品牌名称与品牌联想
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
好听的品牌名字大全,高大上品牌的名字大全
好听的品牌名字大全，高大上品牌的名字大全导语很多公司都有自己的自创品牌，因此在进行公司名称注册的时候，还需要对自己的品牌注册。
既然是品牌，品牌名字当然要能够吸引消费者的注意力。
那么我们在给自己的品牌取名字时有什么技巧呢？下面请看好听的品牌名字相关内容。
取品牌名字的技巧：①、人名法。
利用名人或者创始人的名字取品牌名字是最为常见的办法，比如福特汽车、松下电器、乔丹运动鞋等等。
②、数字法。
利用数字来为品牌命名，容易引发人们对数字的联想，凸显品牌特色。
比如三九药业的“999”就预示着健康长久、事业长久。
③、地名法。
将产品品牌与地名联想起来，从而促进消费者对于产品的信任。
比如蒙牛牌乳制品，融入了内蒙古的蒙字，使人联想到“风吹草低见牛羊”的壮阔景象，进而提升对乳制品的信任。
④、形象法。
即借助动物或者植物的形象，令人生发相应的联想，使人感到亲切，进而提升认知的速度，比如稻草人、啄木鸟、圣象地板等等。
高大上品牌的名字大全好听的服装品牌名字：01、旗曼—巴黎衣柜02、依芙—霓裳03、漫依—非凡女廊04、馨居园—白领丽人05、伊俪思iris—世裳衣都06、蓝天之韵—衣缘07、沐の依恋—梦娜衣都08、雪倪—爱尚衣饰09、白领衣族—妖姬丽人10、伊人丽影—雅怡11、依蕾图—碧丽斯12、蒙娜衣衫—萨曼莎13、时尚佳人—邦美尚14、衣雅优—路佰特rubato15、伊衫风尚—香舍丽榭16、丽人轩—梦幻靓装17、衣拉客—如朵18、时尚衣都—木子年华19、潮派郎—今日丽人20、宫の妃—顾得21、衣林小镇—百优特22、女仕丽衣—尚艺23、夏朵—衣诗依倩24、雅萌—衫舞飞扬好听的餐饮品牌名称：01、味工坊—天乐美02、仟吉—义金堂03、新田园—天兴04、火焰兔—红味坊05、新语—君宜06、新长盛—轩时妙07、天美乐—华诺08、美特斯—红鼎09、好美家—品土居10、福元—璇宫好听有创意的品牌名字大全：01、巨晖爱都—高玛02、正阳—众义达03、龙源泰—盛腾04、中楚亨通—超前05、龙源泰兴—东和盛泰06、昀康—增裕07、尚宏—佰特08、天弘益华—吉顺达昌09、中意万达—艾诺威10、扬铃—四海友诚11、鸿然达—爱顺12、艺彩—展翅鸿业13、汇香源—天泽14、鸿升行—库弘15、伟恒—嘉合兴16、靖浩—豪嘉利17、君晟达—通达九州18、星瀚—思泉19、港华—锦久辰20、颐事达—三禾21、中艺盛嘉—昆腾22、泰士特—中祥好听上口的英文品牌名及简单解释Estée Lauder 雅诗兰黛非常具有古典中国气质的名字。
企业品牌
企业品牌1.什么是品牌塑造品牌是一个复合概念它由品牌名称品牌认知品牌联想品牌标志品牌色彩品牌包装以及商标等要素组成它是整体产品的一部分是制造商为其产品规划的商业名称基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。
ppt旁白：品牌名称指品牌中可用语言表达即有可读性的部分如永久牡丹康佳海尔等品牌标志指品牌中可识别辨认但不能用语言称谓的部分包括符号图案色彩或字体如可口可乐的英文图案太阳神的标志图案品牌不同于名称名称只具有使人将事物辨别开来的功能不体现事物的个性而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感不是纯物态的物品它是商标名称名词图案牌号等品牌形态的存在因此品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感象征生产经营者的信誉被用来与其他商品或服务区别开来的名称标志包装符号的组合2 品牌资本的构成要素第一品牌知名度品牌知名度是消费者对一个品牌的记忆程度品牌知名度可分为无知名度提示知名度第一未提示知名度和第一提示知名度四个阶段一个新产品在上市之初在消费者心中处于没有知名度的状态默默无闻只是处于存在状态如果经过一段时间的广告等传播沟通品牌在部分消费者心中有了模糊的印象在提示之下能记忆起该品牌即到了提示知名阶段再经过一段时间的市场运作在无提示的情况下消费者也能主动记起该品牌当品牌成长为强势品牌在市场上处于领头羊位置时消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌这时已达到品牌知名度的最佳状态第二品牌认知度品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象它的内涵包括功能特点可信赖度耐用度服务度效用评价商品品质的外观它是品牌差异定位高价位和品牌延伸的基础研究表明消费者对品牌品质的肯定会给品牌带来相当高的市场占有率和良好的发展机会第三品牌联想度品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想是对产品特征消费者权益使用场合产地人物个性等等的人格化描述这些联想往往能组合出一些意义形成品牌形象它是经过独特销售点USP 传播和品牌定位沟通的结果它提供了购买的理由和品牌延伸的依据第四品牌忠诚度品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程它由五级构成无品牌忠诚者习惯购买者满意购买者情感购买者和承诺购买者品牌忠诚度是品牌资产的核心如果没有品牌消费者的忠诚品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号从品牌忠诚营销观点看销售并不是最终目标它只是消费者建立持久有益的品牌关系的开始也是建立品牌忠诚把品牌购买者转化为品牌忠诚者的机会第五品牌其它资产品牌其它资产是指品牌由何商标专利等知识产权如何保护这些知识产权如何防止假冒产品品牌制造者拥有那些能带来经济利益的资源比如客户资源管理制度企业文化企业形象等制作出一个五边模型，不需要把所有字体展示在ppt上，只需要把五要素标示出来，然后简单标注3.品牌塑造的意义1．品牌塑造有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护。
联想集团
面向新世纪，联想将自身的使命概括为“四为”——即，为客户：提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
未来的联想将是“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”。
联想大事记
联想大事记
1984年11月1日，20万元，11人创立联想，当时名称是：中国科学院技术研究所新技术发展公司。
1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，联想这一品牌名称由此而来。
1988年6月23日香港联想开业，新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公司共同创办香港联想，采用英文名称：Legend.第一次使用了联想作为公司名称。
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联想的总部：
设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。
2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“Lenovo ”，以“Lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）；同时在厦门设有大规模的手机生产基地。
2004年3月26日，联想集团作为第一家中国企业与国际奥委会签署合作协议成为国际奥委会全球合作伙伴。联想集团将在未来四年内（2005－2008）为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。
汉字的品牌联想意义在品牌名称音译软件中的应用
ｔ ｅ ａ ｔｏ ｌ ｈ ｒ ｎ ａ ｉ ｓ ｇ ｅ ｔ ｅ ｅ ｓ ０ ｉ ｅ ｅ ｌ ａ ｌｒ ． Ｉ Ｉ ｌ ｐ ｏ ｅ ｕ ｅ ｏ ｄ 、 ｌｐ ｂ ａ ｄ ｎ ｎＰ ｔ ｎ ｌ ｅ ａｉ ｎ ｓ ｆ ｒ ． ｈ ｓｓ ｆ￣ ｒ ａ 】 ｈ ｕ ｈ ｒｌ］ｔｅ ｂ ａ ｄ ｉ ｌｔ ｕ ｇ ｓｉ ｎ ｓ ｆＣｈｎ ｓ ＿ Ｊｒ Ｐ Ｈ ｌ ｌ ｒｃ ｄ ｒ ｓｔ Ｐ ｅｏ ｒｎ ａ １ ｒ ｓｉ ｒ ｔ ｏｔ ｅ Ｔ ｉ ｏ ｌ’ ｅ ｒ Ｉ １ ｌ ｉｔ ｖ ｈ ｌ １ ａ ｔ ｏ ｗａ ａ
上 发 表 － 为 Ｂｍ Ｉｉｌ ｕｇｓ ｖｎ ｓ： ｈｎｓ ａ ｇ ｇ ｒ题 ｒ － Ｊｌｅｓｇｅｔｅ ｅｓ ａＣ ｉｅｅ］ｎｔ ｅ ￣ｌ ｌ ｉ ｍ
ｐ ｒ ｅｔ ｅ的文章 ，详述 ＿对独体汉 字和合体汉字的品牌联想 ｅｓ ｃｉ ｐ ｖ ｒ
意 义 的研 究 。其 理 论 称足企业 的主要 资产之一 ，直接影响 消费 对产品
的 评价 Ｉ ” 。因此 ， 品牌 称 的正 确 选 择 是 重 要 的 营 销 决 策 之 一 ｛ ＝ Ｉ 同样 ，品 牌名 称 的 译 在 产 品 的 罔 际 营 销 中发 挥 着 重 要 作 川 改革 开 放 以来 ， 量 外 商 品进 入 罔 内 市 场 ， 何 翻 译 牌 大 如 称 的 问题 也 随 之 而 来 。在 品 牌 名 称 翻 译 中 ， Ｊ 的方 法 足 音 译 、 常｝ ｝ ｊ
ｔ ｎｌ ｅ ｔ Ｅ ｇｉ （ｎ ｈ ｒ ｌｈ ｂ ｔ ｎ ｕ ｇ ｓ１ｍｍｄｉ ｌ ｒ ｎ ￣ｕ ｇ． ￣ ｈｎ ｓ ｒｎ ａ ｅ ． ｒ ｓ ｔ ａｅ ｎ ｌ ｈ ａ ｄｏ ｅ ｐ ａ ｅ ｃｌ ｇ ａｅ ’］ ａ ｉｒ ｓ ｔ ａ ｉ ａ ａ ｅ ｉｌ ｓｇ ｅｔ ｅ ｉ ｅｂａ ｄＢ ｒ ｓ ｌｒ ￣ ， ｎ ． Ｃ ｅ ｉ ｎ
描绘品牌联想最简单有效的方法
描绘品牌联想最简单有效的方法
1.建立独特的品牌形象。
要让人们对你的品牌名称有所联想，首先需要确保品牌形象独特。
通
过品牌设计、品牌声音、广告等手段塑造独特的品牌形象，进而让消费者
对你的品牌名称有所记忆。
2.在消费者心中建立正面的品牌形象。
品牌形象应该发挥积极正面的作用，消费者听到品牌名称会联想到品
牌的专业性、高品质的产品或服务以及消费者体验。
通过广告、公关活动
等手段树立正面形象。
3.利用广告进行品牌形象营销。
广告宣传是提升品牌形象的重要手段，可以借助广告传递品牌价值、
推广品牌知名度、树立品牌形象。
在广告中，可以通过符号、象征、打动
人心的故事等手段塑造品牌形象，进而拉近品牌与消费者之间的距离。
4.倡导品牌文化。
品牌文化是品牌形象的重要组成部分，通过文化建设可形成品牌独有
的语境与内涵。
品牌文化的价值观与理念贯穿品牌整体形象，便于消费者
在各类产品的实际应用场景中建立品牌联想。
5.营造温馨的消费体验。
品牌形象的塑造不仅是对外的传递，还需要让体验到品牌的消费者能
够切实感受到品牌的特色与美好。
消费者享受到品牌所提供的便捷、优质、优惠的服务，便会快速建立对品牌的赞美，进而更加联想到品牌名称。
以上就是最简单有效的方法，实现品牌联想的过程不是一蹴而就的，
需要长期的品牌形象管理与营销策略来实现。
保持品牌的一致性与稳定性，同时与时俱进地适应社会环境与消费者需求的变化，才能够实现品牌联想
的最终目标。
联想发展历史
联想的发展历史联想集团从成立起初由于特殊的历史背景，就始终处于一生二、二归一的生存、发展态势之中，所以笔者简称为柳氏基因“一二一”。
要知道“一二一”基因的由来必须先了解联想的发展历程。
联想的前身是由中国科学院士院计算支柱研究所投资二十万元成立的，成立日期大际为1984年10月或11月的某一天，公司名称为：“中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司”，成立之初也就是倒腾些电子表、旱冰鞋、运动裤衩、电冰箱等，活生生就是个倒爷。
1985年后倪光南带着他的“联想式汉字系统”加盟公司，代理IBM微机及至代理AST微机，决定走AST之路，从此才真正开始了联想电脑之路，从代理走到自主生产；1988年柳传志与香港导远公司电脑系统有限公司和中国技术转让有限公司各投资30万港元香港成立香港联想公司，1989年公司正式把联想两个字给了自己，把原公司更名为“联想集团公司”，因而就有了北京联想和香港联想之分。
此时联想已经拥有香港北京两个研究中心，三个生产基地，北京东北旺、深圳八卦岭、香港柴湾；1990年5月。
联想将200台“联想286”送到全国展览会上，一炮打响，一个星期后进军北京计算机交易会，一举拿到1200余万元的订单；1994年2月14日联想在香港挂牌上市；1997年2月3日，联想集团公司全体董事在北京联想总部大楼505室召开会议，拟定决议如下：--把北京联想和香港联想合并为中国联想。
--具体做法是，把北京联想业务的主要部分通过资产评估，以该部分资产购买香港联想股票。
--整合后的北京联想将成为香港联想的绝对大股东，所占股份由原来的42%上升为60%以上。
董事会将合并后的公司大权赋予柳传志，他成为中国联想董事局主席兼总经理。
2001年夏天开始，联想集团因杨元庆和郭为而一分为二，分为“联想电脑”和“神州数码”，联想集团控投公司作为“联想电脑”和“神州数码”的母公司依然存在，其中拥有“联想电脑”57%的股杈，神州数码51的股权。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
lenovo词源
"Lenovo"这个词源于中国品牌联想（Lenovo），它是由英文"Legend"和"Optimize"两个单词组合而成的。
"Lenovo"这个词的起源可以追溯到20世纪末和21世纪初的中国，当时联想公司开始通过收购和投资等方式进入全球市场。
联想公司最初的名字是"Legend"，这个名字是由公司的创始人之一杨元庆提出的，他认为将公司命名为"Legend"可以代表公司的使命——创造卓越和令人难忘的品牌体验。
因此，在联想公司早期的发展过程中，"Legend"这个名字成为了公司的品牌名称之一。
随着联想公司的不断发展，公司开始寻求更广阔的市场和更广阔的品牌影响力。
在这个过程中，联想公司意识到需要一个更加国际化、易于理解的品牌名称，以便更好地与全球消费者进行交流和互动。
因此，联想公司开始寻找一个更加简洁、易于记忆和拼写的品牌名称。
在这个过程中，联想公司发现了一个名为"Optimize"的英文单词，它代表着优化、升级、提升的意思，非常符合联想公司不断追求创新和卓越的品牌理念。
因此，联想公司将这两个单词组合在一起，创造出了"Lenovo"这个新品牌名称。
这个新名称简洁、易记、易于拼写，同时也能体现联想公司不断追求创新和优化的品牌理念。
此外，"Lenovo"这个词还反映了联想公司在全球化过程中的思考和尝试。
通过使用这个新品牌名称，联想公司能够更好地与全球消费者进行交流和互动，展示公司的国际化和多元化品牌形象。
这也体现了联想公司在全球化过程中的思考和努力，以及对不同市场的重视和关注。
总之，"Lenovo"这个词的起源可以追溯到联想公司的品牌理念、全球化思考和尝试以及国际化品牌形象展示等方面。
这个词的出现不仅代表了联想公司的创新和卓越品牌理念，也反映了公司在全球化过程中的思考和努力，以及与全球消费者之间的互动和交流。
联想大事记资料版
联想的简介联想集团有限公司(港交所：0992) 成立于1984年，由中国科学院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。
当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。
1989年成立北京联想计算机集团公司。
联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。
1996年开始，联想电脑销量首次位居中国国内市场首位。
2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。
同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。
联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生！2011年1月，联想宣布与NEC公司成立合资公司，共同组建日本最大的个人电脑集团，2010年集团的销售额约为215.94 亿美元。
2011年6月，联想以6.7亿美元收购德国个人PC企业Medion。
联想大事记第一阶段1984年11月1日，20万元，11人创立联想，当时名称是：中国科学院计算技术研究所新技术发展公司。
1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，联想这一品牌名称由此而来。
1988年6月23日香港联想开业，新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公司共同创办香港联想，采用英文名称：Legend.第一次使用了联想作为公司名称。
1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把联想作为企业及集团名称。
1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。
阶段性企业文化目标导向创业的最关键问题就是实现预想目标，联想在这个时期最为关注的是工作结果和开拓拼搏精神，提出“只认功劳，不认苦劳”、“质量就是企业的生命”、“宁可丧失金钱，绝不丧失信誉”等口号，在工作中表现出“目标一旦制定，轮番冲杀，不达目标誓不罢休”的精神。
早期文化经典语句：·求实进取；·做公司就是做人·5%的希望变成100%的现实；·客户就是皇后。
西瓜品牌名称设计理念
西瓜品牌名称设计理念西瓜品牌名称设计理念西瓜是夏季最受欢迎的水果之一，它的甜美和清凉令人沉醉。
设计一个合适的西瓜品牌名称不仅要能够表达出西瓜的美味和清新，还要能够吸引消费者的注意力。
因此，我设计的西瓜品牌名称理念为“清水甜品”。
“清水甜品”这个品牌名称有以下几个设计理念：1. 清凉与甜美的结合：西瓜既有清凉的口感，又有甜美的味道，它可以为人们带来舒爽的夏季体验。
品牌名称“清水甜品”直接表达了西瓜清凉和甜美的特点，让人们立即联想到在炎炎夏日享用西瓜的美好。
2. 简约与清新的形象：品牌名称“清水甜品”选用了简单明了的词汇，没有过多修饰和繁琐，使人们第一时间就能够理解和记忆。
同时，“清水”二字也映射出西瓜清新、透明的外貌和内在。
这样的命名风格符合当今消费者对简约、清新的喜好，能够在市场中脱颖而出。
3. 引起共鸣：品牌名称“清水甜品”让人们联想到的不仅仅是西瓜本身，还有西瓜背后的夏日快乐和家人共度的时光。
它能够引起人们对美好回忆的共鸣，并且激发消费者购买的欲望。
无论是在超市货架上，还是在广告宣传中，“清水甜品”都能够让人们产生共鸣，增加品牌的吸引力。
4. 传递品质与信任：品牌名称“清水甜品”传达出一种自然、健康的感觉，让人们觉得这是可以信任并且品质卓越的品牌。
清水是纯净的，没有添加物，而“甜品”则带来了舌尖上的享受。
这个名称不仅能够赢得消费者的信任，还能够让人们觉得西瓜是健康的、美味的。
通过以上几个设计理念，品牌名称“清水甜品”能够在市场中树立起独特的形象，吸引消费者的目光，让人们愿意去尝试和购买。
在品牌推广和传播过程中，可以运用以品牌名称为基础的视觉和口号设计，进一步突出品牌理念。
比如，采用绿色和蓝色等清新的配色，搭配简洁明了的图案，来展现“清水甜品”的形象，同时配以简洁而有力的口号，如“清凉一夏，甜美留存”等，让消费者更加印象深刻，增加品牌认同感。
综上所述，西瓜品牌名称设计理念“清水甜品”以其简约明了、清新甜美的形象，具有共鸣力和可信度，能够赢得消费者的喜爱和信赖，为西瓜品牌的成功发展打下良好基础。
联想面试资料整理
第一章联想介绍1.1 联想概况联想官网：/联想集团有限公司(港交所：0992) 成立于1984 年，由中国科学院计算所投资20 万元人民币、11 名科技人员创办。
当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。
1989 年成立北京联想计算机集团公司。
联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。
1996 年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。
2004 年4 月1 日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。
“Lenovo” 是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。
同年，联想以17.5 亿美元(12.5 亿美元以及IBM 的 5 亿美元欠债)的价格收购IBM PC 事业部，并获得在5 年内使用IBM 品牌权，成为全球第三大PC 厂商。
联想集团成立于1984 年，由中科院计算所投资20 万元人民币、11 名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。
联想在2005 年 5 月完成对IBM 个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生！目前联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM 的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。
联想在全球有19000 多名员工。
研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以及美国北卡罗来纳州的罗利。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售᳔可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
根据美国《财富》杂志公布的2008 年度全球企业500 强排行榜，世界第四大计算机制造商联想集团首次上榜，排名第499 位，年收入167.88 亿美元。
1.2 联想历史1981 年，IBM 设想在一个新的层面——个人层面——上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。
品牌联想3.2 品牌定位5.1
2.竞争品牌 信息
7.人力 资源
1.企业 战略
2.产品 分析
ห้องสมุดไป่ตู้3.自我
3.服务
分析
水平
6.营销 渠道
5.企业 规模
4.企业 形象
（二）品牌定位的核心——STP
（4）心理细分
（3）人口细分
1.市场细分
（1）地理细分 （2）行为细分
（二） 提炼品牌核心价值
A 兼容性
B 差异性
（四） 品牌定位决策
1.定位消费者需求 2.定位目标消费群 3.定义竞争性框架 4.定位益处 5.定位原因 6.定位品牌特征
2.论情怀渲染不如锤子，论技术实 力不如华为，为什么小米如此成 功？
1.加多宝为青海玉树地震捐款1.1亿元。 2.农夫山泉捐一分钱的广告。
课程小结
课后 作业
1 . 品牌联想的层次。 2.建立品牌联 想 的 方 法 。
第五章
品牌定位
第一节
品牌定位的概述
新课 导入
王老吉的品牌定位
1.怕上火，认准正宗王老吉 2.大罐和其正广告凉茶大时代篇
4.联想的来源
2.联想的净正面性
5.联想的喜好程度
3.联想的独特性
6.联想的强度
四、品牌联想的构建
1.产生 差异化
4.品牌延伸 强力支持
（一）作用 和意义
2.提供 购买理由
3.创造心理 与情感认同
1.讲述品牌故事
3.建立品牌感动
2.借品牌代言人
（二）建立品牌 联想的方法
1.不惜重金打造世界品牌的特步， 今谢霆锋都成股东了，路却难走 了
案例分析： 哈佛品牌成功的市场定位
视频： 1.哈弗H6累计83个月夺冠，哈弗品牌都这
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略当消费者寻求某一方面的利益或情感需求时，会有意或无意的由相关需求联想到特定品牌。
比如防蛀牙就想到佳洁士，一提到咖啡，星巴克就浮现在眼前。
正如斯科特·多戈所说，“打动你头脑的品牌你会为之而改变，打动你心灵的品牌你会为之而奉献。
”什么是品牌联想？消费者对品牌的认知可以通过属性联想和利益联想来形成。
属性联想主要涵盖了产品的外观、价格、使用者和使用场景等方面。
消费者会根据产品的外观设计、价格定位以及产品适用于哪些人群和场景来对联想品牌形成特定的认知。
而利益联想则与功能特点、体验记忆和社会象征等有关。
消费者会基于产品的功能特点，如性能、稳定性和创新性等方面来评估联想产品的利益。
此外，他们还会根据曾经的使用体验和相关的社会象征来对联想品牌产生认同感。
品牌可以创造出独特而积极的联想，从而在消费者心中建立品牌形象和价值的共鸣。
这种强大的品牌联想可以帮助品牌取得竞争优势并赢得长期的商业成功。
当消费者与品牌产生积极的联想时，他们会更加信任品牌，愿意购买品牌的产品或服务，并愿意成为品牌的忠实支持者和品牌大使。
这种强烈的品牌联想还可以帮助品牌在市场上脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
消费者会因为与品牌相关的正面情感和体验而选择品牌，从而形成品牌的竞争优势。
这种优势不仅来自于产品或服务本身的特点，更来自品牌在消费者心目中所代表的一种价值观和文化认同。
品牌联想的力量是持久的，它能够帮助品牌建立良好的声誉和口碑，吸引更多的消费者，并为品牌的长期商业成功奠定基础。
因此，品牌应该重视塑造积极的品牌联想，并通过不断的品牌沟通和行动来保持和增强这种联想。
只有在消费者心中建立起独特而积极的品牌联想，品牌才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得持久的商业成功。
相关案例解析1.属性联想PS1：对于拼多多这个品牌，人们可能会联想到低价、团购、优惠等属性。
这是因为"低价"是拼多多的核心特点和竞争优势之一。
以康师傅方便面为例,告诉你什么是品牌联想
以康师傅方便面为例，告诉你什么是品牌联想关于品牌联想其定义是这样的：当消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等都称为品牌联想。
下面我就通过康师傅方便面的案例，以简单的方式告诉你什么是品牌联想。
1.品牌联想的内涵
品牌联想的内涵更多的是基于产品本身。
康师傅方便面给予人的第一感觉便是经典美味和种类丰富。
而且产品分布很广，无论是城市还是农村都可以买到。
当消费者处于某些特殊环境下，如宿舍，车站，服务站等地方，首选食物便是方便面，那么消费者直接会联想到康师傅，这便是品牌所带来的价值内涵。
2.品牌联想的构建
万变不离其宗，品牌联想的构建必须要有过硬的产品质量。
然后才能通过其他方式来构建属于企业的品牌联想。
康师傅的形象是一个卡通人物，出现在不同系列的康师傅方便面包装设计上，通过长期的品牌形象渗透，其形象可以有效获取消费者的感知。
康师傅的经典广告语“就是这个味儿”，借助互联网的传播，提升了其品牌联想的深度和广度。
3.品牌联想的特点
品牌联想需要其联想的特点，或者说是其独特性。
康师傅除了方便面这个关键词，也通过其广告画面的渲染、文案的传播以及活动等方式，增加其品牌的宣传度。
康师傅红烧牛肉面便是其独特的品牌联想，饱满的牛肉粒配上弹滑的面条，让人直接想到康师傅方便面。
销售与品牌联想之间具有强烈的相互关联性，成功地塑造品牌，实现消费者的品牌联想，有利于营销策略高效快速的实施。
品牌联想名词解释
品牌联想名词解释
品牌联想是指当人们听到或看到一个品牌名称时,脑海中浮现出的相关信息和印象。
品牌联想可以帮助人们记住品牌,并影响人们对品牌的看法和选择。
品牌联想名词是指与品牌有关的名词,包括品牌的主要产品或服务、品牌的核心价值、品牌的品牌认知和品牌的品牌形象等。
例如,当人们听到"苹果"这个品牌名称时,可能会联想到苹果公司的手机、电脑、智能手表等产品,也可能会联想到苹果公司的创新、领导力和创造力等核心价值。
同时,人们也可能会想到苹果公司的苹果标志、苹果商店。
联想品牌介绍
ThinkPad，中文名为“思考本”，在2005年以前是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声誉。
在Lenovo收购IBMPC事业部之后，ThinkPad商标为Lenovo所有。
ThinkPad自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解，如：TrackPoint（指点杆，俗称小红点）、ThinkLight键盘灯、全尺寸键盘和APS(Active Protection System，主动保护系统。
可以说thinkpad是集设计与功能近乎完美的于一身。
一．“Thinkpad”名称来源“ThinkPad”这个名称的灵感来自IBM的便笺簿。
每一位IBM的雇员或到IBM训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“pad”)，上面印着企业的座右铭“THINK”。
在一次讨论便携式电脑产产品名称的会议上，一名与会者随手将一本这样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名与会者受此启发提出可以用“ThinkPad”这个名称。
起初IBM高层一度反对使用这个名称，因为以前IBM一直使用数字为标识产品型号。
但是“ThinkPad”这个名称受到广大雇员和客户的极大欢迎和喜爱，最终IBM 高层妥协同意使用“ThinkPad”作为产品名称。
ThinkPad品牌即源于“思考”。
ThinkPad之父内藤先生说过：“如果人们能够赋予一种产品以思考的力量，那么它必定拥有超越于技术之上的价值。
”二．“Thinkpad”的外观设计ThinkPad的设计灵感来自传统的日本饭盒。
ThinkPad最初的设计工作是由IBM位于日本的大和设计中心承担的。
ThinkPad纯黑色外观的灵感来自日本传统的一种漆器饭盒:松花堂便当,它通体黑色且常用来装午饭。
设计者们认为，便当盒外表简朴，而内涵丰富，足以引起人们的探奇心，这一点正好与将要发布的笔记本电脑设计概念吻合。
一直以来，ThinkPad的理念都映射出传统漆器饭盒所带来的体验。
笔记本电脑品牌排行榜
笔记本电脑品牌排行榜排名关注度品牌LOGO 品牌名称产品详细1lenovo（联想）本品牌下共有387款热门产品，查看全部>>2ASUS（华硕）本品牌下共有468款热门产品，查看全部>>3HP（惠普）本品牌下共有281款热门产品，查看全部>>4联想ThinkPad 本品牌下共有508款热门产品，查看全部>>5DELL（戴尔）本品牌下共有218款热门产品，查看全部>>6Toshiba（东芝）本品牌下共有232款热门产品，查看全部>>7Acer宏碁本品牌下共有187款热门产品，查看全部>>8神舟本品牌下共有142款热门产品，查看全部>>9SONY（索尼）本品牌下共有208款热门产品，查看全部>>10Samsung（三星）本品牌下共有265款热门产品，查看全部>>11Apple（苹果）本品牌下共有28款热门产品，查看全部>>12清华同方本品牌下共有104款热门产品，查看全部>>13Haier（海尔）本品牌下共有206款热门产品，查看全部>>14FUJITSU （富士通）品，查看全部>>15Founder （方正）本品牌下共有102款热门产品，查看全部>>16Terrans force本品牌下共有31款热门产品，查看全部>>17Gateway本品牌下共有110款热门产品，查看全部>>18BenQ （明基）本品牌下共有29款热门产品，查看全部>>19Panasonic （松下）本品牌下共有9款热门产品，查看全部>>20msi 微星本品牌下共有63款热门产品，查看全部>>21HEDY （七喜）本品牌下共有41款热门产品，查看全部>>22Great Wall （长城）本品牌下共有56款热门产品，查看全部>>23Alienware本品牌下共有11款热门产品，查看全部>>24eMachines本品牌下共有14款热门产品，查看全部>>25镭波本品牌下共有14款热门产品，查看全部>>26LG本品牌下共有5款热门产品，查看全部>>27TCL本品牌下共有4款热门产品，查看全部>>28新蓝品，查看全部>>29DELUX（多彩）本品牌下共有6款热门产品，查看全部>>30ViewSonic（优派）本品牌下共有9款热门产品，查看全部>>31Thunis（紫光）本品牌下共有4款热门产品，查看全部>>32GIGABYTE（技嘉）本品牌下共有16款热门产品，查看全部>>33ESER宇朔本品牌下共有4款热门产品，查看全部>>34Colorful（七彩虹）本品牌下共有7款热门产品，查看全部>>35万顺达本品牌下共有3款热门产品，查看全部>>36hannspree（瀚斯宝丽）本品牌下共有1款热门产品，查看全部>>37台电本品牌下共有5款热门产品，查看全部>>38明唐本品牌下共有1款热门产品，查看全部>>39天玑本品牌下共有7款热门产品，查看全部>>40A.O.SMITH（史密斯）本品牌下共有4款热门产品，查看全部>>41现代IT世家本品牌下共有2款热门产品，查看全部>>42malata（万利达）本品牌下共有2款热门产品，查看全部>>43FOXSKY（富登）本品牌下共有1款热门产品，查看全部>>。
联想品牌介绍
联想品牌介绍【篇一：联想品牌介绍】联想是一家极富创新的个人科技产品公司。
作为全球第二大pc厂商，联想为全球用户提供think品牌商用pc、idea品牌消费pc、服务器、工作站以及包括平板电脑、智能手机和智能电视在内的家庭移动互联网终端。
【篇二：联想品牌介绍】品牌简介联想集团成立于 1984 年?经过二十多年的发展?成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团?于 1994 年在香港上市。
2004 年 4 月 1 日?联想集团的英文名称由 legend ?意思是传奇故事?传奇人物 ?改为现在的 lenovo ?就在同一年?联想集团以 17.5 亿美元 ibm pc 事业部?并获得在 5 年内使用 ibm 品牌权?成为全球第四大 pc 厂商?联想的总部设在纽约的 purchase?同时在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立两个主要运营中心?通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与 ibm 的联盟?新联想的销售网络遍及全世界。
通过对外国企业的并购?使联想在个人电脑行业的技术?取得了快速的发展?也推动了我国 it 产业的发展。
在技术高速发展的今天?联想集团投入了大量的资金?进行产品的研发?为消费者提供了大量的新产品。
联想之所以取得今天这样的成就?主要在产品研发、价格战略、售后服务上?采取了正确的策略。
产品线的分析一个伟大的品牌的核心是伟大的产品?产品是一个企业的重要元素?一般来说?市场领袖往往会提供良好的产品。
产品是能够提供给市场以满足需求和欲望的任何东西?产品在市场上包括实体商品、服务、体念、事件、人物、地点、财产、组织、信息、和观念。
联想集团在收购了 ibm 的个人电脑业务后?更加突出了电脑是联想集团的核心产品?抓出信息时代带来的机遇?大力发展电脑业务?为消费者提供了许多电脑产品。
电脑产品又分为笔记本电脑、一体台式电脑、分体台式电脑?这是联想集团为不同的消费者提供的产品。
联想集团为了满足广大消费者?又将笔记本电脑分为了几个系列?即ideapad 系列、thinkpad 系列、lenovog 系列、昭阳系列、扬天系列、典藏系列?一体台式电脑又分为 ideacentre a7 系列、ideacentre a6 系列、ideacentre a3 系列、ideacentre b5 系列、ideacentre b3 系列、lenovo c2 系列、扬天 e 系列、扬天 s 系列、启天 a 系列、 thinkcentre m 系列? 分体台式电脑分为 ideacentre 系列、thinkcentre 系列、扬天系列、启天系列、家悦 e 系列。
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江明华 北京大学光华管理学院营销系
主要内容
• 品牌名称 • 品牌联想
品牌名称的主要内容
• 品牌名称的自然属性 • 品牌名称的延伸属性 • 影响品牌名称的因素
品牌名称的自然属性
• 品牌名称的表现 • 品牌名称的长度 • 品牌名称的读音 • 品牌名称的易记和易于回忆 • 品牌名称与标志的结合 • 品牌名称与标志的演变
UK
英国—英吉利 法国—法兰西
英雄的国家：英雄和幸运 法制国家：法制、兰花和西方
France
Germany
德国—意志德
美德国家：美德和意愿
Portugal
葡萄牙—
葡萄牙齿
宝马（BMW）
宝马（ BMW，Bayerische Motor en Werhe AG）标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白 云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久 的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面 的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念， 满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气 势和日新月异的新面貌。
获得好的利润
暗示性品牌名称的优势
• 消费者做出产品购买决策时，不可能处理大量的信息， 因此品牌名称必须容易识别，容易回想，名称本身的含 义足以描述产品本身和具有说服力。 • 容易记忆、具有暗示含义的品牌名称降低了使用营销沟 通努力来建立品牌知晓度和建立品牌名称与产品联系的 壁垒。 • 品牌名称的受欢迎程度和诉求，可以成为建立品牌形象 的重要角色，尤其是当记忆中没有其他品牌信息的时候。
品牌联想
锐步 锐步 耐久 耐久
嗖的一声 嗖的一声
运动 运动
耐克 耐克
运动鞋 运动鞋
乔丹 乔丹
气垫鞋 气垫鞋
昂贵 昂贵
有 潜 在 负 面 内 涵 的 名 字
品牌
名字 标致 必胜客 金霸王 登喜路 劳力士 康柏 微软 好利获得
含义 漂亮 一定胜过顾客 最高统治者 登上喜悦路 没有特定含义 健康的柏树 柔软/脆弱
Peugeot
Pizza Hut
Duracell
Dunhill
Rolex
Compaq
Microsoft
Olivetti
幸运名
爱国精神 与原含义一样或相似
联合利华、爱华、汉高 大众、KFC、苹果、BP
选择正确的品牌名字
品牌 中国名字 含义 可选名字
Mercedes Benz
奔驰
快速
本茨、平治、宾士
Polaroid
拍立得
一次成相
宝丽莱
Canon
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
佳能
最佳口径
卡侬
Minolta
美能达
美能够达到
米诺它
品牌联想的主要内容
• 联想的数量； • 联想的偏好； • 联想的独特性； • 联想的来源。
标致（PEUGEOT）
标致汽车公司的前身，是19世 纪初标致家族皮埃尔兄弟开办 的一家生产拉锯、弹簧等铁制 工具的小作坊。这些铁制品的 商标是一个威武的雄狮，它是 公司所在地弗南修·昆蒂省的 标志，有不可征服的喻意。 体现了标致拉锯的三大优点： 锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、 锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、 拉锯的性能象狮子一样所向无 阻。当1890年，第一辆标致汽 车问世时，为表明它的高品质， 公司决定仍沿用“雄狮”商标。
品牌名称的确定
• 公司品牌名称与产品或服务品牌名称一致 • 公司品牌名称与产品或服务品牌名称不一致 • 公司品牌名称加产品或服务品牌名称一致 • 独立的产品或服务品牌名称
品牌名称：符号
品牌名称：字母
品牌名称：数字和字母
品牌名称：字母、文字与图形
一些国家的中文名称
国家 中文名 美国—美利坚 含义 美丽的国家：美丽、美好和强壮 USA
无暗示性品牌名称
• 无暗示性品牌名称的产生，一般不使用能够 准确表达产品关键利益的词语做品牌名称。 • 有利于降低产品再定位的难度。
品牌名称关联族的大小
• 关联族是指与目标词或品牌名称意义相关的一组概念，其大 小和编码独特性对品牌相关信息记忆的影响。 • 当品牌名称的关联族很大, 干扰回想/记忆提取的信息就越 多，品牌名称引起的干扰就越多。因此，在品牌信息的记忆 方面，当品牌名称由高出现频率的词语构成时，关联族小的 品牌名称比关联族大的品牌名称表现更优越。 • 当品牌名称由低出现频率的词语构成时，接收者对词语的编 码和理解都比较困难，这时，他们会根据该词语相关的含义 进行独特的，有意义的编码。这样，关联族大小的影响就会 减弱，关联族大的品牌名称可能会增强对品牌信息的记忆。
影 响 品 牌 名 字 的 因 素
因素 反应产品利益或行业特点
例子 奔驰、可乐、雅芳、锐步、万事达、宜家、
质量/品牌定位
沃尔沃、凌志、通用电气、锐步、强生、佳能、固特异
原产国效应 传统价值观 信仰/习惯
欧莱雅、星巴克、花旗银行 施乐、爱立信、保诚、德勤 宝马、雪铁龙 百事可乐、家乐氏、喜力、万宝路、家乐福、登喜路
百事百年商标演变史
品牌名称例子
• Sony Brand Name
品牌名称的延伸属性
• 暗示性品牌名称 • 无暗示性品牌名称 • 大关联族品牌名称 • 小关联族品牌名称
暗示性品牌名称
• 品牌名称暗示性/暗示含义可以理解为：品牌名称传达描 述性和说服性信息的程度。描述性指品牌名称暗示产品类 别的程度；说服性指品牌名称暗示出该类产品所具有的核 心属性和利益的程度。 • 暗示性品牌名称是指品牌名称能够传达出特定产品类别的 相关属性或利益。暗示性品牌名称的产生，一般使用能够 准确表达产品关键利益的词语做品牌名称。 • 品牌名称的暗示性是连续变量，它从完全不具有暗示性到 具有高度的暗示性，它有利于降低产品初始定位的难度。