国产手机同类型产品的情况

3.同类型产品的情况

调查：2016年Q1国产手机销量首超苹果和三星之和

4月19日消息，据国外媒体报道，全球市场调研公司TrendForce报告2016年第一季度全球智能手机出货总量为2.92亿部，同上一季度相比下降了18.6％，比去年同期下降了1.3％。下降的主要原因来源于市场的饱和，三星苹果等领先品牌增长势头大不如前，销售量主要依赖于中国手机市场和印度等其他新兴市场的贡献。

TrendForce智能手机领域的分析师Avril Wu表示，中国品牌第一季度出货总量（包括出口）达1.25亿台，首次超过三星和苹果出货量之和。中国品牌占全球智能手机出货量的42.9％，高于上一季度的41.5％，收益来源于国内电信运营商增加了对4G智能手机的补贴。与此同时，他们在海外市场也有收益，相对于外国竞争对手在第一季度的淡季，中国智能手机厂商发货量并没有遭受急剧下降。

苹果公司的出货量由去年第四季度的7500万部降至今年第一季度的4200万部，且缺乏激动人心新功能iPhone 6S的销量一直低迷，TrendForce预估今年的iPhone出货降至213万部，同比近10％的跌幅与前一年相比。iPhone SE将在中国手机市场面临严峻竞争，出货量预计将低于1500万部。

三星第一季度的出货量超出预期，到达81万部，同上一季度相比增长2.5％。三星通过提前推出其旗舰的Galaxy S7和S7 Edge、加紧促销活动，提升了销量。此外，供应商的J系列，它由具有高性价比。TrendForce预测2016年出货至316万部，与去年持平。由于厂商会通过保持低利润以保持其市场份额，因此，三星移动的利润可能会在未来几个季度有所回落。

LG从G3到V10已经投入精力在开发产品的新设计和功能上。在今年的移动世界大会上透露，G5是第一个“模块式”移动设备。此设计采用了可拆卸的组件模块，除了电池，G5用户还可以互换摄像头和音频组件。然而在第一季度略有下滑，在全球市场份额排名停留在第6位。

华为的第一季度出货量为2700万部，保持了其在中国的领先地位和全球第三大供应商位置。华为目前在规模，技术和供应链整合方面领先国内竞争对手。Avril Wu称，“华为将无法将很快超过苹果，不过华为与苹果之间的市场份额差距有望逐年收窄。”

联想智能手机出货量在第一季度达到1700万台，联想今年将专注于国外市场，并已经分配其总出货量的80％出口。到今年年底，联想在印度和印尼的市场份额可超过10％。然而，联想的旗舰产品也缺乏吸引力的功能，全球市场份额预计收缩。

小米第一季度出货量约1600万部，与联想竞争在中国的第二手机市场地位。吴邦国说，小米已被越来越能够通过显著硬件升级创造市场口碑为它的产品。该品牌的最新智能手机溢价，米5提供顶级Snapdragon处理器820，和128GB可用的最大存储，还致力于使其智能手机转化为物联网的强大平台，并已建成连接产品的生态系统。TrendForce预计小米今年出货量增长，但利润多来自销售其智能手机配件。

OPPO和Vivo，除了在中国的二，三线城市维护渠道网络，也积极建立海外市场份额。目前，Vivo总出货量的10％进入国外市场。OPPO的战略是如何改善智能手机的整体功能，例如具有出色的拍照和快速充电电池。在另一方面，OPPO倾向于使用中档应用处理器，并依靠系统优化创造更好的用户体验。 OPPO是国内为数不多的中国品牌中早期向海外扩张的，在东南亚和印度有着强劲销售记录。

千元级依然是市场主流

从2015年的种种情况来看，虽然很多厂商都推出了自己的中高端产品，但真正能够做到大卖特卖的依然是千元左右的入门产品。纵观这一年，小米推出了红米Note2、红米Note3、小米Note系列，魅族推出了MX5、PRO5、魅蓝系列，华为也发布了MateS、P8、荣耀7系列与多款畅玩系列等等。每个厂商基本都有高中低三个档次的产品出现，但只有中低端产品能够在市场上大量见到，而高端机型基本上只停留在媒体的报道与网友的互动中。从双十一的销量中也能看出来，国产手机中处于销量头几名的都是千元机，像红米Note3、魅蓝metal、荣耀畅玩5X等等，高价位的国产手机无一上榜，反倒是苹果iPhone手机“闷声发大财”。

反过来说，千元级市场同样将是国产品牌在2016年发力的重点。很多品牌受制于长期以来的性价比路线，品牌价值的提升受到阻碍，因此进军高端市场在短期内很难实现。但千元级市场基本属于快消品市场，消费需求很强，消费潜力也很大，国产品牌基本都盘踞在这个市场中，竞争会更加激烈。但另一个问题是，千元市场一般都是性价比极高的，而越高的性价比就意味着越低的利润，这样一来千元市场给厂商带来的基本就是薄利多销甚至赔钱赚吆喝，这对于长期发展显然是不利的。在千元市场拥有足够的技术突破口或者创新点之前，这种你死我活的白热化态势还会持续一段时间。

线下渠道再次蓬勃兴起

随着“后互联网时代”的到来，互联网渠道的弊端已经开始逐渐显现出来。在谈这个问题之前，有必要先来说说线上和线下两种渠道的利弊。就线上渠道来说，消息发布的时效性极强，通达度也较广，能够获得几乎无边界的宣传效果;而线下渠道在覆盖面上稍差一些，但带来的真切体验是线上渠道所无法比拟的。另一方面，针对国内市场而言，竞争的同质化表现在硬件配置的趋同与产品体验的趋同，消费者已经很难在产品上找到兴奋点。在这样的情况下，线下渠道的高度参与感就是拓展产品体验的新途径。

小米作为互联网品牌的代表之一，在近期的表现也说明了这一情况。有规模、有实力、有溢价能力的品牌最终都要回到“线上+线下”的双重渠道上来，线上渠道注重消息的敏感性与支付的便利性，线下渠道强调产品的亲身体验与品牌的氛围营造，只有这样才能提升品牌的市场覆盖面。传统的线下渠道强者OPPO、vivo、华为等也都在积极加大力度进行渠道拓展。可以肯定地说，2016年将不会再以渠道来划分手机品牌的类型，单纯谈论线上或线下已经没有意义，2016年将是全渠道运营时代。

市场格局经历转变期

我国手机市场的格局在2014年与2015年已经显示出华为小米两强争霸的局面，另外还有魅族、酷派、奇酷大神等品牌争夺参与市场。无数中小品牌在发展和转型中灰飞湮灭，昙花一现的小辣椒、葫芦、大可乐等难觅其踪。华为和联想的觉醒，小