百度竞价排名产品介绍
搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案
特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
什么是竞价排名
什么是竞价排名简介竞价排名是一种在线广告交易模式，广告主可以通过出价来争夺特定关键字或者广告位的曝光机会。
竞价排名常见于搜索引擎和社交媒体平台，因其灵活性和高效性而被广告主广泛使用。
本文将介绍竞价排名的基本概念、原理和应用场景。
基本概念1. 广告主广告主是指公司、组织或个人，希望将其产品或服务推广给潜在用户的主体。
广告主会参与竞价排名，在竞价过程中出价以获得更大的曝光机会。
2. 关键字关键字是用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入的一组词或短语。
广告主可以选择与其产品或服务相关的关键字，以便在用户输入这些关键字时，他们的广告可以展示给用户。
3. 出价出价是广告主愿意支付的投放广告的最高价格。
广告主通过出价来争夺曝光机会，出价越高，广告展示的机会就越大。
4. 曝光机会曝光机会是指广告在搜索结果页面或社交媒体平台上展示给用户的次数。
曝光机会通常是根据广告主的出价和广告质量来确定的，出价高的广告主和广告质量好的广告有更大的曝光机会。
5. 竞价排名竞价排名是广告主在特定关键字或广告位上争夺曝光机会的过程。
竞价排名通常根据广告主的出价进行排序，出价高的广告主排名会更靠前。
原理竞价排名的原理是基于拍卖模型，广告主通过出价来竞争资源。
在竞价排名系统中，为了保证广告主的公平竞争，通常会引入广告质量得分，该分数结合广告主的出价，以确定最终的排名。
具体运作过程如下： 1. 广告主选择关键字或广告位，并确定出价。
2. 当用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入相应关键字或滚动浏览页面时，竞价排名系统开始运作。
3. 系统根据广告主的出价和广告质量得分，确定广告主的排名。
4. 广告以竞价排名的顺序显示给用户。
应用场景竞价排名广泛应用于搜索引擎和社交媒体平台，并且在广告行业中占据重要地位。
以下是竞价排名的一些常见应用场景：1. 搜索引擎广告搜索引擎通过竞价排名的方式为广告主提供展示广告的机会。
当用户在搜索引擎上输入与广告相关的关键字时，搜索引擎会根据广告主的出价和广告质量进行排序，并在搜索结果页面上展示广告。
什么是竞价排名
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
最新百度竞价推广排序规则介绍
最新百度竞价推广排序规则介绍
欢迎大家在这里学习最新百度竞价推广排序规则!这里是我们给大家整理出来的精彩内容。
我相信，这些问题也肯定是很多朋友在关心的，所以我就给大家谈谈这个!
因素一：推广主体信用情况
为维护网络生态环境更为健康良性发展，同时响应政府监管要求，百度信用分值引入排名机制，如果您的信息分值较低，推广展现将可能受到限制。
因素二：关键词出价
这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价，即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。
因素三：预估点击率
预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大。
因素四：业务相关性
业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度，系统主要。
百度搜索引擎竞价系统使用说明
图4“我的消息”模块提供了的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）
2.推广管理
图12
预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
图11
通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。关键词推荐：自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。
5.APT
API是应用程序接口(Application Programm用程序，实现对推广账户和广告的管理。
百度竞价关键词排名的定义
百度关键词排名竞价是什么？什么是百度关键词竞价排名?就是在百度或者谷歌等搜索引擎里面，谁交钱多，搜索出来的结果就排在前面。
比如，搜索“关键词排名”二字，如果蜗牛竞价托管网交钱多，则其排名在第一，如果没交钱给搜索引擎公司，则排名在后面或者干脆就不出现。
关键词竞价排名有如下技巧：1、SEO选择关键词要站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
任何SEO是以客户为导向的。
2、将关键词扩展成一系列短语选择好一系列短语之后，可用网络营销工具对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。
另一个技巧是使用罕有的组合。
有效关键词指数(Keyword Effectiveness Index：KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。
寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。
KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。
KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。
注意只使用能够描述你的产品的关键词。
3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。
使用不常用的组合。
组合成一个问句。
包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。
包含所卖产品的商标名和品名。
使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。
如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。
需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
百度推广工具智能竞价topsem简介
智能竞价Topsem智能竞价包含循环竞价与单次竞价，首选介绍我们的循环竞价，循环竞价为核心竞价词提供循环调价服务，保证在广告时段内获得有效排名。
1.1添加关键词首先在循环竞价中添加竞价词（点击添加竞价词按钮），可以批量查询所需关键词，也可以通过高级搜索添加您所需的关键词。
（批量查看）在还没有添加进列表中，我们可以点击查看查看当前排名。
（应用模板）快速建立勾选之前设置的模板，直接使用竞价规则。
（什么是规则模板）直接点击，快速建立不同的竞价规则。
（设置规则）勾选需竞价的关键词，设置规则，可根据需求填写所需数据。
当最高限价达不到左侧范围，如超过限价则有三种竞价规则：运行右侧竞价规则、设为限价内最高排名、恢复原价；设置右侧范围，最高限价，当最高限价达不到右侧范围，如超过限价则有两种竞价规则：限价内最高排名、恢复原价。
高级选项：（竞价时间）可设置全天24小时竞价，或者是根据需要设置不同时间段不同的竞价规则，可设置3个时间段。
（最低限价）竞价过程中，竞价词价格不会低于最低限价。
（竞价地区）选择推广计划竞价地区（设置默认地区）高效简化竞价操作。
（设置分组）为添加的竞价词设定分组，方便查看已设规则的同类竞价词。
1.2循环竞价（竞价词分类）对竞价词进行分组管理，管理更高效直接。
（高级搜索）根据不同条件进行搜索，快速查找所需关键词。
（重复词）快速查找相同关键词，以便做相关处理。
（调词频率设置）标准1小时竞价一次，较快30分钟竞价一次，最快15分钟竞价一次。
（更多操作）可快速建立竞价模板，批量修改价格、匹配模式等操作。
（点击次数与消费）不同时间段查看点击次数与消费。
（竞价趋势）可快速查看相邻对手及已关注对手的排名。
（自定义列）可勾选及拖动选项，更直观。
1.3单次竞价单次竞价为非核心竞价词提供批量调价服务。
如需再次竞价，可手动选择运行；竞价词只运行一次竞价，竞价前，建议设定您的广告高峰时段，以保证调价结果有效。
（单次竞价功能设置流程类似循环竞价。
百度公司产品介绍.
场份额。
搜索服务
•
• •••主要靠竞价排名盈利。竞价排名是首创的一种按 效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在 客户，有效提升企业销售额。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访 问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 竞价排名为什么会带来利润呢， 首先，竞价排名按效果付费，获得新客户平均成本低 。完全按照给 企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以 灵活控制推广力度和资金投入，投资回报最高。 其次，针对性强。企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面 前，针对性强，更容易实现销售。再次，推广关键词不限。可以同时 免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机 会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 最后，全程贴心服务。 拥有业界最大最专业的网络营销服务中心， 覆盖全国，为企业全程提供增值已经发展成为全球第二大独立搜索 引擎和最大的中文搜索引擎，在中国 拥有超过8成的市场份额。2005年，百 度在美国纳斯达克成功上市，并成为 首家进入纳斯达克成分股的中国公司。
其测试版于2006年4月20日互联网用户的力量，汇聚上亿用 不同的广 器 小度影棒 奇艺用户产品用户产品
用户产品 搜索类 网页 社区类 贴吧 无线类
移动搜索 手机地图 移动新闻 移动视频 移动贴吧 移动知道 移动ting!
新闻
图片 视频 MP3 地图18开放平台-开放应用平台形式19
社区服务• 社区顾名思义就是一个网友们围绕各种各样的度旅游等个个产品 与我们的日常生活、学习、娱乐密切相关。同时也为广大网友提供了 网络百科全书，
搜索服务搜索服务一一地图开放平台B对用户需求， 为广大站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对接平台。以此，站长和开发者，并以最佳展现形式与最优展现样式的搜索结果，与数亿用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这 种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返 回给用户相匹配的结果。这种高度智能的互联网需求交互模式，以及“最简单可依 赖”的信息搜索引擎，所 占市场联网企业市值第一。 从2000du开放平台
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关键词
起价
热熔胶
2.56
热熔胶厂 1.15
求购热熔胶 0.93
访问量 第一名：9.2次/天 第一名：1次/天 第一名：1次/月
3.对账户整体的贡献度多少
起价原则—智能起价
起价决定性因素的特点:
➢三个因素相互作用
➢三个因素不断变化,起价不断变化
起价原则
智能起价系统操作规则：
• 6月1日起新提交的关键词需参与智能起价；
备
系统自动按照相关度对标题、
注
描述进行切词、字句顺序变
更显示
小结
• 什么叫竞价排名？
• 23名,应该出现在什么位置？ • 赞助商链接和智能匹配的共同点和
异同点分别是？
赞助商链接和智能匹配
• 共同点: 网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册
为了增加用户广告展示率
• 不同点:
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
——价格高排名靠前
• 商家商品质量好
——质量度高排名靠前
排序原则—智能排名
• 排名位置的决定因素：
综合排名指数=竞价价格x质量度
• 竞价价格是客户为每一次点击所付出
的最高价格
• 质量度是网民对该关键词质量的打分
智能排名—综合排名指数=质量度x竞价价格
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
关键字 电磁阀 进口电磁阀 电磁阀原理 asco电磁阀 微型电磁阀 asco电磁阀 smc电磁阀 防爆电磁阀 气动电磁阀 高压电磁阀
起价 0.3 1.55 0.15 1.82 1.6 1.82 1.22 2.35 1.52 2.14
竞价价格 质量度
13.00 3.30
1.19 1.05
0.15
1.00
竞价排名产品介绍
搜索业务支持部
竞价排名是什么？
电磁阀??
产品演示—搜索体验
第一步：输入关键词：电磁阀
产品演示—打开结果
第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息
竞价排名的桥梁作用
刚才的演示告诉我们：
产品概述—竞价排名
讨论：竞价排名是什么？
• 真正的按效果付费的网络推广方式 • 帮助企业在短时间提升销售额，低成本
2.52
0.98
计费，没有客户访问不计费
• 为企业提供详尽、真实的关键词访问
报告，企业可随时登录查看关键词在 任何一天的计费情况
• 企业可根据自身需求，灵活控制推广
力度和资金投入，充分利用每一分钱
产品概述—核心优势
3、针对性强
• 对企业产品真正感兴趣的潜在客户能
通过有针对性的“产品关键词”直接 访问到企业的相关页面。
• 更容易达成交易
产品概述—核心优势
4、推广关键词不限
• 可以同时免费注册多个关键词，数量没有限
制
• 使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户
找到，支持企业全线产品推广
产品概述—核心优势
5、全程贴心服务
• 拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务
理念，提供专业的售前售后咨询服务，随时 解答客户疑问，确保客户利益
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
起价原则—智能起价
➢智能起价的依据：
从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果
进行关键词的综合推广效果评估。
➢智能起价的作用：
起价是客户衡量关键词商业价值的工具。
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):
关键词 翻译
翻译公司 北京翻译公司
起价 0.59 3.27 3.93
吸引新客户
产品概述—核心优势为什么要选择竞价排名？产品概述—核心优势
的中文网站
• 每天超过1亿次搜索 • 覆盖95%的中国网民 • 是最具价值的企业推广平台
产品概述—核心优势
2、按效果付费
• 按照给企业带来的潜在客户访问数量
４名／10名 果
匹配原则—第一页左侧
左侧“赞助商链接”≤２名
竞价排名 赞助商链接
结果
匹配原则—赞助商链接 • 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册
• 该搜索词包含了核心词汇 • 核心词为竞价用户注册词 • 第一页左侧上方轮流显示
匹配原则—第一页右侧
竞
竞
左侧
价
价
排
排
“推广”：
名
名 右侧
结
智
４名／10名
• 6月1日前提交生效的关键词(价格<智能起价)不参与
智能起价；
• 修改6月1日前提交的生效关键词
(标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
排序原则—智能排名
思考：商场黄金旺铺的特点是？
• 商家有经济实力
2.第一页右侧 8名:竞价排名智能匹配结果 第一页右侧 8名:智能匹配+火爆地带结果 第一页右侧 10名火爆地带
匹配原则—第二页
竞
百
价
度
排
快
名
照
结
果
匹配原则—第三页
竞
价
百
排
度
名
快
结
照
果
匹配原则—标题、描述
左侧
右侧
标 20个汉字 12个汉字 题
描 100个汉字 30个汉字 述
url 链接地址 主域
＋
４名／10名果智 来自名能匹配
匹配原则－第一页右侧
竞
左侧
价
火
排
“推广”：
名
爆 右侧
４名／10名
结 果
地 10名
带
匹配原则—火爆地带
是一种针对特定关键词的网络推广方式， 按固定时间段付费，不同位置价格不同。
匹配原则—竞价排名结果第一页
1.第一页左侧 “推广”：4名/10名 第一页左侧 “赞助商链接”：2名
果
能 8名
匹
配
结
果
匹配原则—智能匹配 • 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 • 该词有其他企业用户注册、参与竞价 • 该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中 • 选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧 • 匹配结果随机排序
匹配原则—第一页右侧
竞
火
左侧
价
爆
排
地
“推广”：
名
带 右侧
结
• 以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提供
更高效的增值服务
产品知识模块
• 匹配原则 • 起价原则 • 排序原则
• 计费原则 • 效果原则 • 增值服务
匹配原则—竞价排名结果显示位置
• 第一页:左侧、右侧 • 第二页:左侧、右侧 • 第三页:左侧、右侧
匹配原则—第一页左侧
竞
左侧
价 排
“推广”
名
结
搜索意图 考试？软件？资讯？什么语种？
什么地区？什么语种？ 限定地域，有很强目的性！
1.网民搜索意图
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):
关键词 肿瘤
肿瘤医院 中医肿瘤医院
起价 0.59 3.27 3.57
竞价用户数 63 19 4
2.竞价客户数的多少
起价原则—智能起价
起价的决定因素 (不同关键字起价不同):