广告策划与创意PPT课件

本章复习题：
1.简述市场调查的作用。
2.民意测验是不是就能完全知道老百姓的 意见？
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讨论题：
• 广告视频集锦欣赏 • 经典广告合集 • 你认为什么样子的广告才是好广告？
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谢谢观看！
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第三节 民意测验
测量特定人群在某一问题上所持意见的分布 情况的一种工具。又称舆论测验。通过它可以分 析、揭示人群中持某种意见的强度及其产生的原 因，从而测出人群在此问题上的态度和行为倾向， 比较准确地分析和估计社会舆论。
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民意测验常用的方法：
• 问卷测验法 • 电话测验法 • 网络测验法
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相关条件：
• 把准品牌定位
• 选择广告策略
• 选择广告媒体
• 找准最佳广告卖点
• 寻找广告黄金时间
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市ห้องสมุดไป่ตู้调查具有以下特点：
1. 鲜明的目的性
2. 很强的哲学性
3. 完整的系统性
4. 严格的保密性
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第二节、调查的基本方法
1、查阅有关的文字材料
2、深入市场现场观察、统计
3、召开座谈会
4、组织问卷调查
5、走访、电话采访、邮件询问
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调查的步骤：
1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三 个方面）
2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 3、资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、
编排装订） 4、分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）
5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。
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第一节 市场调查目的
明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调 查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列 入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，
无法满足调查的要求。
例如，1990年我国第四次人口普查的目的就规定得十
分明确，即“准确地查清第三次人口普查以来我国人口在
数量、地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定
国民经济和社会发展战略与规划，统筹安排人民的物质和
文化生活，检查人口政策执行情况提供可靠的依据。”可
见，确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，
通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途
等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看
方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。
广告策划与创意 —————
第一章 市 场 调 查
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本章重难点
• 确定调查目的 • 市场调查方法 • 民意测验
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第一章 市 场 调 查
第一节 市场调查目的
市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的 方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场调查信 息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为 市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场调查、 市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、 企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道 等开展调查。国内还有其他的翻法，比如“市场研究”、“营 销研究”、“市场调研”等等。