西方经济学第三章
西方经济学第三章效用理论
注意：
该曲线的斜率的绝对值=P1/P2
X2
I/P2
I/P1
X1
预算线的变动
A、收入的变动：
X2
收入增加右移， 收入减少左移。
X1
B、价格的变动
a）价格同比例下降，右移； b）价格同比例上升，左移；
c）P2不变，P1下降：
QX2
与QX1轴的交点右移；
P2不变，P1上升：
X2
ΔX2
ΔX1
X1
商品边际替代率公式
以MRS 代表商 品的边际替代率， 则商品1对商品2 X 2 MRS12 的边际替代率的 X 1 公式为：
MRS12 X 2 X 1
X 2 dX 2 MRS12 lim X10 X1 dX1
所以，某点的边际替代率也是无差异曲线上 该点的斜率。 可以证明：
无差异曲线是一条凸向原点的曲线； 无差异曲线离原点越近，代表的效用水平 越小，离远点越远，代表的效用水平越大。
3.4.3 商品的边际替代率 （marginal rate of substitution）
商品边际替代率的含义
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率的含义
在维持效用水平或满足程度不变的 前提下，消费者增加一单位某种商品 的消费时所需放弃的另一种商品的消 费数量，被称为商品的边际替代率。
消费者均衡是研究在消费者收入水 平和商品价格水平不变的条件下，消 费者如何决策才能获得最大的满足程 度。
消费者均衡的条件
商品的边际替代率等于两商品价格之比
P 1 MRS P2
12
消费者均衡的几何表示
X2 A C
P
E I3
I1 B
西方经济学第三章效用论
三章 效用论
10
钻石和木碗
有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪，被海水冲
到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到 非常新奇，便用一大口袋珍珠宝石换走了木碗，派人把 穷人送回了家。 富翁听说木碗换回这么多宝贝，也想去碰碰运气。富翁 装了满满一船山珍海味和美酒，运到小岛。 酋长高兴地接受了富人送来的礼物，声称要送给他最珍 贵的东西。
均衡。 消费者的最优购买行为必须满足两个条件：一是
给消费者带来最大效用，二是购买的商品组合必 须在给定的预算线上。
三章 效用论
35
消费者均衡
X2
消费者收入既定，两种商
品价格既定，可以画出一
a
条预算线。
15
E点既在预算线上，又 在可能的最高的无差异曲
线上，是最优商品组合。 0
F
E
U3 b U1 U2
P1
P2
1
三章 效用论
13
Q
12 34 5 6 7 8
MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
假设买4个商品1和4个商品2，MU1/P1<MU2/P2, 总效用为102，小于107，没有实现最大效用。
消费者必然增加商品2的购买，减少商品1的购买，使 总效用增加， 一直到MU1/P1=MU2/P2,。
x2 在维持效用水平 20 - A
不变的前提下，消 16 费者增加一单位某 种商品的消费时所 12 -
需要放弃的另一种 8 -
商品的消费数量， 4 -
B C D E
西方经济学课件第三章消费者选择
西方经济学课件第三章：消费者选择1. 引言在西方经济学中，消费者选择是一个重要的概念。
消费者选择是指在一定的收入和价格条件下，消费者如何作出最优的消费决策，以最大化自己的满意度。
本章将介绍消费者选择的基本原理和相关概念，以帮助学生深入理解消费者行为。
2. 效用理论2.1 边际效用理论边际效用理论是解释消费者选择行为的基础。
边际效用是指消费者从消费一单位商品所获得的额外满意度。
边际效用随着消费量的增加而递减，也就是说，消费者在满足初级需求后，对于同一商品的边际满意度逐渐降低。
通过分析边际效用，消费者可以决策如何分配有限的收入，以达到最大化总体满意度的目标。
2.2 总效用与边际效用的关系总效用是消费者消费一定数量商品后所获得的满意度总和。
边际效用与总效用之间存在一定的关系。
当边际效用为正时，总效用呈增加趋势，当边际效用为零时，总效用达到最大值，当边际效用为负时，总效用开始减少。
消费者选择的目标是在总效用达到最大值时停止购买。
3. 限制性消费选择3.1 收入限制下的消费选择在收入有限的情况下，消费者需要根据自己的收入水平和商品价格做出消费决策。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品组合。
当收入增加时，消费者可以扩大消费范围，或者购买更高级的商品，以提高满意度。
3.2 价格限制下的消费选择在商品价格有限制的情况下，消费者需要根据商品价格和边际效用来选择购买的商品数量。
当商品价格下降时，消费者可以购买更多的商品，反之亦然。
消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品数量。
4. 消费者选择的影响因素4.1 偏好和需求消费者的偏好和需求是影响消费者选择的重要因素。
消费者可能对某些商品有强烈的偏好，因此会愿意支付更高的价格购买。
而对于其他商品，消费者可能并不感兴趣，因此会选择较便宜的替代品。
4.2 收入水平消费者的收入水平是影响消费者的选择的重要因素。
西方经济学概论第三章
0
1
2
3
4
5
L
（2）等产量线的特征。
A. 向 右 下 方 倾 斜 ， 斜 率为负。
表明：实现同样产量， 增加一种要素，必须减
K
少另一种。
B. 凸向原点。
Q L
C.同一平面上有无数条等 产量线，不能相交。
无数条等产量线不能相交，
不同曲线代表不同产量。
离原点越远代表产量越高 高位等产量线的要素组合
否则与定义相矛盾。
量大。
四、等产量曲线斜率和“脊线”
等产量曲线的斜率可以为负也可以为正。 当等产量曲线斜率为负时，表明两种生产要素可以互相替代， 一要素增加，另一要素减少。 当等产量曲线斜率为正时，两种要素必须同时增加才能达到 一定产量。 要生产既定的产量，在 两条脊线内总能找到比 脊线外更有效率或更便 宜的投入组合方式，所 以两条脊线之间的区域 被称为生产的经济区。
K 600
注：与消费预 算线比较
O
300
L
等成本线
成本支出或要素价格变化对等成本线的影响
K A1
成本支出增加使等成本线 向右上方平行移动
A0 A2 O
成本支出减少使预算线 向左下方平行移动
B2
B0
B1
L
等成本线
成本支出或要素价格变化对等成本线的影响
K
劳动L价格下降使等成本线 以逆时针方向旋转，斜率变小
Q K
L
1
2
3
4
5
1
2 3 4 5
20
40 55 65 75
40
60 75 85 90
55
75 90 100 105
65
西方经济学第三章
第三章效用论上一章介绍了需求曲线和供给曲线的基本特征，即需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜，但并没有说明形成这些特征的原因是什么。
在微观经济学里，构造需求曲线和供给曲线是分别以对消费者行为和生产者行为的分析作为依据的。
作为上一章内容的深入，本章的效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。
也正是从这个意义上，效用论通常也被称为消费者行为理论。
以后的三章(即第四章、第五章、第六章)将分析供给曲线背后的生产者行为，即从对生产者行为的分析中推导出供给曲线，并把需求曲线和供给曲线结合在一起，进一步分析产品市场的均衡状态。
通过第三到第六章的分析，将使得供求曲线的相互作用及其结果(即均衡价格)体现为产品市场中的消费者行为和生产者行为的相互作用及其结果。
第一节效用论概述效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。
效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。
二、基数效用和序数效用既然效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，于是，就产生了对这种“满足程度”即效用大小的度量问题。
在这一问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，它们分别是基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。
基数和序数这两个术语来自数学。
基数是指1，2，3，…，基数是可以加总求和的。
例如，基数3加9等于12，且12是3的4倍等。
序数是指第一、第二、第三……，序数只表示／顷序或等级，序数是不能加总求和的。
例如，序数第一、第二和第三，可以是10、20和50，也可以是11、19和21。
它所要表明的仅仅是第二大于第一，第三大于第二，至于第一、第二和第三本身各自的数量具体是多少，是没有意义的。
西方经济学 第3章 弹性理论
答案：
1）需求量会增加75%，则有
2000+2000*75%=3500（瓶） 2）降价前TR=2*2000=4000（元） 降价后TR’=2(1-25%)*3500=5250(元) 得知：该商品降价后总收益增加了52504000=1250（元） 3）略
动对价格变动的敏感程度。
公式：
Q P Q P Es Q P P Q
分类：
（1）供给无弹性，即ES=0。
供给曲线是一条与横轴垂直的线。
（2）供给有无限弹性，即ES→∞。
供给曲线是一条与横轴平行的线。
（3）单位供给弹性，即ES＝1。
供给曲线是一条与横轴成45°，并向右上 方倾斜的线。
第三章
弹性理论
一、需求弹性（demand elasticity）
是指需求量对影响需求的因素的变量 变化的反应程度。
（一）需求价格弹性 （二）需求收入弹性 （三）需求交叉弹性
问题：两条需求曲线为什么不同？
价格的变动会
P
引起需求量的变 动，但需求量对 价格变动的反应 程度是不同的。
P
运用弹性公式，我们预期啤酒的消费量将减
少26%。
经济特写：发展中国家的医疗保健定价
很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者 收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果 一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家 庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服
务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。
国外旅游
餐馆就餐 飞机旅游 电影
1.8
2.3 2.4 3.7
住房
1.0
特定品牌的 咖啡
5.6
西方经济学 第三章
• 在三部门中：由于存在税收和政府支出， IS曲线的斜率相应的变为了：
1 b(1 t ') d
• 在这种情况下，IS曲线的斜率也收到税 率t’的影响。当d和b一定时，税率越小， IS曲线越平缓，其乘数作用越大，收入 的变动幅度越大。 • 一般情况下，b和t’具有稳定性。
四 IS曲线的移动 • 投资函数、储蓄函数的变动使IS曲线位 置的移动。
• 上述两个动机可以表示为： L 1 = L 1 （y ） • 一般认为： L1 = k y • 其中， L1表示交易动机和谨慎动机所产 生的全部实际货币量；y表示实际收入； k表示出于上述两个动机所需要货币需求 量同实际收入的比例关系。
• 3) 投机性货币需求：指人们未了抓住有利时 机，为买卖有价证券而持有的货币。 • 分析前提：人们一时不用的财富以两种形式 存在：货币、债券 • 债券价格＝债券收益/利率 • 利率高 债券价格低 抛出货币、买进债 券 L 。反之亦然。 这种预计债券价格将下跌而需要把货币保留在 手中的情况，就是对货币的投机性需求。
三 IS曲线的斜率 r a e 1 b y d d 1-b 其中 就是IS曲线的斜率。 d • 其经济意义：总产出对利率变动的敏感 程度。取决于b,也取决于d. • d:投资需求对利率变化的反映程度.d 越大，
IS曲线的斜率越小， IS曲线越平缓。 • b:边际消费倾向。 b越大， IS曲线的斜率越 小,IS曲线越平缓。
•
投资需求曲线又叫投资的边际效率曲 线，来源于资本边际效率的概念。 资本边际效率 MEC （Marginal Efficiency of Capital）
1) 定义：资本的边际效率（MEC）是一种 贴现率，这种贴现率正好使一项资本物 品的使用期内各预期收益的现值之和等 于该资本品的供给价格或重置成本。
西方经济学课件 第三章 弹性理论
2022年3月13日星期日
东华理工大学
3
第三章 弹性理论 第一节 需求弹性
三、需求的价格弹性：弧弹性
1.需求的价格弧弹性的计算 根据给出的条件，运用需求的价格弧弹性的公式，
计算出需求的价格弧弹性系数
2022年3月13日星期日
东华理工大学
4
图2—10需求的价格弧弹性
2022年3月13日星期日
东华理工大学
四、需求的价格弹性：点弹性
3.非线性需求的价格点弹性的几何意义 非线性需求曲线上的任何一点的弹性的几何意义，
可以先过该点作需求曲线的切线，然后用与推导线性需 求曲线的点弹性的几何意义相类似的方法来得到。
2022年3月1314非线性需求曲线的点弹性
2022年3月13日星期日
三、需求的价格弹性：弧弹性
3.需求的价格弧弹性的五种类型 第五，需求完全无弹性：ed=0，表示无论价格如何变化， 需求量的变化量总是为零，需求曲线是一条垂直线。
2022年3月13日星期日
东华理工大学
11
图2—11需求的价格弧弹性的五种类型
2022年3月13日星期日
东华理工大学
12
第三章 弹性理论 第一节 需求弹性
五、需求的价格弹性和厂商的 销售收入
2.第二种情况 对于ed＜1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的
销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增 加，即销售收入与商品的价格成同方向的变动。
2022年3月13日星期日
2022年3月13日星期日
东华理工大学
20
第三章 弹性理论 第一节 需求弹性
四、需求的价格弹性：点弹性
5.斜率与需求的价格弹性 需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系
西方经济学第三章消费者行为
c
IC1
O 总效应
B
G
B′
收入效应
X1
替代效应
总结2：低档物品 替代效应与价格成反方向变动（大） 收入效应与价格成同方向变动（小）
总效应与价格成反方向变动（小） 低档品
P
需求曲线向右下 方倾斜（较陡）
D
O
Q
3、吉芬物品的替代效应和收入效应
分X析2 工具---补偿预算线
Ab
例子：1845年 爱尔兰发生灾荒，
F
IC2
a
土豆价格上升但 是需求量却增加 了。需求与价格
c
同方向变动的特 殊商品成为吉芬
物品。
IC1
O 总效应
B G B′
收入效应
X1
替代效应
总结3：吉芬物品 替代效应与价格成反方向变动（小） 收入效应与价格成同方向变动（大）
总效应与价格成同方向变动
吉芬物品
P D
需求曲线向 右上方倾斜
O
Q
二、价格—消费曲线与需求曲线
2 者在每一收入水平下 对某商品的需求量。 可记为 X = f(I)
(恩格尔是德国统计学
3 家，他是研究家庭预 算的先驱。）
由消费者的收入—消
4 费曲线可以推导出消 费者的恩格尔曲线。 （见下页）
y IC1 IC2 IC3
A″
A′
A
E3 E2
E1
收入—消费曲线
O
B B′ B″ x
I
恩格尔曲线
I3 I2 I1
P′
P″
D
O
x
三、收入—消费曲线与恩格尔曲线
1、收入—消费曲线：是在消费者的偏好
和商品价格不变的条件下，与消费者的不同
西方经济学03第三章
第1节：效用论概述⑵
⒊基数效用论
⑴效用是可精确度量的；效用是可比较的，可加减的。
⑵ 总效用（total utility），是指消费者在一定时间内 消费一定数量商品所获得的总满足程度。用TU表示 。
⑶边际效用（marginal utility），是指在一定时间内 消费者对某种商品的消费变化最末一个单位时总效 用的变化量。具体地说，当消费者增加（减少）一 个单位的某种商品的消费、总效用的增加（减少） 量。用MU表示。
的不同数量的各种组合。或者说，它表示能给消费者 带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量 的各种组合点的轨迹
l 无差异曲线的特点:
l 同一平面图上，有无数条无差异曲线，离原点越 远，效用越大
l 任意两条无差异曲线不会相交
l 无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点 X2
l 原因：消费的边际替代率递减
Y
Y商
Y
品
价
X商品价格不变
格
不
变
X商品价格 下降
Y商品
Y商品价 格下降
价格上升
X
X
X商品价格上升
第4节 消费者均衡：图示
Y
C
D
A
E G
B
F
O
X
•C
A
•E •B
p1 p2
无差异曲线分析
消费者均衡点出现在 无差异曲线与预算线 相切处。在切点E，M RS为过E点的切线的 斜率，而切线与预算 线重合，所以，MRS =-p1/p2。因为MRS =-MU1/MU2，所以， MU1/p1=MU2/p2， 此结论与边际效用分 析得到的结论相同。
§在它上面的每一点， §X、Y两种商品组合不同， §但所支出的钱是相等的。
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
西方经济学（微观经济学）第三章企业的生产与成本
西⽅经济学（微观经济学）第三章企业的⽣产与成本第三章企业的⽣产与成本
第⼀节企业
与消费者⼀样，企业是市场经济活动中的另外⼀个基本单位。
对企业的利润最⼤化⽬标假设的批评
第⼀，由于种种原因企业难以实现利润最⼤化，所以，企业的⽬标不是最⼤化的利润，⽽是令⼈满意的利润。
第⼆，企业的⽬标不是利润最⼤化⽽是其他的最⼤化⽬标。
其他替代⽬标
销售收益最⼤化以及增长最⼤化
短期销售收⼊最⼤
长期规模增长最⼤化
第⼆节⽣产函数
第三节短期⽣产函数
总产量、平均产量和边际产量之间的关系
⽣产三阶段
第四节长期⽣产函数等产量曲线及其性质
第五节短期成本函数
第六节长期成本函数
⽣产过程中投⼈与产出的技术关系可以由⽣产⾯数或者等产量曲线表⽰出来。
⽣产要素投⼈对于产出的边际贡献服从报酬递减规律导致两种要素的边际技术替代率递减。
利润最⼤化动机激励着企业采⽤最有效率的⽅式进⾏⽣产，即在每个产量上，企业依照⽣产要素最优组合来安排要素投⼊量，将投⼊配置到更加富有效率的要素上。
等成本⽅程反映了企业的成本约束。
企业在成本既定条件下产量最⼤或在产量既定条件下成本最⼩，以便实现利润最⼤化，条件是任意两种要素之间的边际技术替代率等于两种要素的价格⽐，或者是每单位成本的边际产量都相等的等边际原则。
西方经济学第三章
西方经济学第三章第三章生产理论第一节厂商的技术约束一、厂商及其组织形式厂商是指利用生产资源从事商品和劳务的生产，并能作出统一的生产决策的经济单位。
厂商有独资企业、合伙企业和公司三种基本组织形式。
独资企业是指一个人单独出资、管理和承担经营后果的的企业。
这种企业一般规模较小，个人在资金等方面的局限性约束了它的发展。
它的优点是所有者的积极性很高，经营灵活决策统一。
合伙企业是指两人或两人以上共同出资、管理和承担经营责任的企业。
这种企业并无法人资格，所以，每个所有者都要为别人的行为承担责任。
它在决策协调上存在很多困难。
但是它在一定的程度上克服了独资企业资金上的局限性。
公司是具有法人资格的经营单位。
它能够通过发行股票和债券筹集资金，所以企业规模可以很大，一般的公司都是责任有限公司，股东只以其股份资金对公司负责。
公司破产，个人股份外资产不受影响。
它的主要缺点是双重纳税问题，即公司所得纳税后，分配给股东的收入仍要纳税。
厂商决策涉及到生产的各方面问题，主要包括：⑴企业应采取什么组织形式来进行生产？⑵企业应采取什么技术进行生产？⑶生产应当在什么地方进行？⑷生产要素应如何组合？⑸生产规模应该多大？⑹应提供何种产品的产量？等等。
而其中最中心的决策问题是生产要素如何才能实现最优组合。
也是西方供给理论的核心内容。
二．厂商的目标厂商的主要目标是追求利润最大化，或者说是在既定的成本约束下，追求产量最大，在既定的产量下实现成本最少。
在现实生活中厂商有可能追求其它目标，如：经理为了扩大权力实现就业最大化；企业为了解决资金周转问题追求销售最大化；等等。
１．收益及其分类：在西方微观经济学中，收益（revenue）是指生产者出卖商品的收入。
•有三个关于收益的基本概念：•即，总收益（total•revenue•）是指生产者将产品出售后所得到的全部收入；•平均收益（averagerenenue•）是指生产者出卖一定量商品时，从出售每单位所得到的平均收益，即平均每个商品的卖价；边际收益（marginalrevenue）是指生者每多出售一个商品而使总收益增加的值，也就是最后一个商品的卖价；三者之间的关系为：总收益＝平均收益×产量＝单位商品的卖价×产量平均收益＝商品总卖价／产量＝单位商品的卖价边际收益＝总收益增量／产量增量总收益又分为价格不变条件下的总收益和价格递减条件下总收益。
西方经济学第三章： 效用理论,即消费者理论
10 1
用为 107 效用单位
消费者获得了最大的效
需求曲线的推导
• 基数效用以边际效用递减规律和建立在该 规律上的消费者效用最大化的均衡条件为 基础推导消费者的需求曲线。 • 商品的需求价格是指消费者在一定时期内 对一定量的某种商品所愿意支付的最高价 格。 • 基数效用理论认为，商品的需求价格取决 于商品得边际效用。
一、效用的概念
• 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费 商品时所感受的满足程度。 • 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或 满足。是商品有用性的主观量度。 • 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于 商品A比B有更多的效用。 • a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 • b）效用是主观的，不是客观的。 • c）在伦理上，这个概念是中性的。 • d）效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Util。
MU P2
...
MU Pn
费在各种 且等于货币
消费者应该选择最优的 商品上的最后一元钱所 的边际效用。
商品组合，使得自己花 带来的边际效用相等，
P1 X 1 P 2 X MU P1 MU P1 MU P1
1 1 1
2
I
2
MU P2
MU P1
1
MU P2
2
,
1
第三章：效用理论，即消费者理论
第一节：效用理论概述 第二节：无差异曲线 第三节：预算线 第四节：消费者均衡 第五节：价格变化和收入变化对消费者 的影响 第六节：替代效应和收入效应 第七节：从单个消费者需求到市场需求 曲线
西方经济学(第三章)弹性理论
O
F
G
Q
P 与 TR 成同方向变化
结论 ：需求缺乏弹性的商品
二、 运用供求曲线的事例 （一）易腐商品的售卖 以鲜鱼的定价为例
P C 鲜鱼的需求曲线已知 准备出售的全部数量为 Q1 应该制定的价格为 P1 A B Q2 Q1 Q
P2 P1 P3
O
如果价格定为 P2 过高→销售量 OQ2 →Q1Q2 卖不出去 →总收入↓
O
F
G
Q P 与 TR 成反方向变化
结论 ：需求 富有弹性的商品
2．需求缺乏弹性的商品需求弹性与 总收益之间的关系
P D
C
E
0<Ed<1 A
B
总收益 TR=P· Q P1=OC， Q1=OF，TR1=OCAF P2=OE， Q2=OG，TR2=OEBG A→B， P↓→△TR=TR2－TR1＜0 ，△TR ↓ B→A， P↑→△TR=TR1－TR2＞0 ，△TR ↑
1．需求富有弹性的商品需求弹性与 总收益之间的关系
P D C E A Ed＞1 B 总收益 TR=P· Q P1=OC， Q1=OF，TR1=OCAF P2=OE， Q2=OG，TR2=OEBG A→B，
P↓→△TR=TR2－TR1＞0 ，△TR↑ B→A， P↑→△TR=TR1－TR2＜0 ，△TR↓
3.恩格尔定律
恩格尔系数＝食品支出总额 / 消费支出总额。
恩格尔定律 【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费 支出中的比重不同： 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。
【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提
高，食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。 或者：对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的 收入弹性越小；反之越大。
西方经济学第三章
西方经济学第三章在西方经济学的广袤领域中，第三章往往聚焦于一些关键的经济概念和理论，为我们深入理解经济运行的规律奠定基础。
首先，我们来谈谈消费者行为理论。
这一部分探讨的是消费者如何在有限的预算下做出决策，以实现最大的满足。
想象一下，您每个月有固定的收入，面对琳琅满目的商品，您会如何选择购买哪些东西呢？这可不是随意的决定，而是基于对商品的偏好、价格以及自身的收入等多种因素的权衡。
消费者的偏好起着至关重要的作用。
有些人喜欢美食，愿意在吃的方面多花钱；而有些人则更注重穿着打扮，愿意把钱投资在时尚的服装上。
这种偏好的差异决定了消费者对不同商品的需求程度。
价格也是影响消费决策的关键因素。
当一种商品价格上涨时，消费者可能会减少对它的购买，转而寻找替代品；反之，价格下降则可能增加购买量。
但这里面还有一个有趣的现象，那就是所谓的“吉芬商品”。
这种商品在价格上涨时，消费者的购买量反而增加，这通常是在极端情况下才会出现的特殊现象。
收入的变动同样会对消费产生影响。
当收入增加时，消费者可能会增加对正常商品的消费，比如旅游、娱乐等；而对于劣质商品，收入增加反而会减少其消费。
接下来，我们聊聊生产理论。
企业就像是一个大工厂，要考虑如何以最小的成本生产出最多的产品。
生产函数描述了投入与产出之间的关系。
比如说，投入一定数量的劳动力、资本和原材料，能够产出多少产品。
在生产过程中，存在着边际报酬递减规律。
刚开始增加投入时，产出会大幅增加，但随着投入的不断增加，新增的产出会逐渐减少。
这就像是给一块地施肥，刚开始施肥效果显著，但施多了反而可能对庄稼有害。
为了实现利润最大化，企业需要在成本和收益之间找到最佳平衡点。
成本包括固定成本和可变成本。
固定成本如厂房、设备等，短期内不会改变；可变成本如原材料、劳动力等，则会随着产量的变化而变化。
企业还需要考虑生产规模的问题。
规模经济是指随着生产规模的扩大，单位成本降低，从而提高经济效益；但规模过大也可能导致规模不经济，管理难度增加、效率下降等问题就会出现。
西方经济学第三章
《西方经济学》第三章弹性理论一、主要问题提示：1.需求价格弹性的含义与计算（1）需求价格弹性的含义。
需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。
在理解需求弹性的含义时要注意这样几点：第一，在需求量与价格这两个经济变量中，价格是自变量，需求量是因变量。
所以，需求弹性就是指价格变动所引起的需求量变动的程度，或者说需求量变动对价格变动的反应程度。
第二，需求弹性系数是价格变动的比率与需求量变动的比率的比率，而不是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。
第三，弹性系数的数值可以为正值，也可以为负值。
但在实际运用时，为了方便起见，一般都取其绝对值。
第四，同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小并不相同。
（2）需求价格弹性的计算要注意两个公式：a.一般公式：。
b.用中点法计算弧弹性的公式：。
2.需求弹性的分类根据各种商品需求弹性系数的大小，可以把需求的价格弹性分为五类：（1）需求无弹性，即E d＝0。
在这种情况下，无论价格如何变动，需求量都不会变动。
这时的需求曲线是一条与横轴垂直的线。
（2）需求无限弹性，即E d→∞。
在这种情况下，当价格为既定时，需求量是无限的。
这时的需求曲线是一条与横轴平行的线。
（3）单位需求弹性，即E d＝1 。
在这种情况下，需求量变动的比率与价格变动的比率相等。
这时的需求曲线是一条正双曲线。
（4）需求缺乏弹性，即1＞E d＞0 。
在这种情况下，需求量变动的比率小于价格变动的比率。
这时的需求曲线是一条比较陡峭的线。
（5）需求富有弹性，即E d＞1。
在这种情况下，需求量变动的比率大于价格变动的比率。
这时的需求曲线是一条比较平坦的线。
3.决定一种商品需求弹性的因素（1）消费者对某种商品的需求强度；（2）商品的可替代程度；（3）商品本身用途的广泛性；（4）商品使用时间的长短；（5）商品在家庭支出中所占的比例。
4.收入弹性（1）收入弹性，指收入变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。
西方经济学(微观部分)_第三章_效用论
第一节 效用论概述 二、基数效用和序数效用
第一节 效用论概述
二 基数效用和序数效用
基数是指1，2，3，……，是可以加总求和的； 序数是 指第一、第二、第三，……，表示顺序或等级，序数 是不能加总求和的。
第二节 无差异曲线
三 商品的边际替代率 1 边际替代率
维持效用水平消费者增加一单位某种商品消费数量所放 弃另一种商品消费数量。
X2 2 边际替代率递减规律
消费者为得到每一单位X1商 品所要放弃X2商品消费数量 是递减的。
·a ·b ·c ·d ·e
原因：
o
X1拥有量较少时，偏爱程度源自；拥有量较多时，偏爱程度较低。第二节 无差异曲线
一 关于偏好的假定
消费者偏好
序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
理性 消费 者的 三大 基本 偏好
第一，完全性。 可以明确比较和排列不同商品组合。 要么A<B；要么A=B；要么A>B。
第二，可传递性。 如果A>B， B>C，那么A>C。
离原点越近代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。
[资料] 边沁和功利主义
[资料] 不同偏好品的效用曲面
同时消费厌恶品和嗜好 品，效用不变——厌恶 品使效用减少而嗜好品 使效用增加。
两种商品都增加可以保 持效用水平不变，于是 出现了向右上方倾斜的 无差异曲线，曲线斜率 为正值。
[案例] 朝三暮四与朝四暮三
《列子·黄帝》：宋有狙公者，爱狙，养之成群，能解狙 之意， 狙亦得公之心。 损其家口， 充狙之欲。 俄而匮 焉， 将限其食。
西方经济学基础教程 第3章
2、收入不变，两种商品的价格发生变化。 （1）相对价格不变（ Px/Py不变） ①如果两种商品的价格同比例上升，其价格 比Px/Py不变，消费者购买力下降，约束线向 左下方平移 ②如果两种商品的价格同比例下降，其价格 比Px/Py不变，消费者购买力上升，约束线向 右上方平移
（2）相对价格变化（Px/Py变化）
第三章 消费者行为理论
在上一章中我们论述了供给与需求如 何决定价格，但并没有说明需求与供给是 如何决定的。需求产生于消费，消费是消 费者（居民户）所进行的，生产是由生产 者（厂商）所进行的。本章消费者行为理 论和下一章生产理论正是要分别说明消费 者的行为决定和生产者的行为决定，从而 进一步阐明需求与供给。
（二）欲望的性质
1、层次性
表现为欲望的轻、重、缓、急之分。
2、无限性 层次性决定了欲望的无限性。
3、递减性（某一欲望）
在一定时间和地点，消费者的某种欲望 是有限的。一个人在某一时间内对某一物品 有较强的消费欲望，但此种欲望会随着对该 物品的连续消费而逐渐实现，从而递减，一 旦达到饱和，这种欲望就会消失。
无论消费者购买多大数量的某种商品， 任何一个商品单位都按最后单位的边际 效用决定的价格来进行支付。 综上所述，除最后购买的商品单位的意 愿价格等于市场价格外，其他购买单位 的意愿价格都高于市场价格，存在一个 价格差额，这个差额就构成了消费者剩 余。
4 3 2
A
消费者剩余
C
1 2 3 4 D
1
U2 U1
0
完全替代品
完全互补品
二、消费者约束线（消费者可能线）
（一）消费约束线的定义
人们消费总要受到预算和商品价格的约
西方经济学03第三章效用论
消费者均衡消费者均衡状态源自在有限的收入约束下，消费者通 过选择商品的数量，使得所获得
的效用达到最大化。
条件
消费者均衡的实现需要满足两个条 件，一是货币的边际效用相等，二 是商品的价格与边际效用相乘的积 相等。
应用
消费者均衡理论是研究消费者行为 的重要工具，对于市场分析和政策 制定具有重要的指导意义。
序数效用论认为，市场 价格的变化会影响消费 者的购买行为和消费选 择，进而影响市场供求 关系。
无差异曲线
01
02
03
04
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
序数效用论认为，市场 价格的变化会影响消费 者的购买行为和消费选 择，进而影响市场供求 关系。
序数效用论的基本观点
序数效用论认为，效用 是消费者的主观感受， 无法进行客观度量，只 能通过排序来比较。
序数效用论强调消费者 偏好的差异性，认为不 同消费者对同一商品或 服务的效用评价不同。
序数效用论认为，消费 者在选择商品或服务时 ，会根据自己的偏好进 行取舍，以达到效用的 最大化。
80%
期望效用理论
期望效用理论是现代效用理论的 代表，它考虑了消费者的风险偏 好和不确定性因素，将风险和不 确定性纳入效用函数的计算中。
02
基数效用论
02
基数效用论
基数效用论的基本观点
效用是可以计量的
基数效用论认为效用是可以计 量和加总的，通过具体的数字 来衡量不同商品的效用大小。
效用具有可加性
期望效用函数
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第二节
边际效用分析与消费者均衡
一、总效用与边际效用
1．总效用与边际效用的含义 总效用(Total Utility)是指消费者消费一定数量的商品可以获得的满足程度 的总量。 边际效用(Marginal Utility)则是指增加一单位商品所获得的满足程度的增 加量，即边际效用反映总效用的变化率。由此可见，消费者消费商品获得的 总效用与消费者消费商品的数量有关，而边际效用则与既定消费数量下总效 用的改变量有关。
二、效用
1.效用的含义 效用(Utility)是指商品满足消费者欲望的程度，即消费者消费或拥有 一定数量某种商品时所获得的满足程度。一种商品对消费者是否具有效 用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望以及这种商品是否能够满 足消费者的欲望。效用是对欲望的满足，是消费者对所消费商品给予的 主观评价。效用是衡量人们从消费的商品中所获得的收益大小的概念。
2.效用函数 在序数效用论的假设条件下，消费者的偏好关系也可以用一个正数值的 函数来表示。一般地，如果函数u(x)保持了偏好关系的所有顺序，则称它 为表示该消费者偏好的效用函数，即如果消费者对两个商品组合A和B的 偏好程度有A≥B，那么其充要条件是u(A)≥u(B)。其中序数效用论中的效 用函数并不代表消费者消费商品的效用满足值，只反映该商品满足消费 者偏好的次序。 3.无差异曲线的含义 无差异曲线表示能给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有可能组 合描述出来的轨迹。由于一条无差异曲线上的每一点所代表的两种商品 之不同数量的组合提供的总效用是相等的，所以无差异曲线也称作等效 用线。
五、消费者均衡
1.序数效用论中消费者均衡的含义 在其他条件不变的情况下，当消费者获得最大满足时，他将保持这种状 态不变，此时消费者处于均衡。序数效用论中消费者的均衡是指消费者 在既定收入约束范围内选择商品组合，实现效用最大化的状态。 2.序数效用论中消费者均衡的条件 消费者的最优购买行为，是指最优的商品购买组合必须是消费者最偏好 的商品组合(即能够给消费者带来最大效用的商品组合)并且该组合必须 位于给定的消费可能线上。 3.消费者均衡条件的解释 4.应用举例
2.应用举例 表3－1 总效用与边际效用的关系表 每顿消费的汉堡包数量x 0 1 2 3 4 5 6 7 总效用TU 0 10 18 24 28 30 30 28 边际效用MU — 10 8 6 4 2 0 －2
二、边际效用递减规律
1.边际效用递减规律的内容 基数效用论通常假定边际效用具有递减规律，并普遍存在于一切商品 的消费中。所谓边际效用递减规律，是指一定时间内，在其他商品的消 费数量不变的条件下，随着消费者不断增加对某种商品的消费，消费者 从增加的一单位该商品的消费中所获得的效用增加量是递减的，即在其 他条件不变的情况下，一种商品的边际效用随着该商品消费数量的增加 而递减。边际效用递减规律可以用于解释消费者在众多可供选择的商品 中是如何分配其资金的。 2.边际效用递减规律的数学表达 3.基数效用论对边际效用递减的解释 基数效用论对边际效用递减的解释是：第一，从消费者的角度来看， 商品总是被优先用于满足最重要的需要，故最先消费的商品所带来的边 际效用就大。第二，从商品本身对消费者所产生的重复刺激来看，随着 一种商品消费数量的连续增加，消费者接受到的重复刺激的程度越来越 弱。 4.生活实例
二、无差异曲线的特征
无差异曲线通常具有以下重要特征： 第一，在同一平面图上无差异曲线有无数多条，每一条代表着消费者消费商 品组合的一个效用水平，并且离原点越远，无差异曲线代表的效用水平就越 高。 第二，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不会相交。这是因为每一个特 定的商品组合只能给消费者带来一个效用满足。 第三，无差异曲线通常向右下方倾斜，其切线斜率为负值。 第四，无差异曲线凸向原点。
2.效用的度量 效用有大小正负之分。衡量商品效用的大小与有无没有客观标准，完全取 决于消费者在消费商品时的主观感受，它因人、因时、因地而有所不同。 3.效用的分类 效用有总效用和边际效用之分，效用决定消费者会消费哪种商品，即人们 会购买什么而不会购买什么，但要解决购买商品多少的问题，则要运用 “边际效用”的概念。 【注意】 对效用的理解。 (1)效用和使用价值不是同义词。使用价值是商品本身所具有的属性，它 由商品本身的物理或化学性质所决定，它是客观存在的，不以人的感受 为转移。商品的效用取决于其使用价值，但经济学中研究消费者行为时， 则更强调商品效用的主观性。例如，毕加索的名画对一般人可能没有什 么实际的使用价值，但对艺术鉴赏家却有很大的效用。 (2)由于效用的主观性，某种商品的效用对不同的人差别很大，且难以量 化。
三、消费者均衡
1.基数效用论中消费者均衡及其基本假设 所谓消费者均衡，是指在其他条件不变的情况下，消费者实现效用最大 化时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 在研究消费者均衡时，基数效用论假设： 第一，消费者是理性的。消费者总是试图用自己的收入得到最大限度的 满足或效用。 第二，在假定事先知道各种商品的效用和边际效用的情况下，消费者对 市场中可供选择的某些商品具有明确的偏好，且不会发生变动。 第三，在任一时间点，消费者都有一个确定的、有限的现金收入，且每 一元货币的边际效用对消费者都是相同的。 第四，商品的价格是既定的。商品的价格既定意味着其价格不受单个消 费者购买数量的影响，即每个消费者购买的数量只是市场总需求量中很小的 一部分，不会单独对价格产生影响。
第一节 效 用 理 论
不同的人对“幸福”有不同的理解和解释。如有人认为在炎热的 夏天能够吃上一根冰棍或喝上一杯凉茶是一件很幸福的事情，又有人 认为“饭后一根烟赛过活神仙”。经济学中对“幸福”的解释是从作 为消费者行为出发点的“欲望”与“效用”这两个概念开始的。
一、欲望
1.欲望的含义 欲望是想得到某种东西或想达到某种目的的要求，是一种缺乏的感觉 与求得满足的愿望。也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者 缺一不可。由此可以看出，欲望是一种主观心理感受。 2.欲望的特点 人的欲望具有无限性的特点，即一种欲望满足之后又会产生其他欲望， 永远也没有完全满足的时候，俗语所说的“人心不足蛇吞象”正是这个意 思。
【小知识】 基数和序数 基数和序数这两个术语均来自数学。基数是指1、2、3、……，是可以加总 求和的。序数是指第一、第二、第三、……，它只能表示顺序或等级，单从 级别无从知道这些数字的数量关系，是不能加总求和的。对于序数我们知道 的只是第二个数大于第一个数，第三个数大于第二个数，并不能确切地知道 第一、第二、第三……所代表的数值大小。 1.基数效用论 【注意】 基数效用论的缺陷。 (1)效用的可度量性。 (2)边际效用递减规律无法验证。 (3)以边际效用为基础的单个需求曲线在加总时会涉及消费者效用之间的相 互比较。 2.序数效用论 【注意】 对序数效用论的评价。 (1)无差异曲线向右下方倾斜意味着商品之间总能相互替代。 (2)边际替代率递减规律与边际效用递减规律一样也是不可证明的。 (3)价格不进入效用函数也是不合理的。 (4)为了数学需要而加入的有关偏好连续性的假定更难说明该理论对解释消 费者行为是正确的。
第三章 消费者行为理论
【学习目标】 1．理解效用的含义、边际效用的含义、边际替代率的含 义。 2．掌握边际效用递减规律和边际替代率递减规律的内容。 3．熟悉无差异曲线的特征，替代效应和收入效应的含义。 4．了解基数效用论的缺陷，替代效应和收入效应与需求 曲线形状的关系。 【技能要求】 能用效用论和消费者均衡理论的有关内容，解释生活中常 见的经济现象。
第三节
无差异曲线与消费可能线
序数效用论是用无差异曲线分析法来考察消费者行为， 说明消费者均衡的实现，并在此基础上推导出消费者的需 求曲线，深入阐述需求曲线经济含义的。
一、无差异曲线
1.偏好及其基本假定 偏好是消费者对商品或商品组合的喜好程度。对不同的商品组合而言，消费 者的偏好意味着确定了这些商品组合之间效用水平的次序关系，这一次序关系 被称为消费者的偏好关系。例如，某消费者对苹果和面包的排序为面包先于苹 果，就意味着该消费者对面包的偏好大于苹果。 假定可供消费者消费的所有商品组合用X来表示。在序数效用论中，消费者 的偏好关系通常被假定满足以下公理： (1)完备性，指对X中任意两个商品组合，消费者都可以判断出哪个商品组合的 效用满足更大或者是无差异，即消费者对任意两个商品组合都可以排序。 (2)传递性，指对X中任意商品组合x、y和z，如果有x≥y，y≥z，则有x≥z。 (3)连续性，指如果x≥y，那么与x充分接近的可行的商品组合z，也满足z≥y。 (4)单调性，指消费者更喜欢数量大的商品组合。 (5)凸性，指任意两种处于相同偏好等级的商品进行组合会更好，这一性质反 映了消费者喜欢多样性的特征。
三、基数效用论与序数效用论
消费者行为理论要研究“幸福最大化”问题，在假定欲望为既定的前 提下，也就是要研究效用最大化问题。既然效用是用来表示消费者在消费 商品时所感受到的满足程度，于是，就产生了“满足程度”——效用的度 量问题。在这一问题上，西方经济学家先后提出了基数效用(Cardinal Utility)和序数效用(Ordinal Utility)的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，即基数效用论者的边际效用分析法和序数效用论者的 无差异曲线分析法。
2.基数效用论中消费者均衡的条件 在基数效用论中，消费者实现效用最大化的均衡条件是：消费者用既 定的全部收入购买价格既定的各种商品时，应该使自己所购买的各种商品 的边际效用与价格之比都相等，即消费者应使自己花费在各种商品购买上 的最后一单位货币所带来的边际效用相等。当消费者运用这一均衡条件 “平衡其边际”时，就没有动力改变其消费模式。如果偏好、收入、商品 的价格等因素没有发生变化，消费者此时处于一种均衡状态，不会改变其 商品组合，否则他的处境会变坏，即总效用就会下降。 3.消费两种商品时的均衡条件分析 4．应用举例 (1)需求曲线的推导。 (2)消费者剩余。 (3)量化示例。