品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究在当今市场竞争日益激烈的环境下，品牌资产已经成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。
对于企业而言，品牌资产不仅仅是一个标识或者商标，更是一种具有经济价值的资产。
对品牌资产的价值进行评估成为了企业管理者的一项重要任务。
本文将探讨品牌资产价值评估的相关问题，包括价值评估的意义、方法、影响因素等方面。
一、价值评估的意义品牌资产作为企业的一项重要资产，其价值评估具有以下几点意义：1. 为企业决策提供依据。
品牌资产的价值评估可以帮助企业管理者更加清晰地了解企业的实际情况，为企业的发展战略和决策提供依据，帮助企业更加科学地进行资源配置和战略规划。
2. 评估品牌资产的贡献度。
通过对品牌资产价值的评估，企业可以清晰地了解品牌资产对企业的贡献度，从而更好地调整相关战略和资源。
3. 帮助企业规范管理。
品牌资产价值的评估可以帮助企业规范管理品牌资产，提高品牌管理的效率和效果，降低相关风险。
品牌资产的价值评估通常有多种方法，主要包括市场法、成本法和收益法。
下面将简要介绍这三种方法：1. 市场法。
市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值。
通常通过市场对该品牌的品牌权、商标和专利等进行交易，从而得出该品牌的价值。
市场法的优点是其实现简单直接，能够快速反映品牌资产的市场价值。
但其缺点在于，仅仅基于市场交易价格来评估品牌资产价值可能忽略了品牌的实际贡献和未来潜在价值。
2. 成本法。
成本法是通过品牌资产的实际成本来进行评估。
包括品牌建设和维护的成本、使用年限折旧等方面。
成本法的优点是其能够比较客观地反映品牌在建设和维护方面的实际成本，但其缺点在于不能反映品牌资产的实际市场价值和对企业的贡献度。
3. 收益法。
收益法是通过品牌资产对企业未来现金流的影响来进行评估。
通常通过对品牌资产的未来收益作出预测，从而评估其价值。
收益法的优点是其能够直接反映品牌资产对企业未来现金流的影响，但其缺点在于对未来收益的预测存在较大的不确定性。
如何评估市场分析中的品牌资产
如何评估市场分析中的品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业最具价值的资产之一。
品牌资产不仅能够为企业带来竞争优势，还能影响消费者的购买决策和忠诚度。
因此，准确评估品牌资产对于企业制定营销策略、优化品牌管理以及提升企业价值具有重要意义。
一、品牌资产的定义与构成品牌资产是指与品牌名称和标志相联系的，能够为企业和消费者增加价值的一系列资产和负债。
它包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和品牌形象等多个方面。
品牌知名度是消费者对品牌的知晓程度，是品牌资产的基础。
高知名度的品牌更容易被消费者注意和选择。
品牌忠诚度则反映了消费者对品牌的重复购买意愿和推荐倾向，是品牌资产的核心。
品牌认知度是消费者对品牌所代表的产品或服务的理解和信任程度。
品牌联想是消费者在提及品牌时所产生的一系列想法、情感和印象。
品牌形象是消费者对品牌的整体感知和评价。
二、评估品牌资产的重要性1、为企业战略决策提供依据通过评估品牌资产，企业能够了解品牌的优势和劣势，从而制定更加有效的市场营销策略。
例如，如果品牌知名度较低，企业可以加大广告宣传力度；如果品牌忠诚度不高，企业可以改进产品质量或提升服务水平。
2、优化资源配置品牌资产评估有助于企业合理分配资源，将资金和精力集中在对品牌价值提升最有帮助的方面。
比如，对于具有较高品牌联想度的品牌，可以进一步强化相关联想，以增强品牌的独特性和吸引力。
3、便于品牌收购与合并在企业并购过程中，准确评估品牌资产的价值对于确定交易价格和整合资源至关重要。
4、增强投资者信心良好的品牌资产能够向投资者展示企业的市场竞争力和未来发展潜力，从而吸引更多的投资。
三、评估品牌资产的方法1、基于财务的评估方法（1）成本法成本法是计算创建或重建品牌所需的成本。
包括品牌开发成本、推广成本、维护成本等。
然而，这种方法忽略了品牌的潜在收益和市场价值，往往低估了品牌资产的真实价值。
（2）市场价格法通过参考市场上类似品牌的交易价格来评估品牌资产。
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究1. 引言1.1 品牌资产价值评估问题探究在当今竞争激烈的市场环境下，品牌资产的价值评估变得越发重要。
品牌资产价值评估是指确定品牌在市场上的实际价值和潜在潜力的过程，它是品牌管理和战略决策中的重要一环。
随着品牌资产的不断增加和市场竞争的不断加剧，品牌价值评估越来越受到企业和投资者的关注。
品牌资产价值评估的目的在于帮助企业更好地了解自己的品牌，明确品牌的市场定位与竞争优势，为企业的品牌战略制定和市场营销提供数据支持。
通过品牌资产价值评估，企业能够衡量品牌对企业整体价值的贡献，从而更有效地管理和提升品牌价值。
本文将探讨品牌资产价值评估的定义、重要性、常用方法、挑战以及未来发展方向。
通过对这些问题的深入研究和探讨，可以帮助企业更好地理解品牌资产的实际价值，及时调整品牌管理策略，提升品牌竞争力，实现长期稳定的发展。
品牌资产价值评估问题的探究是当前品牌管理领域的一个重要课题，对企业和市场具有重要意义。
2. 正文2.1 什么是品牌资产价值评估品牌资产价值评估是指对一个品牌在市场上的实际价值进行测算和评估的过程。
品牌资产价值评估涉及到品牌的市场地位、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力以及品牌对企业价值的贡献等方面的考量。
通过品牌资产价值评估，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的位置，为品牌的发展制定更加科学的策略和决策。
在进行品牌资产价值评估时，需要考虑的因素非常多，包括市场规模、竞争状况、品牌形象、品牌产品质量、品牌服务水平等等。
综合考虑这些因素，可以对品牌资产的实际价值进行准确评估。
品牌资产价值评估在企业的经营管理中起着至关重要的作用。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地利用自身的优势，提高品牌的市场竞争力，实现更好的经济效益。
品牌资产价值评估也可以为企业的未来战略规划提供重要参考，帮助企业在竞争激烈的市场中立于不败之地。
品牌资产价值评估是企业在市场竞争中不可或缺的重要环节，只有通过科学、客观的评估，企业才能更好地把握市场机遇，实现品牌的持续发展和壮大。
海尔品牌资产评估问题研究
海尔品牌资产评估问题研究【摘要】随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。
同时品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对海尔品牌资产评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。
【关键词】品牌资产资产评估Iterbrand法世界品牌实验室法The brand of haier assets evaluation【abstract 】along with our country market economy system reform, such as brand value in enterprise merger and investment in economic activity become more and more important. As the enterprise brand is an important intangible asset, and reflect the enterprise development potential, decided to enterprise's long-term competitiveness, how to reasonable quantitative the value of the brand, urgent to a project. Based on the system research existing brand value at home and abroad on the basis of evaluation method, the haier brand assets evaluation of the problems in the analysis, the paper for the enterprise brand can be reference for assessment practice. This paper first introduces the present situation of the asset valuation of the haier brand, then analyzes the reasons, at the same time, this paper introduces the traditional evaluation method, the cost method and approach, income method and so on, also study modern typical evaluation method, according to the evaluation of different Angle, divided into two classes: based on enterprise brand value evaluation methods and the evaluation based on consumer brand value method, through the two kinds of methods of comparative study, the conclusions are as follows: the brand value evaluation should be focused on comprehensive, integrated enterprise and consumers shall be two of the biggest factors in constructing brand value evaluation model. Next, from the haier brand assets evaluation problem draw to solve the problems of the measures and Suggestions.【key words 】brand value；intangible assets；brand assets evaluation；the brand of haier assets evaluation目录引言 (1)一、品牌资产评估概述 (1)（一）品牌资产评估的概念 (1)（二）品牌资产评估的意义 (1)（三）品牌资产评估的主要方法 (2)1．成本法 (2)2．市价法 (2)3．收益法 (3)4．Interbrand法 (3)5．世界品牌实验室法 (3)（四）国内品牌资产评估的发展现状 (4)二、海尔品牌资产评估剖析 (4)（一）海尔品牌资产评估的现状 (5)（二）海尔品牌资产评估采用的方法 (5)1．国内海尔品牌资产评估采用的方法 (5)2．国外海尔品牌资产评估采用的方法 (5)（三）海尔品牌资产评估中存在的问题 (6)1．资产评估的核定标准缺乏统一性 (6)2．在资产评估中违背市场原则 (6)3．品牌资产交易少，市场不活跃 (7)4．不具有实物形态，评估人员能力欠缺 (7)5．评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性 (7)6．评估管理体制不合理 (7)7．缺乏监督，评估市场混乱 (8)三、海尔品牌资产评估的启示 (9)（一）完善品牌资产评估法律法规体系和相应标准 (9)（二）规范品牌资产报告的披露 (9)（三）加强品牌资产理论研究 (10)（四）提高评估从业人员素质 (10)（五）建立网络评估数据库 (10)（六）完善品牌资产评估机构设置 (11)（七）加强对国内品牌资产评估机构的监管 (11)结论 (12)致谢 (13)参考文献 (14)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊引言80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产对于一个企业来说是非常重要的资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是一个包含了企业价值观、企业形象、产品质量、服务态度等方方面面的综合体现。
对品牌资产的评估是非常重要的。
本文将针对品牌资产价值评估方法进行分析，希望能帮助企业更好地了解品牌资产的价值和评估方法。
一、品牌资产的内涵与重要性品牌资产是指企业所拥有的商标、商誉、知识产权、专利、专有技术等一切与品牌相关的资产。
品牌资产充分体现了一个企业的信誉、口碑和信任度，是企业核心竞争力和核心价值的集中体现。
品牌资产对于企业来说是非常重要的，它不仅可以直接影响消费者的购买决策，还可以影响企业的市场地位、盈利能力和持续发展。
评估品牌资产的价值对企业来说是非常必要的。
1. 传统方法（1）成本法成本法是一种比较简单直接的评估方法，其核心是根据品牌资产的创造成本来评估其价值。
成本法的优点是容易理解和计算，但是由于忽视了品牌资产的市场效益和未来收益，因此有时候会低估品牌资产的价值。
（2）市场法市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值，其核心是根据市场领域内品牌资产的市场交易价格来评估其价值。
市场法的优点是能够充分反映品牌资产真实的市场价值，但是在实践中由于难以找到市场领域内相似品牌交易数据，因此应用较少。
2. 新兴方法收益法是一种基于品牌资产未来收益来评估其价值的方法，其核心是根据品牌资产对企业未来盈利的影响来评估其价值。
收益法能够充分考虑品牌资产对企业盈利的影响，但是难以准确预测未来收益，因此需要综合考虑多种因素来进行评估。
三、品牌资产价值评估方法的应用1. 企业品牌战略制定在制定企业品牌战略时，需要充分考虑品牌资产的价值。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地制定品牌战略，包括品牌定位、品牌推广、品牌扩张等方面。
2. 企业品牌价值管理1. 数据获取和分析的难度品牌资产的价值评估需要大量的数据和分析，包括市场调研、财务数据、品牌效应等方面。
品牌资产评估的方法和意义探讨
品牌资产评估的方法和意义探讨随着市场竞争的日益加剧，企业的注意力已不仅仅停留在有形资产的竞争上，而是逐渐开始重视无形资产的建设。
品牌作为企业重要的一项无形资产，已成为企业竞争中制胜的法宝之一。
一、资产评估的概念及重要性（一）品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以使预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本，是一种超越生产、商品和所有有形资产的价值。
品牌是企业在其生产的产品上所使用的识别标记，它是制造商用以标明自己生产的产品与竞争对手的同类产品相区别的商品名称及其标志，常由文字、符号和图案等组合构成。
品牌属于知识产权，是企业无形资产重要有机组成部分。
用经济学术语来说，品牌资产价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。
从财务角度来看，品牌资产价值是品牌所赋予的价值，是通过消费者购买行为来促动此资产价值的形成。
而品牌资产价值是指一系列与品牌名称、标识物相联系的资产价值，它能够增加企业提供产品的价值或给生产其产品的企业带来附加值。
（二）品牌资产评估的重要性对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败，吸引消费者的关注，提高企业的品牌竞争力。
品牌资产价值评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值，并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。
因此，如何科学评估品牌资产的价值是企业和品牌专家普遍关注的问题。
故其重要性具体表现在以下几个方面：1.品牌资产评估能提高企业声誉，是企业信誉的保障对于经过评估的品牌，消费者可以通过各种渠道来了解企业的品牌价值，企业可以以此来推动和扩大品牌的市场影响。
品牌评估的结果来自品牌的现实市场竞争力，同时，它又借助其市场影响力进一步提升品牌声誉，增强企业在未来的市场竞争力。
品牌就是品质保证，品牌资产评估就是分析企业信誉的一个衡量标准。
品牌资产评估是对品牌价值的界定，公平公正地评估品牌的价值是评估的根本属性，品牌评估结果是品牌信誉的保证。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究【摘要】品牌资产是企业最重要的资产之一，评估其价值对企业的长远发展至关重要。
本文首先介绍了品牌资产价值评估的定义和背景，接着阐述了品牌资产价值评估的重要性，包括对企业财务表现和市场竞争力的影响。
随后介绍了品牌资产价值评估的方法，包括财务指标法和市场调研法等。
然后讨论了品牌资产价值评估问题的挑战，如品牌价值的主观性和不确定性。
最后分析了影响品牌资产价值评估的因素，包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等。
通过深入探究品牌资产价值评估的各个方面，可以帮助企业更好地理解和管理自己的品牌资产，从而取得更好的商业表现。
【关键词】品牌资产价值评估、重要性、方法、挑战、影响因素、引言、结论1. 引言1.1 引言品牌资产价值评估一直是企业管理中一个重要的议题。
品牌资产是指企业通过长期的市场活动、产品和服务质量以及消费者之间对企业形象的认知所形成的无形资产。
对品牌资产进行评估可以帮助企业更好地了解自己的品牌实力，以及在市场竞争中的位置。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产价值评估尤为重要。
企业需要了解自己的品牌价值，以便在市场推广、产品战略和品牌管理上做出更有针对性的决策。
通过对品牌资产进行评估，企业可以及时发现自身存在的问题，并进行针对性的改进。
本文将探讨品牌资产价值评估的定义和重要性，以及目前常用的评估方法。
也将分析品牌资产价值评估所面临的挑战和影响因素。
通过对这些问题的探讨，希望能够更好地帮助企业进行品牌资产价值评估，从而提升自身竞争优势。
品牌资产价值评估是企业管理中一个不可忽视的环节，只有在不断评估和改进中，企业才能保持品牌的持续发展和增值。
2. 正文2.1 什么是品牌资产价值评估问题探究品牌资产价值评估是指对一个品牌所拥有的资产价值进行评估和分析的过程。
在市场竞争日趋激烈的情况下，对品牌资产的价值进行评估变得愈发重要。
品牌资产价值评估问题探究旨在研究如何准确评估一个品牌所拥有的资产价值，并找出提升品牌价值的有效方法。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究品牌资产价值评估是企业重要的管理工具之一，可以帮助企业了解和评估自己的品牌价值，为企业制定品牌发展战略提供参考依据。
本文将对品牌资产价值评估的相关问题进行探究。
什么是品牌资产价值评估？品牌资产价值评估是指对企业品牌进行全面系统的评估，包括品牌知名度、品牌形象、品牌权益等方面。
通过评估，可以确定品牌在市场上的地位和价值，为企业进一步发展品牌提供依据。
品牌资产价值评估的意义何在？品牌资产价值评估是企业发展品牌战略的重要工具，具有以下几方面的意义。
1.了解品牌在市场上的地位和价值。
通过品牌资产价值评估，企业可以了解自己的品牌在市场上的知名度、声誉和消费者对品牌的认知程度，从而了解品牌在市场上的地位和价值。
2.指导品牌发展战略的制定。
品牌资产价值评估可以为企业制定品牌发展战略提供参考依据。
通过评估，企业可以了解自己的品牌是否需要提升知名度、改善形象或增强品牌权益，从而制定相应的品牌发展战略。
3.优化品牌管理和运营。
品牌资产价值评估可以帮助企业发现品牌管理和运营中存在的问题和弱点，从而优化品牌管理和运营，提高品牌价值和市场竞争力。
接下来，如何进行品牌资产价值评估？品牌资产价值评估可以从以下几个方面进行。
1.品牌知名度评估。
通过市场调查和消费者调研等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和了解程度，以及品牌在市场上的知名度。
2.品牌形象评估。
通过消费者调研和品牌形象研究，了解品牌形象在消费者心目中的定位和评价，以及品牌形象是否与企业的定位和价值观相符。
3.品牌权益评估。
通过评估企业品牌的市场份额、品牌忠诚度、消费者购买意愿和品牌忠诚度等指标，了解品牌在市场上的竞争力和消费者对品牌的认可程度。
品牌资产价值评估中存在的问题有哪些？品牌资产价值评估虽然具有重要意义，但在实践中也存在一些问题。
1.评估指标选择的问题。
品牌资产价值评估需要选择适合企业情况的评估指标，但不同的企业和行业可能需要关注的指标有所不同，评估指标的选择需要结合具体的情况进行。
品牌价值评估理论与实践研究
品牌价值评估理论与实践研究
品牌价值评估是一个对品牌成长和成功至关重要的过程，它旨
在衡量品牌的经济价值、市场份额和赢利能力，并提供如何增强和
保护品牌资产的战略建议。
在这个过程中，有不同的理论和实践方
法可以使用，下面简要介绍几种常用的理论和实践研究。
1. 品牌资产估价理论
品牌资产估价理论首先提出了品牌贡献度的概念，即品牌对企
业总利润的贡献度。
随后发展出了不同的资产估价方法，如市场曲
线法、实物价值法和收益贡献法等，它们都是一种基于资产的方法，通过权衡品牌的收益和成本来确定品牌的价值。
2. 品牌强度模型
品牌强度模型是一种基于消费者行为和意见调查的方法，用来
测量品牌的知名度、偏好度和忠诚度。
这种模型通常包括几个关键
指标，如品牌知名度、市场份额、品牌忠诚度和消费者满意度，通
过这些指标可以评估品牌在市场上的影响力和影响范围。
3. 金融市场法
金融市场法是一种基于股票和债券市场的方法，通过观察企业
的股票价格和债券利率来评估其品牌价值。
这种方法认为品牌市值
的增长可以反映在企业的股票价格上，所以观察股票价格的变化可
以间接地测量品牌价值的变化。
总之，品牌价值评估理论与实践研究是一个复杂的过程，需要
深入了解企业的情况，同时结合不同的方法和工具来评估品牌的价
值。
在实际应用中，可以应用多种方法互相印证或者综合应用来获取更准确的品牌价值。
品牌价值评估报告 衡量品牌资产和品牌影响力的价值
品牌价值评估报告衡量品牌资产和品牌影响力的价值品牌价值评估报告一、引言品牌是企业在市场中的重要资产之一，具有重要的商业价值和竞争优势。
本报告旨在通过对品牌资产和品牌影响力的评估，准确衡量品牌的价值，并提供相关的数据和分析，以帮助企业了解其品牌在市场上的地位和潜力。
二、品牌资产评估品牌资产是指企业品牌所具有的商业价值和潜在增值能力。
为了评估品牌资产的价值，我们采用了以下几个关键指标：1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
通过调查问卷和市场调研数据，我们得出了品牌知名度的具体数据，并综合考虑了品牌在目标市场的曝光率和媒体关注度。
2. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的满意度和信任度。
我们通过定性和定量的研究方法，对消费者的品牌印象、购买决策和口碑评价进行了分析，得出了相应的品牌声誉评分。
3. 品牌资产收益品牌资产收益是指品牌对企业经济效益的贡献。
通过对企业财务数据和市场销售数据的分析，我们计算出了品牌对企业利润和增长的贡献度，进一步确定品牌资产的价值。
三、品牌影响力评估品牌影响力是指品牌在市场中产生的影响程度和竞争能力。
我们通过以下指标来评估品牌的影响力：1. 品牌市场份额品牌市场份额是指品牌在特定市场的销售份额。
通过市场调研和竞争对手数据分析，我们确定了品牌的市场份额，并结合市场增长率进行了评估。
2. 品牌竞争地位品牌竞争地位是指品牌与其他竞争对手的相对竞争优势。
通过对品牌的市场定位、产品特点和竞争策略进行分析，我们评估了品牌在市场竞争中的地位和优势。
3. 品牌可持续发展能力品牌可持续发展能力是指品牌在长期市场竞争中的持续发展和适应能力。
通过对品牌的品牌管理、市场扩张和创新力进行评估，我们得出了品牌的可持续发展能力评分。
四、品牌价值综合评估在综合考虑品牌资产和品牌影响力评估的基础上，我们得出了品牌的综合评分，并根据评分分级系统，将品牌的价值进行了分级划分。
同时，我们提供了详细的数据和分析，以供企业参考和决策。
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究品牌资产评估是一项重要的研究领域，对于企业和市场营销者来说具有重要的意义。
本文将从品牌资产评估的概念、方法和应用等方面进行详细的介绍和分析。
一、品牌资产评估的概念品牌资产评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
它是通过对品牌的市场地位、知名度、品牌忠诚度、品牌形象等多个维度进行综合评估，从而确定品牌的价值和潜力。
二、品牌资产评估的方法1. 金融方法金融方法是最常用的品牌资产评估方法之一。
它主要通过财务数据和市场数据来评估品牌的价值。
常用的金融方法包括收益法、市场法和成本法等。
其中，收益法是最常用的方法，它通过预测品牌未来的收益来评估品牌的价值。
2. 市场方法市场方法是另一种常用的品牌资产评估方法。
它主要通过市场调研和消费者调查等手段来评估品牌的价值。
常用的市场方法包括市场占有率法、品牌影响力法和市场潜力法等。
其中，市场占有率法是最常用的方法，它通过品牌在市场上的占有率来评估品牌的价值。
3. 综合方法综合方法是将金融方法和市场方法相结合的一种评估方法。
它通过综合考虑品牌的财务数据、市场数据和消费者数据等来评估品牌的价值。
综合方法相比于单一方法更加全面和准确，但其评估过程较为复杂。
三、品牌资产评估的应用品牌资产评估在企业和市场营销中具有广泛的应用价值。
1. 决策支持品牌资产评估可以为企业的决策提供重要的参考依据。
通过评估品牌的价值和潜力，企业可以更好地制定品牌策略和市场营销策略，提高品牌的竞争力。
2. 品牌管理品牌资产评估可以帮助企业进行品牌管理。
通过评估品牌的市场地位、知名度和品牌形象等，企业可以了解自身品牌的优势和劣势，从而有针对性地进行品牌管理和品牌提升。
3. 品牌交易品牌资产评估可以为品牌交易提供参考。
在品牌并购、品牌授权和品牌转让等交易中，通过评估品牌的价值，可以确定交易的价格和条件，保障交易的公正性和合理性。
4. 市场竞争品牌资产评估可以帮助企业进行市场竞争分析。
品牌的资产评估的十方面
品牌的资产评估的十方面品牌资产评估是对一个品牌在市场上的价值进行定量和定性分析的过程。
品牌资产对于企业的发展和市场竞争至关重要。
以下是品牌资产评估的十个方面：品牌知名度： 品牌知名度是指消费者对于品牌的熟悉程度和认知水平。
知名度高的品牌更容易吸引顾客，因此是品牌资产的关键方面之一。
品牌认知度： 品牌认知度是指消费者对于品牌标识、标志和特征的识别和记忆程度。
强烈的品牌认知度有助于消费者在购物决策中作出选择。
品牌忠诚度： 品牌忠诚度表示消费者对于品牌的信任和忠诚程度。
建立良好的品牌忠诚度有助于提高顾客保留率和重复购买率。
品牌关联性： 品牌关联性指品牌与其所代表的产品或服务之间的相关性。
一个成功的品牌应该与其核心价值和目标受众相关联。
品牌声誉： 品牌声誉反映了消费者对于品牌的整体印象和评价。
一个良好的品牌声誉有助于提升品牌的市场地位和竞争力。
品牌资产市场份额： 品牌在市场上的份额直接关系到其市场地位和市值。
通过评估品牌在特定市场中的份额，可以更好地理解品牌资产的实际价值。
品牌延伸能力： 品牌延伸能力指的是品牌在不同产品或服务领域中进行扩展的能力。
具有强大品牌延伸能力的品牌能够更好地适应市场变化。
品牌创新力： 品牌的创新力指的是品牌在产品、服务、营销等方面的创新表现。
创新能力强的品牌更容易引领市场潮流，提高品牌资产的价值。
品牌营销投资： 品牌资产的建设需要一定的市场投资，包括广告、促销、推广等。
评估品牌资产时需要考虑过去和未来的营销投资。
品牌财务价值： 品牌对于企业的财务表现有直接影响。
品牌的财务价值包括品牌对销售额的贡献、利润率等指标。
品牌资产评估需要综合考虑这十个方面的因素，以全面了解品牌在市场上的实际价值和潜在增值空间。
这有助于企业更科学地制定品牌战略，提高市场竞争力。
品牌资产评估综述及我国现状分析
品牌资产评估综述及我国现状分析【摘要】本文对品牌资产评估进行了全面的综述，从品牌资产的定义和重要性开始阐述，介绍了品牌资产评估的方法和我国品牌资产评估的现状。
分析了影响我国品牌资产评估的因素和我国品牌资产发展所面临的挑战。
在展望了品牌资产评估在我国的发展前景，提出了提升我国品牌资产评估水平的建议。
通过本文的阐述，可以深入了解品牌资产评估的重要性，以及当前我国品牌资产评估所面临的问题和挑战，为我国品牌资产评估的发展提供参考和指导。
【关键词】品牌资产、评估、定义、重要性、方法、现状、发展、因素、挑战、前景、提升、水平、建议、结语。
1. 引言1.1 品牌资产评估综述及我国现状分析本文主要探讨品牌资产评估的相关内容，包括定义、重要性、方法、我国现状、影响因素、发展挑战以及发展前景等方面。
品牌资产是指企业在市场上所拥有的价值和影响力，是企业核心竞争力的重要组成部分。
对品牌资产进行评估可以帮助企业更好地了解自身价值，制定有效的品牌战略，提高市场竞争力。
品牌资产评估的方法可以分为定性和定量两种，其中定性方法主要通过专家评估和市场调研等方式进行，定量方法则通过财务数据分析和市场价值计算等手段进行。
在我国，品牌资产评估的现状仍然不够完善，存在着评估方法不统一、数据不完备等问题，影响了企业的品牌管理和发展。
影响我国品牌资产评估的因素主要包括市场环境、行业发展、政策法规等多方面因素，需要企业和政府加强合作，共同努力提升品牌资产评估水平。
我国品牌资产发展也面临着诸多挑战，如国际市场竞争压力、企业自身管理水平等。
品牌资产评估在我国有着广阔的发展前景，可以帮助企业树立品牌形象，提高市场份额，并进一步推动企业整体发展。
为了提升我国品牌资产评估水平，建议加强标准化、数据采集、专业人才培养等方面的工作，助力企业提高竞争力。
品牌资产评估是企业管理中不可或缺的一环，也是我国经济发展的重要支撑，希望通过本文的讨论能够为相关研究和实践提供参考和借鉴。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产是指企业的商业品牌所包含的全部价值。
品牌资产价值评估是为了衡量企业品牌的实际价值，以便为企业的决策提供参考和依据。
本文将探究品牌资产价值评估的问题。
品牌资产价值评估的目的是什么？品牌资产是企业最重要的资产之一，直接关系到企业的市场地位、竞争力和利润能力。
评估品牌资产价值可以帮助企业了解自身品牌在市场上的地位和影响力，为企业的战略决策提供依据。
品牌资产价值评估还能帮助企业了解品牌对企业价值的贡献程度，为企业的品牌管理和发展提供指导。
品牌资产价值评估的方法有哪些？品牌资产价值评估的方法有多种，常用的方法包括市场比较法、收益法和成本法。
市场比较法是通过对比市场上类似品牌的交易价格，来确定品牌的价值。
收益法是通过估算品牌的未来收益，来确定品牌的价值。
成本法是通过估算品牌创建和维护所需的成本，来确定品牌的价值。
不同的评估方法可以综合使用，以得到更准确的品牌资产价值。
品牌资产价值评估的过程中需要注意哪些问题？评估品牌资产价值需要考虑品牌的影响力和知名度，以及品牌在市场中的竞争地位。
评估品牌资产价值需要考虑品牌的市场份额和市场增长潜力，以及品牌对消费者的吸引力和忠诚度。
评估品牌资产价值需要考虑品牌的创造和维护成本，以及品牌对企业整体价值的贡献程度。
品牌资产评估模型研究
品牌资产评估模型研究品牌资产评估模型研究随着市场竞争的日益激烈，品牌资产评估已成为企业管理和市场营销中的重要内容。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，并采取相应的战略来增强品牌竞争力。
本文将从品牌资产评估模型的研究角度进行探讨，旨在提出一种可行的评估模型，以帮助企业准确评估品牌资产的价值。
一、品牌资产的概念与重要性品牌资产是指企业通过品牌建设所积累的一系列资源和价值。
品牌资产的概念包括品牌声誉、品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等，是企业竞争力的重要组成部分。
品牌资产的重要性体现在以下几个方面：1. 增加企业价值：优秀的品牌资产可以带来高附加值和溢价空间，进而提升企业的市场价值。
2. 建立顾客忠诚度：通过品牌资产的积累，企业可以建立起长期稳定的顾客忠诚度，提高客户维护和转介绍率。
3. 提升市场竞争力：品牌资产为企业创造了差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、现有品牌资产评估模型1. 金融模型：该模型基于财务数据和市场表现，通过计算品牌对企业价值的贡献来评估品牌资产的价值。
这种模型的优点是数据可靠性高，但是忽视了品牌其他非财务方面的价值。
2. 市场模型：该模型基于市场调查和分析，通过统计方法和实证研究来评估品牌影响力和市场份额。
该模型的优点是能够全面考虑品牌的市场表现，但是忽视了品牌的长期价值。
3. 价值链模型：该模型将品牌资产看作是价值链中的一环，通过分析品牌对其他关键环节的影响来评估其价值。
该模型的优点是综合考虑了品牌在供应链、渠道、用户体验等方面的价值贡献，但是数据收集和分析复杂度较高。
三、基于综合模型的品牌资产评估方法为了综合发挥各种评估模型的优点，可以采用基于综合模型的品牌资产评估方法。
该方法包括以下步骤：1. 固定资产评估：评估品牌在企业资产负债表中的价值，包括商标、专利、版权等。
2. 财务指标评估：分析品牌对企业财务业绩的影响，包括销售额、利润率、市场份额等。
品牌资产价值评估问题探究
品牌资产价值评估问题探究品牌资产价值评估是指用科学的方法对一个品牌的价值进行评估和定量化的过程。
对一个品牌的价值进行准确评估可以帮助企业更好地了解自身品牌的优势和劣势，并根据评估结果采取相应的措施提升品牌的价值。
本文将探究品牌资产价值评估的重要性、常用的评估方法以及评估中存在的问题。
品牌资产价值评估的重要性主要表现在以下几个方面：品牌资产是企业最重要的非物质资产之一，对企业的经营活动具有重要影响。
准确评估品牌资产的价值可以帮助企业更好地管理和保护自身的品牌资产，提升企业价值。
对品牌资产价值的评估有助于企业更好地了解自身品牌的竞争力和市场地位，有针对性地制定和调整品牌策略。
品牌资产的价值评估还对企业的融资、股权交易和并购重组等活动有重要影响，为相关交易提供参考依据，减少信息不对称的风险。
品牌资产价值评估的方法多种多样，常用的方法包括市场份额法、收益法、成本法和挂牌交易法等。
市场份额法是根据企业的市场份额和市场增长率等因素，通过几何增长模型、市场综合增长模型等方法进行评估。
收益法是通过评估品牌对企业收入和利润的贡献程度，采用贴现现金流量法、倍数法等方法进行评估。
成本法是通过估算品牌的重建成本和维持成本等来评估品牌资产的价值。
挂牌交易法是根据市场上类似品牌交易的价格进行评估。
在品牌资产价值评估的过程中存在一些问题。
品牌资产的价值评估是一个相对复杂和主观的过程，评估结果受到评估者个人经验和判断的影响较大。
不同的评估者可能会得出不同的评估结果，导致评估结果的不确定性。
品牌资产的价值往往具有很强的时间依存性，评估结果可能随着时间的推移而发生改变。
评估过程中需要使用大量的数据和信息，而这些数据和信息的获取和准确性也是一个挑战。
品牌资产的价值评估还存在一些特殊的问题，如如何评估品牌声誉和品牌的社会价值等。
基于Interbrand评估法的格力品牌资产评估研究-new
第1章绪论1.1选题背景与研究意义早在40多年前，美国著名广告研究专家拉瑞·赖特(Larry Light)就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竟争[1]。
自从上世纪80年代以来，随着国际市场的竞争日趋激烈，国外很多企业通过并购进入更广阔的业务范围与市场领域，以图获得“1+l>2”的效果。
而并购过程中被并购品牌资产往往以远高于有形资产的价值出售，这让经营者和各界学者越来越意识到品牌资产的重要性，从而带来了品牌资产研究的热潮。
中国在改革开放初期，由于企业缺乏品牌资产观念，在进行资产重组尤其是在与外商合资过程中，往往不计算品牌这一资产的价值，从而造成企业重大经济损失。
但是近年来，中国的几大并购案例让国人认识到品牌资产的价值。
2008年可口可乐宣布以约24亿美元全资收购中国汇源果汁，可口可乐出价高达每股12.20港元，不仅远远高于停牌前的4.14港元，也比去年汇源在香港证券交易所上市发行价高出一倍。
从表面上看汇源果汁可以赚了个金盆满钵，而实际上可口可乐整合汇源有其品牌资产和能力的自信与溢价，这也正是中国所缺乏的品牌资产价值。
在最近的王老吉事件中，北京名牌资产评估有限公司宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，超越之前中国最高价值品牌“海尔”的855亿元，成为中国目前的第一品牌。
可口可乐之所以想整合汇源，广药集团之所以想收回王老吉，均是因为看到了强势品牌资产的巨大影响力。
拥有强势的品牌资产，企业的商品力就强，也就是说拥有强大的竞争优势，从而在商品的市场竞争中打败竞争对手，其市场价格自然得到提升，进而拥有所有企业家都梦寐以求的附加值——高额利润。
有了高额利润，企业就有资本扩大再生产，巩固企业地位，进一步打造强势品牌资产，使企业进入一种良性循环。
因此对企业而言，品牌资产竞争力的强弱决定着企业利润分配的多与少，也决定着产品的成功与失败，更决定着企业的强大与弱小。
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一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产,又是一种无形资产,品牌资产评估成为关注的一大焦点,有关的研究大量展开,国际上已形成两大权威机构,每年或每二年发布全球品牌评估报告,受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。
品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。
二、品牌资产评估的一般方法对品牌资产的价值评估是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁锁的工作。
依据各种评估方法的基本特点作一归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下几种：1、成本法（1）历史成本法历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。
最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算？如何算？品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。
即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。
因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。
使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌价值。
（2）重置成本法重置成本法是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。
重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。
其基本计算公式为：品牌评估价值=品牌重置成本Ｘ成新率按来源渠道，品牌可能是自创或外购的。
其重置的成本的构成是不同的。
企业自创品牌由于财会制度的制约，一般没有帐面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。
外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账面价值为论据，用物价指数高速计算，公式为：品牌重置成本=品牌账面原值Ｘ（评估时物价指数÷品牌购置时物价指数）成新率是反映品牌的现行价值与全新状态重置价值的比率。
一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。
后者的公式为：品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用所限剩余使用年限）Ｘ100%这里要注意的是，品牌原则上不爱使用年限的限制，但有年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。
前者主要是经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（品牌形象落伍）的影响，后者主要是功能性贬值（技术落后）的影响。
2．市价法这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。
应用市场价格法，必须具备两个前提条件。
一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。
但在执行上存在一些困难。
因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。
这些市场资料虽然有价值，但对品牌的财务价值的计算上却用处不大。
3．收益法收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是"税后利润"指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品价值的一种评估方法。
在对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立的过程，第一是分离出品牌的净收益；第二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。
其计算公式为这相应两部分的相加：n n-t n -tt = 1 t -1公式中，At为品牌的销售利润，i为贴现率，t为收益率。
对于收益法，有些人持怀疑态度，其不可靠性主要有三点：预计的现金流量，无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内；贴现率选取的主观性；时间段选取的主观性。
三、大卫·艾克"品牌资产评估"的指标系统按照大卫.艾克的宣言，品牌资产由五项组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产。
借助市场研究方法可以检测上述这些因素。
针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐，标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。
于是，就设定的方向（即希望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等等。
在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫·艾克作了新的综合，提出了"品牌资产评估十要"的指标系统。
该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。
10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系根据品牌资产的4个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。
第5组则是两种市场状况，代表团来自于市场而非消费者的信息。
这个评估系统见下表。
品牌资产评估十要忠诚度评估:1、价差效应2、满意度/忠诚度品质认知/领导性评估：1、品质认知2、领导性、受欢迎度联想性/区隔性评估：1、价值认知2、品牌个性3、企业联想知名度评估：1、品牌知名度市场状况评估：1、市场占有率2、市廛价格、通路覆盖率四、英特品牌公司评估模型英国的英特品牌集团公司（Interbrand Group）是世界上最早研究品评价的机构。
它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。
美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特品牌公司的模型基础上。
《金融世界》的评估结果被各大媒体上转载公布，在世界上具有很大的影响力。
下面介绍英特品质评估模型以及《金融世界》的操作方法。
英特品牌模型同时考虑主客观两方面的事实依据。
客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确定品牌强度。
两者的结合成了英特品牌模型的计算机公式：Ｖ＝Ｐ×Ｓ式中，Ｖ为品牌价值；Ｐ为品牌带来的净利润；Ｓ为品牌强度倍数。
（一）如何算出品牌带来的纯利润《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主观人员那里得到有关品牌销售和营业利润的基本数据。
例如，1995年，吉列这个剃须刀品牌的销售额为26亿美元，营业利润为9.61亿美元，而我们所关注的是＂吉列＂这个品牌名称所带来的特定利润。
为此，首先要决定这个特定行业的资本产出率。
产业专家估计，在个人护理业其资本产生率为38 %，即每投入38美元的资本，可产出100美元的销售额。
这时我们可算出吉列所需的资本额为26×38%=9.88亿美元。
然后，假设一个没有品牌的普通产品其资本生产可以得到的净利润为５％（扣除通货膨胀因素）。
用５％乘上９.88亿美元，即９.88*5%=0.49亿美元。
从9.61亿美元的盈利中减去这个0.49亿美元，我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润，即9.61-0.49=9.12亿美元。
算出品牌税前利润后，下一步就是确定品牌的净收益。
为了防止品牌价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大，《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。
最近一年的权重是上一年的２倍。
最后，把品牌母公司所在国的最高税率应用这一盈利的两年加权平均值，减去税收，得到吉列品牌的净收益为5.75亿美元。
这个数字就是纯粹与吉列品牌相联系的净利润。
（二）如何得到品牌强度倍数第二个方面是估算出品牌强度倍数。
按照英特品牌公司建立的模型，它由七个方面的因素决定。
每个因素的权利有所不同。
见表所示。
品牌强度评价评价因素:含义, 权重(%)领导力(leadership):品牌的市场地位，25%稳定力(stability):品牌维护消费者特权的能力，15%市场力(market):品牌所处市场的成长与稳定情况，10%国际力(internationality)：品牌穿越地理文化边界的能力,25%趋势力(trend)：品牌对行业发展方向的影响力，10%支持力(support)：品牌所获得的持续投资和重点支持程度，10%保护力(protection)品牌的合法性和受保护的程度，5%英特品牌公司的评估方法是一种国际上最有影响的品牌资美国微软公司价值评估方法，与前述几种评估方法相比较，该法的特点和优点主要表现在以下几个方面。
（1）以未来收益估算为基础、从最终结果而不是“过程”来评估品牌资产的价值；（2）结合使用定量分析和定性分析手段，即未来收益的预测以定量分析手段为主，而将未来收益在品牌资产与非品牌资产之间进行分割，以及品牌强度倍数的估计确定，则以定性分析手段为主。