广告摄影摄影教程
广告摄影与摄像(第二版) 课件 第十二章 广告摄像的基本方式
第十三章 摄像表达技巧
第十三章 摄像表达技巧
第一节 空间表达
轴线规律
轴线：被摄物体的运动方向和运动轨迹，两个 相对静止物体之间的交流线，人物的视向 轴线规律：拍摄时摄像机要处于轴线两边的任 何的一侧，不能越轴 轴线规律保证了镜头拍摄和组接的空间连贯性
相对静止物体之间的交流线或人物的视向可以形成轴线
第十二章 广告摄像的基本方式
第十二章 广告摄像的基本方式
第一节 固定画面摄像
固定画面摄像的定义
定义：在摄像机机位、镜头光轴和镜头焦距均 固定不变的状况下所进行的摄像 机位不变，意味着摄像机无移、跟、升、降等 运动 光轴不变，意味着摄像机无摇摄 镜头焦距不变，意味着摄像机无推、拉运动
固定画面摄像的功用
有利于表现静态环境和静态人物 与运动摄像相比，表现的画面更具客观性 可以利用固定画面摄像表现商品的动感
固定画面像要领
画面要稳 注意画面的空间感和立体感 设计和营造画面动感 注意前后画面的组接连贯性
第十二章 广告摄像的基本方式
第二节 运动摄像
运动摄像
镜头运动摄像： 推、拉、摇 摄像机机位运动摄像：移、跟、升降 综合运动摄像：推拉摇移跟的先后或同时组合
轴线规律示意图
合理的越轴
在拍摄过程中，让观众直接看到被摄物体改变 其空间位置和方向 采取摄像机的升、降、要、移等运动拍摄 在越轴前的一个镜头中，以人物视线方向为契 机，使越轴镜头有了逻辑联系，再在下一个镜 头中越轴，建立新的轴线关系 利用跳场，即平行蒙太奇
以人物视线方向为契机，通过第三人实现越轴
空间的扩展与压缩
空间扩展：产生心理上的宽阔舒畅自由感或者 孤寂寂寥之感 空间压缩：产生心理上的亲近感或压抑感
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影摄影教程-PPT精选
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
《广告摄影操作篇》课件
提升广告摄影
提升广告摄影的方法和建议，如不断学习摄影技术、关注行业动态并与其他 摄影师交流等。
《广告摄影操作篇》PPT 课件
本课件将详细介绍广告摄影的操作流程，以及准备工作、拍摄技巧、后期制 作，提供实例分析并分享成功和失败的案例。
广告摄影操作的重要性
广告摄影操作是广告创作的重要环节，影响着广告形象的塑造和产品销售的 推广效果。了解其重要性至关重要。
广告摄影前的准备工作
摄影场地பைடு நூலகம்定
选择合适的拍摄地点，根据广告设计需求考虑场地要素。
摄影器材准备
准备专业摄影器材，包括相机、镜头、灯光设备等，确保拍摄质量。
模特或产品准备
安排模特或准备产品，确保拍摄物与广告主题相符合。
拍摄技巧和要点
1
光线和曝光控制
掌握光线运用和曝光设置，以突出广告主题或产品特点。
2
姿势和角度选择
选择合适的姿势和拍摄角度，营造出吸引人的画面构图。
3
背景和道具搭配
精心选用背景和道具，与广告主题相匹配，增加广告的吸引力和信息表达。
后期制作和修图
图像处理软件介绍
使用专业图像处理软件，如Photoshop，进行后期制作和修图。
色彩调整和修饰
调整图像的色彩、对比度和饱和度，增强广告效果。
片头片尾的添加
根据广告需求，添加片头和片尾，加强品牌形象。
实例分析和案例分享
• 成功的广告摄影案例：探讨成功广告背后的摄影技巧和选题创意。 • 失败的广告摄影案例：分析失败案例中存在的问题和改进方向。 • 总结成功要素和失败原因：整理出广告摄影中的成功要素和常见失败
广告摄影课程教学大纲
广告摄影课程教学大纲一、课程介绍1. 目标：本课程旨在帮助学生掌握广告摄影的基本原理、技巧和应用，培养学生的创意思维和实践能力，为其未来在广告行业的发展打下基础。
2. 授课方式：理论讲解、实践操作、案例分析、互动讨论。
3. 课程时长：共计36学时，每周2学时，为期18周。
二、课程大纲第一单元：广告摄影概述1. 广告摄影的定义与发展历史2. 广告摄影在广告传媒中的作用和地位3. 广告摄影的职业发展前景和就业方向第二单元：摄影技术基础1. 理解相机的工作原理和基本操作2. 光线与曝光的关系3. 摄影器材的选择和使用技巧4. 意境构图和角度选择5. 调色与后期处理技巧第三单元：广告摄影构图与规划1. 广告摄影中的构图原理与要点2. 画面布局与视觉表现手法3. 空间与透视关系的运用4. 人物造型与位置安排5. 物品摆放与陈列设计第四单元：广告摄影道具与场景设计1. 运用色彩心理学在广告摄影中的应用2. 道具选择与搭配原则3. 自制道具与场景布置技巧4. 色彩搭配与风格调性的塑造5. 广告摄影中的人物对比与对话第五单元：广告摄影案例分析1. 分析国内外优秀广告摄影案例2. 研究案例中的构图和意境表达3. 分析案例中的摄影技巧和后期处理手法4. 利用案例启发学生的创意思维和创作灵感5. 学生作品展示和评析第六单元：广告摄影实践与综合应用1. 利用实践项目培养学生的广告摄影能力2. 队伍合作，完成广告拍摄任务3. 后期处理技巧与软件运用4. 广告摄影与其他艺术形式的结合应用5. 个人作品集的整理与展示三、考核方式1. 平时表现（参与度、作业完成情况等）占总评成绩的30%。
2. 课堂互动和讨论占总评成绩的20%。
3. 期末作品成果展示占总评成绩的50%。
四、教材与参考资料1. 主教材：《广告摄影教程》2. 辅助教材：《广告摄影实践指南》、《创意摄影手册》3. 参考资料：相关的专业期刊、网站和文献五、教学团队本课程由经验丰富的广告摄影师及相关领域专业人士担任教师，为学生提供理论与实践相结合的教学环境，并根据学生的需求和兴趣进行个性化指导。
广告摄影教案
广告摄影教案
一、教学目标
1.掌握广告摄影的基本概念和特点；
2.学会运用广告摄影的创意手法进行拍摄；
3.提高摄影作品的表现力和感染力。
二、教学内容
1.广告摄影概述
（1）广告摄影的定义与作用；
（2）广告摄影的分类与特点；
（3）广告摄影的创意原则与要求。
2.广告摄影的器材与技巧
（1）摄影器材的选择：相机、镜头、灯光、道具等；
（2）拍摄技巧的运用：构图、景深、曝光、色彩等；
（3）后期制作的要点：修图、调色、特效等。
3.广告摄影的创意手法
（1）直接展示法：通过拍摄产品的真实面貌或者使用场景，直接展示产品的特点与优势；
（2）夸张手法：运用夸张的方式将产品的特点放大或者突出，增强视觉冲击力；
（3）比喻手法：通过相似的形象或者意念来表达产品特点或者品牌理念；
（4）拟人手法：将产品或者品牌形象赋予人性化的特征，增强品牌的辨识度；
（5）名人效应法：邀请知名人士作为产品代言人，提高品牌的关注度和信任度。
4.广告摄影的实际应用
（1）品牌形象广告摄影的特点与要求；
（2）产品推广广告摄影的特点与要求；
（3）促销活动广告摄影的特点与要求。
三、教学步骤
1.讲解理论知识，使学生全面了解广告摄影的基本概念和特点；
2.带领学生分析成功的广告摄影作品，深入剖析其创意手法和
拍摄技巧；
3.组织学生进行实践拍摄，教师进行指导，帮助学生完成广告
摄影作品；
4.展示学生作品，进行点评和总结，帮助学生提高广告摄影水
平。
广告片的拍摄步骤
广告片的拍摄步骤广告片是一种重要的宣传媒介，能够有效传达产品或服务的信息，吸引潜在消费者的注意。
在进行广告片的拍摄时，需要按照一定的步骤进行，以确保最终呈现出的效果符合预期。
以下将介绍广告片的拍摄步骤。
第一步：确定广告宗旨和目标在拍摄广告片之前，首先需要确定广告的宗旨和目标。
要清楚传达的信息是什么，想要达到的效果是什么，以及目标受众是谁。
只有明确这些，才能有针对性地进行后续的拍摄工作。
第二步：制定剧本和拍摄计划根据确定的宗旨和目标，编写广告片的剧本。
剧本应包括故事情节、对话内容、镜头设置等方面的要求。
同时，制定详细的拍摄计划，包括拍摄地点、时间安排、人员配置等。
第三步：筹备拍摄所需器材和道具在正式拍摄之前，需要准备好所需的摄影器材、灯光设备、音响设备等。
同时，根据剧本的需要，准备好各种道具和服装，确保拍摄顺利进行。
第四步：选取合适的演员和工作人员根据剧本的要求，选择合适的演员和工作人员参与广告片的拍摄。
演员需根据角色要求进行表演训练，工作人员需熟悉各自的工作内容，保证拍摄顺利进行。
第五步：拍摄广告片按照剧本和拍摄计划的安排，进行广告片的拍摄工作。
在拍摄过程中，要注意把握好节奏和情绪，确保演员的表演自然真实，拍摄出符合设想的效果。
第六步：剪辑和后期制作拍摄完成后，进行广告片的剪辑和后期制作工作。
通过剪辑来调整镜头顺序和节奏，增强视频的表现力。
同时，添加配乐、特效等元素，使广告片更加生动有趣。
第七步：审片和修改完成剪辑和后期制作后，进行审片和修改工作。
对广告片进行全面审核，确保文案、画面和声音的表现符合预期。
如有需要，进行适当的修改和调整。
第八步：发布和推广最后，将制作完成的广告片发布到各大媒体平台，进行推广宣传。
通过广告投放、社交媒体传播等方式，让更多的观众了解广告片，提升品牌知名度和产品销量。
通过以上步骤的合理安排和执行，可以成功完成一部优质的广告片拍摄工作，达到宣传促销的效果，吸引更多消费者的关注和购买意愿。
宣传片的拍照技巧和方法
宣传片的拍照技巧和方法
拍摄宣传片的照片需要注意以下技巧和方法：
1. 角度选择：选择最佳的角度来拍摄被宣传的产品或场景。
尝试从不同的角度，如俯拍、仰拍、侧拍等，以展示宣传对象的特点和亮点。
2. 光线掌握：合理利用光线是拍摄宣传片的关键。
灯光的运用可以突出宣传对象的质感和氛围。
如果拍摄户外场景，选择适当的时间和天气条件，如黄金时段或阴天来获得柔和的光线。
3. 前景与背景：将宣传对象与背景巧妙地结合起来，创造出层次感和美感。
可以通过调整焦距，将前景和背景虚化或清晰呈现，以突出宣传对象。
4. 布局与构图：合理的布局和构图可以突出宣传对象的重点。
使用规则的第三方构图原则，将宣传对象放置在画面的黄金分割点附近，或使用对称、对角线等构图方式，提高照片的美观度。
5. 细节把握：注意捕捉宣传对象的细节，例如产品的纹理、特殊功能或特色部分。
通过放大拍摄或特写镜头，使观众更好地了解和感受宣传对象。
6. 运用色彩：利用色彩来表达宣传的目的和氛围。
色彩对于营造品牌形象和给人带来情感冲击有很大的作用。
选择与宣传内容相符的颜色，并通过调整白平衡
和后期调色来增强画面的感染力。
7. 动态效果：通过运用运动模糊、追焦等技巧，为照片增加一定的动感和活力。
适当的运用快门速度和连拍模式，捕捉到宣传对象在运动中的精彩瞬间。
8. 后期处理：在拍摄完成后，使用图像处理软件对照片进行细微的调整和修饰。
可以调整亮度、对比度、色彩饱和度等参数，以使照片的效果更加出色。
以上是拍摄宣传片的一些常见的照片技巧和方法，希望对你有所帮助。
广告摄影教案
广告摄影是一门讲究创意与商业结合的摄影形式，旨在通过影像传达产品或服务的特点、品牌理念和营销信息。
设计一份广告摄影教案时，可以包括以下内容：教学目标：-了解广告摄影的定义、特点和应用领域。
-掌握广告摄影的构图原则、光影运用和后期处理技巧。
-能够运用摄影设备和道具创作符合广告需求的照片作品。
-理解广告摄影与商业营销的关系，培养创意思维和专业素养。
教学内容：1. 广告摄影概述：-定义和特点-广告摄影的分类和应用领域2. 构图与设计：-构图原则：构图要素、视觉重点、比例关系等-颜色搭配和色彩心理学-布景设计和道具运用3. 光影运用：-自然光和人工光源的使用技巧-光影投射和控制-制造特殊光影效果4. 拍摄技巧：-摄影器材选择和使用-拍摄角度和视角的变化-模特指导和表现力引导5. 后期处理：-基本后期处理软件的介绍-色彩调整、修图技巧和风格处理-图片输出和格式要求6. 案例分析：-分析经典广告摄影作品-解读成功案例的创意和营销策略-学习借鉴优秀作品的拍摄技巧和思路教学活动：-实地拍摄实践课程，包括产品摄影、人物摄影等-组织学生进行广告摄影作品创作比赛-邀请行业内知名广告摄影师进行讲座和指导-参观广告摄影展览和实践工作室评估方式：-作业成果评价：学生完成的广告摄影作品-学习笔记和报告评价：对广告摄影理论和实践的理解和应用-课堂表现评价：参与讨论、展示作品等活动的积极性和表现通过综合理论教学、实践操作和案例分析，学生可以全面掌握广告摄影的基本技能和创作要点，提升专业水平和创意能力，为未来从事广告摄影工作奠定坚实基础。
广告摄影专业课程
广告摄影半年学制特训班学校名称; 北京镜海摄影化妆学校专业名称：广告摄影半年学制特训班学时：六个月 11800元培训目标：为所有有志于商业广告摄影的爱好者，应届毕业生，在职工作者，提供一个专业的商业摄影学习平台，并且让学员具备独立操作广告摄影流程的能力，将学员带入各大影视媒体、广告公司、服装公司、杂志社、现代大型影楼、个人工作室、等商业摄影就业领域招生条件：喜欢摄影,并且希望在摄影方面有所建树的有志人士。
就业方向：各大影视媒体、广告公司、服装公司、杂志社、现代大型影楼、个人工作室、婚庆公司等专业介绍：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和经济活动的实用型艺术。
具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，其本身带有强烈的艺术创作色彩，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。
因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。
北京镜海摄影化妆艺术学校创办的广告摄影专业经过多年的教学研究和实践，形成了一套规范、科学、系统的教学体系。
开设了商业广告摄影、广告摄影创意与视觉表现、摄影与美学、广告摄影与市场营销、等课程。
使学员在学习过程中，以最具商业市场针对性，最科学有效的学习方法，把学员带入专业广告摄影的领域。
经过教师们辛勤的努力，镜海影视艺术学校的广告摄影专业为社会培养了大批广告摄影人才，推动了中国商业摄影的发展。
课程设置：课程设置广告摄影教程：中外摄影发展简史摄影大师图片库图片技术分析鉴赏摄影与中国画，书法，油画，电影等艺术门类简述商业摄影成功之路：商业人像摄影商业广告摄影商业新闻纪实摄影摄影师所需要具备的文化素养胶片摄影与数码摄影展望北京博物馆，电视节目电影拍摄现场，文化主题公园，国家艺术园区拍摄观摩摄影美学综述第一章摄影器材的使用与维护（一）1、胶片与数码相机的基本结构2、光圈速度感光度正确认识曝光3、专业数码相机使用与设置4、镜头的种类：定焦距镜头变焦距镜头微距镜头鱼眼镜头反射镜头移轴镜头超广角与超远射镜头5、机身与镜头标识操作识别6、影响景深的几大因素7、闪光灯的使用与维护8、大型影视闪光灯的构造与使用技巧。
摄影焦距知识：如何使用广角镜头拍摄广告
摄影焦距知识：如何使用广角镜头拍摄广告广角镜头是摄影中的一种常见镜头类型，能够提供广阔的视野和强烈的透视效果。
在广告摄影中，使用广角镜头可以创造出各种各样的视觉效果，为广告带来更好的吸引力和影响力。
在本文中，将介绍广角镜头的基本知识和使用技巧，以及如何利用广角镜头拍摄广告作品。
一、广角镜头的基本知识广角镜头，就是焦距小于50mm的镜头，一般来说，20mm至35mm 的镜头是最常用的广角镜头。
广角镜头有着很大的视角，可以拍摄出广阔的场景，强烈的透视效果，以及扭曲的图像变形，这使得广角镜头常被用于风景拍摄、建筑拍摄以及室内场景拍摄等。
值得注意的是，广角镜头也有其缺点，例如图像失真和色差等问题，需要掌握好使用技巧才能克服这些问题，获得更为出色的作品。
二、使用广角镜头拍摄广告的技巧1.创造视觉冲击力广告最基本的目的就是要引起观众的注意，而广角镜头可以帮助我们创造出更为引人注目的画面效果。
它可以将广告的主体放大，并放在一个非常独特的视角之下，创造出强烈的冲击效果。
广角镜头的这种视觉特性很适合拍摄一些需要突出特点或者冲击观众的广告。
例如，在汽车广告拍摄中，可以利用广角镜头强调汽车的线条和造型，创造出独特的视觉效果，使广告更具吸引力。
2.强化广告的气氛和情感广角镜头也可以帮助我们创造出特殊的氛围和情感。
通过近距离拍摄，广角镜头可以增强人物的表现力，并且使人物更加有存在感，这对于传递广告的情感氛围非常有利。
例如，当我们需要拍摄一个爆米花广告时，可以利用广角镜头将小孩和玩具恐龙置于爆米花桶下，从下面的角度进行拍摄，这样可以强调出小孩的天真和欢乐，让广告更加有亲和力和吸引力。
3.强化背景和环境在一些广告摄影中，背景和环境同样非常重要，可以通过广角镜头来强化其视觉效果。
例如，在拍摄旅游广告时，可以利用广角镜头将风景和人物相互结合，使风景和人物更加和谐统一，给人视觉上带来更强的冲击力。
此外，对于大型品牌广告，如果配上充分的背景和环境，更能让消费者感受到品牌的个性和文化内涵，从而更好地传递品牌的理念和价值。
产品广告摄影教案
艺术学院课时计划课程名称：专业摄影08-09年第一学期第周第次讲课总第次课产品广告摄影第一节、产品摄影概述第二节、广告摄影的创意和诉求方式第三节、产品广告摄影的表现手法及后期处理第四节、产品广告摄影的实际拍摄第五节、常见产品广告摄影的布光与拍摄目的要求通过理论学习和大量案例分析，以及产品广告摄影实践，让学生充分了解产品广告摄影的目的、要求和明确摄影师在广告工作流程中的位置；并根据广告宣传的要求进行摄影实践，对前期的创意诉求方式到实际的摄影拍摄，再到后期的修整完善进行整体操作。
重点、难题和突破的方法通过图片来宣传产品或某项服务，以刺激消费欲望和消费行为，是广告摄影的最终目的。
所以重点要解决学生由技术表现摄影观到创意表现摄影观的转变，并且保证任何创意和表现的目的都是紧紧围绕产品的推销意图。
复习提问1、用于专业摄影的器材有哪些？2、专业摄影棚的设置需要具备哪些条件？作业1、根据产品广告摄影12种不同的表现手法，从中任选三种方法，每种创意拍摄1张产品广告摄影。
（要求：1.创意新颖 2.构图合理 3.技术运用合理）2、分别拍摄吸收性物体、反射性物体与透明物体各两组。
（要求：1.产品形象突出，画面必须独具特色 2.强调运用光线的特性来表现产品的质感和气氛 3.注意影调与色调的情感倾向，要和人的心理感受相结合 4.视觉语言要概括精炼 5.有明确的激发消费者购买欲的诱因和表现特点）课后记教学内容和步骤（附后）产品广告摄影◆我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
——李奥·贝纳◆创意给人生命和生趣。
而好的广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是它们之间的竞赛。
——李奥·贝纳第一节、产品摄影概述一、什么是广告摄影与产品广告摄影广告摄影，顾名思义，就是用于广告宣传的摄影。
无论是产品摄影、建筑摄影、人像摄影、时尚服装摄影等，只要是以广告宣传为目的的摄影创作，我们都可以称之为广告摄影。
广告摄影教案（十四））[共5篇]
![广告摄影教案（十四））[共5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/0882c199a48da0116c175f0e7cd184254b351ba1.png)
广告摄影教案（十四））[共5篇]第一篇：广告摄影教案(十四))第六章：商品摄影画面分析（重点）本章将从“摄影构图形式分析”、“主体形态的掌握”、“衬景的搭配”、“色彩的表现”、“完美的商品摄影条件”等五个角度，探讨商品摄影的奥秘。
第一节：摄影构图形式分析商品摄影的构图形式包括：线条方向、色彩搭配、明暗处理、质感表现、摄角选择、直幅或横幅、美的形式、完形心理学、主题明确等。
其中“明暗处理”与“质感表现”已在前面之章节中论述。
本章将就其余“线条方向”、“色彩搭配”、“摄角选择”、及“主题明确”等部分详加说明。
一．画面中的线条画面中线条的作用可分为两方面来讨论：“分割画面”与“线条的个性”。
（一）分割画面拍摄时，常常会遇到如地平线、辽阔水面等水平线，或柱子、树干等较高的垂直线，如此，会有画面分割的现象。
不管水平或垂直线，切记不要将线条摆在正中间，以免将画面呆板地分成两半，而不知重心在左边或右边、上面或下面。
1．垂直分割容易形成垂直分割的高瓶子，可将它放在画面的一侧，形成侧三角形的构图，使画面不至于太过呆板，并可增加画面的疑聚力。
2．水平分割画面中常会出现阶梯、地平线、水面等，如果这种分割画面的水平线无法避免时，也千万不要将它摆在正中央。
我们应依据何者是画面中表现的重点，来决定水平线在画面中位置，让表现的重点占有较大的空间。
例如重点是云彩时，则让天空较大；重点若是海面时，就让海的面积大过天空。
（二）线条方向线条可分为直线、横线、斜线与曲线，不同的线条具有不同的个性，会让画面产生不同的效果。
手表、领带、笔等长条状的商品，皆可自由的在画面上摆置，而构成各种方向的线条。
了解线条个性并善加利用，即能赐予被摄物各种不同的性格。
1．垂直线垂直线具有雄伟、明确、强固的性格，令人联想到高楼或大柱子。
拍摄男士领带或手表，采用垂直线最为合适，可凸显男士坚毅的特质。
女士的化妆保养品，瓶瓶罐罐大都需垂直摆置（否则内容物会流出来）也会产生许多垂直线条，我们可利用旁边的曲线衬景，减弱垂直线条的刚强性格。
宣传报道照片拍摄技巧
宣传报道照片拍摄技巧
宣传报道照片拍摄技巧
一、技术基础
1、必须掌握相机的基本操作：包括全自动、半自动和手动操作（曝光、快门以及光圈等）。
2、需要掌握光线和光调节，用以更改拍摄画面的色调，调节画面明暗程度。
3、理解不同的景深，必要的时候使用合适此时的快门速度，调整光圈和ISO值，以此来改变景深，达到丰富的画面效果。
4、了解拍摄画面的构图技巧，需要考虑到构图的关系，如放大、缩小，横竖、斜面，细致远景，浓淡分明，背景不背景，以及影像的质感等。
二、拍摄技巧
1、将拍摄物以不同的形式来拍摄，使用各种不同的景深和拍摄角度来表现，捕捉它们的特征。
2、选择更合适的光线来表现拍摄物，调整画面的亮度、饱和度，使画面更加醒目，有意境。
3、细节的抓拍，抓住小物件的特点，如拍摄细节、空间的拍摄等。
4、拍摄人像，常需要调整拍摄角度，使用恰当的灯光照射，使画面明亮、饱满。
三、最后
只要你认真学习、练习，宣传报道照片拍摄技巧成功掌握，你一定能够有不错的成绩！。
广告摄影(摄影构图)第十节
省略模糊：省略模糊与隐匿模糊 形式有很大的相似之处，同样是用浓重 的色块与影调，把景物的部分影像隐匿 起来，所不同的是，省略模糊是把景物 的细节省略掉，全部被隐匿起来，成为 剪影效果，而隐匿模糊隐匿的是被摄景 物的一部分，不管是大部分还是少部分， 总之不是全部。剪影照片《过街楼》就 是省略模糊形式创作的作品。在读者视 觉中，只看到楼的轮廓，而看不到楼的 细节，楼的细节由读者的经验产生联想， 进行着各种各样的想象
逆光是从被拍物的正后方或侧后方打出光 源，可以很清楚均匀勾画出物体的外轮廓线。 顶光 是从被拍摄物的正上方垂直照下或从 侧上方照下。 脚光是从被拍摄物的下面打光。
前景与背景应用举例
前景与背景应用举例
《岁月悠悠》 自然光下，尼 康FM2相机， 柯达ISO100彩 色负片，f3.5 曝光1/2秒， 28mm镜头， 附加高坚橙色 渐变滤镜，拍 摄时使用三脚 架。
这是用来强调光明和 黑暗强烈对比的戏剧性光 线。被摄体朝向光线的一 面沐浴在强光之中；而背 光的那一面掩埋进黑暗之 中。阴影深重而强烈。表 面结构由于每一个微小突 起而突出地表现出来。因 此，这种光有时被称作"结 构光线"。
当光从相机对面 被摄物的后面照过来时， 会获得极具艺术效果的 逆光。如果你就此曝光， 被摄物就会变成一个黑 色的剪影。如果采用兼 顾曝光，尽管被摄物与 背后的光反差强烈，你 仍然可以捕捉到影像的 细节。被叫做"轮廓光"。
（二）背景是画面上主体后面的景物。它是画面的有机组成部分， 用以衬托主体。 1、背景的作用和前景既有相似之处，又有不同。背景有助于 说明环境；背景同样能衬托主体，增加画面深度，平衡和美化画 面。一张照片可以没有前景，但绝不会没有背景，即使拍张半身 照，也会有一块背景，从这一点来说，背景比前景更为重要。 2、背景与主体的关系是对比与照应的关系。 3、突出主体的背景处理 （1）背景简洁 （2）鲜明的影调对比 4、背景的处理 1、选择具有季节特征、地方特征的景物做背景 2、选择具有对比、比喻和比拟效果的景物做背景 举例 三、线条与质感
广告摄影的六个构原则与拍摄技巧
广告摄影的六个构原则与拍摄技巧广告摄影作为一种重要的营销工具，在传递信息、吸引消费者目光方面发挥着关键作用。
然而，要拍摄一张成功的广告照片并不容易。
本文将介绍广告摄影中的六个构原则以及一些实用的拍摄技巧，帮助摄影师们在拍摄过程中获得更好的效果。
一、构图原则1. 平衡性平衡性是构图中最基础的原则之一。
在广告摄影中，平衡性可以通过在画面中安排物体的位置和数量来实现。
摄影师可以通过调整景物的大小、位置和配色等手段来达到平衡的效果。
平衡的构图可以使观众的目光在整个画面上流动，保持视觉的稳定感。
2. 重点突出在广告照片中，重点突出非常重要。
通过清晰地凸显广告中的产品或主题，可以吸引观众的注意力并引导他们关注所要传达的信息。
摄影师可以利用景深、对焦和光影等技巧来突出主题，使其在画面中更加显眼。
3. 线条引导线条引导是指通过摄影中线条的运用，引导观众的目光流动。
摄影师可以通过安排物体的位置、角度和光线的运用来构建线条，在画面中创造出一种动态的感觉。
线条引导可以使观众的目光有序地浏览整个画面，并带来视觉上的愉悦。
4. 色彩搭配色彩是广告摄影中非常重要的元素之一。
不同的颜色搭配可以传达不同的情感和信息。
摄影师可以通过调整拍摄环境的光线、使用配色工具和后期调色等方式来把握色彩搭配的效果。
一个合理的色彩搭配可以增强广告的视觉吸引力，让观众对广告产生更强的记忆点。
5. 空间运用在广告摄影中，合理运用空间也是非常重要的。
通过空间的合理安排和利用，可以增加画面的层次感和逼真度。
摄影师可以通过选择合适的角度、使用适当的镜头和构建透视关系来呈现空间感。
良好的空间运用可以让观众感受到广告中的场景，产生更深的共鸣。
6. 反差效果反差效果是指在广告摄影中增加对比度，突出画面中的亮部和暗部。
通过增强反差，可以使画面更加生动有力，吸引观众的目光。
摄影师可以通过调整光源、使用适当的光影效果和后期处理等方式来实现反差效果的增强。
二、拍摄技巧1. 选择合适的器材广告摄影对器材的要求较高，摄影师在拍摄前需要选择合适的相机、镜头和辅助设备等。
广告摄影教程课程设计
广告摄影教程课程设计概述广告摄影是一门非常重要的摄影领域，很多商业或者营销活动都需要摄影师进行广告宣传拍摄。
为了培养学生在广告摄影领域的能力，本教程设计了一套完整的课程，旨在培养学生的摄影技能和艺术思维能力。
本教程旨在介绍广告摄影的基本概念、技巧和实践，使学生能够在实践中掌握广告摄影的核心要素，包括摄影构图、光影处理、后期调整等方面。
教学目标1.了解广告摄影的基本概念和流程。
2.掌握广告摄影的构图技巧。
3.掌握广告摄影的光影处理技巧。
4.掌握广告摄影的后期调整技巧。
5.了解广告摄影的行业应用方向和发展趋势。
教学内容1.广告摄影基础知识和理论•广告摄影的概念和分类•广告摄影的发展历程•广告摄影的行业应用方向和趋势2.广告摄影的构图技巧•拍摄角度和构图比例的选择•物品的布局和排列•捕捉瞬间的技巧3.广告摄影的光影处理技巧•光线的运用和处理•色彩的运用和调整•景深的掌握4.广告摄影的后期调整技巧•原片处理和选片方法•后期处理软件的应用•调整曝光、锐化和饱和度的技巧5.实践与案例分析•根据实际商业需求进行课堂练习•学生自主策划并实现一张广告照片•分析和介绍广告摄影的经典案例教学流程第一阶段：基础理论•概述广告摄影•介绍广告摄影的历史和分类•探讨广告摄影的应用方向和趋势第二阶段：构图技巧•介绍广告摄影中使用的构图技巧和原则•分析特定案例并进行练习第三阶段：光影处理技巧•介绍广告摄影中的光影处理方法•分析特定案例并进行练习第四阶段：后期调整技巧•介绍广告摄影中的后期处理方法•分析特定案例并进行练习第五阶段：实践和案例分析•将学到的技能和知识应用到实践中•分析并介绍广告摄影的经典案例评估方式•平时作业、实践练习、课堂参与度占30%。
•期末作业占70%，要求学生独立完成并呈现广告摄影作品集。
教学工具•相机：单反相机、中画幅相机。
•光线控制工具：柔光箱、反光板、补光灯等。
•后期软件：Photoshop、Lightroom等。
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第十三章 2021/3/7 广告摄影
12
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 2021/3/7 广告摄影
22
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
23
一、广告设计
第十三章 2021/3/7 广告摄影
15
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
16
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节
概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
7
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
8
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
17
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
24
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
2021/3/7
1
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
2021/3/7
2
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
9
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
11
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
10
一、广告摄影的特征
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
18
第二节 广告摄影的创意
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
3
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业
广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
4
第一节 概论
商业广告
第十三章 2021/3/7 广告摄影
5
第一节 概论
公益广告
第十三章 2021/3/7 广告摄影
6
第一节 概论 启事广告
第十三章 2021/3/7 广告摄影
第
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 2021/3/7 广告摄影
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一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
第十三章 2021/3/7 广告摄影
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二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
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二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
19
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 2021/3/7 广告摄影
20
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品