多种广告创意出发点
广告创意的方法
广告创意的方法广告创意是广告传播中至关重要的一环，好的广告创意能够吸引受众的注意力，传达产品或服务的信息，产生共鸣并激发购买欲望。
那么，如何创造出令人印象深刻的广告创意呢？以下将介绍几种常用的广告创意方法。
首先，情感共鸣是一个非常有效的广告创意方法。
通过触动受众的情感，让他们产生共鸣，从而加深对广告内容的记忆和认同感。
这种方法常常运用于公益广告或者品牌形象广告中。
例如，一则关于环保的广告，可以通过展现大自然的美丽和生态环境的破坏，引起受众的同情和愤怒，从而呼吁大家共同保护环境。
其次，幽默搞怪也是一种常见的广告创意方法。
幽默的广告能够轻松地吸引受众的注意力，让他们在愉快的氛围中接受广告信息。
许多知名品牌的广告都采用了幽默搞怪的创意手法，比如一些饮料品牌的广告常常通过搞笑的情节和语言来吸引年轻受众。
此外，故事叙事也是一种常用的广告创意方法。
通过讲述一个生动有趣的故事，将产品或服务融入其中，让受众在故事情节中产生共鸣，从而更容易接受广告内容。
许多成功的广告都采用了这种方法，通过一个小故事或者情节，巧妙地展现产品的特点和优势，让受众在故事中产生共鸣，从而记住广告内容。
最后，创意结合实用也是一种有效的广告创意方法。
广告创意不仅仅要吸引受众的注意力，还要让受众了解产品或服务的实际用途和价值。
因此，创意广告要在吸引人的同时，也要注重产品或服务的实际功能和效果。
比如，一则家用电器的广告可以通过创意的方式展现产品的方便实用，让受众在欣赏广告的同时，也了解产品的实际价值。
综上所述，广告创意的方法有很多种，每种方法都有其独特的优势和适用范围。
在实际创作广告时，创作者可以根据产品或服务的特点和目标受众的特点，选择合适的创意方法，从而创造出令人印象深刻的广告作品。
希望以上介绍的广告创意方法能够对您有所帮助，谢谢阅读！。
自己怎么设计广告,有什么出发点
自己怎么设计广告，有什么出发点自己设计广告也并非不行以。
不过要搞清晰做广告设计的动身点是什么。
一般来说，我们说的动身点包含设计广告的内容和原则。
一、我们要说的内容(1)任何广告的内容，都是为了广而告之。
目的就是能够起到开发客户，吸引客户，留住客户的效果。
这是对广告的内容的基本要求。
(2)让我们的广告更有效开创顾客，一个合格的广告文案包括品牌名、品类名、差异化价值。
(3)假如想要广告效果更加精彩，不仅要让潜在顾客知道你，还需要让顾客信任你。
二、我们说什么内容做好营销就是讲好品牌故事，由于故事带有情感颜色具有戏剧性，好的故事能让人人传颂，甚至是流传千古。
这里我们给出六条原则，盼望大家能利用这六条原则来奇妙地回答上面提出的三个重要问题，同时讲好你的品牌故事。
1、独特性我们认为一个品牌名要具有独特性，独特的名字更简单让人识别和记住，同时名字要尽可能地简短(2-3个字为宜，最好不要超过3个字)，还要有品牌感，避开歧义、多音字、生僻字，以开口音为宜，同时假如能映射品类特性或体现品牌差异化定位则更完善。
2、通俗性品类命名要通俗易懂，它是一个公共资源，对于一个新物种(互联网项目)，我们必需通俗易懂地告知潜在顾客这是什么，最好是要有认知基础便于潜在顾客联想、对比和理解。
3、一词占据心智找到这个差异化价值并用一句话甚至一个词来描述它，并在后面的传播动作中把焦点集中到这个词，对外建立顾客对品牌的清楚认知和传递购买理由，对内围绕这个词来绽开全部的传播活动。
4、竞争性广告语中必需要有竞争性，在说出为何要选我的同时最好也要告知顾客选择竞争对手是不明智的，正如里斯先生所说：“假如要建立一个新概念，必需要先把旧的概念推翻或挤开。
”打破这种认知平衡之后，顾客会主动地寻求新的概念来替代，以毁灭这种认知不平衡来带的不适应感。
5、戏剧性这一点通常是用在品牌“差异化价值”(定位)或品牌故事的表达中，在广告传播上直白的表达总让人觉得枯燥无味，而戏剧化表达却带有剧烈的情感颜色，总会让人眼前一亮，又让人觉得这是在“情理之中，但又在意料之外”，由此给顾客带来不一样的感觉从而让顾客记忆更加深刻。
多种广告创意出发点
广告和设计的194种创意线索关键词：创意线索广告音乐文字图画广告和设计的194种创意线索 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 26、参加打赌 27、不要图画 28、使它成为年轻型的 29、不要文字 30、使它成为壮年型的 31、沉默无声 32、把它分割开 33、使它重复 34、保守地说 35、使它变成立体 36、夸张地说 37、使它变成平面 38、当替代品卖 39、变换它的形态 40、发现新用途 41、只变更一部分 42、减掉它 43、使它成为一组 44、撕开它 45、为捐献或义卖而销售 46、使它化合 47、鼓励它 48、用显而易见的 49、机动化 50、把要素重新配置 51、电气代 52、降低调子 53、使它活动 54、提高调子 55、使它相反 56、割开它 57、它像是某种东西的代替品 58、混合在一起 59、使它罗曼蒂克 60、改用另一种形式表现 61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派66、使它飞行 67、使它成为某种物品的部分代替 68、使它浮起69、使它更强壮 70、使它滚转 71、使它更耐久 72、把它切成片状 73、运用象征 74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 88、使它垂直站立 89、创造新广告媒体 90、把它由里向外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它 95、增加香味 96、把它遮蔽起来 97、变换气味 98、使它不对称 99、把它除臭 100、使它不对称 101、将它向儿童诉求 102、反它隔开 103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求 106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格 110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份114、把它卷成一圈 115、拧搓它 116、把它填满 117、使它透明 118、把它弄成空的 119、使它不透明 120、把它打开 121、用不同背景 122、把拼错 123、用不同环境 124、给它起我上绰号 125、使它富有魅力 126、把它封印起来 127、使用视觉效果128、把它移转过来 129、使用另外的物料 130、把它捆包起来131、增加人的趣味 132、把它集中起来 133、变更密度 134、把它推开 135、置于不同的货柜 136、使它成为交替的 137、变换包装 138、使它凝固起来 139、使密度增加 140、使它溶化141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限 144、使它软化 145、把它除掉 146、使它硬化 147、使它轻便 148、使蒸发变为汽化 149、使它可以折叠 150、加上抑扬顿挫 151、趋向偏激 152、使它更狭窄 153、如夏天炎热 154、使它更宽广 155、如冬天寒冷 156、使它更滑稽 157、使拟人化 158、使它成为被讽刺的 159、使它更暗 160、用简短的文案 161、使它发光 162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养 166、使它合成在一起 167、把它倒进瓶中 168、把它当作用具来卖 169、把它倒进罐中 170、使它清净 171、把它放进盒中 172、把它倒进壶中 173、把它倒进缸中 174、把它弄直175、把它褶曲 176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售 180、提供特价 181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务 183、运用不同的织法 184、使它变成香郁宜人 185、使它变成酸的 186、使它濡湿 187、使它脱水 188、使它干燥 189、把它冻起来 190、把它抛出去 191、使它无刺激性的 192、使它单纯化 193、使它具有刺激性的 194、把以上各项任意组合广告攻心战的三大法宝关键词：攻心战三大法宝婷美酒店区隔去年的11月8日，应丽舍（中国）管理总部的邀请，笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互动研讨会。
三种常用的广告创意方法
三种常用的广告创意方法1. 故事广告创意：故事广告创意是指通过一个吸引人的故事情节来吸引受众的注意力。
通过讲述一个令人感兴趣的故事，品牌可以更自然地传达其产品或服务的特点，并引发受众的情感共鸣。
2. 用户生成内容广告创意：用户生成内容广告创意是指品牌利用用户在社交媒体平台上发布的内容来创作广告。
这种方法可以增加品牌的可信度和亲和力，同时有效地扩大品牌的曝光面和影响力。
3. 互动式广告创意：互动式广告创意是指通过让受众与广告互动，从而激发他们的参与和兴趣。
这种创意方法可以提升品牌与受众之间的互动体验，增加品牌的认知度和留存率。
4. 视觉冲击广告创意：视觉冲击广告创意是指利用视觉吸引力来吸引受众的注意，通过吸引人的图像、颜色或设计风格来引发受众的情感共鸣，从而促进购买意愿和品牌记忆。
5. 比较广告创意：比较广告创意是指将自己的产品或服务与竞争对手进行比较，从而强调自身的优势和独特之处。
这种创意方法可以帮助品牌凸显自身的特点，同时引发受众对产品的兴趣和探究欲。
6. 搞笑广告创意：搞笑广告创意是指利用幽默、滑稽的元素来创作广告，以引发受众的笑容和情感共鸣。
这种创意方法可以增加广告的传播性和分享度，同时加深受众对品牌的好感度。
7. 文化符号广告创意：文化符号广告创意是指利用特定的文化符号、象征或节日来创作广告，以增强品牌与受众的情感连接和共鸣。
通过利用文化符号，品牌可以更好地融入当地市场，增强传播效果和接受度。
8. 教育性广告创意：教育性广告创意是指通过向受众传授知识或技能来创作广告，以提升受众对产品或服务的理解和认可。
这种创意方法可以帮助品牌建立专业形象，同时增强受众对品牌的信任和忠诚度。
9. 惊悚悬疑广告创意：惊悚悬疑广告创意是指利用紧张、刺激的情节来吸引受众的注意，从而创造好奇心和期待感。
这种创意方法可以有效地引发受众的兴趣和情感共鸣，进而推动购买行为和品牌关注度。
10. 社会问题关注广告创意：社会问题关注广告创意是指品牌利用社会问题或公益活动来创作广告，以唤起受众的社会责任感和同理心。
五种经典广告创意方法
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。
一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。
1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。
后来，他又创办了芝加哥广告学校。
李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。
他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。
这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。
但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。
因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。
但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。
李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。
对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。
他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。
“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
广告创意的灵感来源与实践技巧
广告创意的灵感来源与实践技巧广告是商业世界中不可或缺的一环，而广告创意则是广告成功的关键之一。
在竞争激烈的市场中，如何脱颖而出，吸引消费者的眼球，成为了每个广告从业者的关注焦点。
本文将探讨广告创意的灵感来源与实践技巧，帮助广告从业者提升创意水平。
一、灵感来源1.观察生活广告创作的灵感往往来自于生活的点滴。
广告从业者需要时刻保持对周围环境的观察，关注人们的行为、情感和需求。
例如，一次偶然的街头遇见，一段感人的故事，都可能成为广告创意的灵感来源。
2.市场调研深入了解目标受众的需求和喜好是广告创作的重要前提。
通过市场调研，广告从业者可以了解目标受众的消费习惯、价值观念以及对产品或服务的期望，从而为创意提供有力支持。
3.行业趋势广告行业是一个不断变化的领域，了解行业的最新趋势和动态对于创意的产生至关重要。
广告从业者可以通过参加行业会议、阅读专业杂志和关注行业领袖的观点，把握行业发展的脉搏，从而为创意提供新的思路和灵感。
二、实践技巧1.研究优秀案例学习和研究优秀的广告案例是提升创意水平的有效途径。
广告从业者可以选择一些获奖的广告作品进行研究，分析其创意构思、表达方式和传递效果，从中汲取灵感和经验。
2.团队合作广告创作往往需要团队的协作和合作。
广告从业者可以与团队成员进行头脑风暴，共同探讨创意的方向和策略。
团队成员的不同视角和专业背景可以为创意提供多样化的思路和观点。
3.跨界融合广告创意可以从其他领域汲取灵感，进行跨界融合。
广告从业者可以关注艺术、文学、电影等领域的创作，借鉴其中的表达方式和创意思路，为广告创意注入新的元素和想法。
4.创新尝试创意的产生需要勇于尝试和突破传统的思维方式。
广告从业者可以尝试一些新颖的创作方式和媒体形式，如虚拟现实、互动体验等，通过创新的手法吸引受众的注意力。
总结：广告创意的灵感来源多种多样，观察生活、市场调研和关注行业趋势都是重要的途径。
而实践技巧方面，研究优秀案例、团队合作、跨界融合和创新尝试都可以帮助广告从业者提升创意水平。
创意广告设计：吸引消费者的广告创意思路
创意广告设计：吸引消费者的广告创意思路广告是现代营销的核心组成部分，而创意广告设计则是吸引消费者眼球的关键。
在这个充斥着信息和竞争的世界中，如何设计出令人难以忽视的广告创意，成为了每一个广告从业者面临的挑战。
本文将探讨一些吸引消费者的广告创意思路，以帮助广告从业者提升他们的设计能力和创意水平。
1. 利用故事叙述人类天生喜欢听故事，因此利用故事叙述的方式来设计广告，能够更容易吸引消费者的注意力。
好的广告故事应该具有情感共鸣，能够让人产生共鸣并引发共鸣的消费者。
通过讲述一个引人入胜的故事，广告能够给消费者留下深刻的印象，并激发他们的购买欲望。
例如，某汽车品牌可以设计一段广告故事，讲述一个年轻人拼搏奋斗、追求梦想的故事。
通过展示他面对困难、执着追求的过程，广告能够激发消费者的自豪感和梦想追求，从而让消费者产生购买该汽车的欲望。
2. 创造令人印象深刻的形象形象是广告中最能引起消费者兴趣的元素之一。
通过创造令人印象深刻的形象，广告能够在短时间内吸引消费者的注意力，并留下深刻的印象。
例如，一家运动品牌可以设计一段广告，展示一位身穿运动装备的运动员，在夜晚的城市中奔跑的场景。
通过运动员的优美动作和夜晚城市的美丽风景，广告能够给人一种充满活力和激情的感觉，并让消费者对该运动品牌产生好感。
3. 利用幽默元素幽默是一种非常有效的广告创意思路。
一个幽默的广告能够吸引消费者的眼球，并让他们记住广告的同时产生好感。
不仅如此，幽默还能够破解消费者的心理防线，让信息更容易被接受。
例如，一家咖啡连锁店可以设计一则广告，讲述一个上班族在早晨无精打采的状态下喝了一杯咖啡后变得精神焕发的故事。
通过幽默的表现方式和引人发笑的情节，广告能够吸引消费者的关注并让他们对该咖啡连锁店产生兴趣。
4. 利用对比元素对比是另一个可以用来设计广告的创意思路。
通过将两种截然不同的元素进行对比，广告能够引起消费者的好奇心和兴趣。
例如，一家清洁用品品牌可以设计一则广告，对比一个脏乱的家庭与一个整洁干净的家庭。
广告鉴赏 第三章
优秀的广告创意——消费者；
竞争对手。
►霍普金斯
►“喜力滋啤酒经过蒸汽消
毒”
►如何把产品的相关特征有效传达，
使创意所关联的物体深入消费者 的心理？
►广告创意要讲究沟通的技巧
——比喻、象征、借代、拟人……
第三节 优秀广告作品的创意特征
►二、原创性
►具有最大程度的心理突破效应，与
众不同的新奇感。 ►独创性——广告创意最本质的内涵， 在关联性基础上进行创造。
►以消费者为中心，深入挖掘消费者的人
性，即使在改变创意策略的时候，也参 与商品的改变，使创意与消费者、与商 品结合起来，相互关怀、尊重、沟通和 理解，从而让创意成为营销的人性化利 器。
► 2-36
戛纳获奖广告JAPP巧克力（视 频）.MPG
► Microsoft微软企业形象宣传片.avi
► 李奥贝纳中国区执行创意总监李少蕙—— ► “从我个人来看，没有绝对的坏广告，也没有绝对的
好广告。只有你喜欢的和不喜欢的。我们做广告时 强调洞察，广告本身也一样。针对不同的群体结果 也不同。你喜欢的客户不一定喜欢；客户喜欢的消 费者未必喜欢。如果你想得奖的话那么还要得到评 委的喜欢。可是本地的评委和全球的评委又有区分， 结果又不尽相同。我认为，越多人喜欢，就是你的 受众目标喜欢的广告就是好广告。”
►广告创意与市场调查、广告策划、媒体
发布、效果评估等环节相互影响、相互 促进。 ►创意必须以市场调查为基础，在广告策 略的指导下进行，并且要关照媒体表现 及效果。
►二、广告创意与消费者心理
►广告创意的出发点——市场调研 ►广告创意——以市场为背景，以消
费心理为依据。
►大卫·奥格威：“消费者是你的
► 焦点广告总经理徐丽—— ► “一个好的广告我认为有两点：一是在心理上
广告有哪些创意方法
广告有哪些创意方法
广告创意方法有很多种，常见的包括：
1. 情感创意：通过引发观众的情感共鸣，打动他们的内心。
可以通过故事情节、音乐、画面等元素来表达情感。
2. 幽默创意：使用幽默的方式吸引观众的注意力，增加记忆点。
通过搞笑的情节、语言或角色形象来达到幽默效果。
3. 对比创意：将产品与其他事物进行对比，突出产品的优势或特点。
通过对比给观众留下深刻印象，提高记忆度。
4. 刺激创意：通过刺激观众的感官，如视觉、听觉等，来引起他们的注意和兴趣。
可以运用特殊的效果、声音、颜色等来吸引观众。
5. 故事创意：通过讲述一个有趣的故事或情节，以产品为主线，向观众传递品牌理念或产品信息。
这种创意方法可以增加观众的参与感和记忆度。
6. 不同寻常创意：通过突破常规、与众不同的方式来吸引观众的关注。
可以用奇特的道具、独特的视觉效果、非传统的角度等来创造与众不同的广告。
7. 反转创意：通过颠覆传统观念、出人意料的展示方式来引起观众的兴趣和注
意力。
通过打破常规，让观众产生强烈的印象。
8. 互动创意：通过与观众的互动，增加他们的参与感和参与度。
可以通过游戏、调查、抽奖等方式来实现互动效果。
以上只是一些常见的广告创意方法，实际上创意方法是多种多样的，可以根据不同的广告目的和受众需求来选择合适的方法。
简述广告创意的方法
简述广告创意的方法
广告创意的方法可以分为以下几个方面：
1. 引发情感共鸣：利用有趣、温馨或轻松的方式吸引观众，并激发他们的情感反应，使广告留下深刻的印象。
通过关联品牌和产品与观众的情感需求，创造情感共鸣，增加观众的购买欲望。
2. 突破常规：通过独特或出人意料的方式来吸引观众的注意力，打破传统的广告模式。
这包括使用幽默、讽刺或反转，并通过娱乐性和创造性来吸引观众。
3. 故事叙述：通过讲述一个有趣、有引人入胜的故事来吸引观众的兴趣，并将品牌和产品融入其中。
通过建立角色和情节，观众可以更容易地与广告内容产生共鸣。
4. 触动人心：运用真实、感人或具有社会影响力的故事来打动观众，引起观众的共鸣并激发其行动。
这种方法可以通过展示个人的成长故事、战胜困难的挑战或改变社会现象等来实现。
5. 利用艺术和美学：在广告中运用美学原则，如画面构图、颜色运用和音乐选择等，创造出视觉上的吸引力。
通过精心设计的视觉元素和艺术表达，增加广告的吸引力和品牌的识别度。
6. 利用幻想和个性化：通过创造或扩展现实世界之外的幻想世界来吸引观众的注意力，激发他们的想象力。
个性化则是根据观众的个人特征或偏好，定制广告内容，使观众感到与广告内
容的直接联系。
以上方法并非互相排斥，可以根据广告目标、产品特点和目标受众的需求来选择和组合使用。
创意广告应该是独特而有吸引力的，能够引起观众的注意并留下深刻的印象，从而达到营销目标。
广告创意的常用方法
广告创意的常用方法1.情感共鸣：通过触动人们的情感，使广告与观众建立起情感共鸣，从而牢记广告内容。
例如，在广告中展现一段温馨的家庭场景，让观众想起自己的家人和幸福时刻，进而与品牌建立情感连接。
2.幽默搞笑：运用幽默的元素来吸引观众的注意力，让他们产生共鸣和快乐的情绪，从而留下深刻的印象。
一个有趣的广告可以吸引观众的注意力，潜移默化地传达产品或品牌的信息。
3.利益强调：明确告诉观众购买产品或选择品牌可以带来的好处和利益。
例如，在广告中强调产品的特点和优点，让观众明确知道购买这个产品可以满足他们的需求和期望。
4.情节演绎：通过构建一个引人入胜的故事情节或剧情来吸引观众的注意力，并通过情节的发展和解决问题的方式，引导观众关注产品或品牌。
这种广告创意办法让观众在欣赏广告的同时，也对产品或品牌产生了兴趣。
5.现实对比：通过对比来突出产品或品牌与其他竞争对手的优势。
这种方法可以使广告内容更具说服力，并凸显产品或品牌的独特之处。
6.名人背书：请知名人士、权威人士或明星代言产品或品牌，以提高产品或品牌的知名度和可信度。
这种办法可以借助名人的影响力，吸引观众的关注。
7.反转思维：通过颠覆传统的思维方式，使广告与众不同，引起观众的好奇心。
这种广告创意方法可以让观众对广告内容产生兴趣，并激发他们对产品或品牌的探索欲望。
8.美学表达：通过运用美学的手法，如音乐、摄影、品味等，使广告更具艺术性和审美吸引力，从而引起观众的共鸣和注意。
9.用户参与：通过借助互动性或用户参与性的设计，促使观众主动参与到广告中去，增加广告的传播力和影响力。
例如，通过设计一个有趣的游戏或活动，鼓励观众与广告互动，从而加深他们对产品或品牌的认知和印象。
10.创意展现：通过创新的方式展示产品或品牌的特点和优势，并通过独特的创意方式来吸引观众的注意力。
这种方法可以让观众对广告内容产生兴趣，从而更容易记住广告内容和品牌。
广告创意是广告中最为关键和核心的部分，它决定了广告是否能够引起观众的兴趣、留下深刻的印象，并最终促使观众采取行动。
广告传媒的创意灵感源泉
广告传媒的创意灵感源泉广告传媒行业是一个充满创意和创新的领域，它需要不断寻找新的灵感源泉，以激发创意灵感，提高广告效果。
本文将从多个方面探讨广告传媒的创意灵感源泉，为广告传媒从业者提供一些启示和思路。
一、从生活中寻找灵感广告传媒从业者应该关注生活中的细节，从人们的衣食住行、娱乐、社交等方面寻找灵感。
例如，可以关注人们在社交媒体上的互动方式和习惯，了解人们在生活中的喜好和需求，从中发掘潜在的广告机会。
同时，也可以关注新兴行业和新兴产品的市场趋势，寻找适合广告传媒推广的新方向。
二、借鉴成功的广告案例成功的广告案例是广告传媒从业者学习的榜样，它们可以为广告创意提供灵感和启示。
成功的广告案例通常具有以下特点：创意独特、视觉冲击力强、情感共鸣、简洁明了等。
广告传媒从业者可以从这些成功案例中学习它们的创意方法、表现形式和传播渠道等，将其融入自己的广告创意中，提高广告的效果。
三、注重数据分析和研究数据分析是广告传媒行业的关键环节之一，通过对市场趋势、消费者行为、竞争对手情况等方面的数据分析，可以更好地了解市场需求和消费者偏好，为广告创意提供数据支持。
同时，研究消费者心理和行为变化趋势，可以帮助广告传媒从业者更好地把握市场变化和消费者需求，为创意提供更多的灵感源泉。
四、跨界合作与创新跨界合作与创新是广告传媒行业发展的趋势之一，通过与其他行业或领域的合作，可以拓宽广告创意的思路和表现形式。
例如，与科技行业的合作可以运用虚拟现实、增强现实等技术手段，为广告创意提供更多元化的表现形式；与文化创意产业的合作可以发掘更多的文化元素和符号，为广告创意注入更多的文化内涵。
同时，创新也是广告传媒行业的核心竞争力之一，通过不断地尝试新的创意和方法，可以提高广告效果和竞争力。
五、注重故事化的表达方式故事化的表达方式是广告传媒中常用的创意方法之一，它能够让消费者更容易地理解和接受广告信息，并产生情感共鸣。
故事化的表达方式可以通过情感渲染、情节设置、角色扮演等方式来实现。
广告创意的多样性与创新
广告创意的多样性与创新在现代社会中，广告已经成为了商业领域中不可或缺的一部分。
作为一种宣传和传播产品或服务的手段，广告的创意在吸引目标群体的注意力方面发挥着至关重要的作用。
本文将探讨广告创意的多样性与创新，帮助读者深入了解广告行业的发展趋势和创新思维。
一、广告创意的多样性广告创意的多样性表现在多个方面。
首先，广告可以采用不同的媒体形式进行传播。
传统媒体如电视、报纸和杂志仍然是广告传播的重要渠道，但随着互联网和社交媒体的崛起，网络广告、移动广告和社交媒体广告等新形式也逐渐成为了主流。
不同的媒体形式给广告创意带来了更多的展示方式和表现手法，使得广告可以更好地贴近目标受众的需求和喜好。
其次，广告创意还可以在内容和形式上呈现出丰富多样的特点。
广告可以通过情感化、幽默化、故事化等手法来吸引观众的眼球和兴趣。
一条好的广告不仅能够将产品或服务的特点准确传达给观众，还能够激发观众的情感共鸣，引发共鸣就会更容易让受众记住广告，从而增加销售机会。
最后，广告创意的多样性还表现在不同行业和品牌之间的差异。
不同行业和品牌的广告在目标受众、产品定位和传播方式等方面存在差异。
一些传统行业的广告可能更偏向于情感化和品牌塑造，而一些科技行业的广告则更注重产品特点和创新性的展示。
品牌与品牌之间也存在差异，一些品牌可能更偏向于引起争议和讨论，而另一些品牌则更追求感染力和用户参与度。
二、广告创意的创新广告创意的创新是推动广告行业发展的重要动力。
随着社会的变化和科技的进步，广告需要保持与时俱进，不断创新。
创意的创新可以通过以下几个方面来实现。
首先，广告创意的创新需要深入了解目标受众的需求和喜好。
只有了解受众的真实需求，广告才能更准确地传递信息，激发受众的兴趣和共鸣。
通过市场调研和数据分析等手段，广告创意团队可以更好地洞察目标受众的心理和行为特征，从而制定针对性更强的广告策略。
其次，广告创意的创新需要与科技的发展相结合。
如今，人工智能、大数据和增强现实等新兴技术正在广告行业中得到广泛应用。
经典的广告创意方法
经典的广告创意方法
经典的广告创意方法有很多，以下是一些常见的：
1. 恐惧法：通过展示不良后果来激发消费者的恐惧，从而促使他们采取行动。
例如，一则关于戒烟的广告可能会展示吸烟导致的健康问题，以引起人们的恐惧，从而促使他们戒烟。
2. 幽默法：利用幽默来吸引消费者的注意力，并使广告更易于记忆。
例如，一则关于减肥产品的广告可能会用幽默的方式描述减肥的过程，以吸引人们的注意。
3. 情感法：通过情感联系来吸引消费者，使广告更具有感染力。
例如，一则关于家庭安全的广告可能会展示一个温馨的家庭场景，以引起人们对家庭安全的关注。
4. 创新法：通过使用新颖、独特的方法来展示产品，以吸引消费者的注意。
例如，一则关于智能手机的广告可能会使用虚拟现实技术来展示手机的功能，以吸引人们的注意。
5. 明星代言法：请知名明星代言产品，利用明星的影响力来吸引消费者。
例如，一则关于化妆品的广告可能会请一位知名女演员来代言，以吸引她的粉丝和关注她的人。
6. 对比法：通过比较产品与其他品牌或竞争对手的差异来强调产品的优点。
例如，一则关于洗衣粉的广告可能会强调其产品比竞争对手更环保、更高效。
7. 比喻法：使用比喻来描述产品或品牌的特点，使广告更易于理解和记忆。
例如，一则关于汽车的广告可能会将该车比喻为一只猎豹，以强调其快速和敏捷的特点。
以上就是一些经典的广告创意方法，但需要注意的是，不同的产品、品牌和目标受众可能需要不同的方法来吸引他们的注意。
因此，在进行广告创意时，需要根据实际情况进行选择和应用。
广告创意的多样性与创新
广告创意的多样性与创新随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业和营销领域中不可或缺的一部分。
广告创意的多样性和创新对于吸引消费者的注意力、促进产品销售以及塑造品牌形象起着至关重要的作用。
本文将探讨广告创意的多样性和创新，并分析其在商业中的重要性。
一、多样性：展现不同的观点和元素广告创意的多样性指的是通过不同的观点、元素和表现形式来吸引消费者的兴趣和注意力。
多样性使得广告能够满足不同消费者群体的需求，并传递有针对性的信息。
通过巧妙地运用多样的文化元素、艺术形式以及情感表达，广告可以打破传统观念的束缚，创造出与众不同的形象和故事，从而更加深入人心。
举个例子，某汽车制造商在推广一款环保汽车时，他们的广告创意采用了一种夸张的、与众不同的方式。
他们将汽车形象与大自然结合，呈现出一幅美丽的山水画面，同时表达了对环境的关爱和责任。
这样的多样性创意使得广告成为了让人印象深刻的作品，并在市场上取得了极大的成功。
二、创新：突破常规、引领潮流广告创新是指在创作过程中采用新颖的思路和创意手法，以突破常规并引领潮流。
创新的广告创意不仅能吸引消费者的眼球，还能为品牌带来巨大的影响力和商业价值。
创新的广告创意能够打破传统观念，塑造品牌独特的形象，并让消费者记住和喜爱。
例如，苹果公司在推出iPhone手机时采用了一系列创新的广告创意。
他们通过简洁明了的广告语，以及与产品特点相契合的独特图像和音效，成功地打造了“苹果风格”的广告形象。
这种创新的广告创意让消费者对苹果手机产生了浓厚的兴趣，并为品牌带来了巨大的商业价值。
三、广告创意的重要性广告创意的多样性和创新对于品牌的推广和营销具有重要的意义。
首先，多样性的广告创意能够满足不同人群的需求，形成差异化竞争优势。
通过运用不同的创意和表达方式，广告可以吸引更多不同类型的消费者，并增加他们对品牌的认知和兴趣。
其次，创新的广告创意有助于品牌的塑造和传播。
通过突破常规和引领潮流，品牌能够塑造出与众不同的形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
广告业创意营销的灵感源泉
广告业创意营销的灵感源泉在广告业中，创意营销是一项至关重要的任务。
而要实现创意营销，需要有源源不断的灵感。
那么，广告业创意营销的灵感源泉是什么呢？本文将从以下几个方面来探讨。
一、人们的生活和文化人们的生活和文化是广告业创意营销的重要灵感源泉。
人们的日常生活中存在各种各样的需求和情感，而创意营销则是要通过广告来满足这些需求和情感。
通过观察人们的生活方式、兴趣爱好、价值观念等，可以得到许多创意的灵感。
比如，当某个社会热点事件发生时，广告人可以通过巧妙运用这个事件来制作广告，从而吸引受众的注意力。
二、科技和创新科技和创新也是广告业创意营销的重要灵感源泉。
随着科技的不断发展，新的技术手段和创新的思维方式也不断涌现。
比如，虚拟现实技术、增强现实技术等的出现，为广告业提供了更多实现创意营销的可能性。
通过巧妙地结合科技和创新，可以制作出独特而引人注目的广告作品。
三、艺术和设计艺术和设计是广告业创意营销的灵感源泉之一。
艺术和设计可以激发创意，提供美学视觉上的享受，使广告作品更具吸引力和感染力。
广告人可以通过学习不同艺术流派、探索不同设计风格等，汲取灵感，创造出具有艺术性和创新性的广告作品。
四、社会和环境问题社会和环境问题也是广告业创意营销的重要灵感源泉。
社会和环境问题关系到人们的生活和未来，通过关注这些问题，广告人可以制作出有深度和情感的广告作品。
比如，当社会上出现某些负面事件时，广告人可以通过创作广告来提醒人们对于这些问题的关注和思考。
五、品牌文化和核心价值品牌文化和核心价值也是广告业创意营销的灵感源泉之一。
每个品牌都有自己独特的文化和核心价值观，而广告人可以通过深入了解品牌文化和核心价值观，来制作与之相符合的创意营销方案。
通过展现品牌的文化和价值观，可以让消费者产生共鸣并建立信任感，从而提高品牌影响力。
综上所述，广告业创意营销的灵感源泉有很多，包括人们的生活和文化、科技和创新、艺术和设计、社会和环境问题以及品牌文化和核心价值等。
广告创意的21种模式
广告创意的21种模式1.故事模式：通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力。
比如，一个狗粮广告可以讲述一个流浪狗找到了一个温暖的家的故事。
2.情感模式：通过触发消费者的情感，如幸福、温馨、悲伤等，来建立产品与消费者的情感连接。
比如，一个巧克力广告可以展示人们分享巧克力时的快乐。
3.幻想模式：通过创造一个虚构的情景来吸引消费者。
比如，一个旅游广告可以利用美丽的图像和令人向往的声音来展示目的地的魅力。
4.对比模式：通过比较产品的优势和竞争对手的劣势来吸引消费者。
比如，一个汽车广告可以展示该品牌汽车的高速性能，同时指出竞争对手的速度较慢。
5.问题模式：通过提出一个问题来激发消费者的好奇心。
比如，一个美容产品广告可以问消费者：“想知道如何拥有完美的肌肤吗？”然后介绍该产品的解决方案。
6.解决方案模式：通过说明产品可以解决消费者的问题或满足他们的需求来吸引消费者。
比如，一个清洁剂广告可以展示如何轻松而彻底地清洁污渍。
7.证据模式：通过提供客户评价、专家推荐或科学数据来增加产品的可信度。
比如，一个牙刷广告可以展示牙医推荐的品牌。
8.拆分模式：通过切割一个产品，以展示其内部结构和创新技术来吸引消费者。
比如，一个手机广告可以展示手机内部组件和功能。
9.生活方式模式：通过展示产品如何融入消费者的生活方式来吸引他们。
比如，一个运动饮料广告可以展示运动员在锻炼中使用该产品。
10.社交模式：通过展示产品在社交场合中的使用来吸引消费者。
比如，一个啤酒广告可以展示人们在派对或酒吧中享用啤酒的场景。
11.教育模式：通过向消费者提供有关产品的新知识或技能来建立品牌形象。
比如，一个烹饪用具广告可以展示如何使用这些工具来做出美味佳肴。
12.时尚模式：通过展示产品在时尚和流行趋势中的应用来吸引消费者。
比如，一个服装品牌广告可以展示时尚模特在T台上展示他们的最新款服装。
13.独特模式：通过强调产品的独特性和独特卖点来吸引消费者。
比如，一个手表广告可以展示其独特的设计和功能。
广告创意的方法及技巧
广告创意的方法及技巧广告创意是指广告创作人通过创造性的思维、想象力和创造力，打造有趣、生动、吸引人的广告作品。
广告创意是广告制作中最为重要的环节之一，影响着广告的吸引力和传播效果。
在如今激烈的市场竞争中，广告创意的重要性愈来愈凸显。
本文将探讨广告创意的方法及技巧，帮助广告创意人员更好地创意出有趣、吸引人的广告作品。
方法一：以人为本，关注消费者需求广告创意要想获得消费者的认可，就必须关注消费者的需求和兴趣点。
广告人员需要了解消费者的心理和行为习惯，在此基础上创造性地运用各种元素和技巧，创作出具有吸引力的广告作品。
例如，某汽车品牌在推广时，就应该深入了解消费者对于车款的需求、购车决策的动因，以及他们对于不同车型的喜好程度。
在此基础上，结合汽车品牌的特色和产品特点，从各个角度创意出巧妙的广告。
关注消费者需求，以人为本，是广告创意的基本法则。
方法二：有创意，但也要有逻辑广告创意需要有生命力，有趣、新颖、有看点，但是也不能仅仅停留在有趣的表面上。
广告创意还需要具有逻辑性和可行性，不能脱离实际和客观性。
一味追求创意而不考虑实际的情况很容易导致广告制作的失败。
例如，在某种类型的广告中，使用让人惊喜的方式展现产品或服务特点会非常有创意，但如果没有合理地解释产品或服务的功能或特点，或者让消费者很难理解产品或服务对他们有何价值，这种广告在传播效果上就会很打折扣。
因此，广告创意必须寻求平衡，要有趣但同时也必须说服力十足。
方法三：不断探索新领域广告行业深受时代环境和社会变革的影响，广告创意人员需要不断探索新领域和新的表现形式，创新而不是停滞不前。
例如，目前虚拟/增强现实技术的发展，改变了人们看待世界的方式，为广告创意提供了前所未有的机遇。
通过虚拟/增强现实技术，广告可以实现身临其境的效果，让消费者更加有互动感和参与感，从而提高广告的传播效果。
广告创意人员需要不断关注新技术，挖掘新的创意领域，从而打造更加吸引人的广告作品。
广告创意方法
广告创意方法一、广告创意方法概述广告创意是广告的核心，它是指在传达广告信息的过程中，通过独特的思路和表现手法，使广告具有吸引力和感染力，从而让受众产生共鸣，并最终促成消费行为。
因此，对于企业来说，如何创造出有趣、有价值、具有互动性和情感共鸣的广告创意至关重要。
本文将从以下几个方面介绍广告创意方法。
二、了解目标受众1. 定位目标受众首先要了解自己产品或服务的定位以及目标市场，并将其转化为精准的目标受众。
只有真正了解目标受众的需求、兴趣和心理状态等信息，才能更好地制定广告策略和选择合适的创意手法。
2. 分析目标受众特点通过市场调研等方式了解目标受众的特点，包括年龄、性别、职业、收入等基本信息以及喜好、习惯、价值观等更深层次的信息。
这些信息可以帮助我们更好地制定创意策略和选取合适的表现手法。
三、创意方法1. 故事叙述法故事叙述法是一种常用的广告创意手法，通过讲述一个有趣、感人或富有情感共鸣的故事，引起观众的共鸣和关注。
例如，可通过讲述一个普通人在使用某个产品后获得成功或幸福的故事来推销产品。
2. 笑点创意法笑点创意法是一种通过幽默、搞笑等方式来吸引观众注意力的广告创意手法。
通过制造出令人捧腹大笑或者惊奇不已的场景和情节，达到吸引目标受众注意力和记忆效果。
但需要注意的是要避免过度依赖幽默而失去产品本身宣传价值。
3. 比喻创意法比喻创意法是一种将产品与其他物品、场景进行比较，从而突出产品特点和优势的广告创意手法。
例如，将某种新型电池比喻成“小巧玲珑”的“小精灵”，突出其持久耐用和轻便易携带等特点。
4. 反转创意法反转创意法是一种利用反转手法来制造出意想不到的效果和惊喜，从而引起观众的共鸣和注意力。
例如，某家快餐店在广告中使用了“不要来我们店吃汉堡”的反转语言，吸引了很多年轻人的关注。
5. 情感创意法情感创意法是一种通过情感共鸣来吸引观众注意力和产生消费欲望的广告创意手法。
例如，在母亲节前夕，某家珠宝公司推出了一则广告，讲述了一个母亲送给女儿一条项链的故事，通过温馨、感人的情感表达吸引目标受众的关注。
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广告和设计的194种创意线索
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广告和设计的194种创意线索 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 26、参加打赌 27、不要图画 28、使它成为年轻型的 29、不要文字 30、使它成为壮年型的 31、沉默无声 32、把它分割开 33、使它重复 34、保守地说 35、使它变成立体 36、夸张地说 37、使它变成平面 38、当替代品卖 39、变换它的形态 40、发现新用途 41、只变更一部分 42、减掉它 43、使它成为一组 44、撕开它 45、为捐献或义卖而销售 46、使它化合 47、鼓励它 48、用显而易见的 49、机动化 50、把要素重新配置 51、电气代 52、降低调子 53、使它活动 54、提高调子 55、使它相反 56、割开它 57、它像是某种东西的代替品 58、混合在一起 59、使它罗曼蒂克 60、改用另一种形式表现 61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派66、使它飞行 67、使它成为某种物品的部分代替 68、使它浮起
69、使它更强壮 70、使它滚转 71、使它更耐久 72、把它切成片状 73、运用象征 74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 88、使它垂直站立 89、创造新广告媒体 90、把它由里向外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它 95、增加香味 96、把它遮蔽起来 97、变换气味 98、使它不对称 99、把它除臭 100、使它不对称 101、将它向儿童诉求 102、反它隔开 103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求 106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格 110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份114、把它卷成一圈 115、拧搓它 116、把它填满 117、使它透明 118、把它弄成空的 119、使它不透明 120、把它打开 121、用不同背景 122、把拼错 123、用不同环境 124、给它起我上绰号 125、使它富有魅力 126、把它封印起来 127、使用视觉效果128、把它移转过来 129、使用另外的物料 130、把它捆包起来131、增加人的趣味 132、把它集中起来 133、变更密度 134、把它推开 135、置于不同的货柜 136、使它成为交替的 137、变换包装 138、使它凝固起来 139、使密度增加 140、使它溶化141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限 144、使它
软化 145、把它除掉 146、使它硬化 147、使它轻便 148、使蒸发变为汽化 149、使它可以折叠 150、加上抑扬顿挫 151、趋向偏激 152、使它更狭窄 153、如夏天炎热 154、使它更宽广 155、如冬天寒冷 156、使它更滑稽 157、使拟人化 158、使它成为被讽刺的 159、使它更暗 160、用简短的文案 161、使它发光 162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养 166、使它合成在一起 167、把它倒进瓶中 168、把它当作用具来卖 169、把它倒进罐中 170、使它清净 171、把它放进盒中 172、把它倒进壶中 173、把它倒进缸中 174、把它弄直175、把它褶曲 176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售 180、提供特价 181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务 183、运用不同的织法 184、使它变成香郁宜人 185、使它变成酸的 186、使它濡湿 187、使它脱水 188、使它干燥 189、把它冻起来 190、把它抛出去 191、使它无刺激性的 192、使它单纯化 193、使它具有刺激性的 194、把以上各
项任意组合
广告攻心战的三大法宝
关键词：攻心战三大法宝婷美酒店区隔
去年的11月8日，应丽舍（中国）管理总部的邀请，笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互
动研讨会。
原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头，没想到…呵呵…居然顺手把他们的广告也弄了过来。
个中的奥妙就在于，我这边厢擎起了广告攻心战的三大法
宝：区隔、动机和技巧。
广告攻心战的法宝之一：品类区隔。
所谓区隔，是指你老兄能够在别人心中留下“完全不一样”的印象。
当我们是土豆的时候，你可以是地瓜或者是胡萝卜，但千万别也是土豆。
如果你是土豆，那在消费者心中，你就肯定得在我们后边排队，什么都得讲个先来后到嘛！可如果你是地瓜，那消费者一下子就把排到前面去了，我们土豆只好干瞪眼。
丽舍（中国）的产品如果按老式叫法，就是丽舍牌远红外桑拿浴房，而经区隔之后笔者叫它“丽舍浴”。
瞧瞧，它不是桑拿浴类设备了，它是另一种全新的洗浴品类了。
真叫人兴奋，它不用站在桑拿浴的阴影下痛苦地挣扎了，有了有理有力的区隔，丽舍浴就可以直接跳出桑拿作威作福了。
另外，那些已经进入和将要进入市场的远红外桑拿浴房，也因此无法丽舍的便宜了。
就像“脑白金”如果不叫“脑白金”而是叫史玉柱牌褪黑素，那它以巨额广告轰起来的市场就会被其他蜂拥而起的其他牌子的褪黑素所瓜分。
所以巧妙的区隔还能防止消费者心智中的品类市场被
猎食者掠夺。
就像几年前，消费者买PDA不说PDA，而要买商务通，其他PDA们只得干瞪眼一样。
广告攻心战的法宝之二：有效动机。
笔者还以为，从今往后任何一个广告运动都要在有效消费动机上做做文章了。
基本上，某种商品供过于求格局的到来，就意味者品类消费的群体习惯和品牌消费习惯趋于稳定。
要想突破这种稳定，必须向消费习惯挑战。
而向消费习惯挑战，必须借助创建新的有效的消费动机。
比如，绝大多数老同志在孩童的时候，基本上都有爱穿军装的习惯，那时军装特好卖。
可2004年中国都市里的孩子们呢？爱染黄毛了，爱穿哈韩的服装了，就连“影视大鳄”邓建国几十岁的人了也这样，真叫人受不了。
为何人类的消费习惯会有如此大的变化呢？环境是一方面原因，同样重要的原因是动机在牵着人们去改变，去尝试新的东西。
“丽舍浴”也面临着类似的现象：它的目标消费者正是那些有桑拿浴习惯的消费者——它们喜欢被热气蒸得半死的感觉。
“丽舍浴”恰恰不需要闷得死去活来就可弄出一身汗来。
面对这种行销难题怎么办？请“动机”出山：不是去鼓噪“蒸得半死”不好——因为这样毫不起作用，而是去呼悠说极至的生活完全不用“闷得死去活来”。
广告运动将全力用于塑造产品身份价值和激发消费动机。
故而笔者为之确立如下整合一致的核心广告诉求策略及其文案表达：“极至生活，来自丽舍。
丽舍浴。
”
广告攻心战的法宝之三：魔鬼技巧。
现如今的广告运动，绝大数看上去都像是勤劳的卖货郎。
而笔者想做的是使之像催眠师或者是蒙汗药。
说句老实话吧，俺是不懂催眠术的，俺也不知道蒙汗药的化学分子结构，但俺知道，广告运动在塑造品牌价值时必须具备表达的才情，必须一种灵性，应该强调表现的技巧。
不是直截了当地喊出你是什么样的——在多数情况下这不仅达不到目的反而会大大地露怯。
高明的表现技巧，是让广告受众被吸引，被抓住，被催眠，被诱导，被迷魂，然后被埋下一种去消费的冲动。
丽舍如果是去粗暴地灌输，那它唯一的出路是才靠死缠烂打获得胜。
这种靠体能和力气去打赢广告战的压力，显然是企业所无法消受的。
于是，我们找到了些魔鬼招术，希望通过智慧利用人体内的化学反应，来赢得广告战的胜利。
广告片从一个梦幻般的场景开始，一双优雅的双脚裹着金黄色的浴袍从水面走过，涟漪漾动。
背景响起神秘和带有强烈魔幻色彩的背景音乐；一个饱含深情的女声吟道：“Olny for you （字幕：谨献给你），Just fou you（只献给你）”当古铜色的男性健美上躯汗水趟下，和美丽的女士卸去浴袍，以慢镜头特写出现时，华贵的丽舍浴房和丽舍LOGO隐约可见。
女声柔情吟道：“It is Leesa（字幕：这是丽舍），Just Leesa（正是丽舍）”随后，男士坚毅的脸转向夜幕中的高楼背景，夜空中礼花幻变成
丽舍标志中花瓣形状。
于是这对情侣优雅地在浴房中尽情相拥，露出极至享受的表情，幻变出丽舍LOGO和广告语。
一个音感纯厚的男中音从容告白：“极至生活，来自丽舍。
丽舍浴。
”
2003年11月29日，由爱成智业倾情企划的《丽舍TVC策略及创意文本》获得了丽舍（中国）管理总部的高度赞赏并进入拍摄阶段。
为了获得空前的视觉冲击力和震撼人心的诱惑力，制片组不仅在数百平米的摄影棚里搭建了一个巨大的水池和延请了两名美国演员，而且对音乐创作和配音录制也都精益求精。
终于使得我们的魔鬼心机得以实现。
正如丽舍（中国）总裁对该广告片所盛赞的一样：“没想到一支短短的广告片出现四次品牌名称，还能如此令人迷恋其间，
真是百看不厌。
”
可见广告攻心法宝的功力了得。
耶!。