烟草广告效果的定义和特征
烟草广告中的隐喻现象
烟草广告中的隐喻现象摘要: 随着商品经济的发展,各种广告已全面渗透社会生活的各个领域,生产经营者不惜斥巨资利用各种媒体大打广告,促使广告设计者不断尝试新的广告策略。
近年来,隐喻作为一种积极有效的广告策略得到了越来越多的运用,本文将对烟草这一特殊商品的广告中的隐喻现象进行分析。
关键词: 烟草广告隐喻现象关联理论近年来,语言学界针对隐喻研究已经提出了诸多理论,可大致分为语言说和认知说两大类:语言说――强调从语言内部来认识隐喻,包括修辞说、替代说、转移说、语义说、语用说等;认知说――强调从人类的思维高度来分析隐喻的认知功能。
其实,语言说中的很多观点都涉及人类的认知问题,而认知说是在前者基础上的升华,两种理论之间存在着继承和发展的关系,具有一定的互补性[1]。
随着商品经济的发展,各种广告,如商品广告、劳务广告、公益广告等已全面渗透于社会生活的各个领域。
为了达到快速有效地宣传产品,以强化传媒的宣传效应,夺取市场占有的优势,生产经营者殚精竭虑,不惜斥巨资利用各种媒体大打广告。
这就促使广告设计者不断尝试新的广告策略。
近年来,隐喻作为一种积极有效的广告策略得到了越来越多的运用。
广告设计者利用文案或画面将商家想要宣传的产品信息与人们熟知的概念体系关联起来,使这些广告听来通俗易懂且给消费者留下深刻的印象,以达到宣传的效应。
一、隐喻是一种认知世界的思维方式语言学对于隐喻的研究,最早可追溯到亚里士多德。
他在《诗学》中曾把隐喻定义为“将属于一事物的名称用来指另一事物”。
自从1981年莱考夫(Lakoff)和约翰逊(Johnson)合著的《我们赖以生存的隐喻》问世以来,隐喻便作为人类认识客观世界的一种方式而被人们普遍接受,也即上面谈到的认知说。
他们给隐喻下的定义具体来说就是通过人类的认知,将一个概念域映射(mapping)到另一个概念域,从而建立起不同概念之间的相互联系。
所以隐喻不仅是一种语言现象,它根植于人类的思维中,而且是人类的一种思维方式。
烟草广告的概念及国内外法规比较烟草法规工作
烟草广告的概念及国内外法规比较-烟草法规工作烟草广告的概念广告是指由确定的广告主付费的，目的在于推广其商品和服务，影响消费者的态度和行为的信息传播活动。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。
烟草广告是广告的一种，按照《烟草广告暂行管理办法》的规定，烟草广告是指烟草制品生产者或经销商(烟草经营者)发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。
烟草广告的概念包含了以下几个要素：1、明确的烟草广告主广告主也称“广告客户”，它是广告行为的主体。
按照1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》界定的“广告”，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
这其中的“商品经营者或者服务提供者”便是我们所称的“广告主”。
广告中明确体现广告主是为了使广告接受者了解广告的信息来源。
这样既可以使广告主对其所发出信息的真伪负责，也可以使消费者放心的购买作了广告的商品，这也是广告与新闻等其他传播活动的不同之处。
新闻等产生错误，一般由新闻的发布者和提供者负责，而不由被宣传的主体负责。
同时《广告法》也对广告主进行了界定：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
因此，烟草广告的广告主就是指烟草制品生产者或经营者。
2、一定的烟草广告费用烟草广告费用即指烟草企业自行或者委托他人设计、制作、发布烟草广告所需花费的广告制作、发布费用以及需付给广告经营者的佣金等等。
3、特定的烟草广告媒介广告通过一定的传播渠道到达受众，广告媒介是一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手段。
因此，我们拥有电视广告、广播广告、报纸广告等等。
品头传播虽然也是一种信息传播的手段，但并不是一种广告媒介。
过去，广告主利用传统的大众媒介——广播、电视、报纸、杂志、海报等——传递他们的信息。
烟草品牌的传播策略与促销技巧
在特定时间段内，提供优惠价格或赠品，以吸引 消费者购买。
买赠活动
购买特定产品可获得赠品，增加购买动力。
组合优惠
将不同类型的产品组合在一起，以优惠价格销售 ，满足消费者的多样化需求。
烟草品牌体验式营销策略
产品试用
提供免费试用机会，让消费者亲身体验产品品质和效果。
品牌展示
在重要场合展示品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和认可度 。
活动赞助
赞助与品牌形象相符的社会活动或公益活动，提高品牌形象和社 会责任感。
05
烟草品牌跨文化传播策略 与技巧
跨文化传播概述
定义
跨文化传播是指在不同文化背景和价值观的环境中，信息的交流 与共享。
重要性
在全球化背景下，烟草品牌需要适应不同文化环境，以实现有效 的传播。
挑战
跨文化传播面临语言、价值观、信仰、风俗习惯等方面的差异，需 要灵活应对。
烟草品牌跨文化传播策略
深入了解目标市场
本地化策略
研究目标市场的文化、价值观、习惯等特点 ，为烟草品牌的跨文化传播提供参考。
根据目标市场的特点，制定适合当地的烟草 品牌传播策略。
借助知名人士或明星代 言
合作与联盟
利用他们在当地的影响力，提高烟草品牌的 知名度和认可度。
与当地企业或机构建立合作关系，共同开展 市场推广活动。
烟草品牌的传播策略与促销 技巧
2023-10-28
目录
• 烟草品牌传播策略 • 烟草品牌促销技巧 • 烟草品牌线上传播策略与技巧 • 烟草品牌线下传播策略与技巧 • 烟草品牌跨文化传播策略与技巧 • 烟草品牌传播与促销案例分析
01
烟草品牌传播策略
品牌传播概述
品牌传播的定义
吸烟广告分析
禁烟广告分析5月31日是世界无烟日。
随着人们对自身健康的日益关注，许多人开始远离香烟这种对人身有害的东西。
但是仍然有许多人置自身健康而不顾，嗜烟如命。
在世界无烟日这一天，世界上很多国家都采取各种活动来宣传吸烟的危害，劝告人们远离香烟。
而中国各地也都在开展“世界无烟日，停止吸烟一小时”的活动，暂且不说停止吸烟一小时是不是对世界无烟日的一种无力的解读，但至少可以说明中国人对吸烟的危害越来越重视。
为了宣传戒烟，世界上很多地方都设计出精美而新颖的戒烟广告，下面就让我们一起去看看吧。
吸烟广告的策划分析：（一）广告目标——和商业广告不同，禁烟广告的广告目标并不是为了打造品牌。
商业广告诉求的信息主要是针对消费者的利益点。
对“禁烟”公益广告而言需要更强的诉求力度，不能仅仅停留在信息传播的表面，而需要寻找一种最能打动人的诉求方式，产生强大的诉求力。
优秀的“禁烟”公益广告，直接影响着吸烟者的心态，决定着戒烟者的态度，将会起到良好的社会的效益。
（二）广告定位——虽然在国家禁止范围以外发布的烟草广告中，必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。
但收效不大，烟民依然我行我素，照吸不误。
因此，通过有效的“禁烟”公益广告广而告之，陈述危害，尤为重要。
作为公益广告，禁烟广告所肩负的社会责任重大，任务很艰巨，它是连接大众心灵的“桥梁”，成为净化社会情操的一面“明镜”。
而设计优秀的“禁烟”公益广告，直接影响着吸烟者的心态，决定着戒烟者的态度，将会起到良好的社会的效益。
（三）广告主题——人、社会、自然是“禁烟”公益广告不变的主题。
从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。
吸烟害己害人，为了吸烟者的个人健康，也为了全社会的公共利益，自觉养成不吸烟的个人卫生习惯，不仅有益于健康，而且也是一种高尚公共卫生道德的体现。
因此“禁烟”引出了全世界的关注，以“远离毒品”、“拒绝吸烟”为主题的公益广告有很多。
它们呼吁全世界吸烟者主动放弃吸烟，号召所有烟草生产者、销售者和整个国际社会一起行动，投身到反吸烟运动中去，为人类创造一个无烟草的环境。
烟草行业品牌推广效果评估
烟草行业品牌推广效果评估烟草行业作为一个历史悠久、庞大的行业，在市场竞争中始终占据着重要的地位。
然而，在当今社会，烟草行业面临着越来越多的挑战，如政策限制、社会意识觉醒等。
以此为背景，各大烟草品牌纷纷加大了对品牌推广的投入力度。
本文将对烟草行业品牌推广效果进行评估。
一、背景分析现如今，人们对健康意识的提升，使得吸烟行为逐渐受到限制，对烟草行业的发展带来了一定的压力。
因此，烟草行业品牌推广显得更加尤为重要。
通过对市场的调研和竞争对手的分析，品牌推广将成为烟草企业突破竞争壁垒、立足市场的重要手段。
二、推广方式及效果评估1. 广告宣传广告宣传是烟草行业常用的推广方式之一。
通过投放广告，企业可以将产品形象和品牌理念传递给潜在消费者，并抓住市场机遇。
然而，随着社会对烟草行业的负面印象逐渐加深，广告宣传的效果也受到一定的限制。
在评估广告宣传的效果时，可以采用市场调研的手段，通过调查问卷和数据统计来了解消费者对广告的接收程度、品牌形象的提升以及购买意愿的变化。
2. 社交媒体推广随着互联网的快速发展，社交媒体成为了烟草行业从传统推广方式中脱颖而出的一种新型推广手段。
通过在社交媒体上发布有关烟草品牌的内容，企业可以与消费者进行更加直接、互动性强的沟通。
此外，社交媒体还可以扩大品牌的曝光度，提高市场知名度。
在评估社交媒体推广的效果时，可以通过粉丝互动、帖子转发和点击率等数据指标来进行分析。
3. 品牌赞助活动烟草行业还可以通过赞助大型活动，提高品牌的曝光度和影响力。
例如，赞助音乐节、体育赛事等。
通过品牌赞助活动，企业可以进一步巩固和扩大目标受众对品牌的认知和接受程度。
评估品牌赞助活动的效果可以通过参与人数、媒体曝光度以及消费者对品牌的认知来衡量。
三、效果评估方法1. 市场调研市场调研是烟草行业品牌推广效果评估的重要手段。
通过调查问卷、访谈等方式，了解消费者对于品牌推广活动的感知、态度以及购买行为的变化。
调研结果能够直观地反映推广效果是否达到预期目标，从而为企业的决策提供指导。
烟草公司市场推广活动效果评估
烟草公司市场推广活动效果评估随着消费市场的竞争日益激烈，烟草公司为了提升产品销量，不断进行市场推广活动。
然而，每一次的市场推广都需要进行效果评估，以了解活动是否取得预期的效果，并进行相应的调整和优化。
本文将对烟草公司的市场推广活动效果进行评估，并提出相应的改进建议。
一、市场推广活动的目标设定在进行市场推广活动之前，烟草公司需要明确活动的目标设定。
例如，是提高品牌知名度，扩大市场份额，增加销售量还是与现有消费者建立更紧密的联系等。
明确目标将有助于衡量活动的效果，并针对效果进行评估。
二、推广策略的选择根据市场的需求和目标设定，烟草公司选择相应的推广策略。
推广策略可以包括广告宣传、促销活动、品牌合作等多个方面。
在选择推广策略时，要考虑到目标受众的需求和市场趋势，以及竞争对手的动态。
三、市场推广活动的实施根据推广策略，烟草公司进行市场推广活动的实施。
活动实施过程中需要关注以下几个方面：1. 宣传渠道选择：选择适合目标受众的宣传渠道，比如电视、广播、网络、户外广告等。
同时，也要考虑渠道的可行性和成本效益。
2. 宣传内容和形式：制定吸引人眼球的宣传内容和形式，以吸引目标受众的关注，激发他们对产品的兴趣，并引起购买欲望。
3. 追踪销售数据：通过销售数据的追踪和分析，了解市场推广活动对销售数量和销售额的影响。
数据的监测可以通过市场调研、销售报告等方式进行。
四、市场推广效果评估市场推广活动的效果评估应综合考虑多个因素。
以下是几个常用的评估指标：1. 销售增长：通过推广活动前后销售数量、销售额的对比分析，以及与以往销售数据相比较，来评估活动对销售的影响。
2. 品牌知名度：通过市场调研、品牌调查等方式，评估推广活动对品牌知名度的提升效果。
3. 市场份额：通过与竞争对手的市场份额进行比较，评估推广活动对市场份额的影响。
4. 消费者反馈：通过消费者调研、社交媒体的用户评论等方式，了解消费者对推广活动的反馈和满意度。
五、改进建议通过市场推广活动效果的评估，烟草公司可以得出一些改进的建议：1. 根据销售数据和市场调研结果，调整推广策略，进一步提升活动的效果。
烟草广告的概念及国内外法规比较
烟草广告的概念及国内外法规比较烟草广告的概念广告是指由确定的广告主付费的，目的在于推广其商品和服务，影响消费者的态度和行为的信息传播活动。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。
烟草广告是广告的一种，按照《烟草广告暂行管理办法》的规定，烟草广告是指烟草制品生产者或经销商(烟草经营者)发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。
烟草广告的概念包含了以下几个要素：1、明确的烟草广告主广告主也称“广告客户”，它是广告行为的主体。
按照1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》界定的“广告”，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
这其中的“商品经营者或者服务提供者”便是我们所称的“广告主”。
广告中明确体现广告主是为了使广告接受者了解广告的信息来源。
这样既可以使广告主对其所发出信息的真伪负责，也可以使消费者放心的购买作了广告的商品，这也是广告与新闻等其他传播活动的不同之处。
新闻等产生错误，一般由新闻的发布者和提供者负责，而不由被宣传的主体负责。
同时《广告法》也对广告主进行了界定：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
因此，烟草广告的广告主就是指烟草制品生产者或经营者。
2、一定的烟草广告费用烟草广告费用即指烟草企业自行或者委托他人设计、制作、发布烟草广告所需花费的广告制作、发布费用以及需付给广告经营者的佣金等等。
3、特定的烟草广告媒介广告通过一定的传播渠道到达受众，广告媒介是一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手段。
因此，我们拥有电视广告、广播广告、报纸广告等等。
品头传播虽然也是一种信息传播的手段，但并不是一种广告媒介。
过去，广告主利用传统的大众媒介——广播、电视、报纸、杂志、海报等——传递他们的信息。
烟草广告宣传规定
烟草广告宣传规定烟草的销售和使用对人类健康产生了严重的危害，因此，各国纷纷制定了一系列的规定和规范，来限制烟草广告的宣传。
本文将详细介绍烟草广告的规定以及对烟草广告宣传的限制。
一、烟草广告的范围烟草广告是指为推广烟草产品，提高烟草销售量而制作的广告宣传活动。
广告形式包括电视、广播、印刷媒体、户外广告等。
烟草广告的范围还包括与烟草相关的品牌赞助、促销活动等。
二、烟草广告的监管机构各国政府为了保护公众健康，设立了专门的机构来监管烟草广告。
这些监管机构将制定具体的规章制度，规定了烟草广告宣传的限制和规范。
三、烟草广告的禁止内容为了减少烟草对公众健康的危害，烟草广告中禁止出现以下内容：1.夸大烟草产品的功效和益处。
烟草广告禁止宣传吸烟能够增加力量和耐力，提高智力等不真实的效果。
2.利用名人形象进行宣传。
禁止使用明星、体育偶像等公众人物形象来推广烟草产品。
3.吸烟与成功、健康等正面形象挂钩。
烟草广告禁止宣传吸烟与成功人士、健康生活等正面形象相关联。
4.使用儿童和青少年形象。
烟草广告禁止使用儿童和青少年的形象，以免对他们产生不良影响。
四、烟草广告的限制为了进一步限制烟草广告的宣传，各国政府采取了多种措施：1.禁止烟草广告在电视和广播媒体中的播放。
这样可以减少公众对烟草产品的接触，尤其是儿童和青少年。
2.限制烟草广告在印刷媒体中的宣传。
各国政府规定烟草广告只能在指定的犯罪频道或限制访问的特定媒体中出现。
3.限制户外广告宣传。
各国政府规定烟草广告宣传只能在特定区域或特定场合进行，同时也规定了广告宣传内容和形式的限制。
4.禁止烟草品牌赞助活动。
各国政府禁止烟草公司通过赞助体育赛事、文化活动等方式来宣传品牌形象。
五、烟草广告规定的执行各国政府对烟草广告规定的执行非常重视，设立了专门的执法机构来监督和管理烟草广告。
同时，公众也可以通过投诉渠道来举报违反烟草广告规定的行为。
总结烟草广告的宣传对公众健康产生了严重的危害，各国政府为了减少烟草的影响，制定了一系列的规定和规范来限制烟草广告的宣传。
关于香烟广告的报告及分析
香烟广告的分析及报告——以近期美国和中国的香烟广告为例姓名：妖非妖班级：2010级文学院汉语言文学3班学号：222010308011168美国香烟广告及其发展发展一、美国早期的香烟广告摘要：美国香烟发展经过了：1915年吸烟是败坏名声，然后是谨慎吸烟时代然后是解放年代，再然变成有魅力。
出现了安全的过滤嘴香烟，随后是女权主义时代，所用的时代都有三个主题，有型的耐人寻味，追求苗条，作为女人而骄傲。
在还未出台"抽烟有害健康"这样的有关政策之前，香烟作为广受大家喜爱的消费品竞争十分激烈。
从这个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物的广告主题开始，香烟广告就一直在用各种新颖的主题来推动着大众的消费！关键词：假话胡说八道哄骗结党营私大吹大擂的广告者（运用强烈煽动力，引人注目和狡诈手段去推销商品的人）（1）、香烟与医疗事业的骗局19世纪20年代左右，由于吸烟会造成人们咳嗽，肺病等，美国公众抨击烟草的坏处，并起了别名叫“棺材钉”。
烟草产业意识到这对他们高利润的是种威胁，所以在接下来的30-40年中他们开始告诉忧心忡忡的公民：烟草对他们无害，而且很健康。
并且不同牌子的烟草互相竞争。
1、药用香烟：在19世纪，烟草被广泛的用在医疗用途上，出现了“哮喘专用烟”是由壳牌公司生产的“荜澄茄香烟”（药用香烟）等等一系列的香烟广告。
2、香烟与医生医生进入香烟广告是19世纪末期（一战时期），例如：1919年的主打是“从来不使你神经紧张”出现了能使“外科医生保持精神稳定冷静”的功能。
那种过分的对商品大吹大擂的广告是在20世纪晚期兴起的。
20679位的医生声称LUCKIES抽起来比别的牌子更柔和（这种广告真是有种了不起的装饰派基调）。
而联邦贸易委员会实际在1930年制定了一项法规，收效不大，1930年9月联邦贸易委员会得出结论：关于烟草公司的这些调查没有探寻真相，反过来，不如说他们引导了大众消费观念，而这些观念又是由各个公司市场部门凭空构建出来的。
中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象-2019年文档
中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象一、中国烟草企业广告尴尬的境遇1987年,中国颁布了《广告管理条例》,该条例对烟草广告的发布予以了严格的限制。
1995年施行的《中华人民共和国广告法》对烟草广告发布的限制更为严格。
同年,国家XX局依据《广告法》制定了《烟草广告管理暂行办法》,专门就烟草广告管理的行政规章。
在《烟草广告管理暂行办法》中第三条明确指出,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
第四条:禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章,变相发布烟草广告。
这一系列的条例与管理办法都从法律的角度束缚了烟草广告的生存。
中国烟草企业广告尴尬的境遇就从此开始。
作为烟草企业的直接产品,香烟对人类的身体健康有极大的危害,因此香烟在全世界范围内都成为一种危害健康,危害生命的代名词。
在道义与法律的双重监管下,烟草企业关于香烟产品的宣传与广告无疑必须被禁止,烟草产品广告是永远不能出场与观众见面的。
但是作为这个行业中的企业,又必须面临行业内部的激烈竞争与企业自身的生存,因此,在沉默了数年之后,站在尴尬境地的烟草企业不得不将广告转嫁到品牌形象的塑造上,用企业的品牌形象代替香烟产品,出现在人们视觉的中心,此时,企业的品牌作为产品的代替品,与法律打着擦边球,站上了广告的舞台,为企业寻找到一条宣传之路。
二、中国烟草企业如何利用广告塑造品牌形象企业品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
良好的品牌形象可以帮助企业在竞争中获胜,占有市场,获得消费者。
品牌形象的构成主要有两个方面,有形内容与无形内容。
由于烟草企业产品的特殊性,他们利用广告塑造品牌形象的时候,广告内容更多表现在无形的内容方面,强调品牌的消费者感知,赋予品牌传播情感的力量,让企业的品牌形象进入人们的视野,让企业的品牌核心文化进入传播层面,以此,塑造更加良好的企业品牌形象。
对烟草广告策略的探讨
对烟草广告策略的探讨近几年来，随着市场竞争的加剧，中国烟草行业的广告在迅速膨胀，许多品牌的卷烟在市场上的广告效应也取得了较大进展，但一些较深层次的问题也在滋生和漫延。
“寓禁于征”的烟草政策带来了烟草市场的局限，国家对烟草广告的严加控制给卷烟的促销行为带来了难题，为解决这一难题，各烟草企业想尽种种办法，知难而进，但效果到底如何？目前烟草广告策略应该怎样？这些问题都值得我们思考。
一、烟草广告的特点：1、广告范围受限。
由于烟草效用的特殊性，所以国家明令禁止在电视、报刊、杂志等公共媒体上出现烟草字样的广告，因此烟草广告活动受到限制。
2、增长速度快。
从对部分烟厂近三年的抽查情况看，广告支出金额巨大，逐年大幅上升，且增势迅猛，1999年增幅为90%，2000年增幅为27%。
其中有的卷烟厂支出在1999年和2000年连续两年成倍增长。
3、形式多样化。
电视、广播、报纸、杂志、网站等媒体，户外路灯牌，机场、高速公路旁的大型广告牌，赞助冠名，各式各样的促销活动是烟草广告宣传的主要形式。
在地域上，各企业均立足于本省，再向周边、省外发展。
许多品牌的广告已在全国形成了网状分布，一些实力雄厚的企业已经走向了境外，多家烟厂在凤凰卫视频频出镜，烟草广告无处不在。
4、广告类别集中。
新闻媒体、户外广告和实物促销品是企业广告支出的主要开支内容，经抽查统计，2000年在新闻媒体的支出占总支出的17%，户外广告支出占23%，促销品支出占21%，这三者支出共占总支出的62%。
5、合作单位稳定。
不论是媒体广告的代理，还是实物促销品的制作采购，多数卷烟厂常年合作的广告公司一般都长期相对固定，业务频繁，金额巨大。
6、地域差异大。
从抽样情况看，位于南方的烟厂一般比北方的烟厂投入金额更多，规模更大，形式更为多样化，经营思路更为灵活。
这反映出中国南北经济格局和体制变革进程中社会文化的差异，正是这种差异导致了南北两地广告宣传概念、意识和经营思想的落差。
【管理精品】烟草广告效果测定的方法
烟草广告效果测定的方法发表时间：2003-11-13一、烟草广告效果测定的原则由于广告效果具有自身的特征，因此，在广告效果测定工作中须遵循以下原则：1．有效性原则指测定工作须达到测定广告效果的目的，要以具体的结果而非空泛的评语来证明广告的有效性。
它要求在测定广告效果时必须选定真实有效、有代表性的答案来作为衡量的标准，否则，就失去了有效性。
这就要求对广告效果测定对象的条件和测定的方法，多方面综合考察，广泛收集意见，得出客观结论。
2．可靠性原则指前后测定的广告效果应具连贯性，以证明其可靠。
若多次测定的广告效果的结果相同，其可靠程度就高；否则，此项测定会有问题。
这就要求广告效果测定对象的条件和测定的方法前后一致，才能得到准确的答案。
3．相关性原则指广告效果测定的内容必须与所追求的目的相关，不可作空泛或无关的测定工作。
倘若广告的目的在于推出新产品或改进原有的产品，那么广告测定的内容应针对消费者对品牌的印象；若广告的目的在于在产品已有的市场上扩大销售，则应将广告效果测定的重点放在改变消费者的态度上；若广告的目的在于和同类产品竞争，抵消竞争压力，则广告效果测定的内容应着重于产品的号召力和消费者对产品的信任感。
总之，广告效果测定的内容与一切设计都应以解决问题为目标。
此外，在广告效果测定工作正式开展之前，必须要做好充分的准备工作，这样才能保证广告效果的测定工作能够顺利的进行。
二、烟草广告效果测定的方法广告效果测定的方法有很多，这里介绍几种在实际工作中经常被采用的主要方法：1．达格玛法这是在西方广告界常用的一种方法。
达格玛法（DAGMAR）是Defining Advertising Goals Measured Advertising Result（为测定广告效果确定目标）的缩写，是1961年出版的一本书的书名，书中阐述的广告模式被人们称为达格玛法。
它的基本点是向人们指出具体的广告目标是必不可少的，然后再评审是否达到了这一目标。
烟草广告宣传效果总结
烟草广告宣传效果总结烟草广告是近年来备受争议和关注的话题之一。
虽然在过去的几十年中，烟草广告在传播烟草产品的同时也起到了宣传烟草文化和生活方式的作用，但是随着对吸烟危害的认识不断增强，烟草广告受到了越来越多的限制和禁止。
本文将对烟草广告的宣传效果进行总结，旨在探讨它对个人、社会和经济的影响。
首先，烟草广告对个人存在一定的宣传效果。
烟草广告常常运用诱人的形象、美化的语言、音乐和艺术来吸引潜在消费者的注意力。
这些宣传手法往往会让人觉得吸烟是一种时尚、个性和享受，从而引发了吸烟行为。
当这些广告被频繁地呈现在大众面前时，会形成一种认同感，增加人们购买烟草产品的欲望。
此外，一些烟草广告还利用健康、活力和成功的形象来融入吸烟行为，使吸烟者误以为吸烟能提高潜在的社交地位和满足人类社交需求。
然而，烟草广告对个人的宣传效果往往是对人们知识水平的低估和对自由意志的侵犯。
众所周知，吸烟会对人体健康造成严重的危害，如导致各种呼吸系统疾病和癌症等。
然而，烟草广告往往忽略或淡化这些危害，甚至有意误导消费者。
这样的宣传行为不仅违背了消费者的知情权，也违背了烟草行业应有的社会责任。
对个体来说，受到烟草广告的诱导，无形中增加了吸烟的风险。
其次，烟草广告对社会产生了重大的宣传效果。
烟草广告往往通过宣扬烟草文化和生活方式，以及与吸烟相关的积极品质和价值观，形成了一种社会认同和传统观念。
这种宣传效果使得吸烟在社会中被认为是一种普遍的、可接受的行为，从而在一定程度上减弱了吸烟危害的认识。
尤其是在青少年中，受到烟草广告的引导，吸烟成为了一种追求成熟、叛逆或个性的象征。
这种社会认同和风气也导致了吸烟率的上升和吸烟者年龄的下降。
然而，烟草广告对社会的宣传效果实际上是一种错误的引导。
吸烟危害的真相已被科学和研究所证明，吸烟不仅伤害个人健康，也给家庭和社会造成了沉重的负担。
由此可见，烟草广告对社会产生的误导和不良影响是不可忽视的。
吸烟所导致的疾病和健康问题不仅给个人带来了经济负担，也使医疗资源不堪重负。
烟草产品广告投放监测分析
烟草产品广告投放监测分析在当今社会，烟草产品的广告投放一直是一个备受关注的话题。
由于烟草对健康的潜在危害，许多国家和地区都对烟草广告进行了严格的限制和监管。
然而，烟草企业为了推广其产品，仍然会通过各种渠道和方式进行广告投放。
因此，对烟草产品广告投放的监测和分析显得尤为重要。
首先，我们来了解一下烟草产品广告投放的常见渠道。
传统的媒体渠道如电视、报纸、杂志仍然是烟草广告的重要投放平台。
尽管在一些地区，法律明确禁止在这些媒体上直接宣传烟草产品，但烟草企业往往会通过迂回的方式，比如赞助活动、品牌推广等手段来间接展示其品牌形象。
此外，户外广告，如广告牌、公交站台广告等也是常见的投放渠道。
随着互联网的发展，网络平台也成为了烟草广告的新领域，包括网站、社交媒体等。
对于烟草产品广告投放的监测，需要综合运用多种方法和技术。
人工监测是一种常见的方式，监测人员通过定期浏览各种媒体渠道，观察是否有烟草广告的出现。
然而，这种方式效率较低，且容易出现遗漏。
因此，借助现代技术手段进行监测变得越来越重要。
例如，利用图像识别技术可以对大量的户外广告图片进行快速筛选，判断是否包含烟草相关的元素；通过网络爬虫技术可以自动抓取互联网上的信息，然后运用关键词筛选和语义分析等方法来识别烟草广告。
在监测的过程中，我们需要关注广告的内容和形式。
烟草广告的内容可能会刻意淡化吸烟的危害，强调品牌形象、口味、包装等方面的特点。
形式上则可能会采用含蓄、隐喻的方式来吸引消费者，比如使用与烟草相关的象征物、色彩等。
同时，还需要注意一些烟草企业可能会通过与其他品牌的合作、联名等方式来间接推广烟草产品。
监测到烟草产品广告投放的情况后，接下来就是进行分析。
分析的重点包括广告投放的频率、地域分布、目标受众等方面。
通过对广告投放频率的分析，可以了解烟草企业的推广力度和策略变化。
比如，如果某一时期烟草广告投放频率突然增加，可能意味着企业有新的产品推出或者市场竞争加剧。
卷烟商品的广告宣传
卷烟商品营销员之广告宣传第二节广告宣传广告是指通过群众传媒向公众介绍产物和效劳的宣传方式，其最终目的是传递信息，改变人们对其产物的态度、诱发购置行为。
作为促销的一种重要形式，广告能够迅速、广泛地传布信息、沟通信息，可为企业敲开广阔消费者之门，是现代企业进行市场推广时最常采用的方式。
所谓烟草广告，是指烟草成品出产者或经销者发布的有关含有烟草企业名称、标识，烟草成品名称、商标、包装和装潢等内容的广告。
广告源于商品经济，又鞭策商品经济的开展。
作为一种特殊的商品，烟草成品的广告也是极为特殊的。
一、烟草广告的特殊性〔一〕世界各国对烟草广告的限制1985年，美国总统里根在入主白宫以前，曾经亲自为香烟做过广告，但他就任总统以后，签署了一项法案，香烟盒广告要附载更多的抽烟危害健康的警告。
这个办法几乎被所有的国家沿用，而且更加具体。
日本规定：香烟广告的对象不克不及为妇女和未成年人，不得在烟草中使用影星、歌星和电视明星；所有广告中必需显示“未成年人禁止抽烟〞、“抽烟有害健康〞、“不要过度抽烟〞，不允许在5点至晚上10点54分的电视中播放有关香烟的广告；报纸和杂志的香烟广告不得超过整版面的三分之一，与此同时，要显示规定的字样。
〔二〕我国对抽烟和烟草广告的限制1987年，国务院发布的广告办理条例规定了对烟草广告的限制条款。
1995年2月1日起实行的中华人民共和国广告法，从法律的角度进一步明确了烟草广告内容及活动准那么，标记着烟草广告的办理已纳入法制办理的轨道。
为了切实执行中华人民共和国广告法，国家工商行政办理局于1995年12月20日，发布了烟草广告办理暂行方法，明确了烟草广告的含义和办理范围、发布尺度、审批程序和法律责任。
此外，国家工商行政办理局还下发了烟草广告的有关尺度性文件。
该文件规定：播送、电影、电视、报纸和期刊等5种媒介和各类等待室、影剧院、会议厅堂和体育比赛场馆等公共场合禁止发布烟草广告；颠末批准可以发布烟草广告的小型纪念品等，不得呈现抽烟形象、未成年人形象，不得呈现鼓励、怂恿抽烟、暗示抽烟有利人体健康和解除疲劳的语言文字或画面。
【管理精品】烟草广告调查的概念及特点
烟草广告调查的概念与特点发表时间：2003-10-8一、广告调查的概念在设计任何广告战役之前，企业或广告公司都必须了解消费者对产品的感觉，对竞争对手的看法以与对品牌形象和企业形象的信任度。
企业可以通过广告调查来获取这方面的信息。
广告调查英文为：“Advertsing Research”。
按照电通《广告用语辞典》中，对广告调查的定义：“广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。
它包括：1）为发现或决定广告的诉求点而作的调查；2）为购买者而作的调查；3）媒介的量的调查；4）关于媒介特性的调查；5）媒介的接触率（如视听率、注目率等）的调查；6）商品或企业形象的调查；7）广告影响力的测定调查；8）购买动机的调查；9）关于投入市场的广告量的调查等。
”广告调查的主要目的，在于收集有关广告活动的信息，并尽量避免广告费用的浪费。
鉴于广告为产品推广的一种手段，而推广又被视为行销传播的构成要素，按照传播的过程广告调查又可以分为：1．有关广告传播者的调查：这里所说的广告传播者，就是指广告客户，也是广告信息的提供者。
广告传播者的调查，主要包括对于企业本身和竞争同业有关的广告诉求、广告活动的调查。
2．有关广告信息的调查：主要是研究广告表现——即广告的诉求对目标顾客产生何种反应，或者是否对目标对象产生可能的影响。
3．有关广告媒体的调查：各种广告媒体都具有不同的特性，同时还要兼顾产品的特性和广告的表现方式，选择适当的媒体，才能使广告收到最大效果。
因此，有关媒体的调查，也是广告调查领域所不可忽视的课题。
4．有关广告受传者的调查：即对广告受众的调查，主要是指通过广告调查了解广告对于目标对象究竟发生什么影响，目标对象对广告所持的心态，以与目标对象因广告所导致态度和行为的变化。
综上所述，我们认为广告调查是指：用科学的方法、客观的态度，以广告活动中所需要的信息与各种问题为调查研究的对象，有效的收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
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烟草广告效果的定义和特征
发表时间：2003-11-7
一、烟草广告效果的定义
所谓烟草广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作广告发布等广告活动，对烟草企业、消费者以及社会所产生的效益和作用。
广告效果贯穿于整个广告活动的全过程，无论对宏观经济效益的实现还是微观经济效益的提高，还是对广告活动自身的效益的促进，都具有重要的意义。
二、烟草广告效果的种类
1．按烟草广告效果的内容分
（1）烟草广告的经济效果
所谓广告的经济效果是指广告活动促进产品、劳务销售，增加企业利润的程度。
广告主利用各种媒体传达产品或劳务信息，开展各种广告活动，其根本目的是刺激消费者购买广告产品或劳务，扩大销售，给企业带来利润。
因此，广告的经济效果是广告活动的最基本最重要的效果。
（2）烟草广告的社会效果
所谓广告的社会效果是指广告活动在社会文化教育等方面的作用。
主要表现在：1）有用的正确的产品——市场信息，以便于选择产品；2）有益的商品知识、科学知识、生活知识；3）广告名副其实，能够兑现关于产品质量、供货、服务等方面的保证；4）有利于促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。
可见，广告的社会效果是广告活动具有深远影响和意义的效果。
（3）烟草广告的心理效果
所谓广告的心理效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度。
广告工作是一项宣传工作。
客观上强化或改变着人们的认知、态度和行为，从而在人们的心理上产生一定的影响。
通过广告活动，可以激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对产品或劳务的信任和好感，从而树立良好的品牌形象和企业形象。
可见，广告的心理效果是一种内在的具有长远影响的效果。
2．按烟草广告对产品销售的促进程度分
（1）烟草广告的直接效果
是指通过广告活动，使广告产品的市场销售直接产生促进作用，导致市场销售量的扩大、市场占有率的提高等，从而取得广告活动的经济效益。
前述广告的经济效益就是广告的直接效果。
（2）烟草广告的间接效果
指通过广告活动，虽然对广告产品的市场销售没有起到直接的促进作用，但由于活动使广告主树立良好的企业形象和产品品牌形象，从而为广告的市场销售打下了良好基础。
前述广告的社会效果和心理效果就属于广告的间接效果。
3．按烟草广告活动过程分
（1）烟草广告的调查效果
广告调查是整个广告的基础和出发点，广告调查效果的好坏直接影响到整个广告效果。
广告调查的效果指的就是广告调查工作的质量。
包括调查的科学性、准确性等。
（2）烟草广告的策划效果
广告策划是一项极富创造性的工作。
是广告活动成败的关键。
广告策划的效果主要包括广告计划的科学性、先进性，广告策略的正确性、有效性，广告预算的准确性和合理性等。
（3）烟草广告创意制作的效果
广告创意表现及制作是策划活动的深化和延续。
其内容主要包括广告的主题是否新颖独
特，广告的构思是否巧妙合理，广告的表现是否幽默生动，广告作品是否有很强的吸引力等。
（4）烟草广告的实施效果
广告的发布实施工作质量也会直接影响到广告效果，包括广告发布的时机、地点，广告媒体的选择、组合运用等情况。
4．烟草广告效果的其他分类
除上述主要的广告效果分类外，还可根据广告活动的周期分为：烟草广告的长期效果、烟草广告的中期效果和烟草广告的短期效果等；根据广告计划的要求分：烟草广告的目标效果、烟草广告的表现效果和烟草广告的媒体效果等；根据广告活动对消费者心理活动的影响分：烟草广告的认知效果、烟草广告的态度效果和烟草广告的行为效果等。
三、烟草广告效果的特征
烟草广告效果是在广告活动过程中形成的，由于广告活动要受到各方面因素的影响和制约，因此广告效果具有许多自身特征。
1．时间的推移性
所谓时间推移性是消费者在接受广告的影响时，由于时间、地点、经济条件等因素的限制，受影响的程度是不同的。
从接受广告——广告需求——实施购买行为过程来看，有些可能是连贯的和即效性的，而有的则可能是间断的，具有迟效性的特点，从而会出现广告生效时间的推移，所以不能单纯的从短期的销售效果去评价广告的最终效果。
2．积累效果性
所谓积累效果性指广告的反复发布，每次都在加深消费者对广告产品的印象。
因此广告效果是多种广告媒体反复进行广告宣传的综合效果，很难测定某一广告媒体或某一次广告的效果。
3．间接效果性
所谓间接效果性则是指有的消费者直接受广告宣传的影响而产生对广告产品的购买行为，而另一些消费者之所以回去购买广告产品，则是因为受到其他受广告影响的人的极力推荐，因此这种效果是间接产生的。
4．效果竞争性
所谓广告效果的竞争性是指由于市场竞争激烈，同类产品之间的广告战会使广告宣传的效果发生相互抵消效应。
因此在实际工作中往往难以确切地肯定某一广告的好坏。
5．效果两面性
所谓广告效果的两面性是指广告不仅有促进产品销售的功能，同时还有延缓产品销售量下降的功能，特别是在市场不景气或产品生命周期进入衰退期阶段后，广告的作用就主要是减缓产品销售量的下降，因此单从评价广告的促销功能来评价广告的效果也是不全面的。