万科17英里项目设计汇报)

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万科经典项目设计案例

万科经典项目设计案例
大家好
1
多拼户型平面--- Aa/Ab型下层
Ab
Aa
A户型建筑面积:280平方米
2
多拼户型平面--- Aa/Ab型入户层
Ab
Aa
A户型建筑面积:280平方米
3
多拼户型平面--- Aa/Ab型上层
Ab Aa
A户型建筑面积:280平方米
4
多拼户型平面-- B型入户层
B户型建筑面积:188平方米
5
59
3、油漆系统-适于海滨金属栏杆
1) 传统金属防腐漆,如红丹/铁 红/云铁类底漆+氯化橡胶/氯磺化 普通环氧体系已难以达到长时间 的防护要求. 2) 聚氨酯\环氧树脂料是一个综 合性能非常佳的产品,耐久性、 耐侯性、耐化学物质、存色性、 存光性、在腐蚀环境和海洋环境 下也能有极佳的性能,所以常常应 用在一些防护要求高的环境. 为此,17英里项目使用DEVOE工业 防腐漆系统。 一般正常情况下可为建筑提供长 达10年以上保护。
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多拼标准组团—剖面A-A
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D型双拼住宅
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双拼并联别墅
放射佈局 底层高空间 戶外空間 小庭院
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双拼并联别墅
放射佈局 底层高空间 戶外空間 小庭院
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双拼并联别墅
放射佈局 底层高空间 戶外空間 小庭院
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双拼并联别墅
放射佈局 底层高空间 戶外空間 小庭院
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双拼户型平面--- D型入户层
D户型建筑面积:313平方米
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双拼户型平面--- D型负一层
D户型建筑面积:313平方米
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双拼户型平面--- D型负二层
D户型建筑面积:313平方米

建筑设计理念(可参考)

建筑设计理念(可参考)

建筑设计理念一、整体规划设计理念:与山海紧密结合设计初期,就确定了营造具有鲜明海边坡地特征与休闲度假特性得高档居住小区,保护原有地貌及区域生态得规划设计理念。

项目位置独特而罕有,处于沿洱海得山坡上,洱海苍山得景致尽入眼帘,在此自然环境下,住宅组群得规划尽量利用基地本身沿着海岸线迂回弯曲得地形及由高而下得天然山势,营造建筑与自然得整体协调氛围。

为了降低对自然山体得破坏,在尽量减少斜坡平整得情况下,通过住宅单体得平面设计及布局,做到户户有海景。

依山造景,随势作画。

最大限度地体现了山地别墅得意境:全景观、大视角、高落差、令人心旷神怡。

在规划中巧妙得将海景、山景、园景、城市景观进行融合,打造成全景观光别墅社区,兼具得极强建筑共生性与环境共享性,造就了其生态休闲得价值,独特东岸观海效果,就是目前整座大理拥有全景观苍洱视觉得唯一别墅项目。

二、建筑设计及户型特点在住宅得设计中,我们确定了下面得3条设计原则:1、通过合理地布局,户户海景,充分引入洱海资源优势,体现户户观景得特色。

2、坡地住宅居住得层面于竖向分开,最大限度地延伸环境至建筑空间之中,实现真正意义得融合。

3、立面设计在对大理当地得传统元素进行提炼得基础上,更以现代得手法进行了处理整体立面简洁质朴而轻盈,融于山海之间,成为洱海边最亮丽得风景线。

这些原则在所有得单体设计中都得到了体现。

除此自外,我们还根据每种住宅单位得不同条件,例如所处位置得不同,住宅面积得不同分别赋予其独特得设计处理手法。

1.多拼并联住宅(赠送面积):不确定因地形得变化及基地本身得高差演变出依山势相迭相拼得住宅组群。

互相拚迭得房屋能尽量利用有限得海岸线提供最多向海得住宅,加上高高低低得布局,做到户户有海景而不会阻挡后座得景观。

户型单元得组合更形成多个平台花园及单元与单元之间得小庭院,将园林景致引入室内。

户性设计以瞧海为主要得设计元素。

A、B、C各型都有面宽为米得客厅,客厅前面完全为落地推拉玻璃门,推开门进入米进深得大露台,蔚蓝得海景尽收眼底。

万科17英里项目设计汇报压缩

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A、B、C多拼住宅
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2.涂料-适于海滨气候
2)、防水性
弹性立体质感涂料的底漆和面漆是以毫微为单位,形成了非常细密的充填涂 膜,而且因其采用鳞片状充填材料,故更直接地达到防止水迁移的设计效果 。
3)、弹性
以前的喷涂材料以硬质品为多,在以软性材料为主的基材上涂装时,不能避 免涂料的龟裂。而弹性立体质感涂料有适度的弹性,具有一定的伸缩性,当 墙体膨胀伸展与收缩时,质感涂料也有一定伸展与收缩性,故当墙体本身出 现细小裂缝时,质感涂料则完全可以覆盖住面不开裂且不起皱,大大提高了 底材的附着性。
*开盘区域不以围板围 合,而以植物围合
C B
A
楼王
DS
第一次开盘区域
样板房 A B D
销售大厅 S
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开盘区域
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景观分析图
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大棚池
无边界泳池
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两个泳池
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产品类型 多拼式住宅
双拼式住宅 总建筑面积:
一期住宅指标

万科十七英里案例分析学习

万科十七英里案例分析学习

万科十七英里案例分析学习万科·17英里2004年3月19日,“万科.17英里”获得《中国建筑艺术年鉴》及中国艺术研究院建筑艺术研究所主办的“中国建筑艺术奖”住宅类的最高奖优秀奖。

2004年7月10日,“万科.17英里”获得中国土地运营博览会颁的大奖“2004中国豪宅”。

“2005年度中国别墅100强”评选,“万科.17英里”项目得到评委团的高的认可,以95.83分的高分,获得2005年度中国别墅100强第一名。

一、项目地理位置分析:万科.17英里项目位于深圳市龙岗区葵涌镇。

用地面积为67571.1平方米,容积率0.75,总建筑面积50678平方米,其中住宅48678平方米,商业(含会所)2000平方米。

用地属于海边坡地类型,三面环海,背靠青山,高差约50米。

地块形状呈面向西南方向的内弧形状,由此在西向和南向形成两个犄角状半岛,伸入溪涌湾和大鹏湾,直接接触海面处多为礁石。

项目共分两期开发,一期为退台式联排住宅(分双拼、联排和叠拼三种),共107套。

二期为2栋小高层公寓,约320余套。

产品功能可做居住、度假、商务等。

在深圳建设“海洋蓝色经济”的规划下,深圳东部形成了以旅游、港口和物流为龙头,高新技术、地产以及酒店、会展、贸易等产业互为犄角、相互促进、协调发展的完整产业生态链。

《规划》指出,未来深圳将把重点放在“东部发展带”上,东部海岸既是深圳产业经济的可持续发展区,又是深圳城市功能战略转移的重要区域。

同时,在深圳市近期九大重点发展地区中,东部就占了两个——盐田港地区、东部滨海生态旅游区。

而“发展滨海生态旅游度假区”的建设方针更成为深圳城市建设和房地产开发的重点去区域。

东部黄金海岸线全长153公里,陆地总面积300余平方公里,极具海滨休闲度假旅游开发潜质。

从深圳市盐田港向东,经大小梅沙,沿沙头角海、大鹏湾,行约17英里,至龙岗区葵涌镇的溪涌村,此段海岸风景优美,极具旅游价值。

17英里项目刚好位于溪涌海岸。

坡地建筑之流水别墅,六甲住宅,万科十七英里分析

坡地建筑之流水别墅,六甲住宅,万科十七英里分析

方案与施工
• 由于施工危险,大的建筑公司 不给施工,找了个小的建筑公 司,最后安腾和他们一起在那 个很危险的随时可能塌方的斜 坡上施工。最后六甲集合住宅 用了五年的时间在1983年圆满 竣工。
• 但是安腾希望每个用户都能体 会到外部空间生活的乐趣,但 是通过这个设计他明白了,日 本人大部分并不愿在室外生活。 他们在上六七点离家上班,回 到家已经是夜里十点以后了, 对于无法享受生活乐趣的日本 人来说,设计中的大阳台是没 有意义的。
布局层次 依山而建
避免景观受阻
布局设计概念
布局层次 依山而建
避免景观受阻
材料及细部
入口大门浮雕
门窗
铝合金外门窗: 1.从材料的耐腐蚀性考虑,框料采用氟碳喷涂; 2.从建筑的安全性考虑,玻璃采用6mm+0.72mm+6mm夹胶玻璃。
最初设想
复杂地形 • 六甲山原来是一座岩石山,
滑坡现象经常发生,安腾的 业主委托的建设用地前面有 一小块平地,后面是树木茂 盛的陡峭斜坡,坡度有六十 度。关于如何处理这个斜坡, 业主的回答是必须做一面坚 实的护崖墙。于是安腾便在 这时来了灵感,想利用靠在 六十度斜面上的护崖墙设计 一座集合住宅。
最初的想法是设计成将“帆船"埋在绿丛林的建筑。 但城市规划的高度限制为六米,所以就放弃了。 安腾有好些建筑就是因为经济性、社会性、法律法 规等问题上有这些或那些的不如意,因此有很多设 计没有建成。在设计六甲集合住宅时安腾总结了经 验,使其变成了现实
规划设计
项目指标
规划总用地:67571.1 平方米 总建筑面积 :50678平方米,其中
一期建筑面积: 26343平方米,107户; 二期建筑面积: 24335平方米(其中包括商 业 (含会所)2000平方米)约 340户 容积率: 0.75

山地住宅项目案例分析(华侨城天麓、东方尊峪等)

山地住宅项目案例分析(华侨城天麓、东方尊峪等)

项目案例分析 东方尊峪 深圳罗湖东半山景区 ——高层建筑在高山台地地形的建设
地形改造
通过对地形的 改造,形成台地, 高层依山就势, 分三层台地兴建 而成

形成相对独立的组团空间,增强项目的邻里感 有利于建设的分期和施工组织 有利于在整体协调的基础上,形成各个部分形
成各自特色。
项目案例分析 东方尊峪 深圳罗湖东半山景区 ——高层建筑在高山台地地形的建设
密结合的道路 系统。 车行道与建 筑连通

住区内主路 住区内支路 住区外环路
底层架空, 形成半地下车 库

项目案例分析 万科东海岸 深圳大梅沙
建筑
项目案例分析 万科东海岸 深圳大梅沙
建筑
项目案例分析 东方尊峪 深圳罗湖东半山景区 ——高层建筑在高山台地地形的建设
项目区位
项目占地 总建筑面积 容积率 绿化率
项目案例分析 曦城 深圳宝安尖岗山
拥有占地超过4万平方米的社区山体中央公园的社区。 尖岗山高尚住宅区以海拔202.90米的尖岗山为中心,与 占地72万平方米的宝安公园隔路相望。该区四周环山, 有尖岗山、孖松山、企龙山、岭下山、铁岗水库、西丽 水库等山景、水体自然资源。
项目案例分析 曦城 深圳宝安尖岗山
大海
项目案例分析 天麓 东部华侨城
规划分区
东部华侨城在山海 间巧妙规划了大侠谷、 茶溪谷、云海谷三大主 题区域,集生态动感、 休闲度假、户外运动等 多项文化旅游功能于一, 体现了人与自然的和谐 共处。 天麓分为七个区,分布 在东部华侨城不同区域。
主题 公园
住区
项目案例分析 天麓 东部华侨城
建筑
整体项目为现代 风格,以简洁的 大面积相同材质 的“箱体”为主 要元素,突出其 质朴而轻盈,融 于山林之间,回 归自然追求本色 的内涵。

深圳别墅的案例的研究之外立面户型篇的报告PPT

深圳别墅的案例的研究之外立面户型篇的报告PPT
8
案例:深圳万科堂樾
总占地约66万平米,建面约40万平米,容积率仅0.6,是达千亩规模的别墅社 区,产品涵盖独栋别墅、双拼别墅,联排别墅、高层。位于深圳城市发展的中 轴线上,距福田CBD仅27公里。项目方圆一公里以内,有13个湖泊水库、14 座山岭、9座岛屿环绕 ,原生自然非常丰富。
9
东莞万科堂樾。
10
【凌湖大宅】仅6栋,入户2层通高,客厅入户开间6米,进深12 米;层高3.3米,为住宅舒适尺度,不超过3.6米,入户大堂为两 层通高,高度为6.6米,坡屋顶高度约7米;私家亲水码头,5进入 厅,主佣分道;采用5+1全套房设计;拥有双车位设计,地库用绿 化带隔开;前庭后院露台齐全。 五进大宅:门厅、入户更衣区、挑高客厅、入户玄关、过廊。
6
双拼别墅标准组团—立面与剖面
7
双拼别墅 320㎡
露台
入户层全部为主人房,能够满足主人休息的私密性。并附加书房、衣帽间和海景 大浴室。入口有“玄关”空间,穿过“玄关”后围绕楼梯间有一个通向室外的内庭 院,增加了采光同时提供了室内外的交融机会。但入户后要下楼梯才能进入客厅, 行动起居较为不便。 入户下一层全部为客厅、餐厅,起居活动空间宽敞。客厅外的露台提供了足够大 的场地供住户室外活动使用,露台的进深为4米,宽为7.5米。 次卧全部位于入户下二层,家人生活不受干扰,同时与泳池接近,便于享受生活。
27
富茂威尼斯湾Lb2户型3室2厅3卫1厨 159㎡
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富茂威尼斯湾B1户型图4室4厅4卫1厨 265 ㎡
30
富茂威尼斯湾A2-1户型图4室2厅4卫1厨 200㎡ 前厅后院多
赠送,实用性高
31
案例:深圳十二橡树庄园
十二橡树庄园位于龙岗区坂田街道,占地面积13.71 万㎡ ,建筑面积约 15万㎡ ,双拼、TH、叠拼面积在168-300㎡ (主力面积为200-250 ㎡ )。容积率1.12,绿化率30%,覆盖率30%。小别墅面积180-200 ㎡ , 均价2.7万左右,深圳比较少见的双地铁口别墅物业。

坡地别墅产品资料

坡地别墅产品资料

关键四、优化管网系统设置在坡地上做设计管网时,要非常注意管网的走向,有的地方管网不能走,此时排水管要做很大的跌落井。尽量发挥坡地的优势,利用天然的排水系统,把雨水管网尽量减少,甚至还可以把雨水在场地需要的情况下做成路边淋沟的排水,达到经济效益的目的。
国内典型山地别墅项目
深圳 万科17英里杭州 绿城桃花源重庆 龙湖蓝湖郡3、4组团重庆 棕榈泉国际花园二期重庆 中安翡翠湖北京 西山美庐苏州 碧瀛谷武汉 岳麓山公馆
学府大道 69 号主干道路(坡度≤8%)
学府大道 69 号非主干道路(坡度≤15%)
重庆学府大道69 号小区主干的坡度不能超过8%,但是如果完全按照这个标准来做,可能局部会产生很大的成本。 所以在非主要路段上把道路的坡度最大放到15%,平均来分开处理之后,总体上达到把道路的成本降到最低。
关键二、合理设置挡土墙高度由于挡土墙本身的造价很高,包括挖土和填土的造价都非常高,因此合理控制挡土墙的高度十分重要。方法一:分台式设置挡土墙可将一个10 米的挡土墙,分成两个5 米的挡土墙,一般采用重力式的挡墙。如万科十七英里;方法二:退台式设置挡土墙一般是退掉6-7 米为宜。6-8 米以上的挡墙,不宜采用重力式的挡墙,用其他的挡墙形式更为划算,如采用顶部放坡的方式,在建筑密度相对宽松的时候,可以采用这种方式。
一、概念解读
山地别墅接地技术主要研究建筑的底部如何与地形基地进行衔接的技术,目前国内山地别墅的主流接地形式为退台接地式。■ 退台接地式:即将基地处理成阶台状,建筑各组成部分根据基地形状呈叠落形式布置在其上的处理手法。
重庆学府大道69号别墅是掉层式和退台式相结合很好的例子。设计者把掉层上面直接做成露台,可以种花,种树,形成具有良好生活的情趣的环境,在最底层的退台前面有一个很大的私家花园,退台的后面是一个较私密性的空间。这种布局方式使得建筑形态非常丰富。

万科十七英里项目介绍

万科十七英里项目介绍

深圳万科十七英里环境设计项目位置:深圳市龙岗区葵涌镇项目面积:6.7571ha项目委托:深圳市万科房地产有限公司项目设计:深圳市北林苑景观及建筑规划设计院美国SLA景观设计公司香港许李严建筑师事务所设计时间:2003年建成时间:2005年一、项目背景:“万科17英里”项目位于深圳市龙岗区葵涌镇盐葵路南侧海岸,西距小梅沙约为6-7公里。

用地面积为67571.1平方米,属海边坡地,三面环海,背靠青山,高差约50米。

地块形状呈面向西南方向的内弧形状,由此在西向和南向形成两个犄角状半岛,伸入葵涌湾和大鹏湾,直接接触海面处多为礁石。

项目拥有壮观的蔚蓝海洋景观、天然沙滩及亿万年远古礁岩群,力图打造成为大鹏湾一道亮丽的海岸物业风景线。

本项目建筑由香港许李严建筑师事务所进行设计,总建筑面积约为5万余平方米,分为两期开发,其中一期为107套海岸排屋住宅,二期为330余套全海景小高层度假club。

项目的市场定位为“纯海岸私人会馆”。

其规划原则为:一是通过合理的布局,户户海景,充分引入海洋资源优势,体现海岛生活的特色;二是坡地住宅居住层面于竖向分开,最大限度地延伸环境至建筑空间之中,实现真正意义的融合。

三是里面设计采用纯现代风格,简洁质朴而轻盈,是大海边的精致点缀,融于山海之间。

17英里的建筑设计没有刻意营造的建筑风格,却有鲜明的建筑和景观理念及主题,希望做到建筑、景观与山坡结合,生活空间与大自然的融合,体现真正的海岸生活模式及态度,17英里的建筑元素,以铜板、锌板为主,铜板是17英里的代表性元素,使整个建筑与自然的联系更多。

TOWNHOUSE与小高层之间形成统一的建筑语言,使之成为一个整体,外立面的简单,尽可能融入整个大环境中。

总体而言是简单的、自然的、协调的。

二、景观设计概况根据场地拥有海岸、山坡、海景、沙滩等自然资源的现状及特色,景观规划除了最大限度援引自然海岸景色外,保留了四周的山坡绿地,与公用花园,天然及人造的景观,各住宅群本身及之间的庭院,在整体的布局上相互串连,在空间层次上,从小区公共空间、组团公共空间、私家庭院空间形成序列,使居住者享受由共有至私有的景观资源。

万科十七英里产品设计实例分析全解

万科十七英里产品设计实例分析全解

三、交通与消防系统
小区交通由北部的盐葵路引入。为尽量减少对原始地貌的破坏,车行 道只组织于山坡之上,并尽早地将车辆引下车库。车道的尽端开放出 回车用的广场。 1、人行系统:作为补充,小区的人行交通系统完善而发达,回家的 路主要以宽阔的木栈道牵引,垂直的交通则由室外电梯承担,将住户 由主路送至家门前的花园广场。另一人行交通是横贯小区的休闲步道: 分为山间小径和沙滩小径,分别设于不同层面上,让人感受全然不同 的郊外景致。 2、小区停车:小区地面上预留一道横向的地面停车带,地下车库设 于高层住宅地下室。 3、消防设计:对于多拼并联住宅,沿建筑一侧做消防车道,并可沿 栈道接近多拼和双拼住宅。尽端路的尽头设回车广场供消防车掉头。 高层公寓住宅则沿周边布置环绕车道。 为争取户户海景,多拼的住宅之间有局部侧墙间距不足6米,较高的 一侧墙设计为防火墙。
“17英里”项目具有非常独特的自然环境,面朝蔚蓝深邃的大海,背靠翠 绿的山坡。除了自然海岸景色外,还有周围山坡绿地,公用花园,天然及人 造的景观,各住宅群本身及之间的庭院,在整体的布局上相互串连,使在不 同的路径上,都能享受到不同层次的景观。天然及人造的景观相互衬托,相 得益彰浑然一体。 在建筑群的入口处,尽量将两侧的房屋拉开,在中间的位置上布置着精心 挑选的林木,加上小桥流水的休闲景致,不单令住客或访客在抵达时感受到 丰富的园林景色,这个空间亦同时形成了一条景观走廊,可以将视野一直伸 延出海边,海天一色,都能一览无遗。 景观设计在空间层次上,从小区公共空间到组团公共空间,再到私家庭院 空间形成序列,使居住者享受由共有至私有的景观资源。 除了保留了四周的山坡绿地外,各类型住宅亦安排了有其独有特色的公共 景观空间。高层住宅上的空中花园,用泳池、花园平台、球场及商业休闲设 施环绕,使环境同样精彩。多拼并联住宅之间的庭院及双拼住宅的小广场, 而各类住宅的景观又以主要的花园平台连击一起,相得益彰。 贯通山坡的小径及点缀其中的凉亭、景观池、烧烤场、均能让住客在多元 化的户外空间下,享用这里所有天然景致的一点一滴。 海边的木栈道是小区环境的特色,既是连通全区交通的重要渠道,又是烘 托滨海氛围的主要元素。

万科·17英里1938407810

万科·17英里1938407810
自由、自我、逸形
第四节,
产品功能分解 〉〉〉
投资(抗跌性、保值、升值) 渡假 ……………… 居住 …………….. 商务(会务、接待)
决策基础
}
支持达成“逸形的生活”
第二章,定位与形象
第一节,项目定位
一,[17英里]的生活方式 套用[东海岸]“海岸生活进化论” 的逻辑方法, 来分析[17英里]的生活特质 〉〉〉
塑造贵族式的“享乐的奢侈”
针对极少众的巅峰人士“享乐主义者”
■[皇家· 海湾公馆]---盐田区地王,顶级海景豪宅
坐落在皇家海湾假日酒店地块内, 处于盐田区行政文化中心滨海地段 皇家· 海湾公馆全部为豪宅,
五星级酒店配套和服务
拥有私家游艇会和专用的游艇码头(报批中) 每套建筑面积约300-400㎡,500万起售 可满足居住、娱乐、健身、社交、工作 和大家庭聚会的多种功能。
□二大活动系列策划 〉〉〉 1,名车系列活动 2,音乐系列活动
1,名车系列活动---“17英里海域之旅” ■法拉利“17英里· 香港--深圳动态公路巡展” (合作单位:法拉利车商)
香港的法拉利车队与深圳的法拉利车队会合后,一起驶向“17英里”
■陆虎 VS 宾利 VS 富豪 “17英里车友联谊”活动(合作单位:中汽南方) ■PR活动:SUV“17英里海岸峰会”(合作单位:深圳汽车行业协会)
☆这些“隐形”高端人群,对应本案的别墅产品
3,而选择本案公寓产品的人群, 我们把他们描述为 〉〉〉
城市梦想家
这群人的特征 与[东海岸]项目的客户群比较接近 但“追求梦想”的色彩更浓重
4,不可忽略的特殊群体 □惠州油田的外籍人士 □盐田港的外籍人士 □境外(香港)人士
二,生活方式研究 客户群 〉〉〉

最新万科十七英里案例分析学习资料

最新万科十七英里案例分析学习资料

万科・17英里万科1/英窪蛊屋乌谊十世界操掲的柜扁2 0 0 4年3月19日,万科.17英里”获得《中国建筑艺术年鉴》及中国艺术研究院建筑艺术研究所主办的中国建筑艺术奖”住宅类的最高奖优秀奖。

2 0 0 4年7月10日,万科.17英里”获得中国土地运营博览会颁的大奖2 0 0 4中国豪宅”。

2 0 0 5年度中国别墅10 0强”评选,“万科.17英里”项目得到评委团的高的认可,以9 5.8 3分的高分,获得2 0 0 5年度中国别墅100强第一名。

精品文档一、项目地理位置分析:万科.17英里项目位于深圳市龙岗区葵涌镇。

用地面积为6 7 5 7 1 .1平方米,容积率0. 7 5,总建筑面积5 0 6 7 8平方米,其中住宅4 8 6 7 8平方米,商业(含会所)2 0 0 0平方米。

用地属于海边坡地类型,三面环海,背靠青山,高差约5 0米。

地块形状呈面向西南方向的内弧形状,由此在西向和南向形成两个犄角状半岛,伸入溪涌湾和大鹏湾,直接接触海面处多为礁石。

项目共分两期开发,一期为退台式联排住宅(分双拼、联排和叠拼三种),共10 7套。

二期为2栋小高层公寓,约3 2 0余套。

产品功能可做居住、度假、商务等。

在深圳建设“海洋蓝色经济”的规划下,深圳东部形成了以旅游、港口和物流为龙头, 高新技术、地产以及酒店、会展、贸易等产业互为犄角、相互促进、协调发展的完整产业生态链。

《规划》指出,未来深圳将把重点放在“东部发展带”上,东部海岸既是深圳产业经济的可持续发展区, 又是深圳城市功能战略转移的重要区域。

同时, 在深圳市近期九大重点发展地区中,东部就占了两个——盐田港地区、东部滨海生态旅游区。

而“发展滨海生态旅游度假区”的建设方针更成为深圳城市建设和房地产开发的重点去区域。

东部黄金海岸线全长153公里, 陆地总面积300余平方公里, 极具海滨休闲度假旅游开发潜质。

从深圳市盐田港向东,经大小梅沙,沿沙头角海、大鹏湾,行约17英里,至龙岗区葵涌镇的溪涌村, 此段海岸风景优美,极具旅游价值。

万科十七英里定位策略报告.pdf

万科十七英里定位策略报告.pdf

据说,“万科17英里”是唯一获得王石称许的项目,而且在深圳,也是卖得很贵的别墅,从开始的18000元/平方米到现在的26000元/平方米。

印象中,万科擅长在郊区拿地,营造独树一帜的“城市花园”、“四季花城”等白领中端产品系列,而这系列产品定势又反向指导万科日后的拿地方向、建筑设计和营销策划,使其产品线始终保持相对稳定和统一的状态。

然而,当万科在深圳小梅沙至葵涌镇之间、溪涌湾东侧拿下17英里三面环海的6.7万平方米临海坡地,一切似乎都发生了变化。

该地块独特的区位条件和拿地所引发的社会关注度,这将全面检验万科在擅长的常规产品体系之外,对稀缺性城市景观用地的把握能力和产品解析力。

结果17英里没有令王石失望:■2004年3月19日,“万科·17英里”获得《中国建筑艺术年鉴》及中国艺术研究院建筑艺术研究所主办的“中国建筑艺术奖”住宅类的最高奖优秀奖。

■2004年7月10日,“万科17英里”获得中国土地运营博览会颁的大奖“2004中国豪宅”。

■“2005年度中国别墅100强”评选,万科.17英里项目得到评委团的高的认可,以95.83分的高分,获得2005年度中国别墅100强第一名。

■编辑 陈伟文万科十七英里【王石的梦想】王石的梦想——加州17英里——深圳梧桐山——盐田小梅沙——大鹏生活——徒步海岸——急行军——野营——露宿——篝火——晨雾——听潮——看海——日出——拾贝——登山——滑雪——烧烤——游泳——晚宴——沙滩运动——漂流——绕暗礁——垂钓——PARTY——摄影——喝啤酒…… 总之,10年后的小梅沙,可能就是明天的蒙特里半岛;10年后的盐田,可能就是今天美国的17英里。

CONTENTS目录选址研究一、寻找房地产开发的下一块“奶酪”...............8二、深圳最稀缺的地段.......................................10三、拿地利弊辨证...............................................11定位研究一、市场分析.....................................................15二、产品定位.....................................................16三、目标购买群定位..........................................18四、案名选定.....................................................19开发策略一、万科投融资战略变革历程.............................22二、17英里信托开发策略...................................23规划设计一、规划理念.....................................................26二、交通与消防系统处理....................................27三、配套设施......................................................27建筑设计一、多拼并联别墅..............................................30二、双拼并联别墅..............................................31三、高层公寓住宅...............................................32景观设计一、总体景观设计思路.......................................35二、SEA HOUSE——17英里景观语言..............36营销策略一、低调营销+小众传播....................................40二、CLUBHOUSE VS PARTYLIFT推广理念......41三、广告策略——“让业主与公众保持距离”...43四、华南首个信托营销.......................................43万科·17英里项目概况“万科·17英里项目位于深圳市龙岗区葵涌镇。

资料

资料

一、万科系列:1.万科坂雪岗规划建筑景观设计文本2.万科南京金色家园建筑施工图3.万科城-D组团建筑方案文本4.万科城建筑施工图5.万科金沙花城规划设计文本6.万科17英里项目设计汇报7.SOM\SWA佛山万科山水家园规划及建筑设计文本8.广州万科四季花城建筑施工图9.万科东海岸建筑及景观全套扩初文本10.天津万科水晶城建筑方案设计11.华森-深圳万科17英里方案及施工图12.深圳万科第五园建筑CAD扩初13.万科广州南海四季花城规划及建筑方案设计14.长春万科上东区一期建筑施工图15.成都万科金色家园建筑方案文本及施工图16.沈阳万科四季花城建筑文本及CAD扩初17.万科金域蓝湾建筑方案文本18.万科大梅沙小区及度假区规划及建筑方案文本19.沈阳万科四季花城施工图20.成都万科前锋小区全套规划建筑方案文本21.万科第五园一期建筑CAD扩初方案22.万科第五园一期建筑施工图23.万科第五园二期建筑施工图24.深圳万科网球花园规划建筑方案文本25.万科城市广场建筑方案及CAD扩初26.上海万科漕宝路地块规划建筑方案(不全)27.万科第五园概念规划设计文本28.深圳万科温馨家园建筑施工图29.武汉万科四季花城东区建筑施工图30.武汉万科城市花园集中商业建筑方案设计31.万科北京郭县规划设计文本32.武汉万科城市花园建筑方案文本33.万科金域蓝湾建筑施工图34.上海宝山万科四季花城建筑方案文本及CAD扩初35.成都万科四季花城商业街规划及建筑方案文本36.万科蓝山CAD扩初37.天津万科天玻项目一期建筑方案及CAD扩初38.上海万科万科城市花园新区荷花苑总图与户型CAD扩初39.上海万科金陵东路项目规划及建筑设计文本40、大连万科城市花园建筑方案文本41、万科第5园全套规划建筑方案文本42、沈阳万科新榆公馆二期建筑施工图43、万科坂雪岗B区住宅施工图二、SOM:1、深圳avic广场建筑方案文本2、上海船厂地区城市设计3、南京绿地国际商务中心建筑方案4、佛山万科山水家园规划及建筑设计文本5、武汉新区滨水区概念性城市设计6、中航城市设计规划及建筑方案文本7、广州南沙城市设计规划文本8、长沙湘江滨水区及橘子洲概念规划设计文本9、武汉保力文化广场规划及建筑方案文本10、武汉东湖概念规划设计文本11、苏州会展中心建筑方案文本及CAD扩初三、RTKL:1、南京翠屏山庄全套规划建筑方案及施工图2、万柳商业城建筑方案文本3、南京旭日豪庭商业及住宅项目规划及建筑方案文本4、张江社区规划及建筑方案文本5、深圳京基金融文化中心6、上海国际医学园区整体规划文本7、深圳海关规划文本8、石狮市概念性总规9、闸北广场方案文本10、深圳晶岛国际广场规划及建筑方案文本11、上海北外滩规划设计文本12、无锡生命科技园区规划设计文本13、开元加州阳光规划建筑景观方案文本14、上海浦江森林半岛总体规划15、太湖新城中心区城市设计16、万科七宝路53号地块规划建筑概念设计文本17、连云港东部滨海地区发展战略规划方案文本1、218、海南博鳌总体规划设计文本19、苏州火车站地区改造规划设计文本20、广州新客站地区规划设计文本四、COX:1、COX-浙江大学紫金港校区文体中心整体规划及体育馆建筑设计文本2、COX-太平湖黄山度假区整体规划3、Cox-余姚市体育中心规划及建筑方案文本4、COX-南海天安鸿基花园规划及建筑方案文本五、澳大利亚博涛:1、总图大全2、户型大全3、华侨城波托菲诺建筑规划设计文本4、华侨城波特菲诺CAD方案5、深圳中信红树湾建筑方案文本6、深圳中信红树湾建筑施工图7、power-center加油站中心建筑方案文本8、北京温泉小镇山水人家小区建筑方案文本9、天津海河广场商业建筑方案文本10、福田文化中心建筑方案文本11、郑州体育馆建筑CAD方案12、安徽柏景湾小区建筑CAD方案13、碧海云天小区建筑CAD方案14、北京天地人居联排别墅CAD方案15、深圳金基碧华苑建筑CAD方案16、布吉户型CAD方案17、长春世纪雅苑建筑CAD方案18、长春筑业阳光建筑CAD方案19、长沙八方小区建筑CAD方案20、大连正源建筑CAD方案21、杭州水木清华小区建筑CAD方案22、深圳PORTOFINO花园建筑CAD方案23、7套小区会所CAD方案24、湖南华银园小区建筑CAD方案25、江南豪园户型CAD方案26、深圳矩建大厦建筑CAD方案27、深业香蜜园建筑CAD方案28、深圳深南新都小区建筑CAD方案29、深圳蛇口虎山公寓CAD方案30、深圳南澳别墅建筑CAD方案31、深圳锦绣花园CAD建筑方案32、深圳信豪小区CAD建筑方案33、沈阳银基花园CAD建筑方案34、新星大厦CAD建筑方案35、天健世纪花园CAD建筑方案36、武汉中一花园CAD建筑方案37、深圳蔚蓝海岸二期CAD建筑方案38、深圳香蜜湖-码尔豪斯小区CAD建筑方案39、深圳香蜜湖信华花园CAD建筑方案40、深圳星光名庭小区建筑方案41、4套幼儿园建筑CAD方案42、深圳云深处小区CAD建筑方案43、重庆银湾花园CAD方案44、棕榈湾小区CAD建筑方案45、中信东泰小区CAD建筑方案46、郑州天城小区CAD建筑方案47、龙岗清风雅韵建筑(博涛)及景观(EDAW)文本48、深圳龙华新城建筑规划设计49、深圳翰海翠庭建筑方案设计50、南京鸿信.清新家园建筑方案51、深圳香蜜湖信华花园建筑方案52、中集研发中心建筑方案文本53、玛尔毫斯小区规划及建筑方案文本54、深圳南油物业广场建筑方案文本55、新星大厦建筑方案文本56、贵阳山水黔城建筑方案57、杭州金色海岸建筑方案文本58、北京天一名居建筑方案文本59、安微柏景湾建筑方案文本60、中信东泰小区建筑方案文本61、郑州天下城建筑方案文本62、深圳云深处别墅区规划及建筑方案文本63、深圳农科广场建筑方案文本64、高山流水别墅小区规划及建筑方案文本65、龙岗展销中心建筑方案文本66、北京公务员住宅区规划设计文本67、长春世纪雅园小区建筑方案文本68、福建东方威尼斯别墅规划及建筑方案文本69、珠海华发新城建筑方案文本70、雅居乐花都住宅区建筑方案文本71、深圳蔚蓝海岸建筑方案文本72、上海地铁浦江耀华站综合项目建筑方案文本73、南京亚东花园城小区规划设计文本74、昆明中安尚城小区规划及建筑方案文本75、深圳圣莫丽斯小区规划及建筑方案文本及CAD扩初76、武汉林湖水岸规划及建筑方案文本77、深圳宝安世纪春城规划及建筑方案文本78、桂林康桥半岛规划及建筑方案文本79、广州招商金山项目建筑规划设计文本80、安联大厦建筑方案文本81、广宇星湖名郡建筑规划设计文本(1.1G)82、京基碧华苑建筑方案及施工图83、中信凯旋城二期建筑方案及施工图84、宝安幸福海岸建筑方案文本及CAD扩初85、碧中园二期建筑方案及CAD扩初86、长沙骏豪建筑施工图87、深圳金景苑住宅小区规划及建筑方案文本88、湘江四季花园规划建筑方案及CAD扩初89、天健商场建筑方案文本90、金地海景规划及建筑方案文本91、广州从化凤凰城规划建筑方案文本及CAD扩初92、成都五岳南园规划建筑方案及CAD扩初93、华侨城波托菲诺天鹅堡建筑方案文本94、杭州江南豪园小区规划及建筑方案文本95、石家庄天花山规划及建筑方案设计文本96、长沙三万英尺建筑方案文本97、武汉金色港湾概念规划文本98、常德滨湖水榭花城规划设计文本99、南宁枫林南岸规划建筑方案文本100、无锡马山圣芭芭拉(西班牙风情)小区建筑方案文本101、杭州良诸十六街区建筑方案文本102、梅州.客天下小区规划及建筑设计方案六、马达思班:1、海南美丽沙整体建筑规划文本2、南海文化中心建筑方案设计3、墙宇中式住宅建筑方案4、桥梓湾中式住宅建筑方案5、西安广播电视大厦建筑方案6、北展综合楼施工图7、西安枫林华府小区规划及建筑方案文本8、尚都里建筑规划文本9、南浔城市概念设计10、上海万科春申街商铺建筑方案11、张家港购物中心规划及建筑方案文本12、慈溪城市规划与建筑概念设计文本13、南京管业14、南京新市民广场规划及建筑方案文本15、宁波高等专科学校规划建筑及景观方案文本16、夏阳湖规划建筑方案文本17、andyshouse建筑方案文本18、南浔办公楼建筑方案文本19、徐汇数码城建筑方案文本20、宁波鄞州新城大厦建筑方案文本21、绿地科技岛规划及建筑方案文本22、未建成项目汇总23、青浦浦阳阁地标建筑方案文本24、宁波红巨置业办公大楼建筑方案文本25、宁波文化中心绿地设计26、宁波至诚学校建筑方案文本及施工图27、北京欧陆经典住宅万兴苑小区建筑方案文本28、宁波高教园区图书信息中心建筑方案文本29、上海湖南路钻石项目建筑方案文本30、宁波鄞县四中心学校建筑方案文本31、北京天坛家具公司南厂改建建筑方案及CAD扩初32、宁波高教园区规划及建筑设计方案文本33、宁波鄞县行政中心建筑方案文本34、上海中源公司室内设计35、杭州小和山学校规划及建筑方案文本36、宁波高教园区公建文化带城市设计37、贵阳中天别墅区规划及建筑方案文本38、宁波中学建筑方案文本39、宁波高教园区服装学院建筑方案及CAD扩初40、北京国民保险公司室内设计41、***7号楼建筑方案文本及CAD扩初42、北京博雅园售楼处建筑方案文本43、宁波龙湾小区建筑方案文本44、深圳公共公园方案文本七、阿特金斯:1、天津经济技术开发区标志性建筑全套设计文本2、万科城规划设计3、高丽营住宅小区景观设计图及指标规划图4、深圳溪之谷别墅物业、形象定位分析文本5、苏州工业园区08号地块建筑及景观设计6、重庆中央美地居住小区整体规划与建筑方案设计7、北京南站建筑施工图8、大连软件园安置小区规划建筑方案文本八、GMP:1、GMP-浦东档案馆CAD方案2、GMP-上海国际医学园区整体规划文本3、GMP-长沙岳麓山大学城规划4、GMP-青岛济南军区第2疗养院改造项目设计5、重庆大剧院CAD扩初6、安亭新镇规划及建筑设计文本7、江苏省美术馆建筑方案文本8、太湖新城商务中心规划及建筑方案文本9、无锡青少年活动中心规划及建筑方案文本10、武汉新区滨水区概念性城市设计11、马銮湾概念规划方案设计文本九、中建国际:1、东上海花园地景住宅规划方案2、龙华水榭花都建筑方案文本3、天津梅江南10号地块建筑规划文本4、招商城市主场白领公寓建筑方案5、风华科技研发中心大楼建筑方案文本7、朗钜天津浅水湾项目规划及建筑方案文本8、中惠沁林山庄规划及建筑方案文本9、广州移动通讯琶州枢纽楼建筑方案文本10、重庆招商滨江花园城规划及建筑方案文本11、祥南石化超高层办公楼建筑设计12、东莞新中银花园规划及建筑方案文本13、南京图腾置业静海寺商业项目规划及建筑方案文本14、正中科技大厦建筑方案文本15、宁波水上公园规划及建筑方案文本16、振业星海五期建筑方案文本17、中山文化艺术中心建筑方案文本18、中山电力调度大楼建筑方案文本19、KPF、中建国际-上海中建大厦建筑方案文本20、上海虹桥金水湾规划建筑方案文本及CAD扩初21、金地海景花园建筑方案文本22、珠海香洲工业园配套住宅规划建筑方案文本23、深圳绿景大厦建筑方案文本24、深圳绿景大厦建筑施工图25、上海中建大厦建筑方案文本26、深圳港大铲湾港区集装箱码头一期控制中心大楼建筑方案文本27、济南市机关写字楼规划及建筑方案文本28、广州珠江帝景建筑方案和施工图29、中海深圳湾畔建筑施工图30、深圳第2高级中学全套建筑方案文本31、北京亮马河小区建筑方案文本及CAD扩初32、南山盛涛花园建筑施工图33、和黄深圳坂雪岗小区项目概念设计34、安柏丽晶园建筑施工图35、中旅花园建筑方案设计及CAD扩初36、福兴花园一期建筑施工图37、海南锦颐豪苑规划建筑方案及CAD扩初38、上海黄浦体育中心及综合办公楼建筑方案文本39、南山社会保险中心大厦建筑施工图40、中惠山畔名城建筑方案及CAD扩初41、深圳百仕达东区规划建筑方案文本42、盐田国际行政大楼建筑方案文本43、平安保险培训基地建筑方案文本44、深圳罗湖医技楼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2019全新重庆万科十七英里营销策略及视觉

2019全新重庆万科十七英里营销策略及视觉

案例分享01项目简介0319年推广集合0218年营销方案04视觉体系重庆万科17英里01对于创新,重庆万科这样解读的,“人居和环境,是个古老的话题,在当代的技术和经济条件下,诗意的解读和尊重自然,就会得到全新的空间形态。

用万科自己的说法,14年前,万科在三面环海的临海坡地上,给深圳留下了“面朝大海,春暖花开”的17英里,那么14年后,重庆的17英里,万科想为当代重庆人留下诗和远方!区域地段滨临嘉陵江边,可遇而不可求重庆向北,是城市规划的重笔。

国家级两江新区的成立与发展,项目所在的蔡家板块,自2018年5月被划入重庆自贸区后,重庆出台了“两江四岸在建工程暂缓建设”的通知,蔡家滨江带的江景资源因此更加稀缺。

I N T R O D U C T I O N17英里是什么?首选它是距离。

1英里=1.609344公里,那么17英里=27.353公里。

17英里也是标志性建筑物,全世界有三个。

第一个在美国加州,它位于加州1号公路,是最美的3条自驾路线之一,沿线21个景点,被国家地理杂志评为一生必去的50个地方。

第二个在深圳,它是万科“制造”的顶级海景住宅,TOP系中的TOP。

重庆也有一个“17英里”,它位于重庆自贸区的蔡家,同样是万科出品。

这是万科在全国第二个以"17英里”为案名的项目。

巧合的是,今年是万科成立34年(从1984年万科的前身深圳现代科教仪器展销中心成立算起),恰好是17的2倍。

重庆不临海,但两江环绕,四山拥抱,江山资源丰富,南滨路、江北嘴,照母山,重庆顶级的高端住宅均大多集中于这些区域。

I N T R O D U C T I O N直到2018年,这个沉睡的高端住宅品牌,在重庆蔡家地块_上被二度唤醒。

万科为何让"17英里"这一“高端住宅中的VIP品牌”落子蔡家,而并不是口碑极好的“翡翠系”?首先,是土地位置、形态以及自然资源上,决定了这里是第二个“17英里”的最佳选择。

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产品视线分析
产品视线分析
•1、6、7栋
•2栋,B型和前面A型的高差为4.6米,视线最好; •3、4、5栋,B型和前面A型的高差为 3米,视线好 ;
•1、6、7栋,B型和前面A型的高差为 2.0米,视线 一般。
•2栋 •3、4、5栋
•二.建筑单体
•产品类型 •多拼式住宅
•双拼式住宅 •总建筑面积:
•依山而建
•避免景觀受 阻
•布局设计概 •念佈局層次
•依山而建
•避免景觀受 阻
•布局设计概 •念佈局層次
•依山而建
•避免景觀受 阻
•无障碍到户,最远点至停 车场30米
•无障碍到户,最远点至停 车场30米
•最远点至停车场80米 ,高差1~3米
•增加车道实现停车到户
•最远点至停车场40米,高 差3米
• 二期建筑面积:24335平方米(其中包括商业

(含会所)2000平方米),约340户

•■ 容积率:
0.75 •
•项目的地理位置
“17英里”项目位于深圳市龙岗区葵涌镇。项目三面 环海、背靠青山,用地海景线长约662米。
•盐葵公路
•南洋商业银行 •度假村
•万科17英里项
•小梅沙景区
目 •盐坝高速 •松灵嘴
•C1
•16
•4
•217.74
•C2
•16
•4
•217.79
•D1
•3
•5
•311.92
•D2
•3
•5
•313.25
•D3
•5
•5
•313.37
•D4
•5
•5
•313.87




•小计(m2) •3870.58 •3989.72 •2628.78 •2632.14 •513.24 •513.72 •3483.84 •3484.64 •935.76 •939.75 •1566.85 •1569.35 •26128.37
万科17英里项目设计汇 报)
2020年5月24日星期日
•目录
•一.规划设计 二.建筑单体 三.景观设计 四 新材料应用 五、环保设施 六.配套、安防和物业管理
•一.规划设计
•项目指标
•■ 规划总用地: 67571.1 平方米
•■ 总建筑面积 : 50678平方米,其中
• 一期建筑面积:26343平方米,107户;
•泥壁角
•下洞油气码头
•万科 ·17英里位置 图
•土洋
•葵涌
•大梅沙景区
•场地现状及特 色 •海岸 •山坡
•海景
•沙灘
•设计概念 •與山勢結合
•減少山坡平 整
•寛濶的海岸 線
•布局设计概 念 •佈局層次
•依山而建
•避免景觀受 阻
•布局设计概 •念佈局層次
•依山而建
•避免景觀受 阻
•布局设计概 •念佈局層次
•A户型建筑面积:280平方米
多拼户型平面--- Aa/Ab型上 层
•A b •A a
•A户型建筑面积:280平方米
多拼户型平面-- B型入户层
•B户型建筑面积:188平方米
多拼户型平面--- B型上层
•B户型建筑面积:188平方米
多拼户型平面-- C型入户层
•C户型建筑面积:217平方米
多拼户型平面--- C型上层
双拼户型平面--- D型负一层
•D户型建筑面积:313平方米
双拼户型平面--- D型负二层
•D户型建筑面积:313平方米
双拼标准组团—立面
双拼标准组团剖面B-B
双拼标准组团剖面A-A
•高层公寓
•A、B、C多拼住宅
•多拼并联别墅
•組群形式 •盡用海岸線 •戶戶有景 •平台/花園 •共用設施
•多拼并联别墅
•組群形式 •盡用海岸線 •戶戶有景 •平台/花園 •共用設施
多拼户型平面--- Aa/Ab型下层
•b
•Aa
•A户型建筑面积:280平方米
多拼户型平面--- Aa/Ab型入户层
•Ab •Aa
•户型 •A •B
•C •D

•一期住宅指标
•“万科.17英里”项目户型建筑面积表
•详细编号
•数量
•房间数
•建筑面积(m2)
•Aa
•14
•5
•276.47
•Ab
•14
•4
•284.98
•B1
•14
•3
•187.77
•B2
•14
•3
•188.01
•B3
•2
•5
•256.62
•B4
•2
•5
•256.86
•C户型建筑面积:217平方米
多拼户型平面--- C型屋顶
多拼标准组团--南立面
多拼标准组团--北立面
多拼标准组团--侧立面1
多拼标准组团--内街立面
多拼标准组团—剖面A-A
•双拼并联别墅
•放射佈局
•底层高空间 •戶外空間 •小庭院
双拼户型平面--- D型入户层
•D户型建筑面积:313平方米
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