孔雀城大厂大区城市营销经营策略汇报文件

站 画
建立区域网站
册
谢 谢！
梳理城市卖点定位，侧重品牌积淀，提升城市魅力
CI/VI体系
城市定位
宣传画册
官方网站
城 进行定位，梳理发展脉络， 市 定 及确定对外宣传话语体系 位
Logo及VI延展设计，制作 体 部分形象广告，初步建立 系 视觉体系
VI
素 搜集整理媒体传播新闻素
材 材，为随后媒体传播做好
提 炼
准备
网 制作投资手册、宣传画册，
城市节日7.16
活动高潮：首届创意水乡大厂文化节 潮白河音乐节 创意集市 创意水乡杯书画大赛、足球竞技赛
5.18城市展览
城市发展论坛
书画院、幸福港湾开工奠基仪式 集中签约仪式等
依托城建项目，紧扣滨水城市调性，一二级联动，塑造“创意水乡城市”品牌 构建以城市节庆为主的城市营销
花海·摄影展
酒店·城市论坛
中央公园·首届创意水乡大厂文化节 中央公园·足球竞技赛
启动区域—香河：梳理品牌话语体系，挖掘城市卖点
京东运河生态新城
借势城建项目 搭建活动平台
规划展馆
城市投资 推介会
香河展馆布展推进计划
2012 2013
香河 概念设计
方案设计（含施工图）
项目签约 开工奠基
工程实施
3
4
5
6
7
2014.2
开馆
调试
启动区域——滦平、天津、文登：基础品牌形象构建
大厂大区城市营销部 2013年工作计划
2012 Βιβλιοθήκη Baidu12月
大厂大区城市营销目标
策略：重点培育大厂片区“创意水乡城市”品牌形象，营造民众城市节庆；香河侧重梳理品牌话语体系， 挖掘城市卖点；其他区域辅助片区的城市营销，提升区域卖点，积淀品牌内涵，提升城市魅力。
大厂
香河
天津 滦平 文登
城市营销期
-专家背书 -高端会议 -城市节庆 -媒体传播（党 政、财经、网络） -城市宣传片 -城市广告片
品牌培育期
-设计VI体系
-制作品牌画册 -启动城市展馆
品牌认知期
-全面了解城市信息 -梳理品牌传播信息 -明确品牌定位案名
站位城市品牌，通过节庆活动，提高情感共鸣，并借此达成一级品牌市场对二级市场的影响与带动，将一、二 级产业链的综合价值提升到最高，达成完善的城市营销规划。
重点区域——大厂：城市魅力挖掘与亮点塑造，构建城市品牌