浅谈产业集群应用电子商务的必要性

浅谈产业集群应用电子商务的必要性

王丹1王春和2

河北经贸大学工商管理学院，河北石家庄050061

摘要：传统模式的专业市场为产业集群提供了共享式销售平台、交易信息等各种机会与便利使产业集群得以快速发展。在如今信息爆炸的时代，电子商务使专业市场得到进一步的延伸和扩展，但是电子商务并没有在产业集群中广泛应用，产业集群的发展仍然受到地域、品牌、信息、市场等各方面的限制。因此产业集群要想在信息化时代的激烈市场竞争中转型升级并逐步壮大，电子商务的实施并推广是一条必选之路。

关键词：产业集群；电子商务；区域品牌；发展

中图分类号：F279文献标识码：A

虽然传统模式的专业市场为产业集群提供了共享式销售平台、交易信息等各种机会与便利使产业集群得以快速发展，同时专业市场也依托产业集群得以壮大，且二者经过多年的发展都已成熟。在如今信息爆炸的时代，电子商务使专业市场得到进一步的延伸和扩展，但是电子商务并没有在产业集群中的运用并没有广泛推广，产业集群的发展仍然受到地域、品牌、信息、市场等各方面的限制。在当前全球经济不景气的局面下产业集群要保持旺盛的生命力和强大的竞争力，出路只能是产业集群升级，提升区域形象，走品牌化发展之路，巩固产业集群的持久力。电子商务的广泛应用，就为在旧环境中徘徊的产业集群创造了新的机遇，产业集群中的企业也必须跟随时代的发展做出相应的调整，这样才能不被社会所淘汰。

7月1日正式实施的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（下称《办法》）中网店实名制给电子商务的运行规范了网络运行，这样就给产业集群中企业应用电子商务提供了更多的机会和保障，减少了产业集群对地理位置的依赖性实现了更广泛层面的创新经济，打造集群的竞争优势。

一、电子商务在产业集群中的发展

电子商务的应用，产业集群不但与传统专业市场相互影响各自发挥优势，同时还形成了一个开放的虚拟的电子商务专业市场，不再受地域的限制。在这个市场里面，中小企业可以发挥自己的特长，专注于某个领域，进而形成一个集中的

网上产业集群，确保最后的产品在市场上竞争力较强。因此，建立产业集群电子商务平台是带动产业集群发展的有效途径。

（一）目前产业集群应用电子商务的现状

商务部信息化司副巡视员聂林海指出“在全球金融危机当中，未应用电子商务陷入困境的企业比例高达84.2%，而应用了电子商务的企业陷入困境的比例只占16.8%，原则上相差5倍。”[1]

构成产业集群的大多是中小企业，但在产业集群中应用电子商务的企业并不多，大部分企业仍就是以传统的商业运作模式进行交易，对于信息化的建设仍旧十分落后，即使一小部分企业应用到了电子商务还只是导入期。目前电子商务正在成为网络经济时代企业的主体形式，如果不顺应历史发展潮流终将会被淘汰。电子商务对于企业发展所带来的效益是传统模式所不能比拟的，如果企业想长期发展，实施电子商务是必然的选择。

（二）产业集群中企业实施电子商务面临的困境

在产业集群中企业大多为中小企业，因此有他自身的不足，从而也导致企业很难抵御市场变化的冲击。而企业不能应用电子商务的主要原因在于：

1、产业集群中的大多企业还都属于传统粗放管理模式的企业，这些企业的领导对于计算机的应用还处于初级阶段或仅限于网上内容的查询，而对电子商务的内容尚属于空白或模糊状态更不用说应用电子商务为企业创利。

2、产业集群的大多中小企业还是家族范围内的小企业，单靠自己家族的人对企业运行进行管理，不注重对现代具有高信息技术管理理论人才的吸纳，因此企业不能够跟随时代的发展而改革，对现代电子商务对企业的影响更是一无所知。

3、一部分中小企业虽知道电子商务对企业的巨大作用，但是往往因为资金不足而导致企业不管是内部电子商务还是外部电子商务的应用都无法实施。即使大多数中小企业希望利用互联网开展电子商务，但实际应用范围较小且缺乏清晰的战略规划。

4、一些企业虽然已经实施了电子商务，但是仍然只是处于信息发布、收集、交流阶段，而定单与合同的正式签定、支付及配送等活动基本上还只能在网下进行，电子商务对企业运营的巨大作用并没有发挥出来[2]。

二、电子商务给产业集群带来的优势

产业集群要转型升级，电子商务对于产业集群来说是必走的道路。虽然一部分网民对网上的企业持不信任的态度，但这只是一些企业的不良行为所造成的，并不能代表网上经营一无是处。此外，7月1日网络实名制办法的实施一方面使那些动机不良、信誉度差的网店淘汰出局，同时更加规范了网上经营秩序。另一方面，使网购的网民朋友更加信任网店，并乐于网购，同时这又促使网店健康、快速的发展。这给产业集群中中小企业带来了网上销售的机遇和培育自身企业品牌、信誉度的时机。

（一）电子商务对产业集群中中小企业自身的优势

1、电子商务为中小企业提供了大量的市场机会

电子商务使中小企业获得了与大企业平等竞争的机会。企业可以在网络上发布自己的产品信息，宣传与企业、产业集群有关的详细资料，及时了解顾客的消费状况和竞争对手的情况，寻找新的商业合作伙伴和商业机会，从而无限地扩大市场，这是传统专业市场不能相比拟的。同时能够及时了解相关行业新的技术信息动态，实时更新企业的技术[3]。

2、电子商务可以提高中小企业的经济效益

企业运用电子商务改变了传统的商务模式，减少了售前、售中和售后三方面服务的人力和财力资源投入，减少了产品流通环节，从开源和节流两个方面提高了企业的经济效益。同时，电子商务使中小企业能够随时掌握市场行情和顾客需求并且能够降低业务处理差错、缩短业务运转时间、降低库存成本、改善顾客服务质量、降低贸易管理成本，从而提高企业的经济效益[4]。

3、电子商务有利于中小企业更好地适应市场变化

通过电子商务，企业可以更贴近市场的需求，生产商可以与客户直接对话，使企业及时了解市场的需求、客户的需求，从而及时地根据客户要求适时调整生产方案，使中小企业的抗风险能力得以增强，更好地适应市场而得到发展[3]。4、电子商务有利于集群中中小企业品牌的建设

电子商务为中小企业建设品牌提供了机会，中小企业可以把有限的资源致力于品牌、设计和营销等高利润环节，而把加工外包给工厂，利用电子商务建立营销和品牌体系，以电子商务的方式实现跨越式升级。

（二）电子商务对产业集群的整体优势