武汉都市类报纸版面构成分析
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综上，武汉的都市类报纸，新闻版面占总版的比例差异 较大，最低的占 55.9% ，最高的占 73.3% 。从这一点上来讲， 这五份报纸在未来改版的时候，可以有针对性地考虑加大新 闻版面的比重，争取加大报纸版面的实际使用量，让读者购 买到一份真正的“新闻纸”。而新闻版面的增加，不仅仅表现 在都市报的传统优势报道领域— ——服务性、娱乐性、社会性 新闻上面，更应该突出在国际国内重大时政新闻上面。
《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，创刊于 1961 年
上虽有细微差异，但整体上非常相似，报纸的版面构成也极 5 月 1 日，在武汉的媒体市场上有着巨大的品牌价值和社会
为相似，甚至报纸上面所选择报道的内容亦有雷同。同质化 影响，是长江日报报业集团子报群第一主力。“为百姓谋利
的发展模式，使得都市类报纸的平均市场利润空间下降，也 益”是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市
就是定位在宣传主流价值观，与主流价值共振，与市民感情
共鸣。他乐于看到商报正在成为“政治阶层、知识阶层和财富
阶层”等中高端人士的身份标签和形象体现。
由此看来，《长江商报》“主流生活驱动力”的口号，已经
表明其并不是一份纯粹的市民小报。这从其有别于其他四小
的四开版面设计，而采用国际流行黄金报型 640mm 对开大
从上表可以看出，五份报纸的日均版面虽有差别，但整 体上差别不大。
作为武汉三大报业集团的都市报市场上的排头兵，《楚 天都市报》和《武汉晚报》一周的日均版面数量在 50 版左右， 对开版面的《长江商报》日均 25 版，考虑到对开与四开版面 的比例关系，三者的实际版面容量相差不大。
而分别作为湖北日报报业集团和长江日报报业集团市 场化战略格局中的第二枚棋子，《楚天金报》和《武汉晨报》的 日均版面分别是 43 版和 38 版，相差 5 个版面。
的版面构成，因为它最能够体现报纸的办报理念和核心价值 报，但重点放在了家庭阅读上面，所以在版面设置上同样较
观，所以改版成为竞争的利器。2009 年，武汉的都市类报纸 多的考虑到一般市民的衣食住行。因其拥有众多的家庭，自
多数都经历了改版，改版之后的各报版面构成，是否存在大 费订户，阅读用时长，“人均日阅读用时 73 分 50 秒，内容选
在“厚报”时代，有的都市报动辄 100 个甚至更多的版 面。厚报战略，不仅增加了办报的成本，同时很容易出现“注 水”现象，让读者感到报纸的可读性降低。国内有的都市报经 过调研发现，日均 40 多个版是一个比较恰当的版数，既可以 保证有效信息的传播，又可以保证报道的质量。[4]
表三 各报一周特色版面的数量及名称 （计量单位：版）
度很高，没有形成差异化版面构成。在新闻来源日益相似的
探
三、各报版面构成情况分析
今天，高相似度的版面构成，很容易导致版面内容的相似。事
讨 —
在明确了各报的定位和办报理念对报纸版面设置的宏 实上，武汉的五份都市类报纸在内容上确有相似的现象。这
媒
观影响之后，我们将分析一周内各报的版面构成情况。从版 样做的结果，是读者对报纸选择的任意性加大，因为一份报
期
体的报纸定位上，虽然有一定微小差异，但是基本上都将自 计范围之内。
己的报纸都定位于现代化都市市民报。这种差异反映在版面
从上表可以看出，五份都市类报纸，在改版之后，彼此相
构成上，就是各报的版面构成虽有一定的自我特色，但是整 同的版面占总版的比例在 70% - 80% 之间，版面构成的相似
实
务
体上有一定的相似性。
不利于武汉整体报业格局的保持良性运作，甚至引发恶性竞 民报纸，把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观，
争。
致力打造“三镇家庭第一报”，突出报纸对于普通市民的服务
为了避免在激烈的市场中被淘汰，武汉的各个都市类报 特性。
纸不断的调整着自身的发展，最为直接的表现就是调整各自
由此看来，《武汉晚报》 的定位也无外乎也是市民生活
2.各报财经、证券、产经、创富等归为“财经新闻”。
都市类报纸中，《长江商报》是唯一一份没有情感讲述之类版
3.各报的文化新闻和娱乐新闻归为“文娱新闻”。
年
面的报纸。
4.各报人文、美文、连载、百味人生等，均归为“副刊”。
第
十
综合上面分析，我们可以看出，武汉的都市类报纸在具
5.本次统计广告版面，只统计广告专版，版内广告不在统
实务探讨 ———媒体与节目研究
武汉都市类报纸版面构成分析
王少南
（ 湖北大学知行学院 湖北 武汉 430011）
摘 要：武汉的都市类报业市场竞争激烈，五份都市类 解释的：“《楚天都市报》是按综合分类法来定位，选择同一层
报纸为了更为长远的发展，在明确自身定位的基础之上，不 次的读者，它选择的是市民。”[1]由此，我们可以看出，《楚天都
《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》及《长江商报》，其中 定的版面，重点报道新闻事件所反映出的主流价值观，突出
《楚天都市报》和《楚天金报》隶属于湖北日报报业集团，《武 报纸对社会价值观的引导。
汉晚报》、《武汉晨报》隶属于长江日报报业集团，《长江商报》
（二）《武汉晚报》：为百姓谋利益
归属于长江出版集团。这五份报纸，在报纸定位和办报风格
体 与
面总数、相同版面、特色版面三个方面来详细分析武汉都市 纸的大多数内容可以轻易在另外一份报纸中找到，所以很难
节
类报纸版面的差异情况，详细情况见表一、表二、表三。
让读者对某一份报纸形成长久而良好的忠诚度。
目 研
（一）各报版面总数
究
表一 各报一周版面数量
（计量单位：版）
注：《长江商报》为对开版面，其他四份报纸则为四开版 面。（下表同）
我们将要闻、武汉新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、 文娱新闻、体育新闻等 7 类版面，统一为新闻版面。从表四可 以看出，新闻版面占总版数比例较高的分别是《长江商报》的 73.3% 和 《楚天都市报》 的 66.8% ，以及 《武汉晚报》的 61.3% 。在武汉报业市场上，作为三大传媒集团的市场排头 兵，《长江商报》、《楚天都市报》和《武汉晚报》都尽量在新闻 版面上做足文章，争取吸引读者购买，让自己的产品在消费 者心中形成“物有所值”的印象，争取扩大自身的发行量。
以及报纸的办报理念。
“都市风情报”的报纸定位和办报理念，直接反映在版面
在分析五份都市报纸的具体版面构成之前，我们先来看 设置上，就是一系列具有都市特色的专版的形成：《真情倾
看各报的报纸定位及办报理念对其版面设置的影响。
诉》（口述实录情感新闻专版）、《阳光白领》（白领新闻专版）、
（一）《楚天都市报》：责任媒体、百姓情怀
速地跟风效仿— ——例如，武汉的其他三家四开小报，现在都 都在是理性适中的范围内。
有口述实录情感类的新闻专版。
（二）各报相同版面分析
（五）《长江商报》：主流生活驱动力
《长江商报》创刊于 2006 年 9 月 6 日，办报理念是“主流
生活驱动力”。该报的总编辑在谈到《长江商报》的定位时，曾
经说过：武汉的都市类报纸各自有自身的价值定位，而商报
断的进行版面构成的调整。在经历了 2009 年的大规模改版 市报》的受众，是定位于城市中的都市民众。
之后，武汉各家都市类报纸在版面构成上虽有差异，但是相
经过历次改版之后，该报将报纸定位于主流报纸，反映
似性依然很大，未来发展的空间依然存在。
在版面设置上，一方面既要充分考虑到本土市民的文化心
关键词：武汉都市类报纸 版面构成 版面差异化
日，一周内上述五份报纸的所有版面构成为研究对象，共计 市民生活报，只是将报纸的水准在口号上与其它报纸区分开
35 份样本、1440 个版面，分析目前武汉报纸市场上都市类报 来。在武汉所有的都市类报纸中，《武汉晨报》是经常改版的
纸版面构成的情况。
一份报纸，改版的结果是它的特色周刊是最多的。
二、报纸定位与版面构成
《财富金刊》（区域性财经新闻周刊）、《证券金刊》（证券新闻
关于《楚天都市报》的定位，该报前总编辑杨卫平是这样 专刊）。这些版面在武汉报业市场上，都是《楚天金报》首创
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
152
的，并且在读者中形成良好的反应，以至于其他的报纸都迅
所以，武汉都市类报纸的版面总数彼此差异不大，并且
面积重复的现象？本文将对武汉报业市场上都市类报纸，以 读多，人均阅读率 57.19% ”，[2]所以该报和家庭生活有关的广
抽样的方式进行量化分析，分析它们目前的版面构成情况。 告专版数量，在五份报纸中是最多的。
一、研究对象
（三）《武汉晨报》：新闻成就人生
本文以武汉市场上的都市类报纸为研究对象，分别是武
的《长江商报》。
《武汉晨报》追求“内容富有特色”，其传统强项是教育和
考虑到报纸版面设置一段时间内的规律性，本文以一周 经济新闻，这两个版块投入记者最多，设置版面最全，这在后
为研究的单位时间，随机选取了 2010 年 1 月 4 日至 1 月 11 续的版面数量上是有所反映的。[3]它的报纸定位依然是一份
理，满足普通市民对各种信息的需求，更为重要的一方面，是
承担主流媒体所应有的社会责任。所以，《楚天都市报》的新
闻版面是五份报纸中最多的，同时每当有重大新闻事件发生
武汉都市类报纸市场非常庞大，竞争激烈，一个城市拥 时（例如 2009 年的 19 年的良心债报道，长江大学英雄群体
有 5 份定位于市民的综合性都市报纸— ——《楚天都市报》、 报道，“暴走妈妈”割肝救子报道等），《楚天都市报》都会用一
《武汉晨报》创刊于 1999 年 3 月 15 日，宣称是“具有较
汉都市类报纸市场上传统的“四小龙”— ——《楚天都市报》、 高文化品位和知识含量，将地方特色和时代精神结合较好的
《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》，以及 2006 年新创刊 综合性市民生活类日报”， “新闻成就人生”是其办报理念。
看来，改版风潮并没有让武汉的都市类报纸走出同质 化的阴影。同质化ห้องสมุดไป่ตู้虽然在某种程度上可以促使市场上的报 纸不断改变自我，形成新的风格特色，但是如果每次改版都 仅仅是不同版面次序的调整，或者是内容的整合，没有充分 分析现有市场构成，很难形成自我的真正个性。如此一来， 报纸自身难以长久发展，难以在残酷的市场中占据绝对优
报版式设计上就可以窥见一斑。
除了版式上有别于四小以外，在版面设计上，《长江商
表二 各报一周相同版面的数量（计量单位：版）
报》虽然基本也是由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊等版
注：
153
块构成，但是在具体版面设置上，其依然彰显了自己大报的
1.各报头版归为“要闻”。
2010
身份，并没有突出琐碎的市民服务性。 例如，在武汉的五家
（四）《楚天金报》：负责、实用、好看
一份报纸在创建之初或者改版之时，其内在的报纸定位
《楚天金报》创刊于 2001 年 11 月 18 日，报纸定位为“新
或办报理念，最直接的外化表现是其版面的设置。不同的版 一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是
面构成，其设置的重要因素就是不同读者群体的兴趣爱好， 金，好报纸是金”为办报理念。
表四 各报一周新闻版面数量，及其占总版数的比例（计量单位：版）
众所周知，报纸的出售有别于其他产品的重要特点是 “二次出售”，第一次将新闻卖给普通读者，第二次将版面出 售给广告商，而第一次出售又影响或者决定着第二次出售。
普通读者购买报纸，很大程度上为着阅读新闻的目的而 来的，所以新闻是都市类报纸赖以生存的根本，是其核心产 品。新闻的质量，直接影响第一次出售，继而影响第二次出 售，最终影响报纸的生存发展。
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
实务探讨 ———媒体与节目研究
势，对于整个武汉都市类报纸市场而言，也不是良性发展的 态势。
（三）各报特色周刊比较 从表三可以看出，《武汉晨报》是特色版面占总版比例最 高和绝对数量最多的报纸，超过到 1/3。这和该报不断改变自 身版面，不断开武汉报业市场风气之先有关。 《武汉晚报》的特色版面种类最多，一周共计 14 个内容 迥异的特色版面。这些周刊和武汉市民的生活密切相关。该 报的《红娘》、《新 7 天》等周刊在武汉市场上名声显著。 《长江商报》 的特色版面虽然占总版比例最少，只有 17% ，但是所涉及的种类有 11 个，在种类方面是位居第二位 的。而其中的《钩沉》、《长江地理》，更是其他报纸所没有的专 刊，其内容侧重于历史地理，深厚的文化底蕴显示出该报的 高端市场定位。 总体而言，武汉都市类报纸的特色版面所占比例，并不 是很高，大多徘徊在 20% 左右。而且在这 20% 的特色版面当 中，有很多版面实质内容依然雷同。例如，5 份都市类报纸都 设有和房地产、健康、汽车有关的特刊，内容上也大多相似。 四、各报一周新闻版分析
《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，创刊于 1961 年
上虽有细微差异，但整体上非常相似，报纸的版面构成也极 5 月 1 日，在武汉的媒体市场上有着巨大的品牌价值和社会
为相似，甚至报纸上面所选择报道的内容亦有雷同。同质化 影响，是长江日报报业集团子报群第一主力。“为百姓谋利
的发展模式，使得都市类报纸的平均市场利润空间下降，也 益”是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市
就是定位在宣传主流价值观，与主流价值共振，与市民感情
共鸣。他乐于看到商报正在成为“政治阶层、知识阶层和财富
阶层”等中高端人士的身份标签和形象体现。
由此看来，《长江商报》“主流生活驱动力”的口号，已经
表明其并不是一份纯粹的市民小报。这从其有别于其他四小
的四开版面设计，而采用国际流行黄金报型 640mm 对开大
从上表可以看出，五份报纸的日均版面虽有差别，但整 体上差别不大。
作为武汉三大报业集团的都市报市场上的排头兵，《楚 天都市报》和《武汉晚报》一周的日均版面数量在 50 版左右， 对开版面的《长江商报》日均 25 版，考虑到对开与四开版面 的比例关系，三者的实际版面容量相差不大。
而分别作为湖北日报报业集团和长江日报报业集团市 场化战略格局中的第二枚棋子，《楚天金报》和《武汉晨报》的 日均版面分别是 43 版和 38 版，相差 5 个版面。
的版面构成，因为它最能够体现报纸的办报理念和核心价值 报，但重点放在了家庭阅读上面，所以在版面设置上同样较
观，所以改版成为竞争的利器。2009 年，武汉的都市类报纸 多的考虑到一般市民的衣食住行。因其拥有众多的家庭，自
多数都经历了改版，改版之后的各报版面构成，是否存在大 费订户，阅读用时长，“人均日阅读用时 73 分 50 秒，内容选
在“厚报”时代，有的都市报动辄 100 个甚至更多的版 面。厚报战略，不仅增加了办报的成本，同时很容易出现“注 水”现象，让读者感到报纸的可读性降低。国内有的都市报经 过调研发现，日均 40 多个版是一个比较恰当的版数，既可以 保证有效信息的传播，又可以保证报道的质量。[4]
表三 各报一周特色版面的数量及名称 （计量单位：版）
度很高，没有形成差异化版面构成。在新闻来源日益相似的
探
三、各报版面构成情况分析
今天，高相似度的版面构成，很容易导致版面内容的相似。事
讨 —
在明确了各报的定位和办报理念对报纸版面设置的宏 实上，武汉的五份都市类报纸在内容上确有相似的现象。这
媒
观影响之后，我们将分析一周内各报的版面构成情况。从版 样做的结果，是读者对报纸选择的任意性加大，因为一份报
期
体的报纸定位上，虽然有一定微小差异，但是基本上都将自 计范围之内。
己的报纸都定位于现代化都市市民报。这种差异反映在版面
从上表可以看出，五份都市类报纸，在改版之后，彼此相
构成上，就是各报的版面构成虽有一定的自我特色，但是整 同的版面占总版的比例在 70% - 80% 之间，版面构成的相似
实
务
体上有一定的相似性。
不利于武汉整体报业格局的保持良性运作，甚至引发恶性竞 民报纸，把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观，
争。
致力打造“三镇家庭第一报”，突出报纸对于普通市民的服务
为了避免在激烈的市场中被淘汰，武汉的各个都市类报 特性。
纸不断的调整着自身的发展，最为直接的表现就是调整各自
由此看来，《武汉晚报》 的定位也无外乎也是市民生活
2.各报财经、证券、产经、创富等归为“财经新闻”。
都市类报纸中，《长江商报》是唯一一份没有情感讲述之类版
3.各报的文化新闻和娱乐新闻归为“文娱新闻”。
年
面的报纸。
4.各报人文、美文、连载、百味人生等，均归为“副刊”。
第
十
综合上面分析，我们可以看出，武汉的都市类报纸在具
5.本次统计广告版面，只统计广告专版，版内广告不在统
实务探讨 ———媒体与节目研究
武汉都市类报纸版面构成分析
王少南
（ 湖北大学知行学院 湖北 武汉 430011）
摘 要：武汉的都市类报业市场竞争激烈，五份都市类 解释的：“《楚天都市报》是按综合分类法来定位，选择同一层
报纸为了更为长远的发展，在明确自身定位的基础之上，不 次的读者，它选择的是市民。”[1]由此，我们可以看出，《楚天都
《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》及《长江商报》，其中 定的版面，重点报道新闻事件所反映出的主流价值观，突出
《楚天都市报》和《楚天金报》隶属于湖北日报报业集团，《武 报纸对社会价值观的引导。
汉晚报》、《武汉晨报》隶属于长江日报报业集团，《长江商报》
（二）《武汉晚报》：为百姓谋利益
归属于长江出版集团。这五份报纸，在报纸定位和办报风格
体 与
面总数、相同版面、特色版面三个方面来详细分析武汉都市 纸的大多数内容可以轻易在另外一份报纸中找到，所以很难
节
类报纸版面的差异情况，详细情况见表一、表二、表三。
让读者对某一份报纸形成长久而良好的忠诚度。
目 研
（一）各报版面总数
究
表一 各报一周版面数量
（计量单位：版）
注：《长江商报》为对开版面，其他四份报纸则为四开版 面。（下表同）
我们将要闻、武汉新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、 文娱新闻、体育新闻等 7 类版面，统一为新闻版面。从表四可 以看出，新闻版面占总版数比例较高的分别是《长江商报》的 73.3% 和 《楚天都市报》 的 66.8% ，以及 《武汉晚报》的 61.3% 。在武汉报业市场上，作为三大传媒集团的市场排头 兵，《长江商报》、《楚天都市报》和《武汉晚报》都尽量在新闻 版面上做足文章，争取吸引读者购买，让自己的产品在消费 者心中形成“物有所值”的印象，争取扩大自身的发行量。
以及报纸的办报理念。
“都市风情报”的报纸定位和办报理念，直接反映在版面
在分析五份都市报纸的具体版面构成之前，我们先来看 设置上，就是一系列具有都市特色的专版的形成：《真情倾
看各报的报纸定位及办报理念对其版面设置的影响。
诉》（口述实录情感新闻专版）、《阳光白领》（白领新闻专版）、
（一）《楚天都市报》：责任媒体、百姓情怀
速地跟风效仿— ——例如，武汉的其他三家四开小报，现在都 都在是理性适中的范围内。
有口述实录情感类的新闻专版。
（二）各报相同版面分析
（五）《长江商报》：主流生活驱动力
《长江商报》创刊于 2006 年 9 月 6 日，办报理念是“主流
生活驱动力”。该报的总编辑在谈到《长江商报》的定位时，曾
经说过：武汉的都市类报纸各自有自身的价值定位，而商报
断的进行版面构成的调整。在经历了 2009 年的大规模改版 市报》的受众，是定位于城市中的都市民众。
之后，武汉各家都市类报纸在版面构成上虽有差异，但是相
经过历次改版之后，该报将报纸定位于主流报纸，反映
似性依然很大，未来发展的空间依然存在。
在版面设置上，一方面既要充分考虑到本土市民的文化心
关键词：武汉都市类报纸 版面构成 版面差异化
日，一周内上述五份报纸的所有版面构成为研究对象，共计 市民生活报，只是将报纸的水准在口号上与其它报纸区分开
35 份样本、1440 个版面，分析目前武汉报纸市场上都市类报 来。在武汉所有的都市类报纸中，《武汉晨报》是经常改版的
纸版面构成的情况。
一份报纸，改版的结果是它的特色周刊是最多的。
二、报纸定位与版面构成
《财富金刊》（区域性财经新闻周刊）、《证券金刊》（证券新闻
关于《楚天都市报》的定位，该报前总编辑杨卫平是这样 专刊）。这些版面在武汉报业市场上，都是《楚天金报》首创
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
152
的，并且在读者中形成良好的反应，以至于其他的报纸都迅
所以，武汉都市类报纸的版面总数彼此差异不大，并且
面积重复的现象？本文将对武汉报业市场上都市类报纸，以 读多，人均阅读率 57.19% ”，[2]所以该报和家庭生活有关的广
抽样的方式进行量化分析，分析它们目前的版面构成情况。 告专版数量，在五份报纸中是最多的。
一、研究对象
（三）《武汉晨报》：新闻成就人生
本文以武汉市场上的都市类报纸为研究对象，分别是武
的《长江商报》。
《武汉晨报》追求“内容富有特色”，其传统强项是教育和
考虑到报纸版面设置一段时间内的规律性，本文以一周 经济新闻，这两个版块投入记者最多，设置版面最全，这在后
为研究的单位时间，随机选取了 2010 年 1 月 4 日至 1 月 11 续的版面数量上是有所反映的。[3]它的报纸定位依然是一份
理，满足普通市民对各种信息的需求，更为重要的一方面，是
承担主流媒体所应有的社会责任。所以，《楚天都市报》的新
闻版面是五份报纸中最多的，同时每当有重大新闻事件发生
武汉都市类报纸市场非常庞大，竞争激烈，一个城市拥 时（例如 2009 年的 19 年的良心债报道，长江大学英雄群体
有 5 份定位于市民的综合性都市报纸— ——《楚天都市报》、 报道，“暴走妈妈”割肝救子报道等），《楚天都市报》都会用一
《武汉晨报》创刊于 1999 年 3 月 15 日，宣称是“具有较
汉都市类报纸市场上传统的“四小龙”— ——《楚天都市报》、 高文化品位和知识含量，将地方特色和时代精神结合较好的
《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》，以及 2006 年新创刊 综合性市民生活类日报”， “新闻成就人生”是其办报理念。
看来，改版风潮并没有让武汉的都市类报纸走出同质 化的阴影。同质化ห้องสมุดไป่ตู้虽然在某种程度上可以促使市场上的报 纸不断改变自我，形成新的风格特色，但是如果每次改版都 仅仅是不同版面次序的调整，或者是内容的整合，没有充分 分析现有市场构成，很难形成自我的真正个性。如此一来， 报纸自身难以长久发展，难以在残酷的市场中占据绝对优
报版式设计上就可以窥见一斑。
除了版式上有别于四小以外，在版面设计上，《长江商
表二 各报一周相同版面的数量（计量单位：版）
报》虽然基本也是由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊等版
注：
153
块构成，但是在具体版面设置上，其依然彰显了自己大报的
1.各报头版归为“要闻”。
2010
身份，并没有突出琐碎的市民服务性。 例如，在武汉的五家
（四）《楚天金报》：负责、实用、好看
一份报纸在创建之初或者改版之时，其内在的报纸定位
《楚天金报》创刊于 2001 年 11 月 18 日，报纸定位为“新
或办报理念，最直接的外化表现是其版面的设置。不同的版 一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是
面构成，其设置的重要因素就是不同读者群体的兴趣爱好， 金，好报纸是金”为办报理念。
表四 各报一周新闻版面数量，及其占总版数的比例（计量单位：版）
众所周知，报纸的出售有别于其他产品的重要特点是 “二次出售”，第一次将新闻卖给普通读者，第二次将版面出 售给广告商，而第一次出售又影响或者决定着第二次出售。
普通读者购买报纸，很大程度上为着阅读新闻的目的而 来的，所以新闻是都市类报纸赖以生存的根本，是其核心产 品。新闻的质量，直接影响第一次出售，继而影响第二次出 售，最终影响报纸的生存发展。
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
实务探讨 ———媒体与节目研究
势，对于整个武汉都市类报纸市场而言，也不是良性发展的 态势。
（三）各报特色周刊比较 从表三可以看出，《武汉晨报》是特色版面占总版比例最 高和绝对数量最多的报纸，超过到 1/3。这和该报不断改变自 身版面，不断开武汉报业市场风气之先有关。 《武汉晚报》的特色版面种类最多，一周共计 14 个内容 迥异的特色版面。这些周刊和武汉市民的生活密切相关。该 报的《红娘》、《新 7 天》等周刊在武汉市场上名声显著。 《长江商报》 的特色版面虽然占总版比例最少，只有 17% ，但是所涉及的种类有 11 个，在种类方面是位居第二位 的。而其中的《钩沉》、《长江地理》，更是其他报纸所没有的专 刊，其内容侧重于历史地理，深厚的文化底蕴显示出该报的 高端市场定位。 总体而言，武汉都市类报纸的特色版面所占比例，并不 是很高，大多徘徊在 20% 左右。而且在这 20% 的特色版面当 中，有很多版面实质内容依然雷同。例如，5 份都市类报纸都 设有和房地产、健康、汽车有关的特刊，内容上也大多相似。 四、各报一周新闻版分析