李良荣《新闻学概论》第5版笔记和考研真题详解(新闻媒介的性质)【圣才出品】

李良荣《新闻学概论》第5版笔记和考研真题详解

第七章新闻媒介的性质

7.1复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、新闻媒介的共性、特性、个性

1．新闻媒介的共性

（1）新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力。

（2）新闻媒介和其他传播意识形态的机构、载体的区别：

①新闻媒体是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书。

②新闻媒体用真实的事实反映现实变动，这使它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品。

③新闻媒体迅速及时地反映现实变动，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术。

④新闻媒体传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。

（3）新闻媒体与生俱来的公共性要求媒体承担必要的社会责任，以公众的公共利益为优先目标，即公共利益至上是新闻媒体的第一诉求。

新闻媒体公共利益至上原则包括以下要求：

①保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯，这主要是公众的隐私权以及青少年的保护，不伤害社会公德，不扰乱社会公共秩序。

②满足公民的知情权。

③普遍服务原则。不分民族、不分种族、不分地域、不分性别，不论贫富、不论地位，都应该享受传媒业同等的服务。尤其是，无论是强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达机会。

2．新闻媒介的特性

新闻媒介的特性是分层次展现的，在不同的场合、不同的情况下有不同的描述。

（1）从所有制方面看

①私营新闻媒介。除极个别独资外，绝大多数新闻媒介是通过公开或内部股份制方式创办。

②公营新闻媒介。由社会公众所共同拥有的新闻媒介。

③国营新闻媒介。由国家直接控制或国家控股的新闻媒介。

（2）从与政府或执政党关系看

①独立的新闻媒介。政治上标榜客观中立，只以国家（民族）、公众利益作为是非标准，在经济上完全依靠自己，不接受任何方面津贴。

②官方新闻媒介。代表政府（或执政党）立场，宣传政府的施政纲领，一般依靠政府（或政党）的财政津贴来维持日常运作。世界各国几乎所有的对外广播都是官方的新闻媒介。

③半官方新闻媒介。名义上独立运作，在重大政治问题上、重要时刻代表政府发言，替

政府宣传，但政府可以不承担这些宣传的责任。可从政府那里得到许多优惠，如获得政府独家新闻发布权、采访优先权、刊登政府发布的公告等。

（3）从阶级性方面看

①无产阶级新闻媒介。代表无产阶级和广大人民群众的利益。

②资产阶级新闻媒介。代表资产阶级尤其是垄断资本家的利益。

（4）从办报（台）方针上看

①商业型新闻媒介。以追求利润为主要目的，同时具有政府倾向性。

②政治型新闻媒介。以追求政治目标为主要目的。

③政企合一型新闻媒介。既追求政治目标，也同样追求商业利润。

（5）从媒介的内容上看

①严肃的高级媒介。以刊登硬新闻和评论为主。

②大众化的通俗媒介。以刊登娱乐、服务新闻为主，如有许多黄色新闻的“黄色小报”。

3．新闻媒介的个性

新闻媒介的个性是指某一新闻媒介在内容选择、编排方式、行文风格上与其他新闻媒介的不同之处。一般体现在：

（1）以新闻报道的迅速及时见长，尽可能作现场报道、发表独家新闻。

（2）以新闻报道的真实、客观、公正取胜。

（3）以发表具有独到见解的评论为世人瞩目。

（4）以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼。

（5）以社区新闻、国际新闻或煽情新闻来显示个性。

二、新闻媒介的双重属性

1．含义

新闻媒介的双重属性是指新闻媒介既从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。

2．我国对媒介双重属性的认识历史

（1）长期以来，把新闻事业的属性仅定位在上层建筑内，确认中国共产党领导的新闻事业是党和人民的喉舌。

（2）1949年12月，新闻总署曾召开全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营，但没过几年就停止执行；1978年，财政部批准《人民日报》等首都报纸试行企业文化经营，没过几年又停止执行。

（3）党的十四大召开后，新闻界逐渐达成一个共识：在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，还是一支强大的经济力量。进而形成新闻媒体具有双重属性的新认识，即新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。

“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式，即新闻媒介在政治上恪守党性原则，经济上按社会主义市场经济的规则运行。

3．确立新闻媒介的双重属性的作用

（1）新闻媒介形成了积极竞争的态势

为了扩大发行量、提高收视（听）率，新闻媒介不断下工夫改进版面、改进节目，更加注意塑造自己鲜明的个性特点。

（2）新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新

为了更真实、更迅速、更深刻、更生动地反映现实，制作受众喜闻乐见的节目，新闻单位培养了方方面面的人才，不断更新设备。

（3）新闻媒介更加注重受众的反馈

中国新闻媒介从过去的以传者为中心向以受者为中心过渡，重视受众的需要，重视媒介

的受众定位，不断进行受众调查。

（4）新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大

新闻媒介在做好宣传党的方针政策的同时，放开手脚搞活经营，使国家利税收入增加、新闻媒介实力壮大、新闻从业人员收入增长。

4．对新闻媒介双重属性的认识存在的问题

新闻媒介双重属性的新认识给中国新闻媒体带来重大转机、重大变化的同时，也带来新情况、新问题。有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目；有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。

三、新闻媒介产品的商品性

1．报纸的商品性

从经济学角度来看，报纸是商品，报纸通过市场流通到达广大读者手中，读者花了钱来买（订阅）报。报纸的商品性是不以人们意志为转移的客观存在。

2．电台、电视台的商品性

电台、电视台行销手段只有一次售卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目，吸引受众来收听收看，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫地在收听收看节目的同时也收听收看广告。电台、电视台的广告同样按量按质论价，按量指广告占有时段的长短，按质就是视受众的多寡而定。

3．认识到新闻媒介产品商品性的意义

（1）积极意义

①经常考虑读者的需要。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空。

②报纸是商品，可以自由买卖，报纸的销售会越出行政的区域，报业间必然存在竞争，