2020手游行业分析报告
2020年游戏行业深度分析报告
２０２０年游戏行业深度分析报告正文目录1.精品化是移动游戏主流趋势 (4)1.1.中国移动游戏整体竞争力提升 (4)1.2.“爆款游戏”将带来量价齐升效应 (5)1.1.不同爆款游戏为游戏公司能带来的盈利增量和股价空间不同 (6)2.从游戏质量层面看“爆款游戏”——视觉性、游戏性、社交性、创新性 (9)2.1.“次世代引擎打造最高画质”——视觉性决定游戏初期玩家留存率 (9)2.2.“游戏玩法丰富有趣”——游戏性是游戏的核心竞争力 (11)2.3.游戏社交性可以提升游戏体验和玩家付费意愿 (18)2.4.游戏创新能力是超预期的关键 (20)3.中国玩家爱玩什么样的游戏？——年轻化、偏好明显 (22)3.1.在中国，年轻人是最主要的游戏人群 (22)3.2.中国玩家游戏风格偏好——东方、写实、二次元 (24)3.3.中国玩家偏好于多人、社交性强的游戏类型 (26)4.移动游戏评估模型 (27)4.1.移动游戏评分模型和标准 (27)4.2.主要标的游戏评分 (29)5.风险提示 (31)图表目录图表1：中国移动游戏海外收入逐年增加 (4)图表2：2019全球移动游戏区域市场份额 (4)图表3：中国移动游戏具有市场竞争力 (4)图表4：中国拥有世界最多的大型游戏企业 (4)图表5：中国各平台游戏市场规模（亿元）以及移动游戏同比增速（右轴） (5)图表6：头部游戏具有更高的付费转化率和ARPU值 (6)图表7：《王者荣耀》给腾讯带来的股价空间 (6)图表8：《王者荣耀》百度搜索指数 (7)图表9：2018年10月IOS端腾讯月流水排行 (7)图表10：2018年10月IOS端网易月流水排行 (7)图表11：《阴阳师》给网易带来的股价空间 (8)图表12：《阴阳师》百度搜索指数 (8)图表13：游戏质量层面建模 (9)图表14：相同类型的游戏，高质量的画面能吸引更多玩家（梦境任务、炉石传说） (10)图表15：手游《楚留香》的画质宣传截图 (10)图表16：《楚留香手游》百度搜索指数 (11)图表17：《龙族幻想》手游百度搜索指数 (11)图表18：多人游戏需求分类模型 (12)图表19：四种游戏需求的主要诉求 (12)图表20：《楚留香手游》的成就系统 (13)图表21：《阴阳师》采用平行分配多系统 (14)图表22：《和平精英》等吃鸡类游戏采用单系统 (14)图表23：《天涯明月刀》中的天气系统 (15)图表24：《太吾绘卷》的随机人物属性 (15)图表25：AlphaGo击败韩国围棋冠军李世石 (16)图表26：AI计算的竞技类游戏“胜率” (16)图表27：游戏主要机制和插入随机系统 (16)图表28：游戏主要充值付费系统演变 (17)图表29：《崩坏3》的扭蛋概率公示 (17)图表30：《阴阳师》加入的“画符”扭蛋 (17)图表31：疫情期间多人游戏在线数破新高 (18)图表32：怪物猎人的联机模式 (18)图表33：2019年全球手游收入排行 (19)图表34：中国移动游戏用户付费 50 元以上的比例，按类型分类 (19)图表35：360游戏：2017年各类型游戏ARPU值和付费率对比 (20)图表36：2019Top250游戏各类型创新数量占比 (20)图表37：2019Top250游戏各类型创新流水占比 (20)图表38：主要游戏分类 (21)图表39：《明日方舟》创新力评估 (22)图表40：中国16岁以上移动游戏用户年龄分布 (23)图表41：中国未成年玩家拥有最多游戏，最长游戏时长 (23)图表42：二次元用户性别比例 (24)图表43：主要二次元游戏性别比例 (24)图表44：2019流水TOP100各类型占比 (25)图表45：腾讯对《英雄联盟》的原画修改 (25)图表46：流水Top100移动游戏IP部分 (25)图表47：00后玩家偏好休闲、竞技类游戏 (25)图表48：2019移动游戏流水Top100各题材分布 (26)图表49：B站用户量井喷式增长 (26)图表50：2019中、美、日移动游戏市场用户支出排名 (27)图表51：移动游戏评估模型 (28)图表52：2020游戏评分：腾讯《天涯明月刀》、网易《风云岛行动》、完美世界《梦幻新诛仙》 (30)图表53：2020游戏评分：米哈游《原神》、哔哩哔哩《一血万杰》、吉比特《伊洛纳》 (30)1. 精品化是移动游戏主流趋势1.1. 中国移动游戏整体竞争力提升千禧年后电脑的普及让中国游戏行业进入第一波黄金发展期，在经历了几个寒冬之后，随着国人对于泛娱乐需求的增加，手机游戏受益于移动互联网使用场景的多元化、简单易懂的操作、以及可满足玩家利用碎片时间随时可玩的特点，切中了当代国人的生活娱乐节奏，已成为了国人最主要的娱乐方式之一。
2020年游戏行业分析报告
2020年游戏行业分析报告2020年4月目录一、游戏行业概况：整体增速下行，龙头成长动力仍存 (5)1、中国游戏市场整体增速放缓，移动游戏仍是主要增长点 (5)2、版号总量控制态势并无变化，引导行业产品创新与品质升级 (6)3、20Q1移动游戏市场增速指引全年高景气，游戏行业上市公司全年业绩成长确定性高 (7)二、模式创新：休闲游戏“IAA+流量运营”，带来百亿级结构性机会 (10)1、休闲游戏：庞大用户规模，商业价值尚未充分挖掘 (10)2、休闲游戏IAA变现：百亿市场新空间 (12)3、国内休闲游戏发行龙头：字节跳动旗下Ohayoo (14)三、技术创新：VR游戏出现爆款，云游戏产业化持续推进 (17)1、VR：《半衰期：Alyx》的成功或将造就第一款亿美金级销售额VR游戏.172、云游戏：硬件、内容与平台厂商合力，产业化持续推进 (19)（1）硬件与服务：华为与腾讯战略合作，有望推动云手游的技术路径打通 (19)（2）内容与平台：直播平台入局，“陪玩”模式有望成为云游戏重要落地场景 (20)四、行业重点公司简析 (21)1、完美世界：2019年产品大年，2020年关注经典IP长线运营能力 (21)2、世纪华通：传奇类及SLG经典游戏表现稳定，2020年新品丰富 (23)3、三七互娱：买量模式已构筑稳固壁垒，多品类及全球化打开成长空间 .. 254、掌趣科技：2019年业绩企稳，2020年版号饱满 (26)5、游族网络：2019年业绩不达预期，关注2020年多款重点产品表现 (27)五、主要风险 (28)1、游戏流水表现不达预期 (28)2、版号获批进度不达预期 (28)3、行业增速下行风险 (29)游戏行业2019年概况：整体收入增速下行，版号发放与后续监管趋严。
2019年国内游戏市场整体增速略有回暖，移动游戏是主要增长点（YoY+13%），但增速持续下行。
国内玩家数量和时长的红利逐渐消退：月活规模增速降至8%，人均游戏时长受替代性娱乐的冲击开始下降，而付费深度已接近日本。
游戏产业的潜力与前景分析
游戏产业的潜力与前景分析近些年来，随着全球经济的不断发展以及智能手机的普及，游戏产业已经发展成为一种极为受欢迎的消遣方式。
游戏产业的潜力，在经济社会的发展中举足轻重。
本文将从游戏市场规模、游戏类型多样化、游戏技术创新以及全球游戏市场的潜力等方面进行分析，以探究游戏产业的潜力与前景。
一、游戏市场规模当前游戏市场的规模已经非常庞大。
就国内市场而言，数据显示，中国游戏市场在2020年底总收益达到了3371亿元，同比增长了20.3%，继续保持着快速增长的势头。
这也意味着中国成为了全球最大的游戏市场。
同时，根据国际市场研究机构Newzoo的数据，全球游戏市场的规模在2020年也达到了1720亿美元，同比增长了19.3%，预计到2023年将达到2010亿美元。
二、游戏类型多样化当前，游戏类型种类也在不断增加。
在传统游戏的基础上，还出现了竞技游戏、休闲游戏、电子竞技等各种新型游戏类型。
以电子竞技为例，它不仅将游戏带进了真正的竞技场，而且也开启了新的赛事模式。
据外媒数据显示，2019年全球电竞游戏市场规模接近120亿美元，2019年的中国电竞游戏市场规模也超过400亿元。
三、游戏技术创新游戏技术创新也是游戏产业发展的重要方面。
如随着虚拟现实（VR）技术的普及，VR游戏的市场需求也逐步增长。
与此同时，人工智能技术在游戏中的应用也逐步普及。
人工智能技术可以提升游戏的真实度，增强游戏的交互性，促进玩家参与感的提升。
同时，5G技术的发展也将促进游戏产业的发展，更加流畅的网络速度和更低的延迟将为游戏创新和变革带来新机遇。
四、全球游戏市场的潜力除了国内游戏市场的潜力，全球游戏市场的潜力也是不容忽视的。
据外媒报道，2020全球游戏产业收益达到1720亿美元，同比增长19.3%，其中全球手游市场收益为980亿美元。
这一数字直接反映了手游市场作为全球游戏市场的关键领域之一。
同时，随着各种移动设备的普及和社交媒体的流行，全球游戏用户数量不断增加。
2020年手机游戏行业分析报告
2020年手机游戏行业分析报告2020年8月目录一、行业监管体制及主要法规、政策 (4)1、行业主管部门和管理体制 (4)（1）主管部门 (4)①国家新闻出版广电总局 (4)②工业和信息化部 (4)（2）行业协会及其他组织 (4)①中国软件行业协会游戏软件分会 (4)②中国版协游戏出版物工作委员会 (5)2、行业主要法律法规及政策 (5)二、行业发展概况 (7)1、产业结构 (7)（1）游戏开发商 (8)（2）游戏运营商 (8)（3）游戏渠道商 (8)（4）电信运营商 (8)2、市场现状 (8)3、行业发展趋势 (12)（1）游戏内容精品化、重度化 (12)（2）手机游戏企业运营模式趋向研运一体化 (12)（3）我国手机游戏企业竞争实力增强，海外发行运营成为趋势 (12)三、进入行业的主要壁垒 (13)1、准入壁垒 (13)2、人才壁垒 (13)3、用户规模及IP壁垒 (14)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国家政策和新一代信息技术加速游戏产业蓬勃发展 (14)（2）智能手机、互联网普及程度提高，网络支付技术不断优化升级 (15)（3）网络游戏开发和运营技术的升级和创新推动行业持续发展 (16)2、不利因素 (16)（1）游戏专业人才严重匮乏 (16)（2）同质化严重、市场竞争激烈导致用户获取成本逐渐提升 (16)五、行业技术水平及技术特点 (17)1、游戏研发技术 (17)2、游戏运营技术 (18)六、行业经营模式、周期性、区域性及季节性 (18)1、行业的经营模式 (18)（1）运营模式 (18)（2）盈利模式 (19)2、行业周期性、区域性和季节性 (20)（1）周期性 (20)（2）区域性 (20)（3）季节性 (20)七、行业上下游之间的关联性 (20)1、与上游行业的关系 (20)2、与下游行业的关系 (21)八、行业竞争情况 (21)1、行业竞争格局 (21)2、主要企业情况 (22)（1）深圳市腾讯计算机系统有限公司 (22)（2）网易公司 (22)。
2020手游行业分析调研
2020 年手游行业分析调研报告2020 年 3 月目录1. 手游行业概况及市场分析 (5)1.1 手游市场规模分析 (5)1.2 手游行业结构分析 (6)1.3 手游行业 PEST 分析 (6)1.4 手游行业特征分析 (8)1.5 手游行业国内外对比分析 (8)2. 手游行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (10)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (11)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 手游产业发展前景 (13)3.1 中国手游行业市场驱动因素分析 (13)3.2 中国手游行业市场规模前景预测 (14)3.3 手游进入大面积推广应用阶段 (14)3.4 政策将会持续利好行业发展 (14)3.5 细分化产品将会最具优势 (15)3.6 手游产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.7 手游人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (17)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 手游行业发展趋势 (19)4.1 宏观机制升级 (19)4.2 服务模式多元化 (19)4.3 新的价格战将不可避免 (19)4.4 社会化特征增强 (19)4.5 信息化实施力度加大 (20)4.6 生态化建设进一步开放 (20)4.7 呈现集群化分布 (21)4.8 各信息化厂商推动"手游"建设 (22)4.9 政府采购政策加码 (22)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (22)5. 手游行业竞争分析 (24)5.1 中国手游行业品牌竞争格局分析 (24)5.2 中国手游行业竞争强度分析 (24)5.3 初创公司大独角兽领衔 (25)5.4 上市公司双雄深耕多年 (26)6. 手游产业投资分析 (26)6.1 中国手游技术投资趋势分析 (26)6.2 中国手游行业投资风险 (27)6.3 中国手游行业投资收益 (28)1. 手游行业概况及市场分析1.1 手游市场规模分析电子游戏发展至今已有半个多世纪，从街机、主机、掌机、PC 再到手游，电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了五代。
2020年【手游】产业调研分析报告
2020年【手游】产业调研分析报告2020年2月目录1. 手游产业概况及市场分析 (6)1.1 手游产业市场规模分析 (6)1.2 手游产业结构分析 (6)1.3 手游产业PEST分析 (7)1.4 手游产业发展现状分析 (9)1.5 手游产业市场运行状况分析 (10)1.6 手游产业特征分析 (11)2. 手游产业驱动政策环境 (12)2.1 市场驱动分析 (12)2.2 政策将会持续利好产业发展 (13)2.3 产业政策体系趋于完善 (14)2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (14)2.5 宏观环境下手游产业的定位 (15)2.6 “十三五”期间手游建设取得显著业绩 (15)3. 手游产业发展前景 (16)3.1 中国手游产业市场规模前景预测 (16)3.2 手游进入大面积推广应用阶段 (18)3.3 中国手游产业市场增长点 (18)3.4 细分化产品将会最具优势 (19)3.5 手游产业与互联网等产业融合发展机遇 (19)3.6 手游人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)3.7 巨头合纵连横，产业集中趋势将更加显著 (21)3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)3.9 产业发展需突破创新瓶颈 (22)4. 手游产业竞争分析 (24)4.1 手游产业国内外对比分析 (24)4.2 中国手游产业品牌竞争格局分析 (26)4.3 中国手游产业竞争强度分析 (26)4.4 初创公司大独角兽领衔 (27)4.5 上市公司双雄深耕多年 (28)4.6 互联网巨头综合优势明显 (28)5. 手游产业存在的问题分析 (30)5.1 政策体系不健全 (30)5.2 基础工作薄弱 (30)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30)5.4 产业结构调整进展缓慢 (30)5.5 技术相对落后 (31)5.6 隐私安全问题 (31)5.7 与用户的互动需不断增强 (32)5.8 管理效率低 (32)5.9 盈利点单一 (33)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34)5.11 法律风险 (34)5.12 供给不足，产业化程度较低 (34)5.13 人才问题 (34)5.14 产品质量问题 (35)6. 手游产业发展趋势 (36)6.1 未来趋势分析 (36)6.2 宏观机制升级 (38)6.3 服务模式多元化 (38)6.4 新的价格战将不可避免 (38)6.5 社会化特征增强 (39)6.6 信息化实施力度加大 (39)6.7 生态化建设进一步开放 (39)6.8 呈现集群化分布 (40)6.9 各信息化厂商推动"手游"建设 (41)6.10 政府采购政策加码 (41)6.11 个性化定制受宠 (42)6.12 品牌不断强化 (42)6.13 手游+互联网已经成为标配“风生水起” (42)6.14 一体式服务为发展趋势 (43)6.15 政策手段的奖惩力度加大 (43)7. 主要产品及技术方案 (43)7.1 主要产品 (43)7.2 产品标准 (44)7.3 产品价格制定原则 (44)7.4 产品生产规模确定 (44)7.5 产品生产工艺 (45)7.6 产品工艺流程 (45)8. 手游产业投资分析 (47)8.1 中国手游技术投资趋势分析 (47)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (47)8.3 中国手游产业投资风险 (48)8.4 中国手游产业投资收益 (49)1.手游产业概况及市场分析1.1手游产业市场规模分析数据显示，2020年2月，中国移动游戏市场规模同比增长18.6%；同为春节假期后的首月，2020年2月相较于2019年3月增长29.1%。
2020年移动游戏行业分析报告
2020年移动游戏行业分析报告2020年4月目录一、精品化是移动游戏主流趋势 (5)1、中国移动游戏整体竞争力提升 (5)2、“爆款游戏”将带来量价齐升效应 (7)3、不同爆款游戏为游戏公司能带来的盈利增量和股价空间不同 (9)二、从游戏质量层面看“爆款游戏”：视觉性、游戏性、社交性、创新性 (12)1、“次世代引擎打造最高画质”：视觉性决定游戏初期玩家留存率 (13)2、游戏玩法丰富有趣：游戏性是游戏的核心竞争力 (16)（1）提升代入感 (20)（2）拉长游戏宽度，增加用户粘性 (21)（3）融入游戏性的付费系统：游戏扭蛋“氪金” (23)3、游戏社交性可以提升游戏体验和玩家付费意愿 (25)4、游戏创新能力是超预期的关键 (28)三、中国玩家爱玩的游戏：年轻化、偏好明显 (32)1、在中国，年轻人是最主要的游戏人群 (32)2、中国玩家游戏风格偏好：东方、写实、二次元 (34)3、中国玩家偏好于多人、社交性强的游戏类型 (37)四、移动游戏评估模型 (38)1、移动游戏评分模型和标准 (38)2、主要标的游戏评分 (40)“爆款游戏”的量价齐升效应能带给公司较大的盈利空间预期差。
所有的游戏类型中，头部游戏的玩家人数、付费率和ARPU值均大幅高于行业平均水准，也会带来较高的预期收益差并反应在股价和估值表现上。
由于不同公司对于其游戏流水的预期不同，定义一款“爆款游戏”需要同时关注绝对和相对指标。
绝对指标中，“爆款游戏”需要至少进入畅销榜前30并维持一段时间；相对指标中，“爆款游戏”的流水需要高于研发商其余游戏的平均流水至少30%以上。
游戏精品化为未来趋势：从游戏质量层面看“爆款游戏”。
由于人口红利消失，多元化娱乐挤压游戏市场空间，中国游戏行业已进入存量竞争市场，未来游戏精品化为主流趋势，本文将从游戏质量层面和玩家偏好两方面来评估其成为“爆款”的可能性。
将游戏质量分为四个维度（视觉性、游戏性、社交性、创新性）进行评估，其中视觉性包括游戏画质、风格和打击感，主要影响游戏的初期玩家数量和留存率；游戏性包括玩家需求和随机性等，一款游戏能满足的玩家需求越多越好，游戏性可以影响玩家数量、付费率、ARPU值和游戏周期等几乎所有因素；社交性包括游戏内的合作和竞争，社交性强的游戏一般其付费率也较高；创新性包括游戏风格、类型和机制创新，创新类游戏更容易形成话题度，玩家对于创新类游戏的付费意愿较高，是游戏是否能成为爆款的最关键一环。
2020年网络游戏行业分析报告
2020年网络游戏行业分析报告2020年8月目录一、行业监管体制及监管政策 (3)1、行业监管体制 (3)2、行业监管政策 (4)二、行业发展情况和未来发展趋势 (5)1、行业发展情况 (5)（1）游戏行业总体发展概况 (5)（2）主要细分市场发展情况 (6)①移动游戏 (7)②客户端游戏 (8)③网页游戏 (9)2、未来发展趋势 (10)（1）游戏产品精品化 (10)（2）研运一体化 (10)（3）云游戏即将进入快速发展阶段 (11)三、行业整体竞争格局及市场集中情况 (11)1、深圳市腾讯计算机系统有限公司 (13)2、深圳冰川网络股份有限公司 (13)3、厦门吉比特网络技术股份有限公司 (13)四、行业进入壁垒 (14)1、市场准入壁垒 (14)2、技术壁垒 (14)3、人才壁垒 (15)4、运营渠道壁垒 (15)五、行业上下游之间的关联性 (16)1、上游行业 (16)2、下游行业 (16)一、行业监管体制及监管政策1、行业监管体制2、行业监管政策二、行业发展情况和未来发展趋势1、行业发展情况（1）游戏行业总体发展概况网络游戏行业已成为我国文化娱乐产业的重要组成部分，据Newzoo发布的《2018年全球游戏市场报告》显示，近几年来中国游戏市场规模增速远远高于全球市场规模增速，自2016年起，中国已超越美国成为全球最大的游戏市场。
据中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告摘要版》显示，中国游戏行业实际销售收入从2015年的1,407亿元增长至2019年的2,303.80亿元，复合年增长率达到13.12%，呈持续快速增长态势。
从用户规模来看，随着网络游戏内容的丰富、游戏体验的升级、充值付费渠道的畅通以及用户娱乐消费观念的转变，我国网络游戏用户规模逐年扩大，但随着用户数量基数的增加，用户数量增速逐步放缓。
2019年，中国游戏用户达到6.4亿人，同比增长2.5%，2015年至2019年中国游戏用户复合增长率达4.83%。
2020年游戏行业分析报告
2020年游戏行业分析报告2020年4月目录一、游戏行业概况：整体增速下行，龙头成长动力仍存 (5)1、中国游戏市场整体增速放缓，移动游戏仍是主要增长点 (5)2、版号总量控制态势并无变化，引导行业产品创新与品质升级 (6)3、20Q1移动游戏市场增速指引全年高景气，游戏行业上市公司全年业绩成长确定性高 (7)二、模式创新：休闲游戏“IAA+流量运营”，带来百亿级结构性机会 (10)1、休闲游戏：庞大用户规模，商业价值尚未充分挖掘 (10)2、休闲游戏IAA变现：百亿市场新空间 (12)3、国内休闲游戏发行龙头：字节跳动旗下Ohayoo (14)三、技术创新：VR游戏出现爆款，云游戏产业化持续推进 (17)1、VR：《半衰期：Alyx》的成功或将造就第一款亿美金级销售额VR游戏.172、云游戏：硬件、内容与平台厂商合力，产业化持续推进 (19)（1）硬件与服务：华为与腾讯战略合作，有望推动云手游的技术路径打通 (19)（2）内容与平台：直播平台入局，“陪玩”模式有望成为云游戏重要落地场景 (20)四、行业重点公司简析 (21)1、完美世界：2019年产品大年，2020年关注经典IP长线运营能力 (21)2、世纪华通：传奇类及SLG经典游戏表现稳定，2020年新品丰富 (23)3、三七互娱：买量模式已构筑稳固壁垒，多品类及全球化打开成长空间 .. 254、掌趣科技：2019年业绩企稳，2020年版号饱满 (26)5、游族网络：2019年业绩不达预期，关注2020年多款重点产品表现 (27)五、主要风险 (28)1、游戏流水表现不达预期 (28)2、版号获批进度不达预期 (28)3、行业增速下行风险 (29)游戏行业2019年概况：整体收入增速下行，版号发放与后续监管趋严。
2019年国内游戏市场整体增速略有回暖，移动游戏是主要增长点（YoY+13%），但增速持续下行。
国内玩家数量和时长的红利逐渐消退：月活规模增速降至8%，人均游戏时长受替代性娱乐的冲击开始下降，而付费深度已接近日本。
2020年游戏行业研究报告PDF
2020年游戏行业研究报告1、2020 上半年国内游戏市场规模增速首次回升至两位数（略）回顾2020 年上半年，据伽马数据统计，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93 亿元，同比增长22.34%，较去年同期的8.59%增加近14 个百分点，自2018 年后，2020H1 中国手游市场首次实现两位数增长。
截至2020 年上半年，中国游戏用户规模达到 6.57 亿，较去年同期增长 1.97%，尽管有疫情的外在因素刺激，但国内整体游戏用户规模增速仍然趋缓，用户数流量红利消退，用户时长竞争开启，进而游戏内容的品质门槛渐提升。
中国文化符号价值的商业价值在国产自研游戏中进一步体现（2020H1 中国自主研发游戏销售收入1201.4 亿元，同比增加30.38%）。
据伽马数据统计，2020 年上半年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4 亿元，同比增长30.38%，占上半年国内游戏市场总规模的86%，自研游戏收入比重进一步扩大，越来越多的厂商布局自主研发游戏业务寻求更高的盈利空间。
中国游戏出海高增速凸显中国文化真内核的商业价值进一步提升出海方面，据伽马数据统计，2020 年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达75.89 亿美元，约合人民币533.62 亿元，同比增长36.32%，高于国内游戏市场增速，受益于全球疫情背景下高涨的线上娱乐需求，国产自研游戏出海收入规模实现高增长，自研游戏的价值不仅体现在国内市场，也体现在拓展海外寻求收入增量上，此外，具有精品游戏的自研实力也有助于提高对渠道的议价能力。
1.1、2020H1 头部老游戏表现亮眼，腾讯、网易畅销游戏数量遥遥领先；1.2、2020H1 爆款新游上线时间分布集中 6 月，助力下半年国内游戏市场规模增长；1.3、 6 月出海收入榜单FunPlus 登顶，莉莉丝升至第二；1.4、2020H1 美国、日本、韩国游戏市场回顾，中国厂商出海渗透率仍有较大的提升空间；2、游戏行业迎来资本化热潮，友谊时光、心动公司、祖龙娱乐陆续赴港上市，网易赴港二次上市2.1、挖掘女性向游戏市场的友谊时光2019 年10 月，专注女性向的游戏厂商友谊时光赴港上市，友谊时光成立于2010 年，公司致力于捕捉手机游戏行业及女性向游戏市场的重大增长潜力，是手游开发及发行女性向中国古风游戏的先锋之一，公司代表产品有《宫廷计手游》《熹妃Q 传》《浮生为卿歌》《精灵食肆》等。
深度剖析2020年移动游戏行业年度报告
深度剖析2020年移动游戏行业年度报告纵观整个a股游戏并购市场,从2013年至今,涉及a股上市公司的游戏行业并购案有20多起,其中,掌趣科技和光线传媒均完成两起游戏类并购.值得注意的是,除了掌趣科技、华谊兄弟等少数几家上市公司持有过游戏资产,大部分并购游戏的企业都是首次接触,且主营业务都与游戏毫不沾边的行业,如能源,医药,通信等.但,这丝毫不影响他们动辄以几十倍溢价并购游戏的热情和决心.我们注意到,并购中通常含有对赌协议,多数情况下是为了激励被并购的游戏公司保持较高业绩增长.在并购时双方签订协议,被并购的游戏承诺在未来几年(通常是三年)内保证完成预期业绩.华谊并购银汉半年完成24%2013年7月24日,华谊兄弟发表公告,拟向刘长菊、摩奇创意(北京)科技有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司发行约760.69万股并支付现金约4.48亿元(总计6.7亿),购买其合计持有的广州银汉科技有限公司50.88%的股权.在对赌协议中,银汉科技承诺,2014年、2015年、2016年度实现的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别不低于人民币11,000万元、14,300万元、18,590万元,如果不能完成当月业绩目标,则以“[(当年净利润预测数-当年实际净利润)÷当年净利润预测数]×[(1/3)×收购对价]÷发行价格”的价格补偿给华谊兄弟,且优先以股份进行补偿,不足部分以现金补偿.根据2013年q1易观的数据显示,在移动网游研发厂商中,银汉科技市场占有率为5.9%,其王牌产品《时空猎人》,13年4月的月流水达到3500万元,在当时所有的国内手游产品中位列第三.由于华谊兄弟的年报还未发布,10月份发布的q3季报中并未提及净利润,以华谊兄弟年中数据为准,银汉科技2014年上半年净利润为3374.86万元,仅为全年承诺净利润1.43亿元的24%.不过,银汉科技ceo刘泳在年会现场公布了银汉2014全年业绩:2014年全年流水17亿元,相比2013年8亿收入同比增长了112.5%.2015年业绩目标为25亿元,将发布2款新精品手游,同时公司规模将增至1000人.奥飞并购方寸爱乐游完成度相去甚远10月22日夜,广东奥飞动漫文化股份有限公司发布公告,拟以发行股份与现金并定增募资的方式总计6.92亿元,收购上海方寸信息科技有限公司与北京爱乐游信息技术有限公司100%股份.公告显示,奥飞作价3.25亿100%收购方寸科技股权,溢价19.5倍;作价3.67亿100%收购爱乐游股权,净资产预估增值10.9倍.双方签订对赌协议,方寸科技承诺2013年、2014年、2015年、2016年并表扣非净利不低于2500万元、3500万元、4725万元、6142.5万元.爱乐游承诺2013年、2014年、2015年、2016年并表扣非净利不低于3080万元、3905万元、4930万元、6200万元.不过,根据奥飞公布的半年报数据显示,方寸与爱乐游2014年上半年的净利润分别仅为120.88万元和-428.84万元,与承诺的扣非净利润3500万元和3905万元相去甚远.游族网络借壳梅花伞上市完成62%预期目标2014年5月,梅花伞发布公告,拟将其拥有的资产及负债全部出售,并以非公开发行股份的方式购买游族信息100%的股权,收购总金额达到38.67亿元.在对赌协议中,游族网络控制人林奇等股东承诺:2014年~2016年扣非后净利润不低于3.87亿元、4.51亿元和5.22亿元.根据游族发布的年中报以及q3财报显示,游族上半年扣非后净利润为1.54亿元,q3季度扣非后净利润为0.86亿元,目前年报还未公布,从目前数据来看,完成了62%的预期目标,能否最终达成,还得看最后的年报数据.掌趣科技并购玩蟹以及上游信息进度仅为承诺值15%和14%在并购条款中,玩蟹科技承诺2013年~2016年扣除非经常性损益后的净利润需分别不低于1.2亿元、1.6亿元、2亿元、2.4亿元;上游信息2013年~2016年扣除非经常性损益后的税后净利润分别不低于7500万元、1.25亿元、1.56亿元、1.9亿元.根据掌趣科技2014年中报显示,玩蟹科技和上游信息今年上半年分别实现净利润2463.97万元和1720.35万元,在q3季报中,掌趣科技并未披露两家并购企业的净利润,但据目前数据得知,玩蟹和上游目前的进度仅为承诺值的15%和14%,下半年业绩压力较大.爱使股份收购游久时代半年完成度20%2014年4月4日,爱使股份发布公告,宣布通过发行股份及支付现金的方式,以11.8亿元的价格收购网游公司游久时代100%股权,溢价达到41倍.在公告中称,爱使股份对游久时代2014年年度的盈利预期为33,862.64万元,其中净利润为9,815.27万元.通过查阅财报得知,游久时代1~5月份的总营收入为8437万元,净利润为1769万元,分别完成了预期目标的24%和18%,尽管爱使股份目前并未公布年度财报,但按照目前的数据来看,完成年度盈利的预期还有一段距离.值得注意的是,爱使股份在收购游久时代时,并没有设置相关的对赌协议,按照公告披露,爱使股份将分两个阶段支付股票以及现金,三位创始人瞬间成为资本富翁.光线传媒2.3亿投资仙海科技以自有资金2.3亿元收购广州仙海网络科技有限公司(以下简称“仙海科技”)部分股权并增资,本次项目完成后公司持有仙海科技20%股权.尽管在收购中并没有提到仙海科技日后的业绩承诺,但11.5亿元的整体估值评判依据之一就是仙海科技的未来盈利状况.事实上,光线传媒大举进军游戏行业,拟先后控股热锋网络和广州蓝弧,并参股妙趣横生和仙海科技,共耗资逾7.7亿元.光线传媒拟控股的热锋网络和广州蓝弧承诺未来三年实现的净利润或税后净利润分别约为1.32亿元和1亿元,但去年广州蓝弧还在亏损中,热锋网络的净利润也只有383万元.耐人寻味的是,在收购公告中风险提示中写到,游戏行业高级游戏专业人才资源短缺,挖角现象造成团队甚至整个团队集体出走造成企业震荡的情况屡见不鲜,仙海科技并没有遭遇挖角风波,但是遇到了更为意外的事情——仅仅在被光线传媒投资数月,仙海科技总裁张旭连续数天过度劳累,于9月26日凌晨两点心脏病突发逝世,享年33岁.业绩不达标上市公司真的亏了吗?显然不是.上市公司并购游戏目的在于扩大市值,而游戏公司甘心对赌是为了获得现金流.华谊兄弟在并购银汉科技后,连续出现三个涨停,报38.01元,涨幅10.01%,而其他公司在宣布并购后,股价也出现不同程度的涨停.有媒体统计过,完成游戏并购的20家上市公司,股价平均涨幅已经超过224%.其中最高涨幅高达500%多,在这样高回报下,游戏概念自然成了香饽饽.事实上,除了上市公司坐享其成外,游戏公司赚的盆满钵满.由于大多数的游戏并购都是以现金+股票的方式支付,且现金占了很大一部分,游戏公司拿到真金白银,对于能不能完成对赌业绩,已经不太重要.事实上,游戏对赌是一场双赢游戏,在这场游戏里,基本没有输家,不过好景不长,13年14年游戏井喷浪潮已经过去,a股市场对游戏、影视的并购案例已经不太感冒,换言之,并购游戏从而抬升股价的方法已经不太灵,对于那些打算并购游戏公司的企业来说,是应该好好思考一下了.。
2020年游戏行业深度分析报告
疫情前后中国出海 App 用户活跃度变化 ........................................................................................1..1.........
近一个月出口游戏占部分国家 iOS 游戏畅销榜 TOP10 情 况 .................................................... 11 Zoom Cloud Meetings 占 部分国家 i OS 应用榜排名情况 ..............................................................1..2......
Microsoft Teams占 部分国家 iOS 应用榜排名情况 ........................................................................1..2.......
历年国产游戏版号发放总数量（款） ...............................................................................................1..3.......... 中国游戏发行商数量及其成立时间 ..................................................................................................1..3...........
2020 年春节假期后日均活跃用户增量 TOP10 细分行业 ...............................................................9........
2020年游戏行业深度分析报告
２０２０年游戏行业深度分析报告正文目录一、买量市场云起，渠道、素材、产品、CP皆迎变化 (5)变化一：传统渠道优势渐弱，新流量平台加速崛起，游戏买量模式渐成必备选项 (5)变化二：视频素材已成主流，买量素材投放生命周期缩短 (7)变化三：买量游戏类型呈现多元化，放置类游戏异军突起 (9)变化四：参与者已然切换，传统研发大厂挤入买量市场 (11)二、产品为王，买量放大精品游戏盈利水平，成本控制是关键，投放优化能力和素材创意是运营核心 (14)2.1产品为王，优化能力和素材创意是买量运营能力的核心 (14)2.1.1买量优化能力：投放的智能化、精细化是趋势，助力投放效果和ROI双升 (15)2.1.2 产品品质及素材创意：创意买量吸引用户，实现高转化、高留存及高点击率.. 18 2.2游戏买量行为常态化，买量放大精品游戏盈利水平 (19)2.3成本把控是关键，大厂产品优势下，游戏行业集中度有望提升 (21)三、流量新时期，精品研发+实力营运铸就新的护城河，持续推荐游戏龙头公司 (24)3.1三七互娱：买量模式优势突出，品类拓展+区域拓展多维展开 (24)3.2完美世界：买量模式日趋丰富和成熟，精品内容输出优势显现 (25)3.3吉比特：参投公司青瓷数码创意买量开启新篇章，多元新游表现值得期待 (27)四、风险提示 (29)图表目录图1：近两年主要买量媒体投放趋势图（2018.10.01-2020.10.01） (5)图2：2018上半年买量媒体情况 (6)图3：2020上半年买量媒体情况 (6)图4：2019年与2020Q1主流流量媒体移动广告收入对比（单位：亿元人民币） (7)图5：2020H1买量素材数趋势图 (7)图6：《王者传奇》图片素材 (8)图7：《最强蜗牛》视频素材 (8)图8：《荒野乱斗》iOS畅销榜排名情况 (8)图9：《荒野乱斗x名场面》视频素材 (8)图10：2019-20H1各玩法投放占比分布 (9)图11：2020H1五大投放主力游戏类型投放趋势 (9)图12：《剑与远征》《梦幻西游网页版》《最强蜗牛》 (10)图13：《天天挂机》《放置奇兵》界面 (10)图14：《最强蜗牛》“IAP+Battle Pass+抽奖+激励视频“混合变现图示 (11)图15：2020年4-8月手游投放广告排行TOP20 (11)图16：2017-20H1进入iOS日畅销榜TOP200的游戏数量 (12)图17：2020年用户获取手游资讯的渠道 (12)图18：买量广告投放流程示意图 (14)图19：2020H1手游投放渠道梯队名单 (16)图20：游戏版号数量2018、2019年明显缩减 (16)图21：巨量引擎Marketing API接口 (17)图22：创量广告投放效果显著 (17)图23：Mintegral游戏人群标签体系 (17)图24：Mindworks为莉莉丝制作的试玩广告案例 (17)图25：买量素材趋势图 (18)图26：素材平均使用天数对比 (18)图27：《最强蜗牛》游戏截图 (19)图28：联合《万万没想到》创作团队打造创意素材 (19)图29：8月广告投放数手游排行榜T op10 (20)图30：广告转化过程 (20)图31：2020H1买量游戏数趋势图 (22)图32：2020H1买量公司主体数趋势图 (22)图33：9月份分题材买量榜TOP5 (22)图34：电商类APP各月投放创意组占比趋势 (22)图35：用户看法：快手接地气，抖音更新潮 (23)图36：2019年抖音与快手用户画像对比——城市 (23)图37：三七互娱页游和手游代表产品 (24)图38：三七互娱AI投放系统流程 (24)图39：可比公司销售费用率（%） (25)图40：三七互娱销售费用撬动营收增长 (25)图41：游戏产业链的价值分成 (25)图42：《云上城之歌》iOS畅销榜排名和投放素材量 (25)图43：完美世界2017-20H1营业收入与销售费用 (26)图44：完美世界19Q1-20Q2销售费用及其环比增速 (26)图45：完美世界买量手游上线首月iOS畅销榜每日排行 (26)图46：完美世界营业收入按业务类别构成（%） (27)图47：《新神魔大陆》代言人阵容 (27)图48：2017-2019吉比特各游戏营收 (27)图49：2017-2019三年吉比特各游戏累计营收及占比 (27)表1：主要线上内容分发渠道 (5)表2：2020年Q1主流流量媒体移动广告收入金额排行榜（亿元人民币） (6)表3：传统买量投放和巨量引擎智能投放平台“投放管家”对比 (15)表4：吉比特后续部分游戏产品 (28)一、买量市场云起，渠道、素材、产品、CP皆迎变化变化一：传统渠道优势渐弱，新流量平台加速崛起，游戏买量模式渐成必备选项纵观早期的端游及页游的宣发模式，其推广以优化游戏品质、提高口碑为主，同时辅以异业合作、线上营销、文化建设等手段增加知名度，初代联运平台应运而生。
2020移动游戏行业前景调研分析
2020年移动游戏行业现状及前景趋势2020年目录1.移动游戏行业现状 (5)1.1移动游戏行业定义及产业链分析 (5)1.2移动游戏市场规模分析 (6)1.3移动游戏市场运营情况分析 (7)2.移动游戏行业存在的问题 (10)2.1在新游戏精品数量不足 (10)2.2产品获取用户难度提升 (10)2.3不少新游戏上线计划被打断 (10)2.4供应链整合度低 (10)2.5基础工作薄弱 (11)2.6产业结构调整进展缓慢 (11)2.7供给不足，产业化程度较低 (11)3.移动游戏行业前景趋势 (13)3.1网络游戏行业用户规模持续增长 (13)3.2生活质量提高促使人民群众对娱乐的需求提升 (13)3.3国家政策支持 (13)3.4网络技术不断优化升级为行业发展提供技术保障 (14)3.5宏观调控倒逼供给侧持续创新变革 (14)3.6云游戏或将成行业竞争的重点战场 (14)3.7游戏与视频、直播等业态融合发展 (15)3.8创意玩法和周边衍生或成厂商竞争优势 (15)3.9用户体验提升成为趋势 (16)3.10延伸产业链 (16)3.11呈现集群化分布 (16)3.12需求开拓 (17)3.13行业发展需突破创新瓶颈 (18)4.移动游戏行业政策环境分析 (19)4.1移动游戏行业政策环境分析 (19)4.2移动游戏行业经济环境分析 (19)4.3移动游戏行业社会环境分析 (19)4.4移动游戏行业技术环境分析 (20)5.移动游戏行业竞争分析 (21)5.1移动游戏行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国移动游戏行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国移动游戏行业竞争强度分析 (23)6.移动游戏产业投资分析 (24)6.1中国移动游戏技术投资趋势分析 (24)6.2中国移动游戏行业投资风险 (24)6.3中国移动游戏行业投资收益 (25)1.移动游戏行业现状1.1移动游戏行业定义及产业链分析移动游戏一般指手机游戏，手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。
2020年游戏行业报告
2020年游戏行业报告1.引言1.1 概述引言部分的内容是文章的开篇，主要是对整篇文章的概括和介绍。
在2020年游戏行业报告中，概述部分可以包括对游戏行业的整体发展情况进行简要分析，同时也可以介绍本文的研究对象和范围。
另外，还可以提及本文所涉及的主要内容和结构安排，以及对读者的预期效果和意义。
最后，可以进行总结和展望，为正文内容的阐述做出铺垫。
文章结构部分的内容如下所示：1.2 文章结构：本报告分为三大部分，分别是引言、正文和结论。
在引言部分，我们将概述本报告的目的和结构，为读者提供整体的阅读指引。
正文部分将包括2020年游戏行业发展情况、游戏市场趋势分析和疫情对游戏行业的影响三个方面的分析，通过对行业数据和趋势的研究，全面展示2020年游戏行业的发展情况。
在结论部分，我们将展望游戏行业的未来发展，并分析技术创新对游戏行业的影响，同时探讨可持续发展策略，为游戏行业的持续健康发展提供参考。
1.3 目的文章的目的是通过对2020年游戏行业的发展情况、市场趋势分析以及疫情对游戏行业的影响进行深入研究和分析，以探讨游戏行业未来的展望和发展方向。
同时，文章还旨在探讨技术创新对游戏行业的影响，以及游戏行业可持续发展的策略和措施。
通过对游戏行业的全面观察和分析，旨在为游戏行业的相关从业者和决策者提供宝贵的参考和启示，为行业的健康发展提供有益的建议和指导。
1.4 总结总结部分：综合以上分析，我们可以得出2020年游戏行业发展情况积极向好的趋势。
游戏市场持续增长，疫情对游戏行业的影响也为其带来新的发展机遇。
未来，游戏行业将面临更多的技术创新和市场竞争，因此需要制定可持续发展策略，以应对行业变化和挑战。
随着技术的发展和消费者需求的变化，游戏行业仍然有很大的发展空间，我们期待游戏行业在未来能够持续保持健康发展。
2.正文2.1 2020年游戏行业发展情况2020年，全球游戏行业迎来了持续增长的态势。
根据最新数据显示，全球游戏市场规模已达到了数千亿美元，而且在亚洲和北美地区的增长尤为突出。
2020年游戏行业深度市场分析
2020年游戏行业深度市场分析2020年中国游戏产业市场销售收入达2786.67 亿元人民币，增长20.71%。
如果给庚子年的游戏产业下一个定语，你觉得是什么？也许是“奋进的”，疫情带来的宅经济兴盛让游戏产业在全世界的停顿中逆势上扬，但这场红利和盛宴来的猝不及防，却也似乎没有留下很多人期许的、更深的痕迹；亦或是“精彩的”，从“动森”到“赛博朋克”，从“原神”到“黑神话：悟空”，这一年的游戏不断的“出圈”，不断创造着惊喜、失望、鼓舞和争议。
但在宏观视野中，焦点之外的平凡实在乏味；还可能是“鼓舞的”，新基建的恢弘史诗将为游戏产业打下如何基石令人期待，云游戏的概念勃兴让人们看到一幅游戏产业的“天下大同”景象，游戏出海的卓越成绩让中国游戏的名号响彻四海。
但概念的虚渺，未来的不确定，游戏市场的桎梏却仍未动摇。
数读游戏产业从数据上看，2020 年的游戏产业总体上保持了增长，相对于过去两年的横向发展，去年的游戏产业在诸多因素的推动中增长率喜人：2020 年中国游戏产业市场销售收入达到2786.67 亿元人民币，增长率从两年前的5.32%和7.66%回升到20.71%。
2003年～2020年中国游戏产业市场销售收入及增长率新冠疫情的影响让游戏产业的季度表现呈现了稍有不同的发展状态。
在2020 年第一季度，受到春节、疫情防控带来的居家休闲等市场红利中，游戏产业单个季度创收732.03 亿，同比增长率达到25.22%。
而到了2020 年第二季度，游戏产业市场销售收入降到了662.9亿元，同比增长16.16%，环比增长仅为9.44%；2020年第三季度，游戏产业市场销售收入稳定在685.22 亿元，环比增长3.37%。
整体上第一季度的强势发展令游戏产业为之振奋，但这种势头随着疫情防控常态化、居家隔离状态的结束而消退。
游戏产业的基本格局、产业常态和基本盘面并没有受到疫情冲击。
但和2019 年相比，2020 年的游戏产业在每个季度至少保持了15%以上的增长。
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“ 传统手游 ” “ 第三方手游平台 ”
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
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发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《手游行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年手游行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。2019年手游行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出手游行业将 会有利于提高民众生活质量。
社会因素
手游行业分析报告
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
答：喜出望外的望：希望,意料.由于没有想 的好事而非常高兴. 德高望重的望是“声望 的意思。 所以它们是不一样的。答：歌曲 中国喜事 歌手: 凤凰传奇 专辑: 《中国喜 事》 复制歌词下载LRC歌词 中国喜事 作 何沐阳 作曲:何沐阳 演唱:凤凰传奇 锣鼓敲 来 张灯又结彩 ...问：喜出望外、眉开眼笑 写一段话？
“ ” 互联网手游
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新手游形态，完善产品矩阵，在 探索场景手游的过程中搭建开放灵活、 可扩展的核心系统，于此同时不断开拓 沉淀人工智能、大数据等前言技术，并 深度应用于产品研发，提升体验、改善 经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，手游行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况及用 户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升。
手游行业
是指从事手游相关性质的生产、服务的单位或个体的 组织结构体系的总称，深刻认知手游行业定义，对预 测并引导手游行业前景，指导行业投资方向至关重要。
行业形态
“互联网+”助推了手游市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统手游企业、互联网手游企业、第三方手游企业。第三 方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网手游同样与传统 手游存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
境外客户
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
手游服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新手游
国央企主导类
私企主导类
问：微电影喜出望外中泡温泉的背景音乐 答：没想到这次考试我竟然数学满分，真 喜出望外。问：惊喜会给人带来喜出望外 感动。是不是病句
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
Байду номын сангаас
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
传统手游行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与手游的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后，00后等人群，逐步成为手游行业 的消费主力。
环境
经济因素
手游行业持续需求火热，资本利好手游领域， 行业发展长期向好。下游行业交易规模增长， 为手游行业提供新的发展动力。2019年居 民人均可支配收入28228元，同比增长6.5 %，居民消费水平的提高为手游行业市场需 求提供经济基础。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动手游行
业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供手 游行业解决方案，形成供应链 整合，差异化策略为主，成本
领先为辅，盈利水平提升
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国手游产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业手游区别其他手游，由于其客户定位不同，核心服务 对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队 与公司内部之间的缓冲区，产业创手游不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业进程， 降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方 共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新手游的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是 也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的手游行业的转型升级征程。