百度竞价排名产品介绍

2.52
0.98
——价格高排名靠前
• 商家商品质量好
——质量度高排名靠前
排序原则—智能排名
• 排名位置的决定因素：
综合排名指数=竞价价格x质量度
• 竞价价格是客户为每一次点击所付出
的最高价格
• 质量度是网民对该关键词质量的打分
智能排名—综合排名指数=质量度x竞价价格
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
＋
４名／10名
果
智 8名
能
匹
配
匹配原则－第一页右侧
竞
左侧
价
火
排
“推广”：
wk.baidu.com
名
爆 右侧
４名／10名
结 果
地 10名
带
匹配原则—火爆地带
是一种针对特定关键词的网络推广方式， 按固定时间段付费，不同位置价格不同。
匹配原则—竞价排名结果第一页
1.第一页左侧 “推广”：4名/10名 第一页左侧 “赞助商链接”：2名
４名／10名 果
匹配原则—第一页左侧
左侧“赞助商链接”≤２名
竞价排名 赞助商链接
结果
匹配原则—赞助商链接 • 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册
• 该搜索词包含了核心词汇 • 核心词为竞价用户注册词 • 第一页左侧上方轮流显示
匹配原则—第一页右侧
竞
竞
左侧
价
价
排
排
“推广”：
名
名 右侧
结
智
４名／10名
• 以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提供
更高效的增值服务
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
匹配原则—竞价排名结果显示位置
• 第一页:左侧、右侧 • 第二页:左侧、右侧 • 第三页:左侧、右侧
匹配原则—第一页左侧
竞
左侧
价 排
“推广”
名
结
果
能 8名
匹
配
结
果
匹配原则—智能匹配 • 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 • 该词有其他企业用户注册、参与竞价 • 该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中 • 选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧 • 匹配结果随机排序
匹配原则—第一页右侧
竞
火
左侧
价
爆
排
地
“推广”：
名
带 右侧
结
计费，没有客户访问不计费
• 为企业提供详尽、真实的关键词访问
报告，企业可随时登录查看关键词在 任何一天的计费情况
• 企业可根据自身需求，灵活控制推广
力度和资金投入，充分利用每一分钱
产品概述—核心优势
3、针对性强
• 对企业产品真正感兴趣的潜在客户能
通过有针对性的“产品关键词”直接 访问到企业的相关页面。
搜索意图 考试？软件？资讯？什么语种？
什么地区？什么语种？ 限定地域，有很强目的性！
1.网民搜索意图
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):
关键词 肿瘤
肿瘤医院 中医肿瘤医院
起价 0.59 3.27 3.57
竞价用户数 63 19 4
2.竞价客户数的多少
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):
备
系统自动按照相关度对标题、
注
描述进行切词、字句顺序变
更显示
小结
• 什么叫竞价排名？
• 23名,应该出现在什么位置？ • 赞助商链接和智能匹配的共同点和
异同点分别是？
赞助商链接和智能匹配
• 共同点: 网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册
为了增加用户广告展示率
• 不同点:
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
关键字 电磁阀 进口电磁阀 电磁阀原理 asco电磁阀 微型电磁阀 asco电磁阀 smc电磁阀 防爆电磁阀 气动电磁阀 高压电磁阀
起价 0.3 1.55 0.15 1.82 1.6 1.82 1.22 2.35 1.52 2.14
竞价价格 质量度
13.00 3.30
1.19 1.05
0.15
1.00
关键词
起价
热熔胶
2.56
热熔胶厂 1.15
求购热熔胶 0.93
访问量 第一名：9.2次/天 第一名：1次/天 第一名：1次/月
3.对账户整体的贡献度多少
起价原则—智能起价
起价决定性因素的特点:
➢三个因素相互作用
➢三个因素不断变化,起价不断变化
起价原则
智能起价系统操作规则：
• 6月1日起新提交的关键词需参与智能起价；
2.第一页右侧 8名:竞价排名智能匹配结果 第一页右侧 8名:智能匹配+火爆地带结果 第一页右侧 10名火爆地带
匹配原则—第二页
竞
百
价
度
排
快
名
照
结
果
匹配原则—第三页
竞
价
百
排
度
名
快
结
照
果
匹配原则—标题、描述
左侧
右侧
标 20个汉字 12个汉字 题
描 100个汉字 30个汉字 述
url 链接地址 主域
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
起价原则—智能起价
➢智能起价的依据：
从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果
进行关键词的综合推广效果评估。
➢智能起价的作用：
起价是客户衡量关键词商业价值的工具。
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):
关键词 翻译
翻译公司 北京翻译公司
起价 0.59 3.27 3.93
• 更容易达成交易
产品概述—核心优势
4、推广关键词不限
• 可以同时免费注册多个关键词，数量没有限
制
• 使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户
找到，支持企业全线产品推广
产品概述—核心优势
5、全程贴心服务
• 拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务
理念，提供专业的售前售后咨询服务，随时 解答客户疑问，确保客户利益
吸引新客户
产品概述—核心优势
为什么要选择百度竞价排名？
产品概述—核心优势
1、全球最大中文网络营销平台
• 百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大
的中文网站
• 每天超过1亿次搜索 • 覆盖95%的中国网民 • 是最具价值的企业推广平台
产品概述—核心优势
2、按效果付费
• 按照给企业带来的潜在客户访问数量
竞价排名产品介绍
搜索业务支持部
竞价排名是什么？
电磁阀??
产品演示—搜索体验
第一步：输入关键词：电磁阀
产品演示—打开结果
第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息
竞价排名的桥梁作用
刚才的演示告诉我们：
产品概述—竞价排名
讨论：竞价排名是什么？
• 真正的按效果付费的网络推广方式 • 帮助企业在短时间提升销售额，低成本
• 6月1日前提交生效的关键词(价格<智能起价)不参与
智能起价；
• 修改6月1日前提交的生效关键词
(标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
排序原则—智能排名
思考：商场黄金旺铺的特点是？
• 商家有经济实力