抖音商业营销解决方案
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a）：全天CPT+地域定向，则显示 “地域定向”
b）：分时段CPT+地域定向，则显示 “时段+地域定向”
Dou Ad— 人群优3选品牌目标人群
抖音粉
明星粉
抖音特色优选
品牌粉
达人粉
家居装修
游戏行业
母婴行业
行业优选
3C行业
评论 人群
房地产行业
观看兴趣定向
基础优选
环境终端定向
互动行为定向
电商行业
快消行业
总互动次数
（互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐）
互动率CTR
（互动次数/有效播放量：5s及以上播放次数）
600% 行业CTR均值 6.26%
优质曝光触达 兴趣人群
引发高交互 品牌与用户多维沟通
账号关联迅速 积累品牌粉丝
品牌人群数据 资产沉淀
信息流价值创新—全时域
全量：独占信息流首刷
4-1,品牌黄金曝光全量触达
全时：分时段CPT4-1四大强
档实现抖音用户全时曝光
全域：分地域CPT4-1集中
曝
光
地
域
化
投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量 高达1亿+
产品价格：Q3刊例净价480万/天
售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类 型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单 页广告落地页投放，不支持应用下载投放 类型。
Dou Ad— 核心入1 口曝光
高于行业的优质投放效果
威马EX5-静态开屏
行业均值的1.18倍
广汽讴歌CDX-动态开屏
行业均值的1.31倍
荣威RX5-视频开屏
行业均值的2.05倍
强势吸睛入口，动态更生动
海量 曝光
视觉 百度文库击
深度 解读
高效 互动
效果 放大
融入娱乐场景的信息流资源
多点位支持跳转落地页或品牌主页
信息流价值创新—抖音Dou True View
5S
短视频广告 保播放计费 ——只为用户选择的有效观看付费
以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放 以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化
CTR提升了9.4% 互动率提升了21.6%
CTR
18.75%↑ 28.13%↑
互动率
34.78%↑ 19.37%↑
DTV
营销价值
DAU
用户规模 1.5亿+日活 5亿+全球月活
抖音人群价值
高质量用户 高独占比例 高使用粘性
广告播放价值
5S有效观看
广告样式
竖屏原生 霸屏无遮挡
信息流价值创新—抖音Dou True View
DTV-5s信息流
6款 物料
品牌招募页
品牌蓝V
投放日期：8月21日，8月23-27日
投放期涨粉量
总点击量 8.3 万
达人视频播放量196万
视频获总点赞量32.6万+
4.5 福特官方蓝V增粉
万+
信息流互动量 75.2万+
王嘻嘻
• 长安福特锐界品牌传播
陈意礼
*达人视频示例
*达人视频示例
6支达人创意视频 +1支官方TVC 全面展现新锐界
#一稳定擎
*经销商参与视频示例
参与人数：
14,020
投稿数：
14,873
记录美好生活
Dou Ad抖音商业营销解决方案
流量蓝海，营销价值洼地
排名TOP
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
推出市场半年用户量突破
200亿
日VV超过
2016.09 产品打磨期
2017.04 第一波产品高速增长期
2017.12 产品高速持续自增长期
品牌
美好生活IP—美好生活印象志
抖音与卓越好车的 顶级映像呈现
抖音流行与汽车商业 审美的联合策展
最具美好仪式的车 生活原生表达
亿级“票房”曝光 的全民观影策展
锁定高端用户的 好物巡礼
一件好物，一种美好 讲述品质好物生活，展现与 好物相关的美好生活计划
呈递顶级车生活范本
联合最具美好生活主张的汽车品牌， 打造与顶级驾驭相关的生活美学
全球MAU：5亿+ DAU：1.5亿 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区
长安福特&抖音
1
合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布) 传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉 合作时间：2018.06.02-2018.6.30 合作花费：200万
6天信息流强势曝光
总曝光量 3,777 万
售卖单位：2小时
时段
售卖净价 （元/2小时）
0-7点
1,080,000
7-12点
1,600,000
12-18点
2,000,000
18-0点
2,240,000
7月测试净价 （元/2小时）
918,000 1,360,000 1,700,000 1,904,000
备注
仅售卖0-2点 / / /
产品逻辑：
基于高品质的团队制作+抖音原生流 行的BGC（Brand Generated
Content）短视频创新表达，和其 他顶级品牌一起，加入持续一年的
美好生活场创新展映计划
顶级 车生活
品牌 好物诉求
抖音 流行表达
创新 BGC 表达
时尚 大片制作
高端汽车人群 高端小区居民 高端手机人群 高消费人群
总视频VV量：
3,644万+
总点赞：
580万+
总评论：
9.8万+
总转发：
5万+
长安福特新福克斯预售
合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4 传播目标：新福克斯曝光及预售告知 合作时间：2018.09.04 合作花费：84万
曝光：2330万+ 点击：154万+ CTR：6.63%
曝光：72万+ 点击：7,200+ CTR：1.00%
2
抖音智能营销平台
ACI营销全景资源
抖音ACI营销全景
Dou Ad 抖音商业推广
高效触达
核心入口 信息流价值创新
人群优选
基础优选 行业优选 抖音特色优选
Dou Content 抖音内容联动
内容共创
主题活动
品牌主页
Dou Infinity 抖音互动创新 互动创新 附加创意
可视化创意
字节跳动人工智能实验室
服装服饰行业
汽车行业
用户基础属性定向
品牌自定义人群定向
美妆行业
Dou Content— 1 美好生活IP
作为中国最具影响力的社交平台，抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式
美好生活印象志
美好生活研习所
美好生活旅行
……
抖音美好生活
顶级IP
审美 表达
大众流行感
更美好的
品质生活示范
拥抱 体验
意趣 互动
美好生活主张的
品牌页面聚焦 外链活动页面
抖音活动引流 内链活动页面
企业号导粉 内链品牌主页
Dou Ad— 信息流2价值创新全面提升营销回报
Dou True View
5S有效播放
以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化
CPV 只为用户选择的有效观看付费
全时域
全量
全时
全域
独占首刷
时段定向
地域定向
CPT 优质位置 霸屏可见
b）：分时段CPT+地域定向，则显示 “时段+地域定向”
Dou Ad— 人群优3选品牌目标人群
抖音粉
明星粉
抖音特色优选
品牌粉
达人粉
家居装修
游戏行业
母婴行业
行业优选
3C行业
评论 人群
房地产行业
观看兴趣定向
基础优选
环境终端定向
互动行为定向
电商行业
快消行业
总互动次数
（互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐）
互动率CTR
（互动次数/有效播放量：5s及以上播放次数）
600% 行业CTR均值 6.26%
优质曝光触达 兴趣人群
引发高交互 品牌与用户多维沟通
账号关联迅速 积累品牌粉丝
品牌人群数据 资产沉淀
信息流价值创新—全时域
全量：独占信息流首刷
4-1,品牌黄金曝光全量触达
全时：分时段CPT4-1四大强
档实现抖音用户全时曝光
全域：分地域CPT4-1集中
曝
光
地
域
化
投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量 高达1亿+
产品价格：Q3刊例净价480万/天
售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类 型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单 页广告落地页投放，不支持应用下载投放 类型。
Dou Ad— 核心入1 口曝光
高于行业的优质投放效果
威马EX5-静态开屏
行业均值的1.18倍
广汽讴歌CDX-动态开屏
行业均值的1.31倍
荣威RX5-视频开屏
行业均值的2.05倍
强势吸睛入口，动态更生动
海量 曝光
视觉 百度文库击
深度 解读
高效 互动
效果 放大
融入娱乐场景的信息流资源
多点位支持跳转落地页或品牌主页
信息流价值创新—抖音Dou True View
5S
短视频广告 保播放计费 ——只为用户选择的有效观看付费
以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放 以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化
CTR提升了9.4% 互动率提升了21.6%
CTR
18.75%↑ 28.13%↑
互动率
34.78%↑ 19.37%↑
DTV
营销价值
DAU
用户规模 1.5亿+日活 5亿+全球月活
抖音人群价值
高质量用户 高独占比例 高使用粘性
广告播放价值
5S有效观看
广告样式
竖屏原生 霸屏无遮挡
信息流价值创新—抖音Dou True View
DTV-5s信息流
6款 物料
品牌招募页
品牌蓝V
投放日期：8月21日，8月23-27日
投放期涨粉量
总点击量 8.3 万
达人视频播放量196万
视频获总点赞量32.6万+
4.5 福特官方蓝V增粉
万+
信息流互动量 75.2万+
王嘻嘻
• 长安福特锐界品牌传播
陈意礼
*达人视频示例
*达人视频示例
6支达人创意视频 +1支官方TVC 全面展现新锐界
#一稳定擎
*经销商参与视频示例
参与人数：
14,020
投稿数：
14,873
记录美好生活
Dou Ad抖音商业营销解决方案
流量蓝海，营销价值洼地
排名TOP
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
推出市场半年用户量突破
200亿
日VV超过
2016.09 产品打磨期
2017.04 第一波产品高速增长期
2017.12 产品高速持续自增长期
品牌
美好生活IP—美好生活印象志
抖音与卓越好车的 顶级映像呈现
抖音流行与汽车商业 审美的联合策展
最具美好仪式的车 生活原生表达
亿级“票房”曝光 的全民观影策展
锁定高端用户的 好物巡礼
一件好物，一种美好 讲述品质好物生活，展现与 好物相关的美好生活计划
呈递顶级车生活范本
联合最具美好生活主张的汽车品牌， 打造与顶级驾驭相关的生活美学
全球MAU：5亿+ DAU：1.5亿 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区
长安福特&抖音
1
合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布) 传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉 合作时间：2018.06.02-2018.6.30 合作花费：200万
6天信息流强势曝光
总曝光量 3,777 万
售卖单位：2小时
时段
售卖净价 （元/2小时）
0-7点
1,080,000
7-12点
1,600,000
12-18点
2,000,000
18-0点
2,240,000
7月测试净价 （元/2小时）
918,000 1,360,000 1,700,000 1,904,000
备注
仅售卖0-2点 / / /
产品逻辑：
基于高品质的团队制作+抖音原生流 行的BGC（Brand Generated
Content）短视频创新表达，和其 他顶级品牌一起，加入持续一年的
美好生活场创新展映计划
顶级 车生活
品牌 好物诉求
抖音 流行表达
创新 BGC 表达
时尚 大片制作
高端汽车人群 高端小区居民 高端手机人群 高消费人群
总视频VV量：
3,644万+
总点赞：
580万+
总评论：
9.8万+
总转发：
5万+
长安福特新福克斯预售
合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4 传播目标：新福克斯曝光及预售告知 合作时间：2018.09.04 合作花费：84万
曝光：2330万+ 点击：154万+ CTR：6.63%
曝光：72万+ 点击：7,200+ CTR：1.00%
2
抖音智能营销平台
ACI营销全景资源
抖音ACI营销全景
Dou Ad 抖音商业推广
高效触达
核心入口 信息流价值创新
人群优选
基础优选 行业优选 抖音特色优选
Dou Content 抖音内容联动
内容共创
主题活动
品牌主页
Dou Infinity 抖音互动创新 互动创新 附加创意
可视化创意
字节跳动人工智能实验室
服装服饰行业
汽车行业
用户基础属性定向
品牌自定义人群定向
美妆行业
Dou Content— 1 美好生活IP
作为中国最具影响力的社交平台，抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式
美好生活印象志
美好生活研习所
美好生活旅行
……
抖音美好生活
顶级IP
审美 表达
大众流行感
更美好的
品质生活示范
拥抱 体验
意趣 互动
美好生活主张的
品牌页面聚焦 外链活动页面
抖音活动引流 内链活动页面
企业号导粉 内链品牌主页
Dou Ad— 信息流2价值创新全面提升营销回报
Dou True View
5S有效播放
以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化
CPV 只为用户选择的有效观看付费
全时域
全量
全时
全域
独占首刷
时段定向
地域定向
CPT 优质位置 霸屏可见