杭州地区媒体接触习惯
二三线城市营销36计
以南通为例，小城地产营销36计黄章林20110329这是一个决战二三线城市的时代。
这是分享知识，专业传承的时代。
本文以本人近年在南通以及其它非一线城市（嘉兴，磐安，淮安，镇江、苏州、无锡、淄博、长沙、南昌、大庆等）房地产营销实践经验为基础（2005－2011先后参与了南通优山美地、万通城、中港城、万濠华府等楼盘的项目定位与营销策划工作），通过知识管理与学习平台的系统沉淀与方法论梳理，公司内外部专家交流分享，根据定位、产品、营销、企划、广告与销售等全过程各环节总结得出了小城地产营销的36个特点，以供借鉴。
1，小城有大作非一线城市，也可能有一线作品。
北上广深之外，如重庆之龙湖春森彼岸。
本文讨论小城，更多关注如南通之三四线城市，即使全盘影响力不足以辐射全国，也可以在某些方面领先区域。
作为营销操盘手，务必要有“小城大作”之心态，以责任、尊重、价值之原则，为城市创造经典。
以南通为例，从优山美地到玉兰公寓再到万濠华府，都是可以写入长三角地产营销历史的楼盘。
2，拷贝要走样拷贝要走样，就是不能直接复制一线城市的营销模式。
因地制宜，因人而异，与时俱进，每一个城市的特殊性，注定了房地产营销没有包治百病的一针见效。
重点是城市能力差决定了房地产市场的成熟程度差异，消费者价值观与行为习惯的不同，进而必然决定了项目定位、产品设计与营销策略的不同。
同样是绿城，在上海、在杭州、在南通，营销做法也一定是各有不同。
3，跟着政府走听党的话，跟着政府走。
拿地看城市规划，开发看政府导向，产品听社会呼声，这是营销制胜的前提。
南通万通城，响亮地打出“城市向东，生活很万通。
”拿地之初，地块三选一，给力建议并经过开发商确认最后拿了最偏远也最便宜的一块地，从内部自嘲的远东第一城一举成为2008-2009南通明星个案。
你知道的：走在正确的方向，永远比位置来得重要。
4，勇敢做第一要么做第一，要么创造性地做第一。
各种最，必须有。
地块价值重塑，在某一个范围内做最好的楼盘；新品类营销，做这座城市首创的产品；附加价值，引入各种前所未见的服务与活动等等。
随着中国经济的迅猛发展
随着中国经济的迅猛发展，高端女性的规模飞速壮大，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。
据CTR市场研究日前发布的2008年中国高端女性调查（CTLS）显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万，并呈飞跃式发展趋势。
这个新兴群体总体呈现出高收入、高学历的特征。
其中，她们的消费潜力逐年走高，平均月收入达到7,000元，而家庭年平均收入更是高达240,000元；40％的高端女性主要担任企业的管理人员或董事会成员。
同时高端女性整体的受教育水平进一步提高，大学本科及以上学历的比例占42.6％。
作为事业上升期的高端女性，其穿衣风格亦有着自己固定的品味，喜欢“自然”和“优雅”风格的比例分别占到58.9％和47.6％。
从媒介接触习惯看，电视（90.8％）和报纸（78.5％）依然是高端女性每日接触最多的媒体。
互联网(69.2％)和广播(24％)均比去年有较大增幅，杂志的日接触率则与去年持平，为28％。
与07年相比，上网进行网上购物的比例提升最大。
在众多的杂志拥趸中，80.7％的高端女性首选时尚类女性杂志，主要想了解护肤知识（70.3％）、美食（59.7％）和服装款式（57.8％）。
高端女性在和传统媒体亲密接触的同时，对新媒体也满怀憧憬，过去一个月使用手机上网的比例达16％，手机报和手机电视的接触率分别达到了15.4％和2.2％。
“她”的消费，“她”自有主张中国高端女性群体容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，对生活品味和消费质量有着较高的要求。
她们有着突出的消费心理特征，超过七成的受访者经常关注各种流行和时尚信息，并表示女人应该为自己多花一些钱。
72.2％的高端女性凭自己能力购买名牌产品。
据CTR 高端女性调查显示，这一新兴群体私家车保有率达到53.5％，购车首要考虑安全性能、耗油量以及外观设计等因素。
为了完美享受e 生活，高端女性亦积极储备各种IT数码产品，拥有数码相机的比例高达92.5％，笔记本电脑和数码摄像机的拥有率也分别达到了63.9％和48.6％。
18-25岁消费者分析
0%
健身/ 时尚 法制 情感/ 养生/ 消费/ 美容 法律 两性 保健 服饰/ 45% 34% 40% 33% 33% 44% 39% 36% 36% 35%
学生 非学生
数据来源：CNRS 2008
21
媒体接触习惯分析
60%
喜欢收看的连续剧类型
50%
钟爱言情、偶像、伦理等类型的电视剧；除言情外，学生更关注偶像， 非学生更喜欢伦理剧。
40%
30%
20%
10%
0% 言情剧 学生 非学生 56% 54% 偶像剧 51% 45%
生活伦理 乡村生活 刑侦剧 情景短剧 古装喜剧 历史正剧 武侠剧 军事剧 剧 剧 39% 32% 24% 22% 20% 18% 14% 13% 45% 33% 27% 26% 23% 18% 18% 16%
经常参加的娱乐休闲活动
看电视、上网和购物是参与较多的休闲活动，非学生 在购物方面的兴趣较学生为大。
走访 其他 朋友/ 活动 探亲 5% 2% 7% 6%
打麻 参加 看电 将/纸 体育 影 牌(不 活动 5% 2% 4% 5% 5% 2%
听广 播 1% 2%
饲养 宠物 1% 1%
看录 像/影 碟 1% 1%
小结
较多接触站牌、车厢、液晶等类型的户外广告，非学生还较多关注商场广告。
饮食、服装、通信和化妆品等内容的户外广告较受关注。 上网的目的主要是聊天/交友，其次的搜索、网游和阅读信息等，学生相对喜欢上网。 喜欢喜剧、动作、科幻及言情等题材的电影。 主要在电视看到化妆品广告，此外店堂人员/海报、产品宣传手册和户外广告也是接触化妆品 广告的主要途径之一。
18-25岁女性消费者分析
样本基准：学 生：18-25岁、女性、在校学生 非学生：18-25岁、女性、有工作者
杭州郑州读者媒介接触调查
为更 深入了解杭州 、郑州两地 展 ，效果 显著 ，集团下属 的 《 钱江 析 的报 业发展状况 ，本文对 两地 受众 晚报》 ２ ０ 年发行量 达９ 万份 ，一 ０５ ６ 进行媒介接触调查 ，并尝 试根据调 度 荣 登 中国 晚报 都 市 报竞 争 力 五 查结果分析两地报业发展策略 。 本 次研究 采用 问卷 现场 取样 ， 其 中杭州获得有效样本 单位７ ３ ， ９个 强＝ ２ 、阅读时 间 １ 、受众媒介 内容喜好分析 在媒介 内容喜好调查 中，对杭 州受众 主要对 《 钱江晚报》 的栏 目 内容偏好 进行提问 ，对郑州受众 主
反观郑州报业则是 风起 云涌 ，几乎 面。
每年都会有一次 发展高潮 。郑州报
受众 文化 素质不断提升 ，他 们对媒
浙江 日报报业 集团通过多年努 介 和新 闻的 看法 也 日渐 深 入和 成
业市 场上 主要是 《 河报》、 《 大 郑所以媒介应努 力建 立 自己的客
与郑 州一南 一北 ，地理环境 不同使 的分别 ５２ ．％和２ ．％。由数据可 １１ ８ ７ 目前在郑 州报 业市场 ，竞争激 得两地在 经济 发展 、地方风俗 、文 知 ，订 阅是受众 接触媒介 的主要形 烈的几家报纸都存 在着 内容 同质化
化发 展上有较 大差别 ，两地 的媒 介 式 。因此 ，报纸 的订阅渠道 是关 乎 现象 。因此如何用 相同题材生产 出 发展状况 也不尽相似 。以报业 发展 报纸发行 的一 个重要 因素 。 目前 各 不 同样式 的内容 ，提高报纸 内容 质 为例 ，虽 然两地近年来报业 市场竞 报纸 的订 阅渠 道主要 有 邮局订 阅 、 量 ，并形成 自身特 色是应解决 的重 争 十分 激烈但 却呈 现 出不 同特 点 。 报社直接 订阅 、发行站 订阅 、网上 要问题之一。 杭州报业 市场 中竞争最 为激 烈的便 订 阅等 。多数 报社在发行订 阅上采 二、受众媒体 态度分析
中国高端人群媒体接触习惯PPT课件( 64页)
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
%
80.9
%
20.6
%
43.7
87.5
43.8
51.1
7.4
52.5
8.8
%
24.5
82.5
58.0
36.0
11.5
34.6
10.1
%
23.7
85.8
67.5
49.9
31.6
24.1
5.8
%
22.8
85.5
62.7
51.1
28.3
28.1
5.3
%
14.3
83.9
69.6
44.3
30.0
20.8
6.5
%
5.1
82.9
77.8
39.1
34.0
12.1
7.0
%
55.0
82.2
27.2
52.6 -
2.4
29.9 -
25.1
%
40.4
90.1
49.7
72.3
55.0
45.3
28.0
19.8
2.5
%
30.7
77.1
46.4
53.6
22.9
32.4
1.7
%
11.9
70.6
58.7
41.7
29.8
14.4
2.5
%
策划案例—华帝燃具品牌核心概念及推广策略
• 品牌知名度与市场占有率不成比例；
• 消费者对灶具的品牌依赖性不高。
结论：
• 技术与开发实力使华帝可以成为市场领导者； • 品质是品牌提升的突破口； • 华帝有责任教育消费者正视安全的重要性；
• 三大类产品分享广告资源是不明智的。
发扬产品品质上的优势，消除不利因素，将有限的 广告资源集中在优势产品上，是我们推广中避免资源浪 费的关键！
华帝
好燃具，用心创造！
华帝燃具品牌核心概念 及广告推广策略
广州市千里马广告有限公司 九九年七月一日
第一部分 核心概念的开发
我们现在在哪里？
一、市场背景
1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识；
1-3、低劣产品在市场占有很大份额；
1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市 场占有率第一，但未有效建立知名度；
• • • •
报广：传达品牌形象、品质、及具体功能、促销信 息； 软文：企业荣誉及产品具体功能、行业信息、新产 品动态的传达； POP及其它物料：争取每一个随机购买的消费者； 户外：强化企业形象；
七、广告表现
7-1、电视广告创意思路表现： 7-2、报广创意思路： • 每一次具体广告表现都从华帝的品质入手； • 表现实际的利益点，落脚于华帝人用心创造。
五、如何传播
华帝品牌神殿
品牌承诺
好产 品，用心创造 专业燃具、卓越品质
我的品牌
支持点
消费者购买 需求
尽快购买
精 心 设 计
精 心 制 造
精 心 考 虑
精 心 维 护
带给消费者 的好处 现在就买
策划案例—课程策划中的市场调查与分析
• • • • • • •
(一)电视 1.浙江电视台民生休闲频道： a、频道覆盖：民生休闲频道的节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市， 以及98%的县（市和区），收视人口达4000万以上； b、 节目特色：新闻、体育赛事、健康娱乐 ，民生的关注让民生休闲频道在浙江电视媒体中最具情 感和动感 ； c、 王牌节目：《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《我老爸最棒》； d、 观众特点：主要以关注民生新闻的人为受众，包含各个行业，以及各个阶层收入，并主要集中 在30岁以上人群； f、投放建议：据分析，浙江电视台民生休闲频道具有覆盖面广、收视率高的特点，根据央视索福瑞 公司最新数据显示，《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼民生版》2010年第一季度收视率分别位于第 三（7.6%）与第八（5.8%）其收视人群十分符合目标消费群可获得很好的传播效果。其覆盖范围 也适合本次投放计划，广告价格适中，可以获得较为理想的投放效果。
二、媒体策略
• 策略概要 • 针对致中和小秘制酒的目标消费群体，我们得出广告的目标受众，即 30岁以上的男性。通过区域性的电视广告，平面媒体广告， POP广 告，电台广告，网络广告以及消费领袖的赠饮活动、后备箱工程、瓶 盖兑换小礼品、搭赠等进行立体式的广告宣传，以此来提高新品的认 知度、美誉度。 • 具体来讲，在电视广告中我们主要选择电视台晚间的时段，根据主要 受众选择以新闻类（特别是民生新闻为主）的节目为主；平面媒体上 主要投放在地区性报纸上还有交通拥挤的路段；电台则主要选择在中 午、晚间时段；网络则主要是通过发布软文广告在几种新闻性网站上 来进行宣传；对于POP广告，我们的媒体主要选择餐馆的墙壁。 • 考虑到投放层面在浙江省范围内，主要选择省级媒体，特殊区域市场 （如杭州、宁波等）将另作详尽考虑，不在本案中。
俱乐部广告活动策划方案
XXXX户外俱乐部广告活动筹划一广告目旳（一）俱乐部提出旳目旳：本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区旳品牌出名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提高俱乐部品牌美誉度，培养目旳消费者户外运动消费观念。
（二）预测可达到旳目旳：1、大学生细分市场占有率高于一般旅行社；2、俱乐部品牌出名度达到一定限度，成为细分市场旳领导者。
（三）本次广告活动目旳：1、通过三个月旳市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%；2、俱乐部品牌出名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度；3、会员发展规模达到500人。
二目旳市场定位方略在一定旳市场调研基本上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目旳市场细分如下：（一）人群定位：18~28岁年龄段旳年轻人，她们精力旺盛，爱好广泛，布满激情，敢于接受挑战，是户外运动最重要旳参与人群。
第一目旳消费人群：在校大学生。
大学生族群是一种个性鲜明、特性突出旳细分市场，这一细分市场年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负旳消费市场。
第二目旳消费人群：已工作旳年轻人这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济基本，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目旳对象。
（二）区域定位：重要推广区域：杭州市各高教区。
西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。
其她推广区域：杭州老市区。
西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。
三俱乐部定位方略根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》记录分析报告和杭州市户外运动俱乐部发呈现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。
（一）产品定位俱乐部经营范畴：1、组团活动：据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》记录分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天，约占51%；另一方面为3~4天，占34%；5天以上旳活动选择比例仅为15%。
学生一般乐意选择短途游，基本不超过4天。
此外，在杭大学生选择出游目旳地旳范畴时以其他省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。
服务营销第二章——服务购买行为
服务消费者心理3
女性虽然购物比较“挑剔”，但很多时候少了一些理性，超过40%的女性 都对促销商品有购买欲，这个比例大大超过了男性。同时女性更容易受到他 人观点的左右，在做购物决策时也不例外，这从一个侧面也反映了女性消费 的非理性。不少女性把购物看作一种享受，因此也更注重购物的氛围和商品 的外观形象与情感特征。这也正是精品店大受女性欢迎的一个重要原因。 总的说来，女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因感情因素产生购买行为。 2.广告和电视的杀伤力大 女性对于广告更加敏感。女性比较喜欢更感性化的媒体。与女性对促销活 动敏感一样，她们对各类广告也比男性敏感。女性对于各类媒体广告的关注 程度均高于男性。从媒体接触习惯上来说，女性更容易接受更生动和感性化 媒体，如电视和杂志。而男性常会被一些理性的文字所吸引。女性更习惯于 晚上呆在家里，那么电视便会成为她们最易于也是最乐于接受的信息媒介， 电视广告自然较平时受到更多女性的嘱目。
（1）服务产品带给消费者的情感体验一般有两种极端 状态：积极性心理体验和消极性心理体验。
（2）影响消费者情感体验的主要因素有：提供服务产 品的环境条件、服务产品的特点、服务提供者的表情 与态度、服务消费者的心理准备。
精品课件
服务消费者心理2
案例 女性消费者的特征分析 1.挑剔而冲动的消费者
女性的品牌敏感度不如男性。女性购物更加细致。女性购 物更加非理性。女性消费易受他人影响。女性更重视购物 环境。
女性和男性在社会和家庭生活中扮演的角色略有不同，女 性更加看重家庭而男性更加看重事业，因此男性更加注重 自己身份的显示，而名牌和外国品牌通常被看作是身份的 象征，因此男性比女性更青睐名牌。而女性在选择商品特 别是服装上，常常更加注重款式和质量，对于品牌并不是 十分敏感。
CNRS-TGI中国城市居民调查(2011)
15
洞察中国市场的专业品牌
我们服务的
客户…
企业主客户…
部分…
媒介主客户…
部分…
广告公司客户…
部分…
19
洞察中国市场的专业品牌
Who is is What CTR? CNRS?
20
洞察中国市场的专业品牌
CNRS是目前国内规模最大的 城市居民连续性研究项目
中国城市居民调查（China National Resident Survey, CNRS） 是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及 品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大 的城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经 10年发展，CNRS已经在广告和平面媒体行业确立了“行 业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场 需求、提升营销效果的利器。
22
2011最新进展
CNRS是CTR连续性产品的重要组成部分
电视收视率测评
广播收听率测评
23
也是TGI全球研究网络的核心成员
2010年CTR正式与Kantar媒体研究集团达成战略合作，成 为其TGI全球研究的中国独家合作伙伴。
24
TGI – 具有40年历史的全球同源研究领导者
TGI = Target Group Index（目标群体指数） 由英国市场研究局（BMRB） 于1969年在英国创立，隶属于世界 知名的Kantar媒体研究集团。
8. 惠州 9. 珠海 10. 海口
郑州 武汉 襄樊 长沙 合肥 南昌
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
32
在市场同类研究中， 样本量最大、覆盖最广、数据最具代表性
策划案例—洋酒品牌户外分时投放策略
西南最大的商业及 旅游城市，有“休 闲之都”的美称
上海
成都
广州
深圳
广州 深圳
华南的最大商业及经济 中心，中国对外经济的 窗口
除海南外最大的经济 特区，经济发展最快 的城市之一
分时传媒
分时共享
Time share media
洋酒目标消费人群在中国最具消费力的五大城市中的 “工作+享乐”活动轨迹
城市中心办公区-CBD
上海
广州
03\04\05
深圳
成都
说明:
酒吧液晶电视套装优惠价格(北/上/广/成)为: 总计:188万/月*3波次=564万
64万/月
分时传媒
分时共享
Time share media
（北京、上海、广州、成都酒吧液晶电视媒体投放场所名系一览表 - - 点击链接）
分时传媒
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户外广告同样会 受的目标人群的 注意
数据来源：央视CTR市场调研报告
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Time share media
所以……
• 认识到信息的重要性，是他们的特点 • • • • 他们年轻、充满活力 他们是城市中的中高收入者 他们也是中高档品牌的主力消费群体 他们是易受广告的影响的人群
追新、求变、注重生活品质，讲求个性、重视健康， 社交活跃、关注国际重大事件、
分时传媒
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Time share media
北京市模拟投放方案
（链接）
分时传媒
分时共享
Time share media
谢谢阅读！
如需更加详细策略咨询请联系我们： 北京市朝阳区小红门路龙爪树312号四川省人民政府驻京办事处3号楼 电话:(010)87695559 传真:(010)87697911 网址:
18-25岁消费者分析.
25
兰州 1600
26
太原 1600
27
乌市 1600
28
长沙 1600
29
南宁 1600
30
海口 1600
31
宁波 1600
32
佛山 1600
33
温洲 1600
34
贵阳 1600
35
无锡 1600
36
苏州 1600
2008年新加入：东莞、江门、中山三个城市，每城市800样本
数据来源：CNRS 2008
2
目录
消费行为及习惯分析·············04 媒体接触习惯分析··············18 背景资料及生活习惯分析·········32
消费行为及习惯分析
消费行为及习惯分析
小结
❖ 美宝莲、雅芳等化妆品的认知度和使用率都较高，非学生化妆品使用率较学生为高。 ❖ 主要是使用者本人购买化妆品，多在品牌专卖店、商场和化妆品专营店购买。 ❖ 非学生认为化妆“较重要”，对化妆的需求较学生更大。 ❖ 月均去超市2次以上，非学生去超市的几率更大。 ❖ 选择超市的因素主要考试离家距离、产品多样化、购物环境及产品质量/价格等。 ❖ 折扣、赠礼、积分等是接触较多的促销方式，折扣优惠较受欢迎。 ❖ 散步、羽毛球等是较常参与的体育活动，学生有更多时间参加体育活动。 ❖ 看电视、上网和购物是较常参加的休闲活动，非学生对购物的热情更高。 ❖ 每天化妆时间大多控制在20分钟以内。
广告的主要途径之一。
数据来源：CNRS 2008
19
媒体接触习惯分析
媒体日到达率
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
学生 非学生
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路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况
空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下
监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日
监测频道: 本地电视台
路漫漫其悠远
数据来源: AC尼尔森广告监测
杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31
单位: 长虹空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
春兰空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
海尔空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
海信空调电视广告季节性投放曲线图
---排名前10位
单位: %
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
结论：
• 杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最 频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触 数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、 像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。
• 主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视 的节目类型仍是新闻、影视类节目。
春兰空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
海尔空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
LG空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
美的空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台” 投
放广告 , 金额为71000元.
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
格力空调未在杭州地区投放电视广告.
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图
杭州地区媒体接触习惯
目标人群媒体接触习惯(二)
---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
单位: %
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
经常收看的电视台
---排名前10位
单位: %
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
经常收看的节目类型
---排名前20位 单位: %
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
经常阅读的报纸
杭州地区媒体接触习惯
路漫漫其悠远
2020/11/18
杭州地区媒体接触习惯
杭州地区目标人群媒体接触习惯分析
目标人群: 年龄25--44岁
路漫漫其悠远
数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000
杭州地区媒体接触习惯
目标人群媒体接触习惯(一)
---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志
单位: %
路漫漫其悠远
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌总体投放量分频道对比
(5) (3) (1) (3) (2) (3) (4)
单位: 千元
(3)
注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
长虹空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
美的空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
路漫漫其悠远
2020/11/18
杭州地区媒体接触习惯
单位: 千元
海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.
路漫漫其悠远
杭州地区媒体接触习惯
日立空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.
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杭州地区媒体接触习惯
LG空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元