武汉都市类报纸版面构成分析

从上表可以看出，五份报纸的日均版面虽有差别，但整 体上差别不大。
作为武汉三大报业集团的都市报市场上的排头兵，《楚 天都市报》和《武汉晚报》一周的日均版面数量在 50 版左右， 对开版面的《长江商报》日均 25 版，考虑到对开与四开版面 的比例关系，三者的实际版面容量相差不大。
而分别作为湖北日报报业集团和长江日报报业集团市 场化战略格局中的第二枚棋子，《楚天金报》和《武汉晨报》的 日均版面分别是 43 版和 38 版，相差 5 个版面。
《武汉晨报》创刊于 1999 年 3 月 15 日，宣称是“具有较
汉都市类报纸市场上传统的“四小龙”— ——《楚天都市报》、 高文化品位和知识含量，将地方特色和时代精神结合较好的
《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》，以及 2006 年新创刊 综合性市民生活类日报”， “新闻成就人生”是其办报理念。
面积重复的现象？本文将对武汉报业市场上都市类报纸，以 读多，人均阅读率 57.19% ”，[2]所以该报和家庭生活有关的广
抽样的方式进行量化分析，分析它们目前的版面构成情况。 告专版数量，在五份报纸中是最多的。
一、研究对象
（三）《武汉晨报》：新闻成就人生
本文以武汉市场上的都市类报纸为研究对象，分别是武
的版面构成，因为它最能够体现报纸的办报理念和核心价值 报，但重点放在了家庭阅读上面，所以在版面设置上同样较
观，所以改版成为竞争的利器。2009 年，武汉的都市类报纸 多的考虑到一般市民的衣食住行。因其拥有众多的家庭，自
多数都经历了改版，改版之后的各报版面构成，是否存在大 费订户，阅读用时长，“人均日阅读用时 73 分 50 秒，内容选
不利于武汉整体报业格局的保持良性运作，甚至引发恶性竞 民报纸，把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观，
争。
致力打造“三镇家庭第一报”，突出报纸对于普通市民的服务
为了避免在激烈的市场中被淘汰，武汉的各个都市类报 特性。
纸不断的调整着自身的发展，最为直接的表现就是调整各自
由此看来，《武汉晚报》 的定位也无外乎也是市民生活
报版式设计上就可以窥见一斑。
除了版式上有别于四小以外，在版面设计上，《长江商
表二 各报一周相同版面的数量（计量单位：版）
报》虽然基本也是由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊等版
注：
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块构成，但是在具体版面设置上，其依然彰显了自己大报的
1.各报头版归为“要闻”。
2010
身份，并没有突出琐碎的市民服务性。 例如，在武汉的五家
度很高，没有形成差异化版面构成。在新闻来源日益相似的
探
三、各报版面构成情况分析
今天，高相似度的版面构成，很容易导致版面内容的相似。事
讨 —
在明确了各报的定位和办报理念对报纸版面设置的宏 实上，武汉的五份都市类报纸在内容上确有相似的现象。这
媒
观影响之后，我们将分析一周内各报的版面构成情况。从版 样做的结果，是读者对报纸选择的任意性加大，因为一份报
就是定位在宣传主流价值观，与主流价值共振，与市民感情
共鸣。他乐于看到商报正在成为“政治阶层、知识阶层和财富
阶层”等中高端人士的身份标签和形象体现。
由此看来，《长江商报》“主流生活驱动力”的口号，已经
表明其并不是一份纯粹的市民小报。这从其有别于其他四小
的四开版面设计，而采用国际流行黄金报型 640mm 对开大
我们将要闻、武汉新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、 文娱新闻、体育新闻等 7 类版面，统一为新闻版面。从表四可 以看出，新闻版面占总版数比例较高的分别是《长江商报》的 73.3% 和 《楚天都市报》 的 66.8% ，以及 《武汉晚报》的 61.3% 。在武汉报业市场上，作为三大传媒集团的市场排头 兵，《长江商报》、《楚天都市报》和《武汉晚报》都尽量在新闻 版面上做足文章，争取吸引读者购买，让自己的产品在消费 者心中形成“物有所值”的印象，争取扩大自身的发行量。
表四 各报一周新闻版面数量，及其占总版数的比例（计量单位：版）
众所周知，报纸的出售有别于其他产品的重要特点是 “二次出售”，第一次将新闻卖给普通读者，第二次将版面出 售给广告商，而第一次出售又影响或者决定着第二次出售。
普通读者购买报纸，很大程度上为着阅读新闻的目的而 来的，所以新闻是都市类报纸赖以生存的根本，是其核心产 品。新闻的质量，直接影响第一次出售，继而影响第二次出 售，最终影响报纸的生存发展。
在“厚报”时代，有的都市报动辄 100 个甚至更多的版 面。厚报战略，不仅增加了办报的成本，同时很容易出现“注 水”现象，让读者感到报纸的可读性降低。国内有的都市报经 过调研发现，日均 40 多个版是一个比较恰当的版数，既可以 保证有效信息的传播，又可以保证报道的质量。[4]
表三 各报一周特色版面的数量及名称 （计量单位：版）
《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，创刊于 1961 年
上虽有细微差异，但整体上非常相似，报纸的版面构成也极 5 月 1 日，在武汉的媒体市场上有着巨大的品牌价值和社会
为相似，甚至报纸上面所选择报道的内容亦有雷同。同质化 影响，是长江日报报业集团子报群第一主力。“为百姓谋利
的发展模式，使得都市类报纸的平均市场利润空间下降，也 益”是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市
断的进行版面构成的调整。在经历了 2009 年的大规模改版 市报》的受众，是定位于城市中的都市民众。
之后，武汉各家都市类报纸在版面构成上虽有差异，但是相
经过历次改版之后，该报将报纸定位于主流报纸，反映
似性依然很大，未来发展的空间依然存在。
在版面设置上，一方面既要充分考虑到本土市民的文化心
关键词：武汉都市类报纸 版面构成 版面差异化
《财富金刊》（区域性财经新闻周刊）、《证券金刊》（证券新闻
关于《楚天都市报》的定位，该报前总编辑杨卫平是这样 专刊）。这些版面在武汉报业市场上，都是《楚天金报》首创
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
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的，并且在读者中形成良好的反应，以至于其他的报纸都迅
所以，武汉都市类报纸的版面总数彼此差异不大，并且
综上，武汉的都市类报纸，新闻版面占总版的比例差异 较大，最低的占 55.9% ，最高的占 73.3% 。从这一点上来讲， 这五份报纸在未来改版的时候，可以有针对性地考虑加大新 闻版面的比重，争取加大报纸版面的实际使用量，让读者购 买到一份真正的“新闻纸”。而新闻版面的增加，不仅仅表现 在都市报的传统优势报道领域— ——服务性、娱乐性、社会性 新闻上面，更应该突出在国际国内重大时政新闻上面。
以及报纸的办报理念。
“都市风情报”的报纸定位和办报理念，直接反映在版面
在分析五份都市报纸的具体版面构成之前，我们先来看 设置上，就是一系列具有都市特色的专版的形成：《真情倾
看各报的报纸定位及办报理念对其版面设置的影响。
诉》（口述实录情感新闻专版）、《阳光白领》（白领新闻专版）、
（一）《楚天都市报》：责任媒体、百姓情怀
体 与
面总数、相同版面、特色版面三个方面来详细分析武汉都市 纸的大多数内容可以轻易在另外一份报纸中找到，所以很难
节
类报纸版面的差异情况，详细情况见表一、表二、表三。
让读者对某一份报纸形成长久而良好的忠诚度。
目 研
（一）各报版面总数
究
表一 各报一周版面数量
（计量单位：版）
注：《长江商报》为对开版面，其他四份报纸则为四开版 面。（下表同）
2.各报财经、证券、产经、创富等归为“财经新闻”。
都市类报纸中，《长江商报》是唯一一份没有情感讲述之类版
3.各报的文化新闻和娱乐新闻归为“文娱新闻”。
年
面的报纸。
4.各报人文、美文、连载、百味人生等，均归为“副刊”。
第
十
综合上面分析，我们可以看出，武汉的都市类报纸在具
5.本次统计广告版面，只统计广告专版，版内广告不在统
2010 年第 10 期 （总第 74 期）
实务探讨 ———媒体与节目研究
势，对于整个武汉都市类报纸市场而言，也不是良性发展的 态势。
（三）各报特色周刊比较 从表三可以看出，《武汉晨报》是特色版面占总版比例最 高和绝对数量最多的报纸，超过到 1/3。这和该报不断改变自 身版面，不断开武汉报业市场风气之先有关。 《武汉晚报》的特色版面种类最多，一周共计 14 个内容 迥异的特色版面。这些周刊和武汉市民的生活密切相关。该 报的《红娘》、《新 7 天》等周刊在武汉市场上名声显著。 《长江商报》 的特色版面虽然占总版比例最少，只有 17% ，但是所涉及的种类有 11 个，在种类方面是位居第二位 的。而其中的《钩沉》、《长江地理》，更是其他报纸所没有的专 刊，其内容侧重于历史地理，深厚的文化底蕴显示出该报的 高端市场定位。 总体而言，武汉都市类报纸的特色版面所占比例，并不 是很高，大多徘徊在 20% 左右。而且在这 20% 的特色版面当 中，有很多版面实质内容依然雷同。例如，5 份都市类报纸都 设有和房地产、健康、汽车有关的特刊，内容上也大多相似。 四、各报一周新闻版分析
日，一周内上述五份报纸的所有版面构成为研究对象，共计 市民生活报，只是将报纸的水准在口号上与其它报纸区分开
35 份样本、1440 个版面，分析目前武汉报纸市场上都市类报 来。在武汉所有的都市类报纸中，《武汉晨报》是经常改版的
纸版面构成的情况。
一份报纸，改版的结果是它的特色周刊是最多的。
二、报纸定位与版面构成
的《长江商报》。
《武汉晨报》追求“内容富有特色”，其传统强项是教育和
考虑到报纸版面设置一段时间内的规律性，本文以一周 经济新闻，这两个版块投入记者最多，设置版面最全，这在后
为研究的单位时间，随机选取了 2010 年 1 月 4 日至 1 月 11 续的版面数量上是有所反映的。[3]它的报纸定位依然是一份
（四）《楚天金报》：负责、实用、好看