，开展大白兔奶糖的特别促销活动，如限时折扣、买一送一等，提升商品的销量和用户粘性。
2. 游戏互动：开展线上有奖互动游戏，如微信摇一摇、抽奖等，增加用户参与度和活动的趣味性，提升品牌的曝光率。
3. 线下体验：与知名零售商合作，在购物中心或超市设立大白兔奶糖主题展区，举办品牌体验活动，吸引顾客亲身感受和体验，提升产品的知名度和购买欲望。
四、公益活动1. 参与慈善：与相关公益机构合作，开展以大白兔奶糖为核心的慈善活动，为有需要的儿童提供帮助，增加品牌的社会形象和社会责任感。
2. 环保行动：推出可降解包装材料，减少对环境的影响，提高品牌对环保问题的关注度，吸引消费者对品牌的认同感。
大白兔奶糖市场营销策划方案
大白兔奶糖市场营销方案前言： (1)一、市场分析 (3)1、未来五年的糖果行业发展趋势 (3)2、地域优势分析 (3)3、行业竞争 (5)二、消费者的行为调查 (5)三、企业的竞争品基本情况 (6)1、箭牌 (7)2、阿尔卑斯 (8)3、徐福记 (9)4、金丝猴 (9)四、企业自身情况分析 (10)五、STP分析 (11)1、市场细分 (11)广大的家长： (11)中学生： (12)年轻人： (13)2、选择目标市场 (13)3、市场定位 (14)六、4Ps (14)前言：大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。
商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。
大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。
每颗糖果热量20卡路里（84千焦耳）。
大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。
该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。
包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。
由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。
直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。
起始时，制作大白兔奶糖的工厂每天只能生产800公斤，也依赖人手制作。
不过由于当时物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。
时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。
周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。
该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的踪影。
2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。
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Contents
1
产品历史
2
企业简介
3
行业分析
4
产品分析
5
竞争分析
6
调查分析及消费者分析
7 分析存在问题及相应解决方案
产品历史：
1959年，为国庆十周年献礼而诞生大白兔奶糖是新中国第一代
糖果，也是上海的骄傲。当时生产“大白兔”的流水线只有一条， 每天的产量是八百公斤，许多生产环节还要靠手工操作来完成
产品定位 奶味纯正 奶香浓郁 口感醇厚 弹性十 足且营养丰富
“大 白 兔”
竞争分析
金丝猴 雅客
喔喔 徐福记
竞争分析总结：
我们可以发现，目前大白兔的竞争对 手们都在觊觎它的领导地位，也使出了各 种方法扩大自己的销售额，希望能够在利 润上超过大白兔。尤其值得大白兔注意的 是，几乎所有的对手都在努力开发新品和 建立自己的销售网络上下功夫，而这也正 是大白兔薄弱的环节。大白兔应该放下 “皇帝的女儿不愁嫁”的思想，切实做好 销售工作，并且要让自己的努力取得效果， “酒香还要重吆喝”的思想也应该真正落 实。
在物资匮乏的五、六十年代，大白兔奶糖作为当时上海最好
的糖果，是十分紧俏的商品。只有几家指定的大食品店才有卖
1972年，周总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给尼克松。据说当
年大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友
1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标 1993年“大白兔”商标被评为首批中国驰名商标 大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率第一位。40
资料来源：国家统计局
产品分析：
产品线 原味 酸奶 红豆
清凉 巧克力 玉米等
包装 站立式包装
高档、时尚的品牌形象
价格 2019年1月1日冠生园将圆柱奶糖的 价格提价高了20％～30％ 相对较高
产品更新 鲜乳牛奶糖 鲜乳太妃 奶油话梅糖 十全草堂 不利因素 长期以来的国有企业的运行机制 假冒伪劣产品横行
企业的广告投放加大 策略改变
糖果行业
国外糖果品牌 抢占中国市场
各品牌向功能、外观等 多方面扩展 注重健康，休闲
市场主要糖果制造商及其销售额（百万） ：
1
2
3
4
箭牌 德芙 大大 阿尔卑斯
1235 691 416 388
5
6
7
8
9
徐福记 大白兔 金丝猴 喔喔 荷氏 379 327 318 301 235
3.技术力量：国家特大型集团企业，具有雄厚的技术开发力量。 4.企业文化：冠生园将以提升国人的生活质量为宗旨，以“绿色、
无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴 园”的企业精神，发展壮大民族品牌
行业分析：
糖果行业日渐成熟 行业总体销售额上升 企业的盈利下降
糖果行业进入 品牌竞争阶段
品牌和产品老化 销售渠道、终端体系不健全 促销活动少
品牌重塑 改换包装 扩大投放 公关活动 渠道建设 品牌忠诚
多年累计销售额近30亿元人民币，创汇1.6亿美元
企业简介：上海冠生园
1.历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌冠生园（集团）有限公司成为“中华老字号”企业。
2.品牌资源：冠生园拥有中国驰名商标“冠生园”、“大白兔”， 上海市著名商标“冠生园”、“大白兔”、“生”、“佛手”、 “天厨”、“华佗”等。在中国品牌研究院进行的我国首届中华 老字号品牌价值百强榜测定评估中，“冠生园”品牌在中国食品 行业品牌位列第四位，品牌价值24.76亿元。
调查分析及消费者分析：
调查结果阐述
消费者描述
调查情况介绍 家乐福 九棵树店
消费者描述：
主要
主要消费 者人群集 中在30岁 以上年龄 层
次要
次要消费 者群体集 中在2030岁之间
潜在
消费者的 年龄多集 中在15岁 以下，重 度在10岁 以下
分析存在问题及相应解决方案：
忠实消费人群的老化
宣传力度不足