旅游线路设计
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❖ 就国际旅游而论，通常按旅游的目将游客流分为度 假观光、探亲访友、公务和其他四大类。其中度假 观光、公务两项占到70%。
❖ 在国际市场上，成本最小化的周游型与逗留 型线路在旅游线路销售中占据着主要位置。
❖ 我国情况类似，主要为成本最小化的度假观 光周游型线路。
五、按旅游线路的距离分类 1 短程旅游线路 2 中程旅游线路 3 远程旅游线路
旅游时间、旅游目的地、旅游交通、旅游食宿、旅 游活动安排、旅游服务、价格等。
❖ 旅游线路有很多构成要素，从旅游供给角度来考 虑则由以下要素构成：
1 旅游资源 2 旅游设施 3 旅游可进入性 4 旅游成本因子 5 旅游服务 以上五点也就是旅游线路设计的主要内容。
四、旅游线路设计的步骤
❖ （1）确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游 线路的性质和类型。
-- 旅游线路不仅是旅游者在整个旅游活动中的 日程安排和为旅游者提供的“食宿行游购娱” 等一切服务内容及其价ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ。
二、旅游线路的特征 1 综合性 2 不可储存性 3 不可分割性 4 分权性 5 可替代性 6 脆弱性 7 后效性 8 周期性
第二节 旅游线路的类型
❖ 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的若 干景点各在不同的空间位置，对这些景点游 览或活动参与的先后顺序与连接，可有多种 不同的串联方式，由此产生、组合成不同的 旅游线路。
马勇（1992） 许春晓（2001） 林南枝、陶汉军（2000）
3 从景观设计的角度出发
-- 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、 “园林观光路”等词语。
吴为廉（1996）
-- 是指在一个固定的地域空间上为方便游客观 赏行为而设计的行动路线。
总体来说，旅游线路是：
-- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅游 目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循 一定原则，专为旅游者旅游活动设计，并用 交通线把若干旅游目的地合理贯穿起来的路 线。
六、按旅游线路的空间分布形态分类 1 两点往返式 2 单通道式 3 环通道式 4 单枢纽式 5 多枢纽式 6 网络分布式
七、按旅游线路的所需要时间分类 1 一日旅游线路 2 二日旅游线路 3 三日旅游线路等
此外，旅游线路还可按旅游交通工具分为徒 步旅游路线、自行车旅游路线、水上旅游 路线、飞机旅游路线、汽车旅游路线等。
❖ 根据旅游者在旅游过程中的位移距离，所涉 及的时间及空间范围、运动轨迹和组织形式、 线路组织设计者的思路及线路本身的用途等， 把旅游线路划分为多种类型。
标准： 一、按旅行社组织的旅游方式分类 二、按旅游活动内容和性质分类 三、按旅游线路空间跨度分类 四、按旅游者行为和意愿的特征分类 五、按旅游线路的距离分类 六、按旅游线路的空间分布形态分类
低和闲暇时间长短。
❖ 按旅游线路空间跨度也可分为： 1 大中尺度旅游线路（旅游线路） 2 小尺度旅游线路（游览线路）
四、按旅游者行为和意愿的特征分类 1 周游型线路 2 逗留型线路 ❖ 无论周游型还是逗留型无非属于成本最小化行为
（费用、时间、距离）或非成本最小化行为（单纯 的满足最大化行为）。在具体旅游线路设计中，分 为四种：成本最小化周游型、成本最小化逗留型、 满足最大化周游型、满足最大化逗留型。
第一节 旅游线路的概念 第二节 旅游线路的类型 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 第四节 旅游线路设计的案例
第一节 旅游线路的概念
一、旅游线路的定义 1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用） 徐明、谢彦君（1995） 朱国兴（2001） 陈志学（1994） 楚义芳（1992）
❖ 此种定义内涵：
第四节 旅游线路设计案例展示
HAPPY IN JIANGNAN
旅程安排
❖ 1,十月一号3:40乘坐k1125列车出发早上到 达杭州，第三天中午（4号中午）去往乌镇， 下午到达乌镇。
❖ 2，四号、五号在乌镇游玩，六号中午转站 上海南，六号晚上买返程票，于七号早上 午到达武汉结束旅行。
第一站杭州
❖ 景点参观：【船游西湖】 （约50分钟：欣赏西湖风 景，观三潭印月、阮墩环
碧、孤山烟雨）漫步苏堤 （约60分钟）感受“苏堤 春晓”，游览花港观鱼，
看红鱼池、牡丹亭、孔雀
园、御碑亭；感受钱塘江
风光，参观丝绸文化表演 （约120分钟），体验西 湖十景之一“龙井问茶” （约80分钟）
❖ （2）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资 源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化 的指标表示出来。
❖ （3）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施 和专用设施(住宿等)进行分析，设计出若干可以选择的线 路方案。
❖ （4）选择最优的旅游线路方案(可以有几条)。
其中，第三个步骤的工作最富经验性(技术性)，设计中 必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形 成新的、带有综合意义的空间格局。
一、按旅行社组织的旅游方式分类 1 包价旅游 2 拼合选择式线路 3 跳跃式线路 4 自助型线路
二、按旅游活动内容和性质分类 1 游览观光型 2 休闲度假型 3 专题型
三、按旅游线路空间跨度分类
❖ 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为：
1 洲际旅游线路 2 国际旅游线路 3 国内旅游线路 4 省内旅游线路 5 市内旅游线路 6 县内旅游线路 旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力高
-- 时间上从旅游者接受旅游经营者的服务开始 ， 到旅游活动完成，脱离旅游经营者的服务为 止。
-- 包含了旅游业的六大要素
-- 旅游线路销售的成败与旅游线路设计水平的 高低是密切相关的。
2 从区域（景区）的旅游规划的角度出发 -- 是对未来区域内景区、景点的可能组合提出
的一些线路设想。
-- 至于是否采用这些设想、如何实现这些设想 则需依据实际情况而定。
第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤
一、旅游线路设计的主体 1 旅游管理相关部门 2 旅行社 3 旅游者
二、旅游线路的组合形式 1 旅游线路的项目组合 2 旅游线路的时间组合 3 旅游线路的空间组合 4 旅游线路的旅游者组合 5 旅游线路的功能组合
三、旅游线路设计研究的主要内容
❖ 一条完整的旅游线路，应包含：
❖ 在国际市场上，成本最小化的周游型与逗留 型线路在旅游线路销售中占据着主要位置。
❖ 我国情况类似，主要为成本最小化的度假观 光周游型线路。
五、按旅游线路的距离分类 1 短程旅游线路 2 中程旅游线路 3 远程旅游线路
旅游时间、旅游目的地、旅游交通、旅游食宿、旅 游活动安排、旅游服务、价格等。
❖ 旅游线路有很多构成要素，从旅游供给角度来考 虑则由以下要素构成：
1 旅游资源 2 旅游设施 3 旅游可进入性 4 旅游成本因子 5 旅游服务 以上五点也就是旅游线路设计的主要内容。
四、旅游线路设计的步骤
❖ （1）确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游 线路的性质和类型。
-- 旅游线路不仅是旅游者在整个旅游活动中的 日程安排和为旅游者提供的“食宿行游购娱” 等一切服务内容及其价ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ。
二、旅游线路的特征 1 综合性 2 不可储存性 3 不可分割性 4 分权性 5 可替代性 6 脆弱性 7 后效性 8 周期性
第二节 旅游线路的类型
❖ 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的若 干景点各在不同的空间位置，对这些景点游 览或活动参与的先后顺序与连接，可有多种 不同的串联方式，由此产生、组合成不同的 旅游线路。
马勇（1992） 许春晓（2001） 林南枝、陶汉军（2000）
3 从景观设计的角度出发
-- 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、 “园林观光路”等词语。
吴为廉（1996）
-- 是指在一个固定的地域空间上为方便游客观 赏行为而设计的行动路线。
总体来说，旅游线路是：
-- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅游 目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循 一定原则，专为旅游者旅游活动设计，并用 交通线把若干旅游目的地合理贯穿起来的路 线。
六、按旅游线路的空间分布形态分类 1 两点往返式 2 单通道式 3 环通道式 4 单枢纽式 5 多枢纽式 6 网络分布式
七、按旅游线路的所需要时间分类 1 一日旅游线路 2 二日旅游线路 3 三日旅游线路等
此外，旅游线路还可按旅游交通工具分为徒 步旅游路线、自行车旅游路线、水上旅游 路线、飞机旅游路线、汽车旅游路线等。
❖ 根据旅游者在旅游过程中的位移距离，所涉 及的时间及空间范围、运动轨迹和组织形式、 线路组织设计者的思路及线路本身的用途等， 把旅游线路划分为多种类型。
标准： 一、按旅行社组织的旅游方式分类 二、按旅游活动内容和性质分类 三、按旅游线路空间跨度分类 四、按旅游者行为和意愿的特征分类 五、按旅游线路的距离分类 六、按旅游线路的空间分布形态分类
低和闲暇时间长短。
❖ 按旅游线路空间跨度也可分为： 1 大中尺度旅游线路（旅游线路） 2 小尺度旅游线路（游览线路）
四、按旅游者行为和意愿的特征分类 1 周游型线路 2 逗留型线路 ❖ 无论周游型还是逗留型无非属于成本最小化行为
（费用、时间、距离）或非成本最小化行为（单纯 的满足最大化行为）。在具体旅游线路设计中，分 为四种：成本最小化周游型、成本最小化逗留型、 满足最大化周游型、满足最大化逗留型。
第一节 旅游线路的概念 第二节 旅游线路的类型 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 第四节 旅游线路设计的案例
第一节 旅游线路的概念
一、旅游线路的定义 1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用） 徐明、谢彦君（1995） 朱国兴（2001） 陈志学（1994） 楚义芳（1992）
❖ 此种定义内涵：
第四节 旅游线路设计案例展示
HAPPY IN JIANGNAN
旅程安排
❖ 1,十月一号3:40乘坐k1125列车出发早上到 达杭州，第三天中午（4号中午）去往乌镇， 下午到达乌镇。
❖ 2，四号、五号在乌镇游玩，六号中午转站 上海南，六号晚上买返程票，于七号早上 午到达武汉结束旅行。
第一站杭州
❖ 景点参观：【船游西湖】 （约50分钟：欣赏西湖风 景，观三潭印月、阮墩环
碧、孤山烟雨）漫步苏堤 （约60分钟）感受“苏堤 春晓”，游览花港观鱼，
看红鱼池、牡丹亭、孔雀
园、御碑亭；感受钱塘江
风光，参观丝绸文化表演 （约120分钟），体验西 湖十景之一“龙井问茶” （约80分钟）
❖ （2）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资 源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化 的指标表示出来。
❖ （3）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施 和专用设施(住宿等)进行分析，设计出若干可以选择的线 路方案。
❖ （4）选择最优的旅游线路方案(可以有几条)。
其中，第三个步骤的工作最富经验性(技术性)，设计中 必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形 成新的、带有综合意义的空间格局。
一、按旅行社组织的旅游方式分类 1 包价旅游 2 拼合选择式线路 3 跳跃式线路 4 自助型线路
二、按旅游活动内容和性质分类 1 游览观光型 2 休闲度假型 3 专题型
三、按旅游线路空间跨度分类
❖ 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为：
1 洲际旅游线路 2 国际旅游线路 3 国内旅游线路 4 省内旅游线路 5 市内旅游线路 6 县内旅游线路 旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力高
-- 时间上从旅游者接受旅游经营者的服务开始 ， 到旅游活动完成，脱离旅游经营者的服务为 止。
-- 包含了旅游业的六大要素
-- 旅游线路销售的成败与旅游线路设计水平的 高低是密切相关的。
2 从区域（景区）的旅游规划的角度出发 -- 是对未来区域内景区、景点的可能组合提出
的一些线路设想。
-- 至于是否采用这些设想、如何实现这些设想 则需依据实际情况而定。
第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤
一、旅游线路设计的主体 1 旅游管理相关部门 2 旅行社 3 旅游者
二、旅游线路的组合形式 1 旅游线路的项目组合 2 旅游线路的时间组合 3 旅游线路的空间组合 4 旅游线路的旅游者组合 5 旅游线路的功能组合
三、旅游线路设计研究的主要内容
❖ 一条完整的旅游线路，应包含：