5.第五模块 标志设计的色彩定位
第五章 标志中的标准色彩
2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
设计方案色彩定位
设计方案色彩定位色彩定位是指在设计方案中，通过选择适合的色彩进行表达，以形成特定的视觉效果和情感共鸣，从而达到设计目的的一种手段。
在进行色彩定位时，首先要考虑的是设计的目的和主题。
不同的目的和主题需要不同的色彩表达方式。
比如，如果设计是要表达温暖和浪漫的情感，可以选择柔和的暖色调，如红色、橙色和棕色等；如果设计是要表达活力和年轻的感觉，可以选择鲜艳的明亮色彩，如黄色、绿色和蓝色等。
其次，在进行色彩定位时，还要考虑使用色彩的数量和比例。
色彩的数量和比例可以影响视觉效果和情感共鸣。
通常情况下，使用过多的颜色会使设计变得杂乱和混乱，而使用过少的颜色会使设计变得单调和无趣。
因此，需要根据设计的需要选择适当的颜色数量和比例，使设计达到最佳的效果。
另外，还要考虑色彩的对比和搭配。
色彩的对比和搭配可以增强视觉效果和情感共鸣。
常见的对比方式有冷暖色对比、互补色对比和对比色对比等。
冷暖色对比是指使用冷色和暖色进行对比，如蓝色和橙色；互补色对比是指使用互补色进行对比，如红色和绿色；对比色对比是指使用相对色对比进行对比，如黄色和紫色。
通过巧妙地运用色彩对比和搭配，可以使设计更加丰富和有趣。
最后，在进行色彩定位时，还要考虑色彩的情感表达。
不同的颜色可以引起不同的情感共鸣，比如红色可以表达热情和活力，蓝色可以表达冷静和安宁，黄色可以表达阳光和快乐等。
因此，在选择色彩时，需要根据设计目的和主题进行情感定位，选择适合的颜色来传达设计想要表达的情感和感觉。
总之，色彩定位是设计方案中非常重要的一步，通过选择适合的色彩进行表达，可以有效地传达设计的目的和主题，增强视觉效果和情感共鸣，使设计更具吸引力和感染力。
在进行色彩定位时，需要考虑设计的目的和主题、色彩的数量和比例、色彩的对比和搭配以及色彩的情感表达等因素，以达到最佳的设计效果。
标志设计的色彩运用
意大利玛萨拉蒂
明度渐变
THANKS!
色 相 对 比
索 尼 电 视 游 戏 机
壳 牌 石 油
三、标志的色彩运用形式
4、调和色形式 调和色形式是指把两个以上的色彩协调地组织在一起，从而产生 使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果。 其特征是通过对色彩的选择，使标志中各色彩之间的关系显得柔 和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。
Alibris在线售书
深圳飞点创意工作室
园林建筑公司（美国）
商业新都市（韩国）
三、标志的色彩运用形式
5．渐变色形式 色彩的渐变主要是指色彩三要素的渐变．即明度渐变、色相渐变、 纯度渐变。
日本银行
海南海域实业公司
明度渐变
中国首届粉画展 圣奥工贸
广东艾美涂料
色相渐变
食品企划· 加工会社
接触生物
新科迪医药公司
向 日 葵 饮 料 公 司 EML音响公司
二、标志色彩运用分析
5、橙色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 甜美、秋天等相关信息。
“威望”涂料
禅宗音乐
标志设计之--------
标志设计的色彩运用
一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题
1、色彩的认知性
(1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。
(2)了解信息受众对色彩的审美需求。
2、色彩的心理、生理相关性
3、色彩的鲜明性 4、色彩的审美性
二、标志色彩运用分析
1、红色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。
五 标志设计的内容2
根据企业名称而产生的联想，有时同样可以引来创作的动力源泉。Qui-ckTime的标志从产品的名称及功能性展开创作，使名称和图形结合，进行标志的创意设计（见图5-44）。“剪刀姐妹”乐队的标志将剪刀的造型同人体相结合，使标志具有独特的个性（见图4-45）。类似风格的设计还有很多（见图5-46~图5-47）。
授课执行情况及分析：
板书设计或授课提纲
标志的创意
标志的色彩
教学内容、方法和过程
附记
【复习提问】标志中的文字图案元素有哪些设计要点？
【导入】除了团和文字，还可以从哪些方面着手去设计标志呢？
【讲授新课】：
5.3标志的创意
创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的“想法”。创意往往与传统思想观相悖,或者能够拓展一些局部受限的观念，超出常规，开创一些新观念新想法新领域，带来更好的效益。当然创意涉及的内容要符合企业的规范利益、人们的利益和社会利益等，另外也要适应市场的发展。
图5-53“徽州印象”文字设计
展示PPT
标志的图形创意
标志中，图形是最能体现其整体创意的元素，是提高标志视觉美感的重要元素。由于图形具有视觉性质，通常情况下图形比文字更容易引起人们的兴趣，并被识别和记忆。因此在标志设计中，要充分利用图形的这一优势，有效地展现其个性风貌，为标志设计的成功提供坚实的后盾。
设计公司本身就是一个创意的集散地。将字母J的重复或者镜像应用，与抽象的人体造型相融合，使标志具有动感，显得生动而活泼（见图5-43）。
标识设计中色彩运用分析
标识设计中色彩运用分析在现代标识设计中，色彩的运用越来越生动，标识设计的不饱和色彩理论逐渐退潮，取而代之的是色彩的浓度。
下面为大家带来了标识设计中色彩运用分析，希望对大家有用。
一、标识色彩的意义如果说包装色彩是在（营销）第一线接触、吸引公众的因素，那么标识色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。
不管包装设计怎样变化，标识的色彩是相对稳定的，因此，在标识设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标识留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。
二、标识色彩的配置标识图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。
标识色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标识起不到应有的作用。
三、标识色彩心理色彩具有一定的含义和感情上的象征意义，例如：红色象征热情积极，具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力;蓝色象征着沉稳冷静，一般强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为标准色;绿色象征着清爽，理想，希望，生长的含义，一般的医疗机构场所，常采用绿色来作空间颜色规划即标示医疗用品等。
因此，在标识设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要，在决定色彩时，同样也要经过调查与研究，使色彩与标识相结合，以显示标识内在的性质与内涵。
例如在奥林匹克运动会会标中，由蓝、黄、黑、绿、红5种颜色，其中蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。
这个例子说明了色彩反应在标识上的意义与作用，作为世界性的标识，色彩的应用多样与一般标识色彩的配置存在或多或少的区别，这取决于标识的应用范围以及应用功能。
(完整版)标志设计的色彩运用
在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 的工作热情等。
中 原 房 地 产 1988年世博会（日本）
二、标志色彩运用分析
2．蓝色 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特征， 常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。
太
平
洋 外 语 学 院 （ 日 本 ）
加 拿 大 多 伦 多 银 行
日
本
制
中 国 工 会
纸 株 式 会 社
二、标志色彩运用分析
3．绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明 视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系中 属于“中庸”的色彩。
中 国 农 业 博 物 馆
标志设计之--------
标志设计的色彩运用
一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题
1、色彩的认知性 (1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。
(2)了解信息受众对色彩的审美需求。
2、色彩的心理、生理相关性 3、色彩的鲜明性 4、色彩的审美性
二、标志色彩运用分析
禅宗音乐
Statra RecordingI经营电子音乐唱片世家
金羽服饰
三、标志的色彩运用形式
1．单色形式 单色形式是指仅以一种色相作为标志的色彩语言表达形式和单色
反白形式。
在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在选 择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性强 的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。
标志的色彩设计
• 1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的
质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价， 表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分 表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、 金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表 现或烘托出商品的高档次。
更为重要的，这类商品的商标、标志必须与它
• 4.运用色彩的兴奋感刺激消费者的注意兴趣 不同色彩能产生兴奋或沉静的感觉。通常红、橙、黄等暖色以及
明度高、彩度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感．容易形成兴趣中心。 蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩绐人以沉静感， 不易形成兴趣中心。灰色虽有沉静、舒适的感觉，但不能引人注目， 黑色则具有神秘、紧张感，同时又能显现出高贵、庄重、沉静的气质。 在标志图案中，只要运用得当，黑色也能起到很好的作用。标志设计 中运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官．使读者兴奋，引起高度注 意，并产生兴趣，从而对标志留下深刻的印象，像禁止类标志、易燃 易爆标志、防火标志、交通标志等的色彩应用当属此列。蓝、绿等冷 色虽不容易引起人们的兴奋，却能使人产生冷静感觉。许多科技程度 高的产品，如照相机、音响设备、电子手表、电脑、电视机、VCD机、 手机等商品的标志和广告， 一般都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩 体现出科学的严密和可靠的性能。
一、强调色彩的形式美感，侧重于具有 一定对比的色块组合
•
就色彩规律而言，标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块，线
条的组合，强调形式美感和视认性，多用原色和纯色，少用间色和灰
色。标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于标志图案
的基本特点考虑的。标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。
如果没有一定面积比例的色块，就达不到标志图案的基本要求。但任
logo设计色彩分析及目的分析步骤
logo设计一般有几种形式，分别为个性象征型、个性文字型、个性图案型和综合型，在分析完自己的logo设计作品属于哪些类型之后我们来了解一下具体的操作流程与步骤。
1、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
2、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
3、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。
图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
4、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。
5、色彩运用要简单，富有变化。
颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。
颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。
颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。
总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。
要以内容定颜色，如：蓝色多
用在电子、通讯、科技方面居多。
绿色就用在
农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点。
上面步骤设计了logo设计前的需求目的分析
以及作用承受力和色彩适合种类分析的步骤。
设计师应该按照以上步骤操作，方能设计出好
的logo作品。
《标志设计》-第五单元
精彩无限音像连锁店标志
一个好的现代标志，总能展示出某种明确而清晰的“视觉力结构”， 并通过这种活生生的结构，去解释商品的独特品质。广东科学中 心标志设计就是一个很好的例证，在概念诠释主题思想、反映地 域文化特色上，在独创性、前瞻性，以及应用延展性方面都有出 色的表现，能够体现广东科学中心的理念和科学主题。
思时，主要从以下三个方面来进行造型表现。
1、具象形造型标志 具象表现是最基本忠实于客观物象的自然形态，将客 观对象经过高度概括、提炼和简化、突出与夸张，这 类标志设计手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的 形象性，生动活泼，含义清晰，指向性明确，易认易 懂，易于识别记忆，能达到良好的传播效果。
自然界对于原始人类来说，并没有什么美的意义。自然 界的万物本身具有美的特质，我们将自然形态中的动 物、植物、环境，甚至人物的造型，通过夸张、变形、 简化等手，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程 中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不能丢弃自
誉满中外的决心。
（3）数字标志图形。以数字作为标志造型的基础，以求达到 新颖、独特以及记忆的深刻性。数字标志设计图形一般可 分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。如国大36524便 利店标志直接以数字入标、可识性强，数字的精心设计相 互关联，体现了企业经营的连锁化、网络化。
国大36524便利店标志（晏钧设计）
及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点
相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形 图形相结合的方式。
其中字母组合包括字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。例如：汉克麦森 公司标志，该公司是一家以汽车维修设备营销为主的国际连锁公司，在 “HANMECSON”之英文字标的字体设计风格上，首先以颇具技术感的精巧严谨与
标志图案的色彩设计
标志图案的色彩设计一．何谓标志在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
二、标志的目的及意义人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。
这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，作为人类直观了解的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观了解工具。
标志logo设计的色彩具体代表什么含义
标志logo设计的色彩具体代表什么含义标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
一、红色1、红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。
红色是具有强烈感情色彩的颜色。
它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。
它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。
在纹章学中，红色用来象征勇气。
许多国旗上都可见到红色。
红色可以突出显示文本和图像。
使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。
在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。
红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。
红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。
2、浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。
.3、粉红色意指浪漫、爱和友谊。
它是女性特征和被动性的标志。
4、暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。
5、褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。
标志设计中的色彩定位
．
文章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ９ ７ ９ ５ （ ２ ｏ １ ３ ） ｌ ｌ （ ｂ ） －Ｏ １ ９ ５ － ０ ２ 因此 不 同 的 民 族 、 宗教 、 文化、 历 史 会 造 就 不 同 的 色彩 象 征 。 比如 在 中 国 历 史上 ， 黄 色
“ 远看花色 ， 近看形” ， 这句 话很 好 地 体 现 出 了 色 彩 在 视 觉 传 达 中 优 于 图形 的 方 面， 色 彩 以 其 强 烈 的视 觉 表现 ， 在 传 达 力 度 与速 度方面 往往均强于 图形 ， 更 容 易被 人
为 火焰、 太 阳 等 很热 的 物 体 是 红 色 的 ， 人 们
１ 色彩在标 志设计 中的功 能
１ ． １ 色彩的象 征性
对 应 的 关 系就 是 色彩 的象 征 。 久而久之 ， 色
色彩 的 象 征 性 仍 然 具 有 一 定 的 稳 色 彩 与 人 的 感知 经 验 中 的 事 物 属性 相 管 如 此 ， 彩 与这种属性直接 对应 ， 比如 红 色 即象 征 １ ． ２ 色彩 的行业 特征 着温暖 、 热 烈等 含 义 。 由于 色 彩 的 象 征性 是 不 同类 型的行业 或事 物 ， 都 有 着 自身
进 行 沟 通 的桥 梁 ， 而 色 彩 不 但 具 有 良 好 的视 觉表 现 力 ， 更是 传达特 定信息和情 感的重要 裁体 ， 因此 标 志 设 计 中 的 色 彩 定 位 就 显 得 尤 为 重
要 了。
关键 词 ： 标志设计 色彩 信息 定位 中 图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 识 码 ： Ａ
时间里对 他来说就代表 了野蛮和恐怖 。 尽 定性 和 普 遍 性 ， 能 够 被 大 多 数 人所 共 识 。
标志设计的色彩搭配
一、色彩搭配的原理
白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时， 如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。
一、色彩搭配的原理
金色:是一种豪华的色彩，本身 能够发出华丽而绚烂耀目的光芒， 所以令人有目不暇接之感
一、色彩搭配的原理
如何色彩搭配
1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色 （3）暖色+暖色 （8）纯色+图案 （4）暖色+中间色 （5）中间色+中间色
一、色彩搭配的原理
橙色: 能产生活力，诱发食
欲，也是暖色系中的代表色 彩，同样也是代表健康的色 彩，它也含有成熟与幸福之 意。
一、色彩搭配的原理
绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎。 绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心 与消极情绪有一定的作用。
一、色彩搭配的原理
传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、 商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、 蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可 靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感 受，如酸甜的使用黄绿色，等等。
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的原理
标志设计的色彩表现
标志设计的色彩配置一般有三种基本方法：
1.原色配合 ——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果 和传播效果显著。
2.同类色配合
——只选一种颜色，采用依靠色彩明度、亮度的变化 例如：用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅 入深的过渡色视觉，能表达出动态感。
3.互补色配合 ——这种色彩配置，对比鲜明，图形显得醒目鲜 艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
6.色彩的味觉感 色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩 与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。
7.色彩的联想
色彩的联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的 东西
包括思想感情和物体的形态等几方面的内容。
例如： 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花 黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平 红色——太阳、火焰、血、喜庆、热情、活力、危险 橙色——积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气 黄色——希望、富丽、权威、智慧、金子、快活 绿色——和平、环保、成长、健康、自然、安静 青色——诚实、沉着、消极、智慧、悠久 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、 金色——名誉、富贵、忠诚 银色——信仰、富有、纯洁
1﹑ 红色与绿色互补。2﹑蓝色与橙色互补。3﹑紫色与黄色互补。
B 标志设计的色彩表现
标志设计色彩的运用方法
1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。
例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩 ——兴奋感
蓝、绿等冷色以及明度、可 靠性。
2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩 ——清爽、活泼、愉快，
标志设计的色彩表现
A 色彩的心理表现 1.色彩的冷暖感 又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄——暖色——温暖 紫、蓝、绿——冷色——清凉
色彩在LOGO设计中的品牌定位与记忆强化
02
品牌定位与色彩选择的关系
品牌定位对色彩选择的影响
品牌定位是色彩选择的基础
品牌定位影响色彩的情 感和氛围
品牌定位影响色彩的对 比和搭配
• 品牌定位决定了品牌的价值观、 目标人群和市场定位 • 色彩选择需要根据品牌定位来传 达品牌的形象和氛围
• 品牌定位积极、活力，色彩选择 可以使用温暖色调 • 品牌定位沉稳、专业，色彩选择 可以使用冷静色调 • 品牌定位简约、现代，色彩选择 可以使用中性色调
理反应
• 使用基本色能够创造简约感，提 高品牌形象的现代感 • 使用有限色能够创造统一感，提 高品牌形象的稳定性
• 使用柔和色能够创造舒适感，提 高品牌形象的亲和力 • 使用暗色调能够创造神秘感，提 高品牌形象的格调
• 使用明亮色能够让人产生愉悦感， 提高品牌形象的吸引力 • 使用冷静色调能够让人产生宁静 感，提高品牌信任度
• 通过科技应用来创造新的色彩效果，提高品牌形象的现代感 • 通过设计创新来创造新的色彩搭配，提高品牌形象的创意感
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
Docs
• 使用引导色能够引导消费者的注 意力，提高品牌形象的指向性 • 使用警示色能够引起消费者的关 注，提高品牌形象的提示性
色彩在LOGO设计中的心理效应
色彩能够产生心理暗示
色彩能够激发消费者的 情感
色彩能够影响消费者的 认知
• 使用红色能够让人产生兴奋感， 提高品牌活力 • 使用蓝色能够让人产生宁静感， 提高品牌信任度 • 使用绿色能够让人产生舒适感， 提高品牌环保形象
• 使用橙色能够让人产生快乐感， 提高品牌亲和力 • 使用紫色能够让人产生高贵感， 提高品牌形象的格调 • 使用黄色能够让人产生活力感， 提高品牌年轻形象
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标志色彩的心理意义 也是标志主题的深层 次内涵的一种反映， 标志设计中所体现的 主题的精神内涵，不 仅是通过图形的形态 来体现的，也是通过 色彩的心理意义而获 得的。在标志设计中 ，研究和运用色彩的 情感、象征意义及不 同民族对色彩的喜好 ，充分利用其不同的 特性来为主题内容服 务，可以。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定得差异 ，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知 ，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。在标志 设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的 反应，可以使所设置的色彩在能够准确地表达标志主题特征 的同时，尽可能地与受众的情感达到一致。 在中国人的习惯心理中，红、黄色具有积极、健康、幸福 等含义，也是最为喜庆、祥和的象征。因此节日、庆典、祝 寿、健康食品、老年保健品、老人协会等设计多定位在以红 、黄色为主的系列上。如果改为使用其他灰暗或冷清的色彩 ，人们的心理也许就会觉得不舒服，在情感上也就无法沟通 ，甚至还会产生抵触的情绪，这也是长期以来整个中华民族 对此类色彩的情感和象征意义的认同。
第五模块 标志设计的色彩定位
课题一 标志设计的色彩定位与色彩心理
学习目标 通过本课题学习，让学生把握标志设计中色彩的视觉与 心理变化，同时掌握在不同性质的标志中合理运用色彩的基 本规律。 学习任务 根据企业客户的设计要求，对课题项目中的企业的 标志设计进行多种色彩的套用，选择最佳色彩组合配置方式 以达到企业标志的最佳心理色彩效果。 任务分析 为了更好的完成项目任务，充分的从实际市场信息与企 业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，通过 不同色彩之间的搭配调试，选择最为正确合理的色彩表现方 案，有利于设计作品的信息准确、行业特征明显。
六套色往往会在红、黄、蓝、绿、黑的基础上再加上一套紫 色，使标志色彩更加艳丽；或在其基础上加一套灰色，既鲜 艳又协调。在设计时要考虑到多种色彩并置时的主次关系、 局部与整体之间的关系等。搭配得好可以取得色彩富丽、璀 璨夺目的视觉效果；反之，处理得不好，就有可能产生乱七 八糟、杂乱无章的视觉效果。
此外，标志色彩的表现与配置也不都是以平涂的手法体现的 ，还有不少其他的表现方法，如：色彩的晕色、水墨晕染以 及摄影、绘画、电脑效果等。
同样地色彩，既有积极的一面，有时也有消极的一面。如红 色通常被认为是喜庆、热情、欢庆的象征，但是在一定的场 合中红色同样具有凶杀、危险、火灾等消极的含义，利用其 色彩的意义，可以用来设计安全和警示一类的标志。
标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计。 标志的色彩相对其他种类的设计而言并不复杂，通常为 一套色或两三套色，一般不超过五六套色。色彩运用的多少 ，应根据表现内容的需要以及设计师的创意而定。平时，我 们在做标志设计时，可使用专业色卡来进行配色。
一套色的标志色彩，传 递的视觉效果单纯、醒 目、朴素，且容易记忆 。
两套色的标志最为常见， 既单纯又可以显出丰富的 效果。
三套色标志的色彩 搭配，较之两套色标志 的色彩搭配视觉效果要 更丰富，往往以红、黄 、蓝，红、黄、绿，红 、蓝、绿，红、黄、黑 ，红、绿、黑，红、黄 、灰的搭配及黄、蓝、 绿，黄、绿、紫，黄、 蓝、紫等色彩搭配最为 多见。
（2）标志色彩的定位。 1）考虑事物所特有的色彩。 事物所特有的色彩是指事物所存 在的色彩特征，或是人们长期以来对 事物所形成的共识。众所周知，橘子 是橙色的、咖啡是褐色的、太阳是红 色的、大海是蓝色的、森林是绿色的 等。在色彩设计中，如果代表此类的 形象色彩是其他颜色，橘子是咖啡色 、咖啡是蓝色，往往不会引起受众的 认同。
在标志设计中，绿色系的色彩通常用来表现教育、园艺、绿 色食品、生态环境、旅游等方面的主题，以符合人们的情感 心理。绿色是生态环境，绿色体现了植物，可以使人真实地 触摸到自然世界，表现了人与自然的融合。
此外，在标志色彩设计时，还应充分利用色彩的一些表现手 段来进行设计。如：利用色彩的对比，造成视觉上的兴奋， 增强标志的注意度和感染力；利用和谐的色彩搭配，引发恬 静、舒适、安宁等平和的心理感受；利用色彩的渐变，表现 事物的发展变化，启迪人们对未来发展的向往等。成功的色 彩设计，可以调动人们的情绪，产生视觉的兴奋及心理的联 想，使标志设计更好地达到传递信息的目的。
任务实施 色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形 态紧密相连的，它具有强烈 的表现力，其传达力度与速 度往往强于形象的传达，具 有先声夺人之势。在现代信 息社会中，人们对于不易被 快速注意和识别的信息，往 往缺乏探究的耐心，而色彩 的作用则是能够迅速地使标 志图形引起人们的注意。
彩的心理意义 色彩是具有一定得含义和情感的，它可以刺激人体的感官， 表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。 色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色彩的认识和体验 ，以及在心理上所产生的各种联想。如：红色给人以充满活 力、喜庆、吉祥、健康、温软、朝气蓬勃、积极向上的精神 面貌：黄色给人以富丽、高贵、光明、权威的感觉和警示的 意义；蓝色给人以沉着、安静、寂寞、清洁、寒冷的感受； 绿色给人以自然、和平、安宁、健康的情感体验等等。
四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相 搭配的色彩。如红、黄、蓝、黑，红、黄、绿、黑，红、蓝 、绿、黑，红、蓝、绿、紫，红、黄、灰、黑，红、绿、灰 、黑等等，四套色的标志设计也比较常见。
五套色以上的标志虽然也有不少，但较之以上的一至三桃色 来说还是要少得多，多种色彩的标志设计一般用于体育活动 、节日庆典、儿童用品等项目。就五种左右的色彩搭配而言 ，红、黄、蓝、绿、黑最多见，像人们熟悉的奥林匹克五环 标志、中国申奥标志等。