网红经济PPT课件
合集下载
专题16网红经济(课件)高考地理热点例析(全国通用)
【解析】（1）材料提到“网红打卡”的出现，满 足了年轻人“到此一游”的心态，也给予了他们 新的视觉体验，更加符合大众的口味，而通过“ 打卡”获得更高的关注度与身份认同感”，表明 “网红打卡”的出现满足了民众对于多样化、个 性化旅游的需求；“排队，买单，拍照，发朋友 圈……这是网络时代十分流行的一种消费过程”， 表明“网红打卡”的出现丰富了旅游活动的内容 和形式；通过朋友圈的宣传，还能提高城市知名 度，吸引更多的游客；吸引的游客越多，越能带 动该地的相关产业发展，提高经济水平促进交通 、食宿等旅游配套设施的完善，提高经济水平和 增加就业机会，实现更大的经济和社会效益。
热点解密
专题16 网红经济
6、网红经济的运营优势：
（1）推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产 品时成本很低。
（2）顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率 要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。
（3） 产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回 馈快速抓住粉丝的需求。
热点解密
专题16 网红经济
2、网红的发展历程： （3）网络视频时期：技术的进一步革新使得视频成为了新的网络内容 形式。在这个阶段，网络平台为那些有创意和才华的人提供了更多的展示 机会。代表性的人物如Papi酱和PDD，他们通过网络视频平台展示自己的 才华和个性，迅速吸引了大量的粉丝和关注。在这个阶段，我们也看到了 网红从个体行为逐渐转变为团队运作。更多的资源和人力被投入到内容的 创作和推广中，使得网红经济得到了快速的扩张。
热点解密
专题16 网红经济
7、网红经济的现状：
（2）网红经济发展是伴随数字技术发展兴起的，呈现数字化特征。数字技术的快 速发展推动着网红经济市场为消费者提供更加丰富、更高品质的商品种类和服务体验， 为网红经济市场带来新的数字化销售模式。如未来以数字主播为代表的“服务型数字人 ”等正加速网红经济“人货场”升级。
粉丝经济ppt课件
写在前面的话：你了解如今这些人气偶像吗
粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是什么？通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动 或其它方式来支持偶像（喜欢的事物）的行为。
大多数人对于粉丝经济的印象还停留在“追星族”的阶段“粉丝经 济”这一现象最早发生于音乐领域，粉丝自发购买偶像的演唱会 门票，为偶像唱片、周边买单是再寻常不过的行为。
影视领域，最常见的方式莫过于剧组、出品方 利用偶像的明星效应，吸引粉丝买单。一票以 明星为基础的粉丝电影得以搬上大荧幕。
近年来直播已强势的姿态兴起，虎牙、花椒、 映客等一系列直播平台吸引了大批资本入驻。 本质是一种追星方式
粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是粉丝与被关注者之间一 种营收行为，通俗的说，即粉丝为 追求喜欢的人或事物而产生的种种 经济行为。 粉丝经济的现象多发生在人们熟悉 的音乐、影视领域。粉丝为偶像明 星消费是最为常见的形式。 而随着社会的发展和进步，粉丝经 济一词有了更多的含义和表现形式。 粉丝所推崇的，不再仅仅局限于明 星；粉丝的消费行为，也在不断升 级。
如今，当我们谈到粉丝经济时，更多的是在强调营造出具有个人特色的品牌。无论 是人，还是事物，只有具备可被辨识的特色时，才有可能被记住，才有粉丝愿意为 你买单。对不同品牌商品的选择，对于粉丝来说，可能是区别于他人的重要特征， 是自己品味、实力的展现。以直播平台来说，主播要想吸引观众，就要有擅长的才 艺，无论是唱歌还是会聊天，总之，要有别人能记住的地方，也就是卖点。那小米 的特色是什么呢？
粉丝经济在各领域的表现
小米促进了国产智能机更新换代潮的提前到来。在国产手机普遍配置不高、营销意 识不强的时候。小米以当时远超同行们的水准，抢占了中国安卓智能机市场。在早 期营销时，小米论坛发挥了极大作用，小米的科技人员每天会跟粉丝互动，听取用 户意见，解答问题。在小米论坛，出现了小米第一批的死忠粉丝。他们在小米崛起 的过程中，功不可没。
网红经济与直播运营培训ppt
直播内容的策划与制作流程
确定直播主题和目标受众
根据产品或服务特点，确定直播的主 题和目标受众，为策划提供方向。
制定直播内容提纲
根据主题和目标受众，制定直播内容 提纲，包括开场白、主体内容、互动 环节等。
准备直播设备和场地
根据直播内容和形式，准备相应的直 播设备和场地，确保直播顺利进行。
Байду номын сангаас
进行直播录制和编辑
直播策略
包括内容创新、互动增强、粉丝维护 、数据分析等方面，以提升直播效果 和商业价值。
03 网红培养与运营技巧
网红的选择与培养方法
网红选择
选择具有潜力、有特定才艺或独特人设的个体，例如拥有独特的外貌、才华或 特定领域的专业知识。
培养方法
提供培训、推广和营销支持，包括个人形象打造、内容创作、社交媒体运营等 ，以提升网红的吸引力和影响力。
网红经济与直播运营相互促进
01
网红经济和直播运营在内容、用户、营销等方面具有很高的相
似性，两者融合发展将相互促进。
融合发展推动产业升级
02
网红经济与直播运营的融合发展将推动相关产业的升级，包括
内容创作、营销策略、商业模式等。
融合发展创造更多商业机会
03
随着网红经济与直播运营的融合发展，将创造更多商业机会，
02 直播运营基础知识
直播运营的概念与重要性
直播运营定义
直播运营是指通过规划、组织、 实施和控制直播活动，以实现商 业目标的过程。
重要性
直播运营是网红经济的重要组成 部分，对于提升品牌知名度、促 进产品销售、增强粉丝互动等方 面具有重要意义。
直播平台的类型与特点
01
02
03
网红经济对大学生消费的影响.完整资料PPT
选项 网络段子手 生活公众号
吃播 游戏直播 美妆及服饰达人
其他 本题有效填写人次
小计 25 24 11 40 42 25 93
比例 26.6% 25.53% 11.7% 42.55% 44.68% 27.66%
根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服 饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多 的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。
网红经济，是指依托互联网特 别是移动互联网传播及其社交 平台推广，通过大量聚集社会 关注度，形成庞大的粉丝和定 向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生 出各种消费市场，最终形成完 整的网红产业链条的一种新经 济模式。
趋势
网红观念不断更新
通过与30位太原工业学院的在校大学生的深度交谈
1500-2000
8
8.51%
网方红差变 分现析：：粉单丝因力素量方推差选动分项析
小计
比例
通过对最后回收的91份男有效问卷进行分析
40
f,单因素方差分析—美妆及服装达人
女
53
43.01% 56.99%
2000以上
6
6.38%
本题有效填写人次
93
本题有效 93
填写人次
数据分析
a.关注的网红类型（多选题）
网红经济
对大学生消费的影响
目录
1
2
3
研究背景
相关概念
4
5
调查分析
影响
对策建议
1
研究背景
2研究目的
及意义
1研究背景
3研究方法
研究背景
近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一 种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的 焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的 影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有 很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利 化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念 和消费行为。
吃播 游戏直播 美妆及服饰达人
其他 本题有效填写人次
小计 25 24 11 40 42 25 93
比例 26.6% 25.53% 11.7% 42.55% 44.68% 27.66%
根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服 饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多 的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。
网红经济，是指依托互联网特 别是移动互联网传播及其社交 平台推广，通过大量聚集社会 关注度，形成庞大的粉丝和定 向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生 出各种消费市场，最终形成完 整的网红产业链条的一种新经 济模式。
趋势
网红观念不断更新
通过与30位太原工业学院的在校大学生的深度交谈
1500-2000
8
8.51%
网方红差变 分现析：：粉单丝因力素量方推差选动分项析
小计
比例
通过对最后回收的91份男有效问卷进行分析
40
f,单因素方差分析—美妆及服装达人
女
53
43.01% 56.99%
2000以上
6
6.38%
本题有效填写人次
93
本题有效 93
填写人次
数据分析
a.关注的网红类型（多选题）
网红经济
对大学生消费的影响
目录
1
2
3
研究背景
相关概念
4
5
调查分析
影响
对策建议
1
研究背景
2研究目的
及意义
1研究背景
3研究方法
研究背景
近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一 种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的 焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的 影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有 很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利 化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念 和消费行为。
网红经济完整ppt课件
ppt课件
个人电脑网民规模
3
网红产生背景
全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
ppt课件
4
文不如表 表不如图 图不如播
ppt课件
5
移动改变生活
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
ppt课件
6
网红很火 网红很红
ppt课件
7
网红都是美女吗？
ppt课件
8
网红只能红2年？
ppt课件
28
网红吸金
个人品牌 宣传推广 植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
ppt课件
29
4月14号美宝莲纽约新品发布会直
播
在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播
邀请50位网红开启化妆间直播
直击后台化妆师为模特化妆的全 过程
美宝莲整体无线访客比前一天增 长了50.52%
ppt课件
网红经济
ppt课件
10
商业特征
网红即品牌 粉丝即渠道 互动即促销 流量即销量 社群即平台
ppt课件
11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
ppt课件
12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
ppt课件
13
网红迭代路径
博客 微博 微信 直播平台
ppt课件
文案 营销 化妆师 服装师 资本
ppt课件
18
从自娱自乐到娱乐大众
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
ppt课件
19
广告无处不在
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网红经济
成长路径
InternetAdvertising
网红们的成长路径颇为相似：以一 位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行 选款和视觉推广，在社交媒体上聚 集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买 力。
运作模式
InternetAdvertising
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经 出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化 公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘 宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负 责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将 精力集中在店铺日常运营和供应链建设以 及设计上。
（３） 社交媒体的大变革
InternetAdvertising
移动互联网技术的不断发展， 让全民参与的社交媒体火速发展。 人们在这样的平台
上可以相对自由的表达见解。 无论是最初的博客， 还是现在占据重要地位的微信，
自媒体的发展为大众表达提供了平台。然而， 社交媒体在网络技术的不断变化下，
3.网络红人分类
InternetAdvertising
InternetAdvertising
3.网络红人分类
一、正面形象类。典型的正面形象类（网络歌手除外）
网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网络推手” 一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自己清纯朴实的 “自然美”的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自 己的地位，以至于连央视都前后9次采访她。
从共享经济到网红经济， 到底是什么支持了新经济形势的出现和快速发展？ 新的经济形势带 来的影响又有哪些？
（１） 开放的网络平台 “互联网 ＋ ” 时代， 个体间的信息交流超越了时空的限制， 人们分享信息和资源的途径更 加便利。 个人在开放的网络平台上拥有更多的话语权和选择权。 买卖双方处于平等的地位， 这使得双方不仅能够相互尊重， 还可以达到共赢。 无论是火爆电商平台的网红经济， 还是在 分享闲置资源更占上风的共享经济， 开放的平台都十分重要。 可以说， 网红经济和共享经济 成立的前提是网络平台上信息的交流和分享， 这种分享和交流必然是网络时代经济的重要特 征。
网红经济课件
量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
衢州特色农产品网红街运营方案ppt课件
团队架构
项目经理
网红部
营销部
电商部
门店部
培训部
每个网红负责 一个小木屋
负责网红产品 和活动的策划
电商平台的开 发和推广管理
负责城市门店 的建设和推广
全面开展网红 名人的培训
发展愿景
希望各部门、各单位、各领导对上述方案给予批评 指正，以使方案更加完善、更加可行，使项目的建 设速度更加快！ 网红街事业部，将全力服务，将网红街建设成衢州 特色模式，为衢州农业、电商、旅游、服务等行业 的发展，起到引领和引导作用，建设一个特色行业 的服务标准！
网红推广
直播推广： 每个小木屋的专职网红，负责配合网红城网红直播小组，利用直播平 台传播的“大范围、即时性、互动性”等特点，实现特色产品快速在 全国范围内、多家直播平台的联动推广。 比如：借助网红经济协会，整合30家网红直播公司，300名网红直播， 在抖音平台集中开展一周的推广，利用人海战术的方式，集中推广。
全新推广内容
一个视频片：每个乡镇、每个网红产品都需要拍摄一个网红宣传片。 需要深入挖掘产品的内涵，将其加工成网红元素，拍摄宣传片。 一个小情怀：人对产品的需求，已经超越了其功能本质，更多的是品 牌文化，个性化的品牌文化，也许就是那一部分人内心的小情怀，抓 住这点小情怀，我们的产品营销之路，也就一发不可收拾了。 一个小故事：内涵段子也许有些低端，但却不低俗，且具有极强的吸 引力。给每个产品谋划不同的小故事，也许胜过央视广告，不费一兵 一卒，就能获取千万级别的传播。 比如：开展“口述古城往事，挽留百年情怀”的主题活动，挖掘、传 承、弘扬衢州历史文化，并将历史文化融入到产品中去，提高产品附 加值。让每个产品都有文化、有情怀、有故事。再故事、产品融合在 一期，拍摄成视频短片，用于各种渠道的推广和传播。
35页短视频平台主播网红直播带货运营技巧分享PPT课件
2.0模式特点：重供应链、重中台
供应链
运营中台
前端
A组：主播+运营 B组：主播+运营 C组：主播+运营
内容
投放
后端
商务
客服
团队搭建
3.0模式特点：精细化运营，全渠道开花
① 整体思路整个团队通过系统化学习，拉平认知，先起第一个成功的账号，然后不断强化运营。
操盘手
主播
运营
培养一个核心操盘手 （最好是合伙人），总 结方法论然后模板化复 制。强供应链、强运营， 就不担心主播流失。
DOU+广告、其他竞价广告、品牌广告toplive、品牌广告其他、小店随心
推）+搜索+个人主页+其他（分享、连麦、打榜、传送门等等）+订单 中心
数据运营
数据化运营科学加速（看透数据）
各数据维度参考标准场观：对比近日变化，进一步看流量图 1. 平均观看时长：＜1分钟不及格，1-2分钟及格，2-3分钟良好，≥3分钟优秀 2. 平均在线人数：看账号不同阶段要求 3. 转粉率：＜3%不及格，≥3%及格，≥5%良好，≥8%优秀 4. 客单价：看账号不同阶段要求
味觉
流量投放
流量投放
流量（免费+付费）核心 投放是锦上添花，不是救命稻草。
重视短视频引流
一定要有拉自然流量的能力， 付费流量精准+放大，撬动自然流量。
从0-1阶段粉丝流量比例不宜过高
不同品类、不同客单价、不同毛利率都会有不同打法， 高毛利的可以做纯付费，品性价比非常高且独家的可以玩纯免费。
因此不能绝对化的说怎样的流量结构就是最好的，而是根据需要来调整。就像学习最好文武双全，不偏科。
0-1起号阶段
核心1 舍得亏品，配合小额千川 能迅速拉升直播间权重以 及打标签。吸引进来愿意 停留、互动、购买转化的 都是目标人群，假设直播 间10个人，有1个转化了， 那算法会根据这1个用户的 画像、行为再去捕捉另一 个相似的人推进来，就会 越来越精准。
供应链
运营中台
前端
A组：主播+运营 B组：主播+运营 C组：主播+运营
内容
投放
后端
商务
客服
团队搭建
3.0模式特点：精细化运营，全渠道开花
① 整体思路整个团队通过系统化学习，拉平认知，先起第一个成功的账号，然后不断强化运营。
操盘手
主播
运营
培养一个核心操盘手 （最好是合伙人），总 结方法论然后模板化复 制。强供应链、强运营， 就不担心主播流失。
DOU+广告、其他竞价广告、品牌广告toplive、品牌广告其他、小店随心
推）+搜索+个人主页+其他（分享、连麦、打榜、传送门等等）+订单 中心
数据运营
数据化运营科学加速（看透数据）
各数据维度参考标准场观：对比近日变化，进一步看流量图 1. 平均观看时长：＜1分钟不及格，1-2分钟及格，2-3分钟良好，≥3分钟优秀 2. 平均在线人数：看账号不同阶段要求 3. 转粉率：＜3%不及格，≥3%及格，≥5%良好，≥8%优秀 4. 客单价：看账号不同阶段要求
味觉
流量投放
流量投放
流量（免费+付费）核心 投放是锦上添花，不是救命稻草。
重视短视频引流
一定要有拉自然流量的能力， 付费流量精准+放大，撬动自然流量。
从0-1阶段粉丝流量比例不宜过高
不同品类、不同客单价、不同毛利率都会有不同打法， 高毛利的可以做纯付费，品性价比非常高且独家的可以玩纯免费。
因此不能绝对化的说怎样的流量结构就是最好的，而是根据需要来调整。就像学习最好文武双全，不偏科。
0-1起号阶段
核心1 舍得亏品，配合小额千川 能迅速拉升直播间权重以 及打标签。吸引进来愿意 停留、互动、购买转化的 都是目标人群，假设直播 间10个人，有1个转化了， 那算法会根据这1个用户的 画像、行为再去捕捉另一 个相似的人推进来，就会 越来越精准。
网红经济学最终稿课件
经济效益评估
评估网红电商的经济效益，包 括销售额、利润、投资回报等 方面。
网红广告案例分析
总结词
通过分析网红广告的 成功案例，了解网红 广告的特点、创意和 传播效果。
成功案例介绍
选取具有代表性的网 红广告案例，如微博 广告、抖音广告等， 介绍其创意和传播渠 道。
特点分析
分析网红广告的特点， 包括目标受众、创意 表现、互动性等方面。
网红经济学最终稿课件
• 网红经义
01
网红经济是指通过网红来创造品 牌价值、推动商业变现的一种经 济形态。
02
网红经济以互联网平台为基础， 通过内容创作、社交媒体营销等 方式，实现品牌推广、产品销售 等商业目的。
网红经济的发展历程
网红经济起源于社交媒体平台的兴起， 随着微博、抖音等平台的普及，网红 逐渐成为一种新兴职业。
创意探讨
探讨网红广告的创意 来源、表现形式和制 作过程。
传播效果评估
评估网红广告的传播 效果，包括曝光量、 点击率、转化率等方 面。
网红直播案例分析
总结词
通过分析网红直播的成功案例，了解 网红直播的运营模式、内容创新和商 业价值。
01
02
成功案例介绍
选取具有代表性的网红直播案例，如 Papi酱、冯提莫等，介绍其直播内容 和运营模式。
跨界合作与商业模式创新
随着互联网的普及和社交媒体的兴起， 网红经济将继续保持快速增长，吸引 更多资本和人才进入。
网红将与品牌、企业展开更多跨界合 作，探索新的商业模式和盈利渠道。
多元化内容创作
随着消费者需求的多样化，网红将创 作更多元化的内容，涵盖时尚、美食、 旅游、科技等领域。
网红经济的挑战与机遇
网红广告
网红经济ppt课件
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（三）网红经济新趋势
网红经济发展趋势总览 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显， 网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、 网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济 产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
费吹灰之力！
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
发展
（二）钱途远大，网红经济的产 业 化之路
网红经济产业链发展变化 平台，MCN，网红形成利益共同体 平台方寻求变现方式进一步转变
概述
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红粉丝关注领域 网红变现数据亮眼
网红经济运行模式研究
姓名 学号
01
Introduction
概述
目录 Content
03
Development Trend
发展趋势
定
平
发
义
台
展
02
趋
势
总 结
Profit Model
盈利模式
营
变
盈
销 模
现
利
模
模
式
式
式
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
到的赏钱过万也不是难事。
盈利模式
（三）微电商模式
这种变现方式是有一定难度的，需要通过 对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例， 去年在微信公众号里产生的商品交易都有 好几亿。罗胖每天会推送一段60秒的语 音，每天可以回复不同的关键词，获取一 条链接内容，往往这个链接就在推送他们 卖的产品了。目前罗辑思维的粉丝刚刚突 破666万，就按微信公众号平均打开率 5%来算，每天都有30万人打开回复的链 接阅读，假设按1%的购买率来算的话， 每天的交易额都是一个很可观的数字。只 要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的 操作，网红在这方面变现也是不难的。
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
2.网红经济新型商业的市场影
响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
(三) 网红经济新趋势
盈利模式
营销模式
1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。
网红经济发展趋势总览 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显， 网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、 网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济 产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
费吹灰之力！
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
发展
（二）钱途远大，网红经济的产 业 化之路
网红经济产业链发展变化 平台，MCN，网红形成利益共同体 平台方寻求变现方式进一步转变
概述
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红粉丝关注领域 网红变现数据亮眼
网红经济运行模式研究
姓名 学号
01
Introduction
概述
目录 Content
03
Development Trend
发展趋势
定
平
发
义
台
展
02
趋
势
总 结
Profit Model
盈利模式
营
变
盈
销 模
现
利
模
模
式
式
式
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
到的赏钱过万也不是难事。
盈利模式
（三）微电商模式
这种变现方式是有一定难度的，需要通过 对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例， 去年在微信公众号里产生的商品交易都有 好几亿。罗胖每天会推送一段60秒的语 音，每天可以回复不同的关键词，获取一 条链接内容，往往这个链接就在推送他们 卖的产品了。目前罗辑思维的粉丝刚刚突 破666万，就按微信公众号平均打开率 5%来算，每天都有30万人打开回复的链 接阅读，假设按1%的购买率来算的话， 每天的交易额都是一个很可观的数字。只 要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的 操作，网红在这方面变现也是不难的。
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
2.网红经济新型商业的市场影
响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
(三) 网红经济新趋势
盈利模式
营销模式
1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。