青岛市旅游服务贸易竞争力分析

青岛市旅游服务贸易竞争力分析

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随着经济发展和居民收入水平的提高，作为朝阳产业的国际旅游服务业急剧扩张，逐步成为当今世界上发展前景广阔、规模庞大的新兴产业之一。加入WTC后，我国国际旅游业呈现逐年攀升态势。2004年，我国入境旅游全面恢复

振兴并有新的突破性大发展。2008年金融危机带来了全球总需求的疲软，但是我国旅游服务业发展的动力依然强劲，总体发展趋势不会改变。此外，旅游服务业本身具有

联动性和辐射性，在城市经济发展中的产业地位和经济作用日益增强，因此重视旅游

服务贸易的发展对提升城市的竞争力具有重要意义。

1.青岛市旅游服务贸易的发展

现状1.1青岛市旅游服务业的发展青岛是一个年轻的城市，从1891年设防到今天不

过百余年，但青岛市旅游业却发展得相当快，已成为带动青岛经济增长的支柱产业。

自上世纪90年代以来，青岛市旅

游服务贸易更是取得了健康快速的发展，具有很强的竞争力。

1.2青岛市旅游服务贸易的发展现状旅游服务贸易是指一国或个地区旅游从业人员向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，既包

括本国旅游者的出境旅游，即国际支出旅游，又包括外国旅游者的入境旅游，即国际

收入旅游，本文主要指后者。

旅游服务业的迅速发展带动了青岛市旅游服务贸易的发展，奥帆赛的成功举办也给青岛旅游贸易的发展带来了绝佳契机，“2008年扬帆青岛”成为青岛

旅游独具特色的促销切入点，为青岛市旅游服务贸易竞争力的提升产生了深远的影响。

入境人数从2002年

的41.7万人增加到2007年的108.15万人，年均增长率达到26.6%, 2007年夕卜汇收入为6.75亿美元。

2008年受金融危机的影响，

世界需求下降，同时，加上国内雪灾、地震等因素的影响，入境旅游人数和旅游外汇

收入都出现负增长，但是这种影响是短暂的，经过两年的发展，基本恢复到金融危机

前的水平，

2010年入境人数达到108.05万人次，旅游外汇收入为6.01亿美元。1.3青岛市入境

游客客源地分布随着世界范围内服务贸易的对外开放和快速发展，旅游国际化、自由化的趋势越来越明显，来青旅游的人数逐年增多，客源国也趋于多样化。08奥运带给青岛打入“欧美旅游市场”的良

机，青岛市旅游入境客源国中除韩国、日本继续保持第一、二位外，欧美游客的入境人数也增势强劲。青岛开始和北京、上海、西安等中国一线旅游城市一起，吸引着更多欧美游客的关注。

2008年韩、日、港澳台同胞占到了入境总人数的70%青岛市最大的客源

市场是邻国韩国，日本是第二大客源国，港澳台同胞来青旅游人数居第三位，再次才是美国，仅占4%从这个角度来看美国还不是主要客源国。因此，在空间结构上，青岛已形成以韩、日、港澳台地区为主的入境旅游客源市场结构，地理位置很集中，不难看出距离是影响游客入境旅游的关键。青岛下一步应着力稳定现有的客源国，深度开发日韩、港澳台、东南亚和俄罗斯等四大近程客源市场，积极开发欧美等新兴市场，主动创造发展旅游业的机会。

2.青岛市旅游服务贸易竞争力分析旅游服务贸易竞争力是指以旅游资源为依托，向世界提供旅游产品和服务，占领国际旅游市场并得以可持续发展的能力，既包括旅游服务业在参与国际竞争中已表现出来的能力，也包括潜在的能力。本节采用国际市场占有率指标来讨论青岛市旅游服务贸易竞争力的强弱。

2.1青岛市旅游服务贸易国际市场占有率国际市场占有率是指一国特定产业的出口总额占该国同类产业的总出额的比例，它反映出了一国某产业的“市场势力范围”。国际市场占有率越高，竞争能力越强，反之则弱。它可以用来表示一国旅游服务贸易竞争力的强弱。从上表可以看出，在2001到2008年的全

国旅游市场上，北京、上海、广州、深圳五城市的市场占有率占到了全国的40%左右。其中，北京和上海两城市的市场占有率交替高居榜首。

其次，广州、深圳两市的市场占有率大致保持在 6.2%和9.3%之间，有一定

的竞争力，而青岛市的市场占有率始终徘徊在1%^ 1.8%之间，竞争力很弱。

2.2青岛在中国主要旅游城市中的排名总的来说，青岛市的旅游服务贸易在近几年得到了很大发展，为青岛的经济增长做了很大的贡献，但是它本身仍存在很多问题，竞争力还有提升空间。为了更直观的分析青岛旅游服务贸易在全国所占的地位，采用2008中国旅游统计公报的一部分数据，加以分析。根据表2-1显示，

2008年上海市的国际旅游外汇收入达497172万美元，居全国城

市第一位，青岛市旅游外汇收入仅为上海的10.06%;同年旅游入境人数居第一

位的是深圳，为869.57万人次，青岛为80.08万人次。按外汇收入多少排列，

上海、北京、广州、深圳、杭州位居前五位，旅游外汇收入均超过12亿美元，

青岛旅游外汇收入为50030万美元，居第11位。按入境旅游者人数排名深圳居第一位，广州、上海、北京紧随其后，青岛由去年的低10位降到第11位，可

见北京、上海等老牌旅游城市在我国旅游市场上仍占有重要地位。青岛的旅游服务贸易在全国旅游市场上并不占优势地位。

2.3青岛旅游服务贸易竞争力的评价231优势分析2.

3.1.1地理区位及资源优势青岛位于山东半岛东南部，濒临黄海，背靠崂山，风景优美，气候宜人，是华东地区仅次于上海的第二大经济中心城市，是我国著名的海滨旅游度假胜地。东部隔海与日韩相望，具有广阔的发展潜力；优厚的自然资源和后天形成的众多人文旅游资源是青岛发展旅游服务贸易物质基础。

2.3.1.2良好的经济基础

自改革开放以来，青岛经济实现了跨越式发展，地区综合经济实力不断增强，经济运行质量和经济效益也有了很大的提高，经济结构也发生了根本性变化，服务产业所占的比例越来越大。2009年，青岛三大产业经济结构比例4.7:49.9:45.4 ，形成了二、三产业共同支撑全市经济增长的格局，为旅游服务贸易发展提供了良好的产业基础。

2.3.2劣势分析

2.3.2.1旅游企业

的劣势青岛的旅游企业存在诸多不足：规模普遍较小，没有形成区域竞争优势；管理不规范，管理理念陈旧落后，管理模式和管理手段不完善，旅游企业之间没达成共识，造成市场比较混乱；机制劣势，企业制度改革效果并不明显，改造不彻底，仍受传统管理机制影响，限制了旅游企业竞争力的发挥。

2.3.2.2旅游资源本身的劣势

青岛虽然拥有众多的旅游资源，但还存在利用率不高的问题。主要表现

在：对原有景区的开发力度不深，缺乏核心的旅游产品；旅游特色不明显，景点比较散，难以形成规模效应；对游客的吸引力不高，影响了对旅游资源深度开发。

3.提升青岛市旅游服务贸易竞争力的对策通过以上的分析可以看出，青岛

市的旅游服务贸易的竞争力还不够强，与传统的旅游业发达城市相比，仍处于