商务英语翻译unit7

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I.
下面哪些是广告英语的特点？
（ T ）（1） 用词简单、创新拼写
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（ T ）（2） 经常使用缩略语、外来词语 （ T ）（3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词 （ T ）（4） 句法上多用简单句、少用否定句 （ T ）（5） 多用并列句、祈使句 （ T ） （6） 多用主动语态、疑问句 （ T ）（7） 多用现在时态 （ T ）（8） 经常巧妙地使用各种修辞手段
世纪商务英语翻译教程（第三版）
Unit 7
Advertisements 广告
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知识目标：1. 2. 3. 能力目标：1. 2. 3.
了解广告文体的基本知识 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 掌握英汉互译中的分译法与合译法 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动
（2）Take time to indulge. 尽情享受。 （3）Make yourself heard. 理解就是沟通。
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I. 广告的语言特点（4） 3．修辞特征 在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性， 常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如： （1）Sometimes beauty is more than skin deep. 外表美，内在更优。 （汽车广告，比喻） （2）A Dream Price. A Dream Opportunity. （对偶） 理想的价格。理想的机会。 因特花店花说心里话。
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广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓” 的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体 如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介 等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement ） 、 劳 务 广 告 （ Service Advertisement ） 、 企 业 形 象 广 告 （ Corporation Advertisement ） 和 公 益 广 告 （ Public-Welfare Advertisement）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种 基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、 刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知 （Awareness）、理解（Comprehension）、说 服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要 的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影 响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
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（4）The Glenlivet — the father of all scotch.
（5）Beef: real food for real people. 有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地 提高其说服力和感染力。例如：
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（1）Let’s make things better. 让我们做得更好。
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（3）Flowers by Interflora speak from the heart. （拟人）。
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（4）A Deal with Us Means a Good Deal to You. 跟我们做的买卖，肯定 是笔好买卖。（双关）
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I. 广告的语言特点（5） （5）Tide’s in, Dirt’s out. 汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶） （6）All roads lead to Holiday Inn. 条条大路通向假日酒店。（仿拟All roads lead to Rome） （7）Feel good, fast food. （8）Crest whitens whites. 快餐食品，可口温馨。（尾韵） 佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）
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II. 广告的翻译技巧（1） 广告翻译要注重顾客心理接受程度和广告的功能效应，同时还要兼顾广 告的简洁性和通俗性，充分发挥目的语的语言优势，采取灵活的翻译方式。 1．要充分从顾客的角度考虑 英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、 思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要翻 译英语广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的 翻译不应是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要 充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能产生 和原文读者同样的反映效果，切忌步人后尘。例如：
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（9）For 25 years, we’ve been flying to only one destination--EXCELLENCE. 最佳服务——25年不变的追求。（夸张） （10）Smooth trip, smooth arrival. 平稳旅行，平稳到达。（反复） （11）If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen… they’re probably trying to trick you into longevity. (American Cancer Society) 如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。（美 国抗癌协会）（反语）
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I. 广告的语言特点（2） 2．句法特征 广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使 读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如： （1）Everything you’ve heard is true. （2）He who hesitates is lost. （3）So make your own taste test. （4）What can you do at a ski resort in summer?
（6） Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） （7） Ask for more.
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渴望无限。（百事流行鞋） （8） The choice of a new generation.
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新一代的选择。（百事可乐） （9） 要买房，到建行。
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I. 广告的语言特点（1） 与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等 方面都有许多独特之处。 1．词汇特征 在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染 力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助 于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱 搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如： （1）It’s Coca-Cola. (可口可乐广告) （2）Just do it.（运动鞋广告） （3）TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.（供夫妻两人旅游度假的广告） TWOGETHER 实际上是together的 变形，既有together 的音又有“两人”之意，表达非常形象。
Wanna a house of your own? Buy one with our loan.
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（10）没有最好，只有更好。 Good better best, never let it rest.
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Ⅲ． 请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。
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在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的 句子，同时比较注重口语化。例如：
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I. 广告的语言特点（3） （1）Is microwave cooking fast? （2）You bet! （3）I love it!
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随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化 的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产 品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、 更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来 巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业 或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国 家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化 广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。
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Ⅱ． 体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？
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Making a big world smaller. 把世界变小了。（德国汉沙航空公司） Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。（ 食品广告 ） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （ 旅行箱的广告 ） Let the rainbow in the sky, Send his twin brother to you —— “长虹”电视机的广告 ） To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。 （ （5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走 了。“美加净”化妆品的广告 ） （
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（1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。 （ 比喻 ） （2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。 （ 拟人 ） （3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。 （ 双关 ） （4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。 （ 反复 ） （5） M & Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 （ 押韵 ） （6） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。 （ 夸张 ）
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Contents
1. Introduction 2. Lead-in 3. Methods and Techniques 4. Useful Words and Expressions 6. Notes 7. Practice 8. Classic Translation
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科技以人为本。（诺基亚手机）
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（4） Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电器）
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（5） Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（2）
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）
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（1） Make yourself heard.
理解就是沟通。（爱立信） （2） Start ahead.
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成功之路，从头开始。（飘柔洗发水） （3） Connecting People.
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