市场营销(2019秋专)试题及答案

市场营销策划——单选题

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（A）。

A 时间

B 要安排的活动

C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况

2．在营销组合中，最基本的工具是（ A）。

A 产品

B 价格

C 渠道

D 促销

3．企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）

A 选择目标市场

B 分析市场机会

C 管理营销活动

D 设计营销战略

4．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（ B）。

A 时间

B 要安排的活动

C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况

5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。

A 重要程度不同

B 取得的方式不同

C 成本不同

D 作用不同

6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ A ）A

A 现成资料与市场调查资料

B 内部资料与外部资料

C 企业资料与市场资料

D 情报资料与书籍资料

7．营销调研过程的第一步是（ B ）。

A 选择调研方法

B 确定营销调研目标

C 收集数据

D 生成调研设计

8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（ C ）

A 典型调查

B 个案调查C抽样调查 D 定量调查

9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C）。

A 系统抽样

B 多次分层抽样法

C 乱数表D分层比例抽样法

10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（A ）。

A 单纯随机抽样

B 分层随机抽样

C 分群随机抽样

D 系统抽样

11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。

A 抽样偏误小

B 使用方便

C 回收率比较高D费用低

12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（B ）。

A 调查法

B 观察法

C 实验法

D 实地调查法

13．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。

A 确保市场占有率达到30%

B 产品获利率达到10%

C 售后服务水平维持在90分以上

D 销售额增长率达到10%

14．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ B ）。

A 建立提升客户满意度的服务体系

B 售后服务水平维持在90分以上

C 持续提高企业的绿色营销形象

D 营销渠道多样化

15．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（ D ）。

A 确认细分依据

B 权衡细分变量

C 评估细分市场

D 划定细分范围

16．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ D ）。

A 消费心理因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

17．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据的。

A 分口统计因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

18．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ D）作为其细分依据的。

A 消费心理因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

19．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ B）作为其细分消费者市场的依据的。

A 人口统计因素

B 消费者心理因素

C 消费受益因素

D 地理因素

20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ D ）。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

21．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ C ）。

A 人口统计因素

B 消费心理因素

C 消费行为因素

D 消费受益因素

22．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ C）。

A 人口统计因素

B 消费心理因素

C 消费行为因素

D 消费受益因素

23．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（B）。

A 增加了厂商的经营风险

B 营销成本提高

C 容易形成几败俱伤的局面

D 企业的竞争能力难以有效加强

24．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ C ）。

A 服装

B 汽车

C大米 D 家用电器

25．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（A ）。

A 经营风险较大

B 营销成本较高

C 容易形成几败俱伤的局面

D 难以获得竞争优势

26．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ B ）。

A 红双喜毛毯定位于“结婚用品”

B 中华推出“全效+护龈”牙膏

C 七喜定位于“非可乐类饮料”

D 金钱牌果酱定位于“早餐食品”

27．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ D ）。

A 根据产品的使用人定位

B 根据产品使用场合定位

C 根据产品的竞争地位定位

D 根据文化象征定位

28．市场定位过程的第一步是（ A ）。

A 确认本企业的竞争优势

B 准确地选择相对竞争优势

C 显示独特的竞争优势

D 纠正与市场定位不一致的形象